文化策劃學(xué)調(diào)研策劃書(shū)案例

1、組 長(zhǎng)：李成才副組長(zhǎng)：毛鵬飛 如何提高榮成民俗博物館社會(huì)影響力如何提高榮成民俗博物館社會(huì)影響力 市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū)市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū)Page 2研究?jī)?nèi)容研究?jī)?nèi)容3的的調(diào)研意義調(diào)研意義2調(diào)研背景調(diào)研背景1教學(xué)用案例教學(xué)用案例研究方法研究方法4調(diào)研活動(dòng)流程調(diào)研活動(dòng)流程5項(xiàng)目小組架構(gòu)項(xiàng)目小組架構(gòu)6調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷9費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算7研究結(jié)果運(yùn)用研究結(jié)果運(yùn)用8Page 3調(diào)研背景調(diào)研背景1教學(xué)用案例教學(xué)用案例n 榮成民俗博物館社會(huì)影響力市場(chǎng)調(diào)研的背景：榮成民俗博物館社會(huì)影響力市場(chǎng)調(diào)研的背景：n 目前，國(guó)內(nèi)一些博物館雖然提出了發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)的口號(hào)，做了一些有益的嘗試并取得了初步成果，但博物館文化產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)

2、有做成一個(gè)完整、規(guī)范的市場(chǎng)。 n 博物館作為傳承歷史文化、保護(hù)珍貴文物、開(kāi)展文化交流的館藏基地，是一個(gè)地區(qū)文化競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。為更好發(fā)揮民辦博物館在打造榮成金色文化工程、建設(shè)生活品質(zhì)之區(qū)中的作用，鼓勵(lì)促進(jìn)我市民辦博物館健康有序發(fā)展，我們對(duì)榮成民俗博物館建設(shè)的整體情況進(jìn)行了調(diào)研，并從整體上對(duì)榮成民俗博物館基本狀況、存在問(wèn)題、發(fā)展對(duì)策作了分析研究與思考，在此基礎(chǔ)上形成了榮成民俗博物館（藝術(shù)館、紀(jì)念館）建設(shè)和發(fā)展對(duì)策研究報(bào)告。以期進(jìn)一步提高榮成民俗博物館的社會(huì)影響力。Page 4教學(xué)用案例教學(xué)用案例n 榮成民俗博物館社會(huì)影響力市場(chǎng)調(diào)研的意義：榮成民俗博物館社會(huì)影響力市場(chǎng)調(diào)研的意義：n 1

3、. 博物館是文化產(chǎn)業(yè)形成、發(fā)展的重要基礎(chǔ)和文化資源n 2. 博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以館藏資源高效傳播n 3. 博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展n 4 .博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有利于塑造城市文化形象調(diào)研意義調(diào)研意義 2Page 5教學(xué)用案例教學(xué)用案例n 研究?jī)?nèi)容：研究?jī)?nèi)容：n 1、榮成民俗博物館現(xiàn)狀n 2、游客對(duì)民俗博物館的滿意度及預(yù)期調(diào)查n 3、榮成民俗博物館改進(jìn)方案及發(fā)展方向n 4、榮成民俗博物館改進(jìn)方案及發(fā)展方向可行性分析n 5、榮成民俗博物館未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)研究?jī)?nèi)容研究?jī)?nèi)容3Page 6教學(xué)用案例教學(xué)用案例n 研究方法：研究方法：n 1、文案調(diào)查法（現(xiàn)狀）n 2、訪問(wèn)法（博物館實(shí)地發(fā)

4、放調(diào)查問(wèn)卷100份，電話回訪原來(lái)的游客填寫(xiě)問(wèn)卷100份；電話隨機(jī)抽取100份）n 3、建立在數(shù)學(xué)基礎(chǔ)上的統(tǒng)計(jì)分析 樣本容量及抽樣方法：樣本容量300，采用隨機(jī)抽樣的方法n 4、人員培訓(xùn) 研究方法研究方法 4Page 7教學(xué)用案例教學(xué)用案例n 策劃階段策劃階段 7月4日 確定調(diào)查課題、調(diào)查目的 7月5日、7月6日討論調(diào)研內(nèi)容方法 7月7日確定流程安排、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū)n 實(shí)施階段實(shí)施階段 7月11日實(shí)地發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷 榮成民俗博物館 7月12日、7月13日電話訪問(wèn) 7月14日對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行甄別審查 校內(nèi) 7月15日7月16日對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行分析 校內(nèi)n 收尾階段收尾階段 7月17日7月18日撰寫(xiě)調(diào)

