經濟修辭學研究概述

1、. 經濟修辭學研究概述朱立華 *商業(yè)大學外國語學院，*，300134摘 要 經濟修辭亦稱“修辭經濟學、“經濟話語、“經濟辯術乃至“經濟謊話，是繼邏輯語義學之后的又一全新學科，主要研究經濟學家如何巧妙利用話語說服同僚或政客承受*種經濟學說。本文基于中英文數(shù)據庫和相關文獻資料分析，首先回憶了經濟修辭學學理構建，概述了經濟修辭學“文學特質、“隱喻修辭、“科學主義修辭學以及“說服力、“話語權和話語承受者反響等特質研究，然后對“反修辭論進展批評性研究，并重新審視了經濟修辭學的研究前瞻。關鍵詞修辭學；經濟修辭學；隱喻中圖. 經濟修辭學學理研究. 經濟修辭學本體論?！靶揶o學作為一門學科，最早可追溯到亞里士多

2、德、柏拉圖和賀拉斯時代，歷史悠久，學理完備，而“經濟修辭學則是一門新興學科，其學理構建、研究方法等還處于起步階段。經濟修辭學亦稱“修辭經濟學、“經濟話語、“經濟辯術乃至“經濟謊話，研究經濟學家如何巧妙利用經濟“話語權“說服同僚或政客承受*種經濟學說，以到達*經濟目的或政治目的。1經濟修辭學方法論。Eatwell等認為，古典經濟修辭學時稱政治經濟學或政治算術強調經濟活動應該使用自然語言、經濟理論應該既有事實，又含邏輯。而現(xiàn)代后古典經濟學則過分強調操作主義(operationalism)、實證主義(positivism)和行動主義(behaviorism)等“科學主義，主以形式主義假借物理、數(shù)學等

3、學科的等式、公理和理論假設取代自然語言，使經濟修辭學喪失了文學特質，變成了“數(shù)學化經濟。2 Deirdre McCloskey主采用文學分析方法研究經濟語篇，認為經濟學家既是詩人又是小說家，強調經濟語篇分析中文學修辭方法的運用。3經濟修辭學功用論。Alfred Marshall在其經典之作“經濟學原理“中分析了經濟修辭學的功用價值。他認為，對于同一經濟事實，不同社會群體采用不同表述話語：第一類為經濟學家使用的自然科學語言，具有文學經濟學特質；第二類為商人使用的專業(yè)語言，專而不精；而普通百姓使用的話語為第三類。經濟修辭學的研究價值在于將這三類話語融會貫穿，解決了“經濟學家曲高和寡 、商人被誤導、

4、百姓遭愚弄的問題，進而說服人們承受此理論，拒絕彼理論。4 經濟修辭學批評論。經濟修辭學研究僅有二十余年的歷史，屬一門新興學科，國外學者有的進展批評性研究如“反修辭論，有的進展積極性研究如“反反修辭論。國研究成果極少，只能檢索到“知識經濟與修辭學研究和“知識經濟與修辭學兩篇文章，且研究容與經濟修辭學并無實質聯(lián)系。國學者主要進展經濟語篇的“隱喻研究，可檢索到近20篇論文，并無專著。研究特點是借用語言文學領域的隱喻研究成果，對英語經濟語篇包括商務英語、廣告英語和經濟新聞英語，遺憾的是無“漢語經濟語篇進展文本分析，而且取得了一些研究成果。本文將在2.2對此研究進展專門概述。國外經濟修辭學研究已經取得了

5、一些成果。文獻檢索發(fā)現(xiàn)，國際學術界最負盛名的學者當數(shù)Deirdre McCloskey，她的專著“經濟修辭學“從經濟修辭的研究方法、經濟修辭的文學特質、經濟演講的隱喻修辭以及從方法論到修辭學等多個視角對經濟修辭學進展了歷時性和共時性研究和梳理，在學術界具有很大影響力。5Arjo Klamer著有“經濟修辭學的意義“或譯“經濟話語的后果“一書，概述了經濟修辭學的評價和爭論，重新審視了經濟修辭學在政界和新聞界的話語異質特征，指出了經濟修辭學的研究意義。6Benjamin著有“麥克洛斯基修辭學：經濟學話語道德“一書，以McCloskey修辭學為研究文本，對經濟學中的話語道德進展了多視角研究。7此外，

