全新悅納上市會方案

1、全新悅納上市會方案悅納市場環(huán)境分析0203市場營銷策略整合新車上市發(fā)布會執(zhí)行目 錄 / contents01Chapter 1市場環(huán)境分析VERNA 悅納市場分析市場營銷策略上市發(fā)布會執(zhí)行市場環(huán)境分析C1級別每年奉獻(xiàn)約200萬輛銷量，其中韓系品牌銷量占據(jù)了該級別的30%，僅次于日系品牌。數(shù)據(jù)來源：本數(shù)據(jù)來自北京現(xiàn)代廠家文件。C級車市場潛力本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析市場營銷策略上市發(fā)布會執(zhí)行市場環(huán)境分析2021年北京現(xiàn)代沒能完成116萬輛的年度目標(biāo)，只實現(xiàn)106萬輛的銷量，同比下跌6%。 2021年1月北京現(xiàn)代在國內(nèi)銷量75236輛，同比大跌27.

2、2%。 2021年1月份的銷量對于北京現(xiàn)代來說真是開局不利，最新的車企銷量出爐，北京現(xiàn)代銷量同比下跌了近三成。所以我們要通過悅納上市扳回一局。數(shù)據(jù)來源：搜狐網(wǎng)-汽車行業(yè)開展與研究本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析市場營銷策略上市發(fā)布會執(zhí)行市場環(huán)境分析* 數(shù)據(jù)來源公安部上牌數(shù)，交強(qiáng)險保險數(shù)從近幾年C1級月均銷量TOP 10車型來看，北京現(xiàn)代、上汽群眾和上汽通用車型長期占據(jù)級別銷量前三。本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析市場營銷策略上市發(fā)布會執(zhí)行市場環(huán)境分析消費(fèi)者購置需求變化看重產(chǎn)品價值品牌意識曾強(qiáng)注重表達(dá)個性顏值購車

3、群體逐步年輕化市值價值數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴中國汽車消費(fèi)車主洞察報告本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝Chapter 2市場營銷策略VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行市場營銷策略悅納營銷策略VERNA marketing strategyVERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行市場營銷策略悅納的市場定位悅納是北京現(xiàn)代Verna品牌系列全新車型，繼承C1 High級別市場領(lǐng)軍地位，在定位上相比瑞納進(jìn)一步提高，主攻25-29歲年輕人群，加強(qiáng)青春活力具有個性的形象。C1級市場競爭劇烈，以鋒范和威馳為代表的日系合資品牌形成主體競爭圈本方案純屬個人純手工制作，如有需

4、要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析市場營銷策略上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市后推廣市場營銷策略悅納將以越級的品質(zhì)和內(nèi)涵，主攻精品小型車市場，以“技術(shù)領(lǐng)先，引領(lǐng)潮流的優(yōu)勢，為北京現(xiàn)代增添激情和活力悅納的市場定位本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析市場營銷策略上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市后推廣市場營銷策略悅納的市場定位傳播策略 傳遞以智能、活力、精致為中心的產(chǎn)品定位，通過與競品的直接競爭，確立C1 High級的王者地位 “悅，納就是我主題數(shù)字營銷活動(Share + Experience)的上市 分享 + 體驗發(fā)布會渠道啟動 充分的售前輔導(dǎo)與運(yùn)營支持 強(qiáng)調(diào)特約店全員

5、培訓(xùn)與投入 展廳接待與試駕效勞標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化、高端化產(chǎn)品策略 強(qiáng)調(diào)市場價格穩(wěn)定 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高保值性 確保產(chǎn)品市場競爭力產(chǎn)品定位 智造新活力的精致座駕 強(qiáng)化上市初期銷售熱度及擴(kuò)大年輕消費(fèi)者比重 確保C1 High級市場的領(lǐng)先地位本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市后推廣市場營銷策略悅納的優(yōu)勢本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市后推廣市場營銷策略01020304悅目外觀 流體雕塑2.0設(shè)計理念 家族化前格柵 0.30超低風(fēng)阻系數(shù) 懸浮式前大燈時尚造型輪轂尾部溜

