河南節(jié)慶旅游活動開發(fā)研究

1、 河南節(jié)慶旅游活動開發(fā)研究隨著人們外出旅游的日益頻繁，旅游經(jīng)歷的豐富，消費(fèi)者已不滿足于“走馬觀花”的形式，而是更加重視參與性強(qiáng)、娛樂性高的動態(tài)旅游項(xiàng)目。為了滿足消費(fèi)者的需要，各地紛紛開拓新的旅游項(xiàng)目，節(jié)慶旅游成為普遍采用的形式之一。近年來，我國各地也紛紛舉辦各種節(jié)慶活動，例如大連國際服裝節(jié)、泰山登山節(jié)、青島啤酒節(jié)等等，都引起了游客的極大興趣，獲得了巨大的成功，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。節(jié)慶活動已成為推廣目的地形象、傳播區(qū)域文化、促進(jìn)對外經(jīng)貿(mào)合作、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，對旅游地產(chǎn)生了重要影響。河南省也推出了豐富多彩的節(jié)慶旅游活動，如飲食文化旅游、仿古旅游和南水北調(diào)源頭游等。同時(shí)，各地

2、舉辦的旅游節(jié)慶活動也備受國內(nèi)外游客青睞，已經(jīng)形成了一批諸如洛陽牡丹花會、鄭州少林武術(shù)節(jié)等經(jīng)典節(jié)慶。1 節(jié)慶旅游概念及意義1.1 節(jié)慶、節(jié)慶旅游的概念所謂“節(jié)慶”，指有主題的節(jié)日慶典和公眾集會。按主題不同，節(jié)慶可以分為五大類：(1)一個(gè)神圣的或民俗的慶典，以特別的儀式為標(biāo)志；(2)為紀(jì)念某個(gè)名人或著名事件，或?yàn)閼c祝某種重要產(chǎn)品豐收而舉行的年度儀式；(3)為紀(jì)念某個(gè)人的作品、工藝等類展覽的文化事件；(4)交易會；(5)一般性的娛樂、聚會。無論是西方還是東方的節(jié)慶旅游發(fā)展都是先有“節(jié)慶”后有“節(jié)慶旅游”，因此對節(jié)慶的研究早于節(jié)慶旅游。最具代表性的是1984年，里奇提出了對節(jié)慶的定義：“從長遠(yuǎn)或短期目

3、的出發(fā)，一次性或重復(fù)舉辦的、延續(xù)時(shí)間較短，主要目的在于加強(qiáng)外界對于旅游目的地的認(rèn)同、增強(qiáng)其吸引力、提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動。”4要獲得成功需要依賴其獨(dú)特性地位，并且具有創(chuàng)造公眾興趣、吸引人們注意的興趣。1997年，蓋茨曾對節(jié)慶旅游做過如下闡述:節(jié)慶作為旅游吸引物與目的地的其它吸引物一樣可作為項(xiàng)目開發(fā)、形象建立和生動化的“催化劑”進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃、開發(fā)和營銷，節(jié)慶旅游的策略應(yīng)該涵蓋新聞和消極事件的管理。我國學(xué)者對節(jié)慶旅游也給出了一些解釋，具有代表性的是吳必虎對節(jié)慶旅游概念的界定：節(jié)慶旅游又稱節(jié)事旅游，通常是指一些含有多種旅游項(xiàng)目的事件，包括節(jié)日、地方特色產(chǎn)品展覽等具有旅游特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事

