282-第二章網(wǎng)絡營銷

1、國家職業(yè)資格電子商務師遠程培訓助理電子商務師網(wǎng)絡營銷理論知識考核輔導2003年6月12日7/11/20221第二章網(wǎng)絡營銷助理電子商務師考題類型和比重7/11/20222第二章網(wǎng)絡營銷說 明參考教材：國家職業(yè)資格培訓教程電子商務師參考標準：電子商務師國家職業(yè)資格標準實驗平臺：電子商務師考核培訓平臺7/11/20223第二章網(wǎng)絡營銷主要內(nèi)容根本要求認真閱讀國家職業(yè)標準電子商務師（試行）完成規(guī)定的學習和實驗，通過模塊考核認真學習培訓教程理論考題類型（100%）是非判斷題（約10%）、單項選擇題（40%）、多項選擇題（50%）技能操作考題類型（100%）實驗題 （40%） 、設計題（30%） 、綜合

2、題（20%） 、商務實務（10%）7/11/20224第二章網(wǎng)絡營銷第二章 網(wǎng)絡營銷第一節(jié) 網(wǎng)絡商務信息采集與處理 第二節(jié) 網(wǎng)絡商務信息發(fā)布 第三節(jié) 網(wǎng)絡促銷 （教材中無）7/11/20225第二章網(wǎng)絡營銷第一節(jié) 網(wǎng)絡商務信息采集與處理技能要求1. 能夠使用多種網(wǎng)絡工具采集商務信息 2. 能夠?qū)W(wǎng)絡商務信息進行日常處理 3. 能夠通過網(wǎng)絡進行單一目的市場調(diào)研 4. 能夠撰寫商情分析報告相關(guān)知識1. 網(wǎng)絡商務信息的概念和特點 2. 網(wǎng)絡商務信息分級 3. 網(wǎng)絡商務信息收集根本要求 4. 網(wǎng)絡商務信息加工處理 5. 電子商務商情分析報告范例 7/11/20226第二章網(wǎng)絡營銷第一節(jié) 網(wǎng)絡商務信息采

3、集與處理第一單元 利用網(wǎng)絡工具采集商務信息 第二單元 單一目的網(wǎng)上市場調(diào)研 第三單元 商情分析報告的撰寫7/11/20227第二章網(wǎng)絡營銷第一單元 利用網(wǎng)絡工具采集商務信息技能要求 能夠使用多種網(wǎng)絡工具采集商務信息（掌握利用電子公告板、網(wǎng)絡新聞組等網(wǎng)絡工具采集商務信息。） （參見演示 ） 能夠?qū)W(wǎng)絡商務信息進行日常處理 相關(guān)知識網(wǎng)絡商務信息的概念及其特點 網(wǎng)絡商務信息的分級 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 7/11/20228第二章網(wǎng)絡營銷第二單元 單一目的網(wǎng)上市場調(diào)研 技能要求：能夠通過網(wǎng)絡進行單一目的市場調(diào)研要求能設計出針對電子郵件、WWW等網(wǎng)絡工具進行市場調(diào)研方案，并負責調(diào)查過程管理與控制，提

4、交最終市場調(diào)研報告。 相關(guān)知識：網(wǎng)上市場調(diào)研的原則網(wǎng)上市場調(diào)研的主要內(nèi)容網(wǎng)上市場調(diào)研的主要方法因特網(wǎng)在線調(diào)研實例 Yahoo的用戶分析調(diào)研 7/11/20229第二章網(wǎng)絡營銷第三單元 商情分析報告的撰寫技能要求：能夠撰寫商情分析報告相關(guān)知識：要求掌握商情分析報告根本格式掌握商情分析報告撰寫的步驟 電子商務商情分析報告范例2001年1-4月汽車市場產(chǎn)銷分析 7/11/202210第二章網(wǎng)絡營銷第二節(jié) 網(wǎng)絡商務信息發(fā)布技能要求1. 能夠使用多種網(wǎng)絡工具發(fā)布商務信息 2. 能夠在其它網(wǎng)站上發(fā)布商務廣告 相關(guān)知識1. 不同網(wǎng)絡工具的特點 2. 網(wǎng)絡廣告的特點 3. 網(wǎng)絡廣揭發(fā)布 7/11/202211

