母嬰電商行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、母嬰電商行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告 目錄1.母嬰電商行業(yè)現(xiàn)狀41.1母嬰電商行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2母嬰電商市場規(guī)模分析62.母嬰電商行業(yè)存在的問題72.1母嬰電商之間競爭激烈82.2母嬰產(chǎn)品質(zhì)量問題頻現(xiàn)82.3資本寒潮來臨92.4行業(yè)服務(wù)無序化92.5供應(yīng)鏈整合度低102.6基礎(chǔ)工作薄弱102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.母嬰電商行業(yè)前景趨勢113.180后、90后成消費主力113.2跨境母嬰將獲迅猛發(fā)展113.3積極布局線下113.4產(chǎn)品新趨勢123.5服務(wù)新趨勢123.6社區(qū)電商依然是母嬰電商發(fā)展方向133.7電商行業(yè)拓展孕期下游價值133.8母嬰電商行業(yè)或?qū)㈤_拓男性用戶市場1

2、33.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.10需求開拓143.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸144.母嬰電商行業(yè)政策環(huán)境分析164.1母嬰電商行業(yè)政策環(huán)境分析164.2母嬰電商行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3母嬰電商行業(yè)社會環(huán)境分析164.4母嬰電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.母嬰電商行業(yè)競爭分析185.1母嬰電商行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國母嬰電商行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國母嬰電商行業(yè)競爭強度分析206.母嬰電商產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國母嬰電商技術(shù)投資趨勢分析216.2中國母嬰電商行業(yè)投資

3、風(fēng)險216.3中國母嬰電商行業(yè)投資收益22母嬰電商行業(yè)現(xiàn)狀母嬰電商行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析我國母嬰電商行業(yè)已形成了以綜合類、垂直類和社區(qū)類為銷售渠道的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其中，綜合類母嬰電商所占的市場渠道比重最大。母嬰行業(yè)貫穿整個孕產(chǎn)周期及嬰幼童成長周期，圍繞準媽媽（備孕）、孕婦、產(chǎn)后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，按照消費群體可以進一步分為孕婦產(chǎn)品、孕婦服務(wù)、嬰童用品、嬰童服務(wù)等。當前母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費將逐步打通，差異化經(jīng)營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。母嬰電商行業(yè)是指從事母嬰電商相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知母嬰電商行業(yè)定義，

4、對預(yù)測并引導(dǎo)母嬰電商行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國母嬰電商行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國母嬰電商行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。母嬰電商市場的興起是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。一方面是由于傳統(tǒng)母嬰市場的弊端日益顯著，市場的組織缺乏系統(tǒng)性，并沒有一個較為綜合的市場能夠容納各種各樣的母嬰用品以方便人們的采購，因而市場看起來較為單一，同時也造成了銷售方式單調(diào)滯后。購物地理環(huán)境的局限以及店面租金的增長

5、，都會通過各種各樣的途徑加到產(chǎn)品價格之上，長此以往，市場的價格體系也越來越不合理；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的不斷進步，使人們的生活也越來越便利，這些都為母嬰電商市場的發(fā)展提供了可供借鑒的經(jīng)驗。兩個主要因素的融合滲透，便拖動了母嬰電商市場的快速興起。母嬰電商平臺主要有：1）綜合平臺類：京東、天貓、淘寶、蘇寧易購、當當網(wǎng)、唯品會、小紅書商城、洋碼頭、考拉海購、亞馬遜中國等；2）垂直平臺類：美囤媽媽、貝貝（貝店）、辣媽商城、好孩子、母嬰之家、寶貝格子、紅孩子、親親寶貝、蜜芽、麥樂購等；3）社區(qū)類：辣媽幫、母嬰說、寶寶樹等。母嬰電商市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被

6、釋放，母嬰電商行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動母嬰電商產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的母嬰電商行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。我國母嬰電商行業(yè)已形成了以綜合類、垂直類和社區(qū)類為銷售渠道的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其中，綜合類母嬰電商所占的市場渠道比重最大。從當初的快速興起發(fā)展至今，母嬰電商的發(fā)展可謂一路繁榮，受眾群不斷增多，市場的需求也越來越旺盛，電商們提供的品種也越來越五花八門。母嬰電商市場的規(guī)模在不斷的擴大，并且在電商平臺中占據(jù)了重要的地位。2019年中國母嬰電商用戶規(guī)模為1.96億人，同比增長25.64%。2018年中國母嬰電商