4、件；6狹義的節(jié)慶旅游是指周期性舉辦的節(jié)日等活動，但不包括各種交易會、展覽會、博覽會、文化、體育等一次性結(jié)束的事件。節(jié)慶旅游屬高層次的文化旅游，可以使旅游者在精神上獲得一種享受。與別的旅游方式相比，節(jié)慶旅游具有以下幾個(gè)明顯特征：文化性、經(jīng)濟(jì)性和社會性；休閑性、開放性、群眾參與性；時(shí)間性和聯(lián)動性；創(chuàng)新可持續(xù)性和綜合性等。綜上所述，節(jié)慶旅游就是以節(jié)慶活動為特殊的旅游吸引物開展的旅游活動，也是旅游地主題性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。1.2 節(jié)慶旅游活動的意義 隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，節(jié)慶旅游的功能日益多樣化，節(jié)慶活動越來越受到旅游者的歡迎。以往旅游區(qū)、風(fēng)景區(qū)不太注意節(jié)慶旅游，但近幾年來，各地已開始將節(jié)慶活動作為專項(xiàng)旅

5、游產(chǎn)品來開發(fā)，甚至將它與地區(qū)形象、城市形象的塑造連成一體。總之，它的開發(fā)具有以下幾個(gè)重要意義。1.2.1 節(jié)慶活動可迅速塑造旅游地的形象節(jié)慶活動作為特殊的旅游產(chǎn)品，它能在較長時(shí)間內(nèi)引起公眾的關(guān)注。尤其通過定期的舉辦節(jié)慶活動，強(qiáng)化了城市的形象特征，在一定區(qū)域內(nèi)積累了巨大的無形資產(chǎn)。正如現(xiàn)在人們提到風(fēng)箏節(jié)，就會想到山東的濰坊；提起國際服裝節(jié)，就會想起大連；提起牡丹，就會想起河南洛陽；這些節(jié)慶活動使旅游地的形象得以迅速提升。洛陽牡丹花會已連續(xù)成功舉辦了28屆，也成為全國舉辦最早、持續(xù)時(shí)間最長的節(jié)會之一。洛陽市按照“以花為媒，廣交朋友，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，振興洛陽”的辦會宗旨，年年探索、屆屆推新，使牡丹以較高的

6、知名度和影響力揚(yáng)名全國各地，從而對辦好牡丹花會、樹立洛陽形象、擴(kuò)大影響起到了重要作用?；〞陂g，洛陽市廣泛邀請中外記者進(jìn)行深層報(bào)道，特別是新華社、人民日報(bào)海外版、央視國際頻道等中外知名媒體對洛陽和牡丹花會的全方位宣傳報(bào)道，大大提高了洛陽在國內(nèi)外的影響。1.2.2 帶動相關(guān)行業(yè)，促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展動態(tài)節(jié)慶活動的舉辦會吸引數(shù)以千計(jì)的旅游者從境外涌入本地，而游客數(shù)量的增多會拉動本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。每屆鄭州國際少林武術(shù)節(jié)都包括了武術(shù)競賽、經(jīng)貿(mào)洽談、文化娛樂和旅游觀光等重大活動內(nèi)容，并舉行隆重的開幕式和閉幕式，組織大型體操、歌舞、雜技、文藝表演，已經(jīng)成為金秋季節(jié)全國武林高手云集競技和中外游客觀光中原大地的一

7、次節(jié)日盛會。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅第二至第五屆武術(shù)節(jié)，登封市的經(jīng)貿(mào)活動總成交額就達(dá)64億元人民幣，合同協(xié)議引進(jìn)國內(nèi)外資金49億元人民幣。1982年，在電影少林寺的影響下，少林寺逐漸蜚聲中外，成為游客向往的武者朝圣、歸宗圣地。僅在1984年到少林寺的游客就達(dá)260萬，是1974到1978年間游客總數(shù)的13倍。少林寺方丈釋永信在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步的時(shí)候就建立起了自己的網(wǎng)站，他是第一個(gè)把少林功夫搬上舞臺的人，用舞臺劇的形式開始包裝少林功夫，他還主持建立少林寺實(shí)業(yè)公司，組織武僧團(tuán)在國內(nèi)外巡演，使少林寺開始走上了功夫經(jīng)濟(jì)的道路。節(jié)慶活動期間大量游客都要在旅游地進(jìn)行消費(fèi)，從而為旅游地帶來了直接和間接的發(fā)展機(jī)會。節(jié)慶活

