愛農(nóng)場(chǎng)音樂節(jié)活動(dòng)策劃方案-01-28

1、“我的快樂農(nóng)場(chǎng)”國(guó)際兒童爵士樂音樂節(jié)活動(dòng)策劃方案愛農(nóng)場(chǎng) Love Farm節(jié)&節(jié)日具有紀(jì)念意義的某種人群以某種形式享受的、愉快的一天節(jié)日是世界人民為適應(yīng)生產(chǎn)和生活的需要而共同創(chuàng)造的一種民俗文化，是世界民俗文化的重要組成部分概 述由不同國(guó)家參與以年齡較小的人以丹麥爵士樂為核心以歌唱文化形式打造一個(gè)快樂節(jié)日國(guó)際兒童爵士樂音樂節(jié) 國(guó)際 兒童 丹麥 爵士樂 音樂 節(jié)日Because活 動(dòng)so一個(gè)快樂的活動(dòng)一個(gè)兒童的快樂活動(dòng)一個(gè)丹麥爵士樂核心的快樂活動(dòng)為什么以丹麥爵士樂為核心？丹麥童話王國(guó)爵士樂高雅的音樂中國(guó)丹麥國(guó)際友好關(guān)系丹麥童話王國(guó)安徒生經(jīng)典作品丑小鴨拇指姑娘小美人賣火柴的小女孩爵士樂高雅的音樂 近

2、年來，中丹在文化領(lǐng)域的交往趨向活躍，兩國(guó)文藝團(tuán)體互訪頻繁。丹特里多努斯合唱團(tuán)、皇家芭蕾舞團(tuán)也曾來華訪問。此外，兩國(guó)還多次舉辦電影周、藝術(shù)展等文化活動(dòng)截止2010年小美人魚告別哥本哈根港奔赴2010上海世博會(huì)丹麥館，證實(shí)了中丹倆國(guó)國(guó)際友好關(guān)系重要性地位及丹麥獨(dú)特的音樂文化、音樂文化教育，所以我們選擇丹麥截至2011年,中丹建交61周年.中國(guó)丹麥國(guó)際友好關(guān)系誰來呈現(xiàn)音樂節(jié)？丹麥駐華大使館愛工廠文化傳媒裴德盛丹麥王國(guó)駐中華人民共和國(guó)兼駐蒙古大使主辦方介紹使館相關(guān)人員介紹（待完善）丹麥駐華大使館作為中丹倆國(guó)的紐帶，為倆國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化、新能原以及藝術(shù)、教育、音樂文化交流起著重要的作用和意義主辦方介紹張有待

3、愛工廠文化傳媒CEO陳曦愛工廠文化傳媒CEO主辦方介紹（虛擬圖片）愛工廠團(tuán)隊(duì)介紹（待完善）愛工廠的每一個(gè)人對(duì)音樂的熱愛而走到一起的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)。因?yàn)閷?duì)音樂的炙熱狂戀，團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)人都在迸發(fā)著無與倫比的靈感與激情。愛工廠有音樂界的資深泰斗，愛工廠有傳媒界的給力推手，愛工廠有縱橫市場(chǎng)的行家里手，愛工廠有廣告界的創(chuàng)意高手，這里藏龍臥虎，相聚只是因?yàn)橐粋€(gè)共同的音樂夢(mèng)想，讓中國(guó)音樂走向世界，讓世界音樂深入中國(guó)主辦方介紹國(guó)際聯(lián)合 絕對(duì)優(yōu)勢(shì)DJANZZ國(guó)際著名丹麥童夢(mèng)爵士樂隊(duì)組合 DJANZZ年為孩子們貢獻(xiàn)600多場(chǎng)演出的樂隊(duì)，一只樂隊(duì)為孩子們貢獻(xiàn)了張專輯，創(chuàng)造了（）多少收歌曲。被譽(yù)為最有創(chuàng)造力的，童真音樂的

4、樂隊(duì)，所以我們選擇DJANZZ馳名國(guó)際的丹麥童夢(mèng)爵士樂隊(duì)組合，為滿足孩子們夢(mèng)想而生的兒童爵士樂隊(duì)不可復(fù)制的DJANZZ著名國(guó)際的丹麥童夢(mèng)爵士樂隊(duì)組合樂隊(duì)介紹打擊樂手Carl Quist Mller吉他手Sille Grnberg吉他手Palle Windfeldt樂隊(duì)介紹A演出嘉賓成員介紹樂隊(duì)介紹B樂隊(duì)風(fēng)采樂隊(duì)介紹C樂隊(duì)榮譽(yù)樂隊(duì)介紹D樂隊(duì)專輯1. 叢林爵士樂2. 以一舞3.大象的舞蹈4.跳舞的動(dòng)物- 白日夢(mèng)E.1.Djanzz樂隊(duì)演出現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)介紹E.2.Djanzz演出現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)介紹E.3.Djanzz演出現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)介紹E.4.Djanzz演出現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)介紹音樂節(jié)主題愛農(nóng)場(chǎng)“我的快樂農(nóng)場(chǎng)”打造屬于兒

