鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范本

1、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多原創(chuàng)新概念和新理論。 下面是為大家提供的關(guān)于鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告，內(nèi)容如下：縣政協(xié)于 xx 年 4 月下旬， 在馮興錢副主席的率領(lǐng)下， 就如何發(fā)揮農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推進(jìn)我縣城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，開(kāi)展專題調(diào)研。現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：一、我縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀（ 一） 自然資源特色鮮明。蒼南縣旅游資源獨(dú)特，境內(nèi)有省級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)濱海-玉蒼山景區(qū)，同時(shí)還有石聚堂、燕窠硐、鯨頭等多個(gè)縣級(jí)風(fēng)景區(qū)。金色沙灘、彩色島礁、山巔石海、古老村寨，構(gòu)成了蒼南獨(dú)有的自然旅游景觀。（ 二）文化資源豐富多彩。 文化資源是鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展靈魂。

2、蒼南縣歷史悠久， 人文資源豐富。 如金鄉(xiāng)衛(wèi)城和蒲壯所城的抗倭文化，五鳳、騰垟?shù)牟栉幕\山的礦石冶煉文化，玉蒼山法云寺的宗教文化，岱嶺、鳳陽(yáng)、莒溪等地的畬鄉(xiāng)文化，朱程烈土故里、粟裕、劉英等抗日名將活動(dòng)遺址的紅色文化，還有唐橋宋塔、燈步、牌坊、狀元墳、生態(tài)染坊、文物古跡等歷史人文文化。此外民間民俗文化獨(dú)特、農(nóng)耕文明體驗(yàn)豐富多彩， 如有太平龍、 靈溪宮廟會(huì)、 冥齋會(huì)、 唱茶戲、拔五更、抬閣、馬燈舞等民間民俗及捉小海鮮、踏水車、織布、做豆腐、搗年糕、采摘蔬果等農(nóng)耕文明體驗(yàn)。（ 三）生態(tài)農(nóng)村建設(shè)成效明顯。 目前， 我縣已建成（或已通過(guò)生態(tài)鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)核查） 國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)4 個(gè)，國(guó)家級(jí)生態(tài)村2 個(gè)，省級(jí)生態(tài)

3、鄉(xiāng)鎮(zhèn) 5 個(gè)， 市級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1 個(gè)以及縣級(jí)以上生態(tài)村324 個(gè)。 特色農(nóng)業(yè)發(fā)展訊速， 如靈溪觀美桃湖的農(nóng)業(yè)觀光園、 馬站農(nóng)業(yè)園區(qū)等農(nóng)業(yè)基地和觀光園區(qū)建設(shè)初具規(guī)模; 馬站四季柚、炎亭梭子蟹、蒼南翠龍茶等特色知名農(nóng)產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播; 擁有中國(guó)四季柚之鄉(xiāng)、中國(guó)蘑菇之鄉(xiāng)等多張涉農(nóng)國(guó)字號(hào)金名片。 優(yōu)美的環(huán)境和特色農(nóng)業(yè)基地， 為鄉(xiāng)村休閑生態(tài)游、農(nóng)業(yè)觀光游提供了良好的環(huán)境和活動(dòng)載體。（ 四） 鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)快速發(fā)展。近年來(lái)，我縣農(nóng)家樂(lè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。截至到 xx 年底，農(nóng)家樂(lè)累計(jì)總投資規(guī)模達(dá)4280 萬(wàn)元，接待餐位數(shù) 7840個(gè)，床位數(shù)258個(gè)。全縣已發(fā)展農(nóng)家樂(lè)旅游特色村 5個(gè)，農(nóng)家樂(lè)旅游特色點(diǎn) 72 個(gè)， xx

