手機(jī)媒體盈利模式初探

1、媒體盈利形式初探摘要現(xiàn)代信息技術(shù)的飛躍使本來作為人際間信息交流中介的,演進(jìn)成為信息社會(huì)的主要信息載體與傳播媒介,繼而被稱為媒體。媒體除了具備表達(dá)媒體傳播功能,同時(shí)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的群眾傳媒的組成者之一,也創(chuàng)造著可觀的市場(chǎng)價(jià)值,其盈利形式值得進(jìn)一步討論研究。關(guān)鍵詞媒體盈利形式前景隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的日新月異,除了作為日常人際傳播通訊工具,其作為新興的信息傳播媒介功能也在與日俱增,已逐漸成為繼報(bào)紙、播送、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體。媒體的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值都在智能化不斷演進(jìn)中得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí),媒體的開展,也是在挪動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的拓展及網(wǎng)絡(luò)增值功能的豐富背景下逐步實(shí)現(xiàn)的。一、媒體及其概念“媒體是借助進(jìn)展

2、信息傳播的工具;而且媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。媒體也只能成為信息海量的網(wǎng)絡(luò)媒體新的組成部分,否那么它將面臨信息匱乏的難題。因此,媒體也成為新媒體(Needia)的重要成員,數(shù)字化新媒體是將來媒體開展的重點(diǎn),是媒體傳播市場(chǎng)開展的趨勢(shì)和目的方向。相較傳統(tǒng)媒體,媒體具有高度便捷性,它跨越了地域和電腦終端的限制;改變了受眾傳統(tǒng)的靜態(tài)接收形式,增加了受眾自主選擇和信息發(fā)布的新機(jī)制。國(guó)內(nèi)已在嘗試通過短信進(jìn)展新聞傳播與出版活動(dòng),并積極理論的媒體化,“正在實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向群眾媒體的跨越。二、媒體的開展現(xiàn)狀一方面,從政策上看,中國(guó)的媒體作為新媒體的一個(gè)重要組成部分,在開展政策上受到國(guó)家的鼓勵(lì)與保護(hù)。鼓勵(lì)主要表達(dá)

3、在,除發(fā)布傳播違犯國(guó)家相關(guān)法律的內(nèi)容外,根本上不受其他約束,國(guó)家對(duì)于新媒體持鼓勵(lì)的態(tài)度。國(guó)家對(duì)于3G網(wǎng)絡(luò)建立和?電信法?的推進(jìn)工作給予高度重視,從根底產(chǎn)業(yè)環(huán)境的角度來說,有利于新媒體的快速開展。另一方面,傳播范圍上,媒體開展迅速,各種應(yīng)用層出不窮。在2022年出版的?:擋不住的呼喚?一書中,保羅萊文森對(duì)開展做了非常樂觀的分析,他認(rèn)為人類有兩種根本的交流方式:說話和走路。但自人類誕生之日起,這兩個(gè)功能就一直被分割開來,直到橫空出世,將這兩種相對(duì)的功能整合起來,集于一身。成為信息傳播最方便的媒介。短短幾年,媒體已經(jīng)從早期的簡(jiǎn)單文字短信傳播的形式,向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強(qiáng)的多媒體形式過渡。電視、報(bào)、

4、網(wǎng)站、游戲等應(yīng)用已經(jīng)對(duì)人們的日常生活起到一定的影響。受開展起步早晚,以及用戶對(duì)應(yīng)用產(chǎn)品的應(yīng)用習(xí)慣不同等影響,媒體應(yīng)用程度參差不齊。報(bào)、小說等業(yè)務(wù)已經(jīng)很好地普及,分別到達(dá)了39.6%和27.7%,但音頻播送由于定位不夠準(zhǔn)確,資費(fèi)上又缺乏優(yōu)勢(shì),受到自帶F模塊等應(yīng)用形式的影響,業(yè)務(wù)開展一直緩慢。目前調(diào)研城市的用戶普及率只有3.5%。其主要的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)來自于個(gè)性化的內(nèi)容,如直接收聽互聯(lián)網(wǎng)播送等。視頻受到互聯(lián)網(wǎng)視頻快速開展的影響,開展較快,在調(diào)研城市的普及率到達(dá)15.7%。視頻用戶使用的最大來源是互聯(lián)網(wǎng),大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻中提供了視頻的下載功能。中國(guó)的電視業(yè)務(wù)最早于2022年由廣東挪動(dòng)發(fā)起,經(jīng)過幾年的開展

