搜索引擎營銷高效培訓教案

1、搜索引擎營銷高效培訓教案搜索引擎工作原理及用戶體驗當語句被鍵入搜索框時，搜索引擎主要做了三件事1、 匹配搜索請求搜索引擎分析鍵入的詞語，挑選出與這些詞相匹配的網(wǎng)頁。2、 排序對匹配的網(wǎng)頁進行篩選，以便使最適宜的排在最上面。3、 顯示搜索結果匹配搜索請求搜索請求：是指搜索者在搜索引擎上鍵入的用來搜索的詞語比方某人在搜索引擎上鍵入“治療青光眼 這就是一個搜索請求。通常搜索請求中的每個詞叫做搜索項。匹配搜索請求發(fā)現(xiàn)詞的變體和校正拼寫錯誤匹配搜索請求查找詞組、非詞組和停止詞 亞運什么是的、是、呀匹配搜索請求檢查詞序 有些搜索引擎在執(zhí)行搜索時會考慮詞序的問題,因此當搜索例如：“網(wǎng)站優(yōu)化和“優(yōu)化網(wǎng)站時，會

2、出現(xiàn)不同的搜索結果。這些搜索引擎會嘗試按照搜索請求中的詞序來搜索含有同樣詞序的網(wǎng)頁。 這里有個小技巧，就是在優(yōu)化目標產(chǎn)品關鍵詞時，盡可能的使你的產(chǎn)品有個容易按詞序記住的名字，這樣會有助于被搜索到。匹配搜索請求4. 處理搜索運算符號 和百度目前在處理搜索運算符號時，除了根本的算術功能外，也添加了一些較人性化了運算符，例如搜索“東莞-深圳這樣的詞時，它們會聰明的顯示東莞到深圳的距離等相關結果；百度作為外鄉(xiāng)搜索引擎，在中文語義分析上要稍高于其它搜索引擎。匹配搜索請求4. 處理搜索運算符號的檢索運算符主要有引號“、通配符 、運算符、運算符、運算符、同義詞運算符。 選擇與搜索請求相匹配的結果1. 選擇自

3、然搜索匹配的結果自然搜索引擎是使用其搜索索引庫來定位最匹配的網(wǎng)頁。弄清搜索引擎索引庫結構后，你的思維會得到一個很大的提升。選擇與搜索請求相匹配的結果2. 選擇付費放置的匹配結果 搜索引擎通過分析搜索請求來決定搜索哪些詞(和自然搜索一樣)，并且在付費列表數(shù)據(jù)庫里查詢這些詞。每個與搜索請求的關鍵詞有關聯(lián)的列表，會被從付費列表數(shù)據(jù)庫中找回。 看起來選擇付費放置的匹配結果和自然搜索很相近，但實際上要簡單得多。例如，廣告主通常會控制到底哪些詞匹配他們的廣告，所以分析同義詞的需求大量減少。而且，用不著過濾一百多億個網(wǎng)頁，備選的廣告要少得多。簡而言之，付費放置的搜索結果與自然搜索結果的產(chǎn)生根本一致搜索請求被

4、分析，然后選擇和搜索關鍵詞相匹配的結果。只是對于付費放置來說，需要搜索引擎做的事情少了許多。為自然搜索結果排序關鍵詞密度 與關鍵詞頻率 所闡述的實質上是同一個概念，用來量度關鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對于頁面總字數(shù)而言，關鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關鍵詞密度也就越大 為自然搜索結果排序關鍵詞密度并不是越高越好。一般說來，在大多數(shù)的搜索引擎中，關鍵詞密度在28%是一個較為適當?shù)姆秶?，有利于網(wǎng)站在搜索引擎中排名，同時也不虞被搜索引擎視為關鍵詞。個人感覺在百度上的關鍵字密度對排名較為重要，5%左右的密度應該是比較理想的，的可以更高些。 為自然搜索結果排序但是互聯(lián)網(wǎng)搜索的

