緒論平面設(shè)計(jì)知識(shí)介紹MicrosoftPowerPoint演示文稿

1、平面設(shè)計(jì)與排版平面設(shè)計(jì)與排版緒論緒論授課教師：董繼兵授課教師：董繼兵2011年年一、關(guān)于本課n學(xué)時(shí)、課程性質(zhì)、內(nèi)容（總學(xué)時(shí)：學(xué)時(shí)、課程性質(zhì)、內(nèi)容（總學(xué)時(shí)：5454學(xué)學(xué)時(shí)）時(shí)） n平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)、廣告電腦美是視覺(jué)傳達(dá)、廣告電腦美術(shù)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、信息傳術(shù)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、信息傳播等專業(yè)的基礎(chǔ)課程。本課程是技能類播等專業(yè)的基礎(chǔ)課程。本課程是技能類課程，通過(guò)講授平面設(shè)計(jì)與排版的基本課程，通過(guò)講授平面設(shè)計(jì)與排版的基本理論和理論和PHOTOSHOPPHOTOSHOP、PAGEMAKERPAGEMAKER兩個(gè)平面兩個(gè)平面設(shè)計(jì)軟件的上機(jī)操作技巧，使學(xué)生能夠設(shè)計(jì)軟件的上機(jī)操作技巧

2、，使學(xué)生能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行電腦輔助設(shè)計(jì)操作。運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行電腦輔助設(shè)計(jì)操作。課程教學(xué)目的課程教學(xué)目的n平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用性電腦操作類技能課是一門(mén)實(shí)用性電腦操作類技能課程，主要學(xué)習(xí)的是如何運(yùn)用電腦進(jìn)行二維圖形程，主要學(xué)習(xí)的是如何運(yùn)用電腦進(jìn)行二維圖形圖像的處理、排版、打印以及制作。本課程首圖像的處理、排版、打印以及制作。本課程首先要求學(xué)生對(duì)電腦平面設(shè)計(jì)工具應(yīng)用范圍有一先要求學(xué)生對(duì)電腦平面設(shè)計(jì)工具應(yīng)用范圍有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，其次讓學(xué)生了解電腦平面設(shè)計(jì)個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，其次讓學(xué)生了解電腦平面設(shè)計(jì)工具在不同行業(yè)的用途特點(diǎn)，更重要的是通過(guò)工具在不同行業(yè)的用途特點(diǎn)，更重要的是通過(guò)在課堂上進(jìn)行實(shí)際案例操

3、作，使學(xué)生掌握電腦在課堂上進(jìn)行實(shí)際案例操作，使學(xué)生掌握電腦平面設(shè)計(jì)工具的基本使用方法以及制作圖紙的平面設(shè)計(jì)工具的基本使用方法以及制作圖紙的技巧，讓它成為學(xué)生手中的畫(huà)筆，最終掌握在技巧，讓它成為學(xué)生手中的畫(huà)筆，最終掌握在電腦上進(jìn)行二維圖形的修改和繪制、排版和打電腦上進(jìn)行二維圖形的修改和繪制、排版和打印、以及制作電子文檔并能將上述技能進(jìn)行綜印、以及制作電子文檔并能將上述技能進(jìn)行綜合運(yùn)用的能力。合運(yùn)用的能力。教學(xué)方法教學(xué)方法n理論講解與實(shí)踐上機(jī)操作相結(jié)合、理論講解與實(shí)踐上機(jī)操作相結(jié)合、課堂講解與學(xué)生自學(xué)相結(jié)合的教課堂講解與學(xué)生自學(xué)相結(jié)合的教學(xué)原則。學(xué)原則。二、平面設(shè)計(jì)的有關(guān)概念二、平面設(shè)計(jì)的有關(guān)概念

