恩施石門河景區(qū)開業(yè)季整合傳播策略報(bào)告[通用]

1、恩施石門河景區(qū)開業(yè)季整合傳播策略報(bào)告武漢明星廣告有限公司整合營(yíng)銷傳播專家關(guān)于我們武漢明星廣告有限公司是一家充滿創(chuàng)新活力的品牌整合營(yíng)銷傳播公司。公司立志于打造發(fā)展成為覆蓋整個(gè)華中區(qū)域并具備整合推廣、營(yíng)銷策劃、咨詢顧問、品牌公關(guān)全案服務(wù)能力的品牌整合營(yíng)銷傳播公司。公司擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的策劃、設(shè)計(jì)、媒介、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。由長(zhǎng)期活躍在廣告、傳媒、營(yíng)銷等領(lǐng)域的專業(yè)人士組成，具有敏銳的觸覺和極強(qiáng)的執(zhí)行力。公司所有從業(yè)人員均具備成功的服務(wù)了房地產(chǎn)、快銷、醫(yī)療保健、機(jī)械制造、裝飾建材、金融數(shù)碼、IT汽車、通訊服務(wù)等多個(gè)行業(yè)客戶的資深經(jīng)驗(yàn)，更是與光明牛奶、科勒衛(wèi)浴、戴爾電腦、中信手機(jī)、農(nóng)耕年華、馬來西亞HOTLINK

2、電信運(yùn)營(yíng)商等廣電地產(chǎn)、現(xiàn)代集團(tuán)、張家界晟昊集團(tuán)等多個(gè)品牌企業(yè)建立全案合作關(guān)系。媒介整合全面整合華中鄂，湘，贛三地媒介資源，為品牌制定超性價(jià)比的投放組合，媒體排期及增值服務(wù)。建立認(rèn)知廣告創(chuàng)意記憶標(biāo)識(shí)平面廣告：平面設(shè)計(jì)、視覺包裝3D展示：空間創(chuàng)意、展示展覽、裝飾工程影視動(dòng)畫：劇本創(chuàng)意、影視制作（廣告片、紀(jì)錄片、宣傳片、微電影）公關(guān)營(yíng)銷形成傳播策略全案：一站式營(yíng)銷策劃服務(wù)，為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展而制定的貫穿全程的年度品牌推廣策略組合，以實(shí)現(xiàn)品牌塑造之目的。公關(guān)活動(dòng)：通過各類型活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，以實(shí)現(xiàn)品牌與大眾的良好互動(dòng)及廣泛傳播。危機(jī)公關(guān)：針對(duì)企業(yè)可能出現(xiàn)和已經(jīng)出現(xiàn)的輿論負(fù)面新聞，制訂媒體響應(yīng)對(duì)策和響應(yīng)機(jī)制

3、，消除影響、恢復(fù)形象。明星廣告服務(wù)PART 1：關(guān)于本案宏觀旅游產(chǎn)業(yè)分析石門河景區(qū)微觀分析恩施州在短短4年里景區(qū)數(shù)量和級(jí)別上有了較平穩(wěn)的提升，根據(jù)旅游局提供的數(shù)據(jù)表明，除了A級(jí)景區(qū)外，還有一批優(yōu)質(zhì)的非A景區(qū)，比如我們熟知的清江闖灘、利川野三河等等。說明在未來還會(huì)有更多的A級(jí)景區(qū)出現(xiàn)，蓬勃恩施的旅游業(yè)。旅游收入增長(zhǎng)比例幅度略高于旅游人數(shù)增長(zhǎng)比例幅度，且仍然在持續(xù)上揚(yáng)，可以趨見未來的游客人均消費(fèi)將持續(xù)走高。將湘西和宜昌單獨(dú)拿出來比較，是因?yàn)槿幎紝儆谕瑓^(qū)域的旅游城市，三年的旅游走勢(shì)我們可以看到恩施的游客增長(zhǎng)率是最高的，2009-2011年的年增幅都在400萬(wàn)人左右，說明恩施的基數(shù)起點(diǎn)較低，但是發(fā)展

