可選消費板塊618開門紅數(shù)據(jù)全解析

1、1、 2022 年 4-5 月消費承壓，看好企業(yè)加碼布局 618 營銷受疫情影響，預(yù)計 2022 年 4-5 月消費行業(yè)較多企業(yè)銷售端承壓。受疫情影響，2022 年 3 月開始消費行業(yè)景氣度下滑較明顯，3 月社零總額同比-3.53%，由正轉(zhuǎn)負(fù)，4 月社零總額同比-11.07%，跌幅擴大，4 月消費者信心指數(shù)同比-29%，跌幅較大。在疫情邊際改善下，5 月社零數(shù)據(jù)預(yù)計環(huán)比改善，但整體仍在偏弱區(qū)域運行。終端需求疲軟疊加物流受阻，預(yù)計 4-5 月消費行業(yè)較多企業(yè)銷售端承壓。伴隨上海疫情趨于可控，看好各企業(yè)加碼 618 購物節(jié)投入力度，提振 2022Q2 業(yè)績。618 購物節(jié)是各電商平臺每年舉行的重大

2、促銷活動，2017-2021 年，618 活動期間全網(wǎng)銷售額由 1537 億元提升至 5785 億元，CAGR 達 39%，整體保持快速增長。我們認(rèn)為，2022 年 618 購物節(jié)恰逢華東區(qū)域疫情緩解之際，4-5 月被壓制的消費需求有望在 618 活動期間集中釋放，企業(yè)也緊抓線上促銷節(jié)點，積極參與平臺促銷，力爭提振 2022Q2 的銷售業(yè)績。圖1：2022 年 3 月社零總額增速由正轉(zhuǎn)負(fù)，4 月跌幅擴大圖2：2022 年 4 月消費者信心指數(shù)增速下滑至-29%社零總額當(dāng)月值（億元）YOY消費者信心指數(shù)(月)YOY80,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00

3、010,000040%30%20%10%0%-10%-20%-30%14012010080604020015%10%5%0%-5%-10%-15%-20%-25%-30%2022-042022-032022-022022-012021-122021-112021-102021-092021-082021-072021-062021-052021-042021-032021-022021-012020-122020-112020-102020-092020-082020-072020-062020-052020-042020-032020-022020-01-35%Wind數(shù)據(jù)來源：東方財富網(wǎng)、

4、研究所圖3：2017-2021 年 618 活動期間全網(wǎng)銷售額保持較快增長，CAGR 為 39.28%618期間全網(wǎng)銷售額（億元）YOY7,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00002017201820192020202190%80%70%60%50%40%30%20%10%0%數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)、研究所2、 618 大促各平臺政策解析：“套路”更少、優(yōu)惠力度更大國內(nèi)疫情散發(fā)、國外俄烏沖突等持續(xù)影響下，需求放緩，物流供應(yīng)鏈問題凸顯等負(fù)面因素影響仍存，線上銷售承壓，618 年中大促成為刺激內(nèi)需的關(guān)鍵時間窗口。從大促時間上來說，京東天貓與抖音延續(xù)了往年的“三段式”的大促節(jié)

5、奏，整個大促周期跨度為一個月，讓商家有足夠的時間種草預(yù)熱，調(diào)整促銷策略。從活動政策來看，各大主流平臺均進一步加大了滿減優(yōu)惠力度，以及在物流、倉儲、流量政策上為商家提供支持。具體來看有以下幾點特征：大促的“套路”越來越少，平臺紛紛回歸到以用戶為中心的基本理念中，以京東為例，跨店滿減，消費者不需要單獨領(lǐng)券，在購物車界面結(jié)算時，可以直接參與滿減，降低了消費者的選擇門檻；更加重視中小商家，京東的“三減三優(yōu)”，即“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”，天貓設(shè)置了 1100億元的提前回款額度，為商家提供信用貸利息折扣優(yōu)惠，都為疫情下的中小商家紓困減負(fù)。平臺優(yōu)惠幅度比2021 年要大

6、。淘寶/天貓的跨店滿減政策為滿300 減50(2021年滿減政策為滿 200 減 30)；京東在頭號京貼基礎(chǔ)上再加跨店滿減政策為滿 299 減 50；抖音首次推出三檔滿減，使用抖音支付或 DOU 分期更優(yōu)惠；快手推出 20 億官方補貼，補貼力度大。天貓?zhí)詫氃谕娣ê喕⒎?wù)升級的同時，為商家提供了 25 條扶持措施，涵蓋金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級五方面。京東表示會為商家提供超 20 億的大促專項貸款額度及免費上門退取等服務(wù)。以京東為代表的平臺提供供應(yīng)鏈支持，助力線下消費。618 期間，京東首次公布了供應(yīng)鏈及物流的最新建設(shè)成果“織網(wǎng)計劃”?！翱椌W(wǎng)計劃”以 43 座“亞洲一

7、號”大型智能物流園區(qū)和全國 1400 個倉庫為核心，通過搭建多層級倉配網(wǎng)絡(luò)，保障了約 90%的京東自營線上訂單實現(xiàn)當(dāng)日和次日達，以及全國 93%的區(qū)縣、84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)當(dāng)日達和次日達。我們認(rèn)為一方面能夠較好應(yīng)對疫情影響下供應(yīng)鏈物流問題，另一方面有助于下沉到低線市場，促進家電以舊換新等。從 618 開門紅當(dāng)天預(yù)售表現(xiàn)來看，五到六線城市訂單量增長要明顯高于一二線城市，家電以舊換新訂單量同比增長超 5 倍。表1：2022 年天貓、京東 618 活動跨店滿減優(yōu)惠力度加大京東 618天貓 618活動時間預(yù)售期：5 月 23 日 20:00-5 月 31 日 19:20開門紅：5 月 31 日 20:00

