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文檔簡介
1、網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷學(xué)生以前營銷人的好日子消費(fèi)者以類劃分,整齊劃一學(xué)生現(xiàn)在營銷人的噩夢消費(fèi)者各不相同,哪里去找?全媒體時代的一個特點(diǎn)是受眾碎片化 鳳凰衛(wèi)視 劉爽我們研究還發(fā)現(xiàn)了群體受眾的“碎片化。“現(xiàn)在渠道多,但無權(quán)威;信息資訊多,無真知灼見的觀點(diǎn);廣告言語多,消費(fèi)者行為不快捷,引不起從眾消費(fèi),這也是碎片化的過程。 中國傳媒大學(xué) 黃升民Consumer is becoming more diversity COO of apple當(dāng)單一的媒體無法覆蓋我們的消費(fèi)群體時我們怎么辦?拋棄尋找媒體的想法!我們直接找人YoYi Media, the China Audience Network.中國受眾網(wǎng)絡(luò)悠易
2、擁有的用戶數(shù)中國網(wǎng)民2億4.2億million* Data source: 2021 CNNIC # By end of Feb. from Yoyi data ocean*#悠易擁有受眾資源適宜,是第一要務(wù)!悠易擁有極其強(qiáng)大的用戶庫資源中國領(lǐng)先的受眾數(shù)據(jù)庫適宜,是第一要務(wù)!動態(tài)更新的最近一個月內(nèi)活潑的Cookie.完整的我們了解Cookie在悠易廣告網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的所有訪問歷史記錄.歸類的我們的受眾分為22個興趣大類230個興趣小類.可枚舉的可以了解到每個Cookie的訪問記錄在用戶庫里的每一個用戶,是什么樣子的?頁面訪問歷史用戶興趣用戶關(guān)鍵詞標(biāo)簽交互行為訪問了哪些URL這個用戶對什么產(chǎn)品/行業(yè)有興
3、趣,興趣的強(qiáng)度如何?過去訪問的網(wǎng)頁中,主要的頁面內(nèi)容關(guān)鍵詞是哪些?包含了廣告點(diǎn)擊行為,電子商務(wù)交互行為綜合查詢工具的Live Demo需要現(xiàn)場連接Internet訪問使用Sales Tool里面的綜合查詢工具按照以下步驟進(jìn)行演示:1,查詢截止展示日期的樣本總量。2,定義一些簡單的條件,查詢符合客戶目標(biāo)人群的用戶數(shù)量。3,展示單個樣本的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)現(xiàn)場展示用戶Cookie標(biāo)識22興趣大類230興趣小類用戶地域及活潑時間用戶興趣關(guān)鍵詞用戶URL訪問歷史受眾的興趣分布22個大類230個小類通過悠易受眾網(wǎng)絡(luò)投放廣告!以受眾為中心的新廣告邏輯確定傳播目標(biāo) 確定傳播目標(biāo)人群根據(jù)目標(biāo)人群選擇媒體/媒體網(wǎng)絡(luò)在選擇
4、的媒體上投放廣告確定傳播目標(biāo) 確定傳播目標(biāo)人群從悠易數(shù)據(jù)庫中提取目標(biāo)人群在人群出現(xiàn)的媒體上展示廣告通過悠易受眾網(wǎng)絡(luò)投放廣告!以受眾為中心的新廣告邏輯在悠易受眾網(wǎng)絡(luò)中,廣告投放變得前所未有的準(zhǔn)確而簡單!完成下面兩步,廣告自動在適宜的媒體上展現(xiàn)第一步從悠易數(shù)據(jù)庫中選擇目標(biāo)人群,只需要答復(fù)下面的問題:目標(biāo)人群對什么感興趣?他們對什么產(chǎn)品感興趣?他們平常看哪個類型的網(wǎng)頁?他們會點(diǎn)擊哪個類型的廣告?第二步選擇控制條件:在什么時候,什么場合,什么樣的頁面內(nèi)容上出現(xiàn)廣告?頁面訪問歷史用戶興趣用戶關(guān)鍵詞標(biāo)簽交互行為訪問了哪些URL興趣定向關(guān)鍵詞定向召回定向選擇喜歡某幾類興趣的用戶進(jìn)行廣告投放選擇和產(chǎn)品具有接近
5、關(guān)鍵詞的用戶進(jìn)行投放根據(jù)廣告點(diǎn)擊和網(wǎng)上購置情況,對不同用戶進(jìn)行投放通過悠易受眾網(wǎng)絡(luò)投放廣告!選擇人群!以受眾為中心的新廣告邏輯Cookie導(dǎo)入的Live Demo需要現(xiàn)場連接Internet請去除瀏覽器Cookie訪問使用Sales Tool里面的BT定向按照以下步驟進(jìn)行演示:1,導(dǎo)入某一個類型的Cookie,登錄某網(wǎng)站,給客戶展示相應(yīng)的廣告2,導(dǎo)入另外一個類型的Cookie,登錄與剛剛同樣的網(wǎng)站,給客戶展示不同的廣告。3,導(dǎo)入Cookie的類型根據(jù)客戶的類型來決定現(xiàn)場展示通過悠易受眾網(wǎng)絡(luò)投放廣告!控制投放!以受眾為中心的新廣告邏輯定向控制之內(nèi)容定向:定向控制之技術(shù)定向:URL,時間,地理位置
6、,操作系統(tǒng),瀏覽器,頻次。在選擇了人群的根底上,我們還可以進(jìn)行加以定向控制,到達(dá)精準(zhǔn)+精準(zhǔn)的效果在已選出的受眾根底上投放廣告,控制受眾在瀏覽和廣告內(nèi)容相關(guān)的頁面時出現(xiàn)廣告。我們?nèi)绾巫x懂頁面?+Crazy最合適的時間最合適的地點(diǎn)最合適的信息最合適的人包含7個維度的技術(shù)定向:URL,時間,地理位置,操作系統(tǒng),瀏覽器,天氣,頻次基于頁面文章內(nèi)容的內(nèi)容定向技術(shù)興趣定向關(guān)鍵詞定向召回定向精準(zhǔn)的定向技術(shù)適宜,是第一要務(wù)!2億FocusTouch2021/3/3120整合覆蓋門戶及各個行業(yè)媒體無縫通過Cookie,實(shí)現(xiàn)跨媒體跟蹤立體包含了多種媒體類型189 個網(wǎng)站,4億的日PV廣告展現(xiàn)的媒體門戶行業(yè)垂直視頻
