汽車網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃__奧迪XXXX年EPR傳播策略方案ppt課件

1、奧迪EPR2021年傳播方案.目錄EPR興起的背景EPR的價值和效果競爭對手帶來的啟示奧迪EPR傳播規(guī)劃1234.12 EPR的價值和效果3 競爭對手帶來的啟示4 奧迪EPR傳播規(guī)劃EPR興起的背景.廣播電視有線電視付費電視遙控電視錄影帶DVD隨選電視互動電視數(shù)位電視衛(wèi)星電視1930s1940s1950s1960s1970s1980s1990s網(wǎng)絡(luò)1.0-網(wǎng)絡(luò)2.02000s平面VOIP3G4G背景 信息渠道的演化趨勢COMMUNICATION.背景 BLOG與BBS的出現(xiàn)1作者+1內(nèi)容讀者博客與論壇的傳播“1+1方式.背景 口碑營銷時代BLOG與BBS的價值博客與論壇的力量2021.0320

2、21.052021.112007.112021.022021.06周老虎事件范跑跑事件躲貓貓事件.背景 360網(wǎng)絡(luò)整合行銷實際將包括新聞、專題、博客、論壇、IM、WIKI、圈群等在內(nèi)的10幾種網(wǎng)絡(luò)傳播手段綜合有效利用，合力構(gòu)成獨具效果、全面網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信息迅速分散的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新整合傳播方式。News新聞網(wǎng)絡(luò)電影Topic專題圈群Blog博客DM電子雜志BBS社區(qū)論壇IMWiKiRSS搜索 360360網(wǎng)絡(luò)整合行銷是基于團隊成熟的網(wǎng)絡(luò)傳播360整合實際根底上延伸的全網(wǎng)絡(luò)、多方式的營銷方式。BLOGBBS.影響消費者購買行為要素背景 正在改動的消費行為.背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)網(wǎng)站原創(chuàng)博客創(chuàng)作論壇創(chuàng)作網(wǎng)站轉(zhuǎn)

3、載數(shù)據(jù)庫內(nèi) 容入 口網(wǎng)站群12345678109.背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客的生態(tài)六維度權(quán)量博客傳播生命力 標題內(nèi)容選題高度趨同各博客或BBS的點擊迥異.博客受關(guān)注的幾個要素一：博客的銜接位置二：博客文章的標題三：博客內(nèi)容四：博主基數(shù)Anzahl ：N=419總體 Total中國博客搜狐新浪越接近中心越重要位置標題內(nèi)容博主訂閱 博客圈 五：訂閱六：博客圈網(wǎng)易資料來源：2021年11月，傳播調(diào)研部新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/愛卡/汽車之家用戶群研討背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).論壇帖受關(guān)注的幾個要素一：話題的敏感性二：作者影響力三：網(wǎng)友互動性四：發(fā)布的時間五：論壇人氣六：轉(zhuǎn)載度七：推行的版位資料來源：20

4、21年11月，傳播調(diào)研部新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/愛卡/汽車之家用戶群研討背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).博客六維度權(quán)量之一：版位哲學新浪焦點評論區(qū)點擊率與博客社區(qū)位置博客點擊率5：1。搜狐焦點評論區(qū)點擊率與博客社區(qū)位置博客點擊率6：1。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).博客六維度權(quán)量之二：名人哲學 徐靜蕾的博客平均篇關(guān)注度10萬 莫言清風的博客，平局關(guān)注度1.5萬 一篇博客的最高點擊率達323萬次背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).博客六維度權(quán)量之三：標題哲學同一位置的博客，根據(jù)標題特點不同，點擊分三個檔次比例15：10：5：1背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).網(wǎng)絡(luò)透過ID確認主體。ID是可以取消、或再建的。上網(wǎng)者在網(wǎng)絡(luò)上，可以是任何人

5、！這種隨時變成任何人的精神分裂征候，卻成為網(wǎng)絡(luò)傳媒最重要的魅力。任何人都可以透過變換本人，發(fā)表平日不敢發(fā)表的言論、扮演平日不敢扮演的角色、部分實現(xiàn)本人長久以來的夢想。一汽-群眾的“渠道哲學！博客六維度權(quán)量之四：內(nèi)容哲學背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).互動溝通是博客提升讀者粘度的最好方法，2007年的一次調(diào)研發(fā)現(xiàn)回復一個讀者，能提高粉絲點擊次數(shù)15倍，并且也是博客不受時間、地點空間限制的最大特征。針對性地提問與回復是博客傳播信息的有效補充。博客六維度權(quán)量之五：互動哲學背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).54701：5470的傳播效果遠遠沒有到達再傳播的極限，中心信息依然可以繼續(xù)無限放大傳播。博客六維度權(quán)量之六：再傳播哲

