服裝商品企劃()

1、一，策劃方向的定位二，品牌策劃的準(zhǔn)備三，經(jīng)調(diào)查的結(jié)論四，企劃品牌五，品牌故事背景介紹六，品牌風(fēng)格七，品牌LOGO八，品牌價(jià)格定位九，品牌服務(wù)十，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中童裝品牌十一，諾蘭貝兒的品牌設(shè)計(jì)十二，形象代言人十三，加盟手冊(cè)十四，多層次培訓(xùn)手冊(cè)十五，款式設(shè)計(jì)十六，品牌服裝設(shè)計(jì)十七，產(chǎn)品說(shuō)明十八，產(chǎn)品效果圖二十，品牌檔案總結(jié)十九，新品發(fā)布 根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)家庭與市場(chǎng)的需要，預(yù)企劃一品牌童裝。 進(jìn)行一個(gè)品牌的企劃首要的準(zhǔn)備就是要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)查社會(huì)的需求，調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)水平與消費(fèi)心理，調(diào)查產(chǎn)品的供應(yīng)量與需求量等等。Disney 迪士尼全稱為 The Walt Disney Company，其創(chuàng)始人是華特迪

2、士尼 迪士尼迪士尼 當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動(dòng)畫電影這一個(gè)行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。由于許多人都是從小看著迪士尼的動(dòng)畫片長(zhǎng)大了，所以迪士尼所涉及的大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費(fèi)者的一至好評(píng)，取得了豐碩的商業(yè)價(jià)值。 迪士尼全稱為The Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人華特迪士尼，是總部設(shè)在美國(guó)伯班克的大型跨國(guó)公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂(lè)節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。 迪斯尼是一個(gè)全球性的品牌，位居世界第七大，童裝融時(shí)尚、休閑、舒適、童趣于一體，是中國(guó)十大童裝名牌之一，時(shí)刻關(guān)注國(guó)際最新

3、兒童服飾流行資訊，真正突出兒童活潑、健康、向上的個(gè)性， 引導(dǎo)時(shí)尚，盡顯兒童本色！ l 中國(guó)知名品牌，歐美時(shí)尚風(fēng)格、環(huán)保健康中國(guó)知名品牌，歐美時(shí)尚風(fēng)格、環(huán)保健康童裝。童裝。l注重休閑，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，推崇童裝搭配藝術(shù)，注重休閑，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，推崇童裝搭配藝術(shù)，展現(xiàn)都市風(fēng)采；將時(shí)尚休閑環(huán)保的健康童裝展現(xiàn)都市風(fēng)采；將時(shí)尚休閑環(huán)保的健康童裝帶給中國(guó)新生代兒童。帶給中國(guó)新生代兒童。 ：讓每個(gè)孩子的童年因米奇而更精彩 全球化，國(guó)際化，高品質(zhì)的童裝品牌 時(shí)尚，天真，童趣，張揚(yáng)，自我，高貴 自然氣息，環(huán)保氣息，貴族氣息 精彩童年，王者風(fēng)范 品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) 發(fā)展目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)發(fā)展方向發(fā)展方向品牌價(jià)格定位品牌價(jià)格定位:夏季

4、夏季:150-250元元春秋季春秋季:100-1000元元冬季冬季:100-1500元元 （1）年齡：年齡：216歲都市兒童（身高為歲都市兒童（身高為90-160CM的兒童）的兒童）性別：女童性別：女童55%，男童，男童45%特征：特征：健康、快樂(lè)、自信、敏銳的新生代健康、快樂(lè)、自信、敏銳的新生代都都 市兒童市兒童 （2）對(duì)生活充滿好奇與幻想，喜歡接受新）對(duì)生活充滿好奇與幻想，喜歡接受新生事物生事物 （3）敢于冒險(xiǎn)、崇尚大自然，富有愛心與）敢于冒險(xiǎn)、崇尚大自然，富有愛心與活力活力 （4）喜歡迪斯尼的卡通形象及喜歡展現(xiàn)自）喜歡迪斯尼的卡通形象及喜歡展現(xiàn)自我我 （5）喜歡迪斯尼的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格）喜歡

