山東齊魯電視臺(tái)分析報(bào)告

1、齊魯電視臺(tái)分析報(bào)告一、概況 齊魯電視臺(tái)是1995年1月1日開播的綜合電視頻道，以無線、有線兩種傳播方式覆蓋山東省十七個(gè)地市以及省外周邊城市，全天播出24小時(shí)，擁有超過1億的龐大受眾群體。播出內(nèi)容包括新聞、娛樂、影視劇三大板塊，其中的新聞、娛樂板塊均實(shí)現(xiàn)直播，觀眾可以全面參與節(jié)目、發(fā)表觀點(diǎn)。多年來，齊魯臺(tái)積極關(guān)注民生、關(guān)注社會(huì)，對(duì)各種新聞事件的同步直播成為齊魯臺(tái)的鮮明特色，高品質(zhì)的節(jié)目和超強(qiáng)的影響力，讓齊魯臺(tái)成為電視觀眾的首選頻道。2006年，齊魯電視臺(tái)全年平均收視率、市場(chǎng)份額均居全國(guó)地面頻道最前列，是中國(guó)電視“四小龍”之一。2004年以來，齊魯電視臺(tái)還先后與美國(guó)NBC8臺(tái)、臺(tái)灣東森電視臺(tái)、韓國(guó)

2、日?qǐng)?bào)結(jié)為姊妹媒體。齊魯臺(tái)下設(shè)總編室、報(bào)道部、新聞評(píng)論部、文藝部、企劃部、技術(shù)部、廣告部、公共事務(wù)部、人力資源部、綜合資源部。齊魯電視臺(tái)是擁有9000萬收視群的山東主流媒體。作為省級(jí)綜合性大臺(tái)，齊魯臺(tái)以無線、有線兩種傳播方式覆蓋山東省十七個(gè)地市，全省覆蓋率達(dá)到90%。同時(shí)承擔(dān)傳輸任務(wù)的山東有線網(wǎng)擁有近800萬戶網(wǎng)員，是亞洲最大的有線電視網(wǎng)。從1995年至今，齊魯臺(tái)市場(chǎng)份額逐年飆升，是山東省無可爭(zhēng)議的強(qiáng)勢(shì)媒體，曾創(chuàng)下最高收視率46.6%的天文數(shù)字。其主打新聞節(jié)目有拉呱、每日新聞，晚間推出七檔演播室直播節(jié)目：齊魯開講、婆媳對(duì)對(duì)碰、今日有約、我行我秀、明星TE區(qū)、齊魯之星、粉絲大派送。二、頻道定位根據(jù)

3、齊魯臺(tái)的覆蓋情況和受眾特征，齊魯電視臺(tái)的頻道定位是：面向城市居民，體現(xiàn)現(xiàn)代媒體特征根據(jù)齊魯臺(tái)基本受眾的數(shù)量和時(shí)段分布，齊魯臺(tái)將晚間6小時(shí)依次劃分為百姓（18:00-20:00）、白領(lǐng)（20:00-22:00）、精英（22:00-24:00）時(shí)段，并且有針對(duì)性地制作、編排節(jié)目?？茖W(xué)的定位使齊魯臺(tái)有效地抓住了受眾，形成了高而寬的收視平臺(tái)。每日新聞迅速傳遞八方信息，深切關(guān)注百姓生活；全國(guó)獨(dú)創(chuàng)的名牌欄目提案追蹤溝通民意，鞭撻社會(huì)積弊；齊魯開講瞄準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)，薈萃焦點(diǎn)人物，臺(tái)上激辯，臺(tái)下投票，是全國(guó)第一家Call in節(jié)目。影視劇引人入勝，好戲連臺(tái)，與自辦節(jié)目相映成輝，不斷把觀眾帶入到一個(gè)有一個(gè)綺麗的境界

4、。樹立青春形象，傳播新銳思想快捷、真實(shí)、生動(dòng)是現(xiàn)代傳媒必備的特點(diǎn)，而現(xiàn)場(chǎng)直播正是特征在電視界的最好詮釋。齊魯臺(tái)擁有一流的主持人、記者隊(duì)伍，擁有先進(jìn)的技術(shù)裝備。1998年以來，對(duì)山東境內(nèi)的重大新聞事件連續(xù)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播：3.15、環(huán)境日、母女換腎手術(shù)、新千年新生命誕生、月全食、書記市長(zhǎng)接待上訪、臺(tái)風(fēng)登陸、大樓平移、泉水復(fù)涌、砸船保海等等，吸引了成千上萬關(guān)注的目光，同時(shí)也體現(xiàn)了齊魯臺(tái)的實(shí)力和信心。將瞬息萬變的大千世界展現(xiàn)給觀眾，將流光溢彩的都市生活傳播給世人，年輕的齊魯臺(tái)正在以一股新銳之氣橫掃齊魯熒屏。順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，全面接軌時(shí)代潮流2002年，齊魯電視臺(tái)與美國(guó)盛華商通合資建立了多媒體數(shù)據(jù)平臺(tái)盛華視

5、訊，不僅能為節(jié)目提供精準(zhǔn)的調(diào)查數(shù)據(jù)，更為重點(diǎn)客戶提供了增值服務(wù)、市場(chǎng)細(xì)分資料。2004年，齊魯電視臺(tái)新組建的企劃部和文藝部將專門承接、策劃各種商務(wù)和文藝活動(dòng)，使之成為時(shí)事廣告的延伸和拓展。通過全臺(tái)同仁的卓越奮斗，九年來，齊魯臺(tái)的市場(chǎng)份額逐年飚升，現(xiàn)已成為山東省無可非議的強(qiáng)勢(shì)媒體。特別在18:0020:00黃金時(shí)段的收視爭(zhēng)霸戰(zhàn)中，齊魯臺(tái)更是雷打不動(dòng)的“王牌軍”。尤其在濟(jì)南地區(qū)，齊魯臺(tái)已穩(wěn)座“龍頭”地位。曾創(chuàng)下最高收視率46.6%的天文數(shù)字。伴隨著齊魯電視臺(tái)收視率節(jié)節(jié)攀高，1995年至2000年我們的廣告收入以每年30的幅度遞增。2000年廣告收入突破億元大關(guān)，2002年1.2億，2003年1.4