4、n1、平面設(shè)計(jì)（、平面設(shè)計(jì)（Graphic design）的定義）的定義n平面設(shè)計(jì)指的是在平面空間中的一切設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)指的是在平面空間中的一切設(shè)計(jì)活動(dòng)。是將不同的基本圖形，按照一定的活動(dòng)。是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成各種不同的圖形圖像。規(guī)則在平面上組合成各種不同的圖形圖像。它在二維空間范圍內(nèi)可以通過(guò)放大、縮小、它在二維空間范圍內(nèi)可以通過(guò)放大、縮小、變形、鏡像、分割、刪減、組合等方法塑變形、鏡像、分割、刪減、組合等方法塑造出特殊效果。造出特殊效果。2、平面設(shè)計(jì)的發(fā)展和演變、平面設(shè)計(jì)的發(fā)展和演變n本源本源自古以來(lái)，人們一直尋找能夠自古以來(lái)，人們一直尋找能夠用視覺(jué)符號(hào)（二維）的方

5、式表達(dá)思想感用視覺(jué)符號(hào)（二維）的方式表達(dá)思想感情的方法，這便是最初的平面設(shè)計(jì)。它情的方法，這便是最初的平面設(shè)計(jì)。它深受意識(shí)形態(tài)的影響，其風(fēng)格因素是社深受意識(shí)形態(tài)的影響，其風(fēng)格因素是社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的縮影，代表著會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的縮影，代表著一種濃縮的時(shí)代精神。文字的產(chǎn)生使平一種濃縮的時(shí)代精神。文字的產(chǎn)生使平面上的基本元素得以完美的組合；印刷面上的基本元素得以完美的組合；印刷的發(fā)展則為上述因素的組合提供了舞臺(tái)。的發(fā)展則為上述因素的組合提供了舞臺(tái)。這意味著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的真正開(kāi)始。這意味著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的真正開(kāi)始。n平面設(shè)計(jì)的起源，可以平面設(shè)計(jì)的起源，可以說(shuō)在人類思考之日起就說(shuō)在人類思考之日

6、起就拉開(kāi)了帷幕。人類最初拉開(kāi)了帷幕。人類最初采用的是圖畫(huà)的方式，采用的是圖畫(huà)的方式，但是表達(dá)的意思畢竟有但是表達(dá)的意思畢竟有限，于是創(chuàng)作出了形象限，于是創(chuàng)作出了形象各異的符號(hào)，最終形成各異的符號(hào)，最終形成文字。早期的畫(huà)既是字、文字。早期的畫(huà)既是字、字既是畫(huà)，即所謂字既是畫(huà)，即所謂“書(shū)書(shū)畫(huà)同源畫(huà)同源”。第一階段：手工業(yè)化第一階段：手工業(yè)化n傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要是手工制作，從古傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要是手工制作，從古代創(chuàng)造書(shū)寫(xiě)到十五世紀(jì)德國(guó)古騰堡的金代創(chuàng)造書(shū)寫(xiě)到十五世紀(jì)德國(guó)古騰堡的金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)屬活字印刷術(shù)的發(fā)明，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)依據(jù)。的傳統(tǒng)依據(jù)。第二階段：機(jī)械化第二階段：機(jī)械化

7、n平面設(shè)計(jì)與印刷緊密相連。如果說(shuō)印刷平面設(shè)計(jì)與印刷緊密相連。如果說(shuō)印刷是個(gè)舞臺(tái)，而各種元素（圖形、文字、是個(gè)舞臺(tái)，而各種元素（圖形、文字、字體、插圖等等）則是這個(gè)舞臺(tái)上的角字體、插圖等等）則是這個(gè)舞臺(tái)上的角色。因此工業(yè)革命帶來(lái)的印刷和制版技色。因此工業(yè)革命帶來(lái)的印刷和制版技術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深刻影響。術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深刻影響。第三階段：數(shù)字化第三階段：數(shù)字化n二十世紀(jì)八十年代，計(jì)算機(jī)開(kāi)始廣泛被運(yùn)二十世紀(jì)八十年代，計(jì)算機(jī)開(kāi)始廣泛被運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)上，新的電腦硬件和軟件都用到平面設(shè)計(jì)上，新的電腦硬件和軟件都在平面設(shè)計(jì)上最先使用，然后才推廣到其在平面設(shè)計(jì)上最先使用，然后才推廣到其他領(lǐng)域去。他領(lǐng)域去。