6、學背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).BBS七維度權(quán)量之二：名人哲學 版主的帖子永遠是最受關(guān)注的 高級別會員永遠是最受關(guān)注的全新邁騰三亞上市次日，該社區(qū)版主似水無痕發(fā)出的試駕貼當日點擊率超越50萬次，網(wǎng)友回復突破1000條，其傳播效果讓傳統(tǒng)媒體難以企及。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).BBS七維度權(quán)量之三：話題哲學好的話題的發(fā)起，足以引起網(wǎng)友-網(wǎng)站編輯-社會言論的連鎖反響。沒有最受關(guān)注的話題，只需更受關(guān)注的話題。紅網(wǎng)是國內(nèi)十大新聞網(wǎng)站中獨一一家地方網(wǎng)站，該網(wǎng)站話題討論、網(wǎng)友互動特征顯著。3月20日，一外地網(wǎng)友在社區(qū)發(fā)出的一篇“長沙究竟什么？的話題貼，引起了數(shù)百人討論，帖子更被網(wǎng)站編輯引薦首頁頭條，當日點擊率超越10萬

7、次，進而成為一個線下關(guān)注話題。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).BBS七維度權(quán)量之三：時段哲學背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇的早十晚九論.好的內(nèi)容會引起大家的討論，一個ID會不斷地參與這個話題的互動。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)粘度。BBS維度權(quán)量之四：內(nèi)容哲學新浪汽車頻道在門戶汽車網(wǎng)站中排行第一，網(wǎng)站社區(qū)火爆，每天數(shù)以萬計的網(wǎng)友發(fā)帖中，“內(nèi)容為王的帖子最受網(wǎng)友追捧，以翔實的圖片，采取爆料的方式發(fā)帖，當日點擊率逼近10萬，回復300多條，并被編輯推上至汽車頻道焦點圖，引發(fā)網(wǎng)友對邁騰汽車質(zhì)量的廣泛討論。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).發(fā)言者隨著話題的深化要成為關(guān)注論話題的互動參與者，2007年的一次調(diào)研發(fā)現(xiàn)回復一個讀者，能提高粉絲點擊次數(shù)15

8、倍，并且也是論壇不受時間、地點空間限制的最大特征。針對性地提問與回復是互動傳播信息的有效補充。BBS七維度權(quán)量之五：互動哲學背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).論壇七維度權(quán)量之一：推行哲學 門戶論壇同樣是精華帖在首頁推行與否點擊比例為2：1垂直網(wǎng)站比例那么為4：3論壇貼在網(wǎng)站所處版位，能否推行至首頁，都是決議其傳播效果的重要要素，同樣一篇論壇貼，上至首頁后其傳播到達率可呈幾何此方增長，受關(guān)注程度也將明顯提升。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).一篇論壇貼轉(zhuǎn)發(fā)300個鏈接平均添加點擊為3000個。同時論壇轉(zhuǎn)發(fā)后，加強了論壇帖上浮其它網(wǎng)站首頁的能夠，存在較強的潛在傳播價值。BBS七維度權(quán)量之六：再傳播哲學序號網(wǎng)站版塊網(wǎng)站鏈接

9、1新浪網(wǎng)海外車訊/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=2車壇影音/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=3汽車時代 /treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=0汽車貼圖 /treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=12搜狐汽車貼圖/l-zz517-0-0-0-0.html車行天下/l-car-0-0-0-0.html3網(wǎng)易車迷閑聊/list/auto_aaac.html車友幫幫忙/list/c

10、arhelp.html改裝天地/list/auto_aaaf.html自駕特區(qū)/list/auto_aaag.html廣州車友會/list/auto_bbtz.html天津車友會/list/auto_tianjin.html北京車友會/list/auto_bbtx.html上海車友會/list/auto_bbty.html4太平洋汽車網(wǎng)自駕游天地 /forum.jsp?fid=9車天車地/forum.jsp?fid=25網(wǎng)上車市大愛天下/forum-1060-1.html大話車事/forum-826-1.html6中國汽車網(wǎng)聊車侃車/bbs/forumdisplay.php?fid=47買車選