5、迪斯尼的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格 Mickey Mouse 是華特迪期耐在火車上創(chuàng)造出來(lái)的，是一隻健康愛乾凈、喜歡玩樂(lè)的好人，他努力工作而且無(wú)論成敗如何，都能保持良好的運(yùn)動(dòng)精神。聰明機(jī)伶的米老鼠是十足的樂(lè)觀主義者，他的寬懷大肚與率真 ，使他充滿孩子氣的魅力。因此屬于小朋友的米奇童裝，其設(shè)計(jì)概念也以充滿歡樂(lè)具創(chuàng)意及流行性而廣受歡迎 ，所以無(wú)論其設(shè)計(jì)、材料、剪裁、顏色及造型人物，都能反應(yīng)時(shí)下兒童的流行趨勢(shì)及專屬于米奇?zhèn)€性的活潑好動(dòng)，充滿多采多姿的童趣。 精心打造優(yōu)質(zhì)綠色環(huán)保童裝，時(shí)刻關(guān)心少年兒童健康成長(zhǎng)。 通過(guò)規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)開拓為先導(dǎo)采用直營(yíng)連通過(guò)規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)開拓為先導(dǎo)采用直營(yíng)連鎖店和加盟連鎖店

6、等先進(jìn)的營(yíng)銷模式拓展市場(chǎng)。鎖店和加盟連鎖店等先進(jìn)的營(yíng)銷模式拓展市場(chǎng)。 轟炸式的宣傳。迪斯尼每次推出一部新片之前，整個(gè)集團(tuán)上下一致，全力配合，利用所有宣傳機(jī)器和設(shè)施：迪斯尼電視頻道、所轄ABC電視網(wǎng)、迪斯尼網(wǎng)站、迪斯尼樂(lè)園、迪斯尼玩具專賣店，并與其戰(zhàn)略伙伴電影院、麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)公司等有關(guān)方面合作，進(jìn)行宣傳。 全球化的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。全球化是迪斯尼化的自然延伸。迪斯尼的全球化是通過(guò)它遍布全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的。 連環(huán)套式的發(fā)行。延伸“轟炸式的宣傳，并不是把人們”轟到影院了事。影片貨真價(jià)實(shí)的魅力自不用說(shuō)，更重要的是要使它的生命得到長(zhǎng)期延續(xù)。 目前童裝行業(yè)仍有發(fā)展前景，特別是家長(zhǎng)目前童裝行業(yè)仍有發(fā)展前景，特

7、別是家長(zhǎng)對(duì)家里的獨(dú)生寶貝關(guān)愛至極，在食物的營(yíng)對(duì)家里的獨(dú)生寶貝關(guān)愛至極，在食物的營(yíng)養(yǎng)方面和著裝健康方面特別的關(guān)注且有極養(yǎng)方面和著裝健康方面特別的關(guān)注且有極高的要求。因此，我們企劃的品牌童裝也高的要求。因此，我們企劃的品牌童裝也應(yīng)向家長(zhǎng)的心里及思想靠攏。此應(yīng)向家長(zhǎng)的心里及思想靠攏。此外，還要注意他們的消費(fèi)心理等等。外，還要注意他們的消費(fèi)心理等等。 根據(jù)調(diào)研等相關(guān)知識(shí)的了解，企劃了一個(gè)名為“諾蘭貝兒”的品牌童裝，既使家長(zhǎng)們感到喜慶祥和又深受孩子們的喜愛。品牌價(jià)值品牌價(jià)值 故事故事 - Storytelling 品牌核心品牌核心 創(chuàng)新創(chuàng)新 - Innovation 諾蘭貝兒服裝是精心為兒童打造的，根據(jù)

8、兒童的諾蘭貝兒服裝是精心為兒童打造的，根據(jù)兒童的需要，也有一定的背景。此品牌目標(biāo)客群為需要，也有一定的背景。此品牌目標(biāo)客群為0至至14歲之間，崇尚自然的無(wú)拘無(wú)束的生活等兒童。此品歲之間，崇尚自然的無(wú)拘無(wú)束的生活等兒童。此品牌產(chǎn)品風(fēng)格以回歸自然、簡(jiǎn)約樸實(shí)，追求國(guó)際前沿牌產(chǎn)品風(fēng)格以回歸自然、簡(jiǎn)約樸實(shí)，追求國(guó)際前沿流行的兒童可愛和活力的服飾。流行的兒童可愛和活力的服飾。 創(chuàng)辦人創(chuàng)辦人 ： 陳婷陳婷發(fā)源地發(fā)源地 ： 中國(guó)中國(guó)南通南通 成立年份成立年份 ： 2010年年12月月08日日 設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師 ： 陳婷陳婷品品LOGE 代言過(guò)cankids童裝 09年秋裝，bestbaby雜，幽默風(fēng)趣幽默風(fēng)趣,