5、出現(xiàn)驅使人們尋找搜索排序的捷徑，開始在網(wǎng)頁上堆積詞語如果出現(xiàn)10次是好的，為什么不出現(xiàn)50次呢？。因此搜索引擎對關鍵詞密度采取了壓制措施。現(xiàn)在當它們查看一個網(wǎng)頁的特定關鍵詞密度時，決定有大約7%的詞和搜索請求相匹配即7%的關鍵詞密度就是好的匹配。關鍵詞的突出度1、標題() 對于搜索引擎而言，這是網(wǎng)頁上最重要的局部。搜索結果頁面上展示的就是標題，而且也出現(xiàn)在瀏覽器的窗口上。你可以認為一個網(wǎng)頁的標題就像是一篇文章的標題，它能夠強有力的指出整個文章要講的是什么。2、段落標題和強調(diào)文本 大多數(shù)搜索引擎會更重視在使用加粗文字的段落標題中找到關鍵詞，而對傾斜體或是有顏色的文字，會假設是關鍵詞比較重要的出現(xiàn)

6、。段落標題在與雜志文章的粗體段落標題極為相似，能夠斷開連續(xù)的文字并指出下面段落要講什么。關鍵詞的突出度3、正文文本 正文文本包括頁面上出現(xiàn)的所有詞，但是出現(xiàn)在頁面頂端的局部的正文會被認為比在中間和下部的文本更重要。網(wǎng)頁上的圖片也會含有供選擇的文字，搜索引擎用來“了解每個圖片講得是什么。4、網(wǎng)頁描述 網(wǎng)頁通常含有一個摘要，有些搜索引擎也會在搜索結果中的網(wǎng)頁標題下顯示摘要。但是大多數(shù)搜索引擎不再顯示網(wǎng)頁描述，也不會給它比正文文本更多的權重。鏈接流行度鏈接流行度許多頂級的搜索引擎，甚至是一些目錄級的網(wǎng)站和網(wǎng)頁根據(jù)有多少鏈接指向有或連接到一個站點主要是從其他網(wǎng)站，但有些搜索引擎還包括在自己的網(wǎng)站更高質

7、量的鏈接 。許多頂級的搜索引擎，甚至是一些目錄級的網(wǎng)站和網(wǎng)頁根據(jù)有多少鏈接指向有或連接到一個站點主要是從其他網(wǎng)站，但有些搜索引擎還包括在自己的更高質量的鏈接網(wǎng)站。 它是排名運算法那么排名公式的一局部，是用于用來標識網(wǎng)頁的等級/重要性的一種方法，是用來衡量一個網(wǎng)站的好壞的唯一標準。在揉合了諸如標識和標識等所有其它因素之后，通過來調(diào)整結果，使那些更具“等級/重要性的網(wǎng)頁在搜索結果中另網(wǎng)站排名獲得提升，從而提高搜索結果的相關性和質量。 其級別從1到10級，10級為總分值。值越高說明該網(wǎng)頁越受歡送越重要。例如：一個值為1的網(wǎng)站說明這個網(wǎng)站不太具有流行度，而值為7到10那么說明這個網(wǎng)站非常受歡送或者說極

8、其重要。一般值到達4，就算是一個不錯的網(wǎng)站了。把自己的網(wǎng)站的值定到10，這說明這個網(wǎng)站是非常受歡送的，也可以說這個網(wǎng)站非常重要。 通過對由超過 50,000 萬個變量和 20 億個詞匯組成的方程進行計算， 能夠對網(wǎng)頁的重要性做出客觀的評價。 并不計算直接鏈接的數(shù)量，而是將從網(wǎng)頁 A 指向網(wǎng)頁 B 的鏈接解釋為由網(wǎng)頁 A 對網(wǎng)頁 B 所投的一票。這樣， 會根據(jù)網(wǎng)頁 B 所收到的投票數(shù)量來評估該頁的重要性。 錨定文本錨定文本：錨定文本即訪客點擊的那個鏈接的文本，錨定文本對搜索引擎是非常重要的，因為它提供了推薦的背景信息。搜索引擎傾向于把含有搜索關鍵字的錨定文本所推薦的網(wǎng)頁排在前面。付費排名摘要片段

