變形金剛卷土重來車展策劃方案PPT通用課件

1、當“變形金剛”遇上了“” 活動方案活 動 背 景變形金剛有著怎樣的影響力？活 動 內(nèi) 容活 動 目 的活 動 套 餐Contents 80年代風靡全國的動畫片變形金剛經(jīng)由好萊塢重新攝制，已在2007年7月牽起了一股強烈的熱潮。而將在今年上映的續(xù)集變形金剛2卷土重來更是吊足了廣大影迷和“鋼迷”們的胃口，該片運用高科技的拍攝手法講述正邪兩派的斗爭，影片不但重新勾起30歲左右人群的童年回憶 ，還刺激了30歲以前喜歡體現(xiàn)高科技和接觸新鮮事物的新一代追隨者。 30歲左右的人群，是年輕而成熟的一群人。他們很清楚自己懷念的是什么，需要的是什么。而當他們懷念的和需要的在同一時間出現(xiàn)的時候，那種感動和執(zhí)著是可以

2、預(yù)見也是可以理解的。因此，當“ ”遇上變形金剛，那是一種活力與年輕的碰撞?；?動 背 景 一部全球熱映的變形金剛讓以那個勇敢善良的大黃蜂形象示人的雪佛蘭Camaro家喻戶曉，電影中對雪佛蘭那個金色領(lǐng)結(jié)的標志的大特寫讓許多觀眾都過目難忘。 一夜之間，變形金剛圖標以粘貼、噴漆等各種形式出現(xiàn)在各種品牌、車型的車身上，生活中隨處可見。變形金剛有著怎樣的影響力？汽車與手繪文化的結(jié)合手繪藝術(shù)被稱為手繪藝術(shù)的涂鴉源于國外，以往街頭涂鴉收到青年畫師的喜愛，但往往對公共環(huán)境造成損害，因此街頭涂鴉的發(fā)展在某種程度上受限制。汽車與手繪的碰撞后汽車手繪（涂鴉） 現(xiàn)在，這些涂鴉愛好者可以找到一種隨意輕松的發(fā)揮空間了，就

3、是在汽車車身和汽車手繪設(shè)計中大顯身手。第一主題：“XXX” 瘋狂變形秀 備選： “電信運營商3G生活” 隨心所欲 暢游自由 我的XX，我的變形金剛活 動 主 題把握變形金剛這樣以車為主要元素的電影上市契機，借助變形金剛強大的票房號召力和影響力，采用DIY色彩噴繪的方式，將車與電影完美結(jié)合，強力推出最新車型。通過現(xiàn)場、網(wǎng)絡(luò)、SP等方式評選出用戶心中符合產(chǎn)品風格的團隊或個人，采用海選的方式擴大知名度，并推進全國范圍內(nèi)的市場宣傳。活 動 定 位活動時間:變形金剛上映時間2009年6月27日7月5日預(yù)賽：7月27日-7月3日決賽： 7月4日-7月5日活動對象分析：年齡段：年齡18-40歲之間人群電影觀

4、眾：具有一定的消費能力，熱衷流行時尚。車友：對車有很強的喜好或即將有購買打算時尚人士：敢于秀出自我，突破傳統(tǒng)，將各個風格與傳統(tǒng)相結(jié)合，對審美有獨到的認識。活動對象及時間活動地點：繁華地帶電影院（電影院或場地外場照片，最好類似活動的）活 動 地 點總冠名：車商（主要針對即將上市的小型車型，可供選擇：標致206CC、 福特嘉年華、吉利熊貓、雪弗蘭）承辦單位：XXX電影城協(xié)助單位：1選、移動運營商（中國移動、中國聯(lián)通、中國電信）； 2選、偏重于服務(wù)的中小型商業(yè)化銀行（民生、招商、中信、 匯通等）； 3選、潮流產(chǎn)品提供商（apple sony 愛國者 紐曼 等）；聯(lián)合主辦媒體：評判嘉賓：美術(shù)專業(yè)、車商