8、-6 月 3 日 23:59場景期：6 月 4 日 00:00-6 月 15 日 19:59高潮期：6 月 15 日 20:00-6 月 18 日 23:59返場期：6 月 19 日 00:00-6 月 20 日 23:59第一波：（1）預(yù)售：預(yù)售預(yù)熱：5 月 26 日 14:00-19:59定金支付：5 月 26 日 20:00-5 月 31 日 17:59尾款支付：5 月 31 日 20:00-6 月 3 日 23:59（2）活動預(yù)熱：5 月 29 日 00:00-5 月 31 日 19:59（3）現(xiàn)貨：5 月 31 日 20:00-6 月 3 日 23:59第二波：現(xiàn)貨：6 月 4 日

9、00:00-6 月 13 日 23:59第三波：（1）活動預(yù)熱：6 月 14 日 00:00-6 月 15 日 19:59（2）現(xiàn)貨：6 月 15 日 20:00-6 月 20 日 23:59第一波：天貓 6.1 開門紅（1）預(yù)售：預(yù)售預(yù)熱：5 月 26 日 14：00-19：59現(xiàn)貨預(yù)熱：5 月 29 日 00：00-5 月 31 日 19:59定金支付：5 月 26 日 20:00-5 月 31 日 17:59尾款支付：5 月 31 日 20:00-6 月 3 日 23:59（2）現(xiàn)貨：5 月 31 日 20:00-6 月 3 日 23:59第二波：天貓品類日狂歡現(xiàn)貨：6 月 4 日 00

10、:00-6 月 13 日 23:59第三波：天貓 618 狂歡日預(yù)熱：6 月 14 日 00：00-6 月 15 日 19:59現(xiàn)貨：6 月 15 日 20:00-6 月 20 日 23:59跨店滿減滿 299 減 50，在頭號京貼的疊加能力基礎(chǔ)上，再疊加全 天貓跨店滿 300 減 50，淘寶跨店滿 200 減 20，上不封頂，京東 618天貓 618紅包限時優(yōu)惠商家品類券和大促神券，同時支持與其他總價促銷疊加使用，40000 元封頂京東 PLUS 會員超級補貼，領(lǐng)取時間為 5 月 23 日-6 月18 日（不定時發(fā)放多輪）。第一輪一共有五張優(yōu)惠券，券額分別是滿 6000 減 600、滿 30

11、00 減 300、滿 2000 減150、滿 1000 減 70、滿 400 減 30京享紅包，第一波 5 月 30 日 12 點-6 月 8 日發(fā)放/使 用、第二波 6 月 9 日-18 日發(fā)放/6 月 9 日-20 日使用;活動期間每人每日可領(lǐng)取 3 次，面額最高達 19618 元。通過每日任務(wù)-邀請好友，還可以每天領(lǐng)取 2 個助力紅包，最高 6 元;持續(xù)完成每日任務(wù)還可以再領(lǐng)取 6.18 元額外助力紅包?？绲隄M減由商家承擔(dān)讓利。預(yù)售玩法將在活動商家中擇優(yōu)開放報名，并將對報名的預(yù)售商品進行審核和優(yōu)選。不定時組織活動商家開展更多促銷玩法，如前 N、會 員、分期免息、直播等。支持跨店鋪、跨品類

12、使用，跨店滿減優(yōu)惠還可以與天貓超市卡、支付寶紅包等疊加使用。5 月 29 日 20 點發(fā)放超紅，6 月 20 日結(jié)束發(fā)放;5 月 31 日、6月 3 日、6 月 14 日和 6 月 19 日為超紅加碼時間，這些時間內(nèi)紅包中獎率高達 90%以上。每個用戶每天可抽 1 次，完成任務(wù)最高可抽 3 次，超級紅包最高中獎 22888 元紅包使用時間分為兩個階段:5 月 31 日 20:00-6 月 3 日;6 月15 日 20:00-6 月 20 日。5 月 29 日 20 點-6 月 20 日，用戶通過每天完成瀏覽/點擊商品、瀏覽會場、邀請好友等任務(wù)，獲得額外開紅包機會，最高可領(lǐng) 26 元。5 月 2

13、9 日-6 月 15 日，用戶累計抽獎滿 12 天，可以參加瓜分百萬大獎池活動。5 月 29 日 20 點-6 月 3 日，首發(fā)必中 2 個紅包，鎖定 2 個核銷期。天貓超級爭霸賽：5 月 24 日 20：00-5 月 28 日 20：00，用戶在活動期間進入“預(yù)售玩法會場”頁面，加入戰(zhàn)隊、分享好友、積攢戰(zhàn)力值;5 月 28 日 21：00 爭霸賽開獎，戰(zhàn)力值前 20 名的戰(zhàn)隊可以獲得現(xiàn)金獎池。5 月 31 日/6 月 15 日 20 點，以及 6 月 1 日 -6 月 3 日、6 月16 日 -6 月 20 日的每天 0 點，限時優(yōu)惠最高可低至活動商品的半價，而且還有超多豐厚禮贈。資料來源：

14、京東平臺、天貓平臺表2：2022 年抖音、淘寶直播活動跨店滿減等優(yōu)惠政策力度加大電商平臺抖音 618淘寶直播 618活動時間跨店滿減、紅包、限時優(yōu)惠活動預(yù)熱期：4 月 26 日至 6 月 1 日搶跑期：5 月 25 日至 5 月 31 日正式期：6 月 1 日至 6 月 10 日沖刺期：6 月 12 日至 6 月 15 日狂歡期：6 月 16 日至 6 月 18 日三檔跨店滿減門檻：為滿 99 減 15、滿 199 減 30、滿 299 減 45，以平臺券形式發(fā)放；使用抖音支付銀行卡的用戶購買指定商品能獲得一定的減免優(yōu)惠，新用戶享受立減 6-7 元，老用戶享受隨機立減，最高立減 99 元；使用

15、 DOU 分期新用戶購買指定商品能享分期付款最高 6 期免息，或商品金額立減 6-7宣導(dǎo)：5.6招商：5.10-5.20618 預(yù)售種草：5.21 晚 8 點-5 月底開門紅：5.31 晚 8 點-6.3品類日：6.4 晚 8 點-6.13預(yù)熱期：6.14-6.15狂歡期：6.15 晚 8 點-6.20（1）開門紅：直播大額券（商家出資）10 點/14 點/20 點-24點（2）品類日、預(yù)熱期：秒殺、分期免息、會員好禮狂歡期：大額紅包（商家出資）10 點/14 點/20 點-24 點5 月 29 日-6 月 2 日，6 月 13-6 月 18 日，（4）淘寶全平臺、全時段、全行業(yè)、全會場發(fā)放滿

