飾品行業(yè)現狀與前景趨勢分析報告

1、飾品行業(yè)現狀與前景趨勢分析報告目錄1.飾品行業(yè)現狀41.1飾品行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析41.2飾品市場規(guī)模分析62.飾品行業(yè)前景趨勢72.1飾品逐漸珠寶化、配飾化82.2飾品品牌化已經呈現分化82.3飾品電商化、團隊化92.4珠寶首飾行業(yè)進入洗牌階段92.5中低檔飾品“錢”景喜人102.6市場細分化趨勢102.7集中度走高趨勢102.8女性成消費主力，年輕群體追求個性112.9用戶體驗提升成為趨勢112.10延伸產業(yè)鏈122.11行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢122.12呈現集群化分布122.13需求開拓133.飾品行業(yè)存在的問題133.1行業(yè)服務無序化143.2供應鏈整合度低143.3基礎工作薄弱143.

2、4產業(yè)結構調整進展緩慢143.5供給不足，產業(yè)化程度較低154.飾品行業(yè)政策環(huán)境分析164.1飾品行業(yè)政策環(huán)境分析164.2飾品行業(yè)經濟環(huán)境分析164.3飾品行業(yè)社會環(huán)境分析164.4飾品行業(yè)技術環(huán)境分析175.飾品行業(yè)競爭分析185.1飾品行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務分析195.2中國飾品行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國飾品行業(yè)競爭強度分析206.飾品產業(yè)投資分析206.1中國飾品技術投資趨勢分析216.2中國飾品行業(yè)投資風險216.3中國飾品行業(yè)投資收益22飾品行業(yè)現狀飾品行業(yè)定義及

3、產業(yè)鏈分析隨著國民購買力的增加，人們對于飾品的消費需求隨之增加，飾品行業(yè)的市場規(guī)模也得到進一步擴大，而在產業(yè)支持和技術扶持下，飾品行業(yè)迎來較好發(fā)展前景。飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)分離出來、綜合形成的一個新興行業(yè)。隨著經濟社會的發(fā)展，人們在滿足基本的生活需求之余，開始追求時尚與個性，由此推動了這一新興行業(yè)的發(fā)展。隨著飾品行業(yè)工藝技術的革新和宣傳推廣的增加，行業(yè)消費群體逐漸偏年輕化，這將使行業(yè)邁向更廣闊的的消費領域，而網絡化的不斷深入，網絡營銷將成為飾品企業(yè)的又一利器。飾品行業(yè)是從珠寶飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來，綜合形成的一個新興產業(yè)。隨著社會經濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型

4、，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。飾品配飾化目前飾品逐漸向珠寶化、配飾化方向演繹。配飾是未來時尚產業(yè)發(fā)展的一個重大領域，未來發(fā)展空間巨大。眾多的飾品企業(yè)紛紛與服裝企業(yè)交流，洽談合作。大批的服裝企業(yè)也紛紛涉水飾品行業(yè)。服裝和飾品兩個產業(yè)的融合，已成為眼下飾品行業(yè)的一個趨勢。伴隨著國內外時尚模式的發(fā)展潮流，大批服裝品牌企業(yè)，開始通過多渠道向帽子、圍巾、包包、飾品、眼鏡、腰帶等配飾方面發(fā)展。這是服裝企業(yè)的成長點和轉型點，也是飾品企業(yè)的機會點。珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。飾品行業(yè)是指從事

5、飾品相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知飾品行業(yè)定義，對預測并引導飾品行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國飾品行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國飾品行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國飾品產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國珠寶產業(yè)主要分布在以深圳一番禺為代表的珠江三角洲地區(qū)(簡稱珠三角地區(qū))、以上海為代表的長江三角洲地區(qū)(簡稱長三角地區(qū))和以北京為代表的環(huán)渤海地區(qū)。這三大區(qū)域包含的京、津、冀、魯、遼、滬、蘇、浙

6、、粵等9省市集中了我國44%的人口、40%以上的富裕階層、80%以上的金銀珠寶公司，擁有龐大的珠寶生產力和消費力。雖然上述地區(qū)的地理范圍較大，但與我國巨大的市場空間和國土面積相比，其產業(yè)集中度較高，產業(yè)集聚效應較為明顯，因此，近似地將這三個地區(qū)作為廣義上的產業(yè)集群(區(qū))看待。上游產業(yè)中游產業(yè)下游產業(yè)商超動物骨骼繩索皮革塑料金屬腳飾手飾胸飾頭飾便利店飾品專賣店小商品超市掛飾電商平臺飾品市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，飾品行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動飾品產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，

7、我國的飾品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。預計未來幾年珠寶首飾銷售仍將保持高速增長態(tài)勢，成為各類商品消費中的領頭羊。2020年行業(yè)市場規(guī)模達到5650。預計2021年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將達到8745億元。飾品行業(yè)前景趨勢 飾品逐漸珠寶化、配飾化配飾是未來時尚產業(yè)發(fā)展的一個重大領域，未來發(fā)展空間巨大。眾多的飾品企業(yè)紛紛與服裝企業(yè)交流，洽談合作。大批的服裝企業(yè)也紛紛涉水飾品行業(yè)。服裝和飾品兩個產業(yè)的融合，已成為眼下飾品行業(yè)的一個趨勢。伴隨著國內外時尚模式的發(fā)展潮流，大批服裝品牌企業(yè)，開始通過多渠道向帽子、圍巾、包包、飾品、眼鏡、腰帶等配飾方面發(fā)展。這是服裝企業(yè)的成長點和轉型點，也是飾品企業(yè)的機會點