8、n計(jì)算機(jī)引入到平面設(shè)計(jì)中，使平面設(shè)計(jì)從計(jì)算機(jī)引入到平面設(shè)計(jì)中，使平面設(shè)計(jì)從編輯、排版、圖形圖像處理、插圖創(chuàng)作，編輯、排版、圖形圖像處理、插圖創(chuàng)作，一直到制版印刷都發(fā)生了前所未有的變化。一直到制版印刷都發(fā)生了前所未有的變化。3、平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容、平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容n所涉及內(nèi)容多經(jīng)由印刷過(guò)程而制所涉及內(nèi)容多經(jīng)由印刷過(guò)程而制作，涵蓋字體、標(biāo)志、廣告、書(shū)作，涵蓋字體、標(biāo)志、廣告、書(shū)籍、報(bào)刊、包裝，以及企業(yè)形象籍、報(bào)刊、包裝，以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、還有多媒體設(shè)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、還有多媒體設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)和三維設(shè)計(jì)的關(guān)系n動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)是在二維環(huán)境中營(yíng)造出三維的空間動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)是在二維環(huán)境中

9、營(yíng)造出三維的空間映像，這是一種視覺(jué)化、虛擬化的模擬，不映像，這是一種視覺(jué)化、虛擬化的模擬，不占有實(shí)際的空間、不具備真實(shí)性，所以仍屬占有實(shí)際的空間、不具備真實(shí)性，所以仍屬于平面設(shè)計(jì)的范疇。而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)、展示于平面設(shè)計(jì)的范疇。而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)等，由于設(shè)計(jì)對(duì)象的立設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)等，由于設(shè)計(jì)對(duì)象的立體性和設(shè)計(jì)媒介的空間性，決定了他們屬于體性和設(shè)計(jì)媒介的空間性，決定了他們屬于三維設(shè)計(jì)，但是大量的平面裝飾出現(xiàn)其表面，三維設(shè)計(jì)，但是大量的平面裝飾出現(xiàn)其表面，所以是他們的設(shè)計(jì)往往是三維設(shè)計(jì)和平面設(shè)所以是他們的設(shè)計(jì)往往是三維設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的結(jié)合。計(jì)的結(jié)合。 4、平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)n（1）

10、手段性 n設(shè)計(jì)是一種中介，它不可能為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，它的核心是簡(jiǎn)化大千世界人與人、人與社會(huì)、人與自然之間的關(guān)系為簡(jiǎn)單的主客觀互動(dòng)的關(guān)系，最終傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖。n（2）主觀性）主觀性平平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的一面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的一種主觀行為，他們把種主觀行為，他們把感受到的東西作為題感受到的東西作為題材，將設(shè)計(jì)意圖借視材，將設(shè)計(jì)意圖借視覺(jué)的方式表達(dá)出來(lái)，覺(jué)的方式表達(dá)出來(lái)，用圖說(shuō)話、用視覺(jué)傳用圖說(shuō)話、用視覺(jué)傳神。神。鄭板橋：眼中之竹、鄭板橋：眼中之竹、心中之竹、手中之竹。心中之竹、手中之竹。n（3）客觀性n設(shè)計(jì)的前提是努力尋找能使人相互溝通的東西。設(shè)計(jì)是通過(guò)人們的視覺(jué)來(lái)理解，它實(shí)際上是將一種文學(xué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成圖形