5、童的快樂節(jié)日，建立品牌知名度。音樂節(jié)品牌命名愛農(nóng)場(chǎng)“我的快樂農(nóng)場(chǎng)”宣傳廣告語例如：媽媽我要去我的快樂農(nóng)場(chǎng)Mom Im going to farm my happiness 媽媽我要去我的丹麥爵士樂音樂節(jié)Mom Im going to my jazz music festival in Denmark音樂節(jié)受眾群體：310歲兒童A以第一人稱視角“我”具有親和力， 強(qiáng)調(diào)我的參與B快樂，詮釋開心的、愉快的C農(nóng)場(chǎng)給人以自由的、輕松豐富多彩， 強(qiáng)調(diào)音樂與自然的融合如何演繹音樂節(jié)？音樂節(jié)將選擇室外露天場(chǎng)地，結(jié)合丹麥文化設(shè)計(jì)場(chǎng)地設(shè)施，音樂節(jié)將以農(nóng)場(chǎng)的形式進(jìn)行專業(yè)的搭建以及裝置音樂節(jié)舞臺(tái)將以獨(dú)特的形式展現(xiàn)打造

6、真正的爵士樂氛圍音樂節(jié)將根據(jù)310歲兒童的興趣特點(diǎn)展開系統(tǒng)活動(dòng)，音樂節(jié)將設(shè)置不同區(qū)域如：演出舞臺(tái)、游戲互動(dòng)音樂節(jié)將主要以丹麥DJANZZ爵士樂隊(duì)組合展開系列表演活動(dòng)愛工廠將全力打造輕松愉快的音樂農(nóng)場(chǎng)，給孩子們一個(gè)自由音樂天堂SWOT分析音樂節(jié)S：優(yōu)勢(shì)W：劣勢(shì)O：機(jī)會(huì)T：威脅原則：把握機(jī)會(huì)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，屏蔽劣勢(shì)，化解威脅！1、丹麥駐華使館鼎力支持2、丹麥?zhǔn)且粋€(gè)童話王國(guó)3、高雅的爵士樂欣賞4、DJANZZ著名國(guó)際的丹麥童夢(mèng)爵士樂隊(duì)組合1、兒童音樂節(jié)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白2、國(guó)內(nèi)對(duì)兒童音樂早教處于萌芽狀態(tài)3、音樂行業(yè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)1、團(tuán)隊(duì)沒有共同執(zhí)行過大型音樂節(jié)2、針對(duì)目標(biāo)人群宣傳不能夠垂直1、中國(guó)教育基本現(xiàn)狀單一、

7、2、國(guó)內(nèi)重技能知識(shí)，輕藝術(shù)體驗(yàn),學(xué)習(xí)處于被動(dòng)性3、社會(huì)各方面投入力量小，將如何打造孩子們對(duì)爵士樂的興趣點(diǎn)、最終形成品牌效應(yīng)依托國(guó)際先進(jìn)音樂文化，引導(dǎo)兒童真正融入音樂，熱愛音樂！不同音樂元素設(shè)計(jì)；高度強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、體驗(yàn)式以更高的視角；更遠(yuǎn)的目標(biāo)，打造音樂文化教育新概念！愛農(nóng)場(chǎng) Love Farm“我的快樂農(nóng)場(chǎng)”國(guó)際兒童爵士樂音樂節(jié)活動(dòng)背景活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)主題活動(dòng)目的活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容主視覺設(shè)計(jì)本著音樂無國(guó)界，音樂影響人生。基于國(guó)內(nèi)目前教育體系現(xiàn)狀；教育形式相對(duì)單一，創(chuàng)新力不夠豐富，不能夠根據(jù)學(xué)生自身的特長(zhǎng)、興趣愛好進(jìn)行系統(tǒng)完善的學(xué)習(xí)，而丹麥特別重視兒童音樂教育的國(guó)度，立法規(guī)定，丹麥每個(gè)社區(qū)必須建

