青島啤酒提案ppt課件

1、有什么理由，不享用青島啤酒！2007年1月.公關(guān)義務(wù)促進(jìn)青島啤酒銷售的展開百年經(jīng)典傳承正宗釀酒專家市場(chǎng)活動(dòng)公關(guān)傳播促進(jìn)企業(yè)籠統(tǒng)的提升本案的思緒是站在促進(jìn)青島啤酒市場(chǎng)銷售的根底上展開，當(dāng)然整體執(zhí)行中也會(huì)構(gòu)成對(duì)企業(yè)籠統(tǒng)和品牌的提升.營(yíng)銷角度對(duì)公關(guān)的需求我們希望站在公關(guān)營(yíng)銷的角度去思索青島啤酒的公關(guān)方向讓消費(fèi)者更為深化的記住青啤讓青島啤酒從眾多品牌中區(qū)分出來，促使消費(fèi)者更情愿消費(fèi)青島啤酒.消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)分析大部分產(chǎn)品品類的口味差別是存在的我們更關(guān)注的是口味的偏好度關(guān)注點(diǎn)1口味差別化口味偏好是具有一定慣性的口味偏好是可以被改動(dòng)環(huán)境、人群、文化等都是能夠促成口味偏好改動(dòng)的元素.產(chǎn)品質(zhì)量的差別化感受與直接的產(chǎn)

2、品體驗(yàn)無關(guān)，而是來自消費(fèi)者理性層面的認(rèn)知 “大品牌、“國(guó)際品牌這樣的品牌籠統(tǒng)和企業(yè)籠統(tǒng)很大程度上影響著消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)量的認(rèn)識(shí)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)質(zhì)量量、平安、工藝等深層次的認(rèn)識(shí)什么樣子的企業(yè)、品牌就有什么的質(zhì)量案例1：當(dāng)我們問道部分消費(fèi)者對(duì)“燕京啤酒和“百威啤酒質(zhì)量印象的時(shí)候，消費(fèi)者的回答普通還是聚焦于企業(yè)籠統(tǒng)燕京：“比較大的品牌，企業(yè)實(shí)力也比較雄厚，產(chǎn)品品牌應(yīng)該沒有問題百威：“洋品牌，做的比較大，質(zhì)量應(yīng)該有保證西涼西北地方啤酒：“不知道是哪個(gè)企業(yè)消費(fèi)的，覺得對(duì)質(zhì)量不放心關(guān)注點(diǎn)2質(zhì)量認(rèn)知差別化.消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)分析關(guān)注點(diǎn)2質(zhì)量認(rèn)知差別化青島、百威、燕京、雪花、珠江質(zhì)量認(rèn)知線非知名品牌消費(fèi)者對(duì)啤酒質(zhì)

3、量的認(rèn)知分作兩個(gè)層面要么是對(duì)質(zhì)量的信任，要么是“不信任但是不論是“信任團(tuán)體還是“不信任團(tuán)體，就質(zhì)量本身，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知并沒有差別要么信的過，要么不信任青島啤酒今天的義務(wù)是如何在“信任團(tuán)體中脫穎而出，建立本人不同的質(zhì)量信任差別信任質(zhì)量不信任質(zhì)量.消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)分析關(guān)注點(diǎn)3品牌感受差別化人群什么身份的人喝什么啤酒？“喝燕京太老土，有品味才喝青島，這是一種品牌價(jià)值感的認(rèn)知差別場(chǎng)所、氣氛什么情景、什么心境喝什么啤酒？“看球的時(shí)候喝嘉士伯，這是一種品牌特性的認(rèn)知差別人群、場(chǎng)所、氣氛都有一定的品牌指向性，從而構(gòu)成用戶利益層面的差別化，這種指向性需求靠多方面的推行手段進(jìn)展?fàn)I造與引導(dǎo).消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)分

4、析質(zhì)量認(rèn)知的差別化“口味口感的差別化啤酒消費(fèi)者在消費(fèi)什么？品牌感受的差別化我們的目的是在這三個(gè)方向上塑造有利于青島啤酒的差別化特征.既定傳播主線分析通知消費(fèi)者青島啤酒不僅是百年品牌、經(jīng)典品牌，還是不斷迸發(fā)活力的國(guó)際品牌并不老百年經(jīng)典青島啤酒是國(guó)際正宗口味、國(guó)際正宗質(zhì)量傳承正宗青島啤酒在研發(fā)、技術(shù)上行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并符合國(guó)際開展趨勢(shì)釀酒專家將口號(hào)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐有效、差別化的公關(guān)方向.傳播主線與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)之間的聯(lián)絡(luò)百年經(jīng)典傳承正宗釀酒專家口味差別化質(zhì)量認(rèn)知差別化品牌感受差別化傳播主線消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)文化.讓青島啤酒各個(gè)層面的質(zhì)量管理體系、產(chǎn)品工藝規(guī)范成為業(yè)內(nèi)公眾心目中的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿文化什么是文化讓“百年經(jīng)

