面膜行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、面膜行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.面膜行業(yè)現(xiàn)狀41.1面膜行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2面膜市場(chǎng)規(guī)模分析62.面膜行業(yè)前景趨勢(shì)82.1消費(fèi)升級(jí) 高端產(chǎn)品備受青睞82.2男性面膜市場(chǎng)逐漸壯大92.3電商渠道發(fā)展迅速92.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈92.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)102.6需求開拓102.7行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸103.面膜行業(yè)存在的問題123.1行業(yè)服務(wù)無序化123.2供應(yīng)鏈整合度低123.3基礎(chǔ)工作薄弱123.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢123.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低134.面膜行業(yè)政策環(huán)境分析144.1面膜行業(yè)政策環(huán)境分析144.2面膜行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3面膜行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析144.4面

2、膜行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析165.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國(guó)面膜行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析175.3中國(guó)面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析186.面膜產(chǎn)業(yè)投資分析186.1中國(guó)面膜技術(shù)投資趨勢(shì)分析196.2中國(guó)面膜行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國(guó)面膜行業(yè)投資收益20面膜行業(yè)現(xiàn)狀面膜行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析 面膜是護(hù)膚品中的一個(gè)類別，是美容保養(yǎng)品的一種載體，敷在臉上用于美容功能例如補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜是指敷在人體皮膚表面，起到清潔及保護(hù)皮膚作用的產(chǎn)品。它的作

3、用原理是通過面膜對(duì)皮膚的包裹，讓皮膚與空氣隔絕，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營(yíng)養(yǎng)劑等的補(bǔ)充。同時(shí)，面膜還具有吸附作用，能夠除去皮膚上的污垢、油脂及粉刺、細(xì)致毛孔、緊致肌膚。面膜行業(yè)上游是天然原料、化學(xué)添加劑等，面膜銷售的下游則是通過各種零售渠道面向終端消費(fèi)者。面膜，是美容保養(yǎng)品的一種載體，按形態(tài)的不同可以分為貼片式、免洗式、撕拉式、泥狀等，敷在臉上有補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷臉見效快、性價(jià)比高等優(yōu)點(diǎn)，近年來逐漸成為備受追捧的護(hù)膚品。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時(shí)間，通過面膜對(duì)皮膚的包裹，暫時(shí)隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕

4、劑、營(yíng)養(yǎng)劑等的補(bǔ)充。根據(jù)面膜的生產(chǎn)消費(fèi)過程，可以將產(chǎn)業(yè)鏈條分為較為清晰的上中下游。全球護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，而且現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)不專屬于女性，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)崛起的加持下，全球面膜行業(yè)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)面膜產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。從產(chǎn)業(yè)鏈條來看，面膜的上游為原材料行業(yè)，面膜通過對(duì)人臉補(bǔ)充水分、營(yíng)養(yǎng)劑等成為來實(shí)現(xiàn)護(hù)膚的作用，因此面膜成分中一般含有天然活性原料或者化學(xué)原料，目前天然原料方面主要是各自企業(yè)在面膜研發(fā)過程中進(jìn)行提取研究;化學(xué)原料領(lǐng)域，中國(guó)化工集團(tuán)、中國(guó)中化集團(tuán)(中國(guó)化工和中國(guó)中化

5、正處于合并階段)、萬(wàn)華化學(xué)等巨頭企業(yè)在化工原料領(lǐng)域有著較為明顯的優(yōu)勢(shì)。目前的面膜雖然已經(jīng)有泥狀、粉狀等多種形式，但依舊以貼片式為主，多使用無紡布、蠶絲等紡織材料作為載體，目前在紡織領(lǐng)域，中紡集團(tuán)、佳美紡織、永利集團(tuán)等規(guī)模較為龐大。在面膜產(chǎn)品的包裝材料行業(yè)，行業(yè)相對(duì)分散，南方包裝集團(tuán)以及三櫻包裝等中外資企業(yè)分別有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。面膜產(chǎn)業(yè)的中游是面膜產(chǎn)品的研發(fā)與制造。目前我國(guó)主要面膜企業(yè)均擁有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過自有工廠生產(chǎn)或外包的形式進(jìn)行面膜產(chǎn)品的制造，主要企業(yè)包括上海上美、上海家化、美即控股(2014年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu))、百雀羚、相宜本草、御泥坊等企業(yè)。面膜產(chǎn)業(yè)的下游主要為面膜的銷售，目前可分為

