搜索引擎營(yíng)銷高效培訓(xùn)教案

1、搜索引擎營(yíng)銷高效培訓(xùn)教案搜索引擎工作原理及用戶體驗(yàn)當(dāng)語(yǔ)句被鍵入搜索框時(shí)，搜索引擎主要做了三件事1、 匹配搜索請(qǐng)求搜索引擎分析鍵入的詞語(yǔ)，挑選出與這些詞相匹配的網(wǎng)頁(yè)。2、 排序?qū)ζヅ涞木W(wǎng)頁(yè)進(jìn)行篩選，以便使最適宜的排在最上面。3、 顯示搜索結(jié)果匹配搜索請(qǐng)求搜索請(qǐng)求：是指搜索者在搜索引擎上鍵入的用來(lái)搜索的詞語(yǔ)比方某人在搜索引擎上鍵入“治療青光眼 這就是一個(gè)搜索請(qǐng)求。通常搜索請(qǐng)求中的每個(gè)詞叫做搜索項(xiàng)。匹配搜索請(qǐng)求發(fā)現(xiàn)詞的變體和校正拼寫錯(cuò)誤匹配搜索請(qǐng)求查找詞組、非詞組和停止詞 亞運(yùn)什么是的、是、呀匹配搜索請(qǐng)求檢查詞序 有些搜索引擎在執(zhí)行搜索時(shí)會(huì)考慮詞序的問題,因此當(dāng)搜索例如：“網(wǎng)站優(yōu)化和“優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，會(huì)

2、出現(xiàn)不同的搜索結(jié)果。這些搜索引擎會(huì)嘗試按照搜索請(qǐng)求中的詞序來(lái)搜索含有同樣詞序的網(wǎng)頁(yè)。 這里有個(gè)小技巧，就是在優(yōu)化目標(biāo)產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，盡可能的使你的產(chǎn)品有個(gè)容易按詞序記住的名字，這樣會(huì)有助于被搜索到。匹配搜索請(qǐng)求4. 處理搜索運(yùn)算符號(hào) 和百度目前在處理搜索運(yùn)算符號(hào)時(shí)，除了根本的算術(shù)功能外，也添加了一些較人性化了運(yùn)算符，例如搜索“東莞-深圳這樣的詞時(shí)，它們會(huì)聰明的顯示東莞到深圳的距離等相關(guān)結(jié)果；百度作為外鄉(xiāng)搜索引擎，在中文語(yǔ)義分析上要稍高于其它搜索引擎。匹配搜索請(qǐng)求4. 處理搜索運(yùn)算符號(hào)的檢索運(yùn)算符主要有引號(hào)“、通配符 、運(yùn)算符、運(yùn)算符、運(yùn)算符、同義詞運(yùn)算符。 選擇與搜索請(qǐng)求相匹配的結(jié)果1. 選擇自

3、然搜索匹配的結(jié)果自然搜索引擎是使用其搜索索引庫(kù)來(lái)定位最匹配的網(wǎng)頁(yè)。弄清搜索引擎索引庫(kù)結(jié)構(gòu)后，你的思維會(huì)得到一個(gè)很大的提升。選擇與搜索請(qǐng)求相匹配的結(jié)果2. 選擇付費(fèi)放置的匹配結(jié)果 搜索引擎通過分析搜索請(qǐng)求來(lái)決定搜索哪些詞(和自然搜索一樣)，并且在付費(fèi)列表數(shù)據(jù)庫(kù)里查詢這些詞。每個(gè)與搜索請(qǐng)求的關(guān)鍵詞有關(guān)聯(lián)的列表，會(huì)被從付費(fèi)列表數(shù)據(jù)庫(kù)中找回。 看起來(lái)選擇付費(fèi)放置的匹配結(jié)果和自然搜索很相近，但實(shí)際上要簡(jiǎn)單得多。例如，廣告主通常會(huì)控制到底哪些詞匹配他們的廣告，所以分析同義詞的需求大量減少。而且，用不著過濾一百多億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，備選的廣告要少得多。簡(jiǎn)而言之，付費(fèi)放置的搜索結(jié)果與自然搜索結(jié)果的產(chǎn)生根本一致搜索請(qǐng)求被

