6互動性電視媒體匯總課件

1、第六章互動性電視媒體第一節(jié)數(shù)字電視數(shù)字電視：是指從節(jié)目攝制、編輯、存儲、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘柕慕邮?、處理、顯示燈全過程完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。我國計劃2015年全面實現(xiàn)模擬-數(shù)字轉(zhuǎn)化一、數(shù)字電視的變革（一）電視內(nèi)容的變革1、數(shù)字電視01代碼脈沖信號，信號更加穩(wěn)定2、傳統(tǒng)模擬電視的一大缺欠是廣電信號抗干擾性能差，而數(shù)字信號傳輸過程中不會產(chǎn)生噪波、失真的積累圖像能達到DVD貨電影膠片的水平3、采用數(shù)字壓縮信號的傳輸，同樣帶寬可以提供更多節(jié)目4、模擬電視信息接收是線性的，數(shù)字信號非線性的（二）收看方式的變革1、數(shù)字電視提供了豐富的節(jié)目內(nèi)容，用戶的選擇空間增大2、用戶對電視節(jié)目的控制權(quán)大大增強3、全息的家庭

2、信息服務(wù)平臺（電子商務(wù)、生活服務(wù)、信息服務(wù)、娛樂服務(wù)）（三）電視傳媒結(jié)構(gòu)的變革1、電視營運主體的變革內(nèi)容提供商、頻道集成商、網(wǎng)絡(luò)平臺運營商、技術(shù)提供商2、電視盈利模式的變革基本收視服務(wù)費、廣告費、電視節(jié)目增值業(yè)務(wù)、相關(guān)設(shè)備制造二、數(shù)字電視的分類1、按傳輸方式劃分：地面數(shù)字電視（地面無線傳輸）、有線數(shù)字電視（有線傳輸）、衛(wèi)星數(shù)字電視（衛(wèi)星傳輸）三類。傳輸方式傳輸特點較為適用的區(qū)域有線數(shù)字電視有線電視光線和同軸電纜雙向化，接收質(zhì)量高，鋪網(wǎng)費用高城市地面數(shù)字電視無線電波雙向化，可實現(xiàn)移動接收，信號會受影響城鄉(xiāng)結(jié)合部、平原地區(qū)，交通干線區(qū)域衛(wèi)星數(shù)字電視地球同步衛(wèi)星覆蓋廣，傳接均簡單高效，易收到建筑物、

3、地形及天氣限制，單向傳輸農(nóng)村等廣闊、邊遠(yuǎn)地區(qū)2、按清晰度劃分高清（HDTV）和標(biāo)清（SDTV）分辨率水平清晰度重放效果圖像比例HDTV1920*1080i1280*720p大于700線16mm電影膠片質(zhì)量16:9SDTV720*576i大于500線DVD質(zhì)量4:3三、國外數(shù)字電視發(fā)展概況（一）美國美國把推廣數(shù)字電視作為一項國策。1996年美國通訊法授權(quán)FCC向電視臺發(fā)放數(shù)字電視許可證1997 確定數(shù)字化普及戰(zhàn)略框架2009年6月12日關(guān)閉額模擬電視為無能力接收家庭提供補貼美國地面電視網(wǎng)是業(yè)界的龍頭老大，壟斷地位美國數(shù)字電視特點：高清、多頻道（二）英國發(fā)展最為成功的是衛(wèi)星數(shù)字電視BekyB截止到

4、1994年已經(jīng)擁有300萬用戶1996為用戶提供100個頻道2007年用戶867萬地面數(shù)字電視 1998年計劃2012年停止模擬地面電視播出2008年86.7%家庭是數(shù)字電視用戶（三）歐洲其他國家德國2010年完成數(shù)字轉(zhuǎn)化期限柏林2003年8月停播了地面模擬信號法國數(shù)字電視開播較晚 2005年3月14個免費頻道開播數(shù)字電視節(jié)目除英法德之外，其他國家也大力推廣數(shù)字電視2007年底西歐數(shù)字電視家庭滲透率從42%上升至54%，8900萬戶（四）日本1964年開始HDTV的研究工作特點：全國運營商所采用的CA都是統(tǒng)一的2008年日本數(shù)字電視一體機用戶超過1100萬戶政府資助4億，建立10個地方數(shù)字電視