6、億，廣告創(chuàng)收額在國(guó)內(nèi)省級(jí)二套媒體中名列前茅。三、頻道策略一、創(chuàng)新性經(jīng)營(yíng)模式1. 民生、互動(dòng)的頻道定位。齊魯電視臺(tái)做為一個(gè)沒有上星的頻道，要實(shí)現(xiàn)最大的收益就必須做好欄目定位，在覆蓋范圍內(nèi)爭(zhēng)取盡可能多的電視受眾。山東是一個(gè)擁有九千多萬人口的大省，同時(shí)又是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省。因此，齊魯電視臺(tái)只有以民生立臺(tái)，才能獲得大多數(shù)民眾的關(guān)注和認(rèn)可。從齊魯電視臺(tái)頻道的總體特征來看，民生、互動(dòng)是最明顯的特性具體來看，齊魯電視臺(tái)的民生定位主要通過三種方式體現(xiàn)出來。 第一是新聞節(jié)目關(guān)注的題材。齊魯電視臺(tái)的新聞欄目拉呱和每日新聞大都是對(duì)百姓生活題材的報(bào)道，為百姓服務(wù)。第二是新聞內(nèi)容的處理方式。齊魯電視臺(tái)對(duì)于一些國(guó)家大的政策

7、和一些時(shí)事動(dòng)態(tài)也非常關(guān)注，但他們?cè)谶M(jìn)行報(bào)道時(shí)并不是僅僅對(duì)這么一個(gè)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，他們盡可能的從百姓的視角出發(fā)，從新聞事件對(duì)百姓生活產(chǎn)生影響的一面來進(jìn)行解讀；這樣的處理方式也就更容易讓百姓接受。第三就是節(jié)目的形式。拉呱采用獨(dú)特的曲藝新聞形式，通俗易懂，觀眾在娛樂中接收新聞；每日新聞的主持人更是采用一種聊天式說新聞的方式，親切而有生動(dòng)?；?dòng)是齊魯電視臺(tái)的另一顯著特征，幾乎每一個(gè)節(jié)目都通過各種形式盡可能的調(diào)動(dòng)觀眾的參與，另外，在節(jié)目之外，齊魯電視臺(tái)也通過舉辦各種宣傳活動(dòng)與電視觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這些都將在以下部分涉及到。 2. 超前半步的辦臺(tái)理念。所謂超前半步，本質(zhì)上講就是要有創(chuàng)新思維，提前反應(yīng)、提前行

8、動(dòng)。齊魯電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閻愛華在做客新浪時(shí)曾經(jīng)說過這么一句話：“我們盡可能的超前半步，這是我們一個(gè)辦臺(tái)理念?！?這一點(diǎn)很好的體現(xiàn)在了齊魯臺(tái)的節(jié)目制作上，齊魯臺(tái)所有的自辦欄目有這樣的標(biāo)準(zhǔn)：“或者第一、或者惟一”。要么做就做第一，別人都要跟你學(xué)。要惟一，因?yàn)槲覀兪鞘∨_(tái)，是山東的一個(gè)地面頻道，惟一至少是，如果不能成為第一，至少要成為山東境內(nèi)的惟一。 齊魯電視臺(tái)推出的節(jié)目幾乎都是原創(chuàng)性質(zhì)的節(jié)目，并且都獲得了非常好的收益。拉呱做為齊魯臺(tái)現(xiàn)在的明牌欄目，開創(chuàng)了新聞與曲藝結(jié)合的新形式，實(shí)現(xiàn)了“跨越兩級(jí)的嫁接”，其創(chuàng)新性已經(jīng)獲得了業(yè)內(nèi)人士是一致好評(píng)。齊魯開講是齊魯臺(tái)又一自創(chuàng)欄目，選擇一個(gè)熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)觀點(diǎn)對(duì)立的資深

9、專家和市民進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)辯論，場(chǎng)外觀眾可以通過手機(jī)短信進(jìn)行投票支持場(chǎng)內(nèi)的嘉賓，也可以直接將電話打進(jìn)演播室與現(xiàn)場(chǎng)的主持人進(jìn)行交流，這樣就極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與性。筆者曾經(jīng)做為現(xiàn)場(chǎng)觀眾參加了一次節(jié)目的直播，現(xiàn)場(chǎng)觀眾踴躍發(fā)言的積極性的確是在其他節(jié)目很少見到的。而且，這樣一檔節(jié)目也使一些存在爭(zhēng)議的大眾性話題得到探討，看完這個(gè)節(jié)目，人們不僅僅是獲得了這么一個(gè)信息，更重要的是加深了對(duì)一個(gè)問題的思考。還有其他的節(jié)目，如婆媳對(duì)對(duì)碰、明星TE區(qū)，其形式獨(dú)創(chuàng)性都是顯而易見的，在內(nèi)容上也是新鮮的、可看性較強(qiáng)。節(jié)目制作的超前半步離不開技術(shù)上的支持，齊魯電視臺(tái)在這一點(diǎn)上的認(rèn)識(shí)也是比較深刻的。2004年年底，齊魯電視臺(tái)引進(jìn)江北

10、第一臺(tái)SNG衛(wèi)星采集車。這種小型的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車可以直接開到新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，將正在發(fā)生新聞事態(tài)在第一時(shí)間傳送到觀眾面前。當(dāng)然，設(shè)備的重要性是不可忽視的，但是更重要的還是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的職業(yè)素質(zhì)，正是有那么一支優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，齊魯電視臺(tái)做的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目曾三次獲得全國(guó)電視直播的一等獎(jiǎng)。另外齊魯電視臺(tái)巨力打造的晚間強(qiáng)檔節(jié)目也是采用的直播形式，這一點(diǎn)在全國(guó)來說走的都是比較靠前的。其實(shí)中央臺(tái)的很多節(jié)目也不是采用直播的形式，因?yàn)橹辈ス?jié)目會(huì)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。然而，在承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，直播節(jié)目也給電視創(chuàng)作者們帶來了更大的發(fā)揮空間。還是以齊魯開講為例，2002年，濟(jì)南政協(xié)副主席提出用人工的辦法讓趵突泉恢復(fù)噴涌，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈

11、反響。支持者與反對(duì)者都各有各的理由，齊魯開講敏銳的抓住這個(gè)話題，將正方、反方的代表人物請(qǐng)進(jìn)演播室制作了一期節(jié)目，在這期節(jié)目中，齊魯電視臺(tái)為了調(diào)動(dòng)更多觀眾的參與，整合利用臺(tái)外資源，同一家合資企業(yè)合作，這家企業(yè)擁有300條熱線，可以容納上千上萬個(gè)觀眾把電話打進(jìn)去。齊魯電視臺(tái)有通過技術(shù)攻關(guān)解決了觀眾撥打熱線發(fā)表意見同時(shí)將觀眾的意見顯示到直播的電視屏幕上的技術(shù)難題。節(jié)目之后，通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)，打電話的（包括沒有打進(jìn)去的）觀眾人數(shù)超過十萬人，這也在中國(guó)的電視史創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，這也是齊魯電視臺(tái)超前半步思想的體現(xiàn)。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)迅速普及的今天，齊魯電視臺(tái)通過與網(wǎng)絡(luò)公司合作，不斷拓展自己的播放渠道，力圖打破做為

12、一個(gè)都市頻道覆蓋范圍較衛(wèi)視頻道小的瓶頸。2006年10月8日，齊魯電視臺(tái)在PPstream上開通網(wǎng)絡(luò)直播，短短幾天之內(nèi)收視率節(jié)節(jié)攀升，尤其是拉呱和每日新聞欄目在同時(shí)段的電視類收視率排名中名列前茅，以0.44的同時(shí)在線收看人數(shù)一舉超過華娛衛(wèi)視、Discovery、廣東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等電視臺(tái)。齊魯電視臺(tái)的超前半步的辦臺(tái)理念還體現(xiàn)在緊跟業(yè)界動(dòng)態(tài)，超前半步反應(yīng)。上海電視臺(tái)在2006年4月推出舞林大會(huì)，把當(dāng)紅的主持人推上舞臺(tái)，掀起了“明星選秀”的電視活動(dòng)。齊魯電視臺(tái)敏銳的發(fā)現(xiàn)這個(gè)節(jié)目的潛力，10月6日，東方衛(wèi)視推出全國(guó)版的舞林大會(huì)，10月10日齊魯臺(tái)就推出同性質(zhì)節(jié)目舞與倫比，將自己的主持人推上舞臺(tái)，大大

13、提升了其主持人的知名度，從而進(jìn)一步提升了頻道的品牌知名度。 3. 造星、造詞、造規(guī)則的品牌戰(zhàn)略。齊魯電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閻愛華在全國(guó)首屆曲藝式新聞研討會(huì)中提到：“作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體一般來說要具備三個(gè)能力，就是造星、造詞、造規(guī)則。” 這三點(diǎn)其實(shí)就是齊魯電視臺(tái)實(shí)施的品牌戰(zhàn)略，利用自己的明星主持人、獨(dú)創(chuàng)的品牌節(jié)目來吸引穩(wěn)定的受眾。在此基礎(chǔ)上進(jìn)而能夠創(chuàng)造出一些電視業(yè)內(nèi)的新的規(guī)則，引領(lǐng)電視節(jié)目制作的方向。所謂造星，就是推出自己的明星主持人，齊魯電視臺(tái)之所以能擁有那么龐大的受眾群是和這一點(diǎn)分不開的。拉呱的小么哥、每日新聞的王靜、樹輝、說天氣的書勻、齊魯開講的武大海、森驥小組的王番、為您辦事的王曦等等，他們都不再是傳統(tǒng)

14、意義上莊重的主持人，他們獨(dú)特的主持風(fēng)格已經(jīng)使他們成為了觀眾們的心目偶像。他們也都像娛樂圈中的明星一樣擁有了自己的“粉絲團(tuán)”。其實(shí)打造明星主持人在電視業(yè)界齊魯臺(tái)并不是一枝獨(dú)秀，比如鳳凰衛(wèi)視，同樣也是打造自己的明星主持，如吳小莉、陳魯豫、竇文濤等。做為國(guó)家級(jí)的中央電視臺(tái)，同樣也有李詠、朱軍、周濤等著名主持人。但是在山東省內(nèi)，觀眾對(duì)齊魯電視臺(tái)主持人的熟悉程度甚至高于山東衛(wèi)視的大多數(shù)主持人，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是與齊魯電視臺(tái)獨(dú)特的人才管理機(jī)制分不開的。齊魯電視臺(tái)打造明星主持一個(gè)特別顯著的特點(diǎn)就是，一個(gè)欄目對(duì)應(yīng)一個(gè)或者兩個(gè)主持人，主持人的性格特征與欄目的形式內(nèi)容結(jié)合的恰到好處。拉呱的小么哥，幽默、風(fēng)趣，同時(shí)又

15、不缺少理智和情感，一口純正的濟(jì)南話，直接就把電視制造的距離感縮短到最低限度。就連在拉呱中經(jīng)常只聞其聲不見其人的“打詞的”，也因?yàn)榻?jīng)常在節(jié)目中與小么哥用濟(jì)南話調(diào)侃，成為一個(gè)幕后的明星；書勻說天氣，與其他頻道不同的播報(bào)天氣方式：書勻的一個(gè)特寫鏡頭，把書勻的青春美麗形象盡可能全部展現(xiàn)在觀眾面前，觀眾對(duì)這種強(qiáng)烈的視覺沖擊力不會(huì)無動(dòng)于衷；每日新聞的主持人王靜，甜美的聲音和微笑讓觀眾倍感親切，為您辦事的王曦，雖然平時(shí)總是給老百姓打抱不平，好像總是風(fēng)風(fēng)火火的，但是她那尖銳又不失親切的形象深深的讓老百姓記在心里；還有樹輝、王番、武大海、宋聰博、王煬，他們都以鮮明的個(gè)性使他們主持的節(jié)目深入人心，從而樹立起一個(gè)個(gè)

