芒果TV全新起航

1、花兒與少年項目起，不對外售賣自己的視頻節(jié)目版權，提升自身視頻平臺價值！金字塔尖效應，版權掌控在自己手里，就可以獲得足夠的流量和關注度！2014年，網絡視頻行業(yè)布陣內容獨播戰(zhàn)略2014年，視頻網站行業(yè)格局逐漸清晰，內容因素在行業(yè)競爭之中變得格外關鍵。優(yōu)質版權能夠增強用戶對平臺的信賴度和忠誠度，同時，視頻網站憑借差異化實現(xiàn)品牌塑造和突圍。版權費用4000萬網絡播放量17.2億2013年省級衛(wèi)視頻道所獲得的網絡視頻點擊總量達336億余次，湖南衛(wèi)視以118.9億次的數據位居榜首。江蘇衛(wèi)視（41.4億次）位居第2位、第3位浙江衛(wèi)視34.8億次。北京美蘭德媒體傳播2013年省級衛(wèi)視電視節(jié)目網絡傳播效果分析

2、報告數據來源：CMMR中國電視網絡傳播監(jiān)測與研究 數據監(jiān)測時間：2013年1月1日-12月31日2013年省級衛(wèi)視綜藝欄目視頻點擊量TOP10均達7億次以上，其中，湖南衛(wèi)視是最大贏家, 快樂大本營爸爸去哪兒中國最強音我是歌手天天向上百變大咖秀快樂男聲等7檔節(jié)目位居TOP10.湖南衛(wèi)視王牌綜藝網絡點播火爆，競爭力絕對領先視頻點擊量（億次）湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視快樂大本營江蘇衛(wèi)視非誠勿擾浙江衛(wèi)視中國好聲音(第2季)東方衛(wèi)視中國夢之聲TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3TOP9視頻點擊量（億次）湖南衛(wèi)視獨播電視劇網絡點播火爆，競爭力絕對領先榜單前十的省級衛(wèi)視首播劇點擊量則進入“

3、10億俱樂部”,湖南衛(wèi)視獨家首播電視劇互聯(lián)網絡傳播表現(xiàn)突出。視頻點擊量（億次）湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6安徽衛(wèi)視TOP7TOP8TOP9TOP10安徽、深圳、四川東方、江蘇衛(wèi)視四川、貴州、河南北京美蘭德媒體傳播 數據來源：CMMR中國電視網絡傳播監(jiān)測與研究 數據監(jiān)測時間：2013年1月1日-9月29日u2011年廣電總局“限娛令”規(guī)定各衛(wèi)視頻道晚7:30- 10:00黃金時間，每周娛樂節(jié)目不能超過兩檔；u視頻網站內容審核相比電視臺寬松，且不受播放時間限制，不可避免的要借助網絡視頻來擴大影響力。與此同時，更多優(yōu)質節(jié)目內容得以釋

4、放爸爸去哪兒1000多個小時的素材，剪成了最后我們看到的 90 分鐘節(jié)目我是歌手紀錄片零點檔播出時段網絡播放可解除播出時間限制“臺網聯(lián)動”模式初步探索之一快樂男聲網絡賽區(qū)2010快樂男聲網絡賽區(qū)是湖南衛(wèi)視快樂男聲整體活動的最大創(chuàng)新亮點，由金鷹網負責全程運營。除六個地面賽區(qū)外（長沙、廣州、西安、成都、沈陽、南京）以金鷹網為總出口聯(lián)合主流網站的網絡賽區(qū)，包括新浪、騰訊、搜狐、網易、百度、天涯、土豆、PPLIVE、51.COM、迅雷，共計11個；截止全國海選結束，網絡賽區(qū)吸引報名人數57,935人；金鷹網網絡直通區(qū)共29,497人報名，共上傳11842個參賽視頻和27791個參賽相冊。自3月31日上