5、、電影發(fā)行商等參 與 單 位1、XXX車輛DIY現(xiàn)場噴繪設(shè)計活 動 內(nèi) 容活動細則：報名：報名者于6月30日之前通過有效的報名方式報名，將采用網(wǎng)絡(luò)、SP、現(xiàn)場三種方式進行報名，報名不收取任何費用?，F(xiàn)場活動：初審合格的作品，公司將以電話和短信的方式告知報名者參賽時間，現(xiàn)場運用可擦洗顏料對車商所參展的車輛繪制汽車DIY作品。根據(jù)報名情況，每天進行2組比賽，采用可擦洗顏料，4-6部活動車型進行設(shè)計創(chuàng)作?，F(xiàn)場采用照相，攝像等技術(shù)手段，將設(shè)計樣式進行錄制，通過互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)、短信等方式進行發(fā)布、評選，最終票數(shù)最多的前10名進入決賽。現(xiàn)場展示未噴繪車型，講解、促成。決賽采取專家評審制，從專業(yè)的角度將對設(shè)

6、計者進行評選，現(xiàn)場點評、現(xiàn)場評判出優(yōu)勝選手，并頒發(fā)獎勵、獎狀。（彩色噴繪后的改裝車照片）活 動 內(nèi) 容評選標準：1、可根據(jù)汽車生產(chǎn)商對品牌的定位來設(shè)計評判標準2、根據(jù)電影的故事情節(jié)和人物特點來設(shè)計評判標準3、可根據(jù)審美的角度來設(shè)計評判標準4、根據(jù)效果圖與實際效果的還原度來評判（彩色噴繪后的改裝車照片）活動評審：汽車行業(yè)外形設(shè)計專家、汽車公司代表、電影發(fā)行商（影院負責人）、美術(shù)專家、媒體領(lǐng)導（專家評判圖片）活 動 內(nèi) 容獲獎作品將在XX上進行刊登。獎項：最佳設(shè)計獎：（1-3名）6人 提供獲獎證書、獎杯 最佳創(chuàng)意獎：（1-3名）6人 提供獲獎證書、獎杯鼓勵獎：進入決賽的選手獎品車模、電影片活 動

7、內(nèi) 容獎品及榮譽1、獲獎證書、獎杯2、汽車公司提供免費參觀機會（汽車生產(chǎn)基地）含旅游3、實習機會4、時尚用品5、電話卡、3G手機6、鼓勵獎：電影票（獲獎證書圖片、汽車公司生產(chǎn)車間|、生產(chǎn)線圖片、時尚MP3等）獎品及榮譽XXX車輛形象車模（模特）評選（可團隊）活 動 內(nèi) 容活動細則：報名：報名者于6月30日之前通過有效的報名方式報名，將采用網(wǎng)絡(luò)、SP、現(xiàn)場三種方式進行報名，報名不收取任何費用?，F(xiàn)場活動：通過照片初審的選手，公司將以電話和短信的方式告知報名者參賽時間，現(xiàn)場進行走秀及才藝展示。根據(jù)報名情況，每天進行2組比賽，在手繪選手進行設(shè)計創(chuàng)作的同時，展示參與車型?，F(xiàn)場采用照相，攝像等技術(shù)手段，將

8、比賽全程進行錄制，通過互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)、短信等方式進行發(fā)布、評選，最終票數(shù)最多的前10名進入決賽?，F(xiàn)場展示未噴繪車型，講解、促成。決賽采取專家評審制，從專業(yè)的角度將對參賽選手進行評選，現(xiàn)場點評、現(xiàn)場評判出優(yōu)勝選手，并頒發(fā)獎勵、獎狀。1、汽車公司提供免費參觀機會（汽車生產(chǎn)基地）含旅游2、活動代言或宣傳3、獲得公司設(shè)置的XXX金額代言合同的獎勵4、各大網(wǎng)絡(luò)媒體將為參賽選手提供充分的展示和宣傳。 5、授予榮譽獎牌及證書。 6、均有機會參加廣告片拍攝。 7、汽車模型8、時尚用品9、電話卡、3G手機10、鼓勵獎：電影票選 手 獎 勵信息獲取方式報名信息發(fā)布方式：電影院櫥窗廣告位車輛信息獲取方式：網(wǎng)站上將