16、標(biāo)有“齊魯”標(biāo)志的名牌欄目。當(dāng)然，齊魯臺(tái)在擁有這么多著名主持人之后，并沒有把他們束之高閣，與觀眾隔離開來，而是創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)讓觀眾去接觸他們的偶像。2006年，齊魯電視臺(tái)多次組織知名主持人走進(jìn)超市、社區(qū)，與觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓觀眾與喜歡的主持人面對(duì)面交流，進(jìn)一步拉近了觀眾與電視臺(tái)的距離，也使人們心中對(duì)齊魯臺(tái)的印象更加深刻，更加親切。2006年10月10日，齊魯電視臺(tái)制作了一檔娛樂節(jié)目舞與倫比，各位主持人紛紛登上舞臺(tái)，一改往日主持節(jié)目的形象，向觀眾們展示了他們時(shí)尚、青春的另一面。其實(shí)，這一檔節(jié)目也是齊魯電視臺(tái)造星體制的一個(gè)體現(xiàn)，在這個(gè)節(jié)目播出的同時(shí)，會(huì)有更多的支持者認(rèn)識(shí)他們，加入到齊魯電視臺(tái)的“粉絲

17、圈”。造詞，就是根據(jù)自己獨(dú)特的節(jié)目形式或者節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)造一個(gè)具有豐富內(nèi)涵的新名詞。在齊魯電視臺(tái)，SNG新聞采訪小組就自己創(chuàng)造一個(gè)名詞“森驥小組”， “森驥”，就是“森林中的駿馬”，形象地把SNG新聞采集系統(tǒng)的快速性展現(xiàn)出來。拉呱做為齊魯電視臺(tái)獨(dú)創(chuàng)的新聞節(jié)目形式，“曲藝新聞”也成為齊魯電視臺(tái)造詞的一個(gè)成果。每日新聞中有一個(gè)獨(dú)立的小單元，“王曦、樹輝為你辦事”，這個(gè)節(jié)目其實(shí)也是創(chuàng)造了一個(gè)名詞，既“為民辦事”，后來在山東生活頻道又出現(xiàn)一個(gè)新聞節(jié)目生活幫，其欄目性質(zhì)以及欄目的名稱都和“王曦、樹輝為您辦事”極為相似。造詞，本質(zhì)上仍是創(chuàng)新，它要求創(chuàng)作者們始終要有創(chuàng)新的思維，創(chuàng)作獨(dú)特的節(jié)目形式，讓別人來使用

18、自己造出的名詞，而不是直接模仿別人的成果。造規(guī)則，用閻愛華臺(tái)長(zhǎng)的話講就是“強(qiáng)勢(shì)媒體的最高境界”，就是制造一種讓整個(gè)電視界都遵守的一種經(jīng)營(yíng)模式或者創(chuàng)作模式。在這一點(diǎn)上，齊魯電視臺(tái)雖然沒有提出明確的“規(guī)則”，但是我們從上面談及的辦臺(tái)理念以及經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方面還是能夠總結(jié)出做為一個(gè)都市頻道的經(jīng)營(yíng)規(guī)則的，雖然還沒有達(dá)到完善，但至少是達(dá)到了一個(gè)領(lǐng)先的水平。 二、 可拓展性空間 齊魯電視臺(tái)的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是晚間節(jié)目形式多樣、內(nèi)容豐富，獲得了較高的收視率。但是白天的節(jié)目則顯得單薄了許多，除了早間每日新聞的精編版和中午的拉呱兩個(gè)重播性質(zhì)的節(jié)目外，其余的時(shí)間幾乎都在播放電視劇。雖然，電視劇依然能夠

19、達(dá)到很高的收視率，但是由于節(jié)目形式的單一，不能形成一個(gè)電視頻道的風(fēng)格，而且，隨著一部電視劇播出的結(jié)束，受眾的數(shù)量肯定會(huì)由于電視劇的性質(zhì)不同而產(chǎn)生波動(dòng)，這樣就很難產(chǎn)生穩(wěn)定的受眾群。因此，齊魯電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)白間時(shí)段進(jìn)行細(xì)化，打造具有鮮明特點(diǎn)的節(jié)目形式來體現(xiàn)“參與齊魯，共享歡樂”的頻道形象。另外，齊魯電視臺(tái)還應(yīng)該考慮的是，隨著各個(gè)頻道民生新聞的泛濫，如何使原有的節(jié)目能夠繼續(xù)保持旺盛的生命力。他們應(yīng)該對(duì)新聞的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新思考，對(duì)民生新聞的新聞價(jià)值進(jìn)行定位，不能一味的對(duì)雷同的家長(zhǎng)里短進(jìn)行報(bào)道，要挖掘新聞的深度，擴(kuò)大新聞視野，挖掘觀眾其他的興趣哦點(diǎn)。只有這樣，其經(jīng)營(yíng)模式才能得到持續(xù)更新，齊魯電視臺(tái)才能

20、在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占有更大的收視份額。三、品牌為王要做優(yōu)秀媒體，首先要巧妙地推廣自身。除了采取與新浪網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過新浪寬頻在線播出齊魯電視臺(tái)節(jié)目等措施，整合電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒之力，形成“1+1+1>3”的整合傳播效應(yīng)之外，齊魯電視臺(tái)還十分注重各種“離播”傳播形式，利用海報(bào)、路牌、路演等形式在重點(diǎn)城市、重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行推廣。齊魯電視臺(tái)現(xiàn)在濟(jì)南舉辦的一個(gè)普通的主持人見面會(huì)。像這樣的廣場(chǎng)活動(dòng)，他們每周平均要舉辦三次，在十多個(gè)城市深入社區(qū)、學(xué)校、廠礦等，讓平時(shí)難謀一面的主持人、明星們和廣大觀眾直接見面，近距離溝通。 這種活動(dòng)不僅樹立了齊魯電視臺(tái)良好的品牌形象，讓觀眾覺得齊魯電視臺(tái)就是自己生活的

