互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)現(xiàn)狀51.1互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2互聯(lián)網(wǎng)+動漫市場規(guī)模分析62.互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)存在的問題82.1盜版問題82.2內(nèi)容原創(chuàng)程度不夠92.3行業(yè)服務(wù)無序化92.4供應(yīng)鏈整合度低102.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)前景趨勢113.1互聯(lián)網(wǎng)+動漫成行業(yè)趨勢113.2“彈幕文化”已成主流113.3用戶體驗提升成為趨勢113.4產(chǎn)業(yè)方向不斷豐富123.5合作模式不斷創(chuàng)新123.6營銷效率不斷提高123.7國產(chǎn)動漫迅速崛起133.8動漫市場出現(xiàn)了壟斷的趨勢133.9產(chǎn)業(yè)鏈不健全、缺乏品牌、理論匱乏133.

2、10延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.11行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143.12生態(tài)化建設(shè)進一步開放143.13服務(wù)模式多元化153.14呈現(xiàn)集群化分布153.15需求開拓174.互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)政策環(huán)境分析174.1互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)政策環(huán)境分析174.2互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析174.3互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)社會環(huán)境分析184.4互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)競爭分析195.1互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國互聯(lián)網(wǎng)+動

3、漫行業(yè)競爭強度分析216.互聯(lián)網(wǎng)+動漫產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫技術(shù)投資趨勢分析226.2中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)投資風險226.3中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)投資收益23互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析“網(wǎng)絡(luò)動漫”是在互聯(lián)網(wǎng)和以移動數(shù)字載體為代表的智能終端高速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的新概念。網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風口。這類動漫作品通常以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為初始或主要發(fā)行渠道，其具有發(fā)行成本低廉、受眾

4、收看付費接近免費、交互平臺流暢、作品踐行實驗或商業(yè)性質(zhì)等特征。網(wǎng)絡(luò)動漫聚集新媒體技術(shù)、數(shù)碼科技技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)三者之優(yōu)勢，將受眾的動漫體驗帶向本體的實質(zhì)深度。動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)+動漫相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要

5、。我國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。動漫產(chǎn)業(yè)是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是國家新興的朝陽行業(yè)，對于我國如今轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長模式，提升經(jīng)濟增長效率，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。因為目前我國處于改革的攻堅階段，是從產(chǎn)業(yè)鏈的下游向上游進發(fā)的關(guān)鍵時期。結(jié)合動漫產(chǎn)業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，動漫行業(yè)的利潤與該國所處產(chǎn)業(yè)鏈地位十分密切。由于美日的動漫行業(yè)十分發(fā)達，原創(chuàng)

6、設(shè)計出色，所以行業(yè)上游的高附加值被美日等發(fā)達國家攝取，而我國也只能接受低附加值的動漫商品的生產(chǎn)等活動。互聯(lián)網(wǎng)+動漫市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動互聯(lián)網(wǎng)+動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。但受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響所帶來的廣告主營銷預(yù)算削減、資本對動漫行業(yè)興趣驟減、用戶增長面臨瓶頸所等帶來的不利影響，在線動漫產(chǎn)業(yè)同樣面臨多方面的挑戰(zhàn)，但在泛娛樂融合的產(chǎn)業(yè)背景下，行業(yè)增長的長期面依然向好。預(yù)計2022年在

7、線動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達56.1億元。伴隨著在線動漫平臺的興起以及二次元亞文化在年輕代際群體中的傳播，中國泛二次元用戶規(guī)模迎來高速增長，成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要利好因素。進入到2018年后，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不復(fù)存在，但得益于國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動漫作品的涌現(xiàn)，二次元用戶規(guī)模進入到平穩(wěn)增長期，并有望在2020年突破4億用戶大關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)存在的問題 盜版問題互聯(lián)網(wǎng)時代是知識爆炸的時代。在如今的時代進行動漫創(chuàng)作式的文化創(chuàng)新，首先繞不開一個問題盜版問題。動漫創(chuàng)作的知識來源于網(wǎng)絡(luò)，又回歸于網(wǎng)絡(luò)。當一些有識之士利用自己的能力進行文化創(chuàng)作時會發(fā)現(xiàn)，當他們的作品剛剛火起來，就會有網(wǎng)站盜用他們的作品進行盜版播出，且

8、各式各樣的盜版衍生品也充斥于市場。由于動漫形象多樣性與復(fù)雜性，一般的作家很難把其筆下的角色一一申請知識產(chǎn)權(quán)，所以我國政府還需要為動漫行業(yè)量身定做一套知識產(chǎn)權(quán)保護機制，保護產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。內(nèi)容原創(chuàng)程度不夠一是人才的問題。這個問題的根源很深，我們很難指望有辦法解決其根源問題。一般從事以繪畫為業(yè)的在高中時就是藝術(shù)生，而有很多家長望子成龍，并不會希望孩子以畫畫為生，而是希望他們學好數(shù)理化，走所謂的“正途”，造成人才從根源上就缺失。而且互聯(lián)網(wǎng)時代下客戶的刁難胃口，也要求畫師不僅要是一名合格的畫師，也是一名能把握時下潮流熱點的高手。行業(yè)服務(wù)無序化 互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從