5、卻進(jìn)展緩慢,即使是在興隆城市,其普及率仍然只有3.8%。而游戲大多還停留在單機(jī)層面,通過AP網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)的游戲尚未形成實(shí)際氣候。三、媒體盈利形式目前,媒體作為新興的數(shù)字媒體,在改變?nèi)藗儨贤?lián)絡(luò)手段的同時(shí)也形成了具有其新媒體屬性的盈利形式,按盈利方式可劃分為以下四類:(1)以AP信息效勞形式盈利。(2)廣告創(chuàng)收形式。(3)電子商務(wù)盈利形式。(4)媒體潛在價(jià)值與最新應(yīng)用1.AP信息效勞形式。付費(fèi)預(yù)讀、報(bào)在日本已經(jīng)成為非常普遍的閱讀形式。然而詳細(xì)到國(guó)內(nèi),報(bào)的盈利尚不具備用戶根底與成熟市常較可行的盈利形式是用戶在空閑時(shí)間自愿通過進(jìn)入某個(gè)AP站點(diǎn)閱讀自己感興趣的信息,在閱讀網(wǎng)頁的同時(shí)看到廣告信息?？梢园凑沼?/p>

6、戶閱讀點(diǎn)擊廣告的量給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)進(jìn)展推廣,諸如向用戶贈(zèng)送話費(fèi)、積分或贈(zèng)送流量等。該運(yùn)營(yíng)形式也可分為兩大類:a)結(jié)合一些AP網(wǎng)站的內(nèi)容提供商開展廣告業(yè)務(wù)。b)運(yùn)營(yíng)商自己開設(shè)AP挪動(dòng)商城開展廣告業(yè)務(wù)。日本NTTD公司技術(shù)交流機(jī)廣告比較成功的典范。2.廣告創(chuàng)收形式在國(guó)外,媒體開展程度較高,相應(yīng)的媒體廣告經(jīng)營(yíng)也得到了一定開展,但是在國(guó)內(nèi)外各大運(yùn)營(yíng)商中,還沒有一種官方的、統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)形式,比較典型的有PUSH形式、嵌入形式。首先,PUSH形式就是運(yùn)營(yíng)商向客戶定時(shí)發(fā)送廣告信息,或基于客戶閱讀廣告后的互動(dòng)行為進(jìn)展回報(bào)的形式。該形式詳細(xì)施行又分為單純的信息PUSH和互動(dòng)的信息PUSH兩類。單純的信息PUSH

7、形式是運(yùn)營(yíng)商直接向其擁有的用戶發(fā)送廣告信息。此類廣告容易引起用戶反感,近年來的垃圾短信和垃圾彩信就是單純的信息PUSH廣告,影響客戶的滿意度,因此不適宜挪動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推廣?；?dòng)的信息PUSH形式是讓用戶根據(jù)自己的興趣愛好,自主選擇與挪動(dòng)運(yùn)營(yíng)商簽約,同時(shí)約定在客戶閑時(shí)由運(yùn)營(yíng)商向客戶發(fā)送自己定制的廣告信息。美國(guó)的Veriznireless和SprintNextel公司在開展廣告業(yè)務(wù)初期就是采用該方式。其二,嵌入形式那么是將廣告信息嵌入到終端或運(yùn)營(yíng)商擁有的增值業(yè)務(wù)中。終端嵌入主要是將廣告業(yè)務(wù)與終端捆綁,或者將廣告嵌入終端的在線小游戲中。縱觀先已運(yùn)營(yíng)的各增值業(yè)務(wù)中,廣告的實(shí)現(xiàn)方式主要分為內(nèi)容式嵌入和客戶端

8、嵌入兩大類。內(nèi)容式嵌入方式就是在諸如報(bào)等增值業(yè)務(wù)內(nèi)容中嵌入廣告。用戶定制帶有廣告的報(bào)免費(fèi),對(duì)個(gè)人用戶最好是在報(bào)中嵌入一些與生活息息相關(guān)的實(shí)用信息,廣告信息主要選擇用戶閑時(shí)發(fā)送。也可針對(duì)集團(tuán)客戶,在來電提醒、集團(tuán)彩鈴等增值業(yè)務(wù)中嵌入該公司的廣告信息等。客戶端嵌入方式就是在運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)的增值業(yè)務(wù)客戶端上嵌入廣告,運(yùn)營(yíng)方式多與SN、QQ等客戶端一致,實(shí)現(xiàn)廣告的功能。全球著名的挪動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Vdafne就是采用客戶端嵌入廣告的運(yùn)營(yíng)形式,推出與終端捆綁的廣告業(yè)務(wù),并且將廣告作為其“挪動(dòng)+戰(zhàn)略的重要組成部分去開展。3.電子商務(wù)盈利形式媒體的電子商務(wù)形式主要指滿足交易功能,并以實(shí)現(xiàn)最終交易為目的的電子商務(wù)式廣告。

