（地產(chǎn)）綠城鳳棲九鳴項(xiàng)目推廣案

1、綠城順德北滘項(xiàng)目推廣案A D V E R T I S I N G C O M M U N I C A T I O N S T R A T E G Y沒有兩片完全相同的樹葉，和地塊殊途如何同歸順德，不是佛山?jīng)]有城市化的順德，歷來卻并不瞧得上高樓聳立的佛山人南番順嶺南同源，比廣佛同城更“順”耳之于城市本案不是綠城在佛山的第2個(gè)項(xiàng)目而是綠城在順德首次亮相之于項(xiàng)目善解地意的綠城人，解的不是標(biāo)簽化，而是骨子里的順德特情：“商情”+“人情”唯有商情人情兩相悅相逢才不是陌生人知人本，懂情懷歡迎綠城回“家”該相逢的注定會(huì)相逢，傳石8部發(fā)現(xiàn)綠城與這塊土地，有著太多“故人回家的故事”歷經(jīng)百年時(shí)空鐘擺南番順終于再次

2、合為一家番廣州大學(xué)城順北滘新城南佛山新城歷經(jīng)順二代走向海外的順德人開始回家2016年 世界順商聯(lián)合會(huì)成立“父親時(shí)常跟我說根在順德，但我一直沒有切身的體會(huì)，這次近距離聽完德語，我終于可以把父親的描述串連起來了?！?月23日，來自馬來西亞的尤俊杰首次來到順德，他的爺爺早年漂洋過海到馬來西亞創(chuàng)業(yè)，之后再也沒有回過順德。在順德親人眼里，尤俊杰這一輩已經(jīng)是“海二代”或“海三代”了南方日?qǐng)?bào)2016.4.26節(jié)選歷經(jīng)23年，綠城鳳城，心耕一家跨界結(jié)合發(fā)生在嶺南商脈與文脈的重疊處城市順德、廣州產(chǎn)業(yè)制造、家居、人居人才創(chuàng)新走廊、大學(xué)城，十百千萬商界美的、綠城文化江南、嶺南為什么是綠城、必須是綠城？不是一家人，不

3、進(jìn)一家門沒有鳳城的?；~塘便沒有粵繡的輝煌一個(gè)鳳城沒有鳳起路誕生都錦生絲織廠便沒有歷來，杭紡集中地一個(gè)鳳起同時(shí)鳳起同時(shí)潮鳴可怕的順德人從珠三角走向全國(guó)不等不靠不要?jiǎng)?chuàng)造順德制造奇跡，又率先引領(lǐng)智造轉(zhuǎn)型從順德制造，邁向順德智造可敬的綠城人從長(zhǎng)三角走向全國(guó)不妥協(xié)的邁向千億打破地產(chǎn)規(guī)模與品質(zhì)不能兼得的悖論從美麗建筑，邁向美麗生活因 鳳起，綠城、鳳城與杭州 有緣因 鳳來，綠城、鳳城與美的 結(jié)緣因 鳳棲，綠城、鳳城與廣州 同緣天作之合，鳳求凰【案名建議】鳳棲臺(tái)鳳城涅槃、筑巢引鳳鳳求凰鳳鳴蘭庭【備選1】鳳鳴，原指鳳凰鳴唱，喻優(yōu)美樂聲，亦寓綠城嶺南的最美發(fā)聲蘭亭，意“謝庭蘭玉”， 喻光耀門庭的君子，恰好在君蘭

4、高爾夫旁君鄰九如君，君子之交，喻美的與綠城，杭城與鳳城，君鄰，同君臨，亦喻圈層九如，出自祝頌人君之詞君子九如。九如：如山如阜(土山）、如岡（山脊,山嶺) 如陵（丘陵）、如山之方至、如月之恒、如日之升、如南山之壽、如松柏之茂【備選2】鳳棲九鳴嶺上曉玥【更多建議】鳳棲梧桐，故人相歸大道同歸，人最珍貴在文化思維上 的合聚超越一個(gè)以士族主導(dǎo)的江南文化+一個(gè)以氏族主導(dǎo)的嶺南文化尊重人性風(fēng)骨，根植人情練達(dá)，都是人文情懷的合聚在商 道 思 維上的合聚超越宋衛(wèi)平馬云，何享健楊國(guó)強(qiáng)浙商和粵商 中國(guó)最著名的2大企業(yè)家群體聯(lián)手打造的建筑與空間，生意與生活在居 住 情 懷上 的合聚超越過去的價(jià)格標(biāo)尺地段形態(tài)配置用戶用

