攜程美食林x日日煮品牌宣傳片合作推廣方案.pptx

1、關(guān)于攜程美食林品牌宣傳片合作推廣方案攜程美食林 x 日日煮日日煮品牌介紹12視頻溝通策略3視頻創(chuàng)意簡述生活就要極致日日煮創(chuàng)立于2012年，致力于傳播烹飪樂趣、倡導(dǎo)健康生活方式的美食生活方式品牌。經(jīng)過5年的發(fā)展，為美食愛好者及廣告主開辟了圍繞美食的精致菜譜視頻，互動社交分享、電商消費及門店體驗的綜合場景體驗平臺。創(chuàng)始人影響力阿里巴巴/K11集團(tuán)/合一資本持續(xù)投資因在“新零售”、“新生活方式”等新市場理念下的突出表現(xiàn)，得到資本市場推動。2016年2月3500 萬 A輪2016年9月2017年7月3500 萬 A+輪 1 億元 B輪阿里巴巴、K11領(lǐng)投合一資本領(lǐng)投阿里巴巴領(lǐng)投日日煮的大數(shù)據(jù)具備高活躍

2、度、高覆蓋度、高聚集度的品牌勢能優(yōu)勢40億全網(wǎng)點擊9000萬月度活躍用戶350萬APP用戶3500萬社交媒體粉絲1000萬視頻平臺粉絲日日煮的用戶群樣貌具備追求理想生活方式的優(yōu)勢條件數(shù)據(jù)來源于2017年11月，日日煮粉絲數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告（1053位隨機(jī)采集樣本）20歲以下20-29歲30-39歲40歲以上18%30%43%9%大專及本科高中及以下研究生及以上65%20%15%二線城市一線城市三四線城市48%38%14%白領(lǐng)及公務(wù)員51%27%自由職業(yè)、學(xué)生及其他主要覆蓋一二線人群高學(xué)歷/高認(rèn)知人群多處于上升期新中產(chǎn)穩(wěn)定的主力消費人群22%家庭主婦日日煮通過營銷閉環(huán)讓消費者第一時間了解和體驗到美好生

3、活的好產(chǎn)品。原創(chuàng)視頻內(nèi)容+分發(fā)電商場景體驗創(chuàng)意美食視頻KOL美食欄目主題直播雙微圖文內(nèi)容日日煮APP小煮集市有贊平臺K11產(chǎn)品售賣展示品牌專場活動課程定制日日煮的營銷閉環(huán)秒拍克勞銳榜單6月美食榜單日日煮品牌介紹12視頻溝通策略3視頻創(chuàng)意簡述為“攜程美食林”拍攝一期品牌宣傳廣告片，提升“攜程全球美食林榜單”的關(guān)注度。視頻中植入并體現(xiàn)攜程美食林品牌信息，以及呈現(xiàn)美食林在美食榜單的甄選過程及評選機(jī)制。需求回顧消費者洞察目標(biāo)受眾在查找“當(dāng)?shù)亍碧厣朗巢蛷d時，相比較網(wǎng)上搜索或基于LBS的智能推薦，更習(xí)慣或信任于熟人推薦、明星/KOL背書或特色榜單推薦（事實上，日常中也更愿意標(biāo)記該群體推薦的餐廳）。因此，

4、可籍此借勢攜程美食林已有的明星或美食達(dá)人資源，在視頻中做背書推薦。目標(biāo)受眾在使用“美食榜單”時，喜歡從多角度去甄選一家餐廳（菜式、口味，環(huán)境，口碑等），因此也樂于看到攜程美食林在餐廳評選時的甄選過程或態(tài)度。視頻溝通策略策略一：以消費者容易種草的形式視頻還原明星老饕或吃貨達(dá)人探店及甄選美食餐廳的過程，以KOL在甄選過程中的態(tài)度去反應(yīng)“攜程美食林全球美食榜單”的專業(yè)負(fù)責(zé)，以此提升目標(biāo)受眾對攜程美食林的關(guān)注。策略二：消費者榜單使用的情景再現(xiàn)。以一個商旅人士在異地使用“美食林美食榜單”選餐廳的過程，展現(xiàn)榜單帶來的便捷性及專業(yè)度，從場景使用中激發(fā)潛在消費者共鳴/認(rèn)同與消費者教育。以上溝通策略，可做延展拍

5、成系列視頻，以不同地域的榜單推薦去彰顯攜程美食林的“全球性”日日煮品牌介紹12視頻溝通策略3視頻創(chuàng)意簡述IDEA 13位評審團(tuán)成員分別走訪“當(dāng)?shù)亍碧厣蛷d試菜，在美食甄選過程及態(tài)度中，側(cè)面反應(yīng)攜程美食林的專業(yè)性#吃得講究才能品出味道#還原消費者情景體驗，在不同的場景里，3名食客都通過美食林榜單找到了想要的味道，探索到了這座城市。#攜程美食林里嘗到的大千世界#IDEA 2IDEA 13位評審團(tuán)成員分別走訪“當(dāng)?shù)亍碧厣蛷d試菜，在美食甄選過程及態(tài)度中，側(cè)面反應(yīng)攜程美食林的專業(yè)性#吃得講究才能品出味道#還原消費者情景體驗，在不同的場景里，3名食客都通過美食林榜單找到了想要的味道，探索到了這座城市。#