21、一部分，更加信任齊魯電視臺(tái)，而且活動(dòng)大多聯(lián)合了商家和企業(yè)進(jìn)行不同主題的推廣，讓企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)人群親密接觸，使企業(yè)更大程度地接近消費(fèi)者，影響消費(fèi)者。因此，現(xiàn)在很多企業(yè)攥著錢、排著隊(duì)盼著齊魯電視臺(tái)舉辦廣場(chǎng)活動(dòng)。 在中國(guó)傳媒市場(chǎng)日益細(xì)分的今天，作為電視媒體，不論是上星頻道，還是地面頻道，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)中體現(xiàn)自己的價(jià)值，所要做的就是把媒體所具有的品牌形象和與之相應(yīng)的特性和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，結(jié)合企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，幫助企業(yè)尋找到一條更易于成功的路，這才是媒體的廣告價(jià)值所在。這是在多年的媒體經(jīng)營(yíng)過程中，閆愛華感受最深的一點(diǎn)。因此，媒體不僅要傾力打造自身 在觀眾心目中的品牌，同時(shí)也必須要成為廣告主眼中的優(yōu)

22、勢(shì)品牌。 思路決定出路。閆愛華明白，要做好廣告經(jīng)營(yíng)，其實(shí)“功夫在詩外”。于是，近年來齊魯電視臺(tái)不僅強(qiáng)化廣告人員的培訓(xùn)，還抽調(diào)精干人員發(fā)起“山東企業(yè)成長(zhǎng)力峰會(huì)”，使廣告隊(duì)伍不僅能夠與客戶實(shí)現(xiàn)暢通溝通，而且很多時(shí)候能夠想在客戶前面，幫助客戶采取最好的傳播方案，節(jié)約傳播費(fèi)用，增強(qiáng)傳播效果。很多客戶基于與齊魯電視臺(tái)的長(zhǎng)期合作，對(duì)齊魯電視臺(tái)的品牌充分信任，將自己的營(yíng)銷目標(biāo)、投入預(yù)算交給齊魯電視臺(tái)，還沒等齊魯電視臺(tái)提出具體的實(shí)施方案，就已經(jīng)把現(xiàn)款打到齊魯電視臺(tái)了。比如“立白”在齊魯電視臺(tái)投放廣告一年之后，在山東省的銷量增長(zhǎng)了將近5倍，從那以后，齊魯電視臺(tái)就成為“立白”堅(jiān)定不移的選擇。 此外，齊魯電視臺(tái)還對(duì)

23、廣告服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新型延伸，邀請(qǐng)山東各個(gè)行業(yè)重要的經(jīng)銷商作為顧問，形成媒體與渠道的戰(zhàn)略合作關(guān)系，挖掘經(jīng)銷商、終端對(duì)媒體的需求，對(duì)接企業(yè)對(duì)渠道、終端的需求，建立互動(dòng)多贏的機(jī)制。 在內(nèi)容上，秉承了魯國(guó)文化的孔孟之道，堅(jiān)持“民為貴”的理念；在經(jīng)營(yíng)上，發(fā)揚(yáng)了齊國(guó)以管仲為代表的商業(yè)文化，銳意進(jìn)取，敢為人先，齊魯電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了齊文化與魯文化的完美融合。閆愛華說，這正是齊魯電視臺(tái)力量的源泉所在四、金牌欄目新聊齋走出山東說遍天下事新聊齋是齊魯電視臺(tái)最新創(chuàng)造的欄目，由齊魯電視臺(tái)四小花旦之一王蕃主持。電臺(tái)相應(yīng)推出了“新聞接力100分”理念，包括新聊齋拉呱每日新聞構(gòu)成。新聊齋走出山東，給觀眾呈現(xiàn)了各種各樣的新聞逸事，得到

24、廣大觀眾好評(píng)。構(gòu)成了一道新的亮麗的風(fēng)景線。通過懸疑劇的敘事結(jié)構(gòu)和敘事手法，先果后因，懸念迭起，對(duì)觀眾很有吸引力。此外，通過主持人的解說穿針引線，層層剝露，案情漸漸水落石出，最后由主持人點(diǎn)出事件的前因后果，揭露案件的本質(zhì)，激發(fā)觀眾和整個(gè)社會(huì)的反思與覺醒。此類報(bào)道，一方面滿足了受眾的好奇心。另一方面通過報(bào)道典型事件反應(yīng)典型社會(huì)問題，給社會(huì)環(huán)境的成長(zhǎng)提供了有益借鑒。拉呱首開國(guó)內(nèi)曲藝新聞之先河 四月初，拉呱全新改版，在堅(jiān)持曲藝式新聞風(fēng)格和面向家庭、面向個(gè)體的定位不動(dòng)搖的前提下，在演播室背景、節(jié)目形態(tài)、板塊設(shè)計(jì)上，拉呱將給觀眾帶來更為新鮮和強(qiáng)烈的視覺沖擊，在互動(dòng)環(huán)節(jié)上，也會(huì)讓觀眾有更多的認(rèn)同和參與感，同

25、時(shí)我們將引入更多的娛樂元素，增加對(duì)觀眾的吸引力。每天下午五點(diǎn)半，如果你能走到每一個(gè)打開電視的家庭，會(huì)發(fā)現(xiàn)有一半的人在收看拉呱。家庭主婦寧愿把做飯時(shí)間推遲，也要等到小么哥說完“不見不散”。拉呱的節(jié)目收視率一直穩(wěn)定在25%，市場(chǎng)份額達(dá)到了50%。每日新聞全國(guó)收視率冠軍欄目 每日新聞是齊魯電視臺(tái)的主流新聞欄目，1995年1月1日創(chuàng)辦， 12年不間斷。每天晚間18點(diǎn)10分18點(diǎn)50分播出，40分鐘時(shí)間，全情全新奉獻(xiàn)。“青春形象、新銳思想、第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”，每日新聞以卓越品質(zhì)展現(xiàn)新聞魅力。2006年一季度獲全國(guó)收視率冠軍，據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，最高點(diǎn)為34.59%。 全年度濟(jì)南地區(qū)冬季超過20%，夏季超

