新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報告

1、01 02創(chuàng)作生態(tài)、趨勢建議及展望平臺共生、角力03 04商業(yè)化形勢平臺共生、角力2021年以來，各大平臺不斷拓展生態(tài)邊界，以超乎預(yù)期的速度和創(chuàng)新能力在用戶生態(tài)、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)融合等領(lǐng)域發(fā)力前行。內(nèi)容生態(tài)建設(shè)無疑關(guān)乎平臺的未來，報告研究發(fā)現(xiàn)： 目前，各短視頻平臺（含小紅書）整體創(chuàng)作體量均保持著良好的增長態(tài)勢，微信公眾號創(chuàng)作力十足； 伴隨著長期的生態(tài)融合，各平臺的創(chuàng)作者們也養(yǎng)成了頗具代表性的內(nèi)容風(fēng)格； 而從流行內(nèi)容方面來看，各平臺的內(nèi)容導(dǎo)向也基本與其固有標(biāo)簽相吻合； 與此同時，不同層級創(chuàng)作者對應(yīng)的賬號表現(xiàn)力所折射出來的“長尾效應(yīng)”，也即將伴隨著尾部賬號的逆襲得到“終解”； 值得一提的是，小紅書的中部

2、賬號發(fā)布更活躍，其作品互動質(zhì)量也更好，可見小紅書內(nèi)容力的“扁平化”分布在整個新媒體生態(tài)圈里也是獨樹一幟?；钴S用戶不斷攀升，各平臺加強內(nèi)容生態(tài)建設(shè)各平臺活躍賬號數(shù)量穩(wěn)步增長，平臺方緊抓內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量管理，嚴(yán)審核、優(yōu)體驗，旨在與用戶共創(chuàng)美好生活。平臺用戶活躍度不斷攀升平臺方緊抓內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量管理2021年第4季度，升級“飯圈亂象治理”，處罰違規(guī)賬號1.7萬個；嚴(yán)厲打擊各種“X媛”高顏值虛假人設(shè)，處罰違規(guī)視頻2.5萬條；處罰違規(guī)吃播視頻16458個，封禁借熱點事件惡意營銷相關(guān)賬號126個。抖音微信2020年8月，抖音日活破6億2021年12月，為落實關(guān)于“清朗打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項行動的部

3、署和要求，微信開展為期2個月的專項行動，將從嚴(yán)治理流量造假問題，進一步清理涉網(wǎng)絡(luò)水軍信息、帳號。2021年第3季度，微信及wechat月活達12.6億2021年第3季度，B站月活達2.7億2021年10月，對違規(guī)內(nèi)容和賬號進行專項治理，共處罰賬號超556200+。其中涉及寵粉詐騙賬號超30.81萬個，私單交易詐騙賬號超15.20萬個，冒充詐騙賬號涉及4770個，刷單兼職詐騙賬號超9.12萬個?？焓?021年第3季度，快手月活達5.7億2021年11月，小紅書月活達2億2021年10月，處理的違規(guī)賬號包含發(fā)布色情、低俗內(nèi)容賬號2868個；發(fā)布詐騙信息賬號5319個；發(fā)布引戰(zhàn)與人身攻擊內(nèi)容的賬號2

4、889個；發(fā)布血腥暴力、違法違禁等內(nèi)容賬號1615個；黑產(chǎn)賬號304242個。B站2021以來，小紅書從嚴(yán)處理違規(guī)的內(nèi)容和賬號，累計處置筆記上萬篇，封禁違規(guī)賬號7000多個。以治理炫富為例，5月到10月，小紅書累計處理炫富內(nèi)容8787篇，處罰賬號240個。小紅書*數(shù)據(jù)來源：各平臺官方報告、財報等公開資料整理創(chuàng)作體量 | 各短視頻平臺創(chuàng)作者的發(fā)布體量持續(xù)上漲，公眾號創(chuàng)作力十足微信公眾號的平均單賬號月發(fā)布約為37篇，高于其他平臺；再看抖音、快手、B站、視頻號、小紅書，各平臺每月的活躍賬號發(fā)布體量都在穩(wěn)定上升各短視頻平臺（含小紅書）活躍賬號月發(fā)布體量呈上升趨勢公眾號創(chuàng)作力十足快手單賬號月發(fā)布作品數(shù)走

5、勢抖音單賬號月發(fā)布作品數(shù)走勢小紅書#百粉#以下單賬號月發(fā)布作品數(shù)走勢37篇平均單個賬號月發(fā)布篇數(shù)1月3月5月7月9月11月7月8月9月10月 11月 12月1月3月5月7月9月 11月12B站單賬號月發(fā)布作品數(shù)走勢視頻號單賬號月發(fā)布作品數(shù)走勢各平臺創(chuàng)作者月平均創(chuàng)作體量個其他短視頻平臺平均單賬號月發(fā)布作品數(shù)814個較之于短視頻平臺，公眾號雖有次數(shù)發(fā)布限制，但一次可多篇，且常駐人群已經(jīng)形成了持久的創(chuàng)作力，故而該指標(biāo)占優(yōu)1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月* 注：小紅書平臺的活躍賬號主要集中在KOC部分，故而選取百粉以下作為觀察，數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活

6、躍賬號創(chuàng)作體量 | 從輕松到嚴(yán)肅，內(nèi)容多元發(fā)展，各平臺創(chuàng)作生長趨勢各有側(cè)重從各平臺創(chuàng)作體量增長較快的垂類可以看出，平臺間的內(nèi)容擴張路徑不盡相同，B站和小紅書偏向輕松泛生活內(nèi)容的生長，而公眾號、視頻號平臺則趨向偏嚴(yán)肅的泛資訊類內(nèi)容。B站-體娛消遣抖音-企業(yè)營銷公眾號-知識資訊企業(yè)類116%112%95%職場類時事類8%6%運動類111662%97%影視類娛樂類汽車類萌寵類輕松嚴(yán)肅89%政務(wù)類6%小紅書-文藝小資快手-泛生活視頻號-民生資訊民生類59%57%63%54%50%41%34%婚嫁類運動類健康類文化類攝影攝像類時事政務(wù)類運動類51%旅游出行類25%-各平臺下半年創(chuàng)作體量增長TOP3的類別

