8月13日(常晶晶)微信文案撰寫(xiě)

1、微信文案的撰寫(xiě)1案例引導(dǎo) 微信文案梵高為什么自殺自發(fā)布之時(shí)起，就引起了人們的大量關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，可以說(shuō)是微信文案的一個(gè)代表作。它在開(kāi)頭通過(guò)豐富的情節(jié)描寫(xiě)來(lái)吸引人們的注意，完全不進(jìn)行任何的營(yíng)銷(xiāo)，讓讀者跟隨故事情景的展開(kāi)而繼續(xù)深入閱讀。 在文章臨近結(jié)尾時(shí)，文案情節(jié)也已經(jīng)將讀者引入了能接受植入營(yíng)銷(xiāo)廣告的時(shí)候，這時(shí)，文案結(jié)尾會(huì)直接推出硬廣告，用于強(qiáng)化廣告的營(yíng)銷(xiāo)力，增加讀者對(duì)廣告的印象。 這篇微信文案使用詼諧的語(yǔ)言和當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行的詞匯完美地展現(xiàn)了一個(gè)名人的故事，將讀者的興趣引至最高點(diǎn)，很好地結(jié)合了事件傳播的特點(diǎn)，讓文案的傳播效果被無(wú)限放大，最終成為人們耳熟能詳?shù)淖髌贰?lJtJuX2hSr0jyZpmNnK

2、b*bXYAqXNY0pz5DfQxrn0dSnUjlosIDMDxRhS9IJ7BJKvHF4DNNIL0AIKQ1nmO3A-Wit0YEdoyEtVtLzrQzA=2*hqytZjwspP95XAKA-Rv4KLFQLMyn3wFhBypkhVZHMmQBPs79vD0gVctvlr2QXumrdzg*5cUq2k9MyMfzHUJ-*0ahjLS7dQ7yk3abBpxxEORj8QecnmZOxCSTBk=3目 錄6.1 微信文案的寫(xiě)作基礎(chǔ)6.2 微信文案的封面設(shè)計(jì)6.3 微信文案的正文寫(xiě)法6.4 實(shí)戰(zhàn)演練拓展閱讀46.1 微信文案的寫(xiě)作基礎(chǔ) 隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、移動(dòng)APP客戶端的

3、快速開(kāi)展，微信作為當(dāng)今最流行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，是移動(dòng)電商時(shí)代的最正確選擇。微信不僅僅只能作為通信工具，隨著微信公眾號(hào)和微信商城的推出，無(wú)論是大、中、小企業(yè)或電子商務(wù)商家都開(kāi)始通過(guò)微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，或直接以微信作為電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。而微信文案就是最常見(jiàn)也是最重要的營(yíng)銷(xiāo)方法。56.1.1微信文案在電子商務(wù)中的作用 微信文案是以產(chǎn)品的概念和特點(diǎn)進(jìn)行深度分析，通過(guò)文字、圖片等元素寫(xiě)出能夠進(jìn)一步引導(dǎo)讀者進(jìn)行消費(fèi)的文章。通過(guò)微信文案進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)不僅可以降低營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)，還能讓讀者更深入地了解產(chǎn)品或效勞，增加用戶忠誠(chéng)度。1. 降低本錢(qián) 電子商務(wù)的商家要維持店鋪的正常運(yùn)轉(zhuǎn)與市場(chǎng)擴(kuò)展，需要進(jìn)行大量的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與推廣活動(dòng)，如短

4、信推送通知、電子郵件通知等，這筆開(kāi)支隨著時(shí)間和客戶數(shù)量的增加而不斷累積。 而通過(guò)微信進(jìn)行消息的推送是免費(fèi)的，并且目前微信的使用用戶及活潑用戶數(shù)相當(dāng)龐大，幾乎大局部的網(wǎng)上消費(fèi)者都有使用微信的習(xí)慣。因此如果商家采用微信文案的方式進(jìn)行推廣則可以節(jié)省一局部營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)和效勞運(yùn)營(yíng)本錢(qián)。66.1.1微信文案在電子商務(wù)中的作用 微信可以通過(guò)文字、圖片甚至是視頻通話來(lái)進(jìn)行社交活動(dòng)，是未來(lái)幾年內(nèi)最流行的社交工具。對(duì)于電子商務(wù)商家來(lái)說(shuō)，微信強(qiáng)大的功能可以讓他們直接與客戶進(jìn)行交流，直接回復(fù)客戶提出的問(wèn)題，從而獲得更高的轉(zhuǎn)化率，促成交易。微信同時(shí)也相當(dāng)于是朋友圈，只有當(dāng)用戶關(guān)注了你的微信后才能看到你所發(fā)送的消息，與你進(jìn)行

