英皇鐘表珠寶年度公關(guān)推廣策劃案ppt課件

1、英皇鐘表珠寶2021年公關(guān)推行方案書EWJPRC - Shelly ShenFeb. 20211經(jīng)過有系統(tǒng)的公關(guān)戰(zhàn)略活動了解媒體詳細(xì)需求，建立和加強(qiáng)媒體關(guān)系，加強(qiáng)品牌知名度；經(jīng)過媒體的影響力，擴(kuò)展英皇鐘表珠寶在目的消費(fèi)群的品牌知名度和產(chǎn)品的曝光率高質(zhì)量的媒體發(fā)稿支持銷售和市場活動公關(guān)目的目的加強(qiáng)英皇鐘表珠寶品牌知名度促進(jìn)產(chǎn)品銷售2公關(guān)傳送信息希望經(jīng)過公關(guān)手段傳送的關(guān)鍵信息是： 時(shí)髦潮流制造者 獨(dú)特品牌特質(zhì) 3 公關(guān)戰(zhàn)略整體目的建立媒體與消費(fèi)者對于英皇鐘表珠寶品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度樹立品牌知名度，為進(jìn)一步獲得市場優(yōu)勢打下堅(jiān)實(shí)根底。階段目的第一階段：建立媒體庫，經(jīng)過新聞稿件、深度稿件、品牌故事、潮品引

2、薦等方式，積極展開與媒體，特別是時(shí)髦類媒體的溝通，借助媒體的力量在公眾中推出英皇鐘表珠寶品牌。第二階段：經(jīng)過公關(guān)宣傳與市場活動的配合，約請媒體親身感受英皇鐘表珠寶的時(shí)髦魅力，逐漸樹立英皇鐘表珠寶品牌籠統(tǒng)4根據(jù)各媒體發(fā)行量、重要性、媒體主版面以及報(bào)道內(nèi)容，將媒體按照重要性分成不同的類型，制定不同媒體維護(hù)戰(zhàn)略 A 類媒體：經(jīng)過與聯(lián)絡(luò)人日常聯(lián)絡(luò)與溝通，建立長期穩(wěn)定的媒體關(guān)系，該類媒體將會被約請參與英皇珠寶的一切活動 B 類媒體：普通維護(hù)，日常發(fā)稿，只約請參與主要活動 C 類媒體：只限于常規(guī)發(fā)稿 D 類媒體：多元化媒體，隨著市場的逐漸深化以及不同的需求，所派生出的新型媒體，如手機(jī)報(bào)，博客，電子雜志等媒

3、體網(wǎng)絡(luò)5媒體溝通方案英皇鐘表珠寶媒體關(guān)系庫初步建立媒體聯(lián)絡(luò)約請關(guān)鍵媒體參與媒體見面會，進(jìn)一步維護(hù)與部分媒體經(jīng)過及郵件進(jìn)展深度溝通聯(lián)絡(luò)2-3家一類媒體，進(jìn)展面對面溝通，使其對英皇鐘表珠寶有全面且深化的了解與4-5家具有強(qiáng)大影響力的媒體溝通深度文章協(xié)作以及專訪時(shí)機(jī)爭取經(jīng)過不同階段，不同程度的媒體溝通，有的放矢的建立穩(wěn)定媒體關(guān)系根底6媒體關(guān)系的建立和維護(hù)建立媒體數(shù)據(jù)庫，將各個階段的媒體聯(lián)絡(luò)情況歸納整理，及時(shí)了解媒體維護(hù)動態(tài)媒體維護(hù)主要地域：北京 上海 廣州重慶 英皇鐘表珠寶媒體聯(lián)系表NO.媒體類型媒體名稱（中文名）媒體名稱（英文名）聯(lián)系人電話手機(jī)E-MAIL拜訪時(shí)間情人節(jié)稿件發(fā)布英皇新店新店開業(yè)活動

4、Daily NewspaperxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxWeekly Newspaperxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx7媒體訪問方案訪問目的 向媒體引見英皇珠寶最新產(chǎn)品咨詢，主要市場動向，市場方案等媒體感興趣的話題從媒體處置解雜志/報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)，近期媒體選題，議論版面協(xié)作方案，以及競爭對手最新的市場動態(tài)與方案經(jīng)過常規(guī)媒體訪問與媒體堅(jiān)持長期的溝通，及時(shí)了解媒體的需求和動向，爭取每一次發(fā)稿時(shí)機(jī)每次訪問完填寫媒體訪問表，做好訪問記錄媒體選擇A類主要媒體B類主要媒體訪問時(shí)間：一個月1次，每次訪問3-4家媒體媒體訪問表 英皇鐘表珠寶媒體拜訪表拜訪時(shí)間拜訪媒體聯(lián)系人拜訪