16、 300 減 30 購物津貼，跨店滿減，上不封頂，總發(fā)放量超百億。電商平臺抖音 618淘寶直播 618元優(yōu)惠。好物直播間：平臺重點扶持頭部達人與頭部商家，進行運營支持或商品補貼巔峰任務(wù)賽、全民任務(wù)賽、商品種草短視頻任務(wù)賽：通過完成相應(yīng)開播任務(wù)，報名成功的達商家人及商家有機會獲得平臺活動權(quán)益或流量獎勵。星火計劃：每周發(fā)布 3 條以上短視頻的主播和商家優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，至少可以獲得 1000-8000 的淘寶直播流量獎勵;短視頻表現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)作者每周可以獲得 2-4 萬淘寶直播流量獎勵。點淘將拿出上億短視頻流量和數(shù)千萬直播流量獎勵主播和商家。通過問答視頻定向約稿/問答進直播間產(chǎn)品玩法，鼓勵更多行家輸

17、出更多的專業(yè)內(nèi)容。資料來源：抖音平臺、淘寶直播平臺表3：三大主流電商平臺在 2022 年 618 大促優(yōu)惠策略較 2021 年 618 略有差別電商平臺2022 年相對于 2021 年 618 優(yōu)惠力度的差別繼續(xù)推每滿 200 元減 30 元的頭號京貼，即全品類的滿減優(yōu)惠券，可與限品類東券、店鋪冬券疊加，最高優(yōu)惠 40000 元；京東（2）新增大促跨店滿減，提供滿 299 元減 50 元優(yōu)惠；（3)聯(lián)合北京、深圳、長沙等多個城市推出消費券，涵蓋線上線下等消費場景。（1）2022 年平臺將滿減力度設(shè)置為滿 300 減 50，相比 2021 年的滿 200 減 30，滿減的門檻及優(yōu)惠力度天貓均有所

18、提高；（2）不再設(shè)置最低 9 折的折扣門檻。（1）三檔跨店滿減門檻：為滿 99 減 15、滿 199 減 30、滿 299 減 45，以平臺券形式發(fā)放；使用抖音支付銀行卡的用戶購買指定商品能獲得一定的減免優(yōu)惠，新用戶享受立減 6-7 元，老用抖音戶享受隨機立減，最高立減 99 元；使用 DOU 分期新用戶購買指定商品能享分期付款最高 6 期免息，或商品金額立減 6-7 元優(yōu)惠。資料來源：天貓平臺、京東平臺、抖音平臺3、 家電板塊：掃地機、洗地機等新興品類 618 開門紅熱銷，自清潔掃地機、新風(fēng)空調(diào)等產(chǎn)品高端化趨勢顯著家電 618 預(yù)售表現(xiàn)亮眼，根據(jù)京東平臺 5 月 31 日 20：00-20:

19、10 的前十分鐘累計數(shù)據(jù)：中高端家電成交額同比增長超 8 倍；家電新品成交額 5 分鐘超 2021 年 618 開門紅全天；以舊換新訂單量超 2021 年 618 開門紅全天。品類方面，新興家電表現(xiàn)亮眼。家用投影 10 分鐘成交額同比增長 320%；自清潔掃地機器人 10 分鐘成交額超 2021 年 6 月；新風(fēng)空調(diào)、游戲電視、變頻靜音煙灶套裝、空氣炸鍋 10 分鐘成交額均超 2021 年 618 開門紅全天；射頻美容儀 10 分鐘成交額同比超 10 倍；加熱凈水器 10 分鐘成交額同比超 4 倍。戶外電源 10 分鐘成交額同比達 57 倍。單品方面石頭 G10S 名列全家電行業(yè)第二，表現(xiàn)突出

20、。格力 1.5 匹云佳新一級能效空調(diào)、石頭自清潔掃拖機器人 G10S 和海爾 481 升星蘊系列變頻風(fēng)冷無霜十字雙開門冰箱位列尾款支付訂單額排名 TOP3。頭部品牌表現(xiàn)亮眼。海爾、美的、格力品牌 1 分鐘銷售額破億，在家電品牌尾款支付訂單量排名前三；海信、索尼、西門子、卡薩帝品牌 10 分鐘銷售額破億；石頭品牌 10 分鐘銷售額超 2021 年 618 開門紅全天；添可品牌 5 分鐘銷量同比增長超6 倍。精致、輕奢、品質(zhì)較高的高端家電持續(xù)熱銷。京東家電 618 開門紅 10 分鐘戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，萬元以上冰洗套裝成交量超 2021 年 618 開門紅全天；75 英寸大屏電視成交額 10 分鐘超 2

21、021 年 618 開門紅全天；中高端成套家電成交量同比增長 285%；3000 元以上小家電成交量同比增長超 4 倍；8000 元以上空調(diào)柜機成交額 1 分鐘破千萬；5000 元以上洗碗機開搶 10 分鐘成交額超 2021 年 618 開門紅全天。家電主要品類預(yù)售額方面，掃地機和空調(diào)品類表現(xiàn)亮眼，截至 5 月 31 日，阿里平臺掃地機/空調(diào)預(yù)售額分別+614%/+408%，均實現(xiàn)了量價齊升。表4：阿里平臺家電主要品類中掃地機品類表現(xiàn)亮眼，預(yù)售額增長 614%品類預(yù)售額（萬元）預(yù)售額 YOY預(yù)售量預(yù)售量 YOY均價（元/臺）均價 YOY掃地機49096614%102632404%478441.

