中外會展業(yè)發(fā)展概述ppt課件

1、專 題2 中外會展業(yè)開展概述第一節(jié)歐洲北美地域會展業(yè)的開展概述 1第二節(jié) 中國會展業(yè)開展概述 第三節(jié) 會展的功能體系 2.從2001年到2007 年，經(jīng)過展會構(gòu)成的訂貨合同每年都在230億歐元左右。德國現(xiàn)有展會公司約100家。其中40家有才干舉行國際展會。德國展會公司的投入平均每年約為5億歐元，年營業(yè)額平均約達(dá)26億歐元。2007年，在德國外鄉(xiāng)舉行的國際展覽會有場，觀眾達(dá) 1058萬人。參與展會的展商有16萬多家，其中國外參展商89813家，比德國本地展商75944家還多出69家，占參展商總數(shù)的54.2%。出租攤位面積高達(dá)近673萬平方米。對德國經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的直接需求和影響，至少在105億歐元以上

2、。引例：德國會展業(yè)規(guī)模及其經(jīng)濟(jì)收益.歐洲會展業(yè)已成為整體實力最強(qiáng)、規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)，不斷堅持著全球會展業(yè)的領(lǐng)先位置。歐洲會展業(yè)仍占據(jù)著全球會展市場的50%。全球 97的國際博覽會在歐洲舉行；國際公認(rèn)的300個最知名、展出面積在3萬平方米的專業(yè)展覽會，歐洲約占2/3。德國、意大利、法國、英國既是一流會展大國，也是一流會展強(qiáng)國。 一、開展格局第一節(jié) 國外會展開展現(xiàn)狀.德國漢堡會展中心.北美是會展業(yè)的后起之秀，開展迅速。獎勵旅游興起于美國，獎勵旅游市場占整個世界獎勵旅游市場總量的2/3。美國會議數(shù)量和收入均為世界第一。構(gòu)成了獨(dú)特的辦展方式和風(fēng)格。亞洲會展業(yè)規(guī)模僅次于歐美，高于拉美和非洲。涌現(xiàn)出一

3、批新興會展大國和地域。大洋洲會展業(yè)開展程度僅次于歐美，但規(guī)模小于亞洲。中美洲和南美洲會展經(jīng)濟(jì)逐漸開展起來。非洲會展業(yè)主要集中于經(jīng)濟(jì)興隆的南非和埃及。.美國拉斯維加斯金沙會展中心 .世界最美麗的會展中心美國圣地亞哥會展中心.1、規(guī)模領(lǐng)先2、貿(mào)易性突出3、國際性顯著歐洲會展業(yè)數(shù)量：60%質(zhì)量單個工程規(guī)模：檔次高，2/3強(qiáng)傳統(tǒng)上貿(mào)易性強(qiáng)地域上國際貿(mào)易國外參展商占1/3以上。.在全世界重要的150個專業(yè)展覽會中，就有近80%的展會在德國舉行；在全世界影響較大的210個專業(yè)性國際貿(mào)易展會中，就有近62%的展會在德國舉行。知名展館：漢諾威展館、法蘭克福展館、科隆展館和杜塞爾多夫展館。知名會展公司：法蘭克福

4、展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、漢諾威展覽公司、慕尼黑展覽公司、科隆展覽公司和柏林展覽公司。 最重要的博覽會城市：柏林、杜塞爾多夫、埃森、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、斯圖加特。知名展會：漢諾威國際工業(yè)博覽會、國際卡車展；法蘭克福國際汽車展、國際書展；科隆國際食品展、國際家具展、國際自行車展；杜塞爾多夫國際時裝展、國際印刷工業(yè)展、國際鞋展；慕尼黑國際建筑機(jī)械展、國際手工業(yè)博覽會、國際體育用品展；柏林國際旅游博覽會、綠色食品周、國際航空航天展等。德國會展業(yè)簡介.全國性會展管理機(jī)構(gòu)德國展覽委員會AUMA和行業(yè)協(xié)會。結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)開展情況，以城市的興隆產(chǎn)業(yè)為依托。全球化展覽網(wǎng)絡(luò) 。德國會