5、內(nèi)容、媒體反饋、競爭對手情況xxxxxxxxxxxx8常規(guī)媒體聯(lián)絡(luò) E-newsletter的方式定期提供媒體最新咨詢，英皇珠寶最新市場動態(tài)以及品牌故事，與媒體第一時(shí)間分享英皇珠寶最新咨詢建立一種新的途徑與主要媒體堅(jiān)持長期的關(guān)系書信的方式與媒體朋友成為知心朋友讓媒體朋友感受英皇珠寶對他們的特別關(guān)懷與照顧此內(nèi)容也可作為英皇珠寶內(nèi)部員工了解公司最新信息的渠道9Media trip 媒體觀賞目的加強(qiáng)英皇鐘表珠寶在媒體中的知名度媒體進(jìn)展有效互動，加深彼此了解活動內(nèi)容約請當(dāng)?shù)?-10家主要時(shí)髦和群眾類媒體觀賞英皇鐘表珠寶專賣店大區(qū)經(jīng)理向媒體引見產(chǎn)品系列 新聞資料和產(chǎn)品資料發(fā)放建議活動城市北京國貿(mào)店上海人

6、民坊天津友誼店重慶海逸店廣州北京路店10公關(guān)宣傳手段新聞通稿深度文章媒體見面會線的溝通：經(jīng)過對某一方面的深化分析，到達(dá)與小眾重點(diǎn)媒體的深度溝通。加強(qiáng)目的群體對英皇鐘表珠寶不同系列不同款產(chǎn)品的深度了解。點(diǎn)的溝通：經(jīng)過英皇鐘表珠寶發(fā)言人在媒體見面會上的品牌及產(chǎn)品引見，傳播英皇鐘表珠寶品牌故事，提升品牌佳譽(yù)度。面的溝通：到達(dá)與大部分目的媒體的根本信息交流，及時(shí)傳達(dá)英皇鐘表珠寶品牌故事及其產(chǎn)品信息。有效擴(kuò)展英皇品牌知名度。11新聞稿件Press release 深度稿件Feature article 品牌故事Brand Story公關(guān)宣傳工具媒體、市場活動資助Media sponsor 公關(guān)活動PR

7、activity媒體專訪Media Interview媒體欄目協(xié)作Media Cooperation英皇珠寶品牌及理念英皇品牌市場運(yùn)作詳細(xì)內(nèi)容12英皇珠寶品牌故事整理并撰寫英皇鐘表珠寶品牌故事英皇鐘表珠寶公司成立背景公司成立歷史及開展過程英皇公司主要產(chǎn)業(yè)及實(shí)力開創(chuàng)人背景引見英皇珠寶獨(dú)特性和優(yōu)勢英皇公司以及英皇鐘表珠寶開展目的品牌故事將作為媒體發(fā)稿及市場活動的首要宣傳，經(jīng)過媒體的不斷報(bào)道加深公眾對英皇品牌的了解，樹立品牌知名度媒體選擇時(shí)髦類媒體，財(cái)經(jīng)類媒體，品牌、奢侈品類網(wǎng)站13日常新聞稿發(fā)布量體裁衣的新聞角度融入不同的關(guān)鍵信息，協(xié)助目的受眾認(rèn)識英皇鐘表珠寶，吸引不同層面消費(fèi)者 每月一期發(fā)稿主題

8、，結(jié)合媒體發(fā)稿主題，擴(kuò)展品牌及產(chǎn)品曝光率，每期建議主題如下：3月：英皇珠寶-奢華內(nèi)斂，高貴的皇室珠寶風(fēng)范4月：英皇珠寶，流淌在指間的風(fēng)景5月：亦如我心等待，英皇珠寶為愛加分6月：珠光寶氣，奢華中的優(yōu)雅7月：璀璨夏花，浪漫一夏8月：珠寶與女人的20、30、409月：鉆石迷情10月：流光溢彩，扮靚女人的最正確法寶11月：指間音符，靈性珠寶12月：臻享愛情，奢華一刻1月：新年派對的珠寶表情選擇媒體類別：群眾時(shí)髦DM 網(wǎng)絡(luò)類媒體電子雜志14Feature article 深度文章借助深度文章，為新產(chǎn)品的推出造勢產(chǎn)品可圍繞英皇最具有代表性的產(chǎn)品配合市場節(jié)慶前后的市場活動，如：國慶節(jié)，圣誕，中國新年，情人

9、節(jié)等 選擇中心媒體進(jìn)展發(fā)布，博得最大推行聲音建議媒體時(shí)髦類媒體周刊類媒體珠寶專業(yè)類媒體奢侈品網(wǎng)站15高層/明星專訪采訪英皇鐘表珠寶高層/設(shè)計(jì)師 中國的運(yùn)營戰(zhàn)略 英皇鐘表珠寶的優(yōu)勢英皇鐘表珠寶品牌故事最新系列產(chǎn)品引見采訪明星/消費(fèi)者 佩戴感受與心得16媒體欄目協(xié)作目的：利用名人效應(yīng)凸現(xiàn)英皇珠寶的品牌及產(chǎn)品制造新聞點(diǎn)，擴(kuò)展品牌曝光率方式：與國內(nèi)知名女性雜志協(xié)作，約請英皇旗下名人或一線明星，根據(jù)她們的個性選擇佩戴最新系列產(chǎn)品約請媒體拍攝大片和封面并做相關(guān)深度報(bào)道采訪，產(chǎn)品引見選擇媒體時(shí)髦芭莎嘉人精品購物指南周末畫報(bào)17媒體欄目協(xié)作: 珠寶調(diào)查目的：與雜志協(xié)作，從媒體讀者群中了解受眾對品牌的了解程度和