7、及增幅 *注：限于平臺特征，各平臺的類別分類不盡一致；數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號創(chuàng)作習(xí)慣 | PGC程度更顯著的微信系內(nèi)容平臺作息規(guī)律，周末發(fā)布少記錄生活的UGC創(chuàng)作平臺抖音、小紅書均勻發(fā)布，無明顯作息特征；而最早成熟、PGC程度較高的微信系平臺創(chuàng)作更規(guī)律，周末發(fā)布顯著下降； B站、快手則反向發(fā)力，更易在周末搶占用戶時長；周一至周日發(fā)布體量相當(dāng)周五、六、日發(fā)布增多周末發(fā)布銳減/ 抖音 / B站 / 公眾號 /周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日/ 小紅書 / 視頻號 / 快手

8、/周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日- 各平臺周一至周日發(fā)布體量分布圖 -*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號創(chuàng)作習(xí)慣 | 傍晚、中午是各平臺的發(fā)布波峰，B站up主熬夜能力最強全平臺的創(chuàng)作者偏好在中午11點、傍晚17點發(fā)布；觀察非工作時段的創(chuàng)作，公眾號早上（6-9時）發(fā)布體量最高、小紅書晚上（21-24時）最活躍 ，而B站更愛凌晨（1-5時）熬夜。11時、17時是發(fā)布波峰公眾號主愛早起、B站up主熬夜多12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%17時小紅書博主“夜間

9、活躍”11時B站up主“熬夜冠軍”公眾號主“習(xí)慣早起”0點定時推送多0時 2時 4時 6時 8時 10時 12時 14時 16時 18時 20時 22時-全平臺各時段發(fā)布體量分布圖-小紅書視頻號快手公眾號抖音B站凌晨發(fā)布（1-5時）早上發(fā)布（6-9時）晚上發(fā)布（21-24時）*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號創(chuàng)作主體 | 越優(yōu)秀越努力，各平臺頭部賬號普遍最活躍，小紅書則中堅層更強大各平臺不同層級創(chuàng)作者活躍度呈“川”字形分布，層級越高，產(chǎn)能越高，也即頭部創(chuàng)作者平均發(fā)布體量最高；小紅書是例外，中腰部賬號最活躍。分別對比頭尾部賬號活躍度差異，發(fā)現(xiàn)微信系平臺差異最大，而日漸

10、成熟的B站和小紅書則較均衡。微信系平臺頭尾活躍度差異顯著，超10倍以上，其次為抖音、快手頭尾差異化顯著，超10倍以上小紅書“中”流砥柱頭尾活躍度差異14.6倍頭尾活躍度差異13.3倍頭尾活躍度差異頭尾活躍度差異頭尾活躍度差異9.5倍5倍1倍部分頭部號擁有多次推送權(quán)限賬號層級頭部（粉絲100w）肩部（50w-100w）中腰部（20w-50w）腰部（5w-20w）尾部（5k-5w）年平均發(fā)布160175177150110公眾號視頻號抖音快手B站頭 部 | 肩部 | 中腰 | 腰部 | 尾部NRI900 | 750 | 600 | 450 | 450頭 部 | 肩部 | 中腰 | 腰部 | 尾部NR

11、I900 | 750 | 600 | 450 | 500w粉絲1-10w 1000w粉絲1-5w100w粉絲5k-5w100w/ 快手 / 抖音 / B站 / 小紅書 /-各平臺頭尾部賬號單個作品互動量（轉(zhuǎn)評贊數(shù)）對比-* 注：公眾號、視頻號未公開粉絲數(shù)，未納入此部分統(tǒng)計分析；數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號創(chuàng)作主體 | 各平臺企業(yè)認(rèn)證比例高，企業(yè)構(gòu)建矩陣布局，自播成趨勢從創(chuàng)作者認(rèn)證情況來看， 抖音認(rèn)證賬號占比最高，占比40%，小紅書最低，規(guī)模化運營程度低；受益于直播電商，抖音的企業(yè)機構(gòu)類賬號數(shù)是個人認(rèn)證的10倍，；值得關(guān)注的是，B站個人認(rèn)證賬號反而高于企業(yè)機構(gòu)賬號

12、。抖音平臺的認(rèn)證比例最高，半數(shù)以上都為企業(yè)認(rèn)證居多賬號認(rèn)證比例40%13%12%7%2%1%/抖音/公眾號/快手/視頻號/B站/小紅書/其中企業(yè)機構(gòu)賬號占比91%70%62%70%35%94%*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺全樣本流行內(nèi)容 | 年度熱門話題平臺內(nèi)容導(dǎo)向不一，公眾號和視頻號關(guān)于時事熱點的發(fā)聲更多，快手平臺充滿奇趣且“平民化”特征顯著，抖音注重平臺活動營造，小紅書“美好、多元”的生活氣息濃厚，B站偏向游戲的“輕娛化”特征得到體現(xiàn)。/快手-接地氣/視頻號-多體娛/公眾號-時事熱點/抖音-電商元素/小紅書-享生活/B站-愛游戲/*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號