4、 年全縣共接待游客50 萬(wàn)人次，直接營(yíng)業(yè)收入 4856 萬(wàn)元，游客購(gòu)物收入 108萬(wàn)元，直接從業(yè)人員 745人。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展， 有效的推進(jìn)了我縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)增收。雖然我縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，但還存在對(duì)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游重視不夠，缺少科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，農(nóng)家樂(lè)布局不合理，功能單一; 對(duì)民間民俗、農(nóng)耕文明、抗倭文化、畬鄉(xiāng)文化等旅游產(chǎn)品的挖掘和開(kāi)發(fā)不深 ; 對(duì)外宣傳推介力度不夠; 鄉(xiāng)村景點(diǎn)檔次不高、 分布較散、 旅游服務(wù)能力不足、經(jīng)營(yíng)管理欠規(guī)范、發(fā)展機(jī)制不靈活等問(wèn)題，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作還需強(qiáng)力推進(jìn)。二、大力發(fā)展我縣鄉(xiāng)村旅游的幾點(diǎn)建議發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，有利于促進(jìn)地方傳統(tǒng)文化發(fā)展, 保護(hù)古民居、

5、古村落等 ; 有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)， 保護(hù)良好生態(tài)環(huán)境; 有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)，增加山區(qū)群眾收入，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，全面推進(jìn)* 新農(nóng)村建設(shè)。目前， 我縣的鄉(xiāng)村旅游還處于發(fā)展初期， 應(yīng)按照科學(xué)發(fā)展理念，將政府扶持、 政策引導(dǎo)、 培訓(xùn)教育和市場(chǎng)運(yùn)作等各項(xiàng)舉措有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游上檔次、高效益。（ 一）加強(qiáng)部門協(xié)作，支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。各級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)加大力度，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為推進(jìn)* 新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，統(tǒng)籌兼顧，合理開(kāi)發(fā)，加快發(fā)展。要發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府屬地管理的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)與交通、建設(shè)、環(huán)保、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工商、宣傳、廣電、教育、文化等部門之間的合作關(guān)系，建立鄉(xiāng)

6、鎮(zhèn)、部門協(xié)作聯(lián)動(dòng)的管理機(jī)制。（ 二）科學(xué)編制規(guī)劃， 合理開(kāi)發(fā)資源。 要根據(jù)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游資源，制訂出我縣鄉(xiāng)村旅游的中長(zhǎng)期和近期發(fā)展計(jì)劃， 合理布局鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和線路，明確全縣鄉(xiāng)村旅游的板塊特色、項(xiàng)目重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)。要引入先進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游文化理念和創(chuàng)意， 結(jié)合美麗鄉(xiāng)村打造、 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)、農(nóng)房集聚改造、新農(nóng)村建設(shè)等工作，做好我縣國(guó)字號(hào)涉農(nóng)品牌資源文章，穩(wěn)步發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光型、休閑度假型、民俗文化型和美味佳肴型農(nóng) （漁）業(yè)旅游產(chǎn)品，逐步形成一村一品一戶一特的發(fā)展格局。要選擇一些條件好，有潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊，策劃好之后率先發(fā)展，以點(diǎn)帶面，全面突破。同時(shí)要鼓勵(lì)支持本地企業(yè)、農(nóng)戶加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游商品特別是特色農(nóng)產(chǎn)

7、品如金鄉(xiāng)同春酒、本地筍干、席草制品、海鮮產(chǎn) 品等開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，不斷延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加鄉(xiāng)村旅游附加值，為農(nóng)民帶來(lái)實(shí)惠。（ 三）完善投入機(jī)制，拓展融資渠道。增加財(cái)政資金投入，完善農(nóng)村配套基礎(chǔ)設(shè)施。 要?jiǎng)?chuàng)新投融資體制， 為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供更加有利的融資環(huán)境， 尤其是要爭(zhēng)取金融機(jī)構(gòu)的信貸資金支持。 應(yīng)研究出臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游提供信貸支持和資金支持的機(jī)構(gòu)和個(gè)人的優(yōu)惠政策， 鼓勵(lì)社會(huì)資本和金融資本為鄉(xiāng)村旅游提供資金支持與信貸服務(wù)， 以解決鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展初期和發(fā)展壯大的關(guān)鍵時(shí)期普遍存在的資金支持不足的難題，最大限度地支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。例如，提供稅收優(yōu)惠，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資鄉(xiāng)村旅游 ; 通過(guò)財(cái)政貼息，鼓勵(lì)