11、車/bbs/forumdisplay.php?fid=128用車養(yǎng)車/bbs/forumdisplay.php?fid=42車友匯/bbs/forumdisplay.php?fid=127車水馬龍/bbs/forumdisplay.php?fid=27和訊水煮愛車/autoXQM8騰訊網(wǎng)侃車天地/b-1000086587節(jié)油生活/b-100050390180蛋車友會/b-1000000766汽車族 /b-1000460361精彩圖集/b-10000907289汽車之家裝飾改裝/bbs/forum-o-200029-1.html自駕游記/bbs/forum-o-200042-1.html車友聚會

12、/bbs/forum-o-200043-1.html車友自拍 /bbs/forum-o-200045-1.html10CHE168車展論壇/forum-323-1.html車影生活/forum-325-1.html灌水大廳/forum-356-1.html自駕FB/forum-165-1.html試車頻道/forum-352-1.html背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).21 EPR興起的背景3 競爭對手帶來的啟示4 奧迪EPR傳播規(guī)劃EPR的價值和效果.理由一：本錢低影響大 網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)成為我們生活的重要部分，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)尋覓查看信息的人群數(shù)量遠遠高于運用傳統(tǒng)媒體的數(shù)量。與傳統(tǒng)媒體相比，要到達同樣的傳播效果，網(wǎng)

13、絡(luò)傳播的本錢只是傳統(tǒng)媒體本錢的1/5。同時網(wǎng)絡(luò)傳播短時間更容易凝聚影響力，快速打造品牌高關(guān)注度。 理由二：軟傳宣更有效 軟性宣傳以較弱的廣告痕跡，潤物無聲之際將信息傳送向目的受眾，制造良好的口碑效果。理由三：大整合大傳播 Web2.0時代將BBS、SNS、新聞、博客、論壇、IM、WIKI、圈群、電子雜志、圖片電影、視頻短劇等新媒體方式在內(nèi)的十幾種傳播手段綜合有效利用，合力構(gòu)成獨具效果、全面覆蓋的創(chuàng)新傳播方式，大整合發(fā)明大溝通。理由四：一對一一站式 企業(yè)經(jīng)過在網(wǎng)站上以電子郵件、網(wǎng)上廣告等方式吸引消費者參與公關(guān)活動。龐大的數(shù)據(jù)庫可以實現(xiàn)企業(yè)與顧客 “一對一對話的要求，而電子郵件還可以實現(xiàn)企業(yè)與顧客

14、的雙向溝通，并經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動繼續(xù)補充數(shù)據(jù)庫內(nèi)容。價值 選擇EPR的理由.理由五：大空間無限制 二十四小時在線，網(wǎng)絡(luò)無時不在的優(yōu)勢可以保證網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的不延續(xù)運作，而不用遭到傳統(tǒng)公關(guān)朝九晚六的限制。網(wǎng)絡(luò)閱讀者職業(yè)、習慣各異，上網(wǎng)時間也不盡一樣，全天在線可以確保閱讀者隨時參與公關(guān)活動。 理由六：高效率高效果 傳統(tǒng)公關(guān)活動中，公關(guān)人員需求面對顧客所提出的諸多類似的問題。而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)那么可以把常見的問題匯總解答，專門為之設(shè)立一個FAQ網(wǎng)頁，并將其導航按鈕放在顯眼的位置，使顧客可以自主處理問題。理由七：大范圍大整合 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展和我國網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)備的完善，為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提供了條件。使得網(wǎng)上公關(guān)可以直接面對全國、

15、乃至全球的旅游消費者，而不用像傳統(tǒng)的公關(guān)活動一樣，分區(qū)域分城市進展。線上線下連為一體，真假相結(jié)合，最大程度傳送信息。價值 選擇EPR的理由.EPR價值迸發(fā)關(guān)注建立口碑發(fā)明影響制造話題消除危機樹立籠統(tǒng)締造信任刪除負面效果.招術(shù)：用四兩之手撥言論的千斤之力，樹立品牌籠統(tǒng)。勝利案例：2021年封殺王老吉事件 效果 四兩撥千斤.招術(shù)：抓住關(guān)鍵點，引導網(wǎng)民 ，挑動話題。案例：江蘇衛(wèi)視VS湖南衛(wèi)視效果 太極佛穴手.31 EPR興起的背景2 EPR的價值和效果4 奧迪EPR傳播規(guī)劃競爭對手帶來的啟示.飛馳內(nèi)容 評論員 產(chǎn)品信息 市場信息商務(wù)活動信息 知名博客太子、牛眼看車、BRAIN、穆如清風話題跟帖信息單