10、詳細(xì)需求制造新聞點(diǎn)，擴(kuò)展影響力方式：調(diào)查地點(diǎn): 北京、上海，廣州 調(diào)查對象：25-40歲？高收入人士 白領(lǐng)女性至少擁有一件珠寶首飾調(diào)查涉及到的問題： 他擁有幾件首飾？他的首飾是什么風(fēng)格？他挑選飾品的規(guī)范是什么？他普通如何搭配這些首飾？采訪店內(nèi)銷售人員比較各地消費(fèi)的不同貴品牌首飾有哪幾種特征？哪種特征的在北京/上海/廣州賣得最好？ 18公關(guān)活動:英皇珠寶重慶海逸店新店開業(yè)慶典目的宣布英皇鐘表珠寶重慶最新籠統(tǒng)專賣店開業(yè)經(jīng)過市場活動吸引媒體及各界廣泛關(guān)注，擴(kuò)展PR宣傳力度，提升品牌籠統(tǒng)活動：約請英皇當(dāng)紅明星出席現(xiàn)場開業(yè)盛典活動，經(jīng)過明星的影響力，制造氣勢、擴(kuò)展活動宣傳力度英皇高層參與開業(yè)活動與明星一

11、同剪彩，慶賀新店開幕模特最新系列產(chǎn)品珠寶展現(xiàn)開業(yè)活動嘉賓觀賞英皇珠寶英皇珠寶重慶海逸店新店約請北京、上海、廣州、重慶以及成都媒體參與開業(yè)活動，媒表達(dá)場采訪明星和英皇高層與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w協(xié)作，擴(kuò)展宣傳19公關(guān)活動: Roadshow 09年最新系列產(chǎn)品巡回展目的重點(diǎn)展現(xiàn)最新系列產(chǎn)品，盡顯英皇珠寶的無限魅力市場活動吸引各地媒體留意力，制造新聞點(diǎn)，擴(kuò)展媒體報(bào)道力度加深與各區(qū)及媒體的交流活動方式：挑選09年最新系列產(chǎn)品或限量產(chǎn)品在全國各區(qū)專賣店進(jìn)展巡展，每地時(shí)間為12天設(shè)置產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)域 現(xiàn)場約請?jiān)O(shè)計(jì)師引見最新系列產(chǎn)品珠寶專家引見最新飾品流行趨勢當(dāng)?shù)刂饕襟w約請和現(xiàn)場新聞資料發(fā)放現(xiàn)場媒體拍照和采訪2

12、0公關(guān)活動: 英皇珠寶時(shí)髦夜場地: 時(shí)髦俱樂部 參與者: 名模，電影電視明星，歌手和業(yè)內(nèi)時(shí)髦人士活動內(nèi)容：模特展現(xiàn)英皇珠寶最新系列評選當(dāng)晚最時(shí)髦，最正確著裝人士 獲獎嘉賓將贈送英皇珠寶一件晚會可與媒體協(xié)作，由媒體約請嘉賓或資助媒體慈悲晚會21PR任務(wù)方案表09-10MarAprMayJuneJulyAugOctNovDecJanFebMarPR EVENT么誒圣誕節(jié)結(jié)婚主題國慶節(jié)中國新年情人節(jié)Press ReleasesFeature Articles英皇鐘表珠寶媒體資料庫完成A類媒體訪問完成Brand Story 媒體trip重慶海逸店開業(yè)活動新產(chǎn)品巡展媒體活動資助22年度公關(guān)預(yù)算項(xiàng)目項(xiàng)目預(yù)

13、算（RMB)媒體關(guān)系建立與日常維護(hù)媒體關(guān)系建立與日常維護(hù) 媒體拜訪交通費(fèi) (300.00X12月) 媒體常規(guī)資料準(zhǔn)備 (100.00X12月) 與重要媒體餐費(fèi) (300.00 X12月)￥8,400媒體trip (5場） 場地布置 5,000 x 5場 媒體車馬費(fèi) (200.00X10家)X 5場 媒體專訪 (500.00X2家) X 5場￥40,000媒體欄目合作媒體欄目合作（ 軟文植入為主） 精品購物指南 （珠寶別冊 2次）60,000 北京青年周刊 （珠寶別冊 1次）40,000 大周末 （海報(bào) 1次) 60,000 雜志類媒體 100,000￥260,000PR活動重慶海逸店開業(yè)活動TBD媒體活動贊助TBD新產(chǎn)品巡展TBD年度廣告投放T