26、過10%，全省冬季超過15%，夏季超過8%。超高收視率為廣告投放提供了超大平臺(tái)。每日新聞一直引領(lǐng)山東電視新聞改革，“森驥行動(dòng)”、“為您辦事”等多個(gè)板塊強(qiáng)勢(shì)出擊，打造全國(guó)收視率冠軍欄目。每日新聞既關(guān)注國(guó)際、國(guó)家的重大事件，又捕捉社會(huì)生活中的百姓事，生活事，趣聞?shì)W事，同時(shí)對(duì)有爭(zhēng)議的新聞事件，開通短信互動(dòng)環(huán)節(jié)，各抒己見，讓普通民眾參與到新聞事件的討論中來，滿足了普通民眾的知情權(quán)、參與權(quán)，有利于信息的大范圍傳播和輿論的形成！例如9月23日有關(guān)“游戲大戰(zhàn)消耗百噸西紅柿 浪費(fèi)？”的報(bào)道，通過短信互動(dòng)的形式把觀眾的兩派觀點(diǎn)用文字加數(shù)字的形式打在屏幕左下角，讓觀眾對(duì)事件討論現(xiàn)狀的一目了然，并有利于激發(fā)觀眾的參

27、與熱情，這種觀眾喜聞樂見，樂于與的，利于互動(dòng)的播報(bào)模式很值得相關(guān)媒體學(xué)習(xí)借鑒。天下無雙千萬重金打造明星情歌對(duì)唱節(jié)目 天下無雙是以男女搭檔的方式結(jié)對(duì)演唱情歌展開角逐的大型互動(dòng)式直播娛樂節(jié)目。該節(jié)目以浪漫新穎的形式，超強(qiáng)的明星陣容，打造明星情歌對(duì)唱節(jié)目。節(jié)目宣傳語即是“明星現(xiàn)場(chǎng)速配、演繹浪漫情歌”。節(jié)目按照賽季的形式推出，全年共分為五個(gè)賽季，每個(gè)賽季包含9場(chǎng)比賽，以及一場(chǎng)慈善義演。參賽明星包括影視、體育、曲藝、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域的明星。各路明星不但要載歌載舞，還要融入戲劇、小品等表演成分。所有參賽歌曲，都將以情景MV的形式重新演繹，或搞笑、或深情。天下無雙第一季的收視率達(dá)到12.2%，平均收視率在5.

28、1%，創(chuàng)出了今年來齊魯電視臺(tái)娛樂節(jié)目觀眾人數(shù)的新高。開講930老百姓的電視議事廳 開講930是2007年1月1號(hào)誕生的新節(jié)目，脫胎于“全國(guó)十佳談話欄目”、齊魯電視臺(tái)品牌節(jié)目齊魯開講。它保留了齊魯開講激變的風(fēng)格，以及電視call in的方式，更開創(chuàng)了屬于自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。開講930是老百姓的電視議事廳。在這里，家庭、情感和娛樂類的話題鄰里之間的故事，家長(zhǎng)里短的親情，夫妻之間的沖突，都成為討論的熱點(diǎn)話題。每期節(jié)目都有關(guān)注度極高的話題人物，并且節(jié)目的收視率節(jié)節(jié)攀高，在同時(shí)段的收視率中高居榜首。開講天下中國(guó)首檔電視辯論節(jié)目 開講天下是國(guó)內(nèi)首檔電視辯論節(jié)目，社會(huì)與民主、政策與決策、焦點(diǎn)與熱點(diǎn)、都在這里匯

29、集碰撞；它是國(guó)內(nèi)第一個(gè)電視CALL IN節(jié)目，擁有300條線路，每分鐘可接入3000個(gè)電話，節(jié)目最高的觀眾投票量可達(dá)18萬；它是國(guó)內(nèi)最具互動(dòng)特色的電視節(jié)目，老百姓在直播中隨時(shí)通過電話、短信、網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的實(shí)時(shí)參與；它是國(guó)內(nèi)最具直播優(yōu)勢(shì)的電視談話節(jié)目，用最原生態(tài)的、最真切的、最鮮活的方式，傳遞最最真實(shí)的聲音；它也是國(guó)內(nèi)跨媒體傳播最廣泛的電視談話節(jié)目，打造最具影響力的電視節(jié)目，影響有影響力的人群。 粉絲大派送打造全國(guó)最具互動(dòng)性的歌友會(huì) 作為齊魯電視臺(tái)改版后的一檔主打娛樂節(jié)目，粉絲大派送開創(chuàng)國(guó)內(nèi)互動(dòng)直播娛樂節(jié)目的先河，將各路當(dāng)紅明星邀請(qǐng)進(jìn)演播室，與fans面對(duì)面激情互動(dòng)。各路fans通過電視可以同

30、步直擊明星，通過電話、短信的形式向嘉賓明星提問、為親朋好友祝福、贏取心愿大獎(jiǎng)。粉絲大派送作為一個(gè)周播欄目還獨(dú)創(chuàng)了Fans指數(shù)風(fēng)云榜，這也是各大唱片公司以及明星非?？粗氐囊粋€(gè)排行榜，它作為節(jié)目的一個(gè)主線和特色不僅吸引了電視觀眾，更讓明星不敢小覷！婆媳對(duì)對(duì)碰全國(guó)首創(chuàng)婆媳情感談話節(jié)目 婆媳對(duì)對(duì)碰做為全國(guó)首創(chuàng)的婆媳情感娛樂脫口秀節(jié)目，在山東大地叫響了“婆媳對(duì)對(duì)碰，為山東婆媳評(píng)理的地方”這一欄目口號(hào)。由齊魯電視臺(tái)當(dāng)紅主持人小么哥主持，為山東觀眾奉獻(xiàn)了一檔話題豐富，風(fēng)格迥異，輕松幽默的民生情感娛樂節(jié)目。節(jié)目采用錄播和直播相結(jié)合的形式，打造了一段觀眾關(guān)注的“婆媳戰(zhàn)事”。以場(chǎng)上婆媳故事短劇和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓激烈辯論，