9、樂(lè)樂(lè)天達(dá)觀天達(dá)觀, 單純可愛的她深受很多單純可愛的她深受很多觀眾的喜愛。觀眾的喜愛。dennisn品牌風(fēng)格品牌風(fēng)格n品牌設(shè)計(jì)理念品牌設(shè)計(jì)理念n品牌設(shè)計(jì)特點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)特點(diǎn)n品牌價(jià)格定位品牌價(jià)格定位n品牌消費(fèi)對(duì)象品牌消費(fèi)對(duì)象n品牌的服務(wù)品牌的服務(wù)n我們的口號(hào)與宗旨我們的口號(hào)與宗旨 主要體現(xiàn)在體型變化、造型、舒適性功能體現(xiàn)、材料選擇、主要體現(xiàn)在體型變化、造型、舒適性功能體現(xiàn)、材料選擇、裝飾圖案與兒童心智成長(zhǎng)等方面。裝飾圖案與兒童心智成長(zhǎng)等方面。 我國(guó)目前童裝企業(yè)缺乏我國(guó)目前童裝企業(yè)缺乏設(shè)計(jì)師，高等院校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)也沒有積極地去培養(yǎng)童裝設(shè)計(jì)師，高等院校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)也沒有積極地去培養(yǎng)童裝設(shè)計(jì)師，因而國(guó)內(nèi)童

10、裝尚處于低級(jí)的階段，國(guó)外童裝品牌設(shè)計(jì)師，因而國(guó)內(nèi)童裝尚處于低級(jí)的階段，國(guó)外童裝品牌牢牢地占領(lǐng)著我國(guó)童裝市場(chǎng)。隨著我國(guó)加入牢牢地占領(lǐng)著我國(guó)童裝市場(chǎng)。隨著我國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)童，國(guó)內(nèi)童裝品牌更會(huì)受到國(guó)外童裝品牌的沖擊。因此，必須加強(qiáng)童裝品牌更會(huì)受到國(guó)外童裝品牌的沖擊。因此，必須加強(qiáng)童裝設(shè)計(jì)研究，并在實(shí)際中加以運(yùn)用，從而提高我國(guó)童裝業(yè)裝設(shè)計(jì)研究，并在實(shí)際中加以運(yùn)用，從而提高我國(guó)童裝業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 高檔產(chǎn)品占高檔產(chǎn)品占10%，價(jià)格，價(jià)格2400元左右；中檔產(chǎn)品占元左右；中檔產(chǎn)品占50%，價(jià)格，價(jià)格150元左右；低檔產(chǎn)品占元左右；低檔產(chǎn)品占40%，價(jià)格價(jià)格200元以下。元以下。 優(yōu)質(zhì)的服

11、飾掀起童裝時(shí)尚消優(yōu)質(zhì)的服飾掀起童裝時(shí)尚消費(fèi)潮。費(fèi)潮。 消費(fèi)定位在014歲的、其父母為中高消費(fèi)階層的少年兒童及嬰兒。勵(lì)精圖志，五維立體服務(wù)，成就喜洋洋勵(lì)精圖志，五維立體服務(wù)，成就喜洋洋新財(cái)富精英。新財(cái)富精英。 1 、服裝自售出之日起、服裝自售出之日起 7 日內(nèi)，只要日內(nèi)，只要商品不影響再次銷售，憑票予以退換。商品不影響再次銷售，憑票予以退換。2 、服裝起皺，免費(fèi)熨燙；、服裝起皺，免費(fèi)熨燙； 3 、毛衣小面積起球、脫針、開線免費(fèi)、毛衣小面積起球、脫針、開線免費(fèi)修理。修理。 做出好的宣傳方式會(huì)給公司帶來(lái)強(qiáng)大的做出好的宣傳方式會(huì)給公司帶來(lái)強(qiáng)大的利潤(rùn)！利潤(rùn)！ 1 、網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳 2 、廣告牌宣傳、