5、查報(bào)告 校內(nèi) 7月20日對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行答辯 校內(nèi)調(diào)研活動(dòng)流程調(diào)研活動(dòng)流程5Page 8教學(xué)用案例教學(xué)用案例n 項(xiàng)目小組架構(gòu)：項(xiàng)目小組架構(gòu)：n 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)2人（張亞軍 姜海亮）n 調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放6人（張亞軍 姜海亮 孟祥麗 趙楊 毛鵬飛 梅曉峰）n 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)5人（曹越 李躍 李成才 張志兵 趙楊）n PPT制作1人（孟祥麗）n 活動(dòng)記錄1人（梅曉峰）項(xiàng)目小組架構(gòu)項(xiàng)目小組架構(gòu)6Page 9教學(xué)用案例教學(xué)用案例費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算7費(fèi)用類(lèi)別費(fèi)用內(nèi)容 費(fèi)用 備注 方案設(shè)計(jì)費(fèi)免費(fèi) 以上報(bào)價(jià)為行業(yè)平均報(bào)價(jià) 調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi)免費(fèi) 問(wèn)卷印刷費(fèi)0.3*300=90元 90元 問(wèn)卷調(diào)查費(fèi)（包括調(diào)查禮品費(fèi)、調(diào)

6、查人員交通費(fèi)用） 1.5*2*6=18元 300*1=300元 318元 報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi) 免費(fèi) 合計(jì) 408元 Page 10教學(xué)用案例教學(xué)用案例n 1、了解目標(biāo)人群需求n 2、吸引更多目標(biāo)人群n 3、提高目標(biāo)人群文化底蘊(yùn)n 4、促進(jìn)本產(chǎn)業(yè)發(fā)展和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)n 5、增強(qiáng)榮成民俗博物館社會(huì)影響力研究結(jié)果運(yùn)用研究結(jié)果運(yùn)用8Page 11教學(xué)用案例教學(xué)用案例 榮成民俗博物館社會(huì)調(diào)查問(wèn)卷榮成民俗博物館社會(huì)調(diào)查問(wèn)卷 NO： 有效編號(hào)： 尊敬的朋友： 您好！我們正在進(jìn)行關(guān)于民俗博物館對(duì)榮成文化傳遞作用與社會(huì)影響的調(diào)查，為了更好地發(fā)揮中國(guó)民俗博物館在宣傳展示和社會(huì)服務(wù)方面的作用，我們希望能夠通過(guò)您對(duì)這些問(wèn)題的回

7、答，提高我們的服務(wù)質(zhì)量，我們會(huì)認(rèn)真考慮您的意見(jiàn)和建議，非常感謝您對(duì)我們工作的配合和支持！ 此問(wèn)卷為匿名填寫(xiě)，所有信息均只作為學(xué)術(shù)研究使用，我們會(huì)對(duì)您的信息絕對(duì)保密。衷心感謝您對(duì)此次調(diào)查的支持！ 調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷9Page 12教學(xué)用案例教學(xué)用案例 請(qǐng)您依據(jù)您的真實(shí)情況和想法填寫(xiě)問(wèn)卷，并在您同意的選項(xiàng)上打“”謝謝您的合作！ 一、您的個(gè)人背景資料nM您的個(gè)人背景資料nM1您的性別：a 男 b 女nM2 您的年齡：a 20歲以下 b 2130 c 3140 d 4150 e 5160 f 61歲以上nM3您的受教育程度： a 小學(xué)以下 b 初中 c 高中及大中專(zhuān) d 本科 f 研究生（含）以上nM4