4、分析，然后選擇和搜索關(guān)鍵詞相匹配的結(jié)果。只是對(duì)于付費(fèi)放置來(lái)說，需要搜索引擎做的事情少了許多。為自然搜索結(jié)果排序關(guān)鍵詞密度 與關(guān)鍵詞頻率 所闡述的實(shí)質(zhì)上是同一個(gè)概念，用來(lái)量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對(duì)于頁(yè)面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大 為自然搜索結(jié)果排序關(guān)鍵詞密度并不是越高越好。一般說來(lái)，在大多數(shù)的搜索引擎中，關(guān)鍵詞密度在28%是一個(gè)較為適當(dāng)?shù)姆秶?，有利于網(wǎng)站在搜索引擎中排名，同時(shí)也不虞被搜索引擎視為關(guān)鍵詞。個(gè)人感覺在百度上的關(guān)鍵字密度對(duì)排名較為重要，5%左右的密度應(yīng)該是比較理想的，的可以更高些。 為自然搜索結(jié)果排序但是互聯(lián)網(wǎng)搜索的

5、出現(xiàn)驅(qū)使人們尋找搜索排序的捷徑，開始在網(wǎng)頁(yè)上堆積詞語(yǔ)如果出現(xiàn)10次是好的，為什么不出現(xiàn)50次呢？。因此搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞密度采取了壓制措施?，F(xiàn)在當(dāng)它們查看一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的特定關(guān)鍵詞密度時(shí)，決定有大約7%的詞和搜索請(qǐng)求相匹配即7%的關(guān)鍵詞密度就是好的匹配。關(guān)鍵詞的突出度1、標(biāo)題() 對(duì)于搜索引擎而言，這是網(wǎng)頁(yè)上最重要的局部。搜索結(jié)果頁(yè)面上展示的就是標(biāo)題，而且也出現(xiàn)在瀏覽器的窗口上。你可以認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題就像是一篇文章的標(biāo)題，它能夠強(qiáng)有力的指出整個(gè)文章要講的是什么。2、段落標(biāo)題和強(qiáng)調(diào)文本 大多數(shù)搜索引擎會(huì)更重視在使用加粗文字的段落標(biāo)題中找到關(guān)鍵詞，而對(duì)傾斜體或是有顏色的文字，會(huì)假設(shè)是關(guān)鍵詞比較重要的出現(xiàn)

6、。段落標(biāo)題在與雜志文章的粗體段落標(biāo)題極為相似，能夠斷開連續(xù)的文字并指出下面段落要講什么。關(guān)鍵詞的突出度3、正文文本 正文文本包括頁(yè)面上出現(xiàn)的所有詞，但是出現(xiàn)在頁(yè)面頂端的局部的正文會(huì)被認(rèn)為比在中間和下部的文本更重要。網(wǎng)頁(yè)上的圖片也會(huì)含有供選擇的文字，搜索引擎用來(lái)“了解每個(gè)圖片講得是什么。4、網(wǎng)頁(yè)描述 網(wǎng)頁(yè)通常含有一個(gè)摘要，有些搜索引擎也會(huì)在搜索結(jié)果中的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題下顯示摘要。但是大多數(shù)搜索引擎不再顯示網(wǎng)頁(yè)描述，也不會(huì)給它比正文文本更多的權(quán)重。鏈接流行度鏈接流行度許多頂級(jí)的搜索引擎，甚至是一些目錄級(jí)的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)根據(jù)有多少鏈接指向有或連接到一個(gè)站點(diǎn)主要是從其他網(wǎng)站，但有些搜索引擎還包括在自己的網(wǎng)站更高質(zhì)