8、。飾品品牌化已經呈現分化一方面是具有研發(fā)及生產能力大企業(yè)，且有著較高品牌實力度，這類企業(yè)在如今的大環(huán)境下，銷售額依然保持著較高的增長。例如廣州的伊泰蓮娜、威妮華飾品、金槳飾品等，都有充足的訂單;而另一方面就是大多數的中小飾品企業(yè)，受到外部市場的沖擊，以及自身競爭力的不足，利潤不斷下滑。更有甚者大批小企業(yè)無力走出困局，宣告關門大吉。目前，中國飾品品牌建設還處于一個起步階段，規(guī)?；潭取⑵放茋鴥韧庥绊懥?、品牌附加值等都還比較欠缺，這已經成為中國飾品產業(yè)參與經濟國內外化的一個突出的瓶頸問題之一。因此，在未來的相當一段長時間，飾品品牌化建設是發(fā)展必然。飾品電商化、團隊化有些企業(yè)甚至不惜花費重金請來有經

9、驗的電商運營人士和團隊，來布局線上的營銷渠道。實力品牌企業(yè)在電商的道路上，已經取得了不錯的成績，在“電商化”進程中越走越遠。而大批的中小型飾品企業(yè)，也不愿意放棄這塊“蛋糕”，爭先投入到電商的運作中去。 珠寶首飾行業(yè)進入洗牌階段資金實力薄弱、品牌形象模糊、產品缺乏特色的小企業(yè)將面臨淘汰。這些小企業(yè)大多身處于低檔珠寶市場，而隨著消費者購買力的增強，對產品設計工藝、品牌文化內涵的理解加深，中高檔珠寶首飾市場將不斷膨脹，產業(yè)格局將進一步變遷。行業(yè)洗牌也為資金實力雄厚的大企業(yè)提供了良好的收購時機，通過逆市擴張做大規(guī)模。中低檔飾品“錢”景喜人核心飾品高昂的價格令多數女性望而生畏，以致于消費者購買頻率低，完

10、成購買行為決策過程加長。核心飾品進駐大型商場的進店費，大額的廣告宣傳費用，訴求對象的相對集中，再加上核心飾品多數只做自己的直營專柜和專賣店，又使得多數中小創(chuàng)業(yè)者望而卻步。市場細分化趨勢中國飾品市場逐步走向精細化的發(fā)展道路，開始不斷進行市場細分。從產品檔次角度看，飾品市場形成了低檔、中檔、高檔、奢侈品等細分市場，由于我國地域廣闊，各地的經濟水平、文化背景、消費習慣存在差異，珠寶飾品消費的區(qū)域化明顯，飾品市場的定位依據城市等級進行渠道分布。集中度走高趨勢中國珠寶首飾行業(yè)集中度較低，行業(yè)有望進一步向龍頭集中。數據顯示，中國大陸地區(qū)珠寶首飾行業(yè)前五大品牌市占率總計為18.1%;香港地區(qū)前五大品牌市占率

11、為42.7%;與香港地區(qū)珠寶首飾市場對比，中國珠寶品牌集中度仍有較大的提升空間。女性成消費主力，年輕群體追求個性相關調查顯示， 12001-14000元級別的珠寶中有77.8%購買者為女性，20000元以上級別的珠寶中女性購買者占到75%，高端珠寶中女性消費者的比例遠超過男性。如今女性消費群體經濟能力也在不斷提升，消費能力也在成比上升。女性消費者逐漸成為推動珠寶市場持續(xù)增長的重要力量。此外，年輕消費群體包括千禧一代，追求個性與品質，例如鉆石，在年輕消費群體中日益流行。西方文化的滲透，鉆石在國內普及率逐漸上升。年輕消費群體帶動了鉆石等相關珠寶首飾的增長。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升

12、，倒逼飾品行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來飾品行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產業(yè)鏈飾品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 飾品行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。呈現集群化分布目前各地都在推飾品

13、項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的飾品項目。隨著各地飾品建設，中國飾品建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國飾品建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級飾品項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國飾品建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展飾品建設;廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊飾品建設

14、。未來一段時間，中國中西部地區(qū)飾品建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的飾品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的飾品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部飾品打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在飾品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。飾品行業(yè)存在的問題行業(yè)服務無序化 飾品行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。飾品行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 飾品行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為

15、繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。飾品行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱飾品標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，飾品管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于飾品的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對飾品主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收

16、優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的飾品行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致飾品行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。飾品行業(yè)政策環(huán)境分析飾品行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對飾品行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層

17、面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。飾品行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的飾品產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證飾品行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了飾品行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。飾品行業(yè)社會

18、環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，飾品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的飾品行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對飾品產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。飾品行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和

19、生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為飾品行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。飾品行業(yè)競爭分析目前，我國飾品領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局飾品相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的飾品產品。飾品行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。飾品行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析飾品作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主

20、要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，飾品企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析飾品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。飾品企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析飾品行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進

21、入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。飾品行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是飾品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是飾品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是飾品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析飾品行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國飾品行業(yè)品牌競爭格局分析中國飾品行

22、業(yè)競爭強度分析（1）中國飾品行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，飾品行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國飾品行業(yè)上游議價能力分析飾品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、飾品材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，飾品行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國飾品行業(yè)下游議價能力分析飾品行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，飾品行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國飾品行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國飾品行業(yè)替