5、展業(yè)特點.意大利是一個加工貿(mào)易出口型國家。每年約舉行40個國際買賣會，約700個全國和地方的買賣會。單是國際買賣會就有9萬個廠商參展，觀眾人數(shù)達(dá)1000萬之多。展出內(nèi)容多為指點市場潮流的新產(chǎn)品新技術(shù)，主要涉及到時裝業(yè)、家具與室內(nèi)裝飾業(yè)、機(jī)床和精細(xì)機(jī)床、木材加工和紡織機(jī)械等。意大利展覽會盡量為參展商和觀展者提供范圍廣泛的效力。 意大利會展業(yè)簡介.展覽有關(guān)的主要行業(yè)協(xié)會 意大利工業(yè)展覽委員會CFI意大利展覽協(xié)會展覽促進(jìn)會意大利家具展覽組織委員會意大利展覽公司結(jié)合會AEFI.米蘭國際展覽中心FIERA-MILANO波洛尼亞展覽中心維羅納展覽中心BERONAFOERE東方展覽中心EA-FIERA-DE

6、L-NEBANTE位于意大利東南端城市巴里 意大利主要展覽城市及展覽中心 .每年舉行1400個展覽會和100個博覽會。其中全國性內(nèi)展和國際展約為175個，總觀賞人數(shù)為6百多萬，總參展企業(yè)數(shù)近6萬個，展臺凈面積之和為2百多萬平方米。160萬平方米的展館，分布于80個城市，巴黎占55.4萬平方米。法國的展覽公司不擁有場館，而場地公司不組辦展會，也不參與其運(yùn)營。 法國會展業(yè) .法國展覽業(yè)的獨(dú)特處 展覽公司集團(tuán)化主辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化展會規(guī)模大型化展會進(jìn)一步國際化.展館不多，規(guī)模也不大，無法與德、意、法相比。倫敦的隧道建立博覽會是最負(fù)盛名，花卉、種子、植物栽培與維護(hù)產(chǎn)品的博覽會也具有一定優(yōu)勢。比較有名的是倫敦

7、及伯明翰展場，總面積也不超越20余萬平方米。英國會展業(yè) .高度國際化最集中的行業(yè)有藝術(shù)、文化、休閑和體育以及效力業(yè)等展覽市場準(zhǔn)入制度寬松國家干涉少，以間接干涉為主高度開放完備的會展客戶信息庫和展覽網(wǎng)站 英國會展業(yè)特征.北美地域起 源：現(xiàn) 狀：18世紀(jì) 專業(yè)協(xié)會的年度會議 輔助性的簡單展覽 展覽會通常與專業(yè)協(xié)會的年度會議合在一同舉行 1國際性缺乏：更多是滿足各州間的貿(mào)易往來2貿(mào)易性缺乏：合同成交額普通小于歐洲買賣主要零售商和零售商之間進(jìn)展；外國參展商成交批量小.北美的美國和加拿大：世界會展業(yè)的后起之秀。每年凈展出面積約達(dá)5000萬平方米，參展商120萬家，觀眾近7500萬人。整個拉美的會展經(jīng)濟(jì)總

8、量約為20億美圓。其中，巴西位居第一，阿根廷緊隨其后，排在第三位的是墨西哥。 其他拉美國家的會展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，尚處于起步階段。 美洲會展業(yè)概略.貿(mào)易市場與貿(mào)易中心行業(yè)管理機(jī)構(gòu)：事件產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域都有全國性的專業(yè)協(xié)會。市場運(yùn)作機(jī)制會展人才培育體系及職業(yè)認(rèn)證美國會展業(yè)特征.歐洲與北美會展業(yè)差別歐美會展業(yè)差別2、歷史淵源差別3、展會的貿(mào)易性差別4、參展商的國際性差別1、展會數(shù)量與質(zhì)量差別6、政府對展會的支持力度差別5、展會風(fēng)格差別.亞洲會展規(guī)模和程度比拉美和非洲要高，僅次于歐美。新加坡的國際展會規(guī)模、次數(shù)居亞洲第一位，在世界居第五、第六位。中國香港特區(qū)：“國際會展之都、“全球最正確會議中心。香港玩具