5、第二章網(wǎng)絡營銷第二節(jié) 網(wǎng)絡商務信息發(fā)布第一單元利用網(wǎng)絡工具發(fā)布商務信息第二單元在其他網(wǎng)站上發(fā)布商務廣告7/11/202212第二章網(wǎng)絡營銷第一單元利用網(wǎng)絡工具發(fā)布商務信息技能要求：掌握利用電子郵件、電子公告欄、新聞組等網(wǎng)絡工具發(fā)布商務信息相關(guān)知識（操作見演示）相關(guān)知識 新聞組命名規(guī)則與分類了解不同網(wǎng)絡工具的特點7/11/202213第二章網(wǎng)絡營銷第二單元在其他網(wǎng)站上發(fā)布商務廣告技能要求要求掌握常用的網(wǎng)絡廣告形式（旗幟廣告、電子郵件廣告、電子雜志廣告、公告欄廣告、新聞組廣告），能根據(jù)商務要求選擇網(wǎng)絡廣告形式。 相關(guān)知識旗幟廣揭發(fā)布技巧提供商的資質(zhì)與選擇公告欄廣揭發(fā)布技巧新聞組中發(fā)布信息技巧7/1

6、1/202214第二章網(wǎng)絡營銷第三節(jié) 網(wǎng)絡促銷 （教材印刷中沒有見遠程教育網(wǎng)站）技能要求1. 能夠根據(jù)欄目設計要求進行內(nèi)容編輯 2. 能夠更新網(wǎng)絡商務信息 3. 能夠?qū)⒆约旱木W(wǎng)站登錄到其它搜索引擎上 4. 能夠與其它網(wǎng)站進行互換鏈接操作 5. 能夠使用一種網(wǎng)上商店生成系統(tǒng)建立網(wǎng)絡商店 相關(guān)知識1. 網(wǎng)絡站點促銷的根本理念 2. 商務網(wǎng)站的建設要求 3. 網(wǎng)站推廣方法 7/11/202215第二章網(wǎng)絡營銷第三節(jié) 網(wǎng)絡促銷主要內(nèi)容第一單元 欄目內(nèi)容編輯第二單元 網(wǎng)站推廣第三單元 利用網(wǎng)上商店生成系統(tǒng)建立網(wǎng)絡商店7/11/202216第二章網(wǎng)絡營銷第一單元 欄目內(nèi)容編輯技能要求：能根據(jù)欄目設計要求進

7、行欄目內(nèi)容編輯更新企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品、促銷等商務信息相關(guān)知識網(wǎng)站模版是指網(wǎng)站內(nèi)容的總體結(jié)構(gòu)和頁面格式總體規(guī)劃。它包括網(wǎng)站的框架和頁面模型。網(wǎng)站框架是用來確定網(wǎng)站分為幾個局部，如企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息、顧客效勞等。頁面模型是用來確定頁面的整體布局，安排頁面中企業(yè)信息、文字信息、圖片等信息如何布局。 7/11/202217第二章網(wǎng)絡營銷第二單元 網(wǎng)站推廣 技能要求掌握將自己網(wǎng)站登陸到其他常用搜索引擎上的方法掌握與其他網(wǎng)站進行進行互換鏈接的操作方法 相關(guān)知識搜索引擎索引網(wǎng)站方法 （使用Spider對網(wǎng)站進行索引 、目錄索引 ）利用關(guān)鍵字獲取好的搜索引擎排名的主要方法（關(guān)鍵字的選取、組合等）7/11/2022

8、18第二章網(wǎng)絡營銷第三單元 利用網(wǎng)上商店生成系統(tǒng)建立網(wǎng)絡商店 學習目標要求掌握一個典型的網(wǎng)上商店生成系統(tǒng)的操作方法（參見演示）能根據(jù)系統(tǒng)提供功能建設具有根本網(wǎng)上交易功能的網(wǎng)絡商店。相關(guān)知識網(wǎng)上商店建設前準備 商店生成系統(tǒng)的功能（以中鴻網(wǎng)略信息技術(shù)有限公司的電子商務應用平臺為例，商店生成系統(tǒng)主要可分為三個大模塊，包括，前臺商務系統(tǒng)、商家店面管理系統(tǒng)、站點后臺管理系統(tǒng)。）商家網(wǎng)上商店主要管理模塊網(wǎng)上支付、會員注冊、會員購物、商店/商品查詢模塊等7/11/202219第二章網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷課程回憶第一節(jié) 網(wǎng)絡商務信息采集與處理 第一單元 利用網(wǎng)絡工具采集商務信息 第二單元 單一目的網(wǎng)上市場調(diào)研 第三單元 商情分析報告的撰寫第二節(jié) 網(wǎng)絡商務信息發(fā)布 第一單元 利用網(wǎng)絡工具發(fā)布商務信息第二單元 在其他網(wǎng)站上發(fā)布商務廣告第三節(jié) 網(wǎng)絡促銷 （教材中無）第一單元 欄目內(nèi)容編輯第二單元 網(wǎng)站推廣第三單元 利用網(wǎng)上商店生成系統(tǒng)建立網(wǎng)絡商店7/11/202220第二章網(wǎng)絡營銷主要內(nèi)容根本要求認真閱讀國家職業(yè)標準電子商務師（試行）完成規(guī)定的學習和實驗，通過模塊考核認真學習培訓教程理論考題類型（