8、金融機(jī)構(gòu)為鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)家樂(lè)提供小額貸款或低息貸款; 通過(guò)再保險(xiǎn)、風(fēng)險(xiǎn)貼息等方式， 鼓勵(lì)政策性和商業(yè)性保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)積極開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，幫助農(nóng)戶和相關(guān)組織化解經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等等。（ 四）加強(qiáng)綜合管理，提升整體環(huán)境。一要依據(jù)鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)制定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范管理。要把蒼南實(shí)際與市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，制定一套便于操作的鄉(xiāng)村旅游管理辦法， 用來(lái)指導(dǎo)、 規(guī)范和幫助農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者。 按照現(xiàn)有的示范標(biāo)準(zhǔn)和星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)加快經(jīng)營(yíng)戶的提檔升級(jí)， 加強(qiáng)對(duì)游客權(quán)益保護(hù)， 規(guī)范農(nóng)家樂(lè)文明友好待客行為， 以確保鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)范、有序、健康發(fā)展。二要加強(qiáng)培訓(xùn)，提升綜合服務(wù)素質(zhì)。要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的業(yè)務(wù)知識(shí)、 旅游知識(shí)和法律知識(shí)培訓(xùn)， 提高

9、從業(yè)人員的整體素質(zhì)和接待服務(wù)水平。 特別是要有計(jì)劃地組織培訓(xùn)一批鄉(xiāng)村特色景點(diǎn)導(dǎo)游員， 提升游客對(duì)景點(diǎn)的內(nèi)容感知度， 促進(jìn)對(duì)景點(diǎn)的宣傳和推介。三要加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，走可持續(xù)發(fā)展道路。良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游能夠吸引旅游者的重要因素，也是可持續(xù)發(fā)展的根本保證。要加快推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境的綜合治理，建設(shè)整潔、衛(wèi)生、和諧、優(yōu)美的旅游環(huán)境 ; 要做好鄉(xiāng)村景點(diǎn)間的綠道、慢行道的規(guī)劃和建設(shè)，拓寬游玩項(xiàng)目，增加游客的游玩興趣和滯留時(shí)間 ; 要加強(qiáng)環(huán)境法制建設(shè)，把鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)統(tǒng)一起來(lái)， 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、 社會(huì)效益和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一。（ 五）加大宣傳力度，拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。一要多渠道推介旅游資源。要綜合利用

10、電視、網(wǎng)絡(luò)及平面媒體等各種渠道，全方位的開(kāi)展宣傳。要?jiǎng)?chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)目，定期宣傳蒼南鄉(xiāng)村美景，積極開(kāi)展蒼南人游蒼南、外地人游蒼南活動(dòng)，進(jìn)一步拓寬旅游市場(chǎng)，提高蒼南在外的知名度。二要以舉辦節(jié)慶活動(dòng)為抓手，加大鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷力度。要組織有關(guān)單位積極參加各種旅游交易展覽會(huì)， 舉辦富有地方特色的漁寮端午觀海節(jié)和沙灘音樂(lè)會(huì)、玉蒼山重陽(yáng)登高節(jié)和炎亭海鮮美食節(jié)，四季柚、蕃茄、柑橘、五鳳茶葉等農(nóng)產(chǎn)品采摘節(jié)，做到以節(jié)興旅，以旅促商，以商富民。三要利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展精品聯(lián)合，努力拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。要圍繞浙閩邊界山海生態(tài)游的主題，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，營(yíng)造精品線路， 繼續(xù)主動(dòng)與甌南閩東二省六縣（市）合作， 做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共

11、享，客源互送，共創(chuàng)精品旅游線?！班l(xiāng)村旅游” 是時(shí)下熱詞之一， 她是一個(gè)游客需要、 農(nóng)民受益、前景無(wú)限廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是全域旅游的重要抓手， 是生態(tài)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。 xx 年 9 月，縣政協(xié)組成調(diào)研組對(duì)我縣鄉(xiāng)村旅游情況進(jìn)行調(diào)研，座談走訪相關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，并赴四川成都“五朵金花”、黃龍溪古鎮(zhèn)等成功案例景點(diǎn)實(shí)地考察?，F(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：一、發(fā)展優(yōu)勢(shì)近年來(lái)，我縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)力和輻射力初步顯現(xiàn)，先后榮膺全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、 湖北旅游強(qiáng)縣， 九資河鎮(zhèn)成為“湖北旅游名鎮(zhèn)”，圣仁堂村成為“湖北旅游名村”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，已建成休閑農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)景點(diǎn) 106處，其中自然