16、一 論壇信息雷同評論員 創(chuàng)意傳播簡單，企業(yè)行為手段 評論員： 以約請個別評論員參與活動為主 知名博客 不明顯 其他 競爭對手EPR參考 .寶馬內(nèi)容 評論員渠道促銷信息自動公關(guān)傳播態(tài)勢，蓄意挑起爭端 知名博客金色刺梨、猜火車、上海蒙古人、托斯卡按話題跟帖少 論壇:覆蓋廣 創(chuàng)意傳播多手段 評論員：打壓競品，田忌賽馬，將本身優(yōu)勢對比競品缺陷 知名博客：以知名博客為載體，發(fā)布企業(yè)信息競爭對手EPR參考 .雷克薩斯內(nèi)容 評論員公關(guān)活動信息新產(chǎn)品信息 知名博客無序話題跟帖 無序論壇無序創(chuàng)意傳播無手段 以官網(wǎng)為主 競爭對手EPR參考 .41 EPR興起的背景2 EPR的價值和效果3 競爭對手帶來的啟示奧迪E

17、PR傳播規(guī)劃.規(guī)劃 奧迪BLOG與BBS傳播面臨的新挑戰(zhàn) 勝利的關(guān)鍵1作者+1內(nèi)容讀者123456.啟動DEEP新元年Deep 6方案123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案 建立一流博客論壇傳播體系.1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .創(chuàng)作團隊的建立新浪汽車評論員名錄(不分排名)李安定程遠吳迎秋王政謝衛(wèi)列劉世瑜于大衛(wèi)陳曉蕓張炤虎衛(wèi)金橋李潮藍畔劉士劍管學軍曉程莫言清風孟京濤張紅李鐵錚楊鈞古色樓蘭孟鏑馬麟張文強楊開然陳光耀武衛(wèi)強張毅陳希張志勇祝虹楊斌顏光明銅車箭豬頭何 侖搜狐汽車評論員名錄(不

18、分排名)陳光祖司馬南賈新光薛旭鐘師徐向陽吳保寧崔東樹李鐵錚古清生李曼麗陳東升毛彥平秦玉學刑文軍衛(wèi)金橋張毅李潮何侖栗源劉小勇賈可劉濤付輝謝衛(wèi)列張久張少華凌然翟勤黃海郝慶豐唐華李洋張文強管學軍顏光明鐘東楊再舜王萬順文刀屠龍刀童濟仁漢地歐艷國崔卓佳樂國星莫遙魏征程文兵漆森林推車人網(wǎng)易汽車評論員名錄(不分排名)羅裕陳光耀王薇薇劉春于欣烈孫學琛強人張才林楊小林劉鵬賈可劉楊魏學珍張毅曹鶴趙毅張志勇何立軍QQ汽車評論員名錄(不分排名)付輝謝衛(wèi)列郝慶豐黃銳張志勇張文強屠龍刀王一三烏林高娃 南辰藍河賈可王秋鳳叢剛張利東楊開然何侖田毅何醒言徐鋒張炤虎周光軍管學軍于哲張耀東潘濤雪柯漢地賀江華車夫智勇冰風雨林文刀張大

19、勝劉洋惲濤張洪中歐陽卉高晨光古色樓蘭車生活程李海蘭陳映璇莊志強趙晶牛牛汽車評論員千萬名博資源自有博客規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .契合企業(yè)的博客素材a. 無技巧 b. 舉重假設(shè)輕 c. 舉輕假設(shè)重 d. 王顧左右而言它e. 反彈琵琶 f. 數(shù)據(jù)為王 g. 標題當關(guān) h. 跟隨戰(zhàn)術(shù)i. 與王者PK j. 幫倒忙棒殺l. 論壇中的文字長度m. 鬧市中權(quán)威 n. 權(quán)威中平和 o. 攻擊中的客觀 p. 維護中的疑心q. 將計就計鬧市中權(quán)威德國人如何評價群眾TSI發(fā)動機奧迪，使命尚未完成！反彈琵琶規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案

