02企業(yè)目標(biāo)ppt課件

1、第二章 企業(yè)行為方式與目的第一節(jié)關(guān)于公司目的的普通理 論 授課人：宋耘博士.一、利潤(rùn)目的1、利潤(rùn)最大化 對(duì)利潤(rùn)最大化目的的批判： 1現(xiàn)代企業(yè)并不僅有一個(gè)目的，除了經(jīng)濟(jì)目的外，還有對(duì)非經(jīng)濟(jì)目的的追求。 2把利潤(rùn)作為獨(dú)一的經(jīng)濟(jì)目的，顯得過(guò)于簡(jiǎn)單。經(jīng)理睬在一系列不同的目的中尋求平衡。 3企業(yè)不能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)最大化。在實(shí)際中，利潤(rùn)最大化難于衡量。大量存在的不確定要素使其成為空談。 4在兩權(quán)分別的現(xiàn)代大型公司中，經(jīng)理們有追求非利潤(rùn)最大化目的的自主權(quán)。 2、環(huán)境約束下的利潤(rùn)最大化3、令人稱心的利潤(rùn)1這一觀念以現(xiàn)代管理決策實(shí)際為支持。 2具有更強(qiáng)的可操作性。 . 企業(yè)稱心利潤(rùn)質(zhì)疑傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 當(dāng)前的正統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)

2、學(xué)以為，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中必需獲得最大限制的利潤(rùn)，否那么就不能在競(jìng)爭(zhēng)中存在，從而得出企業(yè)目的是“利潤(rùn)最大化的結(jié)論。 反對(duì)理由： “最優(yōu)并不是企業(yè)行為的特征。 現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中的平衡形狀只能是暫時(shí)的而不能是長(zhǎng)期的 1982年理查德R納爾遜RichardRNelson和悉尼G溫特SidenyGwinter的著作問(wèn)世，完好而嚴(yán)密的經(jīng)濟(jì)進(jìn)化實(shí)際研討框架開(kāi)場(chǎng)構(gòu)成，并由此引發(fā)了對(duì)正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 . 經(jīng)濟(jì)進(jìn)化實(shí)際的相關(guān)論點(diǎn)： 正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典思想掩蓋了經(jīng)濟(jì)演化過(guò)程中的根本特征。它的兩大實(shí)際前提“利潤(rùn)最大化和“經(jīng)濟(jì)平衡妨礙了對(duì)經(jīng)濟(jì)變化實(shí)踐過(guò)程的本質(zhì)認(rèn)識(shí)。 經(jīng)濟(jì)行為者特別是企業(yè)的目的是追求稱心利潤(rùn)，但不是利潤(rùn)最

3、大化。 丟棄了正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)模型得以成立的一切成份全面的目的函數(shù)、明確界定的方案集合和企業(yè)完全理性的利潤(rùn)最大化選擇，將慣例、搜索和選擇作為經(jīng)濟(jì)學(xué)研討的根本框架。 .二、股東財(cái)富最大化“我們的首要目的是：添加股東的長(zhǎng)期財(cái)富，以補(bǔ)償他們承當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。Campbell Soup公司，1995年年度報(bào)告。“我們只為一個(gè)緣由而存在，那就是不斷的將股東價(jià)值最大化?？煽诳蓸?lè)公司，1995年年度報(bào)告?！盀楣蓶|發(fā)明價(jià)值是我們?nèi)康倪\(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的目的。Equifax公司，1995年年度報(bào)告?！拔覀兊牧x務(wù)永遠(yuǎn)是發(fā)明新的價(jià)值和添加股東財(cái)富。Georgia-Pacific公司，1995年年度報(bào)告?！拔覀儗⒗^續(xù)添加公司全體股

4、東的價(jià)值。Transamerica公司，1995年年度報(bào)告。.三、公司其他目的 1932年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家伯利Berle和明斯Means出版了一書，提出著名的“一切權(quán)與控制權(quán)相分別的命題，使傳統(tǒng)的以利潤(rùn)最大化為目的的企業(yè)實(shí)際遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 50年代后期和60年代，企業(yè)管理者的多目的模型開(kāi)場(chǎng)流行，鮑莫Baumol，1959、馬瑞斯Marris，1964和威廉姆森Williamson，1964分別提出了企業(yè)最小利潤(rùn)約束下的銷售收入最大化模型、最小股票價(jià)值約束下的企業(yè)增長(zhǎng)最大化模型和最小利潤(rùn)約束下的管理者成效最大化模型。 .一一定利潤(rùn)程度下的銷售收入最大化1銷售收入是企業(yè)活動(dòng)效果的關(guān)鍵衡量尺度。 2企