11、語(yǔ)言的藝術(shù)。n（4）創(chuàng)造性）創(chuàng)造性設(shè)計(jì)的本質(zhì)設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于創(chuàng)造。創(chuàng)意包含了很多在于創(chuàng)造。創(chuàng)意包含了很多方面的內(nèi)容，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是方面的內(nèi)容，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是通過(guò)形象將要傳達(dá)的內(nèi)容和通過(guò)形象將要傳達(dá)的內(nèi)容和傳達(dá)的載體巧妙的結(jié)合起來(lái)，傳達(dá)的載體巧妙的結(jié)合起來(lái)，將所有的元素匯入到一個(gè)傳將所有的元素匯入到一個(gè)傳達(dá)形式中。達(dá)形式中。n艾倫艾倫弗萊徹以設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)來(lái)弗萊徹以設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)來(lái)探索一種意念的創(chuàng)造，因此探索一種意念的創(chuàng)造，因此十分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意念的重要性。十分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意念的重要性。他說(shuō)：他說(shuō)：“在設(shè)計(jì)中除了意念，在設(shè)計(jì)中除了意念，其它所要做的就只不過(guò)是設(shè)其它所要做的就只不過(guò)是設(shè)色涂抹罷了色涂抹罷了”。n（5）商

12、業(yè)性平面設(shè)計(jì)本身就是一種商業(yè)行為，其目的是獲得商業(yè)的成功，取得一定的商業(yè)利益。 5、平面設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)平面設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)n20世紀(jì)世紀(jì)50年代，美國(guó)人成功研制年代，美國(guó)人成功研制了第一臺(tái)圖形顯示器。了第一臺(tái)圖形顯示器。n60年代，麻省理工學(xué)院的年代，麻省理工學(xué)院的Ivan Sutherland（薩瑟蘭）在博士論（薩瑟蘭）在博士論文中首次論證了計(jì)算機(jī)圖形交互技文中首次論證了計(jì)算機(jī)圖形交互技術(shù)的原理和機(jī)制，正式提出了計(jì)算術(shù)的原理和機(jī)制，正式提出了計(jì)算機(jī)圖形學(xué)（機(jī)圖形學(xué)（Computer Graphics）的概念。從而奠定了的概念。從而奠定了CG的發(fā)展理的發(fā)展理論基礎(chǔ)。同時(shí)也為計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)論基

13、礎(chǔ)。同時(shí)也為計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)開(kāi)辟了廣闊的應(yīng)用前景。技術(shù)開(kāi)辟了廣闊的應(yīng)用前景。n20世紀(jì)世紀(jì)80年代以來(lái)，計(jì)算機(jī)技年代以來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，人類進(jìn)術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，人類進(jìn)入了一個(gè)信息化的新時(shí)代。繼印入了一個(gè)信息化的新時(shí)代。繼印刷媒介（書(shū)刊、報(bào)紙、雜志）、刷媒介（書(shū)刊、報(bào)紙、雜志）、廣播、電視之后，第四媒介廣播、電視之后，第四媒介網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)意味著人類文明的新網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)意味著人類文明的新進(jìn)程。進(jìn)程。n這些巨大的變化對(duì)人類社會(huì)、經(jīng)這些巨大的變化對(duì)人類社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的每一個(gè)方面都產(chǎn)生了濟(jì)、文化的每一個(gè)方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。平面設(shè)計(jì)也經(jīng)受了深遠(yuǎn)的影響。平面設(shè)計(jì)也經(jīng)受了這場(chǎng)劇烈變革的

14、沖擊和挑戰(zhàn)。這場(chǎng)劇烈變革的沖擊和挑戰(zhàn)。n計(jì)算機(jī)極大地改變了平面設(shè)計(jì)的技術(shù)計(jì)算機(jī)極大地改變了平面設(shè)計(jì)的技術(shù)手段、設(shè)計(jì)程序和方法；以計(jì)算機(jī)技手段、設(shè)計(jì)程序和方法；以計(jì)算機(jī)技術(shù)為代表的高新技術(shù)開(kāi)辟了平面設(shè)計(jì)術(shù)為代表的高新技術(shù)開(kāi)辟了平面設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域，平面設(shè)計(jì)的涉及范圍越來(lái)的新領(lǐng)域，平面設(shè)計(jì)的涉及范圍越來(lái)越廣，擴(kuò)展到了三維領(lǐng)域，以及影視、越廣，擴(kuò)展到了三維領(lǐng)域，以及影視、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等動(dòng)態(tài)的多媒體設(shè)計(jì)；網(wǎng)音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等動(dòng)態(tài)的多媒體設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)消除了地域的限制，全絡(luò)時(shí)代的到來(lái)消除了地域的限制，全球每秒有球每秒有10個(gè)網(wǎng)站在注冊(cè)，每天誕生個(gè)網(wǎng)站在注冊(cè)，每天誕生8萬(wàn)個(gè)新網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師已被列入我萬(wàn)個(gè)新網(wǎng)站