8、立一所音樂學(xué)校；而且有巨大的教育財(cái)政投入；專業(yè)先進(jìn)的音樂教育理念注重興趣培養(yǎng)的生動(dòng)教學(xué)方式。所以愛工廠將與駐華丹麥大使館聯(lián)合從加強(qiáng)倆國(guó)人民情感文化交流，建立友好關(guān)系；加強(qiáng)外交紐帶；學(xué)習(xí)先進(jìn)的教育理念。宣傳推廣丹麥音樂文化及音樂文化產(chǎn)業(yè)從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化合作交流新渠道，創(chuàng)造歷史新篇章?；顒?dòng)背景活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)主題活動(dòng)目的活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容主視覺設(shè)計(jì)2010.5.28. 13:00-18:00北京奧林匹克森林公園北京世界公園（推薦）（待定）“我的快樂農(nóng)場(chǎng)”國(guó)際兒童爵士樂音樂節(jié)增強(qiáng)倆國(guó)人民友誼，促進(jìn)倆國(guó)教育與音樂文化交流，培養(yǎng)兒童興趣教育活動(dòng)背景活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)主題活動(dòng)目的活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容主視覺

9、設(shè)計(jì) A.音樂樓梯 B.樂高隨心樂享 C.彩泥童話王國(guó) D.趣味折紙?zhí)斓?E.才藝、樂器演藝舞臺(tái) F.開心農(nóng)場(chǎng)嘉年華 G.歡樂動(dòng)漫王國(guó)總動(dòng)員 H.公益慈善愛奉獻(xiàn) A.音樂樓梯設(shè)置音樂樓梯，小朋友可以游戲的同時(shí)也能感受的音樂帶來的快樂，讓小朋友真正的體會(huì)到音樂的樂趣，培養(yǎng)小朋友的音樂興趣 B.樂高隨心樂享互動(dòng)活動(dòng)增強(qiáng)孩子的動(dòng)手能力讓孩子們盡情發(fā)揮想象力搭樂高建筑，做好的作品可以現(xiàn)場(chǎng)拍照留念，在成果墻展示。并發(fā)放精美禮品C.彩泥童話王國(guó)提供環(huán)保橡皮泥，讓小朋友們自由發(fā)揮，創(chuàng)造泥塑空間。 D.趣味折紙?zhí)斓卦谙硎艽笞匀慌c優(yōu)美音樂同時(shí)培養(yǎng)小朋友們紙折的興趣，鍛煉動(dòng)手能力和想象力。 E.(1)才藝演藝舞臺(tái)

10、邀請(qǐng)中外小朋友現(xiàn)場(chǎng)演繹爵士鼓，使沒接觸過爵士鼓的小朋友建立興趣 E.(2)樂器演藝舞臺(tái) F.開心農(nóng)場(chǎng)嘉年華在我的快樂農(nóng)場(chǎng)的里面感受美妙動(dòng)聽的爵士樂同時(shí)還有小朋友們喜歡吃的、玩的、一應(yīng)俱全打造完美的開心農(nóng)場(chǎng)嘉年華 F.開心農(nóng)場(chǎng)嘉年華 G.歡樂動(dòng)漫王國(guó)總動(dòng)員 H.公益慈善愛奉獻(xiàn)愛心義贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買DJANZZCD的家長(zhǎng)愛工廠將以孩子名義捐贈(zèng)部分款項(xiàng)給希望樹愛心教育援助中心。大型丹麥童話人偶、花車開場(chǎng)巡游亮點(diǎn)設(shè)計(jì)（1）亮點(diǎn)： 人偶及花車亮相前，十余排丹麥童話故事中的電動(dòng)玩具造型集體亮相； 丹麥童話故事中主角從故事書中走出來與小朋友們游戲互動(dòng)合影留念 迄今，內(nèi)地從未出現(xiàn)過大型童話故事人偶主題的花車巡游亮點(diǎn)