20、之BLOG攻略 .三段式博客傳播主題創(chuàng)作規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .推行與再傳播在線的WEB RSS閱讀器 google reader、鮮果、抓蝦；另一種是提供個性化首頁的網(wǎng)站，雅蛙、闊地。 規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .精準用戶群座談在線問卷展廳隨訪關(guān)注信息閱讀習慣價值認知文章選題媒體選擇RSS的傳播時事關(guān)注熱點企業(yè)傳播節(jié)拍政策走向規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方

21、案之BLOG攻略 .區(qū)域人數(shù)比例華北16541%華東10827%中西部5714%華南7218%總計402 我們根據(jù)奧迪銷量分布組建兼職團隊，合計兼職人數(shù)412人。 同時最高在線人數(shù)322人，最低在線人數(shù)189人，確保200個以上有效IP同時任務(wù)?；訙贤〒我磺胁┛臀恼碌暮笃诨?。規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .2021奧迪博客傳播戰(zhàn)略途徑公商務(wù)典范：冠蓋滿華夏 平步亦高原實力言論份額搶占代表新實力派公商務(wù)典范營造良好的互動氣氛互動雙向溝通與再傳播博主的造星方案豪車之巔 領(lǐng)跑未來奧迪粉絲方案5人兼職團隊專職打造，再傳播超越200/篇銳力新風范：玉山高矗 白波九道奧迪品牌經(jīng)過市場的檢驗

22、，早已站在豪車市場之巔，隨著新A4等車型的上市，市場言論氣氛將進一步擴展。2021年，奧迪秉承“王道趨遠 民意流深傳播理念，將迎來多點發(fā)力的新世代！尊貴、運動進取突破科技 啟迪未來：王道趨遠 民意流深4+8+28+8+8戰(zhàn)略 打造母品牌超級粉絲母品牌A4A6A8 Q7TT Q5R8 A5規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .2021年博客營銷規(guī)劃母品牌A6A4A4博客造星行動實力位置占據(jù)4+8+28+8戰(zhàn)略A8 TTQ5 Q7 R8 奧迪粉絲方案第一期方案第二期方案第三期方案A 4派打造Q1Q2Q3Q44+8+28+8+8戰(zhàn)略規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .百萬博主方案奧迪熱情演

23、繹選取各大汽車網(wǎng)站領(lǐng)袖博客，以約請博主工廠觀賞、產(chǎn)品講解、圓桌談判等方式，全方位立體展現(xiàn)奧迪品牌的籠統(tǒng)質(zhì)量，加深領(lǐng)袖博主對品牌的了解，建立長期友好的品牌認知度，最終經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)博客平臺進展輻射傳播。規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .名單例舉洪晃水皮張曉梅韓磊郎永淳古清生于丹遲宇宙“A6范名博營銷規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .MG7 競技天才俱樂部A4造星方案“A4F4典范的力量是無窮的，經(jīng)過簽約高學歷、陽光、時髦的時代精英，塑造明星A4博主“F4。 采取“贈送A4三年免費運用權(quán)的營銷手段，簽約各行業(yè)比較有代表性的出色典范，并引導其運用博客記錄生活的點滴，A4作為線索貫穿其中，在

24、大批粉絲的關(guān)注中，提升A4個性和品牌價值。規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .2021年博客營銷規(guī)劃母品牌A6A4內(nèi)容板塊改良A8 Q5 R8明星博客傳播5-7次約請有影響力的“盟主，6人入主博客區(qū)圍繞商務(wù)進度的主題活動，實現(xiàn)人氣聚集Q1Q2Q3Q4約請有影響力的“盟主，9人入主博客區(qū)培育論壇各區(qū)版主2-3人培育論壇各區(qū)版主2-3人視頻不低于15個，精巧貼圖不低于100張視頻不低于7個，精巧貼圖不低于200張視頻不低于3個，精巧貼圖不低于100張圍繞各類節(jié)日，組織車主論壇互動活動6次。論壇活動貼圖不低于400張規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .細分到每個車型年度規(guī)劃首頁曝光頻次焦

