智迅互動_深圳萬科品牌傳播方案（51頁)ppt課件

1、深圳萬科2021年品牌推行規(guī)劃2021.2.24背景挪動互聯(lián)時代下的萬科30周年內(nèi)部環(huán)境：2021年是萬科集團成立30周年，更是深圳與萬科共同開展成熟的30年是長期以來品牌價值積淀的一次溝通借助30年的品牌歷程和效力與群眾互動外部環(huán)境：2021年，農(nóng)歷歲末年初，在郁亮的帶著下，萬科高層快速訪問了騰訊、阿里巴巴、海爾、等企業(yè)。企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化成為在時代背景下生存的新課題。萬科30年，發(fā)明的不只是房子，而是一種生活方式1992年萬科物業(yè)成立全方位為業(yè)主提供社區(qū)效力1998年萬科會成立成為地產(chǎn)界首個品牌社區(qū)2021年萬科為愛奔跑讓運動將品牌的運動基因帶給每一個熱愛生活的人2021年社區(qū)餐飲“村民食堂第

2、五食堂提供更便利的生活效力2021年首個萬科商業(yè)工程金隅萬科廣場開業(yè)萬科開場向城市效力配套商邁進萬科的轉(zhuǎn)型：從住宅開發(fā)商到城市效力配套商業(yè)主效力城市效力生活方式的塑造萬科物業(yè)效力社區(qū)商業(yè)配套萬科第五食堂。商業(yè)配套：萬科廣場產(chǎn)業(yè)園區(qū)：留仙洞為愛奔跑城市馬拉松。問題2021年深圳萬科該如何“精由心生？回想20213MM4D5S精筑未來2021年延續(xù)深圳萬科的品牌內(nèi)核“精由心生從萬科先進的技術(shù)角度向群眾詮釋深圳萬科品牌價值2021深圳萬科經(jīng)過技術(shù)品牌與工程結(jié)合用過工業(yè)化建筑，性能精裝修，和城市配套效力傳送深圳萬科的人居價值回想20213MM4D5S精筑未來工業(yè)化之旅具有社會化病毒傳播效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)中心爆

3、點,引爆全網(wǎng).揚啟工業(yè)化推行的大旗網(wǎng)絡(luò)傳播與線下傳播嚴密配合將工業(yè)化的傳播途徑進一步延伸深化各個渠道會聚品牌,整合傳播聲音與效果品牌與工程強強聯(lián)手深度傳播曝光網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒介與新媒體嚴密配合多個傳播層面逐個擊破回想20213MM4D5S精筑未來第一篇及系列長圖及4D裝修網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會發(fā)布會直播上線“萬可兒占卜室及4D裝修問答系統(tǒng)上線微博微信強勢發(fā)聲繼續(xù)解讀價值引爆概念落地及4D裝修大號推行回想20213MM4D5S精筑未來之木蘭新征微信游戲之說走就走5S發(fā)布會微信網(wǎng)站精由心生是深圳萬科的品牌內(nèi)因2021， 精筑未來的技術(shù)性能和效力被群眾所了解2021，我們要為深圳萬科帶來新的變化是萬科30年與城市的一

4、次溝通在挪動互聯(lián)時代下對人居體驗的一次革命是對深圳未來人居生活方式的一次實際2021年的深圳萬科塑造深圳的城市生活方式主張2021深圳萬科塑造一種新的人居關(guān)系人與居住的關(guān)系人與人之間的關(guān)系人與城市的關(guān)系智能的居住互動的社區(qū)分享的城市建立一種萬科式的【人居關(guān)系生活方式】是居住產(chǎn)品與人的溝通用更智能化體驗鏈接人與居住的關(guān)系是社區(qū)與業(yè)主共建的溝通方式，它將成為更適合本地生活的社區(qū)氣氛是萬科作為城市運營者的角度與人的溝通，將是建立城市生活方式重要的支撐 “智生活什么是智生活？“智生活是深圳萬科對未來城市生活方式的一種了解與呈現(xiàn)是深圳萬科未來的開展方向經(jīng)過建立關(guān)系來為城市發(fā)明更大的價值2021品牌傳播主