5、互動(dòng)，具有受眾準(zhǔn)確、用戶忠誠(chéng)度高等特點(diǎn)，是一種有后續(xù)開(kāi)展空間與銷(xiāo)售潛力的營(yíng)銷(xiāo)方式。2. 加深與客戶的交流76.1.1微信文案在電子商務(wù)中的作用 微信營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)是只有關(guān)注者才能看到你發(fā)送的消息，與微博只要發(fā)送了消息都能被查看相比，微信具有更準(zhǔn)確的客戶定位。使用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的方式主要有4種：3. 定位準(zhǔn)確微信自媒體運(yùn)營(yíng)通過(guò)微信中的微網(wǎng)站或微網(wǎng)店來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品接在目標(biāo)消費(fèi)群體所關(guān)注的微信號(hào)上做推廣將微信二維碼放在其他的廣告文章或推廣活動(dòng)中86.1.1微信文案在電子商務(wù)中的作用 直接發(fā)送廣告對(duì)于所有商家來(lái)說(shuō)都是最容易的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，但目前用戶對(duì)廣告普遍存在一種排斥心理，如果直接發(fā)廣告，即便是擁有

6、眾多忠實(shí)粉絲的品牌也會(huì)失去一局部客戶，引起消費(fèi)者的反感。而微信文案可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題，它可以通過(guò)圖文并茂的文字描述或詼諧幽默的故事巧妙地引導(dǎo)粉絲，讓粉絲自然地接受并主動(dòng)尋求更多的內(nèi)容，大大提高了客戶的接受程度，增加了轉(zhuǎn)化率。 其次，用戶看到感興趣的內(nèi)容還會(huì)主動(dòng)分享到自己的朋友圈和微信群，特別是一些促銷(xiāo)活動(dòng)或打折信息。這樣就形成了一傳十、十傳百的效果，形成了一個(gè)不斷擴(kuò)散且范圍廣泛的交流圈，增加了很多額外的消費(fèi)群體。4. 轉(zhuǎn)化率高96.1.2微信文案的表現(xiàn)形式 智能手機(jī)的出現(xiàn)，加速了移動(dòng)終端的進(jìn)程，而微信以手機(jī)為媒介，是一款與個(gè)人信息緊密相關(guān)的手機(jī)軟件。一個(gè)微信賬號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)鮮明的個(gè)體，企業(yè)在進(jìn)

7、行微信文案寫(xiě)作前，要充分融入品牌的特點(diǎn)，形成風(fēng)格鮮明、有強(qiáng)烈個(gè)人色彩的賬號(hào)，這樣才能讓其他人在看到我們的微信文案時(shí)有一種眼前一亮的感覺(jué)。 微信的智能化與隨時(shí)隨地上網(wǎng)的特點(diǎn)，是其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所不具備的，這也是微信最明顯的優(yōu)勢(shì)。微信文案可以通過(guò)朋友圈、公眾號(hào)、圖文內(nèi)容廣告和閱讀原文等方式進(jìn)行推廣。106.1.2微信文案的表現(xiàn)形式 朋友圈的文案有一個(gè)特點(diǎn)就是要盡量短，最好控制在6行以內(nèi)，100個(gè)字左右最正確。朋友圈一天分享的文案最正確適量是58條，適宜的時(shí)間點(diǎn)是10:0012:00，12:0014:00，16:0017:00 20:0023:00，因?yàn)榕笥讶Ω旧鲜亲约旱暮糜?，刷屏不僅會(huì)造成好友的反感

8、，還會(huì)被拉黑。 其次還要注意，朋友圈不能發(fā)消極的、關(guān)于宗教政治的、低俗的等觸碰紅線的東西，也不要發(fā)抱怨的、心靈雞湯類(lèi)的或成功學(xué)類(lèi)等內(nèi)容。這是因?yàn)槲⑿刨~號(hào)代表著個(gè)人的風(fēng)格，人們通常通過(guò)賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容來(lái)判斷這個(gè)賬號(hào)的持有人，從而建立彼此信任、彼此欣賞的模式。1. 朋友圈116.1.2微信文案的表現(xiàn)形式 公眾號(hào)是目前微信營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，它包括訂閱號(hào)和效勞號(hào)。為它效勞的文案寫(xiě)手一般是企業(yè)專(zhuān)職聘用的人員，并且需要具有專(zhuān)業(yè)的文案籌劃與撰寫(xiě)能力。訂閱號(hào)所寫(xiě)的文案內(nèi)容可以盡量口語(yǔ)化，且不要使用過(guò)多的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，每句話不要太長(zhǎng)，最好保持在每句20個(gè)字以內(nèi)，如果文字太多，需要使用逗號(hào)“，或頓號(hào)“、隔開(kāi)。其次，段落不

