燕麥片行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、燕麥片行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.燕麥片行業(yè)現(xiàn)狀41.1燕麥片行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2燕麥片市場(chǎng)規(guī)模分析62.燕麥片行業(yè)存在的問題72.1產(chǎn)品創(chuàng)新度不高82.2行業(yè)服務(wù)無序化82.3供應(yīng)鏈整合度低92.4基礎(chǔ)工作薄弱92.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.燕麥片行業(yè)前景趨勢(shì)113.1早餐消費(fèi)場(chǎng)景113.2休閑食品消費(fèi)場(chǎng)景113.3新品類消費(fèi)場(chǎng)景113.4保健食品消費(fèi)場(chǎng)景123.5新品類將為燕麥?zhǔn)称反蜷_新的增長(zhǎng)點(diǎn)123.6燕麥保健食品有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)133.7膳食平衡理念加強(qiáng)133.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.9生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放143.10服務(wù)模式多元化143.11呈現(xiàn)集群化分布153.1

2、2需求開拓164.燕麥片行業(yè)政策環(huán)境分析164.1燕麥片行業(yè)政策環(huán)境分析164.2燕麥片行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3燕麥片行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析174.4燕麥片行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.燕麥片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1燕麥片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析195.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國(guó)燕麥片行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析215.3中國(guó)燕麥片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析216.燕麥片產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國(guó)燕麥片技術(shù)投資趨勢(shì)分析226.2中國(guó)燕麥片行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國(guó)燕麥片行業(yè)投資收益23燕麥片行業(yè)現(xiàn)狀燕麥片行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析燕麥?zhǔn)?/p>

3、品屬于日常消費(fèi)食品，雖然其價(jià)格會(huì)因?yàn)楦鞣N原因產(chǎn)生一定幅度的波動(dòng)，但其銷售相對(duì)穩(wěn)定，與經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)性并不明顯，沒有明顯的周期性特征。燕麥片是燕麥粒軋制而成，呈扁平狀，直徑約相當(dāng)于黃豆粒，形狀完整的一種食品。燕麥煮出來高度粘稠，其中beta葡聚糖健康成分所帶來的，具有降血脂、降血糖、高飽腹的效果。燕麥去殼磨成粗細(xì)不同的燕麥片，或是弄軟碾平做成燕麥卷。經(jīng)過速食處理的速食燕麥片有些散碎感，但仍能看出其原有形狀?？偟膩碚f，同量的燕麥煮出來越粘稠，則保健效果越好。麥片若以原料來分主要有以下四種：燕麥片、蕎麥片、大麥片和小麥片。加工燕麥片，一般選用裸燕麥。蕎麥有甜蕎和苦蕎兩大品系，加工麥片以后者為佳。加工大

4、麥片多選用裸大麥(青稞)。我國(guó)的黑大麥其微量元素和生理活性成分比普通大麥的種類更全，含量更多，活性更優(yōu)。加工小麥片宜選用硬質(zhì)白小麥，硬質(zhì)小麥中的蛋白質(zhì)含量高出軟質(zhì)小麥2%一3%。我國(guó)燕麥片行業(yè)存在區(qū)域性和季節(jié)性的特點(diǎn)。燕麥?zhǔn)称穼儆谌粘ＯM(fèi)食品，雖然其價(jià)格會(huì)因?yàn)楦鞣N原因產(chǎn)生一定幅度的波動(dòng)，但其銷售相對(duì)穩(wěn)定，與經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)性并不明顯，沒有明顯的周期性特征。燕麥經(jīng)過精細(xì)加工制成麥片，使其食用更加方便，口感也得到改善，成為深受歡迎的保健食品，具有降血脂、降血糖、高飽腹的效果。中國(guó)燕麥片產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，居民人均可支配收入逐年提高，人均食品消費(fèi)支出不

5、斷增加。目前，消費(fèi)者對(duì)于健康食品的需求日趨強(qiáng)烈，在食品消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)的情況下，更有助于燕麥?zhǔn)称废M(fèi)的增長(zhǎng)。以燕麥類食品為代表的西式早餐越來越受到一線、二線城市白領(lǐng)等高素質(zhì)消費(fèi)群體的喜愛。牛奶配燕麥，僅需幾分鐘就可享用一份健康、營(yíng)養(yǎng)、低熱的早餐。在這樣的生活方式與飲食理念的影響之下，燕麥?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)維持增長(zhǎng)趨勢(shì)。燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)上游主要為燕麥種植業(yè)、燕麥?zhǔn)称份o料及添加劑工業(yè)。燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)下游主要為對(duì)接終端消費(fèi)市場(chǎng)的各類食品銷售渠道。燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)營(yíng)銷渠道主要包括大賣場(chǎng)、連鎖超市、連鎖便利店和個(gè)體零售店等線下渠道和電商平臺(tái)等線上渠道。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超輔料工業(yè)輔料加工燕麥?zhǔn)称费帑湻N植