6、Henderson、Mirowski及Clancy等對經濟語篇的隱喻修辭進展了研究，在學術界產生了較大影響。8-10經濟修辭學特質研究如前所述，中西方學者對經濟修辭學特質進展了多視角研究，其主要研究元素包括“經濟語篇的文學特質研究、“經濟語篇的隱喻修辭研究、“科學主義修辭學研究和“歷史經濟學中話語承受者研究等。經濟語篇的文學特質研究海德格爾曾說過：“是語言在說話，而不是人在說話，語言研究的重要性可見一斑。McCloskey認為經濟學家既是詩人又是小說家，經濟學既是科學又是文學，一語道出了經濟語篇文學特質研究的學術意義。經濟學必須使用語言作為載體進展表述，經濟學家所使用的語言經濟語篇，并非總是由

7、等式、定理和理論假設組成，而更多使用的是具有文學特質的自然語言，換言之，經濟學研究離不開語言研究，語言研究不能沒有修辭學研究，經濟語篇的文學特質研究是經濟修辭學研究的核之一。經濟學具有文學特質是指經濟學可以像文學、詩歌、小說一樣對經濟學進展研究。眾所周知，經濟學的科學特質具有“說服力，因為經濟學家需要使用數(shù)學定理、實驗數(shù)據。經濟學的文學特質也具有“說服力， 既可以從深奧的“方法論，也可以從淺顯的“鉆石銷售論層面顯現(xiàn)出來，使抽象、深奧的經濟學平民化，與科學特質并不對立，具有和科學特質同等的重要性。現(xiàn)代后古典經濟學家通常采用共時性和歷時性方法研究經濟“價值論。而現(xiàn)代語言學之父索緒爾采用共時性和歷時

8、性方法研究語言“價值論，二者具有相似性，經濟語篇也具有文學特質。McCloskey通過對經濟語篇文學特質的個案研究，分析了文學思維模式對于應用經濟學研究的促進作用，提出即使是數(shù)學經濟學家，也應該而且必須使用文學修辭機制。經濟語篇的文學特質也表達在經濟學和文學的穿插研究。語言學家Kurt Heinzelmann 在“想象經濟學“一書中，討論了經濟學理論如何運用語言，并影響具有豐富想象力作家的語言使用。11到目前為止，國學者尚未開場經濟語篇文學特質的專題研究，但在經濟語篇的隱喻修辭研究過程中，已經意識到經濟語篇和文學語篇的在聯(lián)系，將語言文學領域的修辭研究成果，運用到經濟學研究，不僅拓展了修辭學研究

9、的學術領域，也拓寬了經濟學研究的學術視野，并促進了“經濟修辭學的學理構建。經濟語篇的隱喻修辭研究認知語言學認為，隱喻是指從一個概念域(conceptualdomain)或稱認知域(cognitive domain) 向另一個概念域或認知域的構造映射(mapping of the structure)，即從“始發(fā)域(source domain)向“目的域(target domain)的映射。以“紐約時報“報道為例，“ Alan Greenspanhas been saying the economy is sailing into headwinds，格林斯采用空間概念“航行遭遇逆風來表述美國經