5、線，截止到9月19日，總瀏覽近1,8億次，獨立訪客用戶總數超過2,282萬次，遠超過同類活動站效果平均值。2011年快樂女聲海選階段“印象女聲照片墻”每位參賽選手報名時拍攝一張“印象女聲照”，并發(fā)送至主辦方為其開設的個人微博方可有效參賽.“印象女聲照片墻”的作用即為向所有參賽選手分發(fā)照片，選手只有訪問金鷹網才能獲得照片并分享至四大微博。印象女聲照片墻，不僅增強了金鷹網作為官網的權威性，也通過印有金鷹網LOGO的數萬張快女照片在微博中的病毒式傳播，有效擴大了金鷹網的影響力?！芭_網聯(lián)動”模式初步探索之二快樂女聲印象女聲照片墻2011年快樂女聲晉級賽階段“微博人氣總評榜”金鷹網做四大門戶微博信息的權

6、威整合者，推出“微博人氣總評榜”，同步調用新浪、騰訊、搜狐、網易四大網站的選手微博人氣數據，讓選手人氣在金鷹網一目了然。由于“微博人氣總評榜”的數據與賽制相關，直接在直播節(jié)目的屏幕上露出，形成了對金鷹網品牌和權威性的強有力推廣效果。網絡頁面電視節(jié)目內容植入“臺網聯(lián)動”模式初步探索之三快樂女聲微博人氣總評榜2011年快樂女聲總決賽階段“快樂女聲選手關注榜榜”&“快女快快搶 千人大眾評審網絡搶票活動”快女快快搶 千人大眾評審網絡搶票活動從最初受眾坐在電視機前看，到發(fā)短信互動，再到今日魄力十足的啟用千人大眾評審，無一不彰顯著2011快女的獨特。 7月8日快女快快搶頁面上線，共有10萬左右注冊用戶，將

7、近200萬頁面瀏覽量，大家對快女的熱情、對這一形式的支持使得每周搶票總是在短短5-10分鐘之內就結束，“臺網聯(lián)動”模式初步探索之四大眾評審團搶票活動“快樂女聲選手關注榜”為保持優(yōu)質資源不流失、權威地位不喪失，金鷹網迅速與手機新媒體部門聯(lián)動，實時發(fā)布每一位選手的短信人氣數據，推出“快樂女聲選手關注榜”，有效打通了內部資源。針對電視節(jié)目進行網絡化再加工、再創(chuàng)新逐漸成為主流，生產更多的優(yōu)質內容，進一步豐富、增強欄目的生命力，強化湖南廣電的內容優(yōu)勢。與此同時，臺網雙方在推廣節(jié)目時通過系列話題的打造、熱點獨家視頻花絮的傳播與PC端+移動端+TV端等多平臺聯(lián)動發(fā)力等措施，持續(xù)醞釀并擴展節(jié)目的熱度，最終打響

8、了節(jié)目在電視、網絡等跨媒體播出的雙響炮，達到共贏。未來的時代是網絡化的時代，未來將會有越來越多的家庭使用智能電視。臺網聯(lián)動將是“內容加渠道都為王”的時代湖南衛(wèi)視新媒體以獨家王牌內容為核心，圍繞PC、電視、IPTV、手機客戶端等產品，整體布局，打造全方位的業(yè)務平臺。多終端內容分發(fā)體系多渠道跨媒體化傳播 芒果TV是以視聽互動為核心，融網絡特色與電視特色于一體，面向電腦、電視、手機，實現(xiàn)“三屏合一”的新媒體視聽綜合傳播服務平臺。 在整合湖南廣播電視臺和芒果傳媒優(yōu)質資源的基礎上，大力整合內容、創(chuàng)新服務應用、拓展傳播領域、完善用戶體驗，開辟新型視頻傳播業(yè)態(tài)，貫通視頻生活應用，致力打造具有國際知名度的網絡

9、視頻平臺。2014年4月芒果TV-湖南網絡廣播電視全新改版戰(zhàn)略啟動1 1 u湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目全網獨播戰(zhàn)略；u湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場、青春星期天劇場獨家采購戰(zhàn)略；u目前提供包括電視劇、電影、電視節(jié)目、新聞紀實、音樂等多種類型的點播服務，內容儲備近10萬小時。PC網站及客戶端月覆蓋用戶數超過1000萬。u湖南衛(wèi)視注資2億提升帶寬及服務技術，提升用戶收看體驗。u獨播保守預估日均1500萬VV2014年1月芒果互聯(lián)網電視全新起航 芒果TV inside戰(zhàn)略啟動2 2搶占客廳市場制高點行業(yè)：2013年互聯(lián)網電視銷量激增 突破2000萬臺芒果TV inside全新HiUI交互界面 芒果TV inside

