青島啤酒廣告設(shè)計文案

1、第 PAGE11 頁 共 NUMPAGES11 頁青島啤酒廣告設(shè)計文案青島啤酒廣告設(shè)計文案學校：專業(yè)班級：姓名：學號：青島啤酒廣告設(shè)計文案青島啤酒企業(yè)簡介青島啤酒股份以下簡稱“青島啤酒”的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)立的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2022年北京奧運會官方贊助商，躋身世界品牌500強。1993年7月15日，青島啤酒股票0168在香港交易所上市，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國首家在兩地同時上市的公司。上世紀90年代后期，運用兼并重組、破產(chǎn)收買、合資建廠

2、等多種資本運作方式，青島啤酒在中國19個省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒消費基地，根本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。青啤公司2022年累計完成啤酒銷量635萬千升，同比增長7.4%，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣196.1億元，同比增長10.4%；實現(xiàn)凈利潤人民幣15.2億元，同比增長21.6%。繼續(xù)保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好開展態(tài)勢。青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報告Barth Report根據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。青啤的品牌歷史悠久，在國際上的影響力比擬大，可是“帆很大，船

3、很小”。1998年，公司制定了“大名牌”開展戰(zhàn)略，開場進展大規(guī)模的并購擴張。青啤的戰(zhàn)略重點從“做大做強”轉(zhuǎn)為“做強做大”，從擴張轉(zhuǎn)向整合。青啤品牌在世界品牌價值實驗室World Brand Value Lab編制的2022年度中國品牌500強排行榜中排名第27位，品牌價值已達411.76億元。青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質(zhì)量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中屢次榮獲金獎。190_年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮

4、獲金獎；20_年，青島啤酒榮登福布斯“20_年全球信譽企業(yè)20_強”，位列68位；20_7年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在20_5年首屆和2022年第二屆連續(xù)兩屆入選英國金融時報發(fā)布的“中國十大世界級品牌”。其中2022年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與效勞、品牌價值海外榜四項榜單之冠；2022年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項獎2022年度董事會獎”、“世界品牌500強”等諸多榮譽，并第七次獲得“中國最受尊敬企業(yè)”殊榮；2022年，青島啤酒第五次登榜財富雜志“最受贊賞的中國公司”。青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的

5、激情，釀造全球消費者愛好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂！” 市場國際化青島啤酒是最早進入國際市場的中國品牌之一。190_年，在慕尼黑國際啤酒博覽會榮獲金獎；1948年，青島啤酒開場大批量出口至新加坡，當?shù)匦侵奕請蠓Q該啤酒質(zhì)量遠駕于其他啤酒之上，當?shù)貎S商爭求其代理資格；1954年，青島啤酒開場大批量發(fā)往香港；1972年，青島啤酒進入美國市場，1988年在美國的銷售量已達124萬箱，到如今仍然是美國市場上銷量最大的亞洲啤酒品牌。截至目前，青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界71個國家和地區(qū)，居中國啤酒出口量首位，占到中國啤酒出口量的50%以上。目前，已經(jīng)形成北美、歐

6、洲、東南亞三個強力出口三角架。20_5年，青島啤酒在臺灣10萬噸消費才能的啤酒工廠投產(chǎn)，青島啤酒邁出了在海外消費的第一步。20_7年，青島啤酒董事會通過了在泰國建立海外工廠的決定。1972年，青島啤酒進入美國市場以后，1981、1985、1987年在美國華盛頓、密西西比州舉行的三次品酒會上，通過對數(shù)百種啤酒進展匿名評比密封商標，只能品味，不見品牌青島啤酒三次榮登榜首，且在短短幾年間，成為美國市場上銷量最高的亞洲啤酒，并贏得了世界500強企業(yè)Crown公司的親睞。青島啤酒在美國的產(chǎn)品銷售，由Crown公司代理，該公司有強大的主流渠道和市場網(wǎng)絡(luò)，正在幫助青島啤酒完成“from Chinatown

7、to downtown”的轉(zhuǎn)變。青島啤酒50年代出口歐洲以來，深受歐洲消費者的認可和喜歡，先后在比利時布魯塞爾、西班牙馬德里獲得國際金獎。1992年青島啤酒在意大利成立歐洲辦事處，1994年遷至法國巴黎成立青島啤酒歐洲貿(mào)易。20_7年青島啤酒在歐洲的銷售量比1997年時增加了80%。青島啤酒是進入家樂福、歐尚等主流渠道的唯一亞洲啤酒品牌。青島啤酒青島啤酒在國際市場的階段性策略是 “走出唐人街，走進主流市場”(from Chinatown to downtown)。同時，青島啤酒已經(jīng)實現(xiàn)了采購的國際化。青島啤酒一直堅持從澳大利亞、法國、加拿大進口優(yōu)質(zhì)大麥作為釀酒原料，這些產(chǎn)地的大麥籽粒飽滿、溶解

