西南財經(jīng)大學(xué)3-固定收益證券(1)ppt課件

1、“金花優(yōu)本競爭品牌媒體投放分析98年1月-99年8月數(shù)據(jù)源: AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999提 示: 1999年數(shù)據(jù)不能和去年度數(shù)據(jù)不能橫向比較數(shù)據(jù)源情況 1998(1-12)1999(1-8)TV 62 城市 62 城市215 頻道 218 頻道報紙 29 城市 29 城市 169 份 169 份雜志 8 城市 8 城市 48 份 48 份 統(tǒng)計方法解釋費用方面競爭對手費用投放監(jiān)測以媒體刊例價為根底 購買之中產(chǎn)生的折扣未計算 監(jiān)測投放金額大于實踐投放金額 時段贈送監(jiān)測到的一切時段均以為是按刊例購買的監(jiān)測投放金額大于實踐投放金額 每年媒體費用的增長率

2、電視: 10%平面: 10%導(dǎo)致監(jiān)測到的投放費用增長雜志方面雖然到1999年我們曾經(jīng)監(jiān)測到國內(nèi)/國際的時髦和生活雜志曾經(jīng)到了48種，但仍不能覆蓋一切雜志。 所以只能監(jiān)測到國際品牌的投放情況統(tǒng)計方法解釋昂立系列產(chǎn)品媒體投放分析昂立一切產(chǎn)品投放費用RMB000+194%全部: 119,279全部: 181,071昂立一切產(chǎn)品投放費用比例(1998.1-12)1998 1月-12月總投放 :RMB119,279,000昂立一切產(chǎn)品投放費用比例 (1998.1-8)1998 1月-8月總投放 :RMB61,678,000昂立一切產(chǎn)品投放費用比例(1999.1-8)1998 1月-8月總投放 :RMB1

3、81,071,000RMB000 +122%+233%+423%+238%昂立一切產(chǎn)品投放區(qū)域性分析昂立一切產(chǎn)品的媒介運用比例1998(1月-12月) 1998(1月-8月)1999(1月-8月)RMB000 +5%+240%+230%+418%昂立一號投放區(qū)域性分析昂立一號:媒體運用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)昂立一切產(chǎn)品季節(jié)性投放規(guī)律1998 1月 1999 8月RMB000盤龍排毒養(yǎng)顏膠囊投放分析盤龍一切產(chǎn)品投放費用RMB000+86%總費用: 55,總費用 : 56,938RMB000 +18%+66%+42%+99%+盤龍一切產(chǎn)品投放區(qū)域性

4、分析盤龍一切產(chǎn)品媒體運用分析1998(1月12月) 1998 (1月8月)1999 (1月8月)盤龍一切產(chǎn)品季節(jié)性投放分析1998 1月 - 1999 8月RMB000養(yǎng)生堂系列產(chǎn)品投放分析養(yǎng)生堂一切產(chǎn)品投放費用RMB000+30%總費用 : 208,664總費用 : 167,588養(yǎng)生堂一切產(chǎn)品投放比例(1998 1月-12月)1998 1月-12月總投放 :RMB208,664,000養(yǎng)生堂一切產(chǎn)品投放比例(1998 1月-8月)1998 1月-8月總投放 :RMB129,001,000養(yǎng)生堂一切產(chǎn)品投放比例分析(1999 1月-8月)1998 Jan-DecTotal Spending

5、:RMB167,588,000RMB000 +5%+70%+57%+34%養(yǎng)生堂一切產(chǎn)品投放區(qū)域性分析養(yǎng)生堂一切產(chǎn)品媒體運用比例1998(1月-12月) 1998(1月-8月)1999(1月-8月)養(yǎng)生堂一切產(chǎn)品投放季節(jié)性分析1998 1月 - 1999 8月RMB000恒壽堂系列產(chǎn)品媒體投放分析恒壽堂一切產(chǎn)品投放費用RMB000+總費用 :7,236總費用 : 25,087恒壽堂一切產(chǎn)品投放費用比例(1998 1月-12月)1998 1月-12月總投放 :RMB7,236,000恒壽堂一切產(chǎn)品投放比例(1999 1月-8月)1998 1月-8月總投放 :RMB25,087,000恒壽堂一切產(chǎn)品主要市場分布RMB000 +恒壽堂一切產(chǎn)品2級主要市場分布RMB000 +恒壽堂一切產(chǎn)品媒