朗朗新年音樂會招商方案改1通用課件

1、郎朗2013西安新年音樂會招商合作方案LANGLANG目 錄郎朗簡介Lang Lang Introduction音樂會思路及流程The process and thought of The concert音樂會整體內(nèi)容The concert contents as a whole音樂會品牌價值The concert is brand value音樂會亮點及優(yōu)勢The concert event window我們尋找的合作對象Our cooperation partners整合傳播策略The concert media communication strategy合作模式及回報 Cooperat

2、ion mode and return郎朗簡介 世界眼中的郎朗 國際著名鋼琴家 被西方世界譽為“中國騰飛的標志” 鋼琴家們稱他是“一部鋼琴發(fā)電機” 人物雜志稱他是“將改變世界的年輕人” 受聘于世界頂級的柏林愛樂樂團和美國五大交響樂團的第一位中國鋼琴家 中國的驕傲：實力見證品牌 品牌成功的秘訣在于實力的展示，品牌營銷的立足點在于契合時尚的驅(qū)動力。我們旨在充分發(fā)揮明星的力量，讓音樂成為品牌符號的傳遞載體： 影響力 品牌力 市場力影響力7個NO.1 第一位在世界杯足球賽開幕音樂會進行演奏的鋼琴家； 第一位在一個月內(nèi)連續(xù)演奏十首不同風格鋼琴協(xié)奏曲的鋼琴家； 第一位擔任聯(lián)合國兒童和平基金會“國際親善大使

3、”的鋼琴家（同時也是歷史上最年輕的）； 第一位由施坦威鋼琴制造商在其150年歷史上以一個藝術(shù)家的名字命名產(chǎn)品系列的鋼琴家； 第一位進入卡內(nèi)基音樂廳董事會的中國人，也是其歷史上最年輕的董事，并被列入“當代最偉大的藝術(shù)家系列”； 第一位獲得“伯恩斯坦藝術(shù)成就大獎”的中國人； 第一位獲得格萊美古典音樂最佳演奏獎提名、并在頒獎儀式上演奏的中國人。品牌力中國的名片中國的莫扎特將改變世界的年輕人當今世界最年輕的鋼琴巨星場力奧運會8min/全世界42億人的矚目/心目中的偶像/華人的代表/音樂史上的天之驕子/音樂夢想的代言人音樂會思路及流程攜手“朗爸”分享我和郎朗30年教育心得2013郎朗新年音樂會（與百名琴

4、童同奏新年音樂會）2013彈出我的夢想XXX印象與郎朗齊奏百名琴童甄選賽攜手“朗爸”分享我和郎朗30年教育心得2013郎朗新年音樂會（與百名琴童同奏新年音樂會）音樂會運營思路：分為三大板塊進行整體運營和推廣活動新聞發(fā)布會音樂會啟動儀式活動前期宣造勢百名琴童海選跟蹤報道宣傳百名琴童復(fù)賽選拔朗爸分享會大師集訓(xùn)班2013年8月12013年8月25日2013年8月15-30日2013年9月1-31日2013年10月1-30日2013年11月1-30日2013年11月1-30日2013年11月30日2013年12月24日新音樂會新聞發(fā)布會新年音樂會百名琴童決賽選拔決賽結(jié)果公布音樂會整體流程：音樂會整體內(nèi)

5、容百名琴童甄選賽“朗爸”分享會新年音樂會大師集訓(xùn)班 音樂會造勢活動一 分為海選、復(fù)賽、總決賽 音樂會造勢活動二 分享成功經(jīng)驗、教育心得以及音樂感悟 音樂會造勢活動三 互動參與才是最好的宣傳 核心。主體活動一、百名琴童甄選賽概括大賽主題：”2013彈出我的夢想“與郎朗齊奏百名琴童甄選賽大賽時間：2013年8月11月大賽地點：至少5家以上知名企業(yè)會所、項目現(xiàn)場等地大賽形式：海選、復(fù)賽、總決賽（第一賽、終極賽）比賽方案：比賽時間為為8月1號到11月30號每周六 ，共計13個周。 （一）海選1、晉級：不分組2、比賽地點：主辦方案場 3、比賽時間：9月1日9月30日（二）復(fù)賽 1、晉級人數(shù)： 200人晉