9、展，其規(guī)模僅次于紐約和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港的鐘表展、珠寶展名列世界第一。泰國會展業(yè)：2000年舉行的展覽會已從1998年的23個上升到63個，會展經(jīng)濟(jì)總量2000年到達(dá)1.5億美圓。亞洲會展業(yè) 其他地域會展業(yè)概略.香港國際會展中心.南非每年舉行的展覽會有300多個。約翰內(nèi)斯堡是主要的工業(yè)與會展中心，德班與開普敦正日益成為設(shè)備完備的會議場所北非會展以埃及為代表，每年舉行的大型展覽會達(dá)30多個，普通都集中在首都開羅?？夏醽喢磕甑膰H會議和展覽收入達(dá)10多億美圓。 非洲會展業(yè) .大洋洲會展程度僅次于歐美，但規(guī)模那么小于亞洲，主要集中于澳大利亞。擁有107個展覽場館，每年約舉行360個大

10、型展覽會，共吸引了約500萬觀眾，10700家企業(yè)參展，展覽業(yè)每年收益約28億澳元。澳大利亞展覽和會議協(xié)會，采用會員制，運(yùn)營范圍還覆蓋新西蘭。澳大利亞共有主辦機(jī)構(gòu)類展覽公司106家，展覽效力性公司122家，普通不擁有展覽場地，而是經(jīng)過租用展覽場地來舉行各類展覽會。知名會展公司：澳大利亞展覽效力和勵展澳大利亞公司。大洋洲會展業(yè)-1 1.二、辦展方式比較1、北美地域美國方式1會展的構(gòu)成要素：以會展經(jīng)理為代表的展覽公司：組織和謀劃以場地經(jīng)理和員工為代表的展覽場地一切者：場地維護(hù)和支持總效力承包商GSC：從事資料供應(yīng)，提供常規(guī)效力的公司會議旅游機(jī)構(gòu)CVB：會員組織，成員大多從事效力業(yè)詳細(xì)擔(dān)任當(dāng)?shù)爻鞘袝?/p>

11、展設(shè)備的市場開發(fā)，以及新業(yè)務(wù)開發(fā)和效力協(xié)調(diào)任務(wù)。2按照行業(yè)慣例或法規(guī)限定：分工巧致嚴(yán)厲.2、歐洲地域歐洲方式，或稱德國方式 展覽公司，展覽場所的角色融和一體地方政府往往經(jīng)過控股方式來控制大型會展場館；也有不少專業(yè)會展組織者租用會展場地。 參展商可根據(jù)本人的志愿自在選擇效力提供商。 比較美國方式，任務(wù)細(xì)分模糊.三、運(yùn)作方式比較4、展期安排：歐長美短 3、展品運(yùn)輸與報關(guān)：歐易美難1、展區(qū)劃分與展們分配：差別不明顯2、展臺設(shè)計與展位搭建：風(fēng)格鮮明，分工嚴(yán)厲程度不同按展的類別劃分展區(qū)提高專業(yè)性，方便貿(mào)易洽談采用祖父原那么分配展位鼓勵延續(xù)參展歐洲展會stand，鋁合金規(guī)范展架，硬板實墻； 自在選擇施工公