13、流行內(nèi)容 | 時事資訊類內(nèi)容人氣普遍最高，娛樂、搞笑、情感亦是優(yōu)勢類目除小紅書外，時事資訊是各平臺關(guān)注互動最高的創(chuàng)作類型；內(nèi)容普適性較高的娛樂、搞笑和情感緊隨其后，成為跨平臺的流行密碼；另外值得關(guān)注的是，在分享生活的小紅書平臺上，科學(xué)科普是表現(xiàn)最亮眼的門類。各平臺熱門創(chuàng)作類型/ 抖音 / B站 / 公眾號 /時時事事資資訊訊資訊時 事時事旅行旅行電電影影電影財富財富二次元二次元電電視視電劇劇視劇文化文化娛樂娛樂美美食食美食政務(wù)政務(wù)搞笑搞笑鬼鬼畜畜鬼畜情感情感/ 小紅書 / 快手 / 視頻號 /科學(xué)科普時事科學(xué)科普時事政務(wù)時事時事政務(wù)影視影綜視綜生活生活搞 笑搞笑教 育教育娛 樂娛樂游 戲游戲音

14、音樂樂搞搞笑笑情情感感民民生生情 感情星感座星座運動健身運動健身-各平臺平均互動量TOP賬號類別統(tǒng)計分布-*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號創(chuàng)作生態(tài)、趨勢過去一年，隨著用戶內(nèi)容消費場景的沉淀，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“守本求新”的發(fā)展趨勢得到鞏固，主要表現(xiàn)在三個方面： 一是“內(nèi)容為本”，不論在什么時候，用戶都更喜歡令人眼前一亮的優(yōu)質(zhì)作品，同質(zhì)化的非原創(chuàng)內(nèi)容會逐步邁進“審美疲勞”陷阱，而“泛知識”類的作品興起也恰好解釋了這一現(xiàn)象，“去娛樂化”已經(jīng)是用戶的潛在需求，因此，優(yōu)質(zhì)作品成為爆款的速度也在提升； 二是“形式回流”，娛樂載體從以前的圖文影像發(fā)展為現(xiàn)在的視頻為主，近期又再次興起共生

15、發(fā)展的趨勢；視頻作品從以前的長視頻發(fā)展為現(xiàn)在的短視頻為主，如今短視頻也出現(xiàn)“變長”趨勢； 三是“跨越向新”，新媒體邊界開始消融，不論是個人認(rèn)證還是企業(yè)認(rèn)證賬號，均在朝全平臺布局的方向發(fā)展；賬號運營更加專業(yè)化，頭部賬號也順應(yīng)行業(yè)趨勢，與MCN機構(gòu)達成更多合作；最后，內(nèi)容創(chuàng)作者更熱衷于聞“新”起舞，緊抓熱點，以“元宇宙”概念延伸而來的虛擬人IP或成下一風(fēng)口。內(nèi)容趨勢 | 內(nèi)容為王，原創(chuàng)內(nèi)容競爭力更強6大平臺創(chuàng)作者生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容平均點贊數(shù)均高于全樣本平均水平，微信公眾號尤甚，原創(chuàng)內(nèi)容平均獲贊約為全樣本內(nèi)容的2.7倍；內(nèi)容為王時代，原創(chuàng)內(nèi)容無疑是各大平臺最寶貴的資源。各平臺原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)據(jù)表現(xiàn)均優(yōu)于全樣本

16、平均水平*左柱為各平臺原創(chuàng)內(nèi)容平均獲贊*右柱為各平臺全樣本內(nèi)容平均獲贊/ 抖音 / 快手 / 公眾號 / 小紅書 / 視頻號 / B站 /1.2 : 11.1 : 11.3 : 11.3 : 11.7 : 12.7 : 1-各平臺原創(chuàng)內(nèi)容與全樣本平均獲贊對比圖-* 數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號內(nèi)容趨勢 | 爆款的傳播速度在加快抖音、小紅書、視頻號、B站平臺的爆款作品達成速度在7天內(nèi)的比例均呈上升趨勢，其中，擁有社交關(guān)系鏈傳播邏輯的視頻號增速最快；平臺仍在不斷優(yōu)化內(nèi)容推薦機制，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易獲得用戶的快速關(guān)注，優(yōu)勢愈發(fā)明顯。爆款作品的達成速度短于7天的比例在增加/

17、 抖音 / 小紅書 / B站 / 視頻號 /41.3%+31.6%+57.5%年初至年末增長+16.6%+37.9%年中至年末增長90.8%年初至年末增長53.1%79.2%年初至年末增長62.6%42.5%33.3%3.4%10.9%1月 3月 5月 7月 9月 11月1月 3月 5月 7月 9月 11月5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月1月 3月 5月 7月 9月 11月- 各平臺7天內(nèi)點贊數(shù)達10w+的作品占比走勢 -*注：新榜從2021年5月開始持續(xù)觀察小紅書樣本，故其數(shù)據(jù)從“年中”開始；受新榜自有監(jiān)測機制影響，此部分未對微信公眾號和快手進行研究；數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的

18、各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號內(nèi)容趨勢 | 圖文平臺視頻化、視頻平臺鼓勵圖文創(chuàng)作，富媒體形態(tài)成為趨勢小紅書的爆文筆記中，視頻占比逐月呈上升趨勢，視頻互動量遠高于圖文；微信公眾號內(nèi)容中，引入視頻號動態(tài)的內(nèi)容比例逐月遞增；而以短視頻見長的抖音，圖文內(nèi)容比例在增加；圖文和視頻分庭抗禮、互為補充的內(nèi)容新格局已經(jīng)形成小紅書視頻筆記互動量遠高于圖文公眾號含視頻號動態(tài)的內(nèi)容比例呈上升趨勢抖音圖文內(nèi)容的比例在增加- 抖音圖文內(nèi)容占比走勢 - 小紅書筆記平均互動量對比 - 公眾號含視頻號動態(tài)的內(nèi)容占比走勢 -2%年中至年末增長3倍4030.4%年初至年末增長1倍1%高出1.5倍1600.1%1月2月4

