面膜行業(yè)前景趨勢分析調(diào)研報告

1、面膜行業(yè)前景趨勢分析調(diào)研報告目錄1.面膜行業(yè)現(xiàn)狀41.1面膜行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2面膜市場規(guī)模分析62.面膜行業(yè)存在的問題72.1面膜產(chǎn)品替代性過強82.2很難成為主打產(chǎn)品82.3行業(yè)服務(wù)無序化92.4供應(yīng)鏈整合度低92.5基礎(chǔ)工作薄弱92.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.面膜行業(yè)前景趨勢113.1面膜需求向多元化發(fā)展113.2男性市場有望進一步打開113.3免洗及中藥型漸成面膜新寵113.4消費升級 開發(fā)高端產(chǎn)品123.5積極開拓男性面膜市場123.6電商渠道發(fā)展迅速123.7用戶體驗提升成為趨勢133.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.10生態(tài)化建設(shè)進一步開放143.

2、11呈現(xiàn)集群化分布143.12需求開拓154.面膜行業(yè)政策環(huán)境分析164.1面膜行業(yè)政策環(huán)境分析164.2面膜行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3面膜行業(yè)社會環(huán)境分析174.4面膜行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.面膜行業(yè)競爭分析185.1面膜行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國面膜行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國面膜行業(yè)競爭強度分析206.面膜產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國面膜技術(shù)投資趨勢分析216.2中國面膜行業(yè)投資風(fēng)險216.3中國面膜行業(yè)投資收益22面膜行業(yè)現(xiàn)狀面膜行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析現(xiàn)在面膜

3、市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費市場面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多。面膜作為護膚品的重要子類別，近年來面膜刮起的風(fēng)潮可謂席卷了全球，在全球市場上高速發(fā)展。面膜，是美容保養(yǎng)品的一種載體，按形態(tài)的不同可以分為貼片式、免洗式、撕拉式、泥狀等，敷在臉上有補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷臉見效快、性價比高等優(yōu)點，近年來逐漸成為備受追捧的護膚品。面膜是護膚品中的一個類別，是美容保養(yǎng)品的一種載體，敷在臉上用于美容功能例如補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜是指敷在人體皮膚表面，起到清潔及保護皮膚作用的產(chǎn)品。它的作用原理是通過面膜對皮膚的包裹，讓皮膚與空

4、氣隔絕，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營養(yǎng)劑等的補充。同時，面膜還具有吸附作用，能夠除去皮膚上的污垢、油脂及粉刺、細致毛孔、緊致肌膚。面膜行業(yè)上游是天然原料、化學(xué)添加劑等，面膜銷售的下游則是通過各種零售渠道面向終端消費者。面膜行業(yè)是指從事面膜相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知面膜行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)面膜行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。國內(nèi)面膜市場規(guī)模和品牌呈現(xiàn)出了快速發(fā)展趨勢，市面上的品牌數(shù)已經(jīng)至少超過300個，市場規(guī)模已經(jīng)突破百億元，呈現(xiàn)出野蠻生長態(tài)勢。目前面膜市場的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如歐萊雅、Fancl等，本土的

5、有佰草集、相宜本草等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，比如美即、我的美麗日記等品牌。面膜的上游為原材料行業(yè)，面膜通過對人臉補充水分、營養(yǎng)劑等成為來實現(xiàn)護膚的作用，因此面膜成分中一般含有天然活性原料或者化學(xué)原料，目前天然原料方面主要是各自企業(yè)在面膜研發(fā)過程中進行提取研究;化學(xué)原料領(lǐng)域，中國化工集團、中國中化集團(中國化工和中國中化正處于合并階段)、萬華化學(xué)等巨頭企業(yè)在化工原料領(lǐng)域有著較為明顯的優(yōu)勢。目前的面膜雖然已經(jīng)有泥狀、粉狀等多種形式，但依舊以貼片式為主，多使用無紡布、蠶絲等紡織材料作為載體，目前在紡織領(lǐng)域，中紡集團、佳美紡織、永利集團等規(guī)模較為龐大。在面膜產(chǎn)品的包裝材料行業(yè)，行業(yè)相對分散，南方包

6、裝集團以及三櫻包裝等中外資企業(yè)分別有著獨特的優(yōu)勢。面膜產(chǎn)業(yè)的中游是面膜產(chǎn)品的研發(fā)與制造。目前我國主要面膜企業(yè)均擁有自己的研發(fā)團隊，通過自有工廠生產(chǎn)或外包的形式進行面膜產(chǎn)品的制造，主要企業(yè)包括上海上美、上海家化、美即控股、百雀羚、相宜本草、御泥坊等企業(yè)。面膜產(chǎn)業(yè)的下游主要為面膜的銷售，目前可分為商超、專賣店、電商平臺、美容院等多個渠道。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超化學(xué)添加劑天然原料風(fēng)味發(fā)酵乳風(fēng)味乳酸發(fā)酵乳乳酸專賣店美容院自動售貨機電商平臺面膜市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，面膜行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服