7、量的鏈接 。許多頂級(jí)的搜索引擎，甚至是一些目錄級(jí)的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)根據(jù)有多少鏈接指向有或連接到一個(gè)站點(diǎn)主要是從其他網(wǎng)站，但有些搜索引擎還包括在自己的更高質(zhì)量的鏈接網(wǎng)站。 它是排名運(yùn)算法那么排名公式的一局部，是用于用來(lái)標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/重要性的一種方法，是用來(lái)衡量一個(gè)網(wǎng)站的好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在揉合了諸如標(biāo)識(shí)和標(biāo)識(shí)等所有其它因素之后，通過來(lái)調(diào)整結(jié)果，使那些更具“等級(jí)/重要性的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中另網(wǎng)站排名獲得提升，從而提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和質(zhì)量。 其級(jí)別從1到10級(jí)，10級(jí)為總分值。值越高說明該網(wǎng)頁(yè)越受歡送越重要。例如：一個(gè)值為1的網(wǎng)站說明這個(gè)網(wǎng)站不太具有流行度，而值為7到10那么說明這個(gè)網(wǎng)站非常受歡送或者說極

8、其重要。一般值到達(dá)4，就算是一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)站了。把自己的網(wǎng)站的值定到10，這說明這個(gè)網(wǎng)站是非常受歡送的，也可以說這個(gè)網(wǎng)站非常重要。 通過對(duì)由超過 50,000 萬(wàn)個(gè)變量和 20 億個(gè)詞匯組成的方程進(jìn)行計(jì)算， 能夠?qū)W(wǎng)頁(yè)的重要性做出客觀的評(píng)價(jià)。 并不計(jì)算直接鏈接的數(shù)量，而是將從網(wǎng)頁(yè) A 指向網(wǎng)頁(yè) B 的鏈接解釋為由網(wǎng)頁(yè) A 對(duì)網(wǎng)頁(yè) B 所投的一票。這樣， 會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁(yè) B 所收到的投票數(shù)量來(lái)評(píng)估該頁(yè)的重要性。 錨定文本錨定文本：錨定文本即訪客點(diǎn)擊的那個(gè)鏈接的文本，錨定文本對(duì)搜索引擎是非常重要的，因?yàn)樗峁┝送扑]的背景信息。搜索引擎傾向于把含有搜索關(guān)鍵字的錨定文本所推薦的網(wǎng)頁(yè)排在前面。付費(fèi)排名摘要片段

9、搜索引擎 摘要片段搜索引擎原理搜索引擎原理順著鏈接前進(jìn)記著鏈接的詞定期更新主動(dòng)注冊(cè)搜索引擎原理如何讓你的網(wǎng)站排名靠前？用戶體驗(yàn)- 網(wǎng)民的行為方式。在我們考察搜索者行為的細(xì)節(jié)之前，我們需要先了解一些網(wǎng)站訪問者行為的一般規(guī)律。- 搜索者的意圖。當(dāng)寫出搜索請(qǐng)求時(shí)，每一個(gè)搜索者的心里都有一些目的。理解搜索者的意圖能幫助你為搜索引擎返回的結(jié)果提供正確的信息我們可以將搜索請(qǐng)求分成許多種截然不同的類型。- 搜索者的點(diǎn)擊行為。在搜索結(jié)果頁(yè)面上，搜索者會(huì)點(diǎn)擊什么樣的鏈接？我們將回憶最新的研究成果，關(guān)于搜索者為什么會(huì)做出那樣的點(diǎn)擊。- 搜索者的后續(xù)行為。使搜索者訪問你的站點(diǎn)只是成功了一半。你需要建立一個(gè)訪問者行為

