電視欄目和頻道概述培訓課件

1、第六章 電視欄目和頻道概述 電視欄目是由固定主持人主持、內(nèi)容主電視欄目是由固定主持人主持、內(nèi)容主題明確、風格和形式統(tǒng)一、定時定量定期播題明確、風格和形式統(tǒng)一、定時定量定期播出的節(jié)目單位。出的節(jié)目單位。 電視欄目一般以欄目名稱、特定的標志電視欄目一般以欄目名稱、特定的標志圖像和間奏樂等與節(jié)目其他部分區(qū)分開。其圖像和間奏樂等與節(jié)目其他部分區(qū)分開。其所有內(nèi)容或同一主題、同類題材，或同一體所有內(nèi)容或同一主題、同類題材，或同一體裁、同一特征等，又與整個節(jié)目和諧統(tǒng)一，裁、同一特征等，又與整個節(jié)目和諧統(tǒng)一，使節(jié)目布局與結(jié)構(gòu)層次化、精致化、延續(xù)化。使節(jié)目布局與結(jié)構(gòu)層次化、精致化、延續(xù)化。一、電視欄目的形成與發(fā)

2、展一、電視欄目的形成與發(fā)展1、多樣化的探索階段（、多樣化的探索階段（19581979）從電視節(jié)目向電視欄目發(fā)展：從電視節(jié)目向電視欄目發(fā)展：電視節(jié)目：狹義電視節(jié)目：狹義電視傳播的最小構(gòu)成單位；電視傳播的最小構(gòu)成單位；廣義廣義涵蓋了電視傳播內(nèi)容的整體。涵蓋了電視傳播內(nèi)容的整體。電視欄目：由固定主持人、內(nèi)容主體明確、風格和形式統(tǒng)一、電視欄目：由固定主持人、內(nèi)容主體明確、風格和形式統(tǒng)一、定時定量定期播出的節(jié)目單位。定時定量定期播出的節(jié)目單位。區(qū)別：區(qū)別：主持人：欄目，固定并成為外在標志；節(jié)目，不固定。主持人：欄目，固定并成為外在標志；節(jié)目，不固定。播出：欄目，定期定時定量；節(jié)目，無延續(xù)性，播出時間不播

3、出：欄目，定期定時定量；節(jié)目，無延續(xù)性，播出時間不固定。固定。收視對象：欄目，特定服務(wù)觀眾；節(jié)目，不固定，內(nèi)容更廣收視對象：欄目，特定服務(wù)觀眾；節(jié)目，不固定，內(nèi)容更廣泛。泛。、 從社教節(jié)目為主向各類專欄發(fā)展：從社教節(jié)目為主向各類專欄發(fā)展： 在電視創(chuàng)辦初期，社教類欄目在整體欄目中占多在電視創(chuàng)辦初期，社教類欄目在整體欄目中占多數(shù)。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，我國的電視節(jié)目已經(jīng)形成了數(shù)。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，我國的電視節(jié)目已經(jīng)形成了由新聞、文藝（含電視?。┖蜕鐣逃?jié)目構(gòu)成的三大由新聞、文藝（含電視?。┖蜕鐣逃?jié)目構(gòu)成的三大支柱節(jié)目。支柱節(jié)目。新聞欄目：從初期的新聞欄目：從初期的電視新聞電視新聞和和國際新聞

4、國際新聞到到1978年的年的全國電視臺新聞聯(lián)播全國電視臺新聞聯(lián)播開辦成功，標志著開辦成功，標志著新聞節(jié)目成為節(jié)目主體，新聞節(jié)目成為節(jié)目主體，“新聞立臺新聞立臺”的觀念確立。的觀念確立。文、體節(jié)目：由以演播室直播和實況轉(zhuǎn)播為主開始向?qū)Ｎ?、體節(jié)目：由以演播室直播和實況轉(zhuǎn)播為主開始向?qū)诎l(fā)展。欄發(fā)展。服務(wù)性節(jié)目：之初的服務(wù)性節(jié)目：之初的實用知識實用知識、氣象預(yù)報氣象預(yù)報等到等到20世紀世紀70年代末普及服務(wù)性欄目。年代末普及服務(wù)性欄目。1979年年8月開辦月開辦的的為您服務(wù)為您服務(wù)專欄引起社會較大反響。專欄引起社會較大反響。2、欄目化的形成階段（、欄目化的形成階段（19801999）背景：觀眾對電視