8、您的職業(yè)屬于 a 國(guó)家機(jī)關(guān) b 科教文衛(wèi) c 國(guó)有企業(yè) d 外商投資企業(yè) e 民營(yíng)企業(yè) f 農(nóng)業(yè)生產(chǎn) g 學(xué)生 h 離退休 i 其他 nM5您的月收入： a ￥1000以下 b ￥1000￥3000 c ￥ 3000以上Page 13教學(xué)用案例教學(xué)用案例nS主體問(wèn)卷nS1您曾經(jīng)去中國(guó)民俗博物館參觀過(guò)嗎？( 若選b請(qǐng)從13題開(kāi)始作答) a 是的 b 沒(méi)有nS2您是通過(guò)什么途徑知道中國(guó)民俗博物館的？ （可多選） a朋友介紹 b 互聯(lián)網(wǎng) c 電視、廣播、報(bào)刊雜志 d 我館舉辦的活動(dòng) e 其它 nS3您主要是和誰(shuí)一起前去參觀的？ a 獨(dú)自參觀 b 家人 c 親戚朋友 d 隨旅行團(tuán) e 其它 nS4您主

9、要參觀的目的是 a 休閑娛樂(lè) b 陪同他人 c 充實(shí)知識(shí) d 無(wú)特殊目的 e 其它 nS5您比較喜歡中國(guó)民俗博物館的哪項(xiàng)展示：（可多選） a 書(shū)法字畫(huà)（一樓） b 古玉玉器（二樓） c 紅色革命遺產(chǎn)（三樓） nS6參觀民俗博物館，您是否需要專(zhuān)業(yè)的講解？ a.需要 b不需要 c.無(wú)所謂nS7對(duì)于博物館的講解方式，您最喜歡： a 人工講解 b 專(zhuān)題講解 c 語(yǔ)音導(dǎo)覽器 d 自由觀看，不需要講解 Page 14教學(xué)用案例教學(xué)用案例n S8參觀過(guò)程中您最滿意的是 a 展覽內(nèi)容 b 自然環(huán)境 c 講解接待 d 其它服務(wù) n S9您認(rèn)為本館最需要改進(jìn)的方面： a 展覽內(nèi)容 b 自然環(huán)境 c 講解接待 d

10、其它服務(wù) n S10您在本館停留的時(shí)間： a 1小時(shí)以內(nèi) b 1-3小時(shí) c 3-4小時(shí) d 4小時(shí)以上n S11您認(rèn)為中國(guó)民俗博物館在展覽之外還應(yīng)該提供的服務(wù)是： a 相關(guān)圖書(shū)和音像制品 b 特色紀(jì)念品 c與民俗博物館相關(guān)的餐飲度假服務(wù) d 其它活動(dòng) n S12您是否還會(huì)再次參觀我館？ a 會(huì) b 不會(huì) c 不知道，有可能n S13您沒(méi)有參觀過(guò)民俗博物館的原因是： a沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) b不感興趣 c沒(méi)時(shí)間 d路途太遠(yuǎn) e其他 f其它n S14 您希望通過(guò)什么途徑了解榮成民俗博物館的相關(guān)信息 a報(bào)紙 b雜志 c廣播 d電視 e網(wǎng)站 f其他 Page 15教學(xué)用案例教學(xué)用案例n S15您認(rèn)為應(yīng)該鼓勵(lì)下列

11、哪類(lèi)群體多了解我國(guó)的民俗文化、普及民俗知識(shí)？（可多選） a 中小學(xué)生、少年兒童 b 大學(xué)生、青年 c 在崗工作者、中年人 d 離退休人員、老年人 e 民工子女、殘疾人等弱勢(shì)群體 f 國(guó)際友人 h 其它 n S16您比較喜歡看到哪類(lèi)的文物展出 a 書(shū)法字畫(huà) b青銅器 c玉器 d 瓷器 e 史料類(lèi) f 民俗類(lèi)n S17對(duì)于我館的展覽內(nèi)容您認(rèn)為應(yīng)該： a 較為固定不變，充分全面展示我國(guó)的民俗歷史、文化 b 定期更新，及時(shí)展示民俗文化民俗藝術(shù)的最新動(dòng)向和相關(guān)研究成果 c 進(jìn)行國(guó)際文物交流展等展覽 d 與其他博物館藏品交流展覽 n S18您喜歡的博物館布局是什么 a 口字形 b 田字形 c 回字型 d 蛇形布局 e 其他 Page 16教學(xué)用案例教學(xué)用案例n S19您認(rèn)為作為中國(guó)民俗博物館最理想的整體風(fēng)格是 a 古色古香，大氣開(kāi)放 b 古色古香，典雅靜謐 c 極具科技，時(shí)尚現(xiàn)代 d 現(xiàn)代科技與古典藝術(shù)結(jié)合n S20如果民俗博物館有免費(fèi)定期講座，您希