10、的模式，他們通過搜索來(lái)到你的網(wǎng)站后做些什么，以確保他們會(huì)有后續(xù)行 為購(gòu)置產(chǎn)品，或者訂閱快訊，或者向候選人投票。用戶體驗(yàn)學(xué)習(xí)階段 很多搜索者在考慮購(gòu)置之前，開始需要學(xué)習(xí)有關(guān)您銷售的產(chǎn)品的更多信息，他們經(jīng)常使用信息型搜索來(lái)進(jìn)行。要保證訪問者輸入信息型搜索請(qǐng)求后能夠找到您的網(wǎng)站，您需要撰寫一定數(shù)量的文章進(jìn)行客觀的信息傳播。文章應(yīng)該能夠幫助訪問者推斷出您的產(chǎn)品在大多數(shù)情況下是最好的解決方案。 用戶體驗(yàn)瀏覽商品信息階段 并不是所有的訪問者都是從學(xué)習(xí)階段開始的。有些人已經(jīng)知道要買什么樣的商品，但是需要瀏覽商品信息來(lái)找到具體的品牌和型號(hào)。他們?nèi)匀粫?huì)輸入信息型搜索請(qǐng)求，但是這些搜索請(qǐng)求比學(xué)習(xí)階段具體寫。例如，

11、學(xué)習(xí)階段的搜索著尋找“計(jì)算機(jī)，而瀏覽商品信息階段的搜索者會(huì)尋找“筆記本電腦。 因此，在您的網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，必須保證有產(chǎn)品目錄頁(yè)面，而并不是產(chǎn)品型號(hào)頁(yè)。比方：列出機(jī)產(chǎn)品目錄，并且說明它們的工作原理。通過這種方式，您就可以從輸入“機(jī)搜索請(qǐng)求中處于“瀏覽商品信息階段的搜索者那里得到流量，而不只從輸入具體產(chǎn)品品牌和型號(hào)的購(gòu)置者那里得到流量。我們?cè)诖艘弥变N的“三秒鐘規(guī)那么：顧客能在三秒鐘之內(nèi)說出您在賣什么東西。如果不能，簡(jiǎn)化您的文字。用戶體驗(yàn)購(gòu)置階段 您的網(wǎng)站要抓住最有價(jià)值的搜索者是準(zhǔn)備要購(gòu)置的人。即便他們并沒有訪問到您的網(wǎng)站來(lái)學(xué)習(xí)和瀏覽商平信息，如果您可以吸引他們，您就會(huì)有銷售時(shí)機(jī)。 當(dāng)搜索者想要購(gòu)置您

12、的產(chǎn)品時(shí)，他們輸入非常具體的交易型搜索請(qǐng)求，例如“索尼或者“60。此時(shí)您的網(wǎng)頁(yè)需要保證使用適宜的關(guān)鍵詞能夠被搜索到，而且更重要的是必須增加能夠消除顧客任何顧慮的內(nèi)容，鼓勵(lì)訪問者把產(chǎn)品加到其購(gòu)物車并去結(jié)帳。對(duì)于B2B采購(gòu)商而言是發(fā)出有效的詢盤或打 聯(lián)系您。 用戶體驗(yàn)使用階段 對(duì)一些產(chǎn)品來(lái)說，特別是高科技產(chǎn)品，大局部網(wǎng)民在試圖使用產(chǎn)品時(shí)需要提供幫助。幾年以前，需要幫助的消費(fèi)者很可能直接前往您的網(wǎng)站解決問題，但是現(xiàn)在，越來(lái)越多的人愿意到和雅虎上搜索答案。用戶體驗(yàn)投票搜索者的意圖- 導(dǎo)航型搜索者 要尋找特定的網(wǎng)站可能因?yàn)樗麄儾恢来_切的網(wǎng)址，使用的搜索請(qǐng)求如“美國(guó)國(guó)稅局站點(diǎn)或者“河谷醫(yī)院。- 信息型搜索者 需要信息來(lái)答復(fù)他們的問題或者要了解新的主題，使用的搜索請(qǐng)求如“什么是自攜式水下呼吸器或者“硬水處理。- 交易型搜索者 想要做些事情買東西，注冊(cè)，參加競(jìng)賽，等等，他們使用的搜索請(qǐng)求如“悉尼天氣或者“ 600智能 刷機(jī)時(shí)如