5、節(jié)目播出的準時性的要求。背景：觀眾對電視節(jié)目播出的準時性的要求。 20世紀世紀80年代，電視節(jié)目大量增加，欄目年代，電視節(jié)目大量增加，欄目種類齊全，電視大量普及，但是由于電視節(jié)目的欄種類齊全，電視大量普及，但是由于電視節(jié)目的欄目和播出時間沒有固定化，欄目本身的時間長度也目和播出時間沒有固定化，欄目本身的時間長度也沒有規(guī)范化，因此央視率先提出沒有規(guī)范化，因此央視率先提出“欄目化欄目化”。1984年年7月，欄目化播出；月，欄目化播出；1985年，全臺欄目年，全臺欄目化，共化，共80多個專欄。多個專欄。電視欄目化：把電視節(jié)目分成多個專欄的編輯形式電視欄目化：把電視節(jié)目分成多個專欄的編輯形式和播出方式

6、，即將反映同一內(nèi)容和同一類型的節(jié)目和播出方式，即將反映同一內(nèi)容和同一類型的節(jié)目歸為一欄，使它有固定的名稱、標志、開始曲和時歸為一欄，使它有固定的名稱、標志、開始曲和時間長度，并安排固定的時間播出。間長度，并安排固定的時間播出。欄目化的標志如下：欄目化的標志如下：欄目規(guī)范化欄目規(guī)范化 主要指編排技術(shù)層面，要求做到電視節(jié)目定主要指編排技術(shù)層面，要求做到電視節(jié)目定時間、定內(nèi)容、訂欄目，按時播出。時間、定內(nèi)容、訂欄目，按時播出。o第一，從制定規(guī)范的欄目時間表開始。將欄目固定第一，從制定規(guī)范的欄目時間表開始。將欄目固定化和長度規(guī)范化?；烷L度規(guī)范化。播出時間：星期一至星期五播出時間：星期一至星期五22點

7、點23點點 首播頻道：中天綜合臺首播頻道：中天綜合臺o第二、欄目規(guī)范化實現(xiàn)的關(guān)鍵在于節(jié)目編排。第二、欄目規(guī)范化實現(xiàn)的關(guān)鍵在于節(jié)目編排。 欄目編排，是指決定具體的各種節(jié)目條欄目編排，是指決定具體的各種節(jié)目條數(shù)、播送時間、播送順序和播送內(nèi)容的結(jié)構(gòu)數(shù)、播送時間、播送順序和播送內(nèi)容的結(jié)構(gòu)等。等。欄目類型化欄目類型化 是指電視節(jié)目按照不同的內(nèi)容類別進行是指電視節(jié)目按照不同的內(nèi)容類別進行系統(tǒng)編排的一種狀況。電視欄目化就是要將系統(tǒng)編排的一種狀況。電視欄目化就是要將豐富龐雜的傳播內(nèi)容，按照一定的劃分標準豐富龐雜的傳播內(nèi)容，按照一定的劃分標準將其歸類制作管理。將其歸類制作管理。o按照類型劃分電視欄目：新聞性、教

8、育性、按照類型劃分電視欄目：新聞性、教育性、文藝性、服務(wù)性和教學性節(jié)目。文藝性、服務(wù)性和教學性節(jié)目。o收視對象：各種定向性節(jié)目。收視對象：各種定向性節(jié)目。半邊天半邊天婦婦女類節(jié)目；女類節(jié)目；夕陽紅夕陽紅老年類欄目。老年類欄目。欄目個性化欄目個性化 體現(xiàn)在欄目整體構(gòu)思與創(chuàng)意個性化，欄目的主持人、記者個性化，欄目表現(xiàn)形式的個性化。電視欄目整體構(gòu)思與創(chuàng)意必須個性化電視欄目整體構(gòu)思與創(chuàng)意必須個性化。o整體創(chuàng)意的個性化主要體現(xiàn)在欄目設(shè)置巧妙，構(gòu)思整體創(chuàng)意的個性化主要體現(xiàn)在欄目設(shè)置巧妙，構(gòu)思另辟蹊徑，對欄目整體的創(chuàng)意獨樹一幟，別出心裁。另辟蹊徑，對欄目整體的創(chuàng)意獨樹一幟，別出心裁。、受眾定位。電視欄目對受

