網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的理念與運(yùn)營(yíng)

1、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)-理念與運(yùn)營(yíng) 中國(guó)傳媒中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院大學(xué)新媒體研究院 院長(zhǎng)院長(zhǎng) 趙子忠趙子忠 新技術(shù) 新形態(tài) 新環(huán)境 新理念一一、許可許可與與定位定位網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的執(zhí)照與定位網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的執(zhí)照與定位央視和上海文廣等央視和上海文廣等“國(guó)家隊(duì)國(guó)家隊(duì)”的高調(diào)進(jìn)入，推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，的高調(diào)進(jìn)入，推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，也引發(fā)了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)執(zhí)照的爭(zhēng)奪也引發(fā)了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)執(zhí)照的爭(zhēng)奪傳統(tǒng)的廣電資質(zhì)許可制度決定了廣電行業(yè)傳統(tǒng)的廣電資質(zhì)許可制度決定了廣電行業(yè)“四級(jí)辦臺(tái)四級(jí)辦臺(tái)”的格局的格局網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)執(zhí)照的發(fā)放也將決定網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的格局網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)執(zhí)照的發(fā)放也將決定網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的格局各級(jí)廣電能否獲得執(zhí)照，將決定其網(wǎng)絡(luò)電視

2、臺(tái)的定位和發(fā)展各級(jí)廣電能否獲得執(zhí)照，將決定其網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的定位和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的執(zhí)照與定位網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的執(zhí)照與定位二、占領(lǐng)陣地二、占領(lǐng)陣地，成為，成為喉舌喉舌當(dāng)年各地黨委、政府有一當(dāng)年各地黨委、政府有一個(gè)個(gè)電視臺(tái)電視臺(tái)今天各地黨委、今天各地黨委、政府要政府要一個(gè)一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)”HOME有線數(shù)字電視擁有45004500萬(wàn)萬(wàn)用戶中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模3.843.84億億中國(guó)移動(dòng)擁有4.54.5億億用戶建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，要與當(dāng)?shù)攸h委政府保持一致，搭建和當(dāng)?shù)厝罕姕贤ǖ挠行兰彝€(gè)人占領(lǐng)輿論陣地占領(lǐng)輿論陣地網(wǎng)絡(luò)視頻包括大量難以有效管理的內(nèi)容：境外影視、盜版影視、新內(nèi)容日劇美劇韓劇總和全國(guó)公共電視（2006年）25

3、0800互聯(lián)網(wǎng)土豆10406560092212405376562酷620998210712210760442470優(yōu)酷4997318470 114711183154全國(guó)公共電視（2006年）462121互聯(lián)網(wǎng)土豆動(dòng)畫頻道222806酷6動(dòng)漫頻道396795優(yōu)酷動(dòng)漫頻道169846互聯(lián)網(wǎng)提供境外影視劇和動(dòng)畫超過(guò)電視臺(tái)提供的數(shù)量互聯(lián)網(wǎng)提供境外影視劇和動(dòng)畫超過(guò)電視臺(tái)提供的數(shù)量其他新內(nèi)容其他新內(nèi)容微視頻惡搞視頻UGC Flash動(dòng)畫個(gè)人電臺(tái)翻唱提供海外影視劇情況提供動(dòng)漫影視情況網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容如何實(shí)現(xiàn)可管可控網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容如何實(shí)現(xiàn)可管可控？三三、與與電視臺(tái)電視臺(tái)同樣同樣需要一套需要一套模式模式建立符合網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的

4、制、編、播模式電視臺(tái)已經(jīng)形成了成熟的制、編、播模式，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也需要建立一套符合自身特點(diǎn)的制、編、播模式內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容編輯內(nèi)容集成內(nèi)容分發(fā)廣告依然是網(wǎng)絡(luò)電視主要的運(yùn)營(yíng)模式網(wǎng)絡(luò)電視廣告是電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)的拓展方向網(wǎng)民觀看電視的時(shí)間明顯減少，他們之中高達(dá)網(wǎng)民觀看電視的時(shí)間明顯減少，他們之中高達(dá)88.2%88.2%的人表示會(huì)或多或的人表示會(huì)或多或少地回避電視廣告。少地回避電視廣告。我國(guó)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模約規(guī)模約200200億億元元 ，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入總額約總額約7.47.4億。億。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDCIDC預(yù)測(cè)美國(guó)預(yù)測(cè)美國(guó)20122012年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)

5、模可達(dá)到年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到3838億美元億美元左右左右，可見(jiàn)可見(jiàn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)空間還較大。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)空間還較大。美國(guó)的“寶葫蘆”HH是由通用旗下的NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)旗下的福克斯共同發(fā)起成立的正版影視作品在線觀看網(wǎng)站，于2008年3月正式向啟動(dòng)。H一經(jīng)推出就取得了好成績(jī)，第一年就取得了第一年就取得了90009000萬(wàn)美元萬(wàn)美元的廣告收入的廣告收入廣告依然是網(wǎng)絡(luò)電視主要的運(yùn)營(yíng)模式四四、與傳統(tǒng)電視不同的業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視不同的業(yè)務(wù)班子班子網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)：新業(yè)態(tài)、新形式、新班子單一的節(jié)目傳輸運(yùn)營(yíng)單一的節(jié)目傳輸運(yùn)營(yíng)商商供方主導(dǎo)供方主導(dǎo)綜合信息服務(wù)提供商綜合信息服務(wù)提供商消費(fèi)者主導(dǎo)

6、消費(fèi)者主導(dǎo)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容供銷方式單向網(wǎng)絡(luò)單向網(wǎng)絡(luò)寬帶、雙向、多業(yè)務(wù)寬帶、雙向、多業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成功運(yùn)營(yíng)，需要搭建從用戶服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成功運(yùn)營(yíng)，需要搭建從用戶服務(wù)、業(yè)務(wù)開發(fā)到網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等環(huán)節(jié)的新班子。業(yè)務(wù)開發(fā)到網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等環(huán)節(jié)的新班子。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)：新業(yè)態(tài)、新形式、新班子五五、視民與網(wǎng)民視民與網(wǎng)民視民網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)從視民到網(wǎng)民的延伸和覆蓋建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)要能夠適應(yīng)和滿足網(wǎng)民的使用習(xí)慣19-25歲歲 56%26-30歲歲30%31-35歲歲14%互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)用戶年齡結(jié)構(gòu)未婚未婚65%已婚已婚35%互聯(lián)網(wǎng)用戶婚姻結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)用戶婚姻結(jié)構(gòu)本、?？票尽？?1%高中高中28%其他其他11%互聯(lián)網(wǎng)用戶教育結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)用戶教育結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征：年輕化、高素質(zhì)、較獨(dú)立年輕化、高素質(zhì)、較獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)爭(zhēng)奪的是未來(lái)二、三十年的社會(huì)主流群體網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)爭(zhēng)奪的是未來(lái)二、三十年的社會(huì)主流群體引領(lǐng)引領(lǐng)“市民市民”的需求的需求滿足滿足“網(wǎng)民網(wǎng)民”的需求的需求傳統(tǒng)電視臺(tái)傳統(tǒng)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)廣電媒體形式和廣電媒體形式和資源結(jié)構(gòu)的延伸資源結(jié)構(gòu)的延伸廣電媒體定位