9、能太長(zhǎng)，保持一段57行最正確，且段落長(zhǎng)短要有變化，不能讓讀者感到乏味。如下圖為一個(gè)珠寶公眾號(hào)發(fā)布的文案。2. 公眾號(hào)126.1.2微信文案的表現(xiàn)形式 在現(xiàn)代社會(huì)媒體中，傳統(tǒng)的廣告文案已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而以有趣的、大家更容易接受的圖文內(nèi)容廣告的形式進(jìn)行表現(xiàn)。這樣的方式雖然廣告的嫌疑較重，但因?yàn)橛腥?、可讀性強(qiáng)等特點(diǎn)，讀者也會(huì)樂(lè)于接受，進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)與分享。如梵高為什么自殺瘋狂的一億元等都是這類(lèi)文案。3. 圖文內(nèi)容廣告13*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVAiXLL22fQSuhqgt8a6IHquYNTsdlSXHsXd6m*2jaKozvwneFsM1bhRY8M2vmFyK

10、0pT5bLQ0abW9GpYLrvIY07k=*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVF6e4M3nUTQMdsVcV9Ano4pu25XhU4NghrpCP3VayPA74iobEkEay8afvORHXZMruYb6YLUbu69f-NzGrGdWXlg=146.1.2微信文案的表現(xiàn)形式 微信文案中不能放置超鏈接，只有末尾有一個(gè)“添加原文鏈接的超鏈接。在這里設(shè)置鏈接，其內(nèi)容大多是企業(yè)或商家設(shè)置的廣告或文案頁(yè)面的鏈接。如下圖為閱讀原文的位置及其設(shè)置方法，為了醒目，一般會(huì)以“猛戳“點(diǎn)擊“等文字進(jìn)行提示。 當(dāng)然，如果設(shè)置了閱讀原文頁(yè)面的廣告或文案，就一定要保證自身文案的說(shuō)服

11、力與吸引力，讓用戶在讀完內(nèi)容后有點(diǎn)擊“閱讀原文的沖動(dòng)，這樣才能到達(dá)推廣的作用。4. 閱讀原文156.1.3微信文案的寫(xiě)作方法 核心擴(kuò)展法即先將核心觀點(diǎn)單獨(dú)列出來(lái)，再?gòu)哪軌虮磉_(dá)觀點(diǎn)的方方面面來(lái)進(jìn)行擴(kuò)展講述，這樣可以使文章始終圍繞一個(gè)中心來(lái)表述，不會(huì)出現(xiàn)偏題或雜亂無(wú)章的問(wèn)題，會(huì)加強(qiáng)文章對(duì)用戶的引導(dǎo)。如下圖為“天貓超級(jí)品牌日的一則推廣文案。1. 核心擴(kuò)展法166.1.3微信文案的寫(xiě)作方法 各個(gè)擊破法是根據(jù)要推廣的內(nèi)容，將產(chǎn)品或效勞的特點(diǎn)單獨(dú)進(jìn)行介紹。寫(xiě)作過(guò)程中要注意文字與圖片的配合，充分對(duì)產(chǎn)品或效勞的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行介紹，通過(guò)詳細(xì)的說(shuō)明和亮眼的詞匯來(lái)吸引用戶的注意。如下圖為一個(gè)旅游微信公眾號(hào)發(fā)布的一篇微信文

12、案，分別介紹了10個(gè)旅行圣地，以激發(fā)用戶的出游興趣，最后再放上自己的二維碼讓有興趣的客戶掃描。2. 各個(gè)擊破法176.1.3微信文案的寫(xiě)作方法 在節(jié)奏越來(lái)越快的現(xiàn)代社會(huì)，人們很難有耐心看一篇篇幅較長(zhǎng)的文章，因此，可以先將文章的精華局部進(jìn)行濃縮，放在第一段的位置用于引起讀者的閱讀興趣，然后再繼續(xù)解釋為什么要看這篇文章，最后再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，加深用戶的印象。如下圖的微信文案就在開(kāi)頭提出了矮個(gè)子穿衣服的痛點(diǎn)和解決方法，之后再詳細(xì)地描述該怎么解決。3. 倒三角寫(xiě)法186.1.3微信文案的寫(xiě)作方法 故事引導(dǎo)法是通過(guò)講述一個(gè)感人的、悲傷的、喜悅的或八卦的故事，讓用戶充分融入故事情節(jié)中，繼續(xù)跟著故事的開(kāi)展閱

13、讀下去，在文章結(jié)尾時(shí)，再提出需要營(yíng)銷(xiāo)推廣的對(duì)象。采用這種寫(xiě)作方法一定要保證故事的有趣和情節(jié)的合理，這樣才能使故事有看點(diǎn)，方便推廣對(duì)象的植入。如下圖的淺談杜甫是怎么死的就是一篇具有代表性的故事型微信文案。4. 故事引導(dǎo)法19目 錄6.1 微信文案的寫(xiě)作基礎(chǔ)6.2 微信文案的封面設(shè)計(jì)6.3 微信文案的正文寫(xiě)法6.4 實(shí)戰(zhàn)演練拓展閱讀206.2 微信文案的封面設(shè)計(jì) 微信文案的封面是用戶第一眼看到的推送內(nèi)容，包括封面縮略圖和文案標(biāo)題。微信號(hào)每次向用戶推送內(nèi)容時(shí)都是一次搭訕，如果你的推送封面不能引起用戶的注意，則很容易被忽略。一般用戶在38秒的時(shí)間內(nèi)就可以決定是否點(diǎn)擊你推送的內(nèi)容，因此要好好把握封面的設(shè)