8、動的舉辦，不但為城市吸引了更多的游客，而且增加了游客在城市的停留時(shí)間，還帶動了交通、餐飲等相關(guān)行業(yè)，促進(jìn)了旅游地整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。1.2.3 節(jié)慶活動使旅游地具有文化使命感，節(jié)慶活動不僅會成為旅游地的特殊吸引物，更重要的是，長此以往，它將成為旅游地的象征，成為當(dāng)?shù)鼐用竦木窦耐?，是?dāng)?shù)鼐用竦尿湴痢?010年開封菊花會展開創(chuàng)以菊花為主題的吉尼斯記錄，開辦國際菊花學(xué)術(shù)交流會、中國菊花產(chǎn)業(yè)化論壇、編印一部中國菊譜、發(fā)行千枚品種菊花郵票大全、開展菊城小姐評選、夜游開封觀燈賞菊等多項(xiàng)活動。開封菊花的品質(zhì)越來越好，名氣越來越大，將為中國菊花文化的傳承與發(fā)展做出貢獻(xiàn)。同時(shí)，節(jié)慶活動使當(dāng)?shù)鼐用駮杂X地保護(hù)、傳承民

9、族文化或地方文化以及民間工藝。河南省寶豐縣的馬街書會又稱十三馬街書會，是全國曲藝行當(dāng)?shù)慕灰资?。每年農(nóng)歷正月十三到十五為書會的會期，十三為書會正日。書會在寶豐縣城南7公里處楊莊鎮(zhèn)馬街村北應(yīng)河岸邊舉行，屆時(shí)來自河南省和外省市的說書藝人負(fù)鼓攜琴，匯集于此，說書亮藝。河南墜子、道情、曲子、琴書等曲種應(yīng)有盡有，規(guī)模壯觀，形成全國民間藝術(shù)的奇?zhèn)ゾ坝^。由于馬街書會具有獨(dú)特的民間藝術(shù)表演魅力和濃厚的文化底蘊(yùn)，被譽(yù)為中國十大民俗之一，它和山東惠民的胡集書會并列我國北方的兩大書會，寶豐縣也因此被國家有關(guān)部門命名為曲藝之鄉(xiāng)和中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。1.2.4 創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會旅游節(jié)慶活動一般項(xiàng)目較多，大規(guī)模的節(jié)慶有時(shí)涉及多

10、個(gè)場地，節(jié)慶資金的籌集、節(jié)慶組織、節(jié)慶主持、場地布置、活動安排、物品采購等都需要大量的人參與其中，在數(shù)量上可促進(jìn)更多人就業(yè)。這些旅游節(jié)慶活動的環(huán)節(jié)需要不同專長的人，例如場地的布置需要專業(yè)的設(shè)計(jì)師、燈光師，旅游節(jié)慶的主持需要專業(yè)的主持人等，可以鼓勵(lì)具有這些專長的人參與到旅游節(jié)慶活動中來，增加這些專業(yè)人才的就業(yè)渠道。1.2.5 豐富了旅游地旅游產(chǎn)品節(jié)慶活動豐富了旅游地旅游產(chǎn)品的類型，形成了一定的旅游吸引力，成為旅游地旅游發(fā)展的動力基礎(chǔ)。目前大多數(shù)旅游資源是靜態(tài)的，在消費(fèi)者越來越偏好動態(tài)性旅游活動的今天它們正逐漸喪失其原有的吸引力。動態(tài)性的旅游節(jié)慶正是在這一形勢下產(chǎn)生的，并迅速受到廣大游客的喜愛，它