10、濟領域遭遇的“困境。經濟學家巧妙使用概念域A替代概念域B來表述*種經濟行為，來到達*種效果，實現(xiàn)*種目的。經濟語篇的隱喻修辭研究具有一定的現(xiàn)實意義。經濟語篇的隱喻修辭研究包括“語言學研究趨向和“經濟學研究趨向。語言學家主要研究語言文學視角下的經濟語篇的隱喻修辭，研究特點主要以隱喻修辭為本體，經濟語篇為素材。經濟學家主要研究經濟學視角下的經濟語篇的隱喻修辭，研究特點主要以經濟語篇為本體，隱喻修辭為手段。兩種趨向的最正確運行軌跡應該是穿插而非平行，即有必要進展跨學科穿插研究。事實上，經濟語篇的隱喻修辭研究也是經濟修辭學研究的核之一。國經濟語篇的隱喻修辭研究始于本世紀初，研究重點是修辭學，而非經濟學

11、。研究方法是借用語言文學領域隱喻修辭研究的理論模式，研究經濟語篇的隱喻修辭。研究學者是語言學家包括商業(yè)英語、經貿英語專業(yè)的研究生，而非經濟學家。研究領域是商務、廣告和經濟新聞報道等經濟活動。清華同方和維普資訊數(shù)據庫中可以檢索到4000余篇隱喻研究論文，有關經濟語篇的隱喻修辭研究僅20余篇，沒有專著，“中國經濟修辭學尚處于雛形階段。主要研究成果包括：第一，經濟語篇隱喻修辭的本體認知研究。明提出隱喻是人類的根本認知方式，并就商務英語中的隱喻機制及功能進展了探討,羅曉燕、俊麗從認知的角度分析了商務英語中常見的概念隱喻的認知機制。12-13家晃、段成分析了廣告英語中的語音隱喻，星光探微了報刊英語中隱喻

12、現(xiàn)象。14-15第二，英漢經濟語篇隱喻修辭的比照研究。甘智敏、梁曉波對英漢經濟新聞的概念隱喻進展了比照分析，敏對中美商務英語概念隱喻進展了比照研究。16-17此外，還有一些學者對經濟語篇隱喻修辭的翻譯、及其與文化的關系進展了多視角研究，促進了“中國經濟修辭學的學理構建。國外經濟學家主要采用“實證主義和“科學主義，對經濟語篇進展文本分析，求證隱喻修辭現(xiàn)象對經濟學的研究功用價值。研究特點：側重經濟學，而非修辭學；修辭學是手段，經濟學是目的。缺陷在于隱喻本體研究缺乏，優(yōu)點在于吸納了經濟語篇作為研究素材，拓寬了隱喻研究視野，提供了研究實例。代表人物主要包括McCloskey、Marshall、Hend

13、erson、Klamer和Benjamin等。Henderson是最早研究經濟語篇隱喻修辭的學者之一。在“經濟學隱喻一文中，Henderson集中探討了隱喻對于經濟學研究的價值功用。在“隱喻、經濟學和特殊用途英語評論一文中，Henderson仔細梳理了經濟語篇隱喻修辭研究，評介了Boers，Cameron & Low, Charteris-Black, 以及Browne &Quinn等知名學者的學術理論，評述了“經濟學家“雜志，提出了外語或二外學生學習經濟學教材中隱喻詞匯的意義。18著名女經濟學家McCloskey對經濟語篇隱喻修辭進展了系統(tǒng)研究，并取得了巨大成就。她認為隱喻是經濟修辭學的核心

14、元素，甚至提出經濟學中的數(shù)學理據、數(shù)據統(tǒng)計以及經濟學建模都是隱喻的，直線、曲線、點乃至表格皆為經濟變量的隱喻表述，具有文學性，認為經濟語篇具有“強烈的隱喻性。19Charteris-Black和Ennis對西班牙語和英語商務報道的隱喻修辭進展了比照研究，提醒了概念隱喻和語言隱喻在兩種語言間的相似性和差異性，引起了經濟學家、商務專家和翻譯家的強烈關注。20此外，Boers, Mirowski, Clancy等利用認知語義學模式，分析了隱喻與人類的思維方式的在聯(lián)系，探微了研究經濟語篇隱喻修辭的重要意義。21此外，還有許多經濟學家和語言學家對隱喻的修辭功能、認知模式和思維方式進展的多視角研究，加快了