5、典、傳承正宗、釀酒專家相關(guān)的各個(gè)層面的故事，進(jìn)入消費(fèi)心中和消費(fèi)者口碑傳播領(lǐng)域記住故事樹立標(biāo)桿確立位置構(gòu)成如下認(rèn)知青島啤酒是國(guó)內(nèi)行業(yè)第一品牌品牌印象青島啤酒具有足夠高的國(guó)際影響力懂得啤酒文化的人都喝青島啤酒中國(guó)人、外國(guó)人高端人群更傾向于青島啤酒.公關(guān)執(zhí)行講故事樹標(biāo)桿立位置2007年，青島啤酒公關(guān)文化牌，圍繞“講故事、“樹標(biāo)桿、“立位置三大目的展開.公關(guān)執(zhí)行講故事樹標(biāo)桿立位置.公關(guān)執(zhí)行“講故事即使都是知名品牌，質(zhì)量差別也是存在的青島啤酒更值得信任名人、外國(guó)人等典型人物引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)口味偏好的改動(dòng)高規(guī)格場(chǎng)所喝青島啤酒來促成對(duì)口味偏好的改動(dòng)高生活情趣的人喝青島啤酒來促成對(duì)口味偏好的改動(dòng)“刷鍋底的故事消費(fèi)

6、工藝不少于72天的深層故事消費(fèi)工藝有1800多道的深層故事青島啤酒與德國(guó)的淵源青島啤酒是國(guó)內(nèi)第一家啤酒廠商老布什和青島啤酒的淵源百年來青島啤酒在國(guó)際的獲獎(jiǎng)閱歷“中國(guó)、北京、青島啤酒成為中國(guó)代名詞青島啤酒在加拿大的故事百年經(jīng)典傳承正宗釀酒專家講故事口味偏好品牌感受質(zhì)量認(rèn)知故事素材傳播效果傳播方式傳播思緒.公關(guān)執(zhí)行“講故事傳播方式BBS專訪Blog電視專題植入在BBS上采用人物傳記、故事表達(dá)、心境隨意等方式，傳播青島啤酒各層次的“故事軟文傳播青島啤酒指點(diǎn)人在接受專訪時(shí)，可以巧妙的將各方面的故事融入進(jìn)入名人、事件人物等BLOG的運(yùn)用在資助、公益等活動(dòng)中，盡能夠傳送人物故事日常、事件傳播中，有效運(yùn)用事

7、件素材.公關(guān)執(zhí)行樹標(biāo)桿立位置講故事.青島啤酒是最正宗、最值得信任的啤酒公關(guān)執(zhí)行“樹標(biāo)桿讓青島啤酒消費(fèi)工序控制、技術(shù)規(guī)范、工藝等成為行業(yè)規(guī)范讓其他品牌的消費(fèi)對(duì)其喜歡的品牌產(chǎn)生疑心或動(dòng)搖消費(fèi)工藝、國(guó)際規(guī)范國(guó)家級(jí)研討中心在青島啤酒消費(fèi)規(guī)模與體系的龐大青島啤酒的歷史是中國(guó)啤酒的開展史中國(guó)的啤酒工業(yè)法源自青島啤酒工業(yè)法傳承正宗釀酒專家口味偏好品牌感受質(zhì)量認(rèn)知素材傳播效果傳播方式傳播思緒樹標(biāo)桿.公關(guān)執(zhí)行“樹標(biāo)桿傳播方式行業(yè)研討會(huì)媒體觀賞盡能夠參與行業(yè)內(nèi)部的商務(wù)、學(xué)術(shù)會(huì)議，站在行業(yè)高度去闡釋企業(yè)信息、戰(zhàn)略等盡能夠的讓行業(yè)專家站在產(chǎn)業(yè)開展的高度評(píng)論我們的企業(yè)軟文傳播在適宜的時(shí)間，安排全國(guó)中心媒體觀賞青島啤酒博

8、物館和消費(fèi)線讓媒體就青島啤酒的歷史積淀、消費(fèi)工藝、規(guī)范、技術(shù)等做全方位的報(bào)道，突出企業(yè)指點(diǎn)位置事件、日常傳播中多角度表現(xiàn)青島啤酒在行業(yè)里面位置.公關(guān)執(zhí)行講故事立位置樹標(biāo)桿.青島啤酒最高檔的、國(guó)際化的青島啤酒是最專業(yè)的啤酒企業(yè)產(chǎn)品細(xì)分最全公關(guān)執(zhí)行“立位置青島啤酒是規(guī)范的制定者，是“啤老大讓消費(fèi)覺得，口味偏好與人的“檔次有關(guān)亞洲五十大名牌國(guó)際企業(yè)價(jià)值排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額酒類行業(yè)第一個(gè)國(guó)際金獎(jiǎng)多年來深得多國(guó)消費(fèi)者喜歡不斷推出新產(chǎn)品，如歡動(dòng)等青島啤酒多年暢銷全球出口歷史與目前出口規(guī)模百年經(jīng)典傳承正宗釀酒專家口味偏好品牌感受質(zhì)量認(rèn)知素材傳播效果傳播方式傳播思緒立位置.公關(guān)執(zhí)行“立位置傳播方式奧運(yùn)活動(dòng)公益活動(dòng)高層專訪市場(chǎng)活動(dòng)奧運(yùn)資助商的身份是行業(yè)位置的表達(dá)軟文傳播經(jīng)過企業(yè)社會(huì)責(zé)任感表達(dá)行業(yè)位置行業(yè)人士站在產(chǎn)業(yè)高度對(duì)青島啤酒行業(yè)位置的評(píng)價(jià)產(chǎn)品發(fā)布：