抖音熱門短視頻運營成功案例解析

1、抖音熱門短視頻運營成功案例解析文章總結(jié)了 5類成功短視頻的運營套路，希望這些對于不同類型短視頻 自媒體的分析，能夠給大家做短視頻帶來一點幫助。2017年的奧斯卡最佳影片烏龍事件引起了不小的波動，對于剛看完愛 樂之城并且十分喜歡這部電影的我來說,內(nèi)心還是有一點點小遺憾。 雖然我平時是一個電影迷，但因為空閑時間不多，所以我完整地看一部 電影的次數(shù)會比較少，更多的時候我喜歡看5分鐘左右的電影解說。在 這個快節(jié)奏的時代，短視頻也成為了大眾娛樂消遣的心頭好。在排隊， 坐地鐵，坐公交等等碎片時間里，我們經(jīng)常可以看見大家抱著手機在看 一些短視頻打發(fā)時間?，F(xiàn)在短視頻自媒體也算是一片紅海，究竟如何才能成功打造一

2、個短視頻 平臺呢？可以先分析下現(xiàn)在不同類型的短視頻都有哪些套路。我大致選 了以下t匕較火的5類：電影解說類/路人訪談類/實用技能類/吐槽段子 類/文藝清新類。所用的案例都是個人t匕較熟悉的”可能不夠全面，歡 迎大家補充。電影解說類舉例：谷阿莫，劉嘩電影,獨立魚電影,電影最TOP ,瞎看什么 先從我最喜歡的電影解說類說起。我個人最早接觸電影解說這類短視頻 是在B站，做電影解說的人很多,這類短視頻出現(xiàn)得也t匕較早。做得比 較好的幾個頻道也都是有自己的特色在的，我個人覺得主要有以及幾類 電影解說。(1)吐槽惡搞類比如谷阿莫，劉嘩，阿斗等，該類型的電影解說，首先主播的聲音不一 定好聽，但一定有辨識度z

3、同時解說都有很強的個人特色，比如說谷阿 莫的經(jīng)典臺詞拿舌頭狂甩、”妖艷賤貨、“科科以及每次結(jié)尾 那段惡搞的啟示。除此之外,在電影的選擇上其實也有講究,一方面是 現(xiàn)在比較大熱的電影，另一方面，爛片雷劇也會是他們很好的題材。甚 至有直接拿微電影式廣告直接解說的。最后，我們來看看人家標題是怎 么取的，一個好的標題是決定點擊量的重要因素，谷阿莫的標題通常是 幾分鐘看完xxx z劉11畢的標題通常是溫情解說之XXXX或者爛片吐槽 之XXXX ,阿斗的通常是速看XXX ,幾分鐘看完XXXX。標題除了固定 詞語，后面的介紹通常都是帶有吐槽搞笑的概括。(2 )盤點類比如電影最TOP，這個頻道主要是根據(jù)不同的電

4、影類型，做某類電影的 合集盤點，推薦給大家經(jīng)典好片。標題通常是盤點最經(jīng)典XXXX ,xxxx 電影大盤點等等。個人覺得其實盤點向的視頻一直都更容易受到大眾的 喜愛。因為大多數(shù)人都是伸手黨，喜歡別人幫你總結(jié)一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容， 省去自己搜索信息的時間。因此這類視頻的重點在于內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)作 者的眼光品味就是重點了。同時因為盤點類，介紹的電影數(shù)量通常在 510部左右,因此要注意控制好視頻的時間，不能過長,否則會影響 觀感體驗。（3 ）形式創(chuàng)新類我主要介紹兩個,瞎看什么和獨立魚電影。瞎看什么的特色在于他們和 傳統(tǒng)的電影解說不一樣，他們有真人出境，一男一女（瞎菌和瞎醬）兩 個主播類似新聞聯(lián)播式解說電影。而

5、且兩個主播都帶著墨鏡,十分符合 他們的名字，瞎看。他們除了形式有特色之夕卜，也把黑色幽默運用的十 分好。另外，他們用的配樂也十分應(yīng)景,有時候還能夠在網(wǎng)易云音樂的 評論底下，看見瞎看什么打卡此類的評論，這也是一種很好的宣傳 方式。而一般搞笑吐槽類的電影解說也會有特定的某首BGM （通常都 是搞笑型曲目）在特定時候出場，加強自己的辨識度。瞎看什么還有一 個很大的特色，就是會不經(jīng)意在視頻中重復(fù)出現(xiàn)自己的二維碼。這也成 為他們視頻的_個特色”大家會不自覺的期待今天的解說二維碼會出現(xiàn) 在哪里。另一個是獨立魚電影,他的形式是好片兩部半，每次視頻都會解說兩部 相同題材的電影，夕卜加一個相同題材的短片（或者說