9、眾的定位需要進一步細、受眾定位。電視欄目對受眾的定位需要進一步細化。譬如，定位于女性觀眾的欄目，其中又分為青化。譬如，定位于女性觀眾的欄目，其中又分為青年女性、中年女性等，女性的階層又分知識分子型、年女性、中年女性等，女性的階層又分知識分子型、白領(lǐng)麗人型、普通工人型、農(nóng)村婦女型等等，而且白領(lǐng)麗人型、普通工人型、農(nóng)村婦女型等等，而且這些類型還可以細分。這些類型還可以細分。 、根據(jù)選題范圍定位。、根據(jù)選題范圍定位。 欄目的選題范圍必須明確才能吸引觀眾。在電視頻道分工細化趨勢越來越明顯的今天，準確地界定欄目的選題范圍是進行欄目定位最根本的保證。 張紹剛 薩貝寧 、欄目所涉及時的內(nèi)容必須引人入勝。、欄

10、目所涉及時的內(nèi)容必須引人入勝。 時事追蹤報道、新聞背景分析、社會熱點透視、大眾話題評說。 、除了內(nèi)容之外，選題的角度也是非常重要、除了內(nèi)容之外，選題的角度也是非常重要的。的。有的問題與普通百姓的生活有一定的距離，但是如果能夠換一角度分析，有時就會發(fā)現(xiàn)它其實也與百姓生活密切相關(guān)。電視欄目的主持人、記者個性化。電視欄目的主持人、記者個性化。 個人在電視媒體中起著語言的作用，是交流和傳播信息的重要中介。培養(yǎng)自己的富有個人魅力的名牌主持人、名記者，已是關(guān)系到媒體生存和發(fā)展的大事，是提高欄目收視率的保證。對于一個電視欄目而言，其表現(xiàn)形式也必須對于一個電視欄目而言，其表現(xiàn)形式也必須具有獨特性。具有獨特性。

11、 如題材內(nèi)容、風格樣式、主持人出鏡的方式等等，都應(yīng)該有相對穩(wěn)定的樣式，從相對穩(wěn)定的樣式中來體現(xiàn)欄目的個性特征。欄目包裝在很大程度上是欄目走向個性化的第一步。3、專業(yè)化的發(fā)展階段（、專業(yè)化的發(fā)展階段（2000） 20世紀末21世紀初，電視已進入以頻道專業(yè)化作為電視欄目設(shè)置與編排基礎(chǔ)的時代。電視專欄也隨之進入了頻道專業(yè)化的發(fā)展階段。二、電視欄目化的意義1、有利于電視臺建立現(xiàn)代管理體制 在傳統(tǒng)的行政管理體系之外，出現(xiàn)了節(jié)目管理體系，且越來越重要。2、有利于創(chuàng)造品牌 帶動了欄目所在的時段，造就了一大批具有欄目形象代表意義的主持人。3、有利于電視臺聯(lián)系觀眾 對象性欄目和公共服務(wù)性欄目的發(fā)展，使得節(jié)目不僅

12、可以做到“雅俗共賞”，也能“雅俗分享”，從而最大范圍地贏得觀眾。而且，由于欄目都有確定的內(nèi)容和時間定位，這對滿足受眾的特定需要、養(yǎng)成收視習慣具有極大的便利。4、有利于充分發(fā)揮電視的多種功能三、電視欄目的特征1、固定化 固定的欄目名稱，固定的播出時間和長度，固定的片頭，相對固定的欄目主持人，節(jié)目內(nèi)容、類型的穩(wěn)定。2、綜合性 具體內(nèi)容的復(fù)合性（曲苑雜壇：曲藝性節(jié)目的復(fù)合） 節(jié)目形式的多樣性（報道式、專題片、訪問式、講話式等等）3、觀眾高度參與 許多節(jié)目是在觀眾直接參與下才完成的，觀眾是節(jié)目不可缺少的一部分。此外，觀眾的反饋信息還影響、制約著節(jié)目內(nèi)容與形式的選擇。四、電視欄目的分類（一）按表現(xiàn)對象劃