14、計(jì)，設(shè)計(jì)出抓住用戶眼球的封面，讓用戶主動(dòng)點(diǎn)擊文章。216.2.1封面縮略圖設(shè)計(jì) 封面縮略圖是對(duì)微信文案的一個(gè)簡(jiǎn)要說(shuō)明和表達(dá)，有創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的縮略圖可以快速吸引用戶眼球，讓用戶的注意力暫時(shí)停留在封面上，并有進(jìn)一步閱讀的欲望。同時(shí)，封面縮略圖也要表達(dá)文案的主題，不能出現(xiàn)圖片與文字不符，或?yàn)榱宋脩粞矍蚨尚脑O(shè)置夸張的封面。1. 直接式縮略圖 直接通過(guò)圖片說(shuō)出本篇微信文案所要表達(dá)的內(nèi)容，不拐彎抹角，不扭捏做作，直白地表達(dá)出你的訴求，讓用戶看到并點(diǎn)擊你的文章。圖片中可以放置文章的關(guān)鍵詞或標(biāo)題信息，利用縮略圖比標(biāo)題占地面積大的優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得用戶的注意，但要注意圖片與文字的設(shè)計(jì)方式，盡量將文字圖片化處

15、理，消除復(fù)雜的文字造成的理解障礙，提高用戶的閱讀體驗(yàn)，從而更容易抓住用戶的視線。226.2.1封面縮略圖設(shè)計(jì) 如果你擔(dān)憂太過(guò)直白的縮略圖會(huì)引起用戶的反感，也可以采用內(nèi)涵一點(diǎn)的表現(xiàn)方式，對(duì)圖片進(jìn)行貼合主題的設(shè)計(jì)，使其吸引用戶的眼球。在進(jìn)行圖片的設(shè)計(jì)前需要先充分了解文案的內(nèi)容，從根本上去剖析主題，明確圖片設(shè)計(jì)的方向，知道用戶能夠被哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格所吸引，這樣才能到達(dá)吸引用戶眼球的目的，如下圖。2. 貼合主題式縮略圖236.2.2添加摘要 微信文案分為單圖文文案，如左圖所示，與多圖文文案，如右圖所示。它們的區(qū)別是，單圖文文案一次只能發(fā)布一篇文案，但可以添加摘要；而多圖文可以一次性發(fā)布最多8篇文案，不能添

16、加摘要。單圖文多圖文摘要246.2.3常見(jiàn)的標(biāo)題類(lèi)型 直言式標(biāo)題的特點(diǎn)就是直觀、明了和實(shí)事求是，通過(guò)簡(jiǎn)短直觀的語(yǔ)言簡(jiǎn)明地表達(dá)出文案的主題，讓用戶在看到標(biāo)題的第一眼就明白整篇文章所講述的主題。如下圖的兩則文案標(biāo)題“50張電影票免費(fèi)送！紐約紐約約你影院瀟灑走一回！“6999，暢游洛杉磯&拉斯維加斯，圓一個(gè)美國(guó)夢(mèng)！。1. 直言式標(biāo)題256.2.3常見(jiàn)的標(biāo)題類(lèi)型 數(shù)字給人一種理性思考的感覺(jué)，它天生就有數(shù)字論證的情感。使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情的可信度，能激起讀者強(qiáng)烈的閱讀欲望。如“20條養(yǎng)生建議，看到第5條毫不猶豫的轉(zhuǎn)了“3天時(shí)間，賺足5000元“5分鐘祛除黑頭“1秒轉(zhuǎn)賬成功等，如下圖為一些數(shù)字式標(biāo)題的

17、文案。2. 數(shù)字式標(biāo)題266.2.3常見(jiàn)的標(biāo)題類(lèi)型 顧名思義，提問(wèn)式標(biāo)題是通過(guò)提出問(wèn)題來(lái)引起消費(fèi)者的共鳴，啟發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行思考或探究問(wèn)題的答案。如下為4則提問(wèn)式標(biāo)題的例如。你的泵浦耗電量高嗎？冬季穿衣怎么顯瘦？怎么減少霧霾的吸入？你有以下這些裝潢問(wèn)題嗎？提問(wèn)式標(biāo)題的要點(diǎn)是要以消費(fèi)者的角度切入問(wèn)題，考慮消費(fèi)者為什么會(huì)產(chǎn)生這種問(wèn)題的原因，以及為消費(fèi)者提供解決的方法。3. 提問(wèn)式標(biāo)題276.2.3常見(jiàn)的標(biāo)題類(lèi)型 新聞主要以報(bào)告事實(shí)為主，是對(duì)新近發(fā)生的有意義的事實(shí)的一種表述，比較正式且具有權(quán)威性。將新聞式標(biāo)題應(yīng)用到微信文案中，可直接告訴消費(fèi)者最近的某些事實(shí)變化、新產(chǎn)品發(fā)布或企業(yè)新措施等，這樣的文章可以吸