11、的出現(xiàn),使得旅游目的地旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善、更加豐富，增強(qiáng)了旅游地的吸引力。如河南開封市的旅游資源十分豐富，相國寺、清明上河園等是當(dāng)?shù)赜忻穆糜尉包c(diǎn)，吸引了大量游客。而菊花會的舉行，將靜態(tài)的景區(qū)與動態(tài)的文化節(jié)結(jié)合在一起，不僅使菊花成為節(jié)慶旅游的熱點(diǎn)，而且和相國寺、清園、包公祠等其他旅游景點(diǎn)組合起來，使開封市旅游產(chǎn)品更加多種多樣，旅游吸引力得到進(jìn)一步加強(qiáng)。節(jié)慶活動期間各大旅游景點(diǎn)的游客都在萬人以上，從而實(shí)現(xiàn)各個(gè)景點(diǎn)的良性互動發(fā)展。1.2.6 旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善、環(huán)境得到優(yōu)化旅游節(jié)慶對城市交通、住宿等接待服務(wù)設(shè)施提出了嚴(yán)格的要求，對城市的整體環(huán)境建設(shè)提出了挑戰(zhàn)。舉辦大型旅游節(jié)慶活動，會有力促

12、進(jìn)城市交通、通訊、城建、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化城市環(huán)境，尤其是對于交通條件的改善將產(chǎn)生很大的推進(jìn)作用。各地在舉辦旅游節(jié)慶活動前，都十分重視交通等城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善工作，良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的依托和必不可少的條件。節(jié)慶旅游是發(fā)生在短時(shí)間內(nèi)的有大規(guī)模游客參與的旅游活動，因此旅游地基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施的條件優(yōu)劣將直接影響游客的旅游質(zhì)量。如洛陽以舉辦牡丹花會的機(jī)會帶動城市建設(shè)的發(fā)展，每年為牡丹花會改善市容，僅1999年以來就投入了40億用于市容建設(shè)。每年牡丹花會結(jié)束后，市委、市政府都要對全市城市建設(shè)特別是市政道路建設(shè)進(jìn)行盤點(diǎn)，多方籌集資金不斷加大對城市建設(shè)的投入。二十幾年

13、來，全市71條主次干道中，通過牡丹花會的帶動，有65條得到了擴(kuò)建和綜合改造。2 河南節(jié)慶旅游活動概況2.1 河南節(jié)慶旅游活動分類近年來，河南省為了促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，利用獨(dú)特區(qū)域自然文化景觀向廣大旅游者提供更為豐富的旅游項(xiàng)目和內(nèi)容，如黃帝故里的拜祖大典、淮陽祭拜伏羲大典、洛陽牡丹花會、開封菊花會展、世界傳統(tǒng)武術(shù)大會、焦作國際太極拳年會、華商文化節(jié)、中國許昌三國文化周、中國禹州中醫(yī)藥交易會、馬街書會、國際旅游小姐冠軍總決賽、鄭州國際服裝節(jié)等,其中洛陽牡丹花會舉辦最早，影響力最大；安陽殷商旅游文化節(jié)、開封菊花會展也具有一定的影響力。根據(jù)節(jié)慶旅游活動的主題，并參照旅游界學(xué)者的觀點(diǎn)，可將河南的節(jié)慶旅游活動

14、分為以下幾類：2.1.1 物產(chǎn)類中國信陽茶文化節(jié)、河陰石榴文化節(jié)、內(nèi)黃紅棗文化節(jié)等。2.1.2 自然景觀類洛陽牡丹花會、開封菊花會展、平頂山舞鋼槐花節(jié)等。2.1.3 人文景觀類黃帝故里的拜祖大典、淮陽祭拜伏羲大典、中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、河洛文化節(jié)、衛(wèi)輝“太康文化節(jié)”、禹州鈞瓷文化節(jié)、中華姓氏文化節(jié)、盤古文化節(jié)、華商文化節(jié)等。2.1.4 歷史文化類安陽殷商文化旅游節(jié)、炎黃文化旅游節(jié)、老子文化節(jié)、中國許昌三國文化周、開封宋都文化節(jié)等。2.1.5 生產(chǎn)經(jīng)營活動類張仲景醫(yī)藥節(jié)、鄭州商品交易會、駐馬店東西交易會、國際制藥機(jī)械博覽會、平頂山魯山溫泉節(jié)等。2.1.6 休閑娛樂活動類鞏義雪花洞拍手定情節(jié)、國