19、月6月7月9月10月 12月6月7月8月9月10月11月12月圖文筆記視頻筆記*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號內(nèi)容趨勢 | “短”視頻在變“長”2021年，傳統(tǒng)短視頻平臺的作品時長均呈現(xiàn)不同程度的上升，小紅書、視頻號、快手主要表現(xiàn)為60s以上的視頻占比逐漸升高，抖音主要體現(xiàn)在15s-1min的視頻比例增長顯著；視頻所承載的內(nèi)容日漸豐富，中長視頻已成趨勢各平臺60s以上的中長視頻在變多抖音15s以上的視頻比例增長顯著視頻號小紅書快手1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月- 各

20、短視頻平臺60s以上的視頻占比月走勢 - 抖音15s1分鐘的視頻占比走勢 -*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號內(nèi)容趨勢 | 平臺內(nèi)容畫質(zhì)日漸提升2021年8月，抖音宣布支持2K超清視頻，9月，快手宣布支持全景4K視頻和直播，12月，B站宣布邁入8K超高清視頻時代，分辨率、幀率、色彩的全面升級，意味著作品畫面有著更高的還原度，對作者和觀眾來說，用戶體驗和觀感都極佳。平臺升級底層技術(shù)，追求高清晰度、高還原度的精良畫質(zhì)- 抖音 - B站 - 快手 -2021年8月，抖音宣布支持2021年9月，快手宣布全面支持2021年12月，B站宣布正式邁入2K超清視頻全景4k視頻和直播

21、8K超高清視頻時代*數(shù)據(jù)來源：公開資料整理內(nèi)容趨勢 | 泛知識內(nèi)容高速發(fā)展，各大平臺成普及窗口抖音平臺在2021年底正式上線學(xué)習(xí)頻道，聚合知識創(chuàng)作者視頻；快手平臺在過去一年持續(xù)加碼泛知識內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，推出多種扶持計劃；B站自2019年發(fā)力知識社區(qū)，如今已漸成規(guī)模，泛知識播放量接近半數(shù)。抖音泛知識內(nèi)容增長迅猛快手發(fā)力泛知識內(nèi)容生態(tài)B站泛知識播放接近半數(shù)泛知識內(nèi)容播放量年同比增長74%2021年4月，推出“光合新知新職”計劃泛知識內(nèi)容占B站視頻總播放量45%目標(biāo)讓100個新知分享官、1000個二創(chuàng)達人、10000個新職人，累計獲取1億粉絲每5個播放里 有1個是泛知識內(nèi)容泛知識直播超100萬場92%

22、過去一年，知識區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模增長2021年6月，推出大型直播活動“快手新知播”目前已有300+名師學(xué)者入駐B站泛知識內(nèi)容品類視頻總數(shù)增長TOP3聯(lián)動100名知識大咖、50余家專業(yè)機構(gòu)、超過1000名快手知識主播，3個月內(nèi)直播萬場800余家認(rèn)證高校號與近萬個學(xué)院入駐B站生活技能類科普類219%207%136%2021年9月，推出泛知識脫口秀新知懂事會節(jié)目共4期，每期邀請6位各領(lǐng)域知名人士，節(jié)目特色是以脫口秀+辯論的形式進行觀點輸出近一年，1.83億人在B站學(xué)習(xí)職場類*數(shù)據(jù)來源：2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告*數(shù)據(jù)來源：公開資料整理*數(shù)據(jù)來源：2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報告*數(shù)據(jù)來源：相關(guān)官方報告及公開

23、資料整理創(chuàng)作群體 | 快手、B站的游戲號吸粉力強，抖音、小紅書的時尚博主易出圈“美食”、“時尚”類別是抖快紅三大平臺的漲粉大戶，“抓胃”、“抓眼”成為吸粉良方；此外，小紅書的生活分享、快手的游戲及泛娛樂、抖音的娛樂及情感、B站的動漫及知識，成為各自的年度最強圈粉領(lǐng)域。泛時尚、生活類小紅書號更易漲粉游戲、泛娛樂類快手號吸粉力強時尚、娛樂情感類抖音號是漲粉大戶游戲、知識、動畫類B站號仍有增粉空間- 漲粉數(shù)TOP5類別 - 各類別漲粉TOP1 - 漲粉數(shù)TOP5類別 - 各類別漲粉TOP1 - 漲粉數(shù)TOP5類別 - 各類別漲粉TOP1 -512月漲粉- 漲粉數(shù)TOP5類別 - 各類別漲粉TOP1

24、-全年漲粉+374.1w全年漲粉+1043.6w安.妮（愛變魔術(shù)）全年漲粉+1957.8w晨晨29.9%17.7%12.6%18%游戲生活+74.6w時尚穿搭打扮吃花椒的喵醬悅恩oni12.1%11%18.0%12.5%興趣愛好+2549.3w+412.7w+2181.4w+54.8w時尚娛樂游戲阿王教授77英姐廣州護膚工廠原神劉德華11.9%6%10.1%知識10.3%+873.1w+79.3w+1899.4w+1722.3w搞笑美食美妝辣辣來擼妝開心錘錘羅翔說刑法MR-白冰+2647.2w+139.9w+75.3w+1888.3w娛樂美食動畫音樂才藝情感美食生活爺倆兒好菜辛有志 辛巴 81

25、8進擊的金廠長悲傷玉米排骨湯+1117.5w+108.6w+370.3w+3333.1w小甲同學(xué)音樂私藏館冉高鳴朱兩只吖* 注：公眾號、視頻號未公開粉絲數(shù)，未納入此部分統(tǒng)計分析；數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號創(chuàng)作群體 | 個人認(rèn)證賬號表現(xiàn)優(yōu)異，各平臺TOP認(rèn)證領(lǐng)域有共性統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，各平臺個人認(rèn)證賬號表現(xiàn)優(yōu)異，遠超全樣本平均水平，小紅書尤為明顯，個人認(rèn)證賬號作品平均獲贊超出全樣本平均水平17倍；美食、游戲、搞笑、萌寵、情感等領(lǐng)域的認(rèn)證博主在多個平臺都很吃香。個人認(rèn)證賬號作品表現(xiàn)更勝一籌游戲、美食、搞笑、萌寵、情感是多個平臺共同的熱門領(lǐng)域個人認(rèn)證平均獲贊- 抖音 - 小