15、，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師已被列入我國(guó)的國(guó)的7大走俏人才，互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)大走俏人才，互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計(jì)的新的舞臺(tái)。計(jì)的新的舞臺(tái)。三、平面設(shè)計(jì)的基本流程三、平面設(shè)計(jì)的基本流程n傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)制作流程：傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)制作流程： 創(chuàng)意、設(shè)計(jì)資料準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)資料準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)制制作公司制作作公司制作 美工拼貼美工拼貼分色制版分色制版印刷印刷n數(shù)碼平面設(shè)計(jì)制作流程：數(shù)碼平面設(shè)計(jì)制作流程： 設(shè)計(jì)調(diào)查、資料準(zhǔn)備設(shè)計(jì)調(diào)查、資料準(zhǔn)備設(shè)計(jì)分設(shè)計(jì)分析析策劃、創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案、設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)方案、設(shè)計(jì)草圖草圖收集設(shè)計(jì)素材和元素收集設(shè)計(jì)素材和元素?cái)?shù)碼數(shù)碼設(shè)備輸入圖形、影像、文字設(shè)備輸入圖形、影像、文字電腦電腦制作制作 數(shù)碼輸出系統(tǒng)

16、數(shù)碼輸出系統(tǒng)完稿完稿四、平面設(shè)計(jì)的時(shí)代傾向四、平面設(shè)計(jì)的時(shí)代傾向n1)突出地域風(fēng)格突出地域風(fēng)格n全世界各個(gè)國(guó)家、各國(guó)民族文化傳統(tǒng)各全世界各個(gè)國(guó)家、各國(guó)民族文化傳統(tǒng)各不相同，造就了人們對(duì)平面設(shè)計(jì)理解的差異。不相同，造就了人們對(duì)平面設(shè)計(jì)理解的差異。設(shè)計(jì)的風(fēng)格是獨(dú)有的、特別的、民族的，一設(shè)計(jì)的風(fēng)格是獨(dú)有的、特別的、民族的，一方水土養(yǎng)育了一方設(shè)計(jì)師，因而形成了該地方水土養(yǎng)育了一方設(shè)計(jì)師，因而形成了該地域的特色；而另一方面，設(shè)計(jì)又是大眾的，域的特色；而另一方面，設(shè)計(jì)又是大眾的，世界性的，優(yōu)良的設(shè)計(jì)是廣為人知的，是能世界性的，優(yōu)良的設(shè)計(jì)是廣為人知的，是能被大多數(shù)人接受的，因而也是世界性的。被大多數(shù)人接受的

17、，因而也是世界性的。n法國(guó)，地處溫帶、海洋氣候，溫暖的海法國(guó)，地處溫帶、海洋氣候，溫暖的海風(fēng)輕輕吹拂、蔚藍(lán)的天空絲絲清爽，人風(fēng)輕輕吹拂、蔚藍(lán)的天空絲絲清爽，人們追求美妙而浪漫的生活，紳士淑女款們追求美妙而浪漫的生活，紳士淑女款款而行，時(shí)裝、香水、金表成為上流社款而行，時(shí)裝、香水、金表成為上流社會(huì)的奢侈品，形成一種華麗、精美的法會(huì)的奢侈品，形成一種華麗、精美的法國(guó)浪漫風(fēng)格。國(guó)浪漫風(fēng)格。n德國(guó)，氣候干燥，多山的自然環(huán)境造就德國(guó)，氣候干燥，多山的自然環(huán)境造就了嚴(yán)肅的德國(guó)人。設(shè)計(jì)師更多的考慮是了嚴(yán)肅的德國(guó)人。設(shè)計(jì)師更多的考慮是設(shè)計(jì)和人之間的關(guān)系（尺寸、模數(shù)的合設(shè)計(jì)和人之間的關(guān)系（尺寸、模數(shù)的合理性）。