6、燕麥?zhǔn)称繁憷暄帑湴b大賣場(chǎng)連鎖店電商平臺(tái)燕麥片市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，燕麥片行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)燕麥片產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著燕麥的風(fēng)味、口感和健康屬性逐步為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求向高層次邁進(jìn)，在傳統(tǒng)的燕麥片、燕麥烘焙食品之外，新品類的燕麥?zhǔn)称返氖袌?chǎng)機(jī)遇已經(jīng)逐漸浮現(xiàn)，尤其體現(xiàn)在某些快速發(fā)展的細(xì)分品類當(dāng)中，如液態(tài)燕麥飲料，其屬于谷物飲料，整體處于快速發(fā)展階段。液態(tài)燕麥飲料可以保留燕麥的風(fēng)味、口感和健康屬性，在當(dāng)前飲料市場(chǎng)上具備較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳埃?/p>

7、我國(guó)的燕麥片行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。預(yù)計(jì)未來以年均復(fù)合增長(zhǎng)率9%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)即食燕麥銷量在5.5萬噸左右，銷售額在26.4億元左右。燕麥片行業(yè)存在的問題 產(chǎn)品創(chuàng)新度不高我國(guó)大型燕麥?zhǔn)称菲髽I(yè)并不多，一些資金少、規(guī)模小、生產(chǎn)水平低的企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)投入少，對(duì)于食用口感、營(yíng)養(yǎng)特性等深層次的功能缺乏研究，導(dǎo)致市場(chǎng)上的燕麥?zhǔn)称吩谄奉悺⑴淞?、性狀等方面同質(zhì)化嚴(yán)重。大型燕麥?zhǔn)称菲髽I(yè)推出新品類、新包裝產(chǎn)品之后，其他中小型燕麥?zhǔn)称菲髽I(yè)跟風(fēng)模仿較為普遍，在食品外包裝、產(chǎn)品規(guī)格等方面同質(zhì)化嚴(yán)重。燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序有待進(jìn)一步規(guī)范。行業(yè)服務(wù)無序化 燕麥片行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)

8、人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。燕麥片行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 燕麥片行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。燕麥片行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱燕麥片標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，燕麥片管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致燕麥片行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這

9、導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。燕麥片行業(yè)前景趨勢(shì)早餐消費(fèi)場(chǎng)景谷物食品作為食品中的一大類，在我國(guó)膳食中占有重要的地位。谷物食品包括大米、小麥、玉米、高粱、蕎麥和燕麥等制品，是人體所需熱能的主要來源之一，各類粗糧更是維生素、礦物質(zhì)和纖維素的重要來源。隨著居民膳食理念的逐漸加強(qiáng)，人們對(duì)于各類谷物食品的需求也在顯著提升。休閑食品消費(fèi)場(chǎng)景近年來，伴隨著人均收入的提高，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。休閑燕麥?zhǔn)称罚绾姹侯惖难帑滐灨?、燕麥面包和膨化類的燕麥片、燕麥條等，口感和風(fēng)味獨(dú)特，已在

10、市場(chǎng)上得到推廣，在休閑食品整體增長(zhǎng)的趨勢(shì)中，將得到良好的發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)前景較好。新品類消費(fèi)場(chǎng)景隨著燕麥的風(fēng)味、口感和健康屬性逐步為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求向高層次邁進(jìn)，在傳統(tǒng)的燕麥片、燕麥烘焙食品之外，新品類的燕麥?zhǔn)称返氖袌?chǎng)機(jī)遇已經(jīng)逐漸浮現(xiàn)，尤其體現(xiàn)在某些快速發(fā)展的細(xì)分品類當(dāng)中。以液態(tài)燕麥飲料為例，其屬于谷物飲料，整體處于快速發(fā)展階段。目前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上，健康的、低糖、低添加劑的飲料較傳統(tǒng)飲料更具成長(zhǎng)性；跨界飲料產(chǎn)品能同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)健康與口味的雙重需求，更能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。液態(tài)燕麥飲料可以保留燕麥的風(fēng)味、口感和健康屬性，在當(dāng)前飲料市場(chǎng)上具備較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿?。保健食品消費(fèi)場(chǎng)景目前