5、題建議筑在深圳，智創(chuàng)未來備選主題萬科30年，未來在身邊萬科30年，居住近未來筑在深圳，智造生活傳播三個維度下的品牌互動傳播“智造生活發(fā)明未來的生活想象方案A居住夢想征集給他的鄰居送禮物 萬科樂跑戰(zhàn)書征集智能的居住社區(qū)互動共同分享的城市精神智造生活發(fā)明未來的生活想象征集居住夢想征集創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想智能“微拍賣體驗智能生活先人一步創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想他有想過他的生活會發(fā)生哪些改動嗎？用手機控制他的燈，不用再為了下床關(guān)燈而煩惱用微信遙控他的空調(diào)在回家之前房子曾經(jīng)調(diào)整好了溫度霧霾天也想換換氣，用智能手機遙控每個窗戶的新風系統(tǒng)想吃什么？用手機通知冰箱和電飯煲，回到家想吃什么就吃經(jīng)過興趣的動畫

6、視頻方式，講述未來智能家居給生活帶來的變化，并引發(fā)大家對未來家居生活的想象，向大家征集本人的【居住夢想】原來日子還能這樣過，其實很多智能家居如今曾經(jīng)在改動我們的生活，來說說他的居住夢想吧！創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想智能的他智能的他專題互動微信網(wǎng)頁興趣表現(xiàn)未來智能家居生活互動征集他的智能居住夢想經(jīng)過興趣動畫視頻展現(xiàn)智能科技處理居住矛盾帶來的便利，表達萬科未來的開展方向，將經(jīng)過智能的體驗改動人居體驗。征集居住夢想，作為互動活動，約請大家參與贏取智能家居獎品。分享他的居住夢想贏取智能家居照明系統(tǒng)分享他的家夠智能嗎？我的居住夢想是：智能“微拍賣體驗智能生活先人一步智能“微拍賣在微信上每天推出一款智能家居

7、產(chǎn)品在線低價拍賣讓群眾可以真正體驗到智能家居帶給生活的便利，傳達深圳萬科“智能的居住的生活理念。智能“微拍賣會提示他喝水的智能水杯產(chǎn)品概略我要拍賣約請他的好友留下您的真實姓名留下您的聯(lián)絡(luò)跟他的好友說幾句話吧智能“微拍賣發(fā)起拍賣選擇拍賣價查看拍賣結(jié)果互動給他的鄰居送禮物微信萬科市集，給他的鄰居選一份禮物給他的鄰居送一份禮物他如今認識他的鄰居嗎？他信任他的鄰居嗎？他有需求協(xié)助的時候嗎？在萬科的社區(qū)，我們希望鄰居們能歸回傳統(tǒng)，彼此關(guān)懷，彼此協(xié)助，讓社區(qū)更加暖和文明。假設(shè)他想認識他的鄰居，假設(shè)他特別贊賞一下他的鄰居萬科為他提供一次時機，給他的鄰居送一份禮物給他的鄰居送一份禮物在微信內(nèi)推出“萬科鄰里市集

8、可以選擇他喜歡的禮物萬科幫他送給他的鄰居給鄰居張爺爺送一副老花鏡給鄰居吳阿姨送一個環(huán)保購物袋送給鄰居小妹妹一個筆記本送給鄰家哥哥一本書 讓大家可以跟鄰居有一次親密的互動，走出冰冷的家門，跟鄰居一同交流分享。禮包水果蔬菜茶飲視頻休閑免費送鄰居免費送鄰居免費送鄰居禮包水果蔬菜茶飲視頻休閑提交鄰居賀卡收貨地址：提交發(fā)布萬科樂跑戰(zhàn)書線上互動游戲萬科樂跑暨品牌發(fā)布會線上互動游戲經(jīng)過微信釋放互動小游戲，約請群眾參與樂跑賽，并向萬科下戰(zhàn)書。凡是報名到達一定人數(shù)，深圳萬科將完成相對應(yīng)的公益行為。經(jīng)過鼓勵的方式為線下發(fā)布會造勢。他跑步我公益線上互動游戲RUN FOR KNOWLEDGE每100人，萬科將為深圳圖