15、際黃河旅游節(jié)、焦作山水國際旅游節(jié)等。2.2 河南節(jié)慶旅游活動的特點(diǎn)2.2.1 時(shí)間性節(jié)慶旅游是以節(jié)慶為目的的旅游活動，節(jié)慶本身的時(shí)間限制，決定了節(jié)慶旅游也具有時(shí)間性，每次短則三、五天，長則半月到一月，大多為周期性舉辦(一般是一年一次)，少數(shù)圍繞一些特殊事件(如世博會、奧運(yùn)會等)開發(fā)的旅游節(jié)慶產(chǎn)品在同一地區(qū)則往往不具有周期性的特點(diǎn)。這種旅游只能在節(jié)慶舉辦期間內(nèi)發(fā)生，形成絕對的淡季和旺季，節(jié)慶旅游可以在短期內(nèi)形成巨大的旅游流，出現(xiàn)集中游覽和消費(fèi)的現(xiàn)象，但也容易在節(jié)慶舉辦之后造成設(shè)施的閑置。2.2.2 參與性與開放性節(jié)慶旅游摒棄了傳統(tǒng)旅游中把人排斥在旅游吸引物外的做法，而是讓參與者融入其中，親身體驗(yàn)

16、各項(xiàng)活動。節(jié)慶旅游中的游行、狂歡等活動需要大量參與者來制造節(jié)慶旅游的氛圍，各種比賽和展覽也需要相關(guān)人員和商家的參與，否則這些活動就無法開展。節(jié)慶旅游參與者來自各個(gè)地域及不同的領(lǐng)域，既有社區(qū)居民，也有旅游者，眾多的參與者給節(jié)慶旅游帶來了活力，給目的地帶來了經(jīng)濟(jì)收入。參與性也是節(jié)慶旅游吸引游客的原因之一，他們通過參與各種活動滿足了自己的興趣和愛好，展示了自己的特長，或者可以學(xué)到當(dāng)?shù)靥赜械募妓嚒?.2.3 專門性節(jié)慶旅游是一種專項(xiàng)旅游，游客旅游的目的就是參與節(jié)慶，他們或者對節(jié)慶主題有特殊興趣，或者把參與節(jié)慶旅游作為一項(xiàng)特殊的休閑體驗(yàn)活動，因此他們重復(fù)參與的幾率比較大。一次成功的節(jié)慶旅游活動能給旅游目

17、的地帶來巨大的潛在效益，例如目的地知名度、美譽(yù)度、品牌價(jià)值的大大提升，這也就是所說的聯(lián)動性。此外，節(jié)慶旅游通常圍繞某一主題而展開，對當(dāng)?shù)刭Y源，產(chǎn)業(yè)等要素進(jìn)行整合，而這一主題大多來源于當(dāng)?shù)剌^有影響力的文化、產(chǎn)業(yè)、歷史、藝術(shù)、宗教、特產(chǎn)，牽扯到當(dāng)?shù)卣?經(jīng)濟(jì)、文化、旅游及社會生活的許多方面。2.3 河南節(jié)慶旅游活動存在的問題河南省的各項(xiàng)節(jié)慶旅游活動舉辦歷史從三、四屆到二十多屆不等，時(shí)期長短不一，有的剛剛起步，有的已積累一定經(jīng)驗(yàn)。但總的來說，在實(shí)際操作及開發(fā)中存在以下問題：2.3.1 節(jié)慶旅游產(chǎn)品市場化不足目前的很多節(jié)慶活動所謂市場化運(yùn)作仍然存在很深的政府行政干預(yù)的痕跡，并沒有形成真正的市場化運(yùn)作方