6、100人，確定最終的百名琴童名單 （朗爸做現(xiàn)場評委暫定）2、賽制：分組A組(7歲以下) B組(8-10歲) C組(11-13歲) D組(14歲-16歲) ；編號 3、比賽時間：2013年10月1日2013年10月30日 每周六 4、比賽地點：主辦方案場 （三）總決賽（專業(yè)鋼琴大師現(xiàn)場指導(dǎo)選擇音樂會琴童 ）1、晉級人數(shù)：（第一賽）100晉30；（終極賽）30晉1，確定一二三等獎 2、比賽時間：2013年11月1日2013年11月30日 每周六3、比賽地點：第一賽：案場；終極賽：待定。郎朗將為甄選出來的100名小琴童做專業(yè)指導(dǎo)，并在新年音樂會上與他們同臺合奏。二、“朗爸”分享會概括活動時間：201

7、3年 10月10日活動地點：待定活動解釋：攜手“朗爸”，分享我和郎朗30年教育心得活動內(nèi)容：邀請朗爸為廣大琴童和家長做專題講座，分享郎朗在音樂方面的成長經(jīng)歷和成功經(jīng)驗，分享自己在注重孩子興趣培養(yǎng)和家庭教育方面的心得體會。備注：朗爸將擔任甄選賽決賽階段的評委之一，并在前期比賽中擔當老師的角色指導(dǎo)琴童彈琴。三、2013鋼琴大師集訓(xùn)班概括報名時間：2013年9月1日至2013年10月1日報名形式：1、現(xiàn)場報名：XXXX公司XXX地點2、網(wǎng)上報名：活動官網(wǎng)、XX網(wǎng)、XX公司博客等報名要求： 熱愛藝術(shù)、熱愛鋼琴演奏，有一定鋼琴培訓(xùn)基礎(chǔ)的孩子； 16周歲以下，男女不限； 報名時須有家長（或監(jiān)護人）陪同；

8、報名時攜帶2寸免冠照2張 (詳細要求、費用見附表或官網(wǎng)主頁公告）四、郎朗新年專場音樂會概括音樂會主題： “XXX”攜手郎朗，百名琴童共奏國際“朗”潮！ 2013郎朗新年音樂會演出時間：2013年12月25日（暫定）演出地點：綠地比克（暫定，人數(shù)約3000人）演出形式：郎朗與百名琴童合奏活動解釋：甄選賽第一名的選手將與郎朗同琴演出部分曲目音樂會品牌價值郎朗新年音樂會直接影響媒體影響品牌/鋼琴受眾（高端客戶）大眾群體市 場品 牌音樂會將直接影響高端客戶層，進一步促進品牌市場的開拓。 音樂會將通過媒體傳播影響大眾群體，有效提升品牌的長期建設(shè)。他們的選擇 Panasonic:有實力才有精彩ROLEX:

9、彰顯勞力士的高貴、霸氣以及王者之氣Why : 郎朗生在中國，卻享譽世界。與招行的國際化品牌方向一致； 郎朗富有活力，充滿朝氣，勇于創(chuàng)新，與招行的企業(yè)形象相符； 郎朗的“聯(lián)合國兒童基金會國際親善大使”身份，與招行的社會責任理念吻合。國際先驅(qū)報道：“世界上最出色的音樂是德國人創(chuàng)作的，但當今最優(yōu)秀的演奏音樂者卻是中國人，郎朗已經(jīng)深深征服了德國人的心”，郎朗憑借著自身的努力和才華，成為了讓整個世界都為之振奮的名副其實的中國名片。勞力士、松下、奧迪、招商銀行、雅培奶粉等眾多奢侈品牌及高品質(zhì)產(chǎn)品無一例外的選擇了郎郎。郎朗成為了品牌的寵兒，商業(yè)的新貴。他們選擇了郎朗，郎朗選擇了西安！作為世界頂級的鋼琴大家，