22、60%洗地機39640149.63%91543106.55%433020.86%智能微投3372691%69554108%4849-8%集成灶1639489.27%17532111.82%9351-10.65%空調(diào)36305408.23%95485346.76%380213.76%冰箱46634130.11%75386129.72%61860.17%洗衣機28213116.62%66518148.89%4241-12.96%數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）圖4：阿里平臺家電主要品類中掃地機、空調(diào)預(yù)售額分別增長 614%、408%60000500004000030000

23、20000100000預(yù)售額（萬元）預(yù)售額YoY掃地機洗地機智能微投集成灶空調(diào)冰箱洗衣機700%600%500%400%300%200%100%0%數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）家電主要品類預(yù)售量方面，掃地機和空調(diào)品類表現(xiàn)亮眼，截至 5 月 31 日，阿里平臺掃地機/空調(diào)預(yù)售量分別+404%/+347%。洗地機、智能微投、集成灶、冰箱、洗衣機均實現(xiàn)了預(yù)售量的翻倍以上增長。家電主要品類均價方面，在定位更為高端、產(chǎn)品力更強的自清潔基站、新風(fēng)空調(diào)等高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷帶動下，掃地機、洗地機、空調(diào)品類均價有較大提升，截至 5 月31 日，阿里平臺掃地機/洗地機/空調(diào)預(yù)售量分別+

24、41.6%/+20.9%/+13.8%。圖5：阿里平臺掃地機/空調(diào)預(yù)售量分別+404%/+347%圖6：阿里平臺掃地機/洗地機均價分別+41.6/+20.9%120000100000800006000040000200000預(yù)售量（臺）預(yù)售量YoY500%400%300%200%100%0%1000080006000400020000均價（元/臺）均價YoY60.00%40.00%20.00%0.00%-20.00% 數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）、 掃地機：自清潔產(chǎn)品持續(xù)熱銷，石頭 G10S 單品表現(xiàn)亮眼6

25、18 預(yù)售階段，掃地機行業(yè)呈現(xiàn)量價齊升的景氣狀態(tài)。自清潔產(chǎn)品持續(xù)熱銷，京東 618 開門紅自清潔掃地機器人 10 分鐘成交額超 2021 年 6 月。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，5 月 24 日-5 月 31 日阿里渠道掃地機品類預(yù)售金額達 49096 萬元，同比增長 614%，其中量增 404%，價增 41.6%。分品牌看，科沃斯品牌預(yù)售額為 19224 萬元，同比增長 262.08%，占行業(yè)比例達 39%；科沃斯旗下 yeedi 品牌預(yù)售額562 萬元，同比增長 754%。石頭品牌預(yù)售額為 13767 萬元，同比增長 5972%，占行業(yè)比例達 28%。云鯨品牌預(yù)售額為 9492 萬元，占行業(yè)比例達 19

26、%。追覓品牌預(yù)售額 3155 萬元，同比增長 1646%，占行業(yè)比例達 6%。米家品牌預(yù)售額 1227 萬元，同比增加 552%，占行業(yè)比例達 3%。表5：阿里平臺掃地機大盤保持高速增長，預(yù)售額 4.9 億元，同比增長 614%預(yù)售額（萬預(yù)售額占行業(yè)均價（元/品牌預(yù)售額 YOY預(yù)售量預(yù)售量 YOY均價 YOY元）比例臺）掃地機品類合計49095.53613.52%102632403.89%478441.60%科沃斯19223.56262.08%39.16%37671150.62%510344.47%石頭13766.635971.51%28.04%253254214.31%543640.73%云

27、鯨9491.80-19.33%24985-3799-追覓3154.781646.46%6.43%5737704.63%5499117.05%米家1226.65551.51%2.50%3216337.55%381448.90%曉舞998.80-2.03%1996-5004-yeedi562.31753.93%1.15%1720667.86%326911.21%魔鏡數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）石頭科技：G10S 在京東平臺全家電單品訂單額第二，銷售持續(xù)超預(yù)期。根據(jù)京東平臺 618 開門紅數(shù)據(jù)，石頭品牌 10 分鐘銷售額超 2021 年 618 開門紅全天。根據(jù)公司戰(zhàn)報，截止 5 月 31

28、日 22:30，公司全渠道銷售額破 2 億，超過 2021年 618 全階段銷售總額。單品方面石頭G10S 表現(xiàn)突出，位列京東 618 家電尾款支付訂單額第二名。根據(jù)京東平臺截至 6 月 1 日 12 點數(shù)據(jù)顯示，石頭 G10S 累計預(yù)售量超過 17000 臺，居掃地機品類首位。而 G10/G10S Pro/T8 plus 同時段累計預(yù)售量分別為 7206/1587/2815臺。圖7：石頭 G10S 掃地機位列京東家電趨勢單品尾款支付榜第二名京東家電 618 戰(zhàn)報表6：京東平臺石頭 G10S 掃地機預(yù)售量達 17000+品牌預(yù)售價（元/臺）到手價（元/臺）截至 6 月 1 日累計銷量/臺石頭

29、G10S4899479917000+石頭 G10389937997206石頭 G10S Pro579956991587石頭 T8 Plus289927992815石頭全能基站配件-299959石頭智能上下水套件+烘干套件-899728石頭 G10S（非自營）-4799592數(shù)據(jù)來源：京東預(yù)售榜、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/6/1）石頭G10S 預(yù)定券后價 4799 元，集成了自動洗拖布、60 天無憂的自動集塵、自動補水、自動抑菌、基站自清潔五項核心功能，還可選配自動換水、自動烘干功能。產(chǎn)品擁有 5100Pa 強勁吸力+3000 次/分鐘震動擦地功能，同時首創(chuàng)“洗、刷、刮”主動式清潔，拖布清潔效

30、果強勁。通過搭載Reactive AI 2.0 等AI 模組，產(chǎn)品能做到 27種障礙物的識別，同時遇地毯、腳墊自動抬起拖布，有效提升智能程度。圖8：石頭 G10S 京東 618 到手價 4799 元圖9：G10S 清潔能力出眾，全能基站功能完備資料來源：石頭科技京東自營旗艦店資料來源：石頭科技京東自營旗艦店科沃斯：產(chǎn)品矩陣完備，全價格段產(chǎn)品預(yù)售情況良好。根據(jù)京東平臺截至 6 月 1 日 12 點數(shù)據(jù)顯示，科沃斯T10 TURBO 累計預(yù)售量超品牌預(yù)售價（元/臺）到手價（元/臺）截至 6 月 1 日累計銷量/臺科沃斯 T10 TURBO3999379914000+科沃斯 T10 OMNI5799