15、“經濟修辭學的學理構建。除經濟語篇的文學特質和隱喻修辭之外，McCloskey，Black，Burke，Nelson等經濟學家和語言學家還從本體認知、學理構建到實證方法等多個層面對經濟修辭學進了研究，研究容包括“科學主義修辭學、“歷史經濟學話語承受者研究、“經濟現(xiàn)代主義、“經濟修辭學方法論，以及經濟修辭學與哲學、法學、政治學、學乃至女權主義等穿插研究。雖然這些研究研究特點：經濟語篇修辭個案分析未能像“經濟語篇的文學特質研究和“經濟語篇的隱喻修辭研究那樣具有系統(tǒng)性、理論性，但它們豐富了經濟修辭學的研究容，拓展了經濟修辭學的研究領域，拓寬了經濟修辭學的研究視野，并最終完善了“經濟修辭學的學理構建。

16、22-24經濟修辭學批評性研究 “反經濟修辭論批評性研究毋庸置疑，經濟修辭學研究無論對于經濟學研究，還是修辭學研究都具有重要意義。然而也有學者提出“反經濟修辭論，認為修辭學可導致經濟學失去“客觀性(objectivity)，可導致“經濟謊話；而另外一些學者立刻提出“反反經濟修辭論，認為現(xiàn)代主義經濟學并未被非理性主義(irrationalism)所取代，是理性的(rational)，引發(fā)了經濟修辭學批評性研究。Polanyi認為經濟修辭學可能掩蓋經濟事實，失去客觀性，缺乏“令人信服的、建立在確鑿數(shù)據和正規(guī)文獻根底上的、能夠得到反復驗證的簡潔表述，即科學理性主義，經濟修辭學可能淪為“經濟辯術或“經

17、濟謊話，而失去研究價值。25McCloskey等對“反經濟修辭論進展反駁，提出“反反經濟修辭論，認為現(xiàn)代經濟修辭學擺脫了“非理性主義，趨向于“理性主義，修辭手段是建立性“裝機(machine-building)而非毀壞性“拆機(machine-breaking)。Quintilian認為，修辭手段本無良莠之分，完美的修辭學取決于完美的修辭學家，“修辭學家不僅僅是好人，不是好人絕不可能成為修辭學家。26Peth也批駁了“反經濟修辭論，認為經濟修辭學可以使經濟語篇通俗化、經濟教學人性化，亦可解決諸如現(xiàn)代經濟文體缺乏“唯美性和“可喻性、現(xiàn)代方法論拘泥于公理、證明等問題。經濟修辭學研究，正是在爭論和分

18、歧中得到了進一步完善和開展。經濟修辭學研究前瞻經濟修辭學的研究動因。經濟語篇經濟學術會議工作語言抑或經濟學教材通常使用學術性的“規(guī)經濟語言，經濟學家注重操作主義、實證主義、行為主義，認為只有它們才具有科學性，忽略了經濟語言的實用性、靈活性和客觀性，使經濟學脫離了普通百姓。經濟修辭學研究動因就在于解決“經濟學家曲高和寡 、商人被誤導、百姓遭愚弄的問題，強化其與其它學科的穿插研究，具有非常重要的現(xiàn)實意義和非常廣闊的研究前景。經濟修辭學的研究阻力。阻力主要來自于“反經濟修辭論等不利因素。他們認為修辭“無意義、“非科學，只是“想法而已，或只是為了到達*種政治目的?！胺唇洕揶o論延緩了經濟修辭學的研究進

19、程。經濟修辭學的研究前瞻。無論是積極性的、還是批評性的，經濟修辭學研究還是在不斷地向前開展。國為學者，無論是經濟學界，還是語言學界，都逐漸開場關注經濟修辭學尤其是商務英語、廣告英語等經濟語篇的隱喻修辭研究，并開場對經濟修辭學與政治學、學、心理學、教育學、邏輯學、哲學、數(shù)學以及“批評性話語研究等進展多視角、跨學科研究，并取得了一定的進展。27但是研究深度和廣度還遠遠不夠，有些領域，如“經濟語篇承受者研究讀者對語篇的承受程度、“經濟修辭說服性研究，以及“經濟修辭政治化研究，還需要進一步探討。. 參考文獻：1PethE. Introduction to Rhetorical EconomicsJ.