10、郎朗的各類演出檔期都要提前一年半到兩年預(yù)定，所以2013年12月25日的郎朗新年交響音樂會，對西安市場來說，將是一場無語倫比的高規(guī)格跨年音樂會。 優(yōu)質(zhì)的活動亮點 廣泛的受眾群體 強大的運營團隊 有效的市場影響 黃金的宣傳時機我們的優(yōu)勢在哪里？音樂會亮點及優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)的活動亮點. .快速提升品牌知名度高品質(zhì)的視聽享受，將會為企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇近距離的分享與互動，讓你了解大師的成長歷程強大的公眾影響力將是品牌影響力提升的良好催化劑郎朗的個人品牌價值與百名琴童合奏，引領(lǐng)2013-2014音樂狂潮高水準的音樂盛會，本年度最具震撼力的視聽享受朗爸分享會，現(xiàn)場授課，指導(dǎo)琴童彈琴，近距離分享郎朗成功的秘密廣

11、泛的受眾群體. .15-17歲的青少年 兒童及其父母特別針對喜歡音樂、有鋼琴學(xué)習背景的青少年兒童及其家庭。218-25歲高校學(xué)生主要針對音樂專業(yè)或者喜歡音樂的 高校學(xué)生，以及以郎朗為榜樣的“粉絲級”年輕人。3 非專業(yè)人士主要針對喜歡音樂，特別是古典音樂的非專業(yè)人士4 30-45歲的成功 人士主要針對有較高經(jīng)濟收入，追求高品質(zhì)精神生活的成功人士。5大中型企業(yè)團購音樂節(jié)正值歲末，主要針對大中型企業(yè)回饋客戶、回報社會、獎勵員工的團購。6 政商界領(lǐng)導(dǎo)郎朗受到國家領(lǐng)導(dǎo)人及各國政要的青睞，主要針對省市級相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。15-17歲的青少年 兒童及其父母特別針對喜歡音樂、有鋼琴學(xué)習背景的青少年兒童及

12、其家庭。18-25歲高校學(xué)生主要針對音樂專業(yè)或者喜歡音樂的 高校學(xué)生，以及以郎朗為榜樣的“粉絲級”年輕人。3 非專業(yè)人士主要針對喜歡音樂，特別是古典音樂的非專業(yè)人士4 30-45歲的成功 人士主要針對有較高經(jīng)濟收入，追求高品質(zhì)精神生活的成功人士。5大中型企業(yè)團購音樂節(jié)正值歲末，主要針對大中型企業(yè)回饋客戶、回報社會、獎勵員工的團購。6 政商界領(lǐng)導(dǎo)郎朗受到國家領(lǐng)導(dǎo)人及各國政要的青睞，主要針對省市級相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。5大中型企業(yè)團購音樂節(jié)正值歲末，主要針對大中型企業(yè)回饋客戶、回報社會、獎勵員工的團購。218-25歲高校學(xué)生主要針對音樂專業(yè)或者喜歡音樂的 高校學(xué)生，以及以郎朗為榜樣的“粉絲級”年

13、輕人。強大的運營團隊. .1、主辦單位：陜西二套都市青春頻道主辦方極具市場號召力的社會地位確保投資與贊助行為能夠快速有效的提升企業(yè)品牌地位和品牌價值。2、承辦單位：陜西廣電金馬傳媒有限責任公司、陜西正德商業(yè)管理有限公司 陜西廣電金馬傳媒有限責任公司曾先后多次配合陜西省委省政府、西安市政府、陜西廣播電視臺、湖南衛(wèi)視等相關(guān)部門組織省內(nèi)外大型活動。擁有承辦大型文化活動的經(jīng)驗與實力，保證了演出策劃與實施的順利進行以及贊助回報的實現(xiàn)。陜西正德（傳媒）商業(yè)管理有限公司是中德集團旗下的一家專業(yè)文化傳媒機構(gòu)。多年來與國內(nèi)多家報紙、電視、廣播、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等媒介始終保持緊密合作，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為客戶提