5、途滿足從“美麗建筑，到美好生活” 到5M生活系統(tǒng)從物邁向人一切人與人的需求價(jià)值觀，為導(dǎo)向今天的價(jià)格標(biāo)尺同一群人，同一種價(jià)值觀終于在一起，誕生超越其他的價(jià)值觀豪宅在這里沒有任何一棟建筑比人更高沒有任何一種景觀比人更美鳳城久候，綠城久仰！核心 價(jià)值觀 溝通基調(diào)：與君初相識(shí)，猶如故人歸核心 價(jià)值體 傳播基礎(chǔ)：江南風(fēng)骨，致敬嶺南智慧果嶺上的商與墅商道人道，生意生活SLOGAN ，見品牌觀美的綠城鳳棲臺(tái)策略小結(jié)與君初相識(shí)，猶如故人歸形象定位，見價(jià)值觀江南風(fēng)骨，致敬嶺南智慧形態(tài)定位，見產(chǎn)品觀果嶺上的商與墅三觀一致的人，三生有幸傳播的3個(gè)維度相逢人與自然相知人與人相處人與自我用綠城的文化，來講鳳城的故事立足

6、順德，面向嶺南，傳播，從相逢的故事講起。與君初相識(shí)猶如故人歸PART1一輪去地產(chǎn)廣告化的故事，出現(xiàn)在城市的視野，南番順商會(huì)的視野世界順商聯(lián)誼總會(huì)的視野“我行過許多地方的橋看過許多次的云 ，喝過許多種類的酒”23年了，穿越大半個(gè)中國(guó)漂洋過海來見你9月15日見“伸過最遼闊的海岸線，當(dāng)我們的手相握時(shí)一個(gè)時(shí)代開始了，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了”23年了，你我未曾謀面但一直同道而行9月15日見“老朋友，我回家了，你在哪里？”23年才敢邁出第一步是為走上同一條回家路9月15日見掃碼出微電影 H523年來，我的心已先于我的人回來你是白玉蘭，我是桂花香你有扎根土壤的智慧，我有堅(jiān)守理想的風(fēng)骨有人說，我就是你2017，鳳城、

7、綠城和花城/與君初相識(shí)，猶如故人歸23年來，珠三角與長(zhǎng)三角記住了兩個(gè)最偏執(zhí)的人你說一生最愛是江南 我說不辭長(zhǎng)作嶺南人你說“得唔得，唔得翻順德”我說“只做理想主義的偏執(zhí)者”1300公里阻擋不了同道中人回家2017，鳳城、綠城和花城/與君初相識(shí)，猶如故人歸23年來，穿越大半個(gè)中國(guó)找不到另一個(gè)你“說一件，做一件，成一件”數(shù)百年淵源，23年君子相惜最好的選擇，是別無他選2017，鳳城、綠城和花城/與君初相識(shí)，猶如故人歸23年邁出第一步只為與你一同回家的路衣錦還鄉(xiāng)，情卻更怯比起千億功名更重要的事：遇見更好的自己，是為遇見更好的你2017，鳳城、綠城和花城 與君初相識(shí)，猶如故人歸2017.9.15，與君初

8、相識(shí)，猶如故人歸美的綠城鳳棲臺(tái)從江南到嶺南，恰似故人來【戶外】與君初相識(shí)猶如故人歸鳳棲高臺(tái)，9.15，綠城與你君子相交將關(guān)注力導(dǎo)入9.15綠城品牌及鳳棲臺(tái)生活發(fā)布會(huì)后一場(chǎng)穿越時(shí)與空，相知的故事登場(chǎng)從江南 到嶺南似是故人來PART2【綠城品牌盛典及鳳棲臺(tái)美好生活體系發(fā)布會(huì)】時(shí)間的河流，1次穿越時(shí)與空的必然交匯【土地】【人群】【品牌】鳳城粵商順德鳳起路浙商綠城【機(jī)遇】2012年習(xí)近平視察2016 G20【超越】 制造智造新四大發(fā)明【鳳棲合歸】 錢塘江珠江合流從江南到嶺南，恰似故人來美的綠城鳳棲臺(tái)錢塘春潮，始入珠水百滘1場(chǎng)儀式引爆 譚盾天堂上的一滴水故人已來，1種 同道而往的生活美學(xué)一群有意思的人在

