中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)情況分析

1、2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)情況分析【圖】2016年09月07日 14:28字號(hào):T|T 一、網(wǎng)民規(guī)模情況分析 （一）總體網(wǎng)民規(guī)模 截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民2132萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率為3.1%，較2015年下半年增長(zhǎng)率有所提升?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為51.7%，較2015年底提升1.3個(gè)百分點(diǎn)。 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善、利好政策的持續(xù)出臺(tái)，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于各個(gè)行業(yè)的滲透，共同促進(jìn)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的深化，寬帶網(wǎng)絡(luò)的光纖化改造工作取得快速進(jìn)展，中國(guó)各地光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋家庭數(shù)已超過(guò)50%4。2016年上半年，國(guó)務(wù)院等相關(guān)部門相繼出臺(tái)有關(guān)“

2、互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”，“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”等指導(dǎo)意見，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)行業(yè)的融合。2016年4月，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上提出“要推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福人民”，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)作為信息社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，將進(jìn)一步對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。 （二） 網(wǎng)民規(guī)模 截至2016年6月，我國(guó) 網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，較2015年底增加3656萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用 上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%， 在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，僅通過(guò) 上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.73億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的24.5%。中國(guó) 網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 新網(wǎng)民

3、的穩(wěn)健增長(zhǎng)和原PC網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化加快共同帶動(dòng)了 網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。一方面，移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的便捷性，降低了互聯(lián)網(wǎng)的使用門檻，依然成為帶動(dòng)新網(wǎng)民增長(zhǎng)的重要力量。2016年上半年，我國(guó)新增網(wǎng)民中 網(wǎng)民規(guī)模為1301萬(wàn)人，占新增網(wǎng)民的61.0%。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)不斷豐富、與用戶的工作、生活、消費(fèi)、娛樂(lè)需求緊密貼合，推動(dòng)了PC網(wǎng)民持續(xù)快速向移動(dòng)端滲透。2016年上半年，新增 網(wǎng)民中有2355萬(wàn)人是由原有PC網(wǎng)民中轉(zhuǎn)化而來(lái)，這一規(guī)模較2015年底增加了1202萬(wàn)。 （三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模 截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%，規(guī)模為1.91億；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.1%，規(guī)模為5.19億，

4、較2015年底增加2571萬(wàn)人，增幅為5.2%。中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定，截至2016年6月為31.7%。但是，城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)農(nóng)村地區(qū)35.6個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)差距仍然較大。中國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的缺乏以及認(rèn)知不足，導(dǎo)致的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用需求較弱，仍是造成農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因。調(diào)查顯示，農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因主要是“不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)”，比例為68.0%，其次為“年齡太大/太小”，占比為14.8%，“不需要/不感興趣”占比為10.9%。要解決農(nóng)村非網(wǎng)民“不會(huì)上網(wǎng)”和“不愿上網(wǎng)”的問(wèn)題，一方面，要發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委會(huì)、活動(dòng)中心、學(xué)校教育資源的作用，開展農(nóng)村計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)

5、知識(shí)培訓(xùn)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)普及與應(yīng)用的提升；另一方面，以需求為導(dǎo)向、以地區(qū)為維度，推行更符合地域特征、更貼近農(nóng)民生活的措施及服務(wù)，解決農(nóng)村非網(wǎng)民的上網(wǎng)痛點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)村非網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)原因 二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu) （一）網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)分析 截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民男女比例為53:47，同期全國(guó)人口男女比例為51.2:48.8，網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)趨向均衡，且與人口性別比例基本一致。中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) （二）網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)分析 截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民仍以10-39歲群體為主，占整體的74.7%：其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.4%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為20.1%、