18、式，這導(dǎo)致一方面辦節(jié)資金緊張、節(jié)慶活動難以為繼；另一方面贊助企業(yè)也存在很多怨言，同時(shí)由于缺乏公益性的群眾參與活動也備受大眾輿論壓力。目前，河南大部分的節(jié)慶還是政府主辦，政府和企業(yè)分工不明確，企業(yè)參與節(jié)慶旅游產(chǎn)品策劃和管理的積極性不高，企業(yè)參與辦節(jié)的體制不完善。與國際上相比，很多國家舉辦節(jié)慶活動是一種群眾性活動，市民和企業(yè)是活動舉辦的主體，負(fù)責(zé)節(jié)慶的策劃和組織，而政府只負(fù)責(zé)政策的支持和安全措施的保障。因此，河南地區(qū)的節(jié)慶旅游產(chǎn)品市場運(yùn)作機(jī)制需進(jìn)一步完善、補(bǔ)齊。2.3.2 缺乏長期統(tǒng)一的辦節(jié)思路目前大多數(shù)的節(jié)慶活動都沒有中長期的發(fā)展規(guī)劃，由于很多節(jié)慶活動從本質(zhì)上講還是政府行為，為節(jié)慶而節(jié)慶。不少地

19、區(qū)旅游業(yè)發(fā)育并不十分成熟，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)卻將節(jié)慶活動當(dāng)作政績設(shè)立旅游節(jié)，動員全體官員花時(shí)間、花精力、花經(jīng)費(fèi)舉辦，當(dāng)?shù)厝税堰@種節(jié)慶稱為“勞民傷財(cái)”。隨著政府領(lǐng)導(dǎo)人的變更,這些節(jié)慶活動的地位、主題、內(nèi)容、甚至是舉辦場地都會隨之變化，這樣不利于節(jié)慶活動的長期可持續(xù)發(fā)展和節(jié)慶品牌的培育，從面不利于旅游地旅游業(yè)的發(fā)展。2.3.3 認(rèn)識深淺不一，辦節(jié)水平參差不齊河南省各市縣由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定的差距，地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)對節(jié)慶旅游活動的重要性認(rèn)識深淺不一，各地舉辦節(jié)慶的水平也參差不齊，這在一定程度上影響了河南省節(jié)慶旅游開發(fā)的整體水平。2.3.4 專業(yè)性節(jié)慶機(jī)構(gòu)和人才缺乏縱觀國內(nèi)外舉辦比較成功的節(jié)慶活動，它們的運(yùn)作都由專業(yè)的

20、節(jié)慶公司操作。如2005年上海旅游節(jié)，聘請具有外資背景的專業(yè)節(jié)慶公司上海創(chuàng)業(yè)科恩文化發(fā)展有限公司策劃和組織，在短短的19天中，吸引了820萬市民和海內(nèi)外旅游者參與了旅游節(jié)的60余項(xiàng)重要活動項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)效益比上屆同期增長158。但是，河南省的節(jié)慶旅游活動缺乏專業(yè)性的節(jié)慶旅游策劃人才，導(dǎo)致部分節(jié)慶旅游活動品味不高，并且大多數(shù)節(jié)慶的主辦者為政府，只有少數(shù)企業(yè)參與到了節(jié)慶的承辦中，而企業(yè)中的許多員工也是半路出家，缺乏對旅游節(jié)慶的理論認(rèn)識，操作起來也只是隨大流、缺乏理論指導(dǎo)，影響節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展。2.3.5節(jié)慶活動主題不突出，形象不鮮明，創(chuàng)新不足和眾多國際、國內(nèi)享有盛譽(yù)的節(jié)慶活動比起來，河南的很多節(jié)慶

