第16章-網(wǎng)絡營銷文案

1、網(wǎng)絡營銷文案營銷文案寫作全能一本通：引爆銷售力第16 章CONTENTS目 錄 網(wǎng)絡營銷計劃書16.1網(wǎng)絡廣告策劃方案網(wǎng)絡營銷推廣方案16.216.3網(wǎng)絡品牌策劃方案16.4網(wǎng)絡營銷策劃不單單指的是網(wǎng)站推廣，更不單是一個網(wǎng)上銷售，而是為了達成特定的網(wǎng)絡營銷目標而進行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。它包括以下幾部分內(nèi)容。本節(jié)導讀一、前言（1）本案策劃目的。（2）整體計劃概念。二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析（1）市場分析。（2）產(chǎn)品分析。（3）競爭分析。（4）消費者分析。三、SWOT 分析四、網(wǎng)絡營銷方案（1）營銷目標。（2）營銷推廣策略。五、建立網(wǎng)站六、網(wǎng)站推廣CONTENTS目 錄 網(wǎng)絡廣告策劃方案16.1

2、網(wǎng)絡營銷計劃書網(wǎng)絡營銷推廣方案16.216.3網(wǎng)絡品牌策劃方案16.4在網(wǎng)絡廣告策劃中，需要詳細考慮廣告的設計、廣告的投入、廣告的時間等各個具體環(huán)節(jié)，對整個網(wǎng)絡廣告活動加以協(xié)調(diào)安排，做到充分考慮并精益求精。本節(jié)導讀一、SWOT一、市場分析（1）產(chǎn)品分析。（2）消費者分析。（3）競爭對手分析。二、廣告策劃（1）網(wǎng)絡廣告的目標。 （2）網(wǎng)絡廣告的目標群體。（3）網(wǎng)絡廣告的主題、創(chuàng)意。（4）網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道。（5）預算。CONTENTS目 錄 網(wǎng)絡營銷推廣方案16.1網(wǎng)絡營銷計劃書網(wǎng)絡廣告策劃方案16.216.3網(wǎng)絡品牌策劃方案16.4網(wǎng)絡營銷推廣方案就是一種以互聯(lián)網(wǎng)為營銷平臺，通過各種渠道將企業(yè)

3、產(chǎn)品、服務推銷出去，提高企業(yè)品牌知名度和影響力，在廣大消費群眾眼中留下良好、深刻的印象，從而提高銷售量、實現(xiàn)營銷價值最大化的策劃營銷方案。本節(jié)導讀（1）標題。標題的格式為“產(chǎn)品 / 公司名稱 + 文種”，如“ 手機網(wǎng)絡營銷推廣方案”。（2）前言。在什么背景和目的下制作此方案。（3）正文。正文包括此次營銷推廣的目標，具體實施過程以及經(jīng)費預算。CONTENTS目 錄 網(wǎng)絡品牌策劃方案16.1網(wǎng)絡營銷計劃書網(wǎng)絡廣告策劃方案16.216.3網(wǎng)絡營銷推廣方案16.4網(wǎng)絡品牌策劃是網(wǎng)絡策劃中的一部分，指的是企業(yè)在網(wǎng)絡上為產(chǎn)品、公司、店鋪、網(wǎng)站等樹立品牌形象和品牌定位而進行的一系列策劃。在網(wǎng)絡市場日益發(fā)展的

4、今天，市場擁有著不可預測的潛力，而目前越來越多的企業(yè)開始重視品牌在市場中的影響，特別是在網(wǎng)絡時代高速發(fā)展的今天，企業(yè)的網(wǎng)絡品牌策劃也逐漸被重視。本節(jié)導讀一、市場概括企業(yè)首先要從市場開始了解，了解市場的優(yōu)惠政策、行業(yè)產(chǎn)品和服務的科技前沿以及市場將來的產(chǎn)能產(chǎn)量的變化、市場的飽和度等。其中市場的容量和飽和度最為重要，在制訂網(wǎng)絡品牌策劃方案時，必須要對市場的情況進行深刻了解，并且做出總結。二、競爭者的基本情況企業(yè)制訂網(wǎng)絡品牌策劃方案的目的就是避免競爭中所帶來的競爭壓力，或者是強化品牌以及推動產(chǎn)品的銷售等。因此在對市場的情況進行概括之后，就要對企業(yè)在市場中的競爭者情況進行分析。對競爭者進行分析時，要首先

5、考察企業(yè)在市場中有多少競爭者或者競爭行業(yè)，包括競爭者的經(jīng)營情況、產(chǎn)品狀況、銷售策略、財務狀況等。對這些因素一一進行分析之后，找到他們的優(yōu)勢或劣勢，企業(yè)才能清楚競爭者的實力，并結合之前的目標做好調(diào)整，才能制訂符合企業(yè)當前發(fā)展的網(wǎng)絡品牌策劃方案，做好戰(zhàn)略上的部署和調(diào)整。三、品牌策劃對市場和企業(yè)的競爭者進行分析研究總結之后，根據(jù)得出的數(shù)據(jù)明確企業(yè)的市場定位和品牌定位，有了定位之后就必須要有品牌的規(guī)劃。企業(yè)的品牌策劃不僅是一句口號，更是一個目標、一個方向。四、品牌推廣品牌推廣指的是企業(yè)為了塑造自身以及產(chǎn)品品牌的形象，采用一些策略使廣大消費者能夠認同并接受企業(yè)形象的一系列活動和措施。企業(yè)的品牌形象是否成功，關鍵在于企業(yè)的品牌推廣做得好不好。五、效果預測在制訂好網(wǎng)絡品牌推廣方案，以及具體方案實施之后，為了能夠掌握網(wǎng)絡品牌策劃的效果，必須對效果進行預測。六、預算預算指的是企業(yè)在進行網(wǎng)絡品牌宣傳過程中產(chǎn)生的所有費用的收支計劃。海量圖書方便查詢免費申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求，請登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應有盡有教師免費申請樣書，我們將安排快遞迅速送