20、European Integration Studies, 2005(1):109-114.2Eatwell J, Milgate M, Newman P. (ed.) The New Palgrave: A Dictionary of EconomicsC. London: The Macmillan Press Limited, 1987.3McCloskey D. N. The Rhetoric of Economics (2nd edition)M. Madison, WI: The University of Wisconsin Press, 1998.4MarshallA. Pri

21、nciples of EconomicsM. London: Macmillan and Co. Ltd., 1920.5McCloskey D.N.If You are Smart: The Narrative of Economic E*pertise M. Chicago: The University of Chicago University Press, 1990.6KlamerA.The Consequences of Economic RhetoricM. London: Cambridge University Press, 2006.7Benjamin B. McClosk

22、eys Rhetoric: Discourse Ethics in EconomicsM. London: Routledge,2005.8Henderson, W. Metaphor in Economics J. Economics, 1982(4):147-153.9Mirowski P. Natural Images in Economical ThoughtsM. Cambridge: Cambridge University Press, 1994. 10 Clancy J.The Invisible Power: The Language of BusinessM. Lanham

23、, Md:Le*ington Books,1999.11Hansson B. Fundamental a*ioms for preference relationsJ. Synthese, 1968(18):423442.12明. 商務用途英語中經濟類文本里的隱喻機制及功能J. 外語外貿大學學報,2005(2):25-28.13羅曉燕,俊麗.商務用途英語中的概念隱喻認知機制J.商場現(xiàn)代化,2007(5):78.14家晃,段成. 廣告語中的語音隱喻初探J.醫(yī)科大學學報(社會科學版),2009(3):239-241.15 星光. 報刊英語中隱喻現(xiàn)象初探J.和田師?？茖W校學報(漢文綜合版),2007

24、(5): 95-96.16甘智敏,梁曉波.英漢經濟新聞中概念隱喻的比照研究J. 大學學報,2006(4):89-91.17敏.中美商務語境中常用概念隱喻及其文化根源的比擬研究D. ：對外經濟貿易大學,2005.18Henderson W. Metaphor, economics and ESP:some mentsJ. English for Specific Purposes, 2000 (19) : 167-173.19McCloskey D.N.The Rhetoric of EconomicsJ.Economic Literature, 1983(26): 496-617.20Char

25、teris-Black J, Ennis T. A parative study of metaphor in Spanish and English financial reportingJ. English for Specific Purposes, 2001(20):249-266.21Boers F. Enhancing Metaphorical Awareness in Specialized ReadingJ. English for Specific Purposes. 2000 (19):137-147.22Black M. Models and Metaphors: Stu

26、dies in Language and PhilosophyM. Ithaca, N.Y.: Cornell University Press, 1962.23Burke K. The Rhetoric of ReligionM. Berkeley: University of California Press, 1970.24 Nelson J. Feminism, Objectivityand EconomicsM. London: Routledge, 1995.25Polanyi M. The Tacit DimensionM. Garden City, N.Y.: Doubleda

27、y,1996.26Quintilian M.F. Institutio Oratoria. Trans. H.E. ButlerM. Cambridge, Mass.: Harvard University Press, 1920.27瞿麥生.關于經濟邏輯學及其研究的根本設想J.*商學院學報,2007(1):18-23. Survey of Economic Rhetoric StudyZHU Li-hua(School of Foreign Languages, Tianjin University of merce, Tianjin 300134, china). Abstract: EconomicRhetoric, another pletely new discipline within economic theories after