18、引對(duì)實(shí)事比較感興趣的用戶，如下圖。4. 新聞式標(biāo)題286.2.3常見(jiàn)的標(biāo)題類(lèi)型 話題式標(biāo)題需要緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)，且必須具備時(shí)效性。應(yīng)該在順應(yīng)用戶閱讀需求的前提下，傳遞出品牌的文化與風(fēng)格，并引導(dǎo)用戶的思維習(xí)慣，讓他們順著你的寫(xiě)作方式來(lái)進(jìn)行思考，接受你所傳輸?shù)挠^點(diǎn)，如下圖。5. 話題式標(biāo)題296.2.3常見(jiàn)的標(biāo)題類(lèi)型 恐嚇式標(biāo)題是通過(guò)恐嚇的手法來(lái)吸引讀者的關(guān)注，特別是對(duì)于具有相同表現(xiàn)或心里有某種擔(dān)憂的用戶來(lái)說(shuō)，這種恐嚇手法可以引起他們的共鳴。采用恐嚇式寫(xiě)法寫(xiě)作標(biāo)題可以有一定夸張，但不能扭曲事實(shí)，要在陳述某一事實(shí)的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)用戶意識(shí)到他從前的認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，或產(chǎn)生一種危機(jī)感，如下圖。6. 恐嚇式標(biāo)題30

19、6.2.3常見(jiàn)的標(biāo)題類(lèi)型 世界上并沒(méi)有獨(dú)立存在的單一事物，任何事物都是在相互聯(lián)系中由多種因素構(gòu)成。比照式標(biāo)題就是通過(guò)對(duì)當(dāng)前事物的某個(gè)特性，通過(guò)與之相反的或性質(zhì)截然不同的事物進(jìn)行比照，給用戶提供當(dāng)前事物與對(duì)立事物的認(rèn)知，通過(guò)強(qiáng)烈的比照和感染引起用戶的注意，如下圖。7. 比照式標(biāo)題316.2.3常見(jiàn)的標(biāo)題類(lèi)型 獵奇是指急迫地或貪得無(wú)厭地搜求新奇和異樣的東西，也指尋找、探索新奇事物來(lái)滿足人們的好奇心理。獵奇式標(biāo)題就是利用人們的好奇心理和追根究底的心理，引起他們點(diǎn)擊文章的興趣，如下圖。8. 獵奇式標(biāo)題326.2.4標(biāo)題的寫(xiě)作要求 文案標(biāo)題一定不能太長(zhǎng)，否則容易讓讀者產(chǎn)生冗余、沉悶的感覺(jué)。標(biāo)題的內(nèi)容必須

20、通俗明了，不要出現(xiàn)生僻詞匯或隱晦的詞語(yǔ)，試想如果讀者連標(biāo)題都看不懂，那還談什么閱讀呢？近日，一則標(biāo)題為“還我份子錢(qián)的新聞稿受到了大家的熱議。如下圖。1. 簡(jiǎn)短明了336.2.4標(biāo)題的寫(xiě)作要求 軟文標(biāo)題是軟文正文內(nèi)容的高度概括，通過(guò)標(biāo)題人們可以快速知道文章的主要內(nèi)容和信息。因此，軟文標(biāo)題必須結(jié)合文章內(nèi)容且要鮮明，不能為了吸引讀者注意而做一個(gè)只專(zhuān)注標(biāo)題不注重內(nèi)容的“標(biāo)題黨。3. 內(nèi)容具體 軟文標(biāo)題的具體內(nèi)容應(yīng)該與實(shí)際寫(xiě)作的文章內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，做到與文章內(nèi)容緊密聯(lián)系，千萬(wàn)不要通過(guò)一些模棱兩可或過(guò)于抽象的語(yǔ)句來(lái)命名，這樣容易被消費(fèi)者忽略，不能激發(fā)他們的閱讀興趣。2. 主旨明確346.2.4標(biāo)題的寫(xiě)作要求