7、行業(yè)交易規(guī)模為7675億元，同比增長20.37%；2019年中國母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模為9108億元，同比增長18.67%2019年， 2020年，交易規(guī)模預(yù)計將突破1萬億元。母嬰電商行業(yè)存在的問題母嬰電商市場目前存在的主要問題有：假冒偽劣產(chǎn)品泛濫、同質(zhì)化模式嚴重、平臺惡性競爭激烈等。母嬰電商之間競爭激烈母嬰電商分為綜合母嬰電商和垂直母嬰電商兩大類。同行業(yè)之間存在很多惡性競爭，壓低產(chǎn)品價格，搞價格戰(zhàn)是常見的手段，這樣的結(jié)果不能解決當前母嬰市場中存在的問題，相反加劇問題的嚴重性。過去兩年時間里，風(fēng)頭正勁的母嬰電商行業(yè)開啟了大戰(zhàn)模式：價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)接連不斷，加上外國母嬰電商的涌入，母嬰市場這

8、塊蛋糕越來越難咬了。母嬰產(chǎn)品質(zhì)量問題頻現(xiàn)母嬰行業(yè)是個一損俱損，一榮俱榮的行業(yè)，某些母嬰產(chǎn)品問題頻發(fā)消磨了消費者對母嬰電商的信任。2017年網(wǎng)購母嬰商品質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，母嬰產(chǎn)品有 81批次不合格，總體不合格率為27%。國內(nèi)母嬰品牌商品陸續(xù)被查出產(chǎn)品摻假、不合格等問題，這無疑是給母嬰電商的致命一擊。對母嬰家庭消費者來說，品質(zhì)為先，服務(wù)壓軸，產(chǎn)品質(zhì)量是保證母嬰電商品牌能否存活的關(guān)鍵。資本寒潮來臨母嬰電商的大部分戰(zhàn)場是瘋狂而血腥的，各家都在燒錢，吸引C端用戶流量，資本輸血稍稍沒跟上，就會被落下很遠，大有當年百團大戰(zhàn)，瘋狂補貼的架勢。然而，近期“融資”等這些充滿誘惑的字眼逐漸退出狂熱的市場，直至母嬰市

9、場逐漸走向冰點。資本寒冬的來臨，沒有錢就意味著對供應(yīng)鏈的投入、營銷宣傳成本要減縮，這對于成本巨大的母嬰電商來說，意味著將會有一大批電商平臺因為資金鏈的斷裂而倒閉。可以說，目前大部分渠道供應(yīng)商的營銷對母嬰產(chǎn)品的專業(yè)度仍有欠缺，質(zhì)量把關(guān)也不到位，供應(yīng)鏈不夠深扎。但是隨著用戶消費觀念的升級演變，母嬰電商也將面臨用戶需求、業(yè)務(wù)模式、市場參與者等多方面升級，綜合電商、垂直電商、母嬰社區(qū)紛紛開始發(fā)力母嬰新領(lǐng)域。行業(yè)服務(wù)無序化 母嬰電商行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。母嬰電商行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合

10、度低 母嬰電商行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。母嬰電商行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱母嬰電商標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，母嬰電商管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致母嬰電商行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫

11、切的需要和痛點。母嬰電商行業(yè)前景趨勢80后、90后成消費主力目前，我國80、90后的人群是母嬰產(chǎn)品的消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費的安全性和質(zhì)量。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動端平臺以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時間下的購物需求?？缇衬笅雽@迅猛發(fā)展隨著“中國制造”、“中國精品”等興起，跨境電商平臺將迎來更大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，整合海外商品和中國好物將成為當下的發(fā)展方向之一。如今，居民可支配收入增加、消費升級的需求刺激、海關(guān)政策的利好，更多的消費者開始選擇國外知名品牌的母嬰產(chǎn)品，這大大刺激了跨境進口母嬰電商的發(fā)展。積極布局

12、線下消費升級大時代，消費者變得更加注重體驗式消費，原有渠道模式的吸引力日益消減。2018年，各路母嬰商家都在積極布局線下。互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商具備線上用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，不斷吸引和主動接觸優(yōu)質(zhì)線下資源。線上和線下一站式購買與體驗式消費，成為孕嬰童消費日益重要的渠道，并有助于提高客戶黏性。產(chǎn)品新趨勢相對于為品牌的溢價本身而去買單，現(xiàn)在的用戶更愿意為更好品質(zhì)的商品而買單。另外目前網(wǎng)紅產(chǎn)品非常走俏，很多網(wǎng)紅店和商品在各種渠道，在各級用戶市場表現(xiàn)都非常搶眼。然后是個性化的產(chǎn)品，是面對現(xiàn)在新生代消費者的個性化的需求而產(chǎn)生的產(chǎn)品。第四個是生態(tài)產(chǎn)品，母嬰行業(yè)出現(xiàn)越來越多的跨界，無論是母嬰行業(yè)內(nèi)的跨界，還是來自于外部跨