12、司北美展會booth，桿柱，圍布；必需選擇引薦的施工單位.掌握我國會展的開展成就了解我國會展業(yè)目前的開展瓶頸了解新中國成立以來我國會展業(yè)的開展歷程第二節(jié) 我國會展開展現(xiàn)狀.一、建國后的會展開展歷程1、總體概略四個階段1、“展現(xiàn)為主的起步期(1949一1978年)2、向“國際化、市場化、專業(yè)化看齊的快速開展期1979-2000年3、國際會展巨頭介入及國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升期(2001一2005年) 4、規(guī)范、整合、提升和擴(kuò)張新階段 (2005年至今).Title2.我國會展業(yè)獲得的成就2、會展場館建立數(shù)量不斷添加，相繼出現(xiàn)一些名牌展館3、專業(yè)化、國際化程度不斷提高4、五大會展經(jīng)濟(jì)帶及其中心會展城市

13、1、展會工程數(shù)量及收入逐年添加5、具有中小城市當(dāng)?shù)靥卣鞯臅箍焖匍_展.全國各行業(yè)會展分布.Title3.我國會展業(yè)存在的缺乏2、會展業(yè)市場化程度不高，政府主導(dǎo)顏色較濃。3、會展業(yè)企業(yè)效益及從業(yè)人員的素質(zhì)有待提高4、會展場館建立缺乏科學(xué)規(guī)劃。1、展會數(shù)量增長迅速而總體質(zhì)量不高。5、辦展活動及場館建立不平衡。6、相關(guān)的法律法規(guī)不健全，缺乏行業(yè)規(guī)范。.全國展覽會數(shù)量排行2007年.結(jié)論會展經(jīng)濟(jì)開展不平衡，集中度過高.3場館建立162家國際展會平均比例52%1展會數(shù)量年均增長25%二、中國會展業(yè)開展態(tài)勢1、會展經(jīng)濟(jì)開展速度迅猛2展會檔次.2、會展城市體系初步構(gòu)成3、會展經(jīng)濟(jì)主體日漸多元化在原來單一國有

14、會展企業(yè)的根底上，中外合資企業(yè)、國內(nèi)協(xié)作企業(yè)、民營企業(yè)北京、上海：比例7080，運(yùn)營業(yè)務(wù)占到一半迅速增長 。.三、中國會展業(yè)開展瓶頸產(chǎn)業(yè)松散，效益低下1構(gòu)造失衡，分布不均2規(guī)模較小，競爭力弱3市場無序，管理落后4效力滯后，人才缺乏5.四、中國會展業(yè)開展趨勢1、全球化趨勢2、專業(yè)化趨勢經(jīng)濟(jì)全球化，推進(jìn)會展全球化會展強(qiáng)國將進(jìn)入開展中國家，繼續(xù)擴(kuò)展其在國際會展業(yè)中的影響專業(yè)性展覽已成為會展業(yè)主流，代表會展經(jīng)濟(jì)的開展趨勢。專業(yè)性展覽會針對性強(qiáng)、參展觀眾質(zhì)量高、參展效果好。綜合性展覽數(shù)量不斷減少，轉(zhuǎn)化為專業(yè)性展覽會。.3、集團(tuán)化趨勢4、品牌化趨勢經(jīng)過兼并、協(xié)作實現(xiàn)會展業(yè)運(yùn)作的國際化，擴(kuò)展規(guī)模，提高競爭力，以搶占市場，構(gòu)成會展企業(yè)集團(tuán)化。會議和展覽品牌化會展企業(yè)品牌化5、創(chuàng)新化化趨勢新技術(shù)/新領(lǐng)域/新增長點.6、信息化趨勢7、大型化趨勢會展場館大量運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)會展?fàn)I銷、會展組織、會展效力、會展宣傳等大量運(yùn)用信息技術(shù)網(wǎng)上展覽作為實物展覽的重要補(bǔ)充，展現(xiàn)出蓬勃開展的趨勢。會展場館數(shù)量添加，規(guī)模擴(kuò)展，便利化程度和現(xiàn)代化程