21、還處于起步階段，許多節(jié)慶活動缺乏新意，從內(nèi)容到形式、從招牌到口號、從舉辦初衷到營銷對象、從宣傳手段到包裝技巧，每次舉辦都沒有什么變化和創(chuàng)新，很難形成對游客和大眾的吸引力。品牌知名度較低，缺乏國際影響力的典型節(jié)慶旅游產(chǎn)品。尤其各地市舉辦的節(jié)慶活動規(guī)模小，宣傳力度小、缺乏大眾參與性，對外界的吸引力較小，大部分的節(jié)慶只對本地和附近的居民具有吸引力。3 河南節(jié)慶旅游開發(fā)策略河南省的節(jié)慶旅游還處于剛剛起步的階段，隨著旅游業(yè)發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的要求，必須建立市場化的節(jié)慶旅游運(yùn)作模式，使節(jié)慶旅游在市場研究、節(jié)慶規(guī)劃、整體協(xié)作等方面走向成熟以充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。針對河南省節(jié)慶旅游開發(fā)中存在的問題，特提出以下幾點(diǎn)

22、建議： 3.1以市場需求為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品政府主導(dǎo)模式適應(yīng)我國目前的實(shí)際情況，但不代表政府包辦節(jié)慶活動，更無法取代文化發(fā)展中的民眾角色。節(jié)慶活動只有首先滿足市場的需要，才可能在每一次的舉辦中得到持續(xù)的發(fā)展，才可能散發(fā)出真正吸引游客的獨(dú)特性，挖掘出豐富的內(nèi)容，城市也因此展示了自身的獨(dú)特性。3.2 確定獨(dú)特的節(jié)慶主題有了獨(dú)特的旅游節(jié)慶主題，節(jié)慶活動開發(fā)才會目的明確，層次清楚，從不同方面突出、加深主題，給游客留下強(qiáng)烈的印象。旅游節(jié)慶名稱來源于旅游節(jié)慶資源，旅游節(jié)慶名稱要體現(xiàn)地方性，使游客從旅游節(jié)慶的名稱中就能感受到旅游目的地信息。旅游節(jié)慶活動主題是按照節(jié)慶理念，提煉出的旅游節(jié)慶活動所要表達(dá)的主題思想，以

23、節(jié)慶旅游的鮮明主題為主線研究出相關(guān)特性的旅游產(chǎn)品形成產(chǎn)品線。按照主題整合一系列協(xié)調(diào)性良好、共同體現(xiàn)特色的旅游節(jié)慶產(chǎn)品，有助于增強(qiáng)產(chǎn)品的特色，塑造旅游節(jié)慶活動在旅游者心中的鮮明的差異化形象，推動旅游目的地的整體形象的發(fā)展，擴(kuò)大旅游節(jié)慶活動的影響范圍。突出特色是節(jié)慶旅游成功與否的一個(gè)重要因素，節(jié)慶活動是區(qū)域文化特色展示的最好平臺。旅游者外出觀光游覽或參加旅游節(jié)慶活動，就要是尋找一種獨(dú)特的文化體驗(yàn)。河南省在節(jié)慶旅游品牌的打造過程中，必須找到自己獨(dú)具特色的優(yōu)勢所在，應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)代表河南特色的節(jié)慶品牌。目前，從河南自然和人文兩大塊旅游資源來看，以云臺山、伏牛山、黃河為代表的自然、人文旅游資源特色和相鄰省份相比并不具有壟斷的優(yōu)勢；而以黃帝、漢畫、殷墟等為代表的歷史文化旅游資源卻能為河南省贏得很大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，河南省?jié)慶旅游要勇于展現(xiàn)“根文化”，深入挖掘其精神內(nèi)涵，打造旅游節(jié)慶精品課程。3.3 依托高等院校培養(yǎng)節(jié)慶旅游人才高等教育是培養(yǎng)節(jié)慶旅游人才的重要途徑與方式，確保培養(yǎng)出具有良好的整體素