13、界商品的融合，這都是對于現(xiàn)在目前所看到的母嬰行業(yè)里面產(chǎn)品的變化。服務(wù)新趨勢原來更多的講零售行業(yè)，面對用戶是解決商品的需求。但實際上不得不重新重視服務(wù)的新趨勢，它讓用戶的生命周期更加完整，讓用戶的粘性更強，所以由消費產(chǎn)品引發(fā)對增值服務(wù)的需求，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛芍苓叿?wù)需求引發(fā)對產(chǎn)品的消費，這先后順序的變化已經(jīng)帶來了營銷過程中決策的變化。社區(qū)電商依然是母嬰電商發(fā)展方向目前眾多目前電商平臺都增加了交流社區(qū)，通過內(nèi)容營銷，從知識與社交需求切入，滿足用戶對于育兒知識、經(jīng)驗交流等方面的強烈需求，從而獲得流量與忠實用戶群體。社區(qū)增加母嬰電商平臺的用戶流量和用戶黏性，吸引更多消費者的注意力，提高消費者忠誠度。未來母

14、嬰電商的主導(dǎo)模式仍然是社區(qū)電商，各母嬰電商平臺完善自身經(jīng)營的社區(qū)，營造良好的社區(qū)氛圍，把關(guān)社區(qū)內(nèi)容，增設(shè)更多社區(qū)功能，是其在競爭激烈的市場競爭中突出重圍的關(guān)鍵。電商行業(yè)拓展孕期下游價值由于孕期市場用戶的非周期性，母嬰電商老用戶較少。母嬰電商行業(yè)未來或基于現(xiàn)有用戶，針對性提供孕期周期下游的產(chǎn)品和服務(wù)，如月嫂、二手玩具交易等，更廣闊的家政電商服務(wù)市場也有開發(fā)的可能。母嬰電商行業(yè)拓展孕期下游價值，由單一的母嬰垂直類社區(qū)到本地化媽媽生活資訊社區(qū)轉(zhuǎn)型。母嬰電商行業(yè)或?qū)㈤_拓男性用戶市場一直以來，母嬰電商行業(yè)針對的用戶都是女性由于適合父親的嬰童產(chǎn)品較少，母嬰市場的男性切入口風(fēng)險較大，男性用戶粘性難以維持，目

15、前母嬰電商少有針對男性用戶市場。通過改變用戶觀念，從父親角度出發(fā)，解決父親用戶生活所需，提供相應(yīng)服務(wù)和產(chǎn)品，未來母嬰電商行業(yè)或?qū)㈤_發(fā)男性用戶市場。在母嬰電商市場競爭加劇、同質(zhì)化嚴重等問題影響下，男性用戶市場是一個新的機遇和挑戰(zhàn)，同時也是一個新的發(fā)展突破口。延伸產(chǎn)業(yè)鏈母嬰電商行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在母嬰電商行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求

16、將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸母嬰電商發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對母嬰電商的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此母嬰電商需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。母嬰電商行業(yè)政策環(huán)境分析母嬰電商行業(yè)政

17、策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對母嬰電商行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。母嬰電商行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的母嬰電商產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證母嬰電商行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的

18、需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了母嬰電商行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。母嬰電商行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，母嬰電商業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的母嬰電商行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對母嬰電商產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。母嬰電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面

19、進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為母嬰電商行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。母嬰電商行業(yè)競爭分析目前，我國母嬰電商領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局母嬰電商相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的母嬰電商產(chǎn)品。母嬰電商行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。母嬰電商行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析母嬰

20、電商作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，母嬰電商企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析母嬰電商行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。母嬰電商企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，

21、應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析母嬰電商行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。母嬰電商行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是母嬰電商行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是母嬰電商行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是母嬰電商行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析母嬰電商行業(yè)替代

22、品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國母嬰電商行業(yè)品牌競爭格局分析中國母嬰電商行業(yè)競爭強度分析（1）中國母嬰電商行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，母嬰電商行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國母嬰電商行業(yè)上游議價能力分析母嬰電商行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、母嬰電商材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，母嬰電商行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國母嬰電商行業(yè)下游議價能力分析母嬰電商行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，母嬰電商行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國母嬰電商行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國母嬰電商行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的