4、空間巨大。08年開始，恩施旅游人數(shù)出現(xiàn)了井噴，這與恩施政府推行生態(tài)文化旅游的力度不斷加強(qiáng)有關(guān)北通豫陜，西襟巴蜀，東臨江漢，南極瀟湘，肩擔(dān)重慶、武漢，比鄰長(zhǎng)江三峽。宜萬(wàn)鐵路、滬渝高速橫穿全境，318及209國(guó)道通過景區(qū)，距機(jī)場(chǎng)和火車站僅1小時(shí)車程。整個(gè)景區(qū)被多種珍惜所覆蓋，被世界教科文組織評(píng)定為“最適合人類居住的環(huán)境之一”中科院在石門河邊發(fā)掘的化石，經(jīng)專家鑒定為古人類化石，因?yàn)橛腥斯で么蛩槭暮圹E被中科院命名為“建始直立人”。這個(gè)命題是對(duì)人類非洲起源學(xué)說的有力挑戰(zhàn)。這里是巴人故里，是楚文化和蜀文化的交匯地帶，構(gòu)成了巴楚文化、巴蜀文化、巴渝文化。文章引用自： 巴文化是楚文化的基礎(chǔ)，楚文化是漢文化的

5、前身，漢文化是中華文化的主體。景區(qū)集山、水、道、洞、情于一體。享有“世界第一古人，中國(guó)第一古河，巴楚第一古道，施南第一佳要”的美譽(yù)。景區(qū)內(nèi)有三段幽奇峽谷，自然經(jīng)典，天然奇觀，約200多個(gè)景點(diǎn)。絕壁古洞，漫道雄關(guān)，蟒藤古樹，鳥語(yǔ)花香，與世隔絕，一塵不染，游覽景區(qū)有穿越時(shí)空之感。TIPS.明星小結(jié)：恩施旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不斷走高，景區(qū)數(shù)量增加速度較快，游客數(shù)量及人均消費(fèi)增幅較快，整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點(diǎn)低，但發(fā)展空間大；石門河景區(qū)擁有絕佳的地理位置，交通通達(dá)性較強(qiáng)，多種方式的出行均可快速到達(dá)，項(xiàng)目輻射區(qū)域廣泛；項(xiàng)目可挖掘的人文、景觀、自然資源豐富，利于整合，形成多種目的性旅游中心；項(xiàng)目亮點(diǎn)眾多，利于營(yíng)造

6、傳播推廣重點(diǎn)及噱頭；我司對(duì)本案的成功運(yùn)營(yíng)具有較高的信心。PART 2：項(xiàng)目SLOGAN提煉項(xiàng)目物理定位SLOGAN項(xiàng)目形象定位SLOGAN項(xiàng)目物理定位SLOGAN華夏古風(fēng)旅游的朝圣終點(diǎn)華夏，直接占位中國(guó)，同時(shí)又代表一個(gè)民族的驕傲，一語(yǔ)雙關(guān)；古風(fēng)旅游，輸出項(xiàng)目屬性，建立與其他旅游項(xiàng)目所輸出的人文、自然資源等屬性的差異化；朝圣終點(diǎn)，定位更高，直接觸及精神層面，營(yíng)造狂熱感。項(xiàng)目形象定位SLOGAN200萬(wàn)年石門初開敘不盡一生古風(fēng)情懷PART 3：項(xiàng)目傳播手段EVENT各種線下活動(dòng)的落地E-Marketing包括博客、論壇、灌水、搜索引擎、電子雜志、浮游廣告等AD包括戶外、DM、框架、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)廣告等