18、所以德國(guó)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)、理性）。所以德國(guó)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)、冷靜、高度理性的品質(zhì)。冷靜、高度理性的品質(zhì)。n意大利人把設(shè)計(jì)當(dāng)作一種文意大利人把設(shè)計(jì)當(dāng)作一種文化、一種哲學(xué)來(lái)看待，不單化、一種哲學(xué)來(lái)看待，不單純把它看作是賺錢(qián)的工具，純把它看作是賺錢(qián)的工具，于是高品位成了意大利設(shè)計(jì)于是高品位成了意大利設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)公司一向視它的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)公司一向視它的設(shè)計(jì)人員為藝術(shù)家。工作的設(shè)計(jì)人員為藝術(shù)家。工作的保障、社會(huì)的尊重、穩(wěn)定的保障、社會(huì)的尊重、穩(wěn)定的收入，使得設(shè)計(jì)師具有安的收入，使得設(shè)計(jì)師具有安全感和穩(wěn)定感而無(wú)后顧之憂，全感和穩(wěn)定感而無(wú)后顧之憂，放手大膽的嘗試各種不同凡放手大膽的嘗試各種不同凡響的設(shè)計(jì)佳

19、作。響的設(shè)計(jì)佳作。n日本的平面設(shè)計(jì)家對(duì)日本的平面設(shè)計(jì)家對(duì)線條的造型極為敏感，線條的造型極為敏感，設(shè)計(jì)風(fēng)格含蓄、大方設(shè)計(jì)風(fēng)格含蓄、大方又不失雅致，體現(xiàn)出又不失雅致，體現(xiàn)出東方的傳統(tǒng)韻味。東方的傳統(tǒng)韻味。日本北九州集會(huì)社n美國(guó)的設(shè)計(jì)起源于商業(yè)、非常注重實(shí)用。美國(guó)的設(shè)計(jì)起源于商業(yè)、非常注重實(shí)用。它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力兼收并蓄、容納各種它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力兼收并蓄、容納各種積極的因素，國(guó)際風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。短暫的積極的因素，國(guó)際風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。短暫的歷史、自由的人性，使美國(guó)的設(shè)計(jì)更具有歷史、自由的人性，使美國(guó)的設(shè)計(jì)更具有輕松、樂(lè)觀的色彩，這種風(fēng)格逐漸波及世輕松、樂(lè)觀的色彩，這種風(fēng)格逐漸波及世界各地，美國(guó)設(shè)計(jì)很快取

20、得領(lǐng)先的地位。界各地，美國(guó)設(shè)計(jì)很快取得領(lǐng)先的地位。2)挖掘傳統(tǒng)要素挖掘傳統(tǒng)要素n作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)師，我們只有在深作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)師，我們只有在深入領(lǐng)悟傳統(tǒng)的藝術(shù)精神、充分認(rèn)識(shí)來(lái)自入領(lǐng)悟傳統(tǒng)的藝術(shù)精神、充分認(rèn)識(shí)來(lái)自現(xiàn)代西方的各種設(shè)計(jì)思潮的基礎(chǔ)上，兼現(xiàn)代西方的各種設(shè)計(jì)思潮的基礎(chǔ)上，兼收并蓄、融會(huì)貫通，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的收并蓄、融會(huì)貫通，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點(diǎn)，才能打造符合新時(shí)代的民族形結(jié)合點(diǎn)，才能打造符合新時(shí)代的民族形式，才能找到真正屬于我們民族的同時(shí)式，才能找到真正屬于我們民族的同時(shí)又能為國(guó)際社會(huì)所接受、認(rèn)同的現(xiàn)代中又能為國(guó)際社會(huì)所接受、認(rèn)同的現(xiàn)代中國(guó)設(shè)計(jì)。國(guó)設(shè)計(jì)。n北京北京2008年申奧標(biāo)志是一