31、47995666科沃斯 X1 OMNI5999579912000+科沃斯 X1 TURBO-49997385科沃斯 T10 TURBO（非自營）399937991795科沃斯 T10 OMNI（非自營）579947991323科沃斯 N8（非自營）159913991379科沃斯 N9+-32991173科沃斯 T10 單機-2599962科沃斯 X1 OMNI（非自營）-579975914000 臺，T10 OMNI/X1 OMNI 累計預(yù)售量分別超過 5600/12000 臺。表7：京東平臺科沃斯 T10 TURBO 掃地機預(yù)售量達 14000+數(shù)據(jù)來源：京東預(yù)售榜、研究所（數(shù)據(jù)截至 202

32、2/6/1）科沃斯 T10 TURBO 預(yù)定券后價 3799 元，集自動回洗/熱風(fēng)烘干抹布/自清潔/安全童鎖/99.9%銀離子除菌（選配）/自動上下水（選配）于一體。產(chǎn)品搭載 3000Pa 大吸力以及 180 轉(zhuǎn)/分鐘的旋轉(zhuǎn)加壓拖地，具有四重深度清潔系統(tǒng)。通過自帶的 AI 智能語音助手 YIKO、dToF 導(dǎo)航、自動駕駛級 AI 芯片以及 AIVI 3.0 識別避障技術(shù)。攜帶的 960P 星光級攝像頭，可實現(xiàn)全屋巡航，視頻通話等智能管家功能。圖10：科沃斯 T10 TURBO 京東 618 到手價 3799 元圖11：科沃斯 T10 TURBO 主打AI+抹布自清潔功能資料來源：科沃斯京東自營

33、旗艦店資料來源：科沃斯京東自營旗艦店、 洗地機：行業(yè)延續(xù)量價齊升，添可品牌持續(xù)引領(lǐng)618 預(yù)售階段洗地機行業(yè)整體保持量價齊升，預(yù)售量實現(xiàn)翻倍以上增長。根據(jù)京東截至 5 月 29 日的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，洗地機等趨勢家電的預(yù)售訂單金額平均同比增長超 4 倍。5 月 24 日-5 月 31 日，阿里渠道洗地機品類預(yù)售金額達 39640 萬元，同比增長 149.63%，其中量增 106.55%，價增 20.86%。分品牌看，添可品牌預(yù)售額為 23463萬元，同比增長 171.07%，占行業(yè)比例達 59%；必勝品牌預(yù)售額為 4479 萬元，同比增長 69.13%，占行業(yè)比例達 11%；追覓品牌預(yù)售額為 32

34、28 萬元，占行業(yè)比例達 8%。表8：阿里平臺洗地機品類預(yù)售額 4 億元，同比增長 150%預(yù)售額（萬預(yù)售額占行業(yè)均價（元/品牌預(yù)售額 YOY預(yù)售量預(yù)售量 YOY均價 YOY元）比例臺）洗地機品類合計39640.22149.63%91543106.55%433020.86%添可23462.51171.07%59.19%52508104.98%446832.24%必勝4478.6969.13%11.30%871845.57%513716.19%追覓3228.37-8.14%8730-3698-米博2470.79-6.23%4926-5016-順造1012.35-2.55%2596-3900-米家

35、780.34-1.97%3603-2166-UWANT710.28-1.79%1453-4888-海爾353.3110295.11%0.89%9217575.00%383635.44%追光271.84-0.69%513-5299-Eureka190.701.03%0.48%341-22.50%559230.36%DIISEA118.27-93.99%0.30%409-94.60%289211.26%魔鏡數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）添可品牌高景氣賽道持續(xù)引領(lǐng)，單品銷量保持行業(yè)第一。根據(jù)京東平臺 618 開門紅數(shù)據(jù)，添可品牌 5 分鐘銷量同比增長超 6 倍。根據(jù)公司戰(zhàn)報，截至 2022 年

36、 6 月1 日，添可線上成交額突破 4 億元，全網(wǎng) 10 分鐘破 1 億元，1 小時銷售額破 2.1 億元。其中，智能洗地機芙萬系列排名第一，天貓市占率 65%，京東市占率 68%；智能料理機食萬系列排名第一。根據(jù)京東平臺截至 6 月 1 日 12 點數(shù)據(jù)顯示，添可芙萬 2.0 LED 版本累計銷量超13000 臺，居洗地機品類首位。而芙萬 3.0/芙萬 2.0 slim 同時段累計預(yù)售量分別為 6442和 2064 臺，分居洗地機品類第二和第五位。公司產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)，與追覓、米家和美的等競品相比不僅市場份額遠超同類，且產(chǎn)品價格居于較高水平。競品方面，追覓 H12 表現(xiàn)亮眼，京東平臺截至 6 月

37、 1 日 12 點累計銷量達 4602臺。根據(jù)追覓公司戰(zhàn)報，618 開門紅開賣 48 分鐘，追覓掃地機、洗地機、吸塵器全品類全網(wǎng)銷售額突破 1 億元，同比增長 700%，其中天貓平臺 4 分鐘銷售額超越 2021品牌預(yù)售價（元/臺）到手價（元/臺）截至 6 月 1 日累計銷量/臺添可芙萬 2.0 LED4590339013000+添可芙萬 3.0599049906442添可芙萬 2.0 slim459033902064追覓 H12299928994602米家無線履帶洗地機24991999797美的 X8339929993101年 618 全周期，京東平臺 5 分鐘銷售額超越 2021 年 61

38、8 全周期。表9：京東平臺添可洗地機銷量及到手價均保持較高水平數(shù)據(jù)來源：京東預(yù)售榜、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/6/1）添可芙萬 2.0 LED 版本預(yù)定券后價 3390 元，產(chǎn)品主打四大功能創(chuàng)新：通過地刷單側(cè)及前部采用無遮擋設(shè)計使得邊角清潔無死角；電解水功能可實現(xiàn)自主除菌，幫助機器長效抑菌無異味；自清潔采用離心風(fēng)干而非熱風(fēng)烘干技術(shù)，有效避免細(xì)菌擴散；通過配置 0.8L 超大清水箱，實現(xiàn)了 150m2 的空間續(xù)航清掃，產(chǎn)品力優(yōu)勢明顯。圖12：添可芙萬 2.0 LED 單品銷量行業(yè)第一圖13：添可芙萬 2.0 LED 主打四大功能創(chuàng)新升級添可京東自營旗艦店資料來源：添可京東自營旗艦店、 智能微投