11、設(shè)計(jì)（2）變裝DIY現(xiàn)場(chǎng)有各種彩繪及配飾物品，供小朋友裝扮自己愛農(nóng)場(chǎng)稻草堆坐席設(shè)計(jì)草坪上鋪設(shè)防潮墊，觀眾席地而坐，防潮墊上零散鋪設(shè)稻草，營(yíng)造氛圍。亮點(diǎn)設(shè)計(jì)（3）音樂節(jié)嘉賓邀請(qǐng)音樂節(jié)嘉賓要求：邀請(qǐng)國(guó)際著名爵士樂鋼琴家朗朗、以及中國(guó)爵士樂之父劉元、邀請(qǐng)中國(guó)著名兒童節(jié)目支持人鞠萍、董潔，為本次音樂節(jié)開幕增加亮點(diǎn)為活動(dòng)錦上添花（不需表演）亮點(diǎn)設(shè)計(jì)（4）亮點(diǎn)設(shè)計(jì)（5）新聞發(fā)布會(huì)丹麥駐華大使、愛工廠CEO、DAJANZZ樂隊(duì)、及四位榮譽(yù)嘉賓掀起開幕儀式，為音樂節(jié)造勢(shì)志愿者招募志愿者招募為本次音樂節(jié)保駕護(hù)航，入圍志愿者可以為小朋友傳播愛的同時(shí)欣賞高雅的爵士樂，并發(fā)放社會(huì)志愿者證書以及紀(jì)念獎(jiǎng)品?；顒?dòng)前期預(yù)熱并

12、為森林音樂節(jié)志愿者招募埋下鋪墊 亮點(diǎn)設(shè)計(jì)（6）場(chǎng)地規(guī)劃12；30-13;00 新聞發(fā)布會(huì)30分鐘13:30 - 13:50開園儀式20分鐘13:50 - 14:30自由活動(dòng)40分鐘14:30 - 16:00音樂演出90分鐘16:00 - 17:30自由活動(dòng)90分鐘17:30 - 18:00清場(chǎng) 合影告別活動(dòng)背景活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)主題活動(dòng)目的活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容主視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)背景活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)主題活動(dòng)目的活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容主視覺設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)公 關(guān) 推 廣1、傳播策略2、傳播手段3、傳播途徑4、傳播渠道5、新聞傳播時(shí)間軸線6、常規(guī)傳播網(wǎng)絡(luò)新聞話題示例7、常規(guī)傳播BBS口碑話題示例8、整體傳播計(jì)劃

13、9、活動(dòng)曝光分析10、場(chǎng)地推薦傳統(tǒng)消費(fèi)者行為模式AIDMA網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為模式AISAS搜索（Search）和分享（Share）已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要特征網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播模型1、傳播策略：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為核心+地面活動(dòng)+平面媒體+影視媒體70% 消費(fèi)者的認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度 通過Web2.0的BBS口碑傳播20% 品牌的領(lǐng)導(dǎo)力，行業(yè)權(quán)威專業(yè)度 通過Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞， 樹立行業(yè)權(quán)威專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者形象用戶影響力行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力企業(yè)營(yíng)銷力10% 通過Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞，發(fā)布活動(dòng)新聞2、音樂節(jié)傳播手段：Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞 30%如門戶網(wǎng)站、新郎、sohu、網(wǎng)易Web2.0 BBS口碑傳播 30%如

14、騰訊微薄、新浪微博空中媒體傳播 40%如行業(yè)音樂網(wǎng)站、視頻、欄目、電臺(tái)3、傳播途徑：戰(zhàn)略核心：立體多方位互動(dòng)相結(jié)合的推廣形式線上線下互聯(lián)網(wǎng)空中媒體兒童音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)提升品牌曝光率樹立品牌形象吸引招商贊助提升品牌知名度終極目標(biāo)：品牌影響力、傳承音樂教育文化4、傳播渠道：電臺(tái)推廣FM 91.5、FM88.7視頻網(wǎng)站電視臺(tái)欄目Djanzz樂隊(duì)攜手快樂大本營(yíng)或CCTV對(duì)話欄目共同分享爵士樂或針對(duì)音樂教育展開對(duì)話?；顒?dòng)前期強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱傳播Djanzz樂隊(duì)做客音樂之聲、FM91.5、FM88.7欄目以點(diǎn)播的形式播報(bào)樂隊(duì)優(yōu)勢(shì)、針對(duì)兒童家長(zhǎng)進(jìn)行有力傳播、將傳播推向沸點(diǎn)音樂節(jié)結(jié)束后進(jìn)行全面影響傳播、將音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)花絮、通

