策劃方案《香港·味道》美食藝術(shù)展ppt課件

1、“香港味道美食藝術(shù)展廈門站傳播方案香港有各種好吃的、好玩的、好買的，這次我們宣傳的是美食和藝術(shù)；香港是傳統(tǒng)的，又是現(xiàn)代的，這次我們宣傳的是美食背后的文化；從而，加強(qiáng)公眾對香港的旅游志愿。傳播目的傳播要點(diǎn) 權(quán)威媒體發(fā)布，提高文化位置 媒體選擇：通訊社、權(quán)威媒體新聞版 內(nèi)容定制協(xié)作，加深文化影響力 媒體選擇：群眾媒體旅游/生活版、網(wǎng)絡(luò)視頻等 多渠道發(fā)布活動(dòng)資訊，擴(kuò)展活動(dòng)參與度 媒體選擇：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)/平面/電視/廣播媒體，KOL等傳播戰(zhàn)略媒介運(yùn)用獨(dú)家協(xié)作媒體重點(diǎn)協(xié)作媒體廣度協(xié)作媒體分階段、有層次地進(jìn)展公關(guān)傳播。 網(wǎng)絡(luò)PR稿 微博/微信傳播 活動(dòng)稿 定制稿深度協(xié)作 媒體專訪 大版面協(xié)作 活動(dòng)總結(jié)宣傳：詳

2、細(xì)方式包括網(wǎng)絡(luò)專題、視頻推行、國際國內(nèi)綜合報(bào)道等傳播步驟1預(yù)熱傳播提 升 人 氣預(yù)熱傳播-目的1.訊息發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)PR稿、廣播口播等手段多渠道發(fā)布活動(dòng)信息媒體選擇廣播/網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱傳播從影視作品、達(dá)人引薦等軟性角度切入到香港美食，引起網(wǎng)友興趣；發(fā)布活動(dòng)訊息，吸引公眾參與。傳播角度稿件規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)PR稿： 、廣播口播稿：吃貨福音到，美食文化展要來廈門啦！引薦媒體估計(jì)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)PR稿：7篇估計(jì)電臺口播時(shí)長： 1min預(yù)熱傳播2.線上互動(dòng)形式利用媒體微博/微信發(fā)起互動(dòng)，制造話題KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)，聚集人氣媒體選擇媒體/KOL微博微信預(yù)熱傳播發(fā)布話題，普及香港美食文化相關(guān)內(nèi)容。告知活動(dòng)訊息及現(xiàn)場亮點(diǎn)，并以相

3、關(guān)獎(jiǎng)品吸引網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)。傳播角度內(nèi)容規(guī)劃話題例如：#香港美食漫談# 、#香港味道 廈門開“吃# 互動(dòng)活動(dòng)：#香港味道 廈門開“吃# 美食文化展廈門站開場啦！3.14-3.16就來XXXX，讓科技與藝術(shù)給他帶來意想不到的美食驚喜！現(xiàn)場更有豐富誘人獎(jiǎng)品及相關(guān)美食第一手適用資訊，等他來拿。轉(zhuǎn)發(fā)本微博，還有時(shí)機(jī)贏取XXXX哦引薦媒體預(yù)熱傳播賬號例如預(yù)熱傳播2活動(dòng)傳播擴(kuò) 大 影 響活動(dòng)傳播-目的1.全媒體造勢形式撰寫活動(dòng)稿，邀請廈門及福建地區(qū)的各類媒體廣泛發(fā)布報(bào)道媒體選擇平面/廣播/網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)傳播整體引見美食藝術(shù)展，包括其新穎的高科技互動(dòng)方式及展現(xiàn)內(nèi)容，引發(fā)受眾對于香港美食的記憶、想象及興趣；經(jīng)過現(xiàn)場