39、：行業(yè)實現(xiàn)放量熱銷，極米科技領(lǐng)先優(yōu)勢顯著投影儀品類實現(xiàn)放量熱銷。京東 618 開門紅數(shù)據(jù)顯示，家用投影 10 分鐘成交額同比增長 320%。根據(jù)京東 618 大促截至 29 日的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，投影儀預(yù)售訂單額同比增長 166%。5 月 31 日 20：00 進入 618 第一輪預(yù)售付款期，根據(jù)京東平臺 5 月 31 日 20：00-20：10 的累計數(shù)據(jù)，家用投影成交額同比增長 320%。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，在 5 月 24 日-5 月 31 日，阿里渠道投影儀品類預(yù)售金額達 33726萬元，同比增長 91.45%，其中量增 107.50%，均價有所下滑。分品牌看，極米品牌預(yù)售額為 18016 萬元

40、，同比增長 100.37%，預(yù)售額超過了行業(yè) 2-4 名之和。其它品牌看 ， 峰 米 / 當(dāng)貝 / 堅 果 預(yù) 售 額 分 別 為 2665/3684/4541 萬 元 ， 同 比 增 長 47.42%/96.54%/109.57%。表10：阿里平臺投影儀品類翻倍增長，主要靠量驅(qū)動品牌預(yù)售額（萬元）預(yù)售額 YOY預(yù)售量預(yù)售量 YOY均價（元/臺）均價 YOY行業(yè)整體3372691.45%69554107.50%4849-7.74%極米18016100.37%37999132.07%4741-13.66%峰米266547.42%234552.37%11366-3.25%當(dāng)貝368496.54%5

41、91258.03%623124.37%堅果4541109.57%10075113.23%4507-1.72%魔鏡數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）極米科技品牌+產(chǎn)品端優(yōu)勢明顯，高景氣行業(yè)持續(xù)引領(lǐng)。根據(jù)京東平臺截至 2022年 6 月 1 日 12 點數(shù)據(jù)顯示，極米 H3S 累計預(yù)售銷量超 11000 臺，居投影儀行業(yè)首位。公司產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)，與競品相比公司產(chǎn)品性價比高，同時在量上具有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。表11：京東平臺極米 H3S 投影儀預(yù)售量達 11000+品牌預(yù)售價（元/臺）到手價（元/臺）截至 6 月 1 日累計銷量/臺極米 H3S5499519911000+極米 Z6X（極米投影京東自營官

42、方旗艦店） 極米 H3S（極米京東自營官方旗艦店）3199299910000+549951991153極米 NEW Play 特別版-1799 977品牌預(yù)售價（元/臺）到手價（元/臺）截至 6 月 1 日累計銷量/臺極米 Play 超悅版-2699633極米 Z6X（極米京東自營官方旗艦店）31992999566極米 Z6X Pro36993699289極米 NEW Z8X-3799177極米 RS pro2-8599177數(shù)據(jù)來源：京東預(yù)售榜、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/6/1）根據(jù)公司 618 戰(zhàn)報，5 月 31 日 20：00 開賣后 25 分鐘京東銷售額GMV 超 2021年 618

43、 開門紅全天，開賣后 30 分鐘天貓銷售額 GMV 破億。公司 618 開門紅在京東/天貓投影品類均達到銷量/銷售額雙第一，在京東電腦數(shù)碼投影品牌競速榜排名第一；公司天貓官旗在智能投影類目預(yù)售金額排行第一，單品方面 H3S、new Z6X、Z6X Pro 包攬投影儀熱賣榜前三。作為官方旗艦爆款機型，極米H3S 到手價 5169 元，在硬件上有 4G 運行內(nèi)存和 64g 的內(nèi)置存儲，搭配0.47 DMD 芯片后操作順滑。同時觀影物理分辨率為1920*1080，配合 2200ANSI 流明的高亮度和內(nèi)置的哈曼音響。軟件方面，H3S 支持40 度內(nèi)全 自動梯形校正，智能避障，畫幕自動對齊等功能，操作

44、智能簡單，使用效果領(lǐng)先行業(yè)。圖14：極米 H3S 具有 20 大突破升級，硬軟件齊發(fā)力助力爆款打造資料來源：極米科技京東自營旗艦店、 集成灶：行業(yè)延續(xù)高景氣度，銷量翻倍以上增長集成灶品類實現(xiàn)銷量翻倍以上增長。2022 年 618 預(yù)售活動期間，至 2022 年 5 月31 日，天貓平臺中集成灶品類整體累計預(yù)售額達 16394 萬元，同比增長 89.27%，整體預(yù)售量達 17532 萬臺，同比增長 111.82%，均價為 9351 元，同比降低 10.65%。表12：阿里平臺集成灶品類預(yù)售量實現(xiàn)翻倍增長品牌預(yù)售額（萬元）預(yù)售額 YOY預(yù)售量預(yù)售量 YOY均價（元/臺）均價 YOY集成灶品類整體1

45、639489.27%17532111.82%9351-10.65%火星人4048102.49%4313129.29%9385-11.69%森歌5496111.19%5408182.40%10163-25.22%美大68344.49%80039.86%85353.31%億田1396330.26%1189340.37%11739-2.30%數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）（1）火星人：推出雙腔蒸烤獨立新品，延續(xù)電商領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)火星人公司戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)截止 5 月 31 日 20:55，全網(wǎng)銷量超 2021 年 618 開門紅全天；截止 5 月 31 日 22:03，全網(wǎng)銷售