9、提供CAD汽車尺寸圖、3D max白色汽車尺寸圖、PHOTO未合成圖尺寸下載，報名者根據(jù)自己的工具熟練程度進行設(shè)置操作。提供本次活動車型的外場圖片、尺寸、性能、特點，以及一些宣傳資料。（相應(yīng)圖片）DIY噴繪報名方式： 1、通過XXX網(wǎng)絡(luò)報名，并在6月20日之前提交設(shè)計圖稿，通 過評審，現(xiàn)場進行DIY設(shè)計。 2、通過SP運營商（3G網(wǎng)絡(luò)）報名，6月20日前提交郵寄方式提交設(shè)計圖稿。 3、帶公司、4S店現(xiàn)場報名，攜帶個人設(shè)計圖稿。車模報名方式： 1、通過XXX網(wǎng)絡(luò)報名，并在6月20日之前提交個人資料、照片。 2、通過SP運營商（3G網(wǎng)絡(luò)）報名，6月20日前個人資料、照片。 3、帶公司、4S店現(xiàn)場報

10、名。報 名 方 式1、通過整合優(yōu)勢資源，有效開展品牌形象戰(zhàn)略目標；2、活動受眾有很明確的針對性,能有效吸引客流關(guān)注贊助單位，提升品牌影響力，從而提升經(jīng)濟效益，現(xiàn)場可完成促成。3、事半功倍的營銷推廣效果：借助影片號召力擴大產(chǎn)品知名度，活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體關(guān)注程度高；且活動本身易于操作，炒作空間大；又與其它聯(lián)盟商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。4、活動主題最大程度體現(xiàn)產(chǎn)品特點，同時可完成市場需求及用戶群喜好調(diào)研，對新產(chǎn)品開發(fā)提供外觀設(shè)計靈感和創(chuàng)意贊助本次活動可獲得的回饋變形金剛VS 汽車營銷策略銷售終端更具個性和文化氛圍切實有效地傳達汽車品牌的精神和文化內(nèi)涵視覺營銷不

11、僅僅能吸引顧客促進購買更是建立客戶忠誠的重要手段最佳品牌效應(yīng)的傳播最佳促進銷售的手段活 動 目 的1、增加票房收入2、增加影院影響力電影商贊助本次活動的回饋招商范圍車商：適應(yīng)本主題活動的車型活動標識設(shè)計效果VIS活動海報設(shè)計效果VIS活動戶外廣告位設(shè)計效果VIS活動儀式背景設(shè)計效果VIS活動網(wǎng)絡(luò)效果設(shè)計效果VIS活動細則 一、“看變形金剛，享 好禮” 凡在變形金剛2卷土重來上映期間在影城購票的觀眾，均可參加“看變形金剛，享 好禮” 影城車展抽獎活動，每張門票可獲一次抽獎機會。 獎項設(shè)置及獎品：（獎品由車商提供） 特等獎1名：精致車模1個，購車及內(nèi)飾代金券3000元； 一等獎5名：精致車模1個，

12、購車及內(nèi)飾代金券1500元； 二等獎20名：精致小禮品1個，購車及內(nèi)飾代金券500元； 三等獎30名：精致小禮品1個；活動效果評估：通過娛樂化的手段為您的品牌打造一場別具一格的視覺營銷，可以最大程度的吸引受眾關(guān)注，提升品牌的知名度，彰顯活力、時尚的品牌內(nèi)涵；同時抽獎活動指定獎品的兌換地點是在4S店，通過此形式，不僅實現(xiàn)了4S店與消費群體的直接互動，更加有效地提高了4S店的客戶到店率和試乘試駕率，從而刺激潛在客戶購車，促進銷售；更能讓消費者感受4S店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，突出4S店的企業(yè)形象，為銷售塑造良好的口碑?；?動 內(nèi) 容活動細則 二、“激情酷夏，贏影票；相約浦發(fā)，圓您汽車夢” 凡在本活動期間現(xiàn)場辦理浦發(fā)銀行信用卡業(yè)務(wù)的朋友，不僅能有機會贏得變形金剛2卷土重來的電影票，更能享受浦發(fā)銀行推出的“免息分期付款”的金融車貸業(yè)務(wù)，從而實現(xiàn)汽車和人真正意義上的完美結(jié)合?；顒有Чu估：攜手金融信貸行業(yè)，借變形金剛2上映之東風，營造良好的輿論氛圍的，在短期內(nèi)能夠形成受眾對品牌的集中關(guān)注，大大提升品牌和4S店的知名度；同時強烈刺激了消費者的購車欲望，本身變形金剛的影迷和