12、廣告牌宣傳 3 、電視廣告宣傳、電視廣告宣傳 4 、報(bào)刊雜志宣傳、報(bào)刊雜志宣傳 5 、贈(zèng)送印有公司、贈(zèng)送印有公司LOGO的精美購(gòu)的精美購(gòu)物袋物袋 產(chǎn)品涵蓋休閑裝、牛仔褲、背帶褲、短袖、短裙、短酷、產(chǎn)品涵蓋休閑裝、牛仔褲、背帶褲、短袖、短裙、短酷、T恤、襯衣、恤、襯衣、背心、連衣裙、馬甲、風(fēng)衣、毛衣、羽絨服、套裝、中褲、襪子、背心、連衣裙、馬甲、風(fēng)衣、毛衣、羽絨服、套裝、中褲、襪子、圍巾、帽子、皮鞋、靴子、學(xué)習(xí)用品、益智玩具等，產(chǎn)品豐富，新奇圍巾、帽子、皮鞋、靴子、學(xué)習(xí)用品、益智玩具等，產(chǎn)品豐富，新奇元素滿足多層次兒童需求。元素滿足多層次兒童需求。 一流的生產(chǎn)設(shè)備和精湛的專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，確保每一款

13、童裝剪裁得體、一流的生產(chǎn)設(shè)備和精湛的專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，確保每一款童裝剪裁得體、做工精細(xì)、穿著更舒適。產(chǎn)品面輔料選擇及處理不含任何可能有害物做工精細(xì)、穿著更舒適。產(chǎn)品面輔料選擇及處理不含任何可能有害物質(zhì)，完全符合國(guó)際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。質(zhì)，完全符合國(guó)際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。加盟要求加盟要求: 1.對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)有信心、有熱情、勇于對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)有信心、有熱情、勇于開拓。開拓。 2.遵守公司的加盟政策及合約規(guī)定，遵守公司的加盟政策及合約規(guī)定，接受品牌經(jīng)營(yíng)的管理模式。接受品牌經(jīng)營(yíng)的管理模式。 3.具備一定的資金實(shí)力。具備一定的資金實(shí)力。 4.有繁華地段或商業(yè)氣息濃厚的店鋪有繁華地段或商業(yè)氣息濃厚的店鋪或客流量大的商場(chǎng)，店

14、鋪面積或客流量大的商場(chǎng)，店鋪面積30平方米平方米以上，專柜以上，專柜20平方米以上。平方米以上。加盟支持加盟支持: 1.超強(qiáng)的設(shè)計(jì)陣容，高效的生產(chǎn)能力，超強(qiáng)的設(shè)計(jì)陣容，高效的生產(chǎn)能力，為區(qū)域特定設(shè)計(jì)適銷的款式。為區(qū)域特定設(shè)計(jì)適銷的款式。 2.統(tǒng)一的品牌管理，規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)作。統(tǒng)一的品牌管理，規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)作。 3.完善先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)傳授，系統(tǒng)的完善先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)傳授，系統(tǒng)的從業(yè)指導(dǎo)與培訓(xùn)。從業(yè)指導(dǎo)與培訓(xùn)。 在堅(jiān)持特許經(jīng)營(yíng)為營(yíng)銷模式的前提下，多層次進(jìn)行銷售通路建設(shè)。在影響力大的中心城市，為建立完整的品牌形象，我們采用與加盟商聯(lián)合的方式建設(shè)終端銷售網(wǎng)絡(luò)。在穩(wěn)定推進(jìn)的同時(shí)，通過(guò)與國(guó)際品牌的合作，提升中國(guó)童裝行業(yè)的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷。真正引進(jìn)國(guó)際的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念和營(yíng)銷模式，特別是國(guó)際品牌的零售管理文化。人生之路，童裝起步，諾蘭貝兒兒童套裝 溫暖全世界。 諾蘭貝兒是為兒童創(chuàng)的服飾品諾蘭貝兒是為兒童創(chuàng)的服飾品牌，諾蘭貝兒的色彩系列也是根據(jù)牌，諾蘭貝兒的色彩系列也是根據(jù)