21、現(xiàn)在的很多報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上的文章內(nèi)容都千篇一律，如果這時(shí)你有一個(gè)獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)題，無(wú)疑會(huì)最先吸引讀者的眼球。因此，標(biāo)題的寫(xiě)作要充滿創(chuàng)意，不能平庸，到達(dá)與眾不同效果。5. 引人注目 文案標(biāo)題的內(nèi)容除了要引人注目外，標(biāo)題的字體、字形、位置和排版等都需要考慮，盡量從藝術(shù)和視覺(jué)美觀的角度來(lái)設(shè)計(jì)，讓讀者在看到標(biāo)題的時(shí)候感到眼前一亮，但對(duì)于一些比較嚴(yán)肅的文案標(biāo)題則要表達(dá)出沉重、端正的感覺(jué)。并且，面對(duì)不同的文案宣傳對(duì)象，文案標(biāo)題的寫(xiě)作和設(shè)計(jì)也要具有針對(duì)性，以充分發(fā)揮標(biāo)題的作用。4. 個(gè)性獨(dú)特356.2.5標(biāo)題的寫(xiě)作技巧 數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)和運(yùn)算符號(hào)等符號(hào)可以非常形象地表達(dá)出文章的主題思想，文案人員可以靈活使用這些符號(hào)來(lái)寫(xiě)

22、作標(biāo)題，使自己的標(biāo)題更有吸引力和說(shuō)服力。數(shù)字標(biāo)題。20項(xiàng)頂級(jí)技能，從100萬(wàn)美國(guó)CEO簡(jiǎn)歷中提出10個(gè)測(cè)試身體好壞的動(dòng)作。標(biāo)點(diǎn)標(biāo)題。添加劑最多零食排行榜，看了嚇一跳?。议L(zhǎng)必看）。運(yùn)算符號(hào)標(biāo)題。知識(shí)能力學(xué)識(shí)教養(yǎng)海爾海信=國(guó)際品牌。 靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)可以使文章標(biāo)題妙筆生花，但切記不要亂用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，以免適得其反。其中省略號(hào)表示意猶未盡，可以引起讀者的興趣；感慨號(hào)主要用于抒發(fā)贊頌、喜悅、憤怒、嘆息或驚訝等感情；問(wèn)號(hào)主要表達(dá)疑問(wèn)、設(shè)問(wèn)或反問(wèn)，給人留下懸念；破折號(hào)表示語(yǔ)氣的轉(zhuǎn)變或延續(xù)，常用于解釋說(shuō)明。1. 靈活使用符號(hào)366.2.5標(biāo)題的寫(xiě)作技巧 借力是指利用別人的資源或平臺(tái)（如政府、專(zhuān)家、社會(huì)潮流或新

23、聞媒體），對(duì)自身產(chǎn)品或效勞進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，到達(dá)快速銷(xiāo)售自身企業(yè)的目的。該方法對(duì)于那些沒(méi)有太多精力投入微信營(yíng)銷(xiāo)的初創(chuàng)企業(yè)或中小企業(yè)比較實(shí)用，能夠快速提高它們的知名度。 借勢(shì)主要是借助最新的熱門(mén)事件、新聞，以此為文案標(biāo)題創(chuàng)作源頭，通過(guò)群眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，來(lái)引導(dǎo)讀者對(duì)軟文的關(guān)注，提高軟文的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率，如世界杯、奧運(yùn)會(huì)和時(shí)事熱點(diǎn)等。如2006年德國(guó)世界杯時(shí)，“久久丫就借世界杯的東風(fēng)，以“24小時(shí)電話、網(wǎng)上購(gòu)置久久丫鴨脖子，送青島啤酒助威世界杯組合套餐的口號(hào)借勢(shì)宣傳自己的產(chǎn)品，如下圖即為對(duì)該事件的一則描述。2. 借力借勢(shì)376.2.5標(biāo)題的寫(xiě)作技巧 亮點(diǎn)詞匯與數(shù)字有異曲同工之處，可以在第一時(shí)間讓用戶

24、知道該文章傳遞的價(jià)值，快速吸引用戶的關(guān)注。目前較常用的亮點(diǎn)詞匯有推薦、震驚、妙、留神、警惕、神奇和天啊等，這類(lèi)詞語(yǔ)可以使讀者產(chǎn)生心靈共鳴或震撼等感受，是一種較常用的標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧。如“警示：過(guò)夜的雞蛋千萬(wàn)不能吃等。3. 亮點(diǎn)詞匯4. 文化特點(diǎn) 通過(guò)借助詩(shī)詞、成語(yǔ)典故、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)、口語(yǔ)、行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、軍人常用語(yǔ)、外語(yǔ)和方言土語(yǔ)、人名地名和影視戲曲歌曲等來(lái)創(chuàng)作文案標(biāo)題，可以提升軟文的“文化修養(yǎng)，給讀者一種不同的感受。如“第一視頻叫板央視：同根不同命，相煎已太急“房?jī)r(jià)下跌百姓只問(wèn)不買(mǎi)中介只求非誠(chéng)勿擾等。386.2.5標(biāo)題的寫(xiě)作技巧 大多數(shù)讀者都有點(diǎn)兒名人情結(jié)，看到一些紅火的影視明星的消息都會(huì)點(diǎn)擊文