9、業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點?；ヂ?lián)網(wǎng)+動

10、漫行業(yè)前景趨勢 互聯(lián)網(wǎng)+動漫成行業(yè)趨勢隨著傳統(tǒng)紙媒的沒落，動漫行業(yè)的觸網(wǎng)成為發(fā)展的必然趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)+，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動漫行業(yè)進行有機整合：動漫已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，目前已經(jīng)誕生了誕生了A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網(wǎng)站，采購大量國內(nèi)外正版動漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進行分發(fā)傳播。視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯?！皬椖晃幕币殉芍髁鲝椖豢梢越o觀眾一種“實時互動”的錯覺，由于彈幕

11、只會在視頻中特定的一個時間點出現(xiàn)，因此在相同時刻發(fā)送的彈幕基本上也具有相同的主題，在參與評論時就會有與其他觀眾同時評論的錯覺。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。產(chǎn)業(yè)方向不斷豐富隨著二次元文化的持續(xù)破圈輸出，觀眾改變了以往對于動漫市場低幼向的固有印象，成熟題材與內(nèi)容開始大批涌現(xiàn)。非低幼內(nèi)容提供了更廣泛的市場和用戶圈層，付費空間大，產(chǎn)業(yè)鏈完備是已經(jīng)可以滿足產(chǎn)業(yè)橫向發(fā)展的必要條件。合作模式不斷創(chuàng)新基于二次元文化對

12、于用戶在情感上的認同，國漫IP將比海外IP更加契合本土消費者的精神世界。同時操控性更好的國漫IP也將與品牌、項目方有更好的交互方式，更寬松的合作方案，合作形式將不限于內(nèi)容植入、IP授權(quán)等簡單形式，逐漸深入化發(fā)展。營銷效率不斷提高隨著5G時代的來臨，4K、AR、VR等技術(shù)已經(jīng)對游戲、直播等文娛領(lǐng)域產(chǎn)生巨大利好，新技術(shù)的運用將動漫內(nèi)容的生產(chǎn)帶入精細化運作的時代，深度的算法也將提供可靠的數(shù)據(jù)支持，多元的合作方式并不會影響數(shù)據(jù)的可追溯性，營銷效率將在技術(shù)進步的基礎(chǔ)上得到支撐。國產(chǎn)動漫迅速崛起近年來，國內(nèi)文化消費和內(nèi)容消費市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步提升?；ヂ?lián)網(wǎng)推動動漫行業(yè)步入快

13、車道，在人口紅利和資本的雙重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長，市場規(guī)模已逾千億元。除了有大量優(yōu)質(zhì)動畫進入大眾視野，還出現(xiàn)了諸如斗破蒼穹全職高手等現(xiàn)象級動畫產(chǎn)品。動漫市場出現(xiàn)了壟斷的趨勢由于市場的開放性，如騰訊、網(wǎng)易等大資本企業(yè)入駐，并成立了諸如騰訊動漫、網(wǎng)易動漫等大型動漫平臺。這些平臺高薪聘請網(wǎng)絡(luò)知名畫家，使動漫創(chuàng)作的資源集中于他們旗下，這雖然有規(guī)模經(jīng)濟的效果，但是伴隨著騰訊對其知名畫家的資源傾注，使得普通漫畫家的生涯難以為繼。平民漫畫師無法在市場上得到關(guān)注和認可，會阻礙動漫行業(yè)的創(chuàng)新機制，阻礙其發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈不健全、缺乏品牌、理論匱乏比如我國動漫衍生品行業(yè)還有缺位，正如美國迪士尼公園開遍全世界

14、，而我國就缺少相似類型的主題公園。主題公園的主題建設(shè)并沒有和時下火熱或者是有中國特色的動漫主題相聯(lián)系，缺少像樣的動漫品牌。而究其行業(yè)發(fā)展緩慢的原因可能是我國動漫行業(yè)缺少像美國、日本特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論。延伸產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促

15、進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+動漫需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進

16、化。服務(wù)模式多元化我國的互聯(lián)網(wǎng)+動漫服務(wù)模式相對比較單一。在城市，互聯(lián)網(wǎng)+動漫公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的互聯(lián)網(wǎng)+動漫服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推互聯(lián)網(wǎng)+動漫項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌幕ヂ?lián)網(wǎng)+動漫項目。隨著各地互聯(lián)網(wǎng)+動漫建設(shè)，中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國互聯(lián)網(wǎng)

17、+動漫建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級互聯(lián)網(wǎng)+動漫項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國互聯(lián)網(wǎng)+動漫建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展互聯(lián)網(wǎng)+動漫建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊互聯(lián)網(wǎng)+動漫建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+動漫建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的互聯(lián)網(wǎng)+動漫水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)+動漫相對來說會更加成熟一些。

18、但目前中西部互聯(lián)網(wǎng)+動漫打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本?；ヂ?lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)政策環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟

19、煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的互聯(lián)網(wǎng)+動漫產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，互聯(lián)網(wǎng)+動漫業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對互聯(lián)網(wǎng)+動漫產(chǎn)品的多

20、樣化、個性化消費趨勢日漸明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障?；ヂ?lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)競爭分析目前，我國互聯(lián)網(wǎng)+動漫領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭

21、三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局互聯(lián)網(wǎng)+動漫相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的互聯(lián)網(wǎng)+動漫產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析互聯(lián)網(wǎng)+動漫作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近

22、成本，互聯(lián)網(wǎng)+動漫企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)+動漫企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。互聯(lián)網(wǎng)

23、+動漫行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)品牌競爭格局分析中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)競爭強度分析（1）中國互聯(lián)網(wǎng)

24、+動漫行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)上游議價能力分析互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、互聯(lián)網(wǎng)+動漫材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)下游議價能力分析互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國互聯(lián)網(wǎng)+動漫行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由