46、額破億。數(shù)據(jù)截止 6 月 1 日，公司 618 開門紅熱銷 1.57 萬臺產(chǎn)品，銷售額同比增長 80%，集成灶全網(wǎng)銷售額、集成洗碗機銷量均位列第一。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，在 2022 年 5 月 24 日-5 月 31 日，天貓渠道火星人集成灶預(yù)售金額達 4048 萬元，同比增長 102.49%，累計預(yù)售量達 4313 臺，同比增長 129.29%，均價為 9385 元，同比降低 11.69%。表13：京東平臺火星人 T30BC 蒸烤炸一體集成灶預(yù)售量達 1903 臺品牌預(yù)售價（元/臺）到手價（元/臺）截至 6 月 1 日累計銷量/臺火星人 T30BC10299102991903火星人 T7BCZ14

47、400144001160火星人 T7BC1229912299763火星人 T25BC97999799230火星人 E6B/X73997399154火星人 E6BC1129911299231火星人 T25BX-6580184火星人 ESBH57995799196數(shù)據(jù)來源：京東預(yù)售榜、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/6/1）618 預(yù)售期間，火星人推出品牌首款蒸烤獨立集成灶T7BCZ。T7BCZ 蒸烤獨立集成灶到手價 14500 元，至 6 月 1 日 12：00 京東累計預(yù)售銷量為 1160 臺，位列京東集成灶預(yù)售榜第三。火星人蒸烤一體集成灶明星單品表現(xiàn)依舊出色。T30BC 預(yù)售價為 10299 元

48、，至 2022 年 6 月 1 日 12：00 京東累計預(yù)售銷量為 1903 臺，T7BC 預(yù)售價為 12299 元，至 2022 年 6 月 1 日 12：00 京東累計預(yù)售銷量為 763 臺，分別位居京東集成灶預(yù)售榜單第二、第四名。圖15：火星人推出新品蒸烤獨立集成灶 T7BCZ，為品牌首款蒸烤雙腔獨立產(chǎn)品資料來源：火星人京東自營旗艦店（2）億田智能：天貓渠道預(yù)售額+330%，保持單品銷量全網(wǎng)第一。2022 年 618 預(yù)售階段億田智能成績亮眼。根據(jù)億田智能公司發(fā)布戰(zhàn)報，截止 5月 31 日 22:00，開搶 2 小時后京東+天貓渠道銷售額超 2021 年 618 開門紅全天，D2ZK 蒸

49、烤一體集成灶保持全網(wǎng)銷量第一單品地位。截至 2022 年 5 月 31 日，天貓平臺中億田智能集成灶累計預(yù)售額達 1396 萬元，同比增長 330.26%，累計預(yù)售量達 1189 臺，同比增長 340.37%，均價為 11739 元，同比降低 2.30%。618 預(yù)售活動中，億田旗艦產(chǎn)品為蒸烤獨立集成灶 S8A，主推左蒸右烤同步運作、側(cè)吸下排低噪音等賣點。S8A 預(yù)售價為 12999 元，至 2022 年 6 月 1 日 12：00其京東累計預(yù)售銷量為 827 臺，位居京東集成灶預(yù)售榜單第五名、天貓集成灶預(yù)售榜排名第三名。圖16：蒸烤獨立集成灶 S8A 主推左蒸右烤同步運作、側(cè)吸下排低噪音等賣

50、點資料來源：億田智能京東自營旗艦店、 空調(diào)：行業(yè)實現(xiàn)量價齊升，新風(fēng)空調(diào)細(xì)分品類表現(xiàn)亮眼京東家電 618 開門紅 10 分鐘戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào) 10 分鐘成交額超 2021 年618 開門紅全天，新風(fēng)空調(diào) 4 小時成交額同比增長超 800%，嵌入式空調(diào) 4 小時成交額同比增長 300%。高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷，8000 元以上空調(diào)柜機成交額 1 分鐘破千萬。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，截止 5 月 31 日，天貓平臺空調(diào)品類整體累計預(yù)售額達 36305 萬元，同比增長 408.23%，整體預(yù)售量達 95485 萬臺，同比增長 346.76%，均價為 3802元，同比增長 13.76%。表14：阿里平臺空調(diào)品類預(yù)

51、售實現(xiàn)量價齊升，預(yù)售額增長 408%品牌預(yù)售額（萬元）預(yù)售額 YOY預(yù)售量預(yù)售量 YOY均價（元/臺）均價 YOY空調(diào)品類整體36305408.23%95485346.76%380213.76%美的10871241.08%27153143.11%400440.30%格力98583675.44%236239867.51%4173-62.12%海爾2293167.43%5972214.65%3840-15.01%數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）美的品牌：截止 5 月 31 日，天貓平臺美的空調(diào)累計預(yù)售額達 10871 萬元，同比增長 241.08%，累計預(yù)售量達 2715

52、3 臺，同比增長 143.11%，均價為 4004 元，同比增長 40.3%。格力品牌：截止 5 月 31 日，天貓平臺格力空調(diào)累計預(yù)售額達 9858 萬元，同比增長 3675.44%，累計預(yù)售量達 23623 臺，同比增長 9867.51%，均價為 4173 元，同比下降 62.12%。單品方面表現(xiàn)突出，格力 1.5 匹云佳新一級能效空調(diào)位列全家電尾款支付訂單額第一單品。海爾品牌：截止 5 月 31 日，天貓平臺中海爾空調(diào)累計預(yù)售額達 2293 萬元，同比增長 167.43%，累計預(yù)售量達 5972 臺，同比增長 214.65%，均價為 3840 元，同比降低 15.01%。、 冰箱：行業(yè)實

53、現(xiàn)量價齊升，高端化趨勢顯著京東家電 618 開門紅 10 分鐘戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，萬元以上冰洗套裝成交量超 2021年 618 開門紅全天，高端化趨勢明顯。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，截止 5 月 31 日，天貓平臺冰箱品類預(yù)售額為 46634 萬元，同比增加 130.11%，預(yù)售量為 75386 臺，同比增加品牌預(yù)售額（萬元）預(yù)售額 YOY預(yù)售量預(yù)售量 YOY均價（元/臺）均價 YOY冰箱品類整體46634130.11%75386129.72%61860.17%海爾11317162.50%20824189.95%5434-9.47%卡薩帝1526636.59%1132738.52%13480-12.16%美的6