25、點評論首頁博客博客首頁首頁精華帖置頂帖精華帖綜合1052535A681031025A481031025A8331425Q7331325R8331325TT331425規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .規(guī)劃 奧迪匯 .以論壇、部落、博客為根底的互動交流方式群體歸屬分享自我自在發(fā)言最具影響力網(wǎng)上家園規(guī)劃 奧迪匯 .最勝利的企業(yè)社區(qū)王石的參與王石ONLINE經(jīng)濟人俱樂部寬廣經(jīng)濟學者的思想碰撞陣地規(guī)劃 奧迪匯 .啟示一個勝利的社區(qū)必需具有： 便利、自在的溝通情勢 成員共同的喜好和共同分享的愿望 具有凝聚力的人氣因子，如名人、該領(lǐng)域最專業(yè)的觀念.我們?nèi)绾未蛟爝@個社區(qū)？.擁有者廠方促成者奧迪匯文化

26、促進教育支持環(huán)境維護企業(yè)文化愛心事業(yè)發(fā)動人群會聚力量組織行動規(guī)劃 奧迪匯戰(zhàn)略構(gòu)架 .文化促進教育支持環(huán)境維護車主愛心企業(yè)文化奧迪匯吸引提升粘度積分平臺其他平臺奧迪公關(guān)部奧迪匯管委會傳播交流周刊社區(qū)另一平臺123提示溝通短信平臺規(guī)劃 奧迪匯運作構(gòu)架 .從我說到群眾說平臺建立溝通傳播會聚人氣價值彰顯提升粘度戰(zhàn)略步驟重點任務(wù)奧迪匯改版?zhèn)鞑ネ菩屑叭藲饩S護管理提升忠實度調(diào)研最有特征的網(wǎng)站添加提升網(wǎng)友粘度的功能 組織有實戰(zhàn)才干的團隊中心公關(guān)事件配合成立5個匯迷群培育200個真實IP的ID 名對面溝通500位車主 博主征集大賽短信平臺開通積分體系對接完成 電子雜志開通 組織3起“匯活動規(guī)劃 奧迪匯運作規(guī)劃

27、.活動例舉 名人開講北京長春深圳成都廣州上海發(fā)起報名組織直播回放溝通規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .意見領(lǐng)袖線上聯(lián)絡(luò)線下活動圈子營銷汽車置業(yè)投資運動藝術(shù)收藏攝影進取運動尊貴知名博主、版主維護戰(zhàn)略規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .丹東曉程張志勇古清生凌然古色樓蘭車夫森林魔王滾滾車輪汽車圈規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .圈定博客重點博主備選博主新浪銅車古色樓蘭森林魔王樂山樂水丹東曉程滾滾車輪汽車觀察家電子眼搜狐屠龍刀古清生漆森林凌然騰訊車前草秋明皓繆斯雨林網(wǎng)易張志勇楊小林魏學珍陳光耀規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .牛刀：原名陳乾，新浪知名房產(chǎn)評論員，著名地產(chǎn)謀劃人、鋒尚傳媒首席執(zhí)行官。鏈接：blog.sin

28、a/chenqian訪問：15,059,125 時寒冰：MBA碩士，新浪知名房產(chǎn)評論員，中國財經(jīng)傳媒人聯(lián)盟特邀察看員,評論版主編(曾兼任所屬現(xiàn)代金報和現(xiàn)代快報評論主編) 鏈接：blog.sina/u/1258463770訪問：14,917,637 地產(chǎn)圈規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .水皮 ：原名呂平波,1964年生,總編輯。中國著名財經(jīng)評論家,中央電視臺和北京電視臺特約評論員。 鏈接：blog.sina/shuipi訪問：1,148,511 郎險峰：又名股市紅嘴老狐貍，新浪知名財經(jīng)評論員，每日模擬操盤(非常寫實) 。鏈接：blog.sina/laofox訪問：20,755,825 財經(jīng)圈規(guī)劃

29、BLOG資源運作規(guī)劃 .張奔斗 ：知名體育評論員，尤其擅長網(wǎng)球評論，搜狐體育有網(wǎng)球?qū)＜尹c評欄目。鏈接： blog.sina/zhangbendou訪問：3,745,770 陳莉 ：現(xiàn)為中國女網(wǎng)教練，曾在東亞網(wǎng)球女子團體賽中進展單打，并帶著中國隊獲女子團體第二名 。搜狐體育網(wǎng)球?qū)＜尹c評年年客座嘉賓之一。鏈接：blog.sina/u/1347712670訪問：9,800,854 體育圈規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .梁朝輝：時髦集團出版人兼主編，知名汽車察看員，曾多次為、中文版等雜志拍攝相關(guān)作品 。新浪博客：blog.sina/liangzhaohui博客訪問：7257171 次陳曼 ：新銳時髦攝影