6、攜程美食林里嘗到的大千世界#IDEA 23位攜程美食林評審團(tuán)成員，從不同的場景出發(fā)，分別走訪3家城市里具有特色，并已經(jīng)入圍攜程美食林榜單的餐廳，他們在餐廳與主廚溝通，體驗餐廳的服務(wù)，觀察主廚烹飪料理的過程，細(xì)心品嘗菜品等等，最終有了自己對這家餐廳的評價。3位評審團(tuán)成員，在跟主廚交流或試菜時，會說出自己的評價，例如：“我覺得好的美食不在于貴，而是它具有治愈的效果它呈現(xiàn)出一種美學(xué)價值它讓我感受到料理人的心意等等”，而這些評價也即是觀點，它們能側(cè)面反映出攜程美食林榜單對美食的評價側(cè)重和價值體系。他們的評價對攜程美食林榜單的形成起到了關(guān)鍵性的作用。創(chuàng) 意 簡 述片長：90s 剪輯節(jié)奏：快剪管家旅行及美

7、食大咖文藝大叔范兒 氣質(zhì)佳志偉企鵝吃喝指南創(chuàng)始人背書為普通大眾所熟知喜北食評人 美食旅行博主粉絲基礎(chǔ)好，鏡頭表現(xiàn)力好戴踏踏美女及旅行專欄 美女作家 形象氣質(zhì)佳KOL推薦選擇標(biāo)準(zhǔn)：人物特色鮮明，鏡頭表現(xiàn)力強(qiáng)，能夠代表不同的用戶群體K O L 推 薦 建議選擇：帶出上海的海派餐飲文化，從西餐法餐意大利菜等、日料、本幫菜中各選一家。比如：外灘的Mercato；上海鮨太郎巔；綠波廊；能夠代表這座城市餐飲的特色；主廚形象佳、環(huán)境設(shè)計有亮點、菜品擺盤等精美適合拍攝出鏡；另3家餐廳的價格梯度要拉開，從經(jīng)濟(jì)實惠到人均破千的finedining，呈現(xiàn)榜單的多樣化；餐廳選擇標(biāo)準(zhǔn)IDEA 13位評審團(tuán)成員分別走訪“

8、當(dāng)?shù)亍碧厣蛷d試菜，在美食甄選過程及態(tài)度中，側(cè)面反應(yīng)攜程美食林的專業(yè)性#吃得講究才能品出味道#還原消費者情景體驗，在不同的場景里，3名食客都通過美食林榜單找到了想要的味道，探索到了這座城市。#攜程美食林里嘗到的大千世界#IDEA 23個不同的場景和用戶有新到這座城市的旅人，剛剛飛機(jī)落地，就迫不及待打開美食林榜單，想要探索這座城市的美食；有在這里生活已久的美食愛好者，美食是她獨自在外生活，跟這座城市的情感聯(lián)系，雖然對這里已經(jīng)頗為熟悉，但每年更新的榜單總能讓他發(fā)現(xiàn)新的驚喜；也有公司職員，他平日里給公司選定團(tuán)建餐廳、跟女朋友過紀(jì)念日等，都會在榜單上尋找合適的餐廳，美食林榜單對于他是一個功能性極強(qiáng)的存

9、在。通過榜單，他們3人分別去到了能展現(xiàn)這座城市餐飲特色的餐廳，旅人吃到了當(dāng)?shù)靥厣谋編筒?，他們拍照分享朋友圈，享受著旅食的樂趣；美食愛好者去到一家之前還沒嘗試過，但榜單上有評審會頗高寄語的餐廳，她準(zhǔn)備親身體驗，寫下自己的分享；公司職員則根據(jù)榜單推薦，以及評審團(tuán)打分，精心選定了跟女朋友的約會餐廳，兩人燭光晚餐，享用美食美酒 。創(chuàng) 意 簡 述片長：90s 剪輯節(jié)奏：快剪對3位用戶身份的選擇旅 人體現(xiàn)由新發(fā)現(xiàn)一座城市的美食公司職員體現(xiàn)榜單對普通用戶日常的幫助美食愛好者不斷發(fā)現(xiàn)一座城市美食新的魅力3位打開美食林榜單時，畫面可以展示用戶在滑手機(jī)頁面時，看到評審會在3位挑選餐廳時，畫面出現(xiàn)手機(jī)頁面上評審會對這家餐廳的評價，影響著用戶的