7、PR包括平媒、網(wǎng)媒、新媒體等是將借勢(shì)和造勢(shì)相結(jié)合，有針對(duì)性、有重點(diǎn)的針對(duì)部分人群傳播以借勢(shì)為主，理性的傳播項(xiàng)目屬性，營(yíng)銷消費(fèi)理性人群以借勢(shì)為主，針對(duì)恩施其他旅游項(xiàng)目，以既聯(lián)合有打壓的手法，引發(fā)對(duì)本案的關(guān)注和議論以造勢(shì)為主，以持續(xù)傳播華“夏古風(fēng)旅游朝圣終點(diǎn)”為核心，感性的影響目標(biāo)受眾，增強(qiáng)品牌意識(shí)。策略規(guī)劃2014 中國(guó)石門河 華夏崛起計(jì)劃EVENTPRE-MarketingAD新聞活動(dòng)恩施旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇石門河旅游體驗(yàn)實(shí)錄發(fā)布希望工程捐助各類新聞發(fā)布會(huì)全年活動(dòng)印象恩施華中南巡展石門河叢林體驗(yàn)賽節(jié)點(diǎn)/日?；顒?dòng)石門河景區(qū)開業(yè)客戶聯(lián)誼活動(dòng)平面軟文網(wǎng)絡(luò)軟文媒體合作BBS營(yíng)銷博客營(yíng)銷關(guān)鍵字搜索網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)

8、絡(luò)危機(jī)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)廣告框架廣告地鐵及高鐵廣告DM廣告電臺(tái)廣告資源嫁接2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月節(jié)點(diǎn)活動(dòng)石門河景區(qū)開業(yè)活動(dòng)石門河七夕古風(fēng)會(huì)石門河跨年夜新聞活動(dòng)恩施旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇石門河旅游體驗(yàn)實(shí)錄發(fā)布希望工程捐助全年活動(dòng)印象恩施華中南攝影巡展石門河叢林體驗(yàn)賽日?；顒?dòng)貼車貼贏家庭套票活動(dòng)PART 3-1-1：EVENT-節(jié)點(diǎn)活動(dòng)恩施石門河景區(qū)開業(yè)活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)間：2015年4月19日-4月20日項(xiàng)目場(chǎng)地：恩施石門河景區(qū)項(xiàng)目主題：“牽手黃四姐情定石門河”集體民俗婚禮暨石門河景區(qū)開業(yè)慶典項(xiàng)目構(gòu)成：景區(qū)開業(yè)慶典+相親交友+集體婚禮+文藝晚會(huì)時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容備注09:00-12:00石門河

9、景區(qū)新人到訪、簽到登記、化妝13:30-18:00石門河景區(qū)相親交友會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)劃分初見芳心、文藝匯演、土家茶點(diǎn)、河岸傳情、商品展銷、相親服務(wù)等多個(gè)功能區(qū)19:30-21:00石門河景區(qū)坐十兄弟 陪十姊妹新郎新娘出席，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)歌、賽歌4月20日09:00-10:15石門河景區(qū)游客接待中心集體婚禮 景區(qū)開業(yè)慶典10:15-17:00石門河景區(qū)游覽石門河景區(qū)19:00-21:30石門河自駕區(qū)篝火晚會(huì)，文藝匯演2015年4月19-20日相親會(huì)內(nèi)容策劃-4.19區(qū)域劃分活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)劃分多個(gè)功能分區(qū)初見芳心：用于單身男女結(jié)識(shí)文藝匯演：土家族民俗表演，相親游戲，個(gè)人才藝展示土家茶點(diǎn)：配對(duì)男女私密溝通河岸傳情：配對(duì)

10、男女對(duì)唱情歌商品展銷：土家族各色民間工藝品、土特產(chǎn)等相親服務(wù)：提供婚戀咨詢，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)等TIPS：商品展銷區(qū)及相親服務(wù)區(qū)作為活動(dòng)后備服務(wù)區(qū)相親會(huì)內(nèi)容策劃-4.19流程設(shè)計(jì)相親會(huì)內(nèi)容策劃-4.19初見芳心沿活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置環(huán)形閉合的的相親長(zhǎng)廊，參與相親活動(dòng)的嘉賓們身著土家族特色的服飾，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過商品買賣的方式作為男女初識(shí)的途徑。每位男女嘉賓入場(chǎng)前頒發(fā)相親證（內(nèi)含代表學(xué)識(shí)、能力的身份信息）。若商品交易成功，則算作配對(duì)成功，進(jìn)入下一環(huán)節(jié)。相親會(huì)內(nèi)容策劃-4.19浪漫相約配對(duì)成功者，可攜手前往文藝匯演區(qū)觀賞土家族特色表演（ 恩施儺戲、恩施耍耍、恩施燈戲、恩施揚(yáng)琴、恩施社節(jié)） ，并參加各種相親游戲環(huán)節(jié)。