54、92087.66%14540124.21%4759-16.30%，均價 6186 元，同比增長 0.17%，實現(xiàn)量價齊升。表15：阿里平臺冰箱品類預(yù)售實現(xiàn)量價齊升，預(yù)售額增長 130%數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）海爾品牌：截止 5 月 31 日，天貓平臺美的冰箱累計預(yù)售額達 11317 萬元，同比增加 162.50%，預(yù)售量為 20824 臺，同比增加 189.95%，產(chǎn)品均價為 5434 元，同比下降 9.47%。單品方面，海爾 481 升星蘊系列變頻風(fēng)冷無霜十字雙開門冰箱位列全家電行業(yè)尾款支付訂單額第三單品，表現(xiàn)亮眼?？ㄋ_帝品牌：截止 5 月 31 日，天貓平

55、臺卡薩帝冰箱累計預(yù)售額達 1526萬元，同比增加 636.59%，預(yù)售量為 1132 臺，同比增加 738.52%，產(chǎn)品均價為 13480 元，同比下降 12.16%。美的品牌：截止 5 月 31 日，天貓平臺美的冰箱累計預(yù)售額達 6920 萬元，同比增加 87.66%，預(yù)售量為 14540 臺，同比增加 124.21%，產(chǎn)品均價為 4759 元，同比下降 16.30%。、 洗衣機：行業(yè)實現(xiàn)放量高增，海爾品牌表現(xiàn)亮眼根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，截止 5 月 31 日，天貓平臺洗衣機品類預(yù)售額為 28213 萬元，同比增加 116.62%，預(yù)售量為 66518 臺，同比增加 148.89%，均價 4241 元

56、，同比下降 12.96%。表16：阿里平臺冰箱品類預(yù)售實現(xiàn)放量大增，預(yù)售額增長 117%品牌預(yù)售額（萬元）預(yù)售額 YOY預(yù)售量預(yù)售量 YOY均價（元/臺）均價 YOY洗衣機品類整體28213116.62%66518148.89%4241-12.96%海爾11485396.20%26581359.32%43218.03%卡薩帝67699.07%43564.15%1554221.27%美的1714225.07%4089271.39%4192-12.47%數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所（數(shù)據(jù)截至 2022/5/31）海爾品牌：截止 5 月 31 日，天貓平臺海爾洗衣機累計預(yù)售額為 11485 萬元，同比

57、增加 396.20%，預(yù)售量為 26581 臺，同比增加 359.32%，產(chǎn)品均價為 4321元，同比增加 8.03%?？ㄋ_帝品牌：截止 5 月 31 日，天貓平臺卡薩帝洗衣機累計預(yù)售額為 676 萬元，同比增加 99.07%，預(yù)售量為 435 臺，同比增加 64.15%，產(chǎn)品均價為 15542 元，同比增加 21.27%。美的品牌：截止 5 月 31 日，天貓平臺美的洗衣機累計預(yù)售額為 1714 萬元，同比增加 225.07%，預(yù)售量為 4089 臺，同比增加 271.39%，產(chǎn)品均價為 4192 元，同比下降 12.47%。4、 紡服板塊：子板塊預(yù)售表現(xiàn)有所分化，運動及戶外板塊需求旺盛從阿

58、里平臺看，紡服行業(yè)各細(xì)分品類 618 表現(xiàn)出現(xiàn)分化，但大多數(shù)品類實現(xiàn)30%+增長，尤其運動及戶外品類需求旺盛，我們分析 618 運動板塊預(yù)售表現(xiàn)較好一方面主要系運動品牌 4-5 月線下及線上物流及發(fā)貨受疫情影響，銷售表現(xiàn)不佳，Q2存在去季節(jié)性庫存的需求，另一方面主要系疫情改善，消費者運動需求提升。運動鞋的預(yù)售額規(guī)模最高，為 9.4 億元，而戶外用品預(yù)售額同比增長最快，達 263.1%，而內(nèi)衣家居服、箱包、男裝、女鞋、男鞋等細(xì)分品類出現(xiàn)負(fù)增長。量價拆分，預(yù)售量方面仍是運動鞋領(lǐng)先而戶外用品預(yù)售量增速亮眼，預(yù)售均價方面箱包單價最高而女鞋單價增長最快。圖17：截至 2022/5/31，阿里渠道中紡服行

59、業(yè)各細(xì)分品類的 618 預(yù)售表現(xiàn)有所分化數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所，數(shù)據(jù)截至 2022/5/31 累計，同比口徑為 2021/5/31 累計圖18：預(yù)售量方面運動鞋規(guī)模領(lǐng)先、戶外用品增速領(lǐng)先圖19：預(yù)售均價方面，箱包單價最高而女鞋增速最快300250200150100500400% 300%200%100%0%運動鞋內(nèi)衣家居服運動休閑服配件女裝童裝戶外用品男裝家紡 童鞋 箱包 女鞋 運動包男鞋-100%1000800600400200040%20%0%-20%-40%箱包女鞋 男鞋 家紡 女裝 運動鞋戶外用品男裝運動包童鞋運動休童裝內(nèi)衣家配件-60%預(yù)售量（萬件）YOY預(yù)售均價（元/件）YOY

60、數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所，數(shù)據(jù)截至 2022/5/31數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、研究所，數(shù)據(jù)截至 2022/5/31、 運動及戶外板塊： 618 線上需求旺盛，頭部品牌集中度提升顯著（1）從阿里平臺看，截至 2022/5/31 的 618 預(yù)售階段中，運動鞋+服整體來看，預(yù)售額領(lǐng)跑其它子板塊且維持高增速，板塊集中度大幅提升。618 運動鞋+服的預(yù)售規(guī)模為 11 億元，同比增速 63.3%，其中運動鞋預(yù)售規(guī)模為 9.4 億元（+57%）、運動休閑服預(yù)售規(guī)模為 1.6 億元（+113.9%），以下圖所列的國內(nèi)外知名運動品牌為樣本統(tǒng)計的市占率為 90.4%，較 2021 年同期的 56.8%提升 33.