6、微電影），加上魚 叔那充滿磁性的嗓音，整個視頻給人的感覺很舒服。總體看來,如果還想在相對飽和的電影解說市場分一杯羹，吐槽類基本 已經(jīng)飽和，盤點類做的較少，未來可以個人覺得可以考慮盤點電影的經(jīng) 典片段出發(fā)，也許有機會突破。形式創(chuàng)新則應(yīng)該是最有可能的類型。谷阿莫 A阿斗歸來了路人訪談類舉例:拜托啦學(xué)妹，學(xué)弟幫幫我，暴走街拍,歪果仁研究協(xié)會這類視頻現(xiàn)在在微博上也很火，通常會見到不少營銷號轉(zhuǎn)發(fā)，視頻內(nèi)容 一般是對大學(xué)生或者青年工作者的進行某些話題的采訪。形式上面，主 要有兩種z一種是拜托啦學(xué)妹他們的回答上一個采訪者的問題z并對下 一個人提問。另一種就是最基礎(chǔ)的，定好一個話題,去采訪所有人。個 人覺得拜

7、托啦學(xué)妹這個形式挺不錯的，每次視頻的結(jié)尾都會是某個人的 提問，在下期的開頭給出回答，并且采用的都是學(xué)妹和學(xué)長這樣的稱呼, 這樣也不用平臺自己去想主題。學(xué)弟幫幫我，暴走街拍，歪果仁研究協(xié) 會則都是采用一個問題的形式。三個的目標人群則有不同之處，學(xué)弟幫 幫我是專門針對大學(xué)男生的采訪，暴走街拍主打顏值最高的街拍，歪果 仁研究協(xié)會則是專門針對在中國的外國人的訪談，主持人也是一個中文 說得很好的外國人。總體看來”這類街訪類視頻主打無非是顏值，話題性。不過由于顏值和 話題性對于年輕人的吸引力還是很大的，因此多幾個同類型的平臺也還 是有可能的,只要在形式上進行一點點的創(chuàng)新，打造屬于自己平臺的特 色還是有可能

8、成功突圍的。比如我開腦洞地想一想，是不是未來可以有 一檔針對00后的采訪節(jié)目,看看他們的想法究竟是什么樣的。將定韻體嗇訪類大多迭鐸年輕騎體（大學(xué)生居多） 幀值.適鬆性是育大號寶帶究（矢會枷分實用技能類舉例：微在漲姿勢,罐頭視頻 這類視頻通常都是從生活中的小技能切入的。成功打造出幾個爆款視頻, 例如可樂的5種腦洞用法,勺子的8種逆天用法等這樣能很快在微博， 美拍，秒拍等平臺上引起病毒式傳播。通常這類視頻都會有自己的話題, 例如微在漲姿勢在微博的話題是#分分鐘漲姿勢#、#神技能get# ,罐 頭視頻則有更多的場景，例如#夾腦計劃#、#工匠實驗室#、#你敢答應(yīng) 嗎#、#罐頭小廚#、#星期五來啦# ,

9、每個話題針對的人群都有所不同, 例如工匠實驗室就是針對男性的DIY課程，罐頭小廚則是教你做美食。 除此之外，罐頭視頻在與粉絲的互動上也做的特別好，粉絲會自己主動 上傳作業(yè)（例如自己動手做的美食）在微博，罐頭視頻也會轉(zhuǎn)發(fā)自己粉 絲的作品?？傮w看來這類視頻的剪輯風格清晰并且節(jié)奏較快，通常一個技能能夠在 1-2分鐘左右講清楚，并且整體視頻的色調(diào)配樂都很輕快，讓人不會想 要快進，只留下關(guān)鍵步驟。而關(guān)于某些情景場面的演員或者主持則是自 己平臺的員工，相比較網(wǎng)紅，這樣的出鏡者更為真實親切。平臺可以打 造自己的網(wǎng)紅來增強辨識度（例如罐頭視頻的罐頭妹”）。僧刖鳳格輕快劃分細0人騎 沫童月粉紅的互動lighth

10、ouse_47吐槽段子類舉例：papi醬,暴走大事件,陳翔六點半這類吐槽段子類視頻絕對是大家無聊的時候很喜歡看的一種，主要形式 我分為以下三種：(1)個人吐槽類這必須說到papi醬，2016最成功的網(wǎng)紅，靠一張嘴獲得了 1200萬融 資。在這個時代，人人都喜歡吐槽，一旦有人說出了你的心聲,就特別 容易獲得你的關(guān)注。papi醬每次都會找到某個社會現(xiàn)象來吐槽，但是 如何長期高質(zhì)量的保證產(chǎn)出則不那么容易。于是papi醬開創(chuàng)了 p叩itude ,讓很多想做吐槽視頻的人投稿，一方面能夠滿足其他人當 網(wǎng)紅的夢想,另一方面也減輕了自己的壓力。(2 )播報類典型的例子就是暴走大事件了，每周更新，以惡搞的方式匯