26、紅書 - B站 -小紅書抖音全樣本平均獲贊高出17倍bilibili 知名搞笑UP主bilibili 知名萌寵UP主bilibili 知名游戲UP主bilibili 知名美食UP主bilibili 知名Vlog UP主美食博主娛樂視頻自媒體游戲主播優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者美妝博主寵物博主文化博主個人認(rèn)證平均獲贊全樣本平均獲贊高出6.8倍優(yōu)質(zhì)籃球領(lǐng)域創(chuàng)作者美食自媒體健身博主個人認(rèn)證平均獲贊B站全樣本平均獲贊- 快手 - 視頻號 -高出5倍中視頻創(chuàng)作達人搞笑幽默領(lǐng)域創(chuàng)作者情感領(lǐng)域創(chuàng)作者短劇領(lǐng)域創(chuàng)作者游戲領(lǐng)域創(chuàng)作者動漫自媒體個人認(rèn)證平均獲贊快手搞笑幽默自媒體全樣本平均獲贊高出4.7倍影視綜藝自媒體情感自媒體娛

27、樂自媒體個人認(rèn)證平均獲贊視頻號全樣本平均獲贊高出1.5倍-各平臺個人認(rèn)證賬號作品平均獲贊與全樣本水平對比- 各平臺作品平均獲贊TOP的個人認(rèn)證內(nèi)容-* 注：公眾號主要為企業(yè)機構(gòu)認(rèn)證，未納入此部分統(tǒng)計分析；數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號創(chuàng)作群體 | 企業(yè)機構(gòu)賬號跨平臺布局觀察認(rèn)證公眾號在抖音、快手、B站、視頻號平臺的賬號開通情況，33%的企業(yè)機構(gòu)號完成2個平臺以上的新媒體布局；完成以上5個平臺布局的賬號主要集中在企業(yè)、教科、民生、體娛等領(lǐng)域。33%的企業(yè)機構(gòu)號完成多平臺布局，跨2個平臺的情況居多2670個企業(yè)機構(gòu)號完成跨微信- 企業(yè)機構(gòu)賬號跨平臺數(shù)量分布 -公眾號、

28、視頻號、抖音、快手、B站的全平臺布局跨5個平臺布局企業(yè)機構(gòu)賬號TOP5類別22%33%企業(yè) 教育 科技 民生 體娛8%跨全平臺賬號集中在企業(yè)、教科、民生等領(lǐng)域2.4%0.6%企業(yè)機構(gòu)號跨平臺數(shù)量占比2個平臺3個平臺4個平臺5個平臺跨5個平臺代表賬號一條三只松鼠中國聯(lián)通抖快B總粉絲800w+600w+600w+* 注：小紅書企業(yè)機構(gòu)號占比較小，未納入此部分統(tǒng)計分析；數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號創(chuàng)作群體 | 35%以上的頭部賬號加入MCN，機構(gòu)化運作有助于提升效率觀察非機構(gòu)類的頭部主播加入MCN機構(gòu)的情況發(fā)現(xiàn)，抖音、快手、小紅書加入比例分別為51%、42%、35%，

29、團隊化運作效率高、更專業(yè)，MCN化已成為一種成熟的內(nèi)容運轉(zhuǎn)模式各平臺頭部主播加入MCN機構(gòu)的比例高-抖音1000w+粉絲的賬號加入MCN機構(gòu)比例 - 快手1000w+粉絲的賬號加入MCN機構(gòu)比例 - 小紅書100w+粉絲的賬號加入MCN機構(gòu)比例 （統(tǒng)計未包含企業(yè)機構(gòu)認(rèn)證賬號）（統(tǒng)計未包含企業(yè)機構(gòu)認(rèn)證賬號）（統(tǒng)計未包含明星、品牌、企業(yè)號等）51%42%35%-典型MCN機構(gòu) -典型MCN機構(gòu) -典型MCN機構(gòu) -無憂傳媒古麥嘉禾papitube邁吉客天犇傳媒巴伽娛樂侵塵文化告趣眾燦互動*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號創(chuàng)作群體 | 元宇宙概念引爆虛擬人IP熱度，垂直化

30、、細分化或成下一發(fā)展方向虛擬人IP的潛在發(fā)展趨勢是，針對細分賽道的用戶偏好，打造IP矩陣，推出適合他們的虛擬IP，撬動品牌方合作變現(xiàn)；不少企業(yè)也已開始布局虛擬人IP，通過虛擬偶像的高熱度給自己的業(yè)務(wù)帶來更大助益小紅書虛擬KOL商業(yè)價值初現(xiàn)虛擬IP爆火，成為新商機賬號名稱合作品牌在抖音爆火，其后在快手、B站、視頻號、小紅書開啟全平臺運營紀(jì)梵希、Moschino、Dior、耐克、PRADA、Moncler、Supreme、Alexander Wang、Marc Jacobs等Lil Miquela835w+抖音粉絲柳夜熙的美妝博主人設(shè)和懸疑故事題材背集原美Imma耐克、安踏、阿迪達斯、YONEX柳

31、夜熙景，已為后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)鋪好了路樂町、紅秀 GRAZIA、Burberry、Alexander McQueen、Dior、華倫天奴、和路雪等RiCHBOOMFOURTRY、馬克華菲、李寧、Unawares紀(jì)梵希、PRADA、CELINE、DONSEE10、SVNDZ等嬌蘭、LV、紀(jì)梵希、王者榮耀、李寧、上海鏞舍 等Gucci、Keep、VOUGEme、屈臣氏等ALiCE(虛擬人ALiCE)小紅書粉絲小紅書粉絲小紅書粉絲AYAYI12w+3.3w+1.3w+翎Ling(翎_LING)AYAYI阿喜AngieImmaReddiDior、Balmain、CELINE、巴黎世家、SARAHCHEN等嬌