25、章并查看。5. 名人效應(yīng)6. 巧用諧音 諧音式標(biāo)題就是利用諧音來(lái)表達(dá)消息隱含的意思。諧音是一種口語(yǔ)化的語(yǔ)言表述，富有很強(qiáng)的生活氣息、幽默感和趣味性，是人們比較接受和喜歡的一種語(yǔ)言表達(dá)方式。比方某醬菜的標(biāo)題“醬知名門(mén)，傳統(tǒng)好滋味，四方胃片的標(biāo)題“胃病患者治在四方。396.2.5標(biāo)題的寫(xiě)作技巧 比喻、引用、對(duì)偶、比照、擬人和夸張等修辭手法不僅可以增加標(biāo)題的吸引力和趣味性，還能使標(biāo)題顯得更有創(chuàng)意。7. 巧用修辭比喻引用擬人夸張比照對(duì)偶40目 錄6.1 微信文案的寫(xiě)作基礎(chǔ)6.2 微信文案的封面設(shè)計(jì)6.3 微信文案的正文寫(xiě)法6.4 實(shí)戰(zhàn)演練拓展閱讀416.3 微信文案的正文寫(xiě)法 微信文案內(nèi)容為王，優(yōu)秀的

26、文章需要好的標(biāo)題，詳實(shí)且富有內(nèi)涵的內(nèi)容才會(huì)讓讀者真正記住文章所表達(dá)的訴求。并且，在現(xiàn)在碎片信息化的時(shí)代，人們不會(huì)花費(fèi)太多的精力來(lái)思考文章的層次與結(jié)構(gòu)，因此，從讀者的角度去思考，怎么寫(xiě)出讓他們讀起來(lái)更輕松，看起來(lái)更舒服的文章才是抓住他們心理的重點(diǎn)。下面對(duì)微信正文的布局、正文開(kāi)頭與正文結(jié)尾的寫(xiě)作方法進(jìn)行介紹。426.3.1微信正文的布局 基于手機(jī)屏幕的大小，微信文案一屏不能展示太多的內(nèi)容，因此要好好規(guī)劃文章的布局，思考怎么縮短讀者對(duì)文章層次的理解，讓文章層次清晰、表達(dá)清楚，從而促進(jìn)閱讀量。一般來(lái)說(shuō)，微信正文的內(nèi)容最好不要超過(guò)3屏，太長(zhǎng)會(huì)讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞，我們可以從正文與標(biāo)題的搭配、段落的設(shè)置出發(fā)

27、，讓文章看起來(lái)更加舒適。1. 正文和標(biāo)題的搭配 當(dāng)微信文案需要表達(dá)的內(nèi)容較多時(shí)，經(jīng)常會(huì)采用小標(biāo)題的形式來(lái)概括內(nèi)容的重點(diǎn)，以明確文章各局部的內(nèi)容，并讓讀者對(duì)本文所表達(dá)的主要觀點(diǎn)一目了然。這些小標(biāo)題要比正文更加醒目才能讓讀者一眼注意到它們。小標(biāo)題與正文文字的設(shè)置。多級(jí)標(biāo)題的設(shè)置。436.3.1微信正文的布局2. 段落的設(shè)置 進(jìn)行微信文案的正文設(shè)置時(shí)，要注意段落與段落之間的間距，行與段落之間的距離不能一致，應(yīng)該要有明顯的區(qū)別，標(biāo)題與段落之間也要保證有明顯的差異，能夠讓用戶明顯地區(qū)分出段落與段落、標(biāo)題與段落，讓讀者閱讀起來(lái)更加容易。如下圖即為正確的段落設(shè)置，它不僅將每個(gè)段落都分割開(kāi)來(lái)，且段落之間的間距

28、、段前距和段后距都保持一致，使文章結(jié)構(gòu)清晰、排列整齊、閱讀方便。446.3.1微信正文的布局3. 圖片和段落的排版 文字和圖片是微信文案中最常出現(xiàn)的兩種元素，文字可以組成段落，圖片可以存在于段落之間，起到承上啟下或補(bǔ)充說(shuō)明的作用。一般來(lái)說(shuō)，圖片與段落之間的關(guān)系有3種：圖片和段落的排版位于段落的上方位于段落的下方位于段落與段落之間456.3.2正文開(kāi)頭的寫(xiě)法1. 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 文案營(yíng)銷(xiāo)中的開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式寫(xiě)法，就是直接說(shuō)明某產(chǎn)品或效勞的好處，介紹如何解決某種問(wèn)題等。這種寫(xiě)作手法主要圍繞產(chǎn)品本身的功能或特性來(lái)展開(kāi)，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者的情況，以引起消費(fèi)者的共鳴。如下圖為華碩手機(jī)以舊換新的文案開(kāi)頭。466.3.2正