10、海量內容115個央視、衛(wèi)視、地方臺所有頻道u播放隨心 獨家7小時電視時移u觀看自主 全屏的一周電視回看高清內容全聚合，100萬小時正版影視庫 30萬小時在線熱播節(jié)目獨享湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目互聯(lián)網電視版權！囊括最全最新的熱播娛樂節(jié)目，獨享湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、華娛、韓國SBS等多家電視臺王牌綜藝，獨占享有湖南衛(wèi)視2014年青春星期天周播劇欄目資源。簡約時尚主題界面，流暢的操作體驗！預計2014年底，用戶突破500萬。湖南衛(wèi)視熱門綜藝20% 鳳凰衛(wèi)視品牌欄目及專業(yè)資訊5%TVB熱門影視10%韓國SBS偶像綜藝, 5%引進資源, 60%芒果互聯(lián)網電視平臺資源分布2011年7月，獲得全國第5個互聯(lián)網電視

11、牌照，融海量內容+高清體驗+多屏互動+開放式平臺于一身；3D超清Full HD(1080P)流光溢彩新視界熱門高清3D影片，變形金剛3、月黑之時、龍門飛甲、加勒比海盜4等完美呈現(xiàn)高清3D動感畫面，栩栩如生的視聽影像帶您進入如夢如幻的三維世界，感受身臨其境的震撼。多屏互動Interaction同屏分享超便捷讓您手中的Android設備輕松取代傳統(tǒng)遙控器，變得更加生動、強大；輕輕一觸，電腦、平板電腦、手機多屏分享，隨時隨地開啟家庭數字時代。一、與三星、TCL、長虹等多家廠商先后推出一體機芒果互聯(lián)網電視與三星、TCL、長虹等多家電視機廠家VOD合作，已與三星合作推出ES9000、ES5500、EH5

12、300、EH4500；與TCL合作推出E5060、E5050，與長虹合作推出A7000、B5000機型，市場銷售火爆，用戶量遞進式增長。u2011年11月，與三星達成合作意向；u2012年5月，TCL合作一體機上市；u2012年7月，長虹合作一體機上市；二、芒果嗨Q機頂盒 視享主義 玩盡新鮮2014年1月，海美迪芒果嗨Q上市芒果TV與海美迪深圳新品發(fā)布會，發(fā)布了Q5II、Q12、Q9、HD600AII等產品。三、華為芒果派 打造口袋精靈2012年5月，華為合作機頂盒亮相深圳文博會。2013年4月，華為芒果派上市。0延時多屏互動 在大電視上玩手機、Pad無線投射：支持華為“多屏互動”的手機/Pa

13、d可一鍵鏡像屏幕內容到電視大屏。 華為隨心控：手機上的音樂、圖片和視頻，只需輕輕一推，即可在電視大屏輕松呈現(xiàn)。 DLNA：支持主流DLNA客戶端軟件，分享精彩內容。鮮活視界大有可觀！四、與湖南有線強勢出擊DVB+OTT 與湖南有線、廣西有線合作，在現(xiàn)網高清機頂盒上進行集成開發(fā)，滿足現(xiàn)網高清用戶即可收看有線數字電視方式的高品質3D高清電視節(jié)目，實現(xiàn)真正意義的有線電視盒互聯(lián)網電視的結合。五、鐵通炫TV 暢享電視新生活 “炫TV”是中國鐵通集團推出的互聯(lián)網視頻業(yè)務，是以高速寬帶為載體，電視機為顯示終端，向客戶提供影視點播、電視回看和增值業(yè)務等新一代智能、高清和互動服務，為客戶帶來看電視、用電視和玩電視的炫彩新體驗。 目前包括湖南鐵通、云南鐵通和黑龍江鐵通。芒果TV手機電視用戶體驗提升計劃正在進行3 3 “