15、過視頻網(wǎng)站再次傳播、為品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、持續(xù)沸點(diǎn)營(yíng)銷5、新聞傳播時(shí)間軸線2011年 2-6月2月 3月 4月5月 6月炒作期、引爆期穩(wěn)固期直觀向網(wǎng)民介紹此次兒童音樂節(jié)發(fā)表此次音樂節(jié)優(yōu)勢(shì)，扎穩(wěn)行業(yè)地位相關(guān)媒體發(fā)布體驗(yàn)稿、活動(dòng)稿相關(guān)媒體發(fā)布告知稿相關(guān)媒體發(fā)布評(píng)述稿6、常規(guī)傳播網(wǎng)絡(luò)新聞話題示例時(shí)間類型話題示例2月常規(guī)新聞兒童音樂節(jié)何種模式才能受到家長(zhǎng)和孩子追捧3月常規(guī)新聞孩子到底如何學(xué)習(xí)音樂才是最正確的方式4月常規(guī)新聞高雅爵士樂音樂影響人生5月事件新聞“我的童話王國(guó)”兒童音樂節(jié)盛大開幕 擁抱丹麥兒童爵士樂7、常規(guī)傳播BBS口碑話題示例時(shí)間類型話題示例3月體驗(yàn)春天終于來了，給孩子們一個(gè)開心快樂的音樂農(nóng)

16、場(chǎng)4月體驗(yàn)媽媽，我要去“我的快樂農(nóng)場(chǎng)”兒童音樂節(jié)5月體驗(yàn)兒童節(jié)送給孩子一個(gè)給力音樂節(jié)6月活動(dòng)事件show我家寶貝兒在丹麥音樂節(jié)的超級(jí)秀8、整體傳播計(jì)劃傳播事件服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容單位數(shù)量備注空中媒體傳播電臺(tái)音樂節(jié)活動(dòng)口播次1000 2-5月共計(jì)視頻網(wǎng)站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播次2 6月發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播BBS口碑BBS話題稿件撰寫篇122-5月，每月2篇，6月4篇。包括文字、圖片、創(chuàng)意故事的論壇口碑帖BBS稿件SEM優(yōu)化篇12 2-5月，每月2篇，6月4篇。稿件根據(jù)SEM策略，針對(duì)指定關(guān)鍵詞進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化和文章變形效果帖發(fā)布維護(hù)帖4 3-6月，每月1篇加精、置頂、推薦，符合以上任一條件的即為效果帖，50個(gè)以上引

17、導(dǎo)回復(fù)熱帖發(fā)布維護(hù)帖150 2-6月發(fā)布每篇稿件發(fā)布10家核心論壇，每個(gè)話題帖圖片+文字內(nèi)容，25個(gè)以上的引導(dǎo)回復(fù)常規(guī)帖發(fā)布維護(hù)帖500每篇稿件發(fā)布50家主流論壇，每帖5個(gè)引導(dǎo)回復(fù)，全面覆蓋精準(zhǔn)人群?jiǎn)翁l(fā)布帖1200 每篇稿件廣泛發(fā)布200家論壇，達(dá)到SEM搜索引擎優(yōu)化之目的9、活動(dòng)曝光分析兒童音樂節(jié)針對(duì)活動(dòng)主體進(jìn)行宣傳通過4個(gè)月傳播期進(jìn)行活動(dòng)宣傳體現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性常規(guī)傳播手段推廣此次音樂節(jié)告知音樂節(jié)活動(dòng)結(jié)合傳播方案 為品牌推廣造勢(shì)足夠的時(shí)間吸引贊助商眼球10、場(chǎng)地推薦（1）場(chǎng)地推薦一：奧林匹克森林公園奧林匹克森林公園2008年7月3日在北京落成，它的正式竣工，標(biāo)志著北京2008年奧運(yùn)會(huì)萬事

18、俱備，只等8月8日圣火點(diǎn)燃的那莊重一刻。這個(gè)占地約12平方公里的奧林匹克公園公共區(qū)，北至北五環(huán)路，南至民族園路和北土城路，東起安立路及北辰東路，西至林萃路及北辰西路。公共設(shè)置齊全，交通便利。如：大型公交、8號(hào)線地鐵；北五環(huán)、北四環(huán)之間緊鄰G6高速（原八達(dá)嶺高速）推薦理由： 可與場(chǎng)地方提前接洽，于5月30日舉辦兒童音樂節(jié)后，部分設(shè)施可用于6月5日、6日音樂節(jié)，節(jié)省5日音樂節(jié)部分搭建費(fèi)用，節(jié)省人工； 可在該場(chǎng)地持續(xù)舉辦愛工廠音樂節(jié)，對(duì)今后口碑造勢(shì)有一定影響力。場(chǎng)地推薦二：世界公園推薦理由： 世界公園是北京著名的微縮建筑園區(qū)，平時(shí)就有大批游客游玩，可吸引現(xiàn)場(chǎng)游客； 園內(nèi)有現(xiàn)成的世界著名微縮建筑，其中，也有丹麥可免去部分搭建； 世界公園建成至今近10年，安全設(shè)施及安全保