7、類搜索引擎導(dǎo)航站包含4大門戶11類行業(yè)排名前10包括UGC及客戶端Google及 Baidu58家導(dǎo)航站現(xiàn)有的媒介資源189 個網(wǎng)站,4億的日PV全面的解決方案能夠幫助客戶解決各個階段的營銷問題關(guān)鍵賣點(diǎn)我們相信理性的分析, 我們基于數(shù)據(jù)庫的判斷受眾為中心中國最大的受眾網(wǎng)絡(luò),唯一商用受眾識別體系矩陣式媒體形態(tài)技術(shù)驅(qū)動自主研發(fā)的定向技術(shù)及多年影響經(jīng)驗,確保效果擴(kuò)平臺媒體矩陣,有的放矢、靈活組合傳統(tǒng)展示類廣告悠易精準(zhǔn)廣告廣告的客體媒體受眾廣告的作用知名度提升為主知名度加銷售促進(jìn)廣告信息到達(dá)受眾的方法媒體選擇媒體內(nèi)容用戶行為技術(shù)控制廣告展現(xiàn)千篇一律不同目標(biāo)受眾不同展現(xiàn)廣告優(yōu)化人工優(yōu)化系統(tǒng)+人工,時效性
8、強(qiáng)付費(fèi)方式CPM/CPC/CPD根據(jù)實(shí)際情況可按效果付費(fèi)幫助客戶解決什么問題?答復(fù):解決傳統(tǒng)展示類廣告精準(zhǔn)性的問題,花準(zhǔn)確的錢,辦準(zhǔn)確的事2021/3/3125我們的優(yōu)勢Our Strength我們的核心團(tuán)隊Our Team劉竣豐 Founder & President逾十年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗,作為公司創(chuàng)始人之一,負(fù)責(zé)公司整體營銷及產(chǎn)品規(guī)劃趙 征 Founder & CTO10年的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測及發(fā)布系統(tǒng)研發(fā)的經(jīng)驗,負(fù)責(zé)公司所有產(chǎn)品的規(guī)劃及研發(fā)李 光 Media Director7年以上的媒介工作經(jīng)驗,負(fù)責(zé)悠易對外的媒體談判工作賈廣明 Creative Director16年的美術(shù)基礎(chǔ), 10年
9、的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗,負(fù)責(zé)創(chuàng)意監(jiān)督及視覺策劃凌 晨 Operation Director7年互聯(lián)網(wǎng)營銷及產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗,負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理及運(yùn)營蔡曉陽 CSO10年以上的廣告銷售及管理經(jīng)驗,負(fù)責(zé)悠易銷售團(tuán)隊的建設(shè)及工作Oak Investment Partners is a multi-stage venture capital firm. One of the most famous Investment around the world.橡樹資本是一家涉足多行業(yè)的投資機(jī)構(gòu),在全球享有盛名。Invest in early- to mid-stage, technology-focused compani
10、es that are pursuing opportunities in emerging digital media and consumer technology markets.STEAMBOAT是一家專注于技術(shù)型公司的投資機(jī)構(gòu),長于在成長早期的技術(shù)型媒體和電商市場尋找投資機(jī)會A leading investor in early stage digital media and technology companies in China.戈壁資本是一家在中國技術(shù)媒體行業(yè)擁有多年成功投資經(jīng)驗的投資機(jī)構(gòu)投資伙伴Major Investors悠易互通投資方資質(zhì)一覽我們的優(yōu)勢Our Stren
11、gth26品牌客戶信賴的廣告網(wǎng)絡(luò)Most Reliable Ad Network for Branding ClientIT電子個人護(hù)理金融物流我們的優(yōu)勢Our Strength2021/3/3127品牌客戶信賴的廣告網(wǎng)絡(luò)Most Reliable Ad Network for Branding Client汽車食品飲料體育時尚游戲我們的優(yōu)勢Our Strength2021/3/3128客戶寄語Quotes from our clients“ One of the best targeting adverting solution provider in China.”Gao Yu, Microsoft Marketing中國最好的定向廣告解決方案供應(yīng)商?!癉igital marketing solution from Yoyi enable us identify each consumer.”Cindy Qin, HP Marketing 悠易互通提供的數(shù)字營銷解決方案幫我們找到
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