6、背造型悅身空間2,600mm超長軸距 T型中控臺設(shè)計 高級皮座椅大尺寸電動天窗車內(nèi)18處儲物空間寬大后備箱悅心智能 智能鑰匙/手環(huán)/后備箱 7寸智能互聯(lián)大屏 ISG發(fā)動機(jī)智能啟停 TPMS智能胎壓監(jiān)測 ESC/HAC 智能恒溫自動空調(diào)6MT/6AT變速箱 前排座椅加熱 后輪盤式制動 外后視鏡電動折疊/加熱 LED日間行車燈/尾燈 倒車?yán)走_(dá)/影像悅值配置悅納的四大買點(diǎn)本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市后推廣市場營銷策略悅納的目標(biāo)客戶定位活力智尚分享族25-29歲，已婚無小孩或有學(xué)齡前小孩一個調(diào)研接受悅納的核心用戶60%已婚

7、制造業(yè)、IT技術(shù)類、零售類行業(yè)，私企白領(lǐng)為主，另有創(chuàng)業(yè)者、個體戶、公務(wù)員家庭月收入：6,000-10,000元自信自我，富有活力與熱情，對未來充滿信心， 勇于嘗試，有品味，重細(xì)節(jié)關(guān)注并樂于使用智能新技術(shù)及新裝備、關(guān)注潮流且能把握潮流的動向，渴望更廣闊的自由空間偏理性、實用的消費(fèi)觀，注重車輛的外觀設(shè)計，特別關(guān)注智能先進(jìn)技術(shù)，同時對空間、油耗有一定要求用車目的：當(dāng)前無車，購車首要目的為工作、日常出行的代步，同時期望參與更多自駕游及戶外休閑活動， 以進(jìn)入到生活半徑更大的、更自由而愉悅享受汽車生本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市

8、后推廣市場營銷策略如何在悅納上市之前便能吸引場期待？讓更多用戶了解、喜歡悅納，穩(wěn)固并強(qiáng)化在南陽的品牌地位？通過怎樣的創(chuàng)意和方法，使悅納迅速吸引目標(biāo)群體的關(guān)注，讓他們在興趣盎然的狀態(tài)下主動參與到宣傳推廣中來，而不是被動地接受枯燥乏味的市場教育？通過怎樣的策略和方法，才能將悅納的廣告宣傳、公關(guān)宣傳、上市促銷、4S 店宣傳融為一體，實現(xiàn)市場推廣效能的最優(yōu)化？如何創(chuàng)造悅納的新車價值魅力和產(chǎn)品概念，使目標(biāo)客戶對悅納產(chǎn)生無法割舍的喜愛？我們?nèi)绾巫龊脨偧{的宣傳推廣本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市后推廣市場營銷策略怎樣才能讓悅納震撼上

9、市通過悅納上市，提升客戶進(jìn)店量打破淡季從而帶動新車銷售使利潤最大化如何買好悅納我們要提升客戶上市前的期待值創(chuàng)造悅納的新車價值魅力和產(chǎn)品概念加快市場宣傳推廣的速度和效率，將悅納的價值魅力以最璀璨的方式綻放出來。要讓悅納占據(jù)目標(biāo)客戶的整個心靈和大腦不給競爭品牌留下一絲躋身的空間本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市后推廣市場營銷策略O(shè)2O模式傳統(tǒng)營銷模式線上傳播線下互動客戶體驗中心展廳電營中心二級網(wǎng)點(diǎn)?？蜖I銷悅納上市營銷模式通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代營銷模式的緊密結(jié)合更好的促進(jìn)銷售及成交VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行新車