9、書館捐10本讀物。RUN FOR EARTH每1000人，萬科將在社區(qū)或深圳市內(nèi)種植一棵綠樹。RUN FOR LOVE每5000人，萬科將經(jīng)過愛佑童心捐助一名先心病兒童。每超越一定人數(shù)參與萬科便做出相應(yīng)的承諾。萬科樂跑賽暨2021品牌發(fā)布會在深圳城市樂跑賽終點站舉行“筑在深圳，智創(chuàng)未來品牌發(fā)布會，發(fā)布會現(xiàn)場公布公益行動最終參與人數(shù)與實現(xiàn)方案。同時向現(xiàn)場的深圳市民公布深圳萬科“智生活，“智能的居住，“互動的社區(qū)，“分享的城市不同維度的居住夢想。傳播規(guī)劃征集傳播期互動傳播期體驗發(fā)布期病毒視頻傳播網(wǎng)絡(luò)征集居住夢想線上線下互動線上互動游戲萬科樂跑暨品牌發(fā)布會智能“微拍賣網(wǎng)絡(luò)互動傳播一場品牌傳播運動“智

10、造生活一次對未來生活方式的暢想與實際方案B征集發(fā)明發(fā)布發(fā)起一次對理想居所的眾籌多方協(xié)作共創(chuàng)【智生活理想空間】一場體驗生活方式的品牌溝通智造生活：一次對未來生活方式的暢想與實際爸爸住哪兒？深圳【智】造智造生活征集爸爸住哪兒？發(fā)起一次對居住夢想的眾籌導(dǎo)入：“孩子們的居住夢想征集：他理想的未來居住方式互動：理想生活電臺話題傳播導(dǎo)入：“孩子們的居住夢想step1約請30位萬科小業(yè)主每人創(chuàng)作一個本人的居住夢想搜集30個天真爛漫的居住夢想，并發(fā)起實現(xiàn)夢想的在線眾籌活動。step2【方案一】 QQ協(xié)作“點亮孩子們的居住夢想 并將每個夢想生成一個智生活idea線上眾籌記住密碼自動登陸注冊賬號找回密碼小智慧，大

11、不同他的世界他懂嗎？QQ登陸框皮膚植入將精選的小朋友創(chuàng)作的居住夢想作為登陸背景吸引人們關(guān)注，并點擊進入夢想眾籌頁面。爸爸住哪兒？爸爸住哪兒？ 認領(lǐng)孩子們的居住夢想“我想晚上睡覺不用出門就可以看見星星“我想住在一只大蘑菇里“我想我的房間里種滿鮮花和草莓“我想每天看到不一樣顏色的房間智能電燈感應(yīng)安裝兒童智能創(chuàng)意家居綠色生態(tài)住宅智能墻體感應(yīng)系統(tǒng)尋覓創(chuàng)客認領(lǐng)夢想尋覓創(chuàng)客認領(lǐng)夢想我夢想中的家是提交點擊QQ登陸皮膚進入活動頁面查看孩子的居住夢想并為喜歡的Idea點贊聯(lián)絡(luò)本地創(chuàng)客團隊認領(lǐng)idea同時征集每個人的居住夢想， 他的夢想即有時機被實現(xiàn)。爸爸住哪兒？征集：他理想的未來居住方式爸爸住哪兒？征集：他理想

12、的未來居住方式【方案二】 在深圳萬科官方微信發(fā)起【夢想微認籌】將一切社區(qū)小業(yè)主的居住夢想變成商品，在微信商城內(nèi)發(fā)起認領(lǐng)。step2點擊參與活動，為小朋友們認領(lǐng)居住夢想查看孩子的居住夢想商品列表，喜歡的居住夢想可以認領(lǐng)買下為他或她的居住夢想添加多一分的能夠。聯(lián)絡(luò)本地創(chuàng)客團隊認領(lǐng)idea被購買的居住夢想越多，被實現(xiàn)的時機就越大爸爸住哪兒？夢想微認籌爸爸住哪兒？夢想微認籌認領(lǐng)居住夢想我想跟爸爸可以住在一間可以看星星的房間里我想跟爸爸在家里有一塊草莓田一同摘草莓吃step3微信自媒體話題傳播本地電臺節(jié)目協(xié)作“未來生活電臺與本地相關(guān)民生類廣播節(jié)目或者脫口秀廣播節(jié)目協(xié)作推出“未來生活電臺話題協(xié)作節(jié)目參與者