13、分1、對象性欄目 2、公共型欄目 （二）按表現(xiàn)內(nèi)容劃分 1、社教類 2、新聞信息類 3、體育運動類 4、綜藝娛樂類 5、文藝類 6、生活服務(wù)類 7、電視談話類 （三）按欄目表現(xiàn)形式劃分1、電視專題式 2、電視雜志式 3、電視訪談式第二節(jié)第二節(jié) 電視頻道概述電視頻道概述 電視頻道是指在電視信號傳送播出時，高頻電視頻道是指在電視信號傳送播出時，高頻影像信號和伴音信號占有的一定寬度的頻帶，是影像信號和伴音信號占有的一定寬度的頻帶，是波在傳送時介于兩個特定頻率之間的所有頻率范波在傳送時介于兩個特定頻率之間的所有頻率范圍。圍。 頻道的分類主要有綜合頻道、大眾化專業(yè)頻頻道的分類主要有綜合頻道、大眾化專業(yè)頻

14、道（如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道（如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道）、分眾化專業(yè)頻道（如財經(jīng)、歷史、探索、道）、分眾化專業(yè)頻道（如財經(jīng)、歷史、探索、國家地理等頻道）、小眾化專業(yè)頻道（如機場、國家地理等頻道）、小眾化專業(yè)頻道（如機場、高爾夫等頻道）高爾夫等頻道） 一、專業(yè)化頻道的興起背景一、專業(yè)化頻道的興起背景 （一）媒介背景（一）媒介背景 1.多媒體的激烈競爭多媒體的激烈競爭 與電視構(gòu)成競爭的媒體很多，居第一位與電視構(gòu)成競爭的媒體很多，居第一位的當屬網(wǎng)絡(luò)。的當屬網(wǎng)絡(luò)。 其次，超過一萬份的報紙期刊以及覆蓋其次，超過一萬份的報紙期刊以及覆蓋率同電視大體相同的廣播，也是電視的強有力率

15、同電視大體相同的廣播，也是電視的強有力競爭對手。競爭對手。 另外，這種激烈的競爭還來自電視業(yè)的內(nèi)另外，這種激烈的競爭還來自電視業(yè)的內(nèi)部，電視節(jié)目的同質(zhì)化和雷同化面貌是這種競部，電視節(jié)目的同質(zhì)化和雷同化面貌是這種競爭產(chǎn)生的根本原因。爭產(chǎn)生的根本原因。2.海外媒體的有益啟示海外媒體的有益啟示o 美國專業(yè)化頻道獲得巨大發(fā)展的三個前提：通美國專業(yè)化頻道獲得巨大發(fā)展的三個前提：通信衛(wèi)星出現(xiàn)后，由衛(wèi)星發(fā)送的信號同時把不同地區(qū)信衛(wèi)星出現(xiàn)后，由衛(wèi)星發(fā)送的信號同時把不同地區(qū)的小有線網(wǎng)聯(lián)成了大有線網(wǎng)；技術(shù)上的巨大突破，的小有線網(wǎng)聯(lián)成了大有線網(wǎng)；技術(shù)上的巨大突破，使頻道資源迅速增加；有線電視獲得了經(jīng)營額外的使頻道資