32、韻詩、巴黎世家、Balmain等今年以來AYAYI、Imma、阿喜等IPVila(CallmeVila)相繼出圈，品牌方們主動尋求合作2021年9月7日-10月15日，小紅書聯(lián)合各大品牌發(fā)起了“潮流數(shù)字時代”的活動企劃，虛擬偶像Imma、ALiCE、阿喜、Reddi紛紛入住小紅書，并在平臺上不斷發(fā)聲和為產(chǎn)品造勢。*數(shù)據(jù)來源：公開資料整理，及新榜監(jiān)測的各平臺相關(guān)賬號商業(yè)化形勢隨著短視頻行業(yè)增長持續(xù)，抖音快手角逐國內(nèi)市場，其他平臺也爭相發(fā)力。各平臺內(nèi)容生態(tài)在過去一年，不斷吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，賦能產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新價值，這也將是平臺側(cè)持續(xù)發(fā)展的方向?？梢灶A(yù)見的是，各平臺將長期以更多元的生態(tài)和變現(xiàn)模式、更豐富的

33、孵化和扶持政策，為更多創(chuàng)作者的健康長遠發(fā)展保駕護航。平臺和內(nèi)容發(fā)展催生商業(yè)價值，商業(yè)變現(xiàn)是內(nèi)容創(chuàng)作者的原動力，也是永恒的主題。目前，內(nèi)容付費、短視頻和直播帶貨依然是主流的變現(xiàn)方式，競爭激烈，而2021年12月初，微信正式發(fā)布的“視頻號創(chuàng)作者激勵計劃”，也給予創(chuàng)作者更多一種渠道變現(xiàn)的選擇；伴隨著商業(yè)化氛圍愈發(fā)濃厚，越來越多的品牌趕海內(nèi)容投放，對尾部賬號的利好日益凸顯，平臺側(cè)也緊鑼密鼓的開始布局本地生活，種種跡象表明，在接下來的一年里，各平臺的商業(yè)化進程也將迎來新的格局。無論是以售賣影響力和流量為變現(xiàn)路徑的內(nèi)容創(chuàng)作者，還是企業(yè)自營內(nèi)容流量以形成閉環(huán)，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的獲取和管理都將成為商業(yè)化的必經(jīng)之路

34、。平臺賦能 | 全鏈路服務(wù)激勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，打通“創(chuàng)作-消費” 循環(huán)2021年各平臺先后為創(chuàng)作者提供了多項扶持計劃，抖音巨量星圖發(fā)布“百億扶持計劃”，快手推出“聚力計劃”，微信正式推出“視頻號創(chuàng)作者激勵計劃”，B 站全方位為 UP 主提供服務(wù)與支持，小紅書發(fā)力情感主播扶持計劃。抖音快手B站12月底，快手推出“聚力計劃”：7月，抖音巨量星圖發(fā)布“百億扶持計劃”：1月，B站啟動針對創(chuàng)作者的扶持項目“星計劃新春版”，將投入百億流量扶持泛生活方式類UP主； 達人層面，快手將在一年內(nèi)通過傭金翻倍等計劃，扶持百萬優(yōu)質(zhì)達 投入20億，扶持10萬獨立創(chuàng)作者變現(xiàn)者商業(yè)IP升級，100位頭部創(chuàng)作人，鼓勵達人接單。

35、流量層面，計劃傾斜千億公域流量，扶持6月，B站宣布游戲區(qū)針對MCN機構(gòu)推出“2021MCN扶 投入30億，扶持百家年收入超過3000萬的MCN機構(gòu)各行業(yè)商家；持計劃”，提供海量視頻+直播曝光扶持； 投入50億，扶持50家年營收過億的服務(wù)商 投入5億現(xiàn)金獎勵優(yōu)質(zhì)經(jīng)營者，并對于服務(wù)商給到平臺的背書與認(rèn)證。9月，B站音樂區(qū)宣布上線“原創(chuàng)擴音計劃”，將以現(xiàn)金獎勵、百億流量、廠牌簽約、音樂live等資源體系全力扶持原創(chuàng)音樂內(nèi)小紅書視頻號容，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人快速成長；4月底，小紅書重磅發(fā)布【心靈捕手招募令】情感主播扶持計劃，投入百億流量曝光和萬元成長基金邀請扶持站內(nèi)、站外12月初，微信正式發(fā)布“視頻號創(chuàng)

36、作者激勵計劃”：年底，B站啟動了青少年內(nèi)容激勵計劃，準(zhǔn)備了百萬級專項資UP主、專家學(xué)者及機構(gòu)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的青少年內(nèi)優(yōu)質(zhì)情感主播；金，扶持容，平臺也將提供官方運營的支持；扶持1000w原創(chuàng)作者，通過流量扶持、專項獎金和全生命周期成長6月底，“小紅書音樂計劃”正式啟動,這是小紅書平臺首次針權(quán)益體系，讓創(chuàng)作者實現(xiàn)“有流量”、“有收入”、“有成長”。對潮流音樂人推出的合作計劃。*數(shù)據(jù)來源：相關(guān)官方報告及公開資料整理內(nèi)容變現(xiàn) | 內(nèi)容越來越“貴”，內(nèi)容付費漸成趨勢公眾號付費閱讀內(nèi)容的比例在上升，抖音探索直播內(nèi)容付費、知識付費方向，小紅書上線“專欄”布局經(jīng)驗付費，快手付費短劇規(guī)模高速發(fā)展，視頻號即將上線付費直