11、將土家人的豪放、多情以及土家文化中的哭嫁、娶親、儺戲等注入到節(jié)目當(dāng)中，讓廣大所有人一飽眼福并讓一見鐘情的佳人們更快融入到異域的文化氛圍中。其中，具有才藝特長(zhǎng)的單身男女青年均可上臺(tái)表演。TIPS：此環(huán)節(jié)中要求參加集體婚禮新人必須上臺(tái)表演及參加游戲相親會(huì)內(nèi)容策劃-4.19“心有靈犀、姻緣一線牽”參加比賽的男女們?cè)谝?guī)定的時(shí)間內(nèi)，女士拿針，男士把手中線順利穿入針中，男女各輪換一次憑時(shí)間快慢為勝。游戲獎(jiǎng)勵(lì)獲勝者均可獲得“最巧織女”獎(jiǎng)?lì)C發(fā)精美禮品一份。參與者即可獲得活動(dòng)紀(jì)念品一份?！柏i八戒背媳婦”一男一女為一組男生背女生，男生紗巾蒙住眼睛女生為男生指引路，繞過路障達(dá)到終點(diǎn)最早到達(dá)者為勝其中路障設(shè)置可擺放椅

12、子須繞行汽球須踩破鮮花須拾起遞給女生。“心存你我”印有名詞合計(jì)100張（四種類型）一男一女兩位青年，兩人協(xié)商誰(shuí)描述，誰(shuí)回答，但不能說出，卡片上的字。在2分鐘內(nèi)卡片內(nèi)容猜對(duì)最多的一對(duì)獲勝。相親會(huì)內(nèi)容策劃4.19河岸傳情由專業(yè)的演出團(tuán)、純粹山里妹子、山里娃歌手，登臺(tái)飛歌，盡抒胸臆，賽出歌師、歌王、歌秀才，開場(chǎng)活躍氣氛，如演唱耳熟能詳?shù)耐良仪楦枇诓?。一問一答間，不少“阿哥”“阿妹”對(duì)上了眼。在主持人與嘉賓互動(dòng)中，將山歌對(duì)唱的熱情傳遞給由相親轉(zhuǎn)盤環(huán)節(jié)成功配對(duì)的的嘉賓們，鼓勵(lì)他們參與山民歌對(duì)抗賽。相親會(huì)內(nèi)容策劃4.19你儂我儂活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置特定區(qū)域?yàn)橛幸欢ń涣饕庀虻那嗄昴信峁┮粋€(gè)坐下來深入溝通的空間

13、，該區(qū)域配備土家族特色的茶點(diǎn)，如土家臘肉等。坐十兄弟 陪十姊妹內(nèi)容配合現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)燃篝火和火把，營(yíng)造地道的原生態(tài)氛圍，邀請(qǐng)白天相親成功的情侶及到訪游客共同參與；十兄弟及十姊妹入座完畢后，邀請(qǐng)結(jié)婚新人出場(chǎng)，分左右陪坐在正席；十兄弟及十姊妹開始進(jìn)行對(duì)歌賽歌表演，并帶動(dòng)觀眾共同唱歌；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配備多種點(diǎn)心、水果供十兄弟、十姊妹及觀賞游客享用；擊鼓傳花，鼓聲停止繡球在誰(shuí)手上，誰(shuí)需要唱歌。集體婚禮暨開業(yè)慶典內(nèi)容策劃08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣

14、言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10-活動(dòng)流程設(shè)計(jì)樂隊(duì)迎賓：活動(dòng)開始前半個(gè)小時(shí)，中士樂隊(duì)在道路入場(chǎng)處進(jìn)行演奏，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍。讓來賓們?cè)诤灥綍r(shí)可以感受到喜慶的活動(dòng)氛圍。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 1

15、0:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)土家族阿哥阿妹們?cè)诘缆啡肟趦蓚?cè)站立，隨著中士樂隊(duì)的音樂，歡唱隊(duì)歌喜迎四方客。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)開場(chǎng)節(jié)目表演哭嫁土家族婚俗中最富有人情韻味的文化特色。哭嫁本是對(duì)封建禮教取代土家族

16、自由婚俗的一種反叛，后來，逐漸形成了以悲言喜的文化形態(tài)。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)新人入場(chǎng)，新郎騎馬在前，新娘乘轎在后，中士樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)伴奏，營(yíng)造喜慶熱鬧的活動(dòng)氛圍。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:1

17、5 主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)所有新人登臺(tái)后，依次發(fā)表愛的宣言，背景LED大屏同步播放幸福回顧VCR。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交

18、杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)邀請(qǐng)金婚老人夫妻做證婚人，致證婚詞，并唱結(jié)婚喊禮08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)所有新人共同行拜堂禮，新郎掀起新娘的紅蓋

19、頭，禮儀人員送上斟滿酒的酒杯，新人喝交杯酒。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及所有新人共同按下手印，背景LED大屏上面浮現(xiàn)絢麗動(dòng)畫，代表石門河景區(qū)正式開業(yè)。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:15

20、主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)禮炮齊鳴、彩煙噴向天空，舞臺(tái)冷焰火綻放，本場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)入最高潮的時(shí)刻，所有新娘背對(duì)觀眾，集體拋灑寓意幸福美滿的繡球。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣言0

21、9:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場(chǎng)節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場(chǎng)09:15-09:25 領(lǐng)導(dǎo)致詞09:25-09:30 歡迎新人入場(chǎng)09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點(diǎn)睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)睡獅蘇醒后，上下翻滾、歡騰狂舞并“吐符（福）”，由相

22、關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和新人接符（福）。篝火文藝晚會(huì)內(nèi)容策劃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)相親會(huì)配對(duì)成功者及10對(duì)新人共同上前，點(diǎn)燃本次篝火晚會(huì)的濃情篝火。篝火文藝晚會(huì)內(nèi)容策劃節(jié)目編排節(jié)目編排原則突出民族文化節(jié)目表演加強(qiáng)節(jié)目與臺(tái)下觀眾的互動(dòng)性同時(shí)節(jié)目在保持原生態(tài)的同時(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)意性的表現(xiàn)手法，讓所有觀眾耳目一新宜昌及恩施本地歌舞劇團(tuán)節(jié)目資源篝火文藝晚會(huì)內(nèi)容策劃節(jié)目編排歌曲類節(jié)目：大山里的土家娃十姊妹陪新人清江船歌六口茶美麗的神農(nóng)溪抬工號(hào)子哪門搞起唱起山歌送情郎舞蹈類節(jié)目：撒爾嗬擺手舞儺舞大型歌舞劇類節(jié)目：哭嫁土家阿哥苗家妹打喜八寶銅鈴舞戲曲類節(jié)目：白楊燈戲雪山放羊雜技類節(jié)目：上刀山下火海篝火文藝晚會(huì)內(nèi)容策劃現(xiàn)場(chǎng)播放VCR，回顧兩