6、商超、專賣店、電商平臺(tái)、美容院等多個(gè)渠道。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，面膜行業(yè)上游為原材料供應(yīng)商，主要包含膜布、化工原料、草本提取物等；中游為面膜品牌及面膜代工廠；下游為零售渠道和消費(fèi)者，其中零售渠道包含電商平臺(tái)、微商平臺(tái)、專賣店、商超/賣場(chǎng)、美容院等。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)微商平臺(tái)草本提取物化工原料膜布面膜代工廠面膜品牌專賣店商超化妝品店天然原料添加劑電商平臺(tái)面膜市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，面膜行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)面膜產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的面膜行業(yè)發(fā)展尚處于起步階

7、段。目前使用范圍最廣的貼片式面膜受亞洲市場(chǎng)主導(dǎo)，貼片面膜切合亞洲人護(hù)膚習(xí)慣，亞洲也是全球貼片面膜收入最高的地區(qū)。得益于貼片面膜的快速發(fā)展，以及中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)的逐步成熟，中國(guó)成為面膜市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家。近年來中國(guó)面膜市場(chǎng)維持著高于日、韓市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，目前中國(guó)約占全球面膜市場(chǎng)總量的47.6，日本、韓國(guó)分列第二、三位，占比分別為18.7%、5.7%。美國(guó)、法國(guó)和英國(guó)僅占比4%、2%和2%。中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已突破兩百億。護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來了更

8、多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，在我國(guó)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上發(fā)展如火如荼。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模年均增速約為15%。并預(yù)計(jì)到了2023年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破450億元。由于我國(guó)人們保養(yǎng)意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，面膜消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，需求上升帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率為24.98%。2019年我國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為303.8億元，同比增長(zhǎng)22.2%；預(yù)計(jì)2020年面膜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)370.9億元，同比增長(zhǎng)22.09%。面膜行業(yè)前景趨勢(shì)消費(fèi)升級(jí) 高端產(chǎn)品備受青睞隨著收入和生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求不再只是“價(jià)廉”，而更看重“物美”，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越發(fā)明顯。消費(fèi)習(xí)

9、慣的改變也為品牌升級(jí)提供了方向。各大品牌不約而同開始打造起品牌“硬實(shí)力”，開發(fā)高端產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。男性面膜市場(chǎng)逐漸壯大現(xiàn)在面膜市場(chǎng)不僅面向女性，還要打開另一端的消費(fèi)市場(chǎng)面向男性。近幾年在護(hù)膚品消費(fèi)中男性的投入比例一年比一年增多，有數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費(fèi)達(dá)到25%。新品牌開發(fā)男性面膜市場(chǎng)也不失為一種明智的選擇。電商渠道發(fā)展迅速近年來，隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢(shì)打通了不同定位面膜品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國(guó)際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低

10、線城市，而國(guó)內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都親睞的重要渠道。延伸產(chǎn)業(yè)鏈面膜行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 面膜行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在面膜行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿

11、足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸面膜發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對(duì)面膜的要求越來越高，對(duì)服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此面膜需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。面膜行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化 面膜行

12、業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。面膜行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 面膜行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。面膜行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱面膜標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，面膜管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國(guó)政府頒布了有利于面膜的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因

13、而對(duì)面膜主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的面膜行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致面膜行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品

14、及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。面膜行業(yè)政策環(huán)境分析面膜行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)面膜行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。面膜行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)

15、度的面膜產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證面膜行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了面膜行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。面膜行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，面膜業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的面膜行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)面膜產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。面膜行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的

16、總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為面膜行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)面膜領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局面膜相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的面膜產(chǎn)品。面膜行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與

17、服務(wù)。面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析面膜作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，面膜企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析面膜行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。面膜企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力

18、往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析面膜行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。面膜行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是面膜行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是面膜行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是面膜行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析面膜行業(yè)

19、替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)面膜行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)面膜行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，面膜行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)面膜行業(yè)上游議價(jià)能力分析面膜行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、面膜材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，面膜行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)面膜行業(yè)下游議價(jià)能力分析面膜行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，面膜行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)面膜行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)面膜行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。面膜產(chǎn)業(yè)投資分析中國(guó)面膜技術(shù)投資趨勢(shì)分析結(jié)合