31、場(chǎng)外觀眾互動(dòng)參與評(píng)理為制作流程。觀眾享受到直擊婆媳“戰(zhàn)事”，互動(dòng)參與表達(dá)觀點(diǎn)的收視新感覺。婆媳對(duì)對(duì)碰全年收視率穩(wěn)定，山東地區(qū)同時(shí)段收視排行位居前列。多期節(jié)目引發(fā)社會(huì)對(duì)家庭觀念沖撞和婆媳生活焦點(diǎn)問題的廣泛討論，全年觀眾參與量達(dá)到100萬條。以拉呱為例 -“民意”的勝利臺(tái)長(zhǎng)閆愛華有一套自己的三民主義：新聞節(jié)目表達(dá)的是“民意”，電視劇圖的是“民樂”，而娛樂節(jié)目則是“民秀”的舞臺(tái)。 他說，山東省9400萬的人口中，有大專以上學(xué)歷的人只占3.86，其余96以上的人口都是中學(xué)或中學(xué)以下學(xué)歷，他不可能拋開96的人口去追求4?！岸遥娨晭缀跏沁@96的人獲取外部信息的唯一渠道，我們不能再對(duì)他們背過臉去了。”閆

32、愛華這么說道，言語間流露出一個(gè)媒體人對(duì)肩上所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任的執(zhí)著和堅(jiān)守。所以，與其他很多電視臺(tái)動(dòng)輒“高端”、“精英”的口號(hào)滿天飛不同，齊魯電視臺(tái)始終把自己稱為“草根電視”。所謂“草根”，閆愛華說，其實(shí)指的就是最普通的觀眾。 在這種理念下，齊魯電視臺(tái)傾力打造了獨(dú)特的“直播互動(dòng)模式”，不僅所有自辦欄目都實(shí)現(xiàn)了直播化，還原了電視實(shí)時(shí)的本質(zhì)；而且將節(jié)目主持人從以往居高臨下的位置上拉了下來，創(chuàng)造了一個(gè)主持人主播新聞，同時(shí)另一個(gè)主持人專門負(fù)責(zé)通過短信、網(wǎng)絡(luò)時(shí)刻與觀眾交流、互動(dòng)的“雙主持人”模式，真正做到了解、反映民情、民意。最令閆愛華驕傲的非拉呱莫屬。 閆愛華用地道的山東話糾正了記者“拉呱”的發(fā)音，解釋說

33、山東話里的“拉呱”，其實(shí)就是北京話里的“侃大山”，東北話里的“嘮嗑”，四川話里的“擺龍門陣”，一句話，就是“聊天”的意思。 從2006年10月31號(hào)開始，每天下午5點(diǎn)半，圓圓臉龐三角眉毛的主持人“小么哥”就會(huì)出現(xiàn)在齊魯電視臺(tái)的屏幕上，操著一口地道的濟(jì)南腔說：“我們現(xiàn)在開拉(呱)?！?閆愛華說，拉呱的攻略是典型的“農(nóng)村包圍城市、草根包圍精英”。此話怎講？聽他細(xì)細(xì)道來：“拉呱從8月份開始策劃，9月份開播完全沒有問題，但是我們有意識(shí)地把它放在了10月底播出。因?yàn)槟菚r(shí)候北方的天氣相當(dāng)冷，而且天黑得很早，農(nóng)活也基本上忙完了，這就把農(nóng)村觀眾逼到了電視面前。所以收視率上升得飛快，這是借助了天時(shí)。在抓住農(nóng)村觀

34、眾以后，拉呱的影響力逐步擴(kuò)大，一點(diǎn)點(diǎn)向城市滲透，先抓住低層次觀眾以后再向高層次觀眾滲透。很多家庭先是老太太、老大爺看，然后是放學(xué)的孩子也愛看，然后再進(jìn)一步影響到這個(gè)家庭的支柱成員，也就是社會(huì)中堅(jiān)階層。” 齊魯電視臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，拉呱從開播以來幾乎每周收視率都在上升，每周平均上升兩個(gè)點(diǎn)。濟(jì)南地區(qū)從開播之初的兩個(gè)點(diǎn)、四個(gè)點(diǎn)、六個(gè)點(diǎn)，兩個(gè)月之內(nèi)上升了20多個(gè)點(diǎn)。在2007年17月份，山東省網(wǎng)5:306:00這個(gè)時(shí)段的所有節(jié)目中，拉呱這個(gè)節(jié)目的收視率是9.846，獨(dú)占了52.75的市場(chǎng)份額。而且，在拉呱開辦之前5:306:00這個(gè)時(shí)段，山東省100臺(tái)電視機(jī)當(dāng)中，可能有90臺(tái)是關(guān)著的，拉呱開播以后這個(gè)

35、時(shí)段的開機(jī)率上升了30。也就是說，下午5:306:00這段時(shí)間里，山東省每100臺(tái)電視機(jī)從只有10臺(tái)開著變成有30臺(tái)開著；而在這30臺(tái)電視當(dāng)中，有10臺(tái)看的都是齊魯電視臺(tái)的拉呱。 電視界的法則是，通常只能適應(yīng)觀眾的收視習(xí)慣，很難改變。成功的例子只有中央臺(tái)的東方時(shí)空改變了人們?cè)绯坎豢措娨暤牧?xí)慣，而拉呱則改變了山東觀眾傍晚不看電視的習(xí)慣，實(shí)屬難能可貴。為什么拉呱能取得這樣的成功？吸引這么多的觀眾？閆愛華說，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，觀眾看電視的需求無非就是兩個(gè)，一個(gè)是獲取信息，再一個(gè)是放松娛樂。一般來說，獲取信息會(huì)看新聞?lì)惞?jié)目，放松娛樂會(huì)看曲藝、歌舞類的節(jié)目，或者電視劇。拉呱恰恰是在兩者之間實(shí)現(xiàn)了嫁接，把新