13、可以經(jīng)過廣播與主持人互動，并提出本人對未來深圳城市的暢想導(dǎo)入：“孩子們的居住夢想互動：“未來生活話題傳播爸爸住哪兒？爸爸住哪兒 話題互動利用如今的熱點話題親子關(guān)系制造話題點，經(jīng)過對孩子理想的未來居住方式的征集，將大量的內(nèi)容討論，孩子的生長，需求什么樣的環(huán)境深圳萬科孩子喜歡跟爸爸去的是個地方發(fā)明多方協(xié)作共創(chuàng)【智生活理想空間】本地知名品牌結(jié)合創(chuàng)作約請創(chuàng)客團隊實現(xiàn)未來居住夢想深圳大學(xué)作為智囊團隊共同參與創(chuàng)作深圳【智】造發(fā)明：“智生活理想空間本地知名品牌結(jié)合創(chuàng)作step1全程技術(shù)支持產(chǎn)品支持網(wǎng)絡(luò)科技支持約請騰訊為“智生活理想空間提供 智能的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。約請TCL為“智生活理想空間提供未來 居住體驗的

14、產(chǎn)品支持 。共同發(fā)明一個具有未來體驗感的生活空間他代表著深圳未來的人居生活方式。深圳【智】造約請深圳本地青年創(chuàng)客團隊實現(xiàn)眾籌夢想step2約請深圳著名的創(chuàng)客團隊seeed studio.柴 火創(chuàng)客空間參與到“智生活理想空間 創(chuàng)作中來。在空間內(nèi)經(jīng)過硬件與技術(shù)DIY萬科小業(yè)主們的 理想居住方式，實現(xiàn)眾籌idea的轉(zhuǎn)化青年創(chuàng)客團隊可根據(jù)本身的喜好和特點為 “智生活理想空間定制更多智能空 間體驗。 發(fā)明：“智生活理想空間深圳【智】造約請深圳大學(xué)相關(guān)專業(yè)師生共同創(chuàng)作step3與深圳大學(xué)建筑學(xué)院的師生共同參與創(chuàng)作 發(fā)揚同窗們的智慧和想象為“智生活理想 空間創(chuàng)作更多的能夠在空間完成后，最終萬科將把它作為30

15、周年的 禮物階段性陳列巡展在校園內(nèi)，可供學(xué)生 體驗 學(xué)習。發(fā)明：“智生活理想空間深圳【智】造發(fā)明：“智生活理想空間深圳【智】造話題內(nèi)容運營智造現(xiàn)場全紀錄 微信互動在智生活理想空間制造階段將制造內(nèi)容，變成傳播內(nèi)容。將建造中的先進科技，創(chuàng)客制造的居住產(chǎn)品等等與“智生活理想空間結(jié)合植入萬科產(chǎn)品效力理念。和創(chuàng)新點制形成興趣科普欄目微信內(nèi)容深圳萬科001#他造嗎？#論把燈關(guān)掉分幾步？發(fā)布一場體驗生活方式的品牌溝通挪動的智生活體驗館智造生活發(fā)布：一場體驗生活方式的品牌溝通線下“智生活理想空間 挪動的智生活體驗館全城體驗將可挪動的“智生活理想空間在 深圳市中心，進展現(xiàn)場的體驗，舉行一場 開放式的品牌體驗式發(fā)

16、布。將體驗館向一切市民開放體驗，并進展全 城的巡展。最終它將成為萬科博物館的作 品之一陳列展出。智造生活線上“智造生活 微紀錄片 將整個活動 從開場的社區(qū)的征集， 線上的眾籌， 各個品牌的參與， 深圳創(chuàng)客們的idea 深圳大學(xué)生們的熱情 以及從建造到展出的全過程 以紀錄片的方式拍攝，并城市的角度 去討論深圳未來人居開展的能夠。 最終在各大視頻網(wǎng)站進展投放宣傳住在深圳“智造生活住在深圳“智造生活深圳萬科herelifeFuture發(fā)布：一場體驗生活方式的品牌溝通智造生活發(fā)布：一場體驗生活方式的品牌溝通智造生活征集體驗館的試住者話題內(nèi)容傳播在挪動的智生活體驗館建成發(fā)布后，在自媒體上發(fā)起#征集體驗館的試住者#的話題互動活動游戲在微信內(nèi)構(gòu)成朋友圈的社交病毒傳播。智造生活我要試住深圳萬科挪動的智生活體驗館深圳萬科發(fā)起試住約請他的好友留下您的真實姓名