5、業(yè)經(jīng)理的薪酬、位置及其他報(bào)酬與企業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)模的關(guān)系，比與盈利才干的關(guān)系更為親密，而公司規(guī)模運(yùn)用銷售收入而不是利潤(rùn)來(lái)衡量的。 二市場(chǎng)份額目的 案例：格蘭仕與LG的價(jià)錢戰(zhàn).三長(zhǎng)期生存目的1.生存是企業(yè)存在的前提。 根據(jù)庫(kù)恩Kuehn，1975的調(diào)查，19571969年的13年間，英國(guó)3566家樣本企業(yè)的生存率為52，而米勒Mueller,1986的調(diào)查結(jié)果那么闡明，19501972年的23年間，美國(guó)1000家樣本企業(yè)的生存率為58。 2、在大企業(yè)的擠壓下，中小企業(yè)的生存問(wèn)題很突出。3、大型企業(yè)、運(yùn)營(yíng)較好的公司也面臨生存問(wèn)題。 .四質(zhì)量目的 PPA與康泰克 著名藥品不良反響損傷事件備忘：-50年代，四

6、環(huán)素廣普抗菌口服藥呵斥一大批“四環(huán)素牙。-1956年1961年，歐美、日本治療妊娠反響藥反響停，導(dǎo)致一批“海豹胎兒的產(chǎn)生。-7080年代，鏈霉素、慶大霉素抗菌消炎藥導(dǎo)致一批耳聾殘疾人的產(chǎn)生。-90年代初，乙雙嗎啉用于治療銀屑病藥會(huì)引起腫瘤。.五增長(zhǎng)與擴(kuò)展目的 關(guān)于海爾六公司經(jīng)理的個(gè)人目的 華爾街的丑聞七社會(huì)責(zé)任目的 默克公司的選擇. 1、社會(huì)責(zé)任思想的演化 2、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)代觀念 三個(gè)同心責(zé)任圈 3、關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的爭(zhēng)論.1以為企業(yè)沒(méi)有社會(huì)責(zé)任。 企業(yè)有一個(gè)并且只需一個(gè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)用它的資源，按照游戲的規(guī)那么，從事添加利潤(rùn)的活動(dòng)，只需它存在一天它就如此。也就是說(shuō)，在一種公開(kāi)自在的環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)

7、，沒(méi)有陰謀和欺騙。假設(shè)企業(yè)管理者接受這種社會(huì)責(zé)任的觀念，而不是盡能夠的為其股東發(fā)明價(jià)值，拉就幾乎沒(méi)有什么傾向能如此徹底的破壞我們這個(gè)只需社會(huì)的根底了。這種觀念根本上是一種敗壞社會(huì)的信條。米爾頓弗里德曼 .2以為企業(yè)有社會(huì)責(zé)任。 3以為企業(yè)承當(dāng)社會(huì)責(zé)任，從長(zhǎng)期看是有利的。.四、企業(yè)目的的約束要素：1、外部約束要素： 1政府控制2市場(chǎng)情況3技術(shù)限制 2、目的之間的一致性與不一致性.第二節(jié) 公司目的的閱歷研討日本企業(yè)目的變化的實(shí)證分析： 1、運(yùn)營(yíng)目的的優(yōu)先度：經(jīng)營(yíng)目標(biāo)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的分平均值（過(guò)去）經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的分平均值（將來(lái)）銷售收益率1.61.79市場(chǎng)占有率1.540.80增長(zhǎng)率1.321.05安定性0.

8、690.63總資本收益率0.290.56多角化0.290.27ROE0.180.80PER0.030.05其他0.070.05數(shù)字是運(yùn)營(yíng)目的排首位得3分、第2位得2分、第3位得1分的平均值. 1對(duì)市場(chǎng)占有率、增長(zhǎng)率的注重程度顯著降低。 2對(duì)收益率的注重程度上升。.完全符合大體符合有點(diǎn)符合幾乎不符完全不符積極的組織革新19.947.426.35.80.6進(jìn)入有希望的業(yè)務(wù)領(lǐng)域11.539.137.28.33.8海外市場(chǎng)的開(kāi)拓21.828.831.410.97.1早期撤退7.133.338.419.21.9利用外部企業(yè)和組織5.123.737.830.13.2創(chuàng)造價(jià)值的意向13.538.534.012.81.32、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的展開(kāi)。.分配對(duì)象得分平均值（過(guò)去）得分平均值（將來(lái)）設(shè)備投資1.951.57對(duì)股東的分配1.571.93