30、師 ，作品曾多次刊登于法國、紐約、英國、以及國內(nèi)、等雜志，2003年、2004、2006年曾為青年視覺封面攝影。新浪博客：blog.sina/s/indexlist_1241552480_2.html博客訪問：5025644 次攝影圈規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .李厚霖 ：恒信國際鉆石機構(gòu)董事長 ，珠寶行業(yè)從業(yè)8年，目前管理著恒信鉆石機構(gòu)旗下的亞洲超大規(guī)模的恒信鉆石宮殿，并直接參與恒信鉆石機構(gòu)在中國的業(yè)績開展和擴張。 鏈接： blog.sina/ido512訪問：1,400,806 馬未都 ：馬未都，漢族，1955年生于北京，祖籍山東榮成，中國民主建國會會員，收藏專家，觀復博物館的興辦人及現(xiàn)任

31、館長，央視主講人。鏈接：blog.sina/u/1347712670訪問：29,800,854 收藏圈規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .找尋一個典型車主，定期對其采訪，搜集、整理資料，對其進展網(wǎng)絡(luò)打造，樹立典型客戶。1、經(jīng)過對中心網(wǎng)站中心博主跟蹤發(fā)現(xiàn)與博客的關(guān)聯(lián)度，溝通開掘。2、經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)奧迪博客大賽活動征集的方式，挑選出有典型特質(zhì)的奧迪車主，并約請其在網(wǎng)絡(luò)開通博客，分享其奧迪生活。與經(jīng)銷商建立、并堅持親密聯(lián)絡(luò)，經(jīng)過其推薦、引見，找尋數(shù)位典型車主，與車主建立協(xié)作關(guān)系，推出網(wǎng)絡(luò)博客。方案一：發(fā)現(xiàn)方案二：培育方案三：打造方案一：目的：2021年六月前實現(xiàn)20為真實車主博主開展任務(wù)車主BLOG規(guī)劃 BLO

32、G資源運作規(guī)劃 .維護戰(zhàn)略博主參加活動日常約稿（篇/月）情感溝通（年/次）銅車全部14古色樓蘭品牌活動22古清生全部14屠龍刀試駕活動22車前草試駕活動22秋明皓新車發(fā)布22張志勇全部14楊小林新車發(fā)布22滾滾車輪品牌活動22丹東曉程全部14規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .SINA: tigerwusss wml19850907 羊毛163: ldyan123 stepwolves dada jnmaruiSOHU: guli_flower 天蓬元帥 可樂VS雞翅 跳跳小虎: 心碎的帥帥活動約請，親情訪問、新聞爆料中心板塊 維護一批中心版主規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .序號汽車論壇排名版主總貼數(shù)

33、日常發(fā)帖數(shù)1愛卡汽車奧迪論壇包子27, 春風笑, 華鎣山685623日發(fā)新帖量30個左右2汽車之家奧迪論壇七喜008日發(fā)新帖量18個左右3搜狐汽車奧迪論壇刀客8973142182日發(fā)新帖量12個左右4百度貼吧奧迪論壇33539日發(fā)新帖量28個左右5太平洋汽車奧迪論壇雙箭飛7357日發(fā)新帖量8個左右6新浪汽車奧迪論壇包子2728301日發(fā)新帖量5個左右7網(wǎng)易汽車奧迪論壇audi-endless、flying-gg3932日發(fā)新帖量3個左右8車天下奧迪論壇小丫頭， 閑云野鶴109日發(fā)新帖量3個左右9車168奧迪論壇A4U日發(fā)新帖量1個左右10騰訊汽車奧迪論壇葛藤來、霓霓、替身、領(lǐng)袖.日發(fā)新帖量11

34、個左右11MSN空間奧迪論壇日發(fā)新帖量2個左右重點版主規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .上海車展奧迪百年新總裝車間落成青年音樂家方案啟動Q1Q2Q3Q4奧迪夏季音樂周TDI貼出：電影片花秀貼圖：誰是車展上最隱匿的明星貼圖、回想文：百年車型秀視頻、貼圖、經(jīng)典回想文：百年經(jīng)典音樂秀貼圖：揭開“工業(yè)藝術(shù)寶殿的面紗視頻、評論：天才VS音樂音樂周花絮視頻集合評論、貼圖：絕密曝光“動力環(huán)保的希望規(guī)劃 BLOG資源運作規(guī)劃 .如何做好博客與論壇的口碑監(jiān)測？.監(jiān)測工程組每天17:00點隨時圍繞此次活動所發(fā)布的新聞宣傳稿件進展全面搜集網(wǎng)絡(luò)上所出現(xiàn)的負面言論網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)友論壇監(jiān)測時間對我國各大門戶網(wǎng)站、汽車專業(yè)網(wǎng)站以及