37、播和視頻收費或打賞功能。各平臺紛紛布局“內(nèi)容付費”公眾號付費閱讀文章體量整體呈上升趨勢小紅書-上線“專欄”小紅書 - 上線“專欄”抖音 - 內(nèi)容付費另辟蹊徑公眾號付費閱讀文章比例走勢12月，小紅書平臺布局經(jīng)驗付費，并將知識付費命名為“專欄”。鼓勵更多有真正創(chuàng)造內(nèi)容能力的博主都可以擁有傳播經(jīng)驗的機會，并且將內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造出更大價值。10月15日,第三屆抖音創(chuàng)作者大會：抖音將探索直播內(nèi)容付費、知識付費等方向，讓知識分享獲得更多回報。12月前后，抖音繼快手之后開始測試短劇付費功能，并為創(chuàng)作者開設(shè)了短劇專欄?？?手快手-付付費費 短短劇劇高高速速發(fā)發(fā)展 展視 頻視號頻 號- 上-上線線付付 費費打打賞賞

38、功功能能目前，快手短劇是市場中最“老練”的短劇平臺，具有“作者多、內(nèi)容多、用戶多”的特性。2020年10月到2021年3月，劇集數(shù)量整體增幅高達109.1%。2022年微信公開課PRO主論壇：微信視頻號即將上線付費直播間，以及對中長視頻、短視頻的收費或1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月打賞功能。*數(shù)據(jù)來源：相關(guān)官方報告等公開資料整理，及新榜監(jiān)測樣本中的2021有過發(fā)布的公眾號內(nèi)容變現(xiàn) | 內(nèi)容和電商進一步融合，短視頻帶貨成常態(tài)據(jù)統(tǒng)計，抖音、快手的帶貨視頻比重逐月上漲、小紅書種草筆記的比例持續(xù)走高，B站帶貨視頻體量雖小，但帶貨視頻的平均點贊遠高于全樣本平

39、均水平，內(nèi)容和電商進一步融合，內(nèi)容帶貨成為常態(tài)各平臺帶貨內(nèi)容體量呈上升趨勢B站帶貨視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)遠超全樣本平均水平- 抖音帶貨視頻占比走勢 - 快手帶貨視頻占比走勢 - B站帶貨視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn) -7.8%16.4%4.3%高出全樣本平均水平的5倍+12%年初至年末增長+3.5%年初至年末增長4.4%1月 3月 5月 7月 9月 11月1月 3月 5月 7月 9月 11月帶貨視頻平均獲贊全樣本平均獲贊6.5 : 1- 小紅書種草筆記占比走勢 -10.4%4.7%+5.7%年初至年末增長1月3月5月7月9月11月*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號內(nèi)容變現(xiàn) | 形態(tài)多樣化，各

40、種內(nèi)容元素都開始具備獨立商業(yè)化的可能性，如BGM據(jù)觀察，短視頻平臺已成為音樂版權(quán)方推廣音樂的一大渠道，以抖音為例，號主按要求在視頻中使用指定BGM，并在評論置頂中寫明歌曲名+作者，引導(dǎo)至音樂平臺播放；平臺高速發(fā)展，內(nèi)容形態(tài)多元化，視頻以外的其他內(nèi)容元素也開始具備獨立商業(yè)化的可能性典型的BGM投放標(biāo)識示意BGM商業(yè)化趨勢走高- 抖音平臺 Top投放音樂 -嘉賓BGM商業(yè)化作品占比持續(xù)上升中大雨還在下視頻中使用指定BGM山河史記1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月- 抖音BGM商業(yè)化作品占比-評論置頂歌曲名+作者，方便引導(dǎo)至音樂平臺播放銀河與星斗2%+至少2

41、%的作品參與過BGM內(nèi)容變現(xiàn)1000次單首音樂投放過千次*數(shù)據(jù)來源于新榜觀察到的抖音數(shù)據(jù)，BGM投放識別是通過對作品標(biāo)題、評論進行特征提取，粗略估算而得，數(shù)據(jù)僅供參考內(nèi)容變現(xiàn) | 直播帶貨熱度一路走高，內(nèi)容服務(wù)直播，直播催生新“內(nèi)容”抖音和快手平臺的直播帶貨熱度持續(xù)穩(wěn)步增長，為尋求更大變現(xiàn)轉(zhuǎn)化機會，直播流程也愈發(fā)規(guī)范化，同時也要求播主必須同時在直播內(nèi)容和營銷玩法上下功夫，才能將用戶牢牢鎖在直播間內(nèi)。抖音平臺直播帶貨熱度一路走高預(yù)熱視頻流行，內(nèi)容服務(wù)直播直播流程規(guī)范化、運營“精細化”，直播成為一種“內(nèi)容”以羅永浩為例，2021年在抖音：垂直多形式多樣化有價值有趣聚焦并且滿足特定群體需求的某一固定

42、領(lǐng)域內(nèi)具有強粘性的信息網(wǎng)紅直播、戶外直播、工廠直播等形式，給觀眾帶來新穎感場景專題、專業(yè)測試、新品試用、高端展示等- 快手直播帶貨場次走勢 -開了300+場直播500+個 視頻發(fā)布1月 3月 5月 7月 9月 11月- 抖音直播帶貨場次走勢 -能幫助用戶獲得價值利益的內(nèi)容，能持續(xù)吸引更多觀眾內(nèi)容趣味化、娛樂化，讓直播間觀眾覺得有意思，有留味專業(yè)度較高的內(nèi)容，更容易容易獲得信賴視頻基本導(dǎo)向直播1.6個/場專業(yè)有故事蹭熱點品牌故事保持生活氣息和合理性，讓粉絲投入情感并產(chǎn)生同理心1月 3月 5月 7月 9月 11月平均每場直播附產(chǎn)視頻蹭熱點可使直播更具有話題性和吸引眼球，容易給粉絲留下印象*數(shù)據(jù)來源