23、天活動(dòng)的精彩瞬間情景再現(xiàn)，把本次活動(dòng)期間一些有特點(diǎn)的又是小型的項(xiàng)目搬上舞臺(tái)，邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾互動(dòng)，增加晚會(huì)的趣味性邀請(qǐng)通過本次活動(dòng)認(rèn)識(shí)的互生好感的青年男女，與大家分享他們的相識(shí)經(jīng)歷，并加以背景音樂和他們的照片幻燈片。幾個(gè)代表講完后，再邀請(qǐng)10對(duì)男女一同在臺(tái)上完成小游戲，游戲結(jié)束后發(fā)項(xiàng)目紀(jì)念品。媒體合作宜昌、武漢、重慶電視臺(tái)錄播重點(diǎn)城市戶外LED大屏、車載媒體、地鐵媒體等活動(dòng)精彩視頻播報(bào)重點(diǎn)城市報(bào)紙平面廣告及新聞通稿發(fā)布PART 3-1-2：EVENT-全年活動(dòng)印象恩施華中南攝影巡展活動(dòng)定位 線上線下互動(dòng)全年華中南區(qū)域巡展 在官網(wǎng)及微信微博公眾賬號(hào)上開辟專欄，供網(wǎng)友參加活動(dòng)（包括上傳圖片、發(fā)表評(píng)論、

24、參與抽獎(jiǎng)等） 力爭(zhēng)將攝影巡展舉辦成系列性，繼續(xù)舉辦第二屆、第三屆、第四屆使石門河景區(qū)在攝影巡展中不斷提升品牌知名度石門河叢林體驗(yàn)賽活動(dòng)內(nèi)容本次“叢林體驗(yàn)賽”活動(dòng)是一次晉級(jí)性的極限競(jìng)技活動(dòng)活動(dòng)流程： -第一階段：線上海選，通過錄制個(gè)人視頻上傳，選出各城市、各組別前100名選手進(jìn)入第二階段比賽 -第二階段：通過“城市奔跑者”比賽，選出各城市、各組別的前3名選手進(jìn)入第三階段比賽 -第三階段：石門河叢林體驗(yàn)終極賽，選出最終冠軍線上線下互動(dòng)： -活動(dòng)期間，關(guān)注石門河景區(qū)官方微博微信的客戶，可獲得旅游代金券 -活動(dòng)期間，可通過石門河景區(qū)官方微信觀看比賽進(jìn)程，發(fā)展評(píng)論，與參賽者溝通，抽獎(jiǎng)等PART 3-1-

25、3：EVENT-新聞活動(dòng)召開恩施旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，利用論壇成果，集結(jié)專家意見，評(píng)選景區(qū)排名，形成傳播話題，并印刷出書，成為營(yíng)銷道具使用。恩施旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇石門河旅游體驗(yàn)實(shí)錄發(fā)布上、廣、北、港、臺(tái)、鄂知名旅游家、醫(yī)學(xué)家、攝影家、畫家、作家、導(dǎo)演、企業(yè)家?guī)е@些情感中人，體驗(yàn)恩施石門河景區(qū)旅游制作：恩施石門河景區(qū)寫真集、微電影、網(wǎng)絡(luò)日記全國(guó)發(fā)行+線上傳播+線下傳播希望工程捐助選定恩施州山村的希望工程，定期捐贈(zèng)書本、教學(xué)用品、書包等產(chǎn)品，媒體跟蹤報(bào)道。PART 3-1-4：EVENT-日?；顒?dòng)貼車貼贏家庭套票活動(dòng)覆蓋區(qū)域?yàn)橐瞬⒅貞c、武漢所有的私家車主，可關(guān)注石門河景區(qū)微信公眾賬號(hào)并申請(qǐng)領(lǐng)取車貼一張，車貼上車拍照確認(rèn)，車主貼滿一個(gè)月，即可贏取石門河景區(qū)旅游套票。石門河七夕古風(fēng)會(huì)邀請(qǐng)開業(yè)相親活動(dòng)過程中配對(duì)成功的男女，以及參加集體婚禮的新人共同前往石門河參加七夕古風(fēng)游園會(huì)活動(dòng)內(nèi)容以游園、賞花、相親交友、放河燈等內(nèi)容為主添加大量的前期活動(dòng)內(nèi)容回顧石門河跨年夜2015年12月31日舉行古風(fēng)跨年祈福夜活動(dòng)開展放河燈，敲福鐘，走