16、源迅速增加；有線電視獲得了經(jīng)營額外的付費電視的政府許可。從此，美國電視市場呈現(xiàn)出付費電視的政府許可。從此，美國電視市場呈現(xiàn)出多元化、細分化、專業(yè)化、特色化的發(fā)展趨勢。多元化、細分化、專業(yè)化、特色化的發(fā)展趨勢。o 諸多事實已經(jīng)證明，專業(yè)化頻道已經(jīng)成為世界諸多事實已經(jīng)證明，專業(yè)化頻道已經(jīng)成為世界電視業(yè)的市場新寵，代表著電視業(yè)的發(fā)展方向，具電視業(yè)的市場新寵，代表著電視業(yè)的發(fā)展方向，具有光明的前景有光明的前景（二）技術(shù)背景（二）技術(shù)背景 1.電視技術(shù)迅猛發(fā)展電視技術(shù)迅猛發(fā)展 數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為電視技術(shù)的基本走向，其主要趨勢是：衛(wèi)星電視發(fā)展出現(xiàn)了加速現(xiàn)象；有線電視發(fā)展后來居上。 2.內(nèi)容產(chǎn)業(yè)空間廣泛

17、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)空間廣泛 從世界電視業(yè)總的發(fā)展趨勢來講，都經(jīng)歷一個由模擬電視到數(shù)字電視、由公共電視到付費電視、由廣告盈利到多種盈利方式、由綜合頻道到專業(yè)頻道的發(fā)展，中國電視業(yè)是世界電視業(yè)的一部分，也是正在而且必將經(jīng)歷這樣一個過程。（三）受眾背景（三）受眾背景 1、多元文化并存、多元文化并存 從總體上看，在當今中國社會里，主流文化、從總體上看，在當今中國社會里，主流文化、大眾文化、精英文化以及外來文化、民間文化、地大眾文化、精英文化以及外來文化、民間文化、地域文化、后現(xiàn)代文化等等多元文化并存，是我國當域文化、后現(xiàn)代文化等等多元文化并存，是我國當代文化真正呈現(xiàn)出一種百花齊放的態(tài)勢。代文化真正呈現(xiàn)出一種百花

18、齊放的態(tài)勢。 中國社會正在進入一個中國社會正在進入一個“文化消費文化消費”或或“消消費文化費文化”的時代，中國電視文化也在經(jīng)歷著由國家的時代，中國電視文化也在經(jīng)歷著由國家意識形態(tài)文化向大眾通俗文化的轉(zhuǎn)型。意識形態(tài)文化向大眾通俗文化的轉(zhuǎn)型。 2、受眾群體分化、受眾群體分化 中國電視業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了中國電視業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了“節(jié)目時節(jié)目時代代”“欄目時代欄目時代”“頻道時代頻道時代”的變化，的變化，這種變化產(chǎn)生的根本原因就是電視受眾群體這種變化產(chǎn)生的根本原因就是電視受眾群體的分化。的分化。 電視的電視的“大眾化大眾化”與與“分眾化分眾化”從根本從根本上講，就是電視頻道的專業(yè)化必須通過上講，就是電視頻道的

19、專業(yè)化必須通過“分分眾化眾化”的戰(zhàn)略來實現(xiàn)的戰(zhàn)略來實現(xiàn)“大眾化大眾化”的目標。的目標。（四）市場背景（四）市場背景 1、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 美國著名未來學家托夫勒認為人類社會四次產(chǎn)美國著名未來學家托夫勒認為人類社會四次產(chǎn)業(yè)革命的主力軍經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)業(yè)革命的主力軍經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)制造業(yè)制造業(yè)服務(wù)服務(wù)業(yè)業(yè)體驗業(yè)的過程，而這里的體驗業(yè)的過程，而這里的“體驗業(yè)體驗業(yè)”即文化即文化產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)。 2、中國電視產(chǎn)業(yè)任重道遠、中國電視產(chǎn)業(yè)任重道遠 中國電視業(yè)在當今世界競爭中仍然處于劣勢。中國電視業(yè)在當今世界競爭中仍然處于劣勢。在中國付費電視出現(xiàn)之前，中國的電視頻道專業(yè)化在中國付費電視出現(xiàn)之前，中國的電視頻道專業(yè)化就不可能有長足發(fā)展。就不可能有長足發(fā)展。（二）專業(yè)化頻道的特征（二）專業(yè)化頻道的特征 1、有專業(yè)化的媒體。有專業(yè)化的媒體。 專業(yè)化本身就意味著對從業(yè)人員自身專業(yè)化本身就意味