12、山水類51 處，人文歷史類 15 處，民俗風(fēng)情類12 處，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)類28 處 ; 已發(fā)展農(nóng)家樂(lè)500多家， 極具規(guī)模和特色的 100多家， 年接待游客量20余萬(wàn)人次。我縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：第一、適中的區(qū)位優(yōu)勢(shì)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好條件。武英、麻陽(yáng)兩條高速在我縣都有出口， 武岡城鐵通車， 羅田進(jìn)入武漢1 小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈， 周邊 2 小時(shí)左右的大中城市10 多個(gè)， 數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的客源市場(chǎng)，區(qū)位和交通條件好。 境內(nèi)路網(wǎng)主干道路全面升級(jí)改造， 新建有大別山旅游公路， 鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)和主要旅游景點(diǎn)通二級(jí)公路， 村村通四級(jí)水泥公路。第二、宜人的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。我縣動(dòng)植物品種繁多， 是大別山植

13、物多樣性核心區(qū)， 是華中地區(qū)重要生物基因庫(kù)，也是國(guó)家重要生態(tài)功能保護(hù)區(qū)。境內(nèi)山嶺縱橫、河谷幽深，雨量充沛，氣候溫和，既無(wú)嚴(yán)寒，又無(wú)酷暑，森林覆蓋率達(dá)71%，空氣中負(fù)氧離子含量極高，是名副其實(shí)的生態(tài)凈土、 “天然氧吧”和“洗肺公園”，是休閑度假的勝地、養(yǎng)生養(yǎng)老的天堂。第三、豐富的旅游資源是開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的潛在動(dòng)力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品齊全，有板栗公園、甜柿公園、葡萄采摘園、十里荷塘、燕兒谷等農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)園 ; 有李家樓、登場(chǎng)坳、石井頭、新鋪等農(nóng)業(yè)新村;有大霧山桐花、天堂紅葉、 黃獅寨杜鵑、冰臼群遺跡等農(nóng)村風(fēng)景觀光旅游點(diǎn) ; 有滕家堡明清古街、 紫薇山莊等歷史文化村落 ; 有金盆地和潘家塆的梯田，白蓮河、天

14、堂湖水上娛樂(lè)等農(nóng)業(yè)勝景。第四、淳樸的鄉(xiāng)土文化是打造鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展靈魂。有勝利烈士陵園、 “金鳳樓”、紅一軍軍部舊址、肖方故居等革命遺址的紅色文化 ; 有河鋪吳氏孝子牌坊、墳等源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的孝德文化 ; 有板栗燉雞、吊鍋、 汽水粑等 “羅田十大名吃” 的飲食文化 ; 有以徐壽輝、 萬(wàn)密齋、王葆心、 余三勝等為代表的地方歷史名人文化 ; 有手工油面、 東腔戲、畈腔等被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄的民俗文化。二、存在的問(wèn)題我縣鄉(xiāng)村旅游總體上還處于發(fā)展的初級(jí)階段，與全國(guó)其他發(fā)展較好的地方相比差距太大，主要表現(xiàn)在：一是系統(tǒng)研究不夠。當(dāng)前，我們?cè)诖髣e山森林公園景區(qū)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)上投入了大量的人力、 物力和財(cái)力

15、， 而對(duì)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè) 地位重視和支持力度不夠，指導(dǎo)思想不明，定位不準(zhǔn)確，特別是缺乏對(duì)如何科學(xué)規(guī)劃、突出重點(diǎn)、打造特色，包裝賣點(diǎn)、營(yíng)造氛圍，如何將政府扶持、 政策引導(dǎo)、 培訓(xùn)教育和市場(chǎng)運(yùn)作等各項(xiàng)措施有機(jī)結(jié)合的 系統(tǒng)研究， 導(dǎo)致目前各自為戰(zhàn)， 小打小鬧， 形不成氣候， 打不出品牌。二是規(guī)劃指導(dǎo)不力。 雖然 xx 年制定了 羅田縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，但這個(gè)規(guī)劃沒(méi)有通過(guò)評(píng)審，論證不充分，缺乏可操作性，也沒(méi)有制定詳規(guī)。大多數(shù)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的地方，既沒(méi)有規(guī)劃作指導(dǎo)，更談不上有效利用資源，基本上是自發(fā)組織，自行設(shè)計(jì)，自己建設(shè)，自主經(jīng)營(yíng)，甚至一哄而上、盲目開(kāi)發(fā)、重復(fù)建設(shè)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。三是環(huán)境功能不適。農(nóng)