8、性好、色淺，是目前世界上最優(yōu)質(zhì)的釀酒用大麥，保證了青島啤酒的高品質(zhì)。青島啤酒一直與英國國際釀造研究院、加拿大釀造技術(shù)研究中心、德國杜門斯啤酒學院有常年的產(chǎn)學研合作，通過與國際實驗機構(gòu)的合作與交流保證釀造技術(shù)的高水準和產(chǎn)品標準的同步化。品牌國際化青島啤酒的品牌價值逐年遞增，在20_5年首屆和2022年第二屆連續(xù)兩屆入選英國金融時報發(fā)布的“中國十大世界級品牌”。其中2022年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與效勞、品牌價值海外榜四項榜單之冠。20_7年，在咨詢公司Interbrand和美國商業(yè)周刊聯(lián)手進展的中國品牌調(diào)查中，通過理解500多名營銷和商務(wù)專家對中國品牌的認識，并分

9、析p 了公司的財務(wù)狀況和戰(zhàn)略后， Interbrand評出5家“已獲得相當認可”的全球企業(yè)，青島啤酒在“已獲得相當認可”的公司中位列第二。文章評論說，“冰鎮(zhèn)青島啤酒早在上世紀40年代就開場出如今中國餐館和全球各地的商店、餐廳里。公司成功的樹立了品牌形象，44%的調(diào)查回應(yīng)者認為青島啤酒是中國兩大全球品牌之一，并在“中國的形象使者”方面給與了它很高的評價。北京申辦2022年奧運會成功之后，青島啤酒抓住奧運機遇，成為奧運會贊助商，積極利用奧運平臺提升品牌在國際上的影響力。青島啤酒籌劃“青島啤酒CCTV傾國傾城最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動，在向世界推廣青島啤酒品牌的同時將中國名城推薦到全世

10、界。資本運作的國際化1993年7月15日，青島啤酒在香港聯(lián)交所掛牌上市，成為中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。20_2年10月21日，青島啤酒與當時全球規(guī)模最大的啤酒制造商美國安海斯-布希公司A-B簽署戰(zhàn)略性投資協(xié)議，引入A-B為戰(zhàn)略投資者。和A-B合作以后，雙方開展了“最正確理論交流”活動，實現(xiàn)了知識庫的對接，這對進步公司市場競爭力，加快國際化進程有重要意義。199_年3月7日，青啤向美國發(fā)行一級存股證ADR獲美國證券及交易委員會批準正式開場交易。20_3年，青島啤酒的H股股價創(chuàng)出上市十年來的歷史新高，并成為第一家H股股價一度超越A股股價的上市公司。青島啤酒在內(nèi)地企業(yè)中，率先進入國際資本市場，

11、這使得青島啤酒在上市公司運作及監(jiān)管規(guī)那么方面，率先理解了國際規(guī)那么，從而嚴格按規(guī)那么標準運作，在法人治理架構(gòu)方面也成為內(nèi)地企業(yè)的典范。產(chǎn)品形象風味純潔協(xié)調(diào)，落口爽凈，具有淡淡的酒花和麥芽香氣。原料麥芽：采用進口優(yōu)質(zhì)大麥，經(jīng)青島啤酒獨特的制麥工藝精心制備而成； 大米：以國內(nèi)領(lǐng)先的大米新穎控制技術(shù)保證大米的優(yōu)質(zhì)新穎，并采用適宜的代碼配比； 酒花：采用優(yōu)質(zhì)新穎的青島大花和制定的優(yōu)良香花； 水：釀造用水； 酵母：采用青島啤酒獨特的啤酒酵母。釀造工藝采用現(xiàn)代一罐法釀造工藝和獨到的低溫長時間后熟技術(shù)，歷經(jīng)30多天精心釀制而成，同時通過國內(nèi)領(lǐng)先的啤酒保鮮技術(shù)，保證啤酒口味的新穎。營銷策略隨著世界經(jīng)濟一體化的

12、高速交融，誰把顧客奉為上帝，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和效勞贏得顧客，誰就是市場競爭中的勝者。只有顧客才是企業(yè)的上帝，在青島啤酒集團中，這并不是一句冠冕堂皇的空話，因為顧客將是最終決定誰是市場贏家的仲裁者，而他們都是產(chǎn)品的消費者。青啤相信消費者的信念是來自于其本身，因為消費者對品牌價值與品質(zhì)的認知，將決定青啤的將來。青島啤酒以“顧客價值為導向”，青啤公司在疏理開展指導思想時，正式提出一項做大做強的新戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的核心是由消費型企業(yè)向效勞型企業(yè)過渡，通過實現(xiàn)為股民、為職工、為消費者效勞，來進一步轉(zhuǎn)變機制，真正地與市場接軌，以形成新的企業(yè)競爭優(yōu)勢。把青啤這一具有百年歷史的中國民族品牌開展成為世界啤酒行業(yè)的強者