35、網(wǎng)友論壇自早8點-晚24點時時進展網(wǎng)絡(luò)跟蹤監(jiān)測主題信息危機信息艱苦新聞每天17:00點隨時補救1補救2補救3補救4監(jiān)控預案網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測日常信息主題傳播內(nèi)容艱苦政策或事件.奧迪中心監(jiān)測范圍如下汽車類論壇綜合論壇博客網(wǎng)站汽車之家新浪社區(qū)新浪博客愛卡汽車搜狐社區(qū)百度空間車天下天涯社區(qū)QQ空間太平洋汽車論壇網(wǎng)易論壇搜狐博客TOM汽車論壇西祠胡同網(wǎng)易博客che168QQ論壇MSN空間19樓社區(qū)博客大巴百度貼吧和訊博客天涯博客中國博客網(wǎng)范圍： 網(wǎng)站210余家 BBS論壇 516家 主要針對網(wǎng)站、 BBS信息進展監(jiān) 測搜集、危機通 報、跟蹤轉(zhuǎn)載 數(shù)據(jù)分析等。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測范圍傳播監(jiān)測范圍.監(jiān)測手段：網(wǎng)絡(luò)信息閱讀、軟件

36、信息搜集等；監(jiān)測時間：上午8：30-下午18：00全天進展信息實時監(jiān)測；監(jiān)測目的：針對市場言論熱點，進展總結(jié)分析，并對品牌下一步宣傳提供戰(zhàn)略建議；危機跟蹤：危機報道做到及時通報，并跟蹤處置。軟件搜索優(yōu)點：全面搜索小網(wǎng)站文章發(fā)布、轉(zhuǎn)載概略；彌補人工監(jiān)測缺乏；缺陷：信息延遲，及時性不強。人工監(jiān)測 掌握網(wǎng)站更新頻率，及 時捕捉車型最新言論動 態(tài)； 中心網(wǎng)站各版位監(jiān)測； 信息監(jiān)測及時、準確， 市場方向把握準確。兩者合一信息全面無脫漏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測的中心挑戰(zhàn)漏監(jiān)與預警.針對奧迪社區(qū)中心網(wǎng)站監(jiān)測將分配4名監(jiān)測成員擔任，每名成名擔任6家中心網(wǎng)站；出現(xiàn)信息脫漏，及時與客戶及客戶部溝通，杜絕負面信息大量傳播

37、。軟件監(jiān)測人工任務(wù)疲軟指數(shù)10%關(guān)鍵字輸入，信息全面性欠缺拓寬搜索范圍，引進專業(yè)信息抓取技術(shù)階段人員培訓，實現(xiàn)人工再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測“漏監(jiān)應(yīng)對以日期來檢索搜集信息每篇內(nèi)容深度閱讀每個重點網(wǎng)站一套獨立監(jiān)測流程 每個能夠網(wǎng)站進入系統(tǒng).信息通報積極文章負面文章推薦通報客戶撰稿部做參考媒介部客戶客戶部媒介部知得信息與客戶溝通積極反饋意見多方匯報防止信息在傳送中喪失謀劃部得到及時有效的信息正面、負面，了解市場動態(tài)，為進一步撰稿打下堅實的根底。相應(yīng)擔任人得知信息后，跟客戶確認，并積極反響給網(wǎng)絡(luò)專員，以便網(wǎng)絡(luò)專員明確文章性質(zhì)和要不要做進一步的跟蹤搜集及處置。非危機類品牌每日輿論動態(tài)及傳播詳情制作日報提交客戶每月分析、評估并提出下月建議宣傳策略月報匯報流程.監(jiān)測危機應(yīng)對應(yīng)對流程危機應(yīng)對博客論壇其他首頁排行榜普通首頁置頂加精普通首頁次頁下沉適度跟帖引導話題適度跟帖引導話題下沉適度跟帖引導話題正面言論的創(chuàng)作、發(fā)表適度跟帖引導話題正面言論的創(chuàng)作、發(fā)表撤稿嚴重話題下沉適度跟帖引導話題