16、村臟、亂、差現(xiàn)象隨處可見(jiàn)，有的塆落臭氣熏天，可進(jìn)入性差。有的鄉(xiāng)村道路不暢，又窄又陡，景點(diǎn)分散，游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)、廁所、標(biāo)牌標(biāo)識(shí)、給排水、衛(wèi)生防疫、垃圾處理等公共設(shè)施極不配套; 有的農(nóng)家樂(lè)用餐環(huán)境和住宿條件較差， “吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡炔豢苫蛉钡牧夭罹啻蟆Ｓ械挠慰蛠?lái)了， “有錢花不出去”，想玩沒(méi)地方玩，想體驗(yàn)農(nóng)家生活，卻無(wú)處安身，導(dǎo)致老人不敢留，小孩不愿留，中青年人只得走的局面。四是體制機(jī)制不順。鄉(xiāng)村旅游涉及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、環(huán)保、交通、旅游等多個(gè)部門和機(jī)構(gòu)，與新農(nóng)村建設(shè)、社區(qū)發(fā)展、小集鎮(zhèn)建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整息息相關(guān)， 由于管理體制不健全， 部門和行業(yè)之間不能協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)， “誰(shuí)都管誰(shuí)也不管”，沒(méi)有

17、一個(gè)權(quán)威部門來(lái)牽頭，無(wú)法協(xié)調(diào)和調(diào)動(dòng)部門、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)、 村組和農(nóng)戶的積極性 ; 由于缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、政策和法規(guī)，許多開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)行為得不到應(yīng)有的規(guī)范。五是特色打造不力。目前，只處在“吃農(nóng)家、住農(nóng)家”的基礎(chǔ)階段，羅田本地文化沒(méi)有得到挖掘，有的在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化，但沒(méi)有上升到商品的層次， 提供給旅游者的服務(wù)形式單一， 缺乏拳頭產(chǎn)品和核心吸引物。由于經(jīng)營(yíng)管理人才奇缺，在景點(diǎn)打造、旅游商品開(kāi)發(fā)上沒(méi)有做出特色，產(chǎn)業(yè)鏈條過(guò)短，對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的拉動(dòng)作用不明顯。同時(shí)，由于營(yíng)銷主體不明確， 經(jīng)營(yíng)者對(duì)營(yíng)銷的重要性認(rèn)識(shí)不足， 缺乏現(xiàn)代營(yíng)銷理念和專業(yè)團(tuán)隊(duì)， 投入少且乏持續(xù)性。 有些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)具有一定的規(guī)模和特色，沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心

18、包裝和營(yíng)銷，知名度不高。比如瑞源、燕兒谷、十里荷塘，主要以園林和農(nóng)業(yè)為主，注入旅游元素的意識(shí)不夠濃，呈現(xiàn)農(nóng)旅脫節(jié)現(xiàn)象。三、對(duì)策與建議我縣的山水資源雖然很豐富， 但沒(méi)有十分突出的優(yōu)勢(shì)， 知名度、美譽(yù)度沒(méi)有完全叫響， 而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有非常廣闊的前景和巨大的潛力。為此，我們建議：（ 一）科學(xué)規(guī)劃。要在全面普查鄉(xiāng)村旅游資源的基礎(chǔ)上，迅速對(duì)xx 年制定的總規(guī)進(jìn)行修編，并分鄉(xiāng)鎮(zhèn)、分景點(diǎn)制定出詳規(guī)，進(jìn)行科學(xué)論證。修編時(shí)，要本著“突出鄉(xiāng)土特色、保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重、自然美與人工美相協(xié)調(diào)”的原則，做到與旅游總規(guī)、土地利用、農(nóng)業(yè)發(fā)展、村鎮(zhèn)建設(shè)等規(guī)劃相銜接。同時(shí)，規(guī)劃一經(jīng)論證和評(píng)審，要維護(hù)其嚴(yán)肅性，堅(jiān)決按照規(guī)劃來(lái)建設(shè)，