13、，再創(chuàng)百年輝煌，這是幾代青島人的夢想，青啤公司認為，公司的機制轉(zhuǎn)變，比眼前幾個經(jīng)營數(shù)字的好轉(zhuǎn)更重要。因為青啤的開展有個“途徑”問題，途徑選擇不當，就有可能欲速那么不達，就有可能付出不應(yīng)有的代價。青啤公司認為，擺正企業(yè)利益和消費者利益的關(guān)系，處理好贏利和效勞的關(guān)系，是青啤開展中的重要指導思想。青啤提出“顧客價值導向”為中心的創(chuàng)新經(jīng)營形式，認為營銷理念現(xiàn)代化、銷售信息自動化、營銷管理專業(yè)化、物流配送科學化、銷售網(wǎng)絡(luò)精細化的目的，就是一切以消費者為中心，如何為消費者在第一時間內(nèi)提供高質(zhì)量的效勞。青啤公司提出，這是企業(yè)在市場競爭的中心任務(wù)，要在效勞的速度和質(zhì)量上，形成新的競爭優(yōu)勢。目前，這一指導思想已

14、經(jīng)在青啤全國各市場的開拓中得到表達和運用。企業(yè)機制的調(diào)整，也是職工利益的調(diào)整，對此，青啤公司提出，減人增效不能簡單化，要把開展與改革科學地結(jié)合起來，要實事求是，不是為改革而改革，不要搞形式，改革應(yīng)是主動的，而不是被動的。為此，青啤公司組成戰(zhàn)略委員會、提名委員會、薪酬委員會三個專業(yè)委員會，增設(shè)外部董事和獨立董事，以保證宏觀、前瞻性決策平安的同時，有方案、系統(tǒng)地、自上而下地組織全體員工學習，激發(fā)每個人的潛能，激發(fā)每個人的創(chuàng)造精神，尤其是學習和理解與國際化大公司，學習和理解公司的開展目的，學習和理解新的企業(yè)流程，明確“為什么要開展”，讓盡可能多的職工進步學習才能，跟上時代和企業(yè)信息化的快速開展步伐。

15、青啤是我國最早上市的著名公司之一，社會公眾股在不斷地增多，隨著時間的推移，股民手中股票價值在總股本中的比例還要增加，怎樣使這局部股東的利益增值，不斷地得到回報？青啤公司提出股東價值最大化的效益觀，從過去的以效益為中心轉(zhuǎn)向更加強調(diào)投資回報率，也就是以資本增加值為中心，誠信經(jīng)營，創(chuàng)新考核機制，追求企業(yè)的長期可持續(xù)開展，使股東手中的股票物有所值，不斷增值。消費者忠誠的塑造是青島啤酒成功的前提條件，也是青島啤酒百年持續(xù)的戰(zhàn)略選擇，塑造消費者忠誠對啤酒公司想要基業(yè)常青來說這個理念還是至關(guān)重要的，主要有以下幾點：第一，啤酒公司持續(xù)的第一個要點，在于不斷探究獲得消費者忠誠的方法和渠道，青島啤酒必須從3A轉(zhuǎn)向

16、3P所謂3A指的是讓消費者在購置青島啤酒時，買得到Available、買得起Acceptable、樂得買Affordable，而所謂3P指的是無處不在Pervasiveness，心中首選Preference，物有所值Price to value。當消費者變化的時候，你的戰(zhàn)略也要相應(yīng)變化，同樣，賦予產(chǎn)品的文化內(nèi)涵也要變化，這樣才可能使一個單一口味的產(chǎn)品，可以適應(yīng)百年消費者的變化。第二，啤酒公司持續(xù)的第二個要點，在于不從價格上過分地與對手競爭，而是通過對產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈進展分析p ，通過控制某些關(guān)鍵點，通過收買與兼并，去獲得比擬競爭優(yōu)勢，這樣的競爭可以塑造一個安康的行業(yè)構(gòu)造，可以使領(lǐng)導者之間可以通過競爭去擴大自己的市場份額，減少跟隨者“還擊成功”的時機。企業(yè)榮譽1991-1993年 分別在比利時布魯塞爾和新加坡的評比大賽上獲得金獎； 1997年獲得23屆國際金星獎“出色公司形象和質(zhì)量金獎”； 1999年唯一入選 “亞洲五十大名牌”的企業(yè)； 20_0年入選中國十大最具影響力企業(yè)； 20_1年被評為“中國最受尊敬的企業(yè)”。首