9、搜索引擎 摘要片段搜索引擎原理搜索引擎原理順著鏈接前進記著鏈接的詞定期更新主動注冊搜索引擎原理如何讓你的網(wǎng)站排名靠前？用戶體驗- 網(wǎng)民的行為方式。在我們考察搜索者行為的細節(jié)之前，我們需要先了解一些網(wǎng)站訪問者行為的一般規(guī)律。- 搜索者的意圖。當寫出搜索請求時，每一個搜索者的心里都有一些目的。理解搜索者的意圖能幫助你為搜索引擎返回的結果提供正確的信息我們可以將搜索請求分成許多種截然不同的類型。- 搜索者的點擊行為。在搜索結果頁面上，搜索者會點擊什么樣的鏈接？我們將回憶最新的研究成果，關于搜索者為什么會做出那樣的點擊。- 搜索者的后續(xù)行為。使搜索者訪問你的站點只是成功了一半。你需要建立一個訪問者行為

10、的模式，他們通過搜索來到你的網(wǎng)站后做些什么，以確保他們會有后續(xù)行 為購置產(chǎn)品，或者訂閱快訊，或者向候選人投票。用戶體驗學習階段 很多搜索者在考慮購置之前，開始需要學習有關您銷售的產(chǎn)品的更多信息，他們經(jīng)常使用信息型搜索來進行。要保證訪問者輸入信息型搜索請求后能夠找到您的網(wǎng)站，您需要撰寫一定數(shù)量的文章進行客觀的信息傳播。文章應該能夠幫助訪問者推斷出您的產(chǎn)品在大多數(shù)情況下是最好的解決方案。 用戶體驗瀏覽商品信息階段 并不是所有的訪問者都是從學習階段開始的。有些人已經(jīng)知道要買什么樣的商品，但是需要瀏覽商品信息來找到具體的品牌和型號。他們?nèi)匀粫斎胄畔⑿退阉髡埱?，但是這些搜索請求比學習階段具體寫。例如，

11、學習階段的搜索著尋找“計算機，而瀏覽商品信息階段的搜索者會尋找“筆記本電腦。 因此，在您的網(wǎng)站建設時，必須保證有產(chǎn)品目錄頁面，而并不是產(chǎn)品型號頁。比方：列出機產(chǎn)品目錄，并且說明它們的工作原理。通過這種方式，您就可以從輸入“機搜索請求中處于“瀏覽商品信息階段的搜索者那里得到流量，而不只從輸入具體產(chǎn)品品牌和型號的購置者那里得到流量。我們在此引用直銷的“三秒鐘規(guī)那么：顧客能在三秒鐘之內(nèi)說出您在賣什么東西。如果不能，簡化您的文字。用戶體驗購置階段 您的網(wǎng)站要抓住最有價值的搜索者是準備要購置的人。即便他們并沒有訪問到您的網(wǎng)站來學習和瀏覽商平信息，如果您可以吸引他們，您就會有銷售時機。 當搜索者想要購置您

12、的產(chǎn)品時，他們輸入非常具體的交易型搜索請求，例如“索尼或者“60。此時您的網(wǎng)頁需要保證使用適宜的關鍵詞能夠被搜索到，而且更重要的是必須增加能夠消除顧客任何顧慮的內(nèi)容，鼓勵訪問者把產(chǎn)品加到其購物車并去結帳。對于B2B采購商而言是發(fā)出有效的詢盤或打 聯(lián)系您。 用戶體驗使用階段 對一些產(chǎn)品來說，特別是高科技產(chǎn)品，大局部網(wǎng)民在試圖使用產(chǎn)品時需要提供幫助。幾年以前，需要幫助的消費者很可能直接前往您的網(wǎng)站解決問題，但是現(xiàn)在，越來越多的人愿意到和雅虎上搜索答案。用戶體驗投票搜索者的意圖- 導航型搜索者 要尋找特定的網(wǎng)站可能因為他們不知道確切的網(wǎng)址，使用的搜索請求如“美國國稅局站點或者“河谷醫(yī)院。- 信息型搜索者 需要信息來答復他們的問題或者要了解新的主題，使用的搜索請求如“什么是自攜式水下呼吸器或者“硬水處理。- 交易型搜索者 想要做些事情買東西，注冊，參加競賽，等等，他們使用的搜索請求如“悉尼天氣或者“ 600智能 刷機時如