36、聞的真實(shí)性與曲藝的娛樂性結(jié)合，同時(shí)滿足了觀眾求真找樂的雙重需求。不久前，山東萊陽有個(gè)觀眾打電話給電視臺(tái)，要求賠償飯鍋一口。他說自己看拉呱，聽小么哥說得入了迷，忘了鍋正在爐子上燒著呢，最后水燒干了，把鍋底給燒穿了。這個(gè)被觀眾要求賠鍋的臺(tái)長(zhǎng)笑得比誰都開心。他還說，小么哥，以及與小么哥有關(guān)的段子，不是只有他會(huì)說，每個(gè)山東人都會(huì)說上幾個(gè)，說得都比他精彩。 那這種曲藝形式的新聞會(huì)不會(huì)被質(zhì)疑為太俗，不符合新聞嚴(yán)肅的特征？說到這，閆愛華表現(xiàn)出山東人典型的快人快語：“說別人俗可能主要是一種自我優(yōu)越感的心理或者說是把自己定位為貴族的心理。其實(shí)認(rèn)真思考一下，我們常常說的通俗的東西，恰恰是能夠反映人性比較自然的一些

37、方面的內(nèi)容。而很多時(shí)候，所謂的高雅、時(shí)尚反而經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。”而拉呱的成功正充分顯示了這種俗文化的生命力，顯示了“民意”的力量。拉呱與毫光工程拉呱節(jié)目和山東省慈善總會(huì)聯(lián)合成立了一個(gè)“毫光工程”，這個(gè)工程的主旨就是請(qǐng)大家獻(xiàn)出愛心，一起去幫助那些需要幫助的弱勢(shì)群體和受難的朋友們。毫光雖小，聚少成多，恒積則遠(yuǎn)，誠(chéng)聚則合。自我們這個(gè)“毫光工程”開辦以來，收到了來自四面八方的朋友給我們寄來的善款，我們都已經(jīng)以各種方式按照朋友們的意思把這一份份的愛心送給了那些需要幫助的朋友們，剩余的存在我們?cè)O(shè)在省慈善總會(huì)的“毫光工程”帳戶里。毫光是一個(gè)光榮的集體，一個(gè)奮進(jìn)的集體，一個(gè)高尚的集體，為了壯大我們這個(gè)有愛心的

38、集體，也為了讓我們的毫光走的更遠(yuǎn)，照的更亮，我們決定在觀眾中間征集毫光標(biāo)志，請(qǐng)大伙多多的出謀劃策，眾人拾柴火焰高嘛。一、背景介紹：     “毫光工程”是齊魯電視臺(tái)金牌欄目拉呱和山東省慈善總會(huì)聯(lián)合發(fā)起的一個(gè)幫助社會(huì)弱勢(shì)群體的愛心工程。     幾年來，拉呱在節(jié)目中對(duì)弱勢(shì)群體的情況進(jìn)行了多次報(bào)道，這也受到了社會(huì)各界愛心人士的關(guān)注，收到了來自四面八方的捐款。齊魯電視臺(tái)代表“毫光”這個(gè)群體將捐款全部存儲(chǔ)在省慈善總會(huì)“毫光工程”的專用帳戶里，由慈善總會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一的管理，用于拉呱的救助行動(dòng)。    

39、; 自07年4月份開始，拉呱欄目有了新的舉措?！按壬屏x賣”成為“毫光工程”一個(gè)新的部分。這是一種新的節(jié)目形態(tài)，更是一種全新的義賣形式。二、慈善義賣形式：     在齊魯電視臺(tái)拉呱新聞節(jié)目中進(jìn)行義賣，以短信的形式進(jìn)行義賣，并于每期節(jié)目結(jié)束前確定買主。以一期拉呱節(jié)目為例：節(jié)目開始小么哥將觀眾提供的收藏品展出給大家（一張老照片）。小么哥：首先我們來看一下這張照片的故事（收藏品提供者簡(jiǎn)述或者提前制作短篇講述照片的來歷和故事） 小么哥：在我們節(jié)目中凡是來自民間愛心人士捐贈(zèng)的物品我們一律以零價(jià)格義賣。好，下面觀眾朋友就可以通過我們的短信平臺(tái)出價(jià)，

40、最后出價(jià)最高者將獲得這件物品。（在接下來的節(jié)目中可以進(jìn)行三次出價(jià)情況宣布）小么哥：好了，各位觀眾，本期拉呱就要結(jié)束了，我們的短信通道已經(jīng)關(guān)閉，本次義賣的買主已經(jīng)產(chǎn)生，135XXXX5315的觀眾朋友以1000元的價(jià)格得到了此件收藏品。這位朋友，您的這部分善款將進(jìn)入省慈善總會(huì)的“毫光工程”專用帳戶，在這里我代表毫光工程感謝您的支持和關(guān)注。三、慈善義賣的意義     通過“慈善義賣”使毫光工程以新的包裝形式成為全民獻(xiàn)愛心的平臺(tái)，以更加多樣的形式擴(kuò)大了“毫光工程”的關(guān)注群體和參與人群。     廣大愛心人士不僅可以為弱勢(shì)群體直接捐出善款，也可以為我們無償提供義賣物品，使大眾獻(xiàn)愛心的途徑更加寬廣，為弱勢(shì)群體募集到更多的幫助資金。四、義賣品的種類：     1、個(gè)人收藏品：  有一定紀(jì)念意義或使用價(jià)值的物品。     2、明星私人物品： 齊魯電視臺(tái)天下無雙、粉絲大派送、明星特區(qū)等節(jié)目中，娛樂明星提供的個(gè)人物品、簽名照片、歌曲專輯等。