10、上市后推廣市場營銷策略廣宣傳播Wide disseminationVERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市后推廣市場營銷策略電臺廣宣傳播北京現(xiàn)代全新一代炫酷、智能座駕，悅己、納新，悅納10月22日南陽區(qū)域震撼上市。電臺：為FM97.7與FM89.2電臺節(jié)目提供一定數(shù)額的禮品，要求主持人在節(jié)目中點(diǎn)出“本節(jié)目禮品由南陽XXXX悅納友情提供電臺：FM97.7交通音樂臺在南陽當(dāng)?shù)厥章犅首罡?，每?0波次整點(diǎn)報時+主題活動內(nèi)容播放，電臺冠名以“現(xiàn)代悅納整點(diǎn)報時或“現(xiàn)代悅納一路暢通現(xiàn)代悅納整點(diǎn)路況信息，加大悅納的曝光力度。本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納

11、市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市后推廣市場營銷策略網(wǎng)絡(luò)廣宣傳播區(qū)域熱門汽車門戶網(wǎng)站微信平臺 轉(zhuǎn)發(fā) 分享本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行新車上市后推廣市場營銷策略微信廣宣傳播AMETAMET通過積攢、轉(zhuǎn)發(fā)、送好禮等方式擴(kuò)大新車宣傳04030201AMETAMET關(guān)注北京現(xiàn)代官方微信，并參與游戲即有時機(jī)贏取，智能手環(huán)等精美禮品。關(guān)注“XXXX公共賬號即可到店領(lǐng)取由XXXX提供的精美紙抽一盒。轉(zhuǎn)發(fā)或拍車微信可以在朋友圈中積攢，每個贊可獲得價值100元的購車禮包，封頂限5000元購車禮包。到店拍車、關(guān)注微信并轉(zhuǎn)發(fā)微信內(nèi)關(guān)于全

12、系途勝的文章即可獲得XXXX為您提供的精美美甲套裝一盒。此活動為悅納上市前宣傳，宣傳時間：2021年9月1日2021年10月18日本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝Chapter 2上市發(fā)布會VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行悅納新車上市發(fā)布會悅納新車上市會主 題：賞心，悅目 北京現(xiàn)代悅納上市發(fā)布會主 辦：南陽XXXX4S店 活動時間：2021年10月22日擬定活動地點(diǎn)：新華城市廣場外廣場邀請人員：悅納意向客戶 現(xiàn)代基盤客戶 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓 新聞媒體邀請人數(shù)：100-200人本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布

13、會執(zhí)行悅納新車上市發(fā)布會悅納新車上市會納就唱吧三重大獎視頻播放精彩舞蹈現(xiàn)代全系車型展示背景墻合影內(nèi)容豐富環(huán)環(huán)相扣上市會本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行悅納新車上市發(fā)布會嘉賓入場【嘉賓簽到】 【背景墻合影，朋友圈集贊】簽到處安排2名禮儀小姐負(fù)責(zé)嘉賓的簽到事宜；由工作人員帶著嘉賓到簽到；嘉賓和新款車型合影留念；朋友圈集祝?，F(xiàn)場領(lǐng)取禮品；本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行悅納新車上市發(fā)布會悅納新車合影【背景墻合影，朋友圈集祝?！考钨e在等侯新車發(fā)布會期間，與新款車型合影

14、留念；朋友圈集祝?，F(xiàn)場領(lǐng)取禮品；本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行悅納新車上市發(fā)布會悅納新車上市會節(jié)目請會演唱韓國歌曲的演繹人員，演唱動感韓語歌曲，帶動現(xiàn)場氣氛。更能符合車型群體定位。本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行悅納新車上市發(fā)布會悅納新車上市會節(jié)目舞蹈風(fēng)格以韓國現(xiàn)代舞蹈畫風(fēng)，勁爆，時尚，節(jié)奏感強(qiáng)。演繹人員青春，有活力，代表90新潮流。本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行悅納新車上市發(fā)布會悅納新車上市會效果圖本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行悅納新車上市發(fā)布會悅納新車上市會主舞臺效果圖本方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝VERNA 悅納市場分析營銷策略整合上市發(fā)布會執(zhí)行悅納新車上市發(fā)布會悅納新車上市會流程14:00-16:00 車輛及局部參謀進(jìn)場準(zhǔn)備上市會事