43、：公開資料整理，及新榜監(jiān)測的抖音快手平臺樣本中2021年有過直播的活躍賬號商業(yè)化氛圍 | 品牌營銷勢能增強，新國貨成為助推手小紅書、抖音、快手及視頻號的品牌營銷視頻呈上升趨勢；新國貨崛起，涉及營銷的品牌約占整體19%，成為內(nèi)容營銷新晉的助推手。華為、鴻星爾克、廣汽豐田、IM智己汽車及泡泡瑪特營銷勢能突出，側(cè)重平臺各有不同。品牌營銷勢能整體向上國貨占整體營銷品牌的42%，華為是營銷勢能最大的國貨品牌TOP國貨品牌小紅書主要平臺及勢能占比抖音新國貨占比19%華為公眾號 | 43%快手鴻星爾克抖音 | 74%抖音 | 48%小紅書 | 99%小紅書 | 94%國貨占比42%B 站廣汽豐田ALL公眾號

44、視頻號涉及營銷品牌IM智己汽車泡泡瑪特- 涉及營銷的品牌占比 - 各平臺單賬號品牌營銷相關(guān)內(nèi)容7-12月走勢-*注：品牌營銷內(nèi)容的識別方式為內(nèi)容中帶有品牌名稱等關(guān)鍵詞；數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號商業(yè)化氛圍 | 品牌投放多渠道化，各平臺商單量逐年增長，B站、抖音、小紅書漲勢明顯從新榜自有的頭部品牌投放業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看，近3年來，6大平臺（抖音、快手、B站、視頻號、微信公眾號、小紅書）的單量比例逐年增加，主要投放平臺的地位逐年穩(wěn)固，其中，B站、抖音、小紅書漲勢最猛，越來越受到廣告主們的青睞6大平臺是主要投放平臺，商單比例逐年遞增B站、抖音、小紅書商單逐年增長迅猛- 6

45、大平臺商單比例 -抖音小紅書B站67%2019年87%2020年90%2019年 2020年 2021年2019年 2020年 2021年2019年 2020年 2021年2021年年均漲幅3.4倍年均漲幅1.6倍年均漲幅1.1倍*6大平臺即抖音、快手、B站、視頻號、微信公眾號、小紅書*數(shù)據(jù)來源：新榜自有營銷業(yè)務(wù)投放數(shù)據(jù)商業(yè)化氛圍 | 線下商家入局，平臺發(fā)力本地生活2021年，各大平臺發(fā)力“本地生活”，抖音、快手、小紅書、視頻號、B站創(chuàng)作者參與到“探店打卡”的比例逐月走高，線下商家紛紛入局內(nèi)容平臺，從線上尋找流量“打卡”賬號占比高發(fā)布“探店”內(nèi)容的賬號逐月走高抖音小紅書快手69.1%/ 快手

46、/ 抖音 /34.5%33.0%90.7%1月 3月 5月 7月 9月 11月/ 小紅書 /1月 3月 5月 7月 9月 11月/ B站 / 視頻號 /視頻號1月 3月 5月 7月 9月 11月1月 3月 5月 7月 9月 11月- 各平臺內(nèi)容含“探店”的賬號占比走勢 -1月 3月 5月 7月 9月 11月- 各平臺內(nèi)容帶地點定位的比例 -*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號商業(yè)化氛圍 | 品牌商家紛紛下場，接單價格水漲船高從新榜自有的頭部品牌投放業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看，2021年各平臺的平均商單價格較去年均在增長，公眾號單價依然最高，快手、抖音、小紅書增長顯著；結(jié)合價格和粉絲

47、來看，小紅書、B站平臺的單粉價值最高小紅書、B站單粉價值最高各平臺平均商單價格較去年均在增長，公眾號依然最貴，快手增長最快- 各平臺2020年和2021訂單單價對比 -98增長1.5% 小紅書元/千粉單價最高增長最快94 元/千粉增長1 % B站增長26%增長25%47 元/千粉26 元/千粉 快手 抖音增長11%2020 20212020 20212020 20212020 20212020 2021- 公眾號 - 快手 - 小紅書 - B站 - 抖音 -單粉價值：小紅書 B站 快手 抖音*數(shù)據(jù)來源：新榜自有營銷業(yè)務(wù)投放數(shù)據(jù)商業(yè)化氛圍 | 小號也有春天，素人投放比重提升觀察品牌投放賬號的層級

48、分布發(fā)現(xiàn)，尾部賬號的比重在提升，其中，小紅書被投放的尾部賬號比重最大，除了有影響力的KOL，選擇有種草真實感、高性價比的素人也成為品牌投放中的常見策略各平臺被投放的小號比重呈上升趨勢，小紅書、B站尤甚*粉絲數(shù)5w為尾部賬號*粉絲數(shù)5w為尾部賬號/ 小紅書 / B站 /尾部賬號每月被投放比例尾部賬號每月被投放比例全年約有全年約有57.6%28.8%尾部賬號被投放尾部賬號被投放1月 3月 5月 7月 9月 11月1月 3月 5月 7月 9月 11月/ 快手 /*粉絲數(shù)10w為尾部賬號*粉絲數(shù)10w為尾部賬號/ 抖音 /尾部賬號每月被投放比例尾部賬號每月被投放比例全年約有全年約有19.8%25.1%尾部賬號被投放尾部賬號被投放1月 3月 5月 7月 9月 11月7月 8月 9月 10月 11月 12月*注：被投放的識別方式為作品中帶有品牌名稱等關(guān)鍵詞；數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中2021年有過發(fā)布的活躍賬號建議及展望如果你是創(chuàng)作者我們建議：走優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)路線，避免同質(zhì)化陷阱目前平臺方緊抓內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量管理，“嚴(yán)審核、優(yōu)體驗”是未來的主旋律，平臺側(cè)打擊同質(zhì)化內(nèi)容的決心顯而易見，因此，致力于“原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、深度”的創(chuàng)作方向，才能在時代潮流中保持核心競爭力。平臺標(biāo)簽印象不易更改，創(chuàng)作環(huán)境應(yīng)“順勢而為”用戶在選擇平臺的