9、在該形式下,運(yùn)營(yíng)商可以建立交易平臺(tái)或者結(jié)合一些購(gòu)物網(wǎng)建立交易平臺(tái),用戶通過等終端進(jìn)入交易平臺(tái),閱讀自己感興趣的信息,在閱讀網(wǎng)頁的同時(shí)看到商品等廣告信息,用戶對(duì)中意的物品進(jìn)展互動(dòng)式交易,最終實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的交易,真正實(shí)現(xiàn)廣告的效益。同時(shí)可交融使用現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù),從接觸到廣告業(yè)務(wù)到最終的交易過程,全程都可以通過現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù)開展交易業(yè)務(wù),這樣在開展廣告業(yè)務(wù)的同時(shí),也促進(jìn)了增值業(yè)務(wù)的開展。挪動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)業(yè)務(wù)開展需要,不斷豐富廣告的電子交易平臺(tái)。初期“以廣告信息發(fā)布為中心,逐步壯大,最終實(shí)現(xiàn)“交融各種挪動(dòng)增值業(yè)務(wù)的購(gòu)物娛樂圈,實(shí)現(xiàn)各種業(yè)務(wù)的互通,綜合使用現(xiàn)有的各種增值業(yè)務(wù),同時(shí)也可以根據(jù)需要開發(fā)一些

10、新的附加業(yè)務(wù)。這樣客戶不僅可以獲取產(chǎn)品信息,進(jìn)展購(gòu)物,還可以根據(jù)自己的購(gòu)物經(jīng)歷進(jìn)展評(píng)論,發(fā)表自己的看法,為其他客戶提供廣告商品質(zhì)量等信息。4.媒體潛在價(jià)值與最新應(yīng)用轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.挖掘媒體新應(yīng)用,開展增值效勞,獲取經(jīng)濟(jì)效益,是媒體實(shí)現(xiàn)盈利的重要途徑。媒體不僅擁有了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì),還有著宏大的市場(chǎng)機(jī)遇。除了傳播渠道本身介質(zhì)的不同,媒體的顯著特點(diǎn)在于個(gè)性化、分眾化、定向化和互動(dòng)性。媒體的快速開展正迅速改變著人們的日常生活方式,成為傳播、整合信息的設(shè)備,甚至是個(gè)人數(shù)字娛樂中心。在不遠(yuǎn)的將來,媒體化將創(chuàng)始營(yíng)銷藍(lán)海,產(chǎn)生一種全新的商業(yè)形式,掀起營(yíng)銷新革命,將運(yùn)用到品牌塑

11、造、市場(chǎng)促銷、市場(chǎng)公關(guān)、客戶關(guān)系管理等等方面。比較突出的具有潛在價(jià)值的媒體新應(yīng)用那么是音樂與游戲。其一,音樂增值效勞挪動(dòng)音樂,又叫無線音樂,就是通過挪動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)下載音樂并在上播放的一類效勞。鈴聲最早出如今日本,后來經(jīng)過日本和韓國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商、效勞提供商和廠商的大力推廣,目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為一種非常流行的增值效勞。目前全球鈴聲銷售額幾乎占全球音樂市場(chǎng)的1/10。在西方許多國(guó)家,鈴聲音樂銷售額已經(jīng)超過音樂單曲光盤。而在中國(guó),音樂增值效勞隨著年輕族群對(duì)彩鈴、鈴聲的個(gè)性化需求的與日俱增,也吸引了越來越多的內(nèi)容效勞提供商(SP)搶灘這個(gè)新興市場(chǎng),以空中網(wǎng)、T無線、靈通網(wǎng)等為代表的音樂SP們,通過鈴音下