21、個(gè)很好的范例。年申奧標(biāo)志是一個(gè)很好的范例。整個(gè)標(biāo)志造型沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)造型的直接應(yīng)用，整個(gè)標(biāo)志造型沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)造型的直接應(yīng)用，而是運(yùn)用了中國(guó)特有的介于似與不似之間而是運(yùn)用了中國(guó)特有的介于似與不似之間的寫(xiě)意手法，恰到好處的傳遞出的寫(xiě)意手法，恰到好處的傳遞出“中國(guó)結(jié)中國(guó)結(jié)”和和“運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)員”兩個(gè)意向，標(biāo)志不僅體現(xiàn)了兩個(gè)意向，標(biāo)志不僅體現(xiàn)了中國(guó)特有的風(fēng)采，同時(shí)也得到世界的認(rèn)同。中國(guó)特有的風(fēng)采，同時(shí)也得到世界的認(rèn)同。3)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)構(gòu)思強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)構(gòu)思n 當(dāng)今煩雜、浮躁、飛速發(fā)當(dāng)今煩雜、浮躁、飛速發(fā)展、日新月異、快節(jié)奏、多樣展、日新月異、快節(jié)奏、多樣化、信息爆炸的社會(huì)，只有概化、信息爆炸的社會(huì)，只有概括、簡(jiǎn)潔、設(shè)計(jì)

22、獨(dú)特、富有個(gè)括、簡(jiǎn)潔、設(shè)計(jì)獨(dú)特、富有個(gè)性、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、容易識(shí)別性、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、容易識(shí)別的設(shè)計(jì)才能給人留下深刻的印的設(shè)計(jì)才能給人留下深刻的印象。象。4) 設(shè)計(jì)的個(gè)性化設(shè)計(jì)的個(gè)性化n在平面設(shè)計(jì)中，無(wú)論外文或是中文，在平面設(shè)計(jì)中，無(wú)論外文或是中文，使用電腦字庫(kù)中的文字（字體）是最使用電腦字庫(kù)中的文字（字體）是最省事的，但同時(shí)也是最沒(méi)有個(gè)性的。省事的，但同時(shí)也是最沒(méi)有個(gè)性的。中國(guó)文字、書(shū)法有長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年的歷史，中國(guó)文字、書(shū)法有長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年的歷史，要將本土文化與西方文化融合，發(fā)揮要將本土文化與西方文化融合，發(fā)揮民族特色，設(shè)計(jì)具有自己獨(dú)特風(fēng)格的民族特色，設(shè)計(jì)具有自己獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品，產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。設(shè)計(jì)

23、作品，產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。五、平面設(shè)計(jì)的價(jià)值與影響五、平面設(shè)計(jì)的價(jià)值與影響n平面設(shè)計(jì)伴隨著科學(xué)技術(shù)和人類文明平面設(shè)計(jì)伴隨著科學(xué)技術(shù)和人類文明不斷發(fā)展，己經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方不斷發(fā)展，己經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，成為現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的必需，面，成為現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的必需，涉及到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面。涉及到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面。1）社會(huì)價(jià)值）社會(huì)價(jià)值平面設(shè)計(jì)是一種社會(huì)行為，是為他人平面設(shè)計(jì)是一種社會(huì)行為，是為他人服務(wù)的，必然與社會(huì)各階層、各類型的消服務(wù)的，必然與社會(huì)各階層、各類型的消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系，并受各種人際關(guān)系的影響。費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系，并受各種人際關(guān)系的影響。設(shè)計(jì)是大眾、公關(guān)化的產(chǎn)物。設(shè)計(jì)是大眾、公關(guān)化的產(chǎn)物。平面設(shè)計(jì)既受社會(huì)制約，又對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響。平面設(shè)計(jì)既受社會(huì)制約，又對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響。n設(shè)計(jì)同經(jīng)營(yíng)、軟件、研發(fā)、生產(chǎn)、公關(guān)、銷售的關(guān)系。設(shè)計(jì)同經(jīng)營(yíng)、軟件、研發(fā)、生產(chǎn)、公關(guān)、銷售的關(guān)