11、，中國(guó)公眾健康狀況呈現(xiàn)出老年病、慢性病群體日益增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，通過日常飲食調(diào)節(jié)健康狀況、增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病已成為中國(guó)醫(yī)療保健事業(yè)的重要趨勢(shì)之一。燕麥含有良好的膳食纖維組合，有助于消費(fèi)者優(yōu)化飲食結(jié)構(gòu)，改善健康狀況。燕麥保健食品未來有望成為燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。新品類將為燕麥?zhǔn)称反蜷_新的增長(zhǎng)點(diǎn)隨著燕麥的風(fēng)味、口感和健康屬性逐步為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求向高層次邁進(jìn)，在傳統(tǒng)的燕麥片、燕麥烘焙食品之外，新品類的燕麥?zhǔn)称返氖袌?chǎng)機(jī)遇已經(jīng)逐漸浮現(xiàn)，尤其體現(xiàn)在某些快速發(fā)展的細(xì)分品類當(dāng)中。以液態(tài)燕麥飲料為例，其屬于谷物飲料，整體處于快速發(fā)展階段。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)在 2016 年 6 月的報(bào)告，目前中

12、國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上，健康的、低糖、低添加劑的飲料較傳統(tǒng)飲料更具成長(zhǎng)性；跨界飲料產(chǎn)品能同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)健康與口味的雙重需求，更能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。液態(tài)燕麥飲料可以保留燕麥的風(fēng)味、口感和健康屬性，在當(dāng)前飲料市場(chǎng)上具備較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿?。燕麥保健食品有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)目前，中國(guó)公眾健康狀況呈現(xiàn)出老年病、慢性病群體日益增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，通過日常飲食調(diào)節(jié)健康狀況、增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病已成為中國(guó)醫(yī)療保健事業(yè)的重要趨勢(shì)之一。近年來，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品消費(fèi)快速增長(zhǎng)。 膳食平衡理念加強(qiáng)中國(guó)居民膳食指南中明確指出：平衡膳食應(yīng)該食物多樣，谷類為主，并且講究粗細(xì)搭配。早餐最好吃營(yíng)養(yǎng)均衡的谷物早餐，這樣全天脂肪和膽固醇的攝取量都會(huì)相對(duì)減

13、少，同時(shí)他們也會(huì)攝取到更多的纖維素，以及重要的維生素和礦物質(zhì)。根據(jù)膳食平衡寶塔，合理膳食結(jié)構(gòu)應(yīng)為：五谷為養(yǎng)，五果為助，五畜為宜，五菜為充。延伸產(chǎn)業(yè)鏈燕麥片行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)燕麥片行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，燕麥片需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)

14、，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)燕麥片行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國(guó)的燕麥片服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，燕麥片公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的燕麥片服務(wù)模式只能說是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系

15、化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推燕麥片項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的燕麥片項(xiàng)目。隨著各地燕麥片建設(shè)，中國(guó)燕麥片建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)燕麥片建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)燕麥片項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)燕麥片建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展燕麥片

16、建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊燕麥片建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)燕麥片建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的燕麥片水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的燕麥片相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部燕麥片打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在燕麥片行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。燕麥片行業(yè)政策環(huán)境分析燕麥片行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)燕麥片行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存

17、在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。燕麥片行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的燕麥片產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證燕麥片行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了燕麥片行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。燕麥片行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，燕麥片業(yè)將

18、面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的燕麥片行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)燕麥片產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。燕麥片行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的

19、技術(shù)環(huán)境為燕麥片行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。燕麥片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)燕麥片領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局燕麥片相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的燕麥片產(chǎn)品。燕麥片行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。燕麥片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析燕麥片作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本

20、控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，燕麥片企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析燕麥片行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。燕麥片企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析燕麥片行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行

21、業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。燕麥片行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是燕麥片行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是燕麥片行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是燕麥片行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析燕麥片行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)燕麥片行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)燕麥

22、片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)燕麥片行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，燕麥片行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)燕麥片行業(yè)上游議價(jià)能力分析燕麥片行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、燕麥片材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，燕麥片行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)燕麥片行業(yè)下游議價(jià)能力分析燕麥片行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，燕麥片行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)燕麥片行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)燕麥片行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企