6、24.2%。與2015年底相比，10歲以下兒童群體與40歲以上中高齡群體占比均有所增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩個(gè)年齡群體滲透。中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) （三）網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民依然以中等學(xué)歷群體為主，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.0%、28.2%。與2015年底相比，小學(xué)及以下、大專、大學(xué)本科及以上學(xué)歷的網(wǎng)民占比均有所提升。 （四）網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民中學(xué)生群體占比仍然最高，為25.1%；其次為個(gè)體戶/自由職業(yè)者，比例為21.1%；企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比合計(jì)達(dá)到13.1%。對(duì)比2015年底，這三類人群的占比保持相對(duì)穩(wěn)定。 （

7、五）網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)分析 截至2016年6月，網(wǎng)民中月收入5在2001-3000元及3001-5000元的群體占比較高，分別為16.2%和22.7%。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的收入水平也逐年增長(zhǎng)，對(duì)比2015年底，收入在5000元以上的網(wǎng)民人群占比提升了3.8個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)網(wǎng)上支付線下場(chǎng)景不斷豐富 大眾線上理財(cái)習(xí)慣逐步養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)金融類應(yīng)用在2016年上半年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)上支付、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模增長(zhǎng)率分別為9.3%和12.3%。電子商務(wù)應(yīng)用的快速發(fā)展、網(wǎng)上支付廠商不斷拓展和豐富線下消費(fèi)支付場(chǎng)景，以及實(shí)施各類打通社交關(guān)系鏈的營(yíng)銷策略，帶動(dòng)非網(wǎng)絡(luò)支付用戶的轉(zhuǎn)化。2015年3月5

8、日上午十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上， HYPERLINK :/baike.baidu /view/34021.htm t :/baike.baidu /_blank 李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出，“制定 HYPERLINK :/baike.baidu /item/%E2%80%9C%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91+%E2%80%9D%E8%A1%8C%E5%8A%A8%E8%AE%A1%E5%88%92 t :/baike.baidu /_blank “互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、 HYPERLINK :/baik

9、e.baidu /view/1316082.htm t :/baike.baidu /_blank 云計(jì)算、 HYPERLINK :/baike.baidu /subview/6954399/13647476.htm t :/baike.baidu /_blank 大數(shù)據(jù)、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/1136308.htm t :/baike.baidu /_blank 物聯(lián)網(wǎng)等與 HYPERLINK :/baike.baidu /view/743516.htm t :/baike.baidu /_blank 現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn) HYPERLINK :/ba

10、ike.baidu /view/757.htm t :/baike.baidu /_blank 電子商務(wù)、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/9696081.htm t :/baike.baidu /_blank 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和 HYPERLINK :/baike.baidu /subview/5299900/12032418.htm t :/baike.baidu /_blank 互聯(lián)網(wǎng)金融（ITFIN）健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2016年版中國(guó)縣域電商行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告認(rèn)為，2015年，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，網(wǎng)店銷售額超過(guò)

11、1億元的縣域（即“億元淘寶縣”）超過(guò)350個(gè)，其中位于中西部的超過(guò)120個(gè)，如：四川彭州、陜西丹鳳、湖南瀏陽(yáng)、河南新鄭、云南景洪、安徽舒城、廣西容縣等等。服務(wù)類消費(fèi)成為消費(fèi)新增點(diǎn)。2015年與2014年相比，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，縣域網(wǎng)購(gòu)服務(wù)類消費(fèi)增速是實(shí)物類消費(fèi)的1.46倍，其中增長(zhǎng)最快的三種服務(wù)類消費(fèi)分別是餐飲服務(wù)、通信服務(wù)和旅游服務(wù)。移動(dòng)購(gòu)物成為第一選擇。2015年，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，縣域消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物比例超過(guò)60%，首次超過(guò)電腦購(gòu)物，2013年這個(gè)比例不到15%。2015年，移動(dòng)購(gòu)物比例最高的100個(gè)縣，有95個(gè)在西部，3個(gè)在中部，其中西藏38個(gè)、陜西和四川各14個(gè)。農(nóng)產(chǎn)品電商增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。2015年，在阿里巴巴零售平臺(tái)