29、文開(kāi)頭的寫(xiě)法2. 引用名言 名言警句本身是文章內(nèi)容的演繹、歸納、解釋和論證的結(jié)果，具有言簡(jiǎn)意賅、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，也能使讀者更深刻地懂得人生哲理。如下圖為華碩手機(jī)的一則微信文案。476.3.2正文開(kāi)頭的寫(xiě)法 不僅標(biāo)題可以使用修辭手法來(lái)寫(xiě)作，正文也可以通過(guò)修辭手法來(lái)到達(dá)錦上添花的效果。正文中常用的修辭手法有比喻、比較、借代、夸張、對(duì)偶、排比、設(shè)問(wèn)和反問(wèn)等，通過(guò)這些修辭手法來(lái)寫(xiě)文章開(kāi)頭，可以讓文章更有趣味性和可讀性。 比方，她有著時(shí)尚靚麗的外表，迷人的軀體，以及光滑而富有彈性的肌膚。不僅如此，她還溫柔體貼，善解人意。她每天早晚都會(huì)給你深深的一吻，令你深深沉迷。她是誰(shuí)呢？ 這篇文案的開(kāi)頭生動(dòng)形象地將產(chǎn)

30、品擬人化，讓讀者很快聯(lián)想到與“她有關(guān)的香艷故事，使讀者有想要讀下去的想法。其實(shí)，這只是一篇牙刷的文案。3. 比喻修辭486.3.3正文結(jié)尾的寫(xiě)法 自然收尾是指根據(jù)文章的描述，自然而然的結(jié)束。它不會(huì)再描述其他豐富的對(duì)象或以深刻的哲理性語(yǔ)言結(jié)束，而是自然而然地完結(jié)。如下圖。1. 自然收尾496.3.3正文結(jié)尾的寫(xiě)法 首尾照應(yīng)的結(jié)尾寫(xiě)作方法，主要是針對(duì)品牌、效勞或思想做出的訴求。這種收尾技巧能使文章的結(jié)構(gòu)更加完整，使文章從頭到尾很有條理性，渾然一體，能引起讀者心靈上的美感。 首尾照應(yīng)的結(jié)尾根據(jù)開(kāi)頭來(lái)寫(xiě)。文章的開(kāi)頭提出了觀點(diǎn)，中間進(jìn)行分析，而結(jié)尾則自然而然地回到開(kāi)頭的話題，產(chǎn)生一種首尾圓合，渾然一體的

31、感覺(jué)。2. 首尾照應(yīng)506.3.3正文結(jié)尾的寫(xiě)法 點(diǎn)題式也叫畫(huà)龍點(diǎn)睛式，是指在文章結(jié)尾時(shí)，用一句或兩句簡(jiǎn)短明了的話來(lái)明確文章的觀點(diǎn)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。這種方式的結(jié)尾，需要前文的鋪墊，要讓讀者慢慢被文章所吸引，讀到最后，恍然大悟，原來(lái)文章是表達(dá)這個(gè)意思。這種點(diǎn)題式的技巧能夠很好地提升整篇文案的質(zhì)量，從而給讀者留下深刻的印象，也能喚起讀者的深思回味。3. 點(diǎn)題式516.3.3正文結(jié)尾的寫(xiě)法 通過(guò)前文的講解，在文章結(jié)尾處向人們提出某些請(qǐng)求或發(fā)起某種號(hào)召，以求引起人們的共鳴，加深人們對(duì)此事的印象并將其記在心里。這是一種隱形的、可以引起人們自發(fā)地支持文章所發(fā)起的號(hào)召的力量，多用于公益類(lèi)的軟文。如下圖為

32、一篇名為“青年魏則西之死的微信文案，該文案通過(guò)描述青年魏則西治病的過(guò)程，在結(jié)尾處對(duì)人們提出了請(qǐng)求、號(hào)召，希望人們能夠有根本的醫(yī)療和健康認(rèn)識(shí)，希望監(jiān)督機(jī)構(gòu)能夠更加負(fù)責(zé)和承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。4. 請(qǐng)求號(hào)召式526.3.3正文結(jié)尾的寫(xiě)法 用抒情議論的方式結(jié)束文章，能夠表達(dá)作者心中的情緒，激起讀者情感的波瀾，引起讀者的共鳴，有著強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。這種結(jié)尾方式多用于寫(xiě)人、記事或描述類(lèi)的文章。 比方網(wǎng)絡(luò)作家偉大的安妮在發(fā)布的一則漫畫(huà)對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活就是以抒情議論的方式為主。5. 抒情議論式53目 錄6.1 微信文案的寫(xiě)作基礎(chǔ)6.2 微信文案的封面設(shè)計(jì)6.3 微信文案的正文寫(xiě)法6.4 實(shí)戰(zhàn)演練拓展閱讀546.4.1撰寫(xiě)實(shí)用性微信文案1. 任務(wù)目標(biāo)1 選擇適宜的文案