11、報一周的動 態(tài)。主持人王尼瑪?shù)男蜗笠埠苡刑厣４蠹覒?yīng)該比較熟悉了，我個人覺 得視頻的時間有點稍稍過長” 一般是在250分鐘左右。不過這應(yīng)該 和他們的定位有關(guān)，和一般現(xiàn)在5分鐘的短視頻不太一樣,暴走大事 件是一檔新聞諷刺類網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。這里就不多說了，以后吐槽類 節(jié)目如果以播報的形式，個人更看好時長控制在7、8分鐘。(3)情景劇類典型的就是陳翔六點半，借用百度百科的介紹：陳翔六點半有 靈活的場景和固定的時長,家庭幽默錄像式的小情節(jié)短劇，無固定演員 固定角色具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特點，每集均有至少一個笑點,時長一到三分 鐘,由一到兩個情節(jié)組成，其目的就是讓觀眾用最短的時間和通過最方 便的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，

12、解壓，放松，快樂。節(jié)目拍攝上采用的是高清實 景拍攝，力求每一集的笑點都能淋漓盡致的表現(xiàn)出來，有一種很強的扁 絲文化氣息。這類視頻我覺得需要比較強大的團隊,因為要構(gòu)想劇本之 類的,所以嘗試的成本較高，較為困難。總體看來，吐槽段子類的是現(xiàn)在的主流，受眾最廣。但是創(chuàng)作的成本較 高，構(gòu)思段子,劇本最好都有一個團隊”個人去做短視頻會十分累。剛 開始通過個人吐槽視頻引起關(guān)注度還是不難的。但是要保證長期的內(nèi)容輸出還是需要花很多精力的，所以papi醬的轉(zhuǎn)型papitude就比較成 功。Papi 醬陳翔六點半裳*帕裳遶題來自社會現(xiàn)色 篦輯快節(jié)秦長期鳥槎屋輸出內(nèi) 容較困難5、文藝清新類舉例：一條，二更這類視頻主要

13、針對文藝小青年，視頻的內(nèi)容與生活，文化，習(xí)俗，傳統(tǒng)， 風景等有關(guān)，全片的風格都給人一種紀錄片的感覺,時長大約3分鐘左 右，有點微電影的感覺。畫面都很優(yōu)美，色調(diào)清新淡雅。這類視頻的選 題個人感覺較難因為這些主題喜歡的可能比較少，視頻的播放量相較 吐槽段子這類的短視頻則低了不少。這個領(lǐng)域也已經(jīng)有一條，二更這幾 個比較成功的平臺，由于較為小眾，所以個人覺得除了與旅游相關(guān)的視 頻可能會比較成功”其他的成功的可能性較小。不過這類視頻粉絲的忠 誠度應(yīng)該挺高的，變現(xiàn)應(yīng)該可以通過情懷來實現(xiàn)，畢竟文藝青年都比較 看重情懷。6.其他除了上述的類型之外，其實還有很多短視頻自媒體。例如美妝測評類的， 比如B站人氣很高

14、的栗子liz ,兔爹等等，通常美妝視頻最受歡迎的大 致有如下內(nèi)容：基礎(chǔ)新手教程，如新手畫眉的幾種方法,新手眼影的畫 法，5分鐘搞定一個日常妝容.口紅眼影等的試色,平價好物推薦以及 垃圾產(chǎn)品的拔草視頻。除此之外，在B站上還有一個突然火起來的”本 末測評專門測評網(wǎng)紅的衣服。他彳門的視頻有極高的人氣，視頻內(nèi) 容是很多人想要吐槽卻不敢說的”因此這個頻道可以迅速竄紅,同時 UP主的真性情也圈粉無數(shù)。當然還有野外探險，旅游類型的短視頻等 等，這里就不分析了,如果后面有做得很有特色的平臺,可能會補 充。看了這么多類型的短視頻自媒體，可以總結(jié)出如下幾個要點：切入點：你所選擇的領(lǐng)域是否已經(jīng)是紅海”如果是紅海,那

15、么則 可以考慮從形式上進行創(chuàng)新。如果還是藍海，則需要考慮是否有 市場，目標人群是哪些，是否有長期穩(wěn)定發(fā)展下去的可能性。標題：現(xiàn)在標題黨這么多，取一個吸睛的標題就成功了一半。標 題和視頻的內(nèi)容必須有關(guān)聯(lián)，大多是用_句話描述某個情景，或 者帶有疑問”或者最常見的幾分鐘XXX等能引起好奇心的語句。形式（辨識度）:形式的創(chuàng)新也可能帶來成功。比如說短視頻是 否要有真人出境，真人出境則更容易加深關(guān)注度，打造自己的品 牌形象，還能防止抄襲。如果沒有真人出境，漫畫人物形象也是 可以的。除此之外視頻的剪輯風格也可以成為亮點z這就靠后期 的技術(shù)了。甚至色調(diào)的選擇，某些固定語句這都是在進行差異化 競爭。配樂:配樂是畫龍點睛的一種，可以是搞笑的配樂,也可以