14、供出色的解決方案和高標準的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。實力超群的承辦單位，一定能為客戶提供高水準的推廣方案，保證活動順利實施，幫助冠名商實現(xiàn)超值贊助回報！有效的市場影響. .音樂界、娛樂界的高關(guān)注度 媒體轟炸式宣傳，讓該活動已經(jīng)成為樂迷和社會相關(guān)人士關(guān)注的焦點，將吸引業(yè)界及各大媒體爭相報道，擁有極高的媒體曝光率。絕佳的黃金檔期 音樂節(jié)定檔圣誕節(jié)（或新年）黃金檔，契合了人們享受歡樂節(jié)日的輕松氣氛。同期活動互相支撐，影響效果獨一無二 百名琴童甄選賽定位為“西安市規(guī)模最大、檔次最高、影響力最大”的選拔大賽，與音樂會一起將為西安的音樂市場奉獻出一場饕餮盛宴。直接有效的廣告宣傳效果 活動正值春節(jié)前期的購物旺季，通過郎朗的

15、影響力和號召力，合作單位可以展開產(chǎn)品/品牌/促銷信息傳達等綜合捆綁營銷，使品牌與目標消費群的溝通更直接、更有效。甄選活動正值暑假，活動覆蓋面及參與人數(shù)毋庸置疑，為投資方與贊助商提供了絕佳的黃金宣傳時段。音樂會舉辦時間正值新年到來之際，是團體及個人購票的旺季，因此票房風險不大，保證了廣告宣傳覆蓋面以及投資方贊助方的有效收益?；顒又芷陂L且廣告宣傳的全面捆綁策略讓企業(yè)的宣傳效果更為生動、親和、有效，推廣效果毋庸置疑。黃金的宣傳時機. .我們尋找的合作對象我們需要什么樣的拍檔？房產(chǎn)糖酒琴行金融超商其他我們希望找到各業(yè)界的權(quán)貴。 有身份，有地位！我們希望找到和自己一樣強悍的合作者。 有能力，有魄力！我們

16、希望找到愿意證明尊貴的榮耀者。 有野心，有尊嚴！我們希望找到愿意借助音樂提升品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。 有品位，有遠見！ 如果你就是我們要找的人，那么，就讓我們一起用這場音樂饕餮盛宴來成就一個行業(yè)品牌的輝煌！我們能為您提供的合作模式. . 團體票務(wù)購買 （客戶答謝、企業(yè)年會） 音樂會贊助商 （協(xié)辦單位、合作單位） 音樂會全程冠名 合作模式整合傳播策略Diagram線上推廣電 視廣 播平 面網(wǎng) 絡(luò)戶外音樂會現(xiàn)場宣傳合作媒體及資源： 陜西廣播電視臺、西安電視臺、睛彩陜西橙頻道、陜西音樂廣播、陜西青春廣播、西安音樂臺、陜西交通廣播、華商報、西安晚報、鳳凰網(wǎng)、騰訊大秦網(wǎng)、陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、戶外LED、戶外廣

17、告牌、地鐵資源、公交移動平臺、活動現(xiàn)場宣傳等。宣傳周期： 2013年8月1日12月24日11線下推廣百名琴童甄選賽Diagram對本省、地市近6萬名琴童的口碑營銷，帶動萬名琴童參與選拔，利用高宣傳度、高執(zhí)行力的活動吸引全城乃至全省的關(guān)注度。強有力的活動將有效帶動知名企業(yè)（活動冠名方、贊助方企業(yè)等）及琴童家庭的互動，使企業(yè)品牌達到良好的宣傳效果?；顒映掷m(xù)時間長達5個月，推廣時間近一年，覆蓋近十家知名企業(yè)，將為企業(yè)和品牌帶來持續(xù)性超強的宣傳效果。11 兩種推廣模式的有效結(jié)合，利用持續(xù)性強、宣傳度高、針對性明顯的營銷方式，制造全方位、立體式的信息轟炸，引起媒體和受眾的高度關(guān)注和熱議，從而提高品牌的知名度、好感度和美譽度，促成產(chǎn)品的銷售高峰。線上推廣線下推廣合作模式及回報合作模式一：全程冠名