19、避免“遍地開(kāi)花”、無(wú)序建設(shè)，浪費(fèi)資源和投資。要突出發(fā)展重點(diǎn)，樹(shù)立“保護(hù)好現(xiàn)有的原生態(tài)資源也是政績(jī)”的理念，以更前瞻的思維、更宏觀的視野、更高的定位來(lái)謀劃，可以選擇最有潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村和景點(diǎn)，率先發(fā)展，以點(diǎn)帶面。在發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展方向上， 對(duì)瑞源、 燕兒谷、 十里荷塘等具有一定規(guī)模和特色的，要提檔升級(jí)，打造亮點(diǎn) ; 對(duì)溫泉、冰臼群、黃柏山、古村落等優(yōu)質(zhì)資源，要一次規(guī)劃到位，分步實(shí)施，分批次開(kāi)發(fā)。在政策上，要給予扶持， 規(guī)劃和旅游部門要派專人指導(dǎo)， 著力打造鄉(xiāng)村旅游的核心吸引物。（ 二）政策引導(dǎo)。成都錦江“五朵金花”現(xiàn)已成為國(guó)家 4A級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)，每年吸引數(shù)百萬(wàn)人前往休閑度假，還引發(fā)了一場(chǎng)“全國(guó)人民考

20、察運(yùn)動(dòng)” 。 它給我們的啟示是 “科學(xué)規(guī)劃是龍頭、 產(chǎn)業(yè)支撐是根本、農(nóng)民增收是動(dòng)力、有效融資是保障”，從建設(shè)到管理，始終體現(xiàn)了的政府的主導(dǎo)作用。就我縣而言，就是要立足資源優(yōu)勢(shì)，放眼全國(guó)、全省，準(zhǔn)確定位; 要理順管理體制，建立由旅游局牽頭、相關(guān)部門配合的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，明確落實(shí)責(zé)任，將鄉(xiāng)村旅游工作納入考核內(nèi)容，形成發(fā)展合力 ; 要在用地、稅費(fèi)、建立發(fā)展基金、財(cái)政補(bǔ)貼、融資等方面建立和完善政策支持體系，加大配套設(shè)施建設(shè)力度。同時(shí)，要大力招商引資，以商招商，以一些大項(xiàng)目吸引城市資本和工業(yè)資本，探索村民以資源入股、資金入股等形式，共同參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)。（ 三） 彰顯特色?！巴痢辈攀青l(xiāng)村旅游魅力所在。決不

21、能不能搞“人有我有、千人一面”，而應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，因陋就簡(jiǎn)，就土避洋，突出自我特色。從“吃”來(lái)說(shuō)，要發(fā)展有羅田特色的飲食業(yè)。蜀南竹海的特色是“觀竹、吃竹”，用竹子的附屬產(chǎn)品做出“全竹宴”的熊貓大餐，讓游客流連忘返，值得借鑒。從“住”來(lái)說(shuō)，黃土高原上的窯洞客店、平原水鄉(xiāng)的草屋茅舍、山中小寨等都可以作為旅館，我們的農(nóng)家旅館同樣可以利用鄉(xiāng)野民居， 以現(xiàn)代生活設(shè)備為內(nèi)飾， 與自然融為一體。從“游”來(lái)說(shuō)，要提高品位，提高游客參與度，既要留得住老人， 又要留得住孩子。 要精心設(shè)計(jì)出能夠讓旅游者深入農(nóng)村鄉(xiāng)間，觀賞山水畫景，體驗(yàn)民情風(fēng)俗的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。比如參與打板栗、采摘、 耕作等一切農(nóng)事活動(dòng)， 體會(huì) “老米酒、 篼子火、 除了皇帝就是我”的神仙生活，食宿農(nóng)家，餐桌上能夠吃到“羅田十大名吃”的美食，穿街走巷，能夠聽(tīng)到男女老幼傳唱羅田民歌。從“購(gòu)”來(lái)說(shuō)，要加大