4、參與互動(dòng)、媒體報(bào)道等情況，進(jìn)一步樹立香港“亞洲美食之都的籠統(tǒng)。傳播角度內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)稿：媒體體驗(yàn)稿：引薦媒體估計(jì)活動(dòng)資訊顯露：20篇以上活動(dòng)傳播2.深度挖掘形式進(jìn)行內(nèi)容定制合作，選擇性發(fā)布深度稿，挖掘港式美食文化內(nèi)涵媒體選擇平面/網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃引薦媒體結(jié)合“亞洲國際都會(huì)的定位，強(qiáng)調(diào)香港美食文化與港式文化的其他方面一樣融匯古今、貫穿中西，擁有獨(dú)特魅力；看過、聽過香港美食之后，號召受眾親身前往香港，品味正宗港式美食及香港文化。每家媒體報(bào)道篇幅1/2P左右活動(dòng)傳播3.高層專訪形式專訪到場香港旅游發(fā)展局及特區(qū)政府駐粵代表，并做專訪報(bào)道媒體選擇平面/電視媒體活動(dòng)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃引薦媒

5、體舉行美食藝術(shù)展的目的、意義香港獨(dú)特的文化包容性所帶來的旅游體驗(yàn)港式文化推行方案及舉措播出時(shí)長約15min報(bào)道篇幅約1/2P活動(dòng)傳播3后續(xù)傳播鞏 固 效 果后續(xù)傳播-目的1.大版面合作形式針對香港美食背后的文化，與媒體進(jìn)行專題合作媒體選擇重點(diǎn)平面媒體后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃專題一文化篇：專題二美食篇引薦媒體文化：結(jié)合本次活動(dòng)亮點(diǎn)，深化引見香港美食背后的文化內(nèi)涵；美食：結(jié)合地道香港美食，引薦旅游道路。專題版面1P+廈門網(wǎng)、廈門旅游廣播聯(lián)動(dòng)宣傳專題篇幅約1P后續(xù)傳播2.網(wǎng)絡(luò)總結(jié)專題形式網(wǎng)絡(luò)專題合作，多角度、整體性傳播媒體選擇當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體（如鳳凰網(wǎng)廈門站做過臺灣旅游專題）后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃

6、專題版塊1： 專題版塊2： 專題版塊3：引薦媒體品評香港特征美食，展現(xiàn)香港美食文化。經(jīng)典美食游道路引薦活動(dòng)亮點(diǎn)展現(xiàn)香港旅游專題頁面1P+ 內(nèi)頁視頻、文字報(bào)道香港旅游專題頁面1P后續(xù)傳播3. 精彩剪輯傳播形式精選活動(dòng)亮點(diǎn)制作視頻，于視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)專題中進(jìn)行播出，并結(jié)合KOL推廣增強(qiáng)影響力媒體選擇視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)合作媒體、KOL微博后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃美味不停站：逛逛美食文化展引薦媒體針對視頻中某種美食做重點(diǎn)引薦：例如背景引見、制造方法、招牌菜餐館引薦等；結(jié)合展會(huì)表現(xiàn)手法，從藝術(shù)角度予以點(diǎn)評。后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃直發(fā)內(nèi)容：周末去了香港旅游開展局辦的美食文化藝術(shù)展，最愛港式美食的我也乘興回來本

7、人做了份港式奶茶。其實(shí)港式奶茶之所以是一種香港獨(dú)有的飲品，跟所用的原料是密不可分的。詳細(xì)攻略及港式奶茶掃盲請見圖文哈！P.S.雖然展覽在廈門展出時(shí)間只需3天，不過接下去還會(huì)去全國多個(gè)城市巡回，不要錯(cuò)過哦轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：當(dāng)美食與藝術(shù)邂逅原來美食展也能如此高大上！附視頻鏈接引薦媒體現(xiàn)場展覽盛況及活動(dòng)亮點(diǎn)；引見地道美食的制造過程、開展歷程。后續(xù)傳播賬號例如后續(xù)傳播4.亞洲媒體報(bào)道形式亞洲其他地區(qū)媒體發(fā)布巡展活動(dòng)資訊國內(nèi)媒體總結(jié)傳播亞洲媒體報(bào)道情況媒體選擇亞洲其他國家地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體/國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體后續(xù)傳播后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃亞洲其他地域媒體：國內(nèi)媒體：引薦媒體亞洲其他地域：展現(xiàn)香港美食特征，表現(xiàn)其對香港美食的認(rèn)可與向往；國內(nèi)媒體：