12、載、彩鈴發(fā)送以及無線排行等形式贏得了宏大的商業(yè)利潤(rùn)以及品牌忠誠(chéng)度。其二,顧名思義,游戲就是可以在上進(jìn)展的游戲。在美國(guó),整個(gè)無線游戲業(yè)務(wù)的硬件、軟件以及效勞所帶來的收人在2022年已到達(dá)40億美元。雖然中國(guó)的游戲才剛剛起步,但NP(NnPlayerharater“非玩家控制角色)、RPG(RlePlayingGae“角色扮演游戲)等游戲已贏得了掌上一組的擁躉。2022年,中國(guó)的游戲的付費(fèi)用戶有1,800萬。雖然在市場(chǎng)規(guī)模與根底條件上都還缺乏以與日本、韓國(guó)市場(chǎng)相抗衡。但是中國(guó)市場(chǎng)有自己的特色和優(yōu)勢(shì):全國(guó)用戶數(shù)量遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量,另外隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代,將使用戶的對(duì)游戲的支持更好,用戶使用游戲會(huì)更

13、方便,架起了用戶與游戲的接入口。憑借著可以隨身攜帶、隨時(shí)使用的特點(diǎn),加之游戲作為休閑產(chǎn)品的特性,在培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣上方便許多。四、媒體開展前景在?媒體的將來?一書中,臺(tái)灣學(xué)者溫世仁、莊碗華曾指出“媒體傳播的終極產(chǎn)品就是無線寬頻網(wǎng)絡(luò)加上大哥大影像 ,任何人在任何時(shí)間、任何地方都可以獲得各種資訊?？梢姳入娔X更普及,比報(bào)紙更互動(dòng),比電視更便捷,比播送更豐富,集四大媒體的優(yōu)勢(shì)于一身,帶來視聽方式和傳播形式的革命。從這個(gè)意義上說,媒體就是以為中介,傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動(dòng)式傳播工具,它不是傳統(tǒng)媒體的延伸,也不是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充,而是有別于傳統(tǒng)媒體的“第五媒體。是到目前為止所有媒體形式中最具普

14、及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)迫性的媒體平臺(tái),它的開展空間不可限量。隨著技術(shù)迅速向?qū)拵Щ?、智能化、個(gè)人化方向開展,受眾可以在更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)多媒體信息共享和人機(jī)交互功能。更為重要的是,3G時(shí)代的到來將會(huì)為媒體的“大迸發(fā)提供無限可能。在此根底上,用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞。互聯(lián)網(wǎng)可以看作媒體化過程中的資源基石和支撐。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,互聯(lián)網(wǎng)可以被認(rèn)為是的副手。3G時(shí)代的降臨將使媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的所有特征,成為一種小巧的特殊電腦?！敖K端制造商諾基亞公司最近在全球11個(gè)國(guó)家(包括中國(guó)、法國(guó)、印度、日本、美國(guó)等國(guó))進(jìn)展的一項(xiàng)深度調(diào)研結(jié)果說明,消費(fèi)者正熱切期待挪動(dòng)多媒體

15、電腦時(shí)代的到來,認(rèn)為將來的應(yīng)該成為一臺(tái)挪動(dòng)多媒體電腦。目前中國(guó)普及率已經(jīng)超過47%,面對(duì)多樣化的需求,面對(duì)超越語音和短信的根底功能,交融3G、數(shù)據(jù)傳輸、挪動(dòng)計(jì)算等多方面的業(yè)務(wù)功能,GPRS、iFi等市場(chǎng)上已經(jīng)啟動(dòng)了?！懊襟w的催長(zhǎng)劑和開展方向是3G,它代表了挪動(dòng)通信開展的新趨勢(shì)。隨著3G時(shí)代的降臨,隨著技術(shù)的完善、用戶認(rèn)知的不斷進(jìn)步和運(yùn)營(yíng)形式的逐漸形成,將更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容,專家預(yù)測(cè),在將來的5至8年,3G將會(huì)在全球范圍內(nèi)迅速普及,截止2022年,3G多媒體銷量已超過3.8億部,以為載體的“第五媒體以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將隨之得到空前開展。媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段,“最有資格成為第五媒體,并最終成為“第五媒體。誠(chéng)然,短期內(nèi)由于人們使用、閱讀、收視習(xí)慣以及科技開展程度的局限,媒體尚不具備取代傳統(tǒng)媒體的絕對(duì)實(shí)力。媒體的開展還將面臨主管部門政策調(diào)整、傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)搶市場(chǎng)與目的受眾、運(yùn)營(yíng)商利益權(quán)衡、技術(shù)創(chuàng)新與打破等眾多問題,但其開展仍然值得期待。媒體的市場(chǎng)價(jià)值已被越來越多的效勞運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商、傳統(tǒng)媒體