5、臺，到2010年已完成所有有線網(wǎng)的數(shù)字化改造（五）韓國1993年成立高清電視合作開發(fā)委員會Sky life 唯一數(shù)字衛(wèi)星廣播運營公司2003年首爾推出skytouch互動電視業(yè)務(wù)DVB-MHP 下一代數(shù)字廣播電視標(biāo)準(zhǔn)三、中國數(shù)字電視主要發(fā)展模式（一）青島模式2003年 免費贈送數(shù)字機頂盒，完全停止輸送模擬信號缺乏合理的盈利模式，機頂盒中沒有CA加密系統(tǒng)，收費困難（二）佛山模式增加了CA加密系統(tǒng) 一卡一費制（三）杭州模式一場令人震驚的數(shù)字革命：杭州網(wǎng)通原本由杭州廣電網(wǎng)改造，有線電視傳輸網(wǎng)和寬帶網(wǎng)合成，雙向創(chuàng)術(shù)功能收費：基本收視費、付費電視費、互動電波費和信息發(fā)布費四、中國數(shù)字電視發(fā)展困境一、資金

6、短缺二、內(nèi)容匱乏三、網(wǎng)絡(luò)大而分散，改造困難31個省級網(wǎng)絡(luò)公司、321地市級網(wǎng)絡(luò)公司、1000多個縣級有線電視網(wǎng)、2000多個專用電視網(wǎng)。四、缺乏有效的營銷方式第二節(jié)、IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，以電視機、計算機或手機為接收終端，向用戶提供以視頻節(jié)目內(nèi)容為主的交互式服務(wù)的新技術(shù)和媒體形態(tài)。電視類服務(wù)：視頻點播、直播電視、時移電視通信類服務(wù)：語音業(yè)務(wù)、即時通信業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)：電視購物、互動廣告、在線游戲一、IPTV的特點（一）與傳統(tǒng)電視比較播出渠道不同節(jié)目內(nèi)容和播出模式改變增加了和觀眾的深度互動多樣化的接收終端（二）IPTV與有線數(shù)字電視的比較

7、互動性局限：付出清晰度IPTV的發(fā)展概況（一）全球IPTV發(fā)展概況1、歐洲 最早、發(fā)展較成熟的地區(qū)2001年意大利快網(wǎng)公司引入歐洲。2004年普及歐洲，推出8種新的IPTV業(yè)務(wù)，全球首位2003年，法國電信 交互式電視、電子節(jié)目指南、視頻點播、個人視頻存儲、電視上網(wǎng)和收發(fā)郵件、電視商務(wù)，視頻游戲等超過500萬戶不均衡，法國17%，德國1%2、北美Verizon、：2008年191.8萬 HDTV頻道，強調(diào)影音傳送及分享服務(wù)，提供交互服務(wù)、交通信息及天氣等AT&T：104.5萬SaskTel3、亞洲香港：電訊盈科 電信運營商與內(nèi)容商合作日本：較晚但發(fā)展迅猛、NTTDocomo、Sony、NHK等15家聯(lián)合成立IPTV論壇，對日本IPTV業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進行了統(tǒng)一我國IPTV的主要模式模式地區(qū)運營主體構(gòu)成特點電信主導(dǎo)河南河南網(wǎng)通借助中組部黨建項目，政府支持力度大；IPTV業(yè)務(wù)以黨建內(nèi)容和農(nóng)村信息化內(nèi)容為主，電視服務(wù)為輔廣電主導(dǎo)杭州杭州華數(shù)傳媒有限公司（廣電控股）IPTV與數(shù)字電視互為補充，有線電視網(wǎng)提供數(shù)字電視，電信寬帶網(wǎng)提供IPTV廣電電信合作運營模