7、務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動面膜產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的面膜行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著人們生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越來越重視皮膚的保養(yǎng)，而在日常的護膚品使用中，面膜產(chǎn)品位居前列，面膜市場將繼續(xù)增長，2019年中國面膜市場為252.8億元。2020年行業(yè)市場規(guī)模達到305億元。預(yù)計未來五年內(nèi)，我國面膜市場規(guī)模年均增速約為15%。并預(yù)計到了2023年我國面膜市場規(guī)模將突破450億元。面膜行業(yè)存在的問題面膜產(chǎn)品替代性過強可能會出現(xiàn)企業(yè)為了規(guī)模經(jīng)濟的利益，擴大生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品大量過剩的問題。面膜市場發(fā)展到一定的高度之后，市場份額的競爭也會更加激烈。很難成為主打產(chǎn)品不管是在線上渠道還

8、是線下的實體店，總能看待這樣一種現(xiàn)象：消費者在購買一套護膚品后，店家為了顯示優(yōu)惠力度，都會贈送顧客幾貼面膜。面膜品牌營銷策劃公司認為這是對面膜在護膚品中的錯誤定位的行為，在一定程度上影響了面膜作為獨立市場的發(fā)展。也就是說，面膜在護膚品中銷量雖然很高，但是在人們的潛意識中還是沒有達到和其他護膚品平起平坐的地位。在中國市場面膜作為美妝個護最大的增長引擎，不應(yīng)該只是作為護膚品的引流產(chǎn)品。行業(yè)服務(wù)無序化 面膜行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。面膜行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 面膜行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)

9、流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。面膜行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱面膜標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，面膜管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致面膜行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。面膜行業(yè)前景趨勢面膜需求向多元

10、化發(fā)展隨著面膜市場成熟，人們對面膜舒適度和功效的要求越來越高。如此一來，為了迎合市場消費者的需求，面膜的需要向多元化發(fā)展。面膜企業(yè)除了形成自己的品牌優(yōu)勢之外，還要分清楚市場需求，在高端市場針對有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群推出高端產(chǎn)品，在中低端市場面向經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，但是有消費潛力的人群推出價格較低的產(chǎn)品。男性市場有望進一步打開現(xiàn)在面膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費市場面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多，有數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費達到25%。新品牌開發(fā)男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。免洗及中藥型漸成面膜新寵“睡眠”概念即免洗，這類產(chǎn)品通常在睡覺前在臉上

11、涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質(zhì)接近護膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其適合夏季空調(diào)房間或者運動后缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產(chǎn)品成分和使用方式來看，與傳統(tǒng)的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護膚品生產(chǎn)企業(yè)在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。消費升級 開發(fā)高端產(chǎn)品隨著收入和生活水平的提高，中國消費者對于產(chǎn)品的要求不再只是“價廉”，而更看重“物美”，消費升級的趨勢越發(fā)明顯。消費習(xí)慣的改變也為品牌升級提供了方向。各大品牌不約而同開始打造起品牌“硬實力”，開發(fā)高端產(chǎn)品，強化品牌競爭力。積極開拓男性面膜市場現(xiàn)在面

12、膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費市場面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多，有數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費達到25%。新品牌開發(fā)男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。電商渠道發(fā)展迅速近年來，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動了信息消費爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位面膜品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都親睞的重要渠道。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷

13、提升，倒逼面膜行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來面膜行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈面膜行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 面膜行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生

14、發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當面膜行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，面膜需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)面膜行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推面膜項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)

15、形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌拿婺ろ椖?。隨著各地面膜建設(shè)，中國面膜建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國面膜建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級面膜項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國面膜建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展面膜建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊面膜建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)面膜建

16、設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的面膜水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的面膜相對來說會更加成熟一些。但目前中西部面膜打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在面膜行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。面膜行業(yè)政策環(huán)境分析面膜行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對面膜行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引

17、進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。面膜行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的面膜產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證面膜行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了面膜行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。面膜行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，面膜業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的面膜行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支

18、配的收入不斷增加，對面膜產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。面膜行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為面膜行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。面膜行業(yè)競爭分析目前，我國面膜領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭

19、三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局面膜相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的面膜產(chǎn)品。面膜行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。面膜行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析面膜作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，面膜企業(yè)對上游端有較強議價能力。對

20、下游議價能力分析面膜行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。面膜企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析面膜行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。面膜行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影

21、響：一是面膜行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是面膜行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是面膜行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析面膜行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國面膜行業(yè)品牌競爭格局分析中國面膜行業(yè)競爭強度分析（1）中國面膜行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，面膜行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國面膜行業(yè)上游議價能力分析面膜行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、面膜材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，面膜行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國面膜行業(yè)下游議價能力分析面膜行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，面膜行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國面膜行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國面膜行業(yè)替代品威脅分析兩個