9、一起，做些有意義的事從【江南會(huì)】到【嶺南會(huì)】江南五道，嶺南同道，恰是故人來鳳棲臺(tái)嶺南會(huì)館生活美學(xué)發(fā)布有鳳來儀 君子同何道商道家道人道正道【持志書院】【順商講堂】【九歇之園】【蘭庭雅集】【知味回廊】圈層營(yíng)銷，一個(gè)不只是售樓部的體驗(yàn)中心【持志書院】邀請(qǐng)粵商“藍(lán)獅子讀書會(huì)”落戶，定期舉辦讀書會(huì)【順商講堂】順商企業(yè)聯(lián)合會(huì)定期交流，南番順合作機(jī)構(gòu)【九歇之園】邀請(qǐng)日本頂級(jí)園藝大師、插花大師，體驗(yàn)錢買不到的奢侈【蘭庭雅集】邀請(qǐng)順德德懿藝術(shù)館與“天下第一名社”杭州西泠印社舉辦藝術(shù)展定期的理財(cái)、養(yǎng)生、國(guó)學(xué)、藝術(shù)品鑒、生活美學(xué)EMBA學(xué)術(shù)交流【知味回廊】君子不時(shí)不食， 親手耕種，綠色有機(jī)食宴【戶外】從江南到嶺南

10、恰是故人來江南風(fēng)骨，相知嶺南智慧從擇址、筑園、施工等108個(gè)細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)江南風(fēng)骨，與嶺南智慧 相處的故事 。江南風(fēng)骨致敬嶺南智慧PART3江南風(fēng)骨，將以何種方式致敬嶺南智慧？花城綠城鳳城從美麗建筑，到美好生活江南風(fēng)骨，致敬嶺南智慧 一群理想主義的實(shí)踐者，怎樣跨越2300公里，找到另一群低調(diào)的實(shí)干家？ 久仰23年，歷經(jīng)90城，誰將首度集成江南風(fēng)骨與嶺南智慧？ 從長(zhǎng)三角到珠三角，為何同時(shí)鳳起東南，引發(fā)杭州與廣佛比翼雙飛？ 三十多年地產(chǎn)人居進(jìn)化史，是什么成就了最“美的”“綠城”？ 十百千萬，三城聯(lián)動(dòng)，群賢畢至，鳳棲何處？【商墅戶外形象】江南風(fēng)骨 致敬嶺南智慧果嶺上的商與墅【系列微信創(chuàng)意互動(dòng)傳播】系列圈

11、層暖場(chǎng)活動(dòng)，與嶺南文化符號(hào)創(chuàng)意嫁接寶墨.緣碧江.流香云.衫大學(xué).承清暉.園寶墨緣字端人正，字正心善，317年后，再書廣東新語美的綠城鳳棲臺(tái) 【耕讀大典】江南風(fēng)骨致敬嶺南智慧碧江流碧江流金，海豚有海，與父輩遨游同樣的意志美的綠城鳳棲臺(tái)，【海豚計(jì)劃】江南風(fēng)骨致敬嶺南智慧香云衫江南織造，來到南國(guó)絲都，一款為理想生活的香水美的綠城鳳棲臺(tái)【時(shí)光有香】江南風(fēng)骨致敬嶺南智慧_大學(xué)承真誠，善意，精致，完美，“德”不孤，必有鄰美的綠城鳳棲臺(tái)【悅芽計(jì)劃】江南風(fēng)骨致敬嶺南智慧清暉園善解地意，善解人意，江南園林師法嶺南園藝美的綠城鳳棲臺(tái)，10萬重金招花農(nóng)江南風(fēng)骨致敬嶺南智慧熱銷期如何傳播深化綠城美好生活我對(duì)美好生活的一點(diǎn)意見PART4【線上傳播】高朋不滿座 生活最珍貴果嶺上 49席商與墅 只與同道人【線下圈層】系列人物、意見領(lǐng)袖的訪談23年來，我對(duì)美好生活的一點(diǎn)意見“真正有情懷的人，從不指望單靠情懷取勝”23年來，我對(duì)美好生活的一點(diǎn)意見“比起宏大敘事的命題，我更關(guān)心細(xì)節(jié)深處的變遷”23年來，我對(duì)美好生活的一點(diǎn)意見“如果走進(jìn)一棟房子，從屋頂?shù)降匕?，看不見主人?duì)生活的主張，他將是一個(gè)失敗的建筑”23年來，我對(duì)美好生活的一點(diǎn)意見“價(jià)值500萬的窗戶，