Chane香奈兒品牌調(diào)研

1、CHANEL123 Gabrielle Chanel于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化裝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈兒是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，她永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)約、精美的風(fēng)格。4時(shí)尚。不僅僅指服裝而已。時(shí)尚存在于天空中、街道上。 它和觀念、生活方式，以及各種變化都有關(guān)系。5 1905年，她當(dāng)上Cafe singer，并起了藝名 “Coco，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。 1910年在巴黎開設(shè)她的第一家女帽店，開設(shè)女帽店開始她不平凡的一生。 1914年先后開設(shè)兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌Chanel宣告誕

2、生。 二戰(zhàn)時(shí)期，關(guān)掉店子與相愛的納粹軍官避居瑞士。 1954年，重返法國(guó)，以她一貫的簡(jiǎn)潔自然的女裝風(fēng)格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。 現(xiàn)今Chanel子公司分布全球117個(gè)國(guó)家，2000年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。Gabrielle Chanel 188319716CHANEL歷史上的五名設(shè)計(jì)師1、 1913 - 1971 Gabrielle Chanel 2、 1978 - 1983 Philippe Guibourge3、 1978 - 1983 Jean Cazaubon4、 1978 - 1983 Yvonne Dudel5、 1983 - 至 今 Karl Largerfeld7 Chanel品牌創(chuàng)

3、立之初的設(shè)計(jì)風(fēng)格和現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)有著不解之緣， Coco Chanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡(jiǎn)單舒適的奢華新哲學(xué)。正如她生前所說：“華美的反面不是貧窮，而是庸俗。 8 Coco Chanel將服裝設(shè)計(jì)從以男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)。改變女性服裝原來以男性對(duì)于女性的期望為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)方向，改為以女性自己的方便和舒適為中心。 Chanel還設(shè)計(jì)不少創(chuàng)新款式。她從男裝取得靈感，為女裝添上男兒味道，將西裝褸參加女裝系列中，更推出女裝褲子。Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時(shí)裝史帶來重大革命。 Chanel服裝設(shè)計(jì)的核心是高水平的質(zhì)量，舒適。通過剪裁和比例使身

4、材的優(yōu)點(diǎn)得到強(qiáng)調(diào)，使身材具有吸引力，而不是通過暴露自己的身體而到達(dá)吸引力。這些原則貫穿了香奈兒設(shè)計(jì)的整個(gè)過程。9 Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來新的時(shí)尚。香奈兒女士最特別之處在于實(shí)用的華美，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)。 Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝。 “香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格，它并不是思索接下來要做什么，而是自問接下來要以何種方式表現(xiàn)，這么一來煽動(dòng)將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入

5、了她的每一件設(shè)計(jì)，使Chanel成為了相當(dāng)具有個(gè)人風(fēng)格的品牌。 10香奈兒的成長(zhǎng)兩個(gè)時(shí)代（1）“女男孩的年代 （Coco Chanel） “女男孩翻譯來自法文，是指那些女扮男裝的，或喜歡男人風(fēng)度、男人穿著的女孩子，專門形容19201929年這10年中以巴黎為中心的女性服裝男性化的趨向，以及這個(gè)時(shí)期女子崇尚男性服裝化的風(fēng)氣，是西方時(shí)裝開展的一個(gè)非常特殊的階段。 這個(gè)時(shí)期最主要的變化來自白天穿的衣服，而不像以前一樣，主要是來自晚禮服，這是一個(gè)根本變化，這個(gè)需求的變化奠定了戰(zhàn)后服裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 Coco Chanel是這個(gè)時(shí)期最重要的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，她的最大奉獻(xiàn)在于把女性的服裝設(shè)計(jì)得更加隨意、自然和女

6、性化。11偉大的“香奈爾時(shí)代 她果敢的把晚禮服那“法定的拖地長(zhǎng)裙縮短到與白日服一樣的長(zhǎng)度，大膽地打破了傳統(tǒng)貴族氣氛，盡可能使其樸素，單純化。她第一個(gè)改變了長(zhǎng)期以來把服飾品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為審美價(jià)值的傳統(tǒng)觀念，使人造寶石群眾化。她一生致力于為現(xiàn)代職業(yè)婦女“杰斐遜奴們?cè)O(shè)計(jì)制作“盡可能簡(jiǎn)練樸素的服裝，被稱為“運(yùn)動(dòng)型之母。 香奈爾是20年代巴黎時(shí)裝界的女王，她使服裝概念前進(jìn)了四分之一個(gè)世紀(jì)，因?yàn)樗朗兰o(jì)的要求，人們也常把這個(gè)時(shí)期稱為“香奈爾時(shí)代。 香奈爾進(jìn)入巴黎時(shí)裝界，敏感地抓住社會(huì)變化，以黑色和米黃色為基調(diào)，第一個(gè)把當(dāng)時(shí)男人用做內(nèi)衣的毛針織物用在女裝上，適時(shí)地針織面料的男式女套裝、長(zhǎng)及腿肚的褲裝、平絨

7、茄克以及長(zhǎng)及踝的夜禮服等。名揚(yáng)四海的“香奈爾套裝 的根本原型就產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)代。12偉大的“香奈爾時(shí)代 CocoChanel是二十年代的時(shí)裝女王，她超越生命極限的設(shè)計(jì)和崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格，把女性從笨拙的扭曲體型的束縛中解放出來，強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡(jiǎn)潔而容易穿著，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。 Chanel改變了時(shí)裝的概念，是服裝藝術(shù)真正邁入20世紀(jì)。 她對(duì)高級(jí)定制女裝的影響是她被時(shí)代雜志評(píng)為20世紀(jì)影響最大的100人之一。她給衣服所賦予的想法，徹底改變了西方女人對(duì)服裝和對(duì)自己的看法。13（2）動(dòng)亂時(shí)代的時(shí)裝（Karl Lagerfeld) 卡爾拉格菲爾德是德國(guó)出生的法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，家庭富裕。他在1954

8、年獲得國(guó)際羊毛局辦的時(shí)裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，因此開始了他的時(shí)裝設(shè)計(jì)生涯。 在60年代，他刻意把高級(jí)時(shí)裝化成為成衣化生產(chǎn)的服裝。 拉格菲爾德的最大成就在于重新振興香奈兒式的雅致時(shí)裝。1983年他受聘與香奈兒公司。Karl革命性地繼承了CHANEL所崇尚的幾何線條和運(yùn)動(dòng)造型，突破一切阻礙創(chuàng)造新的典范。 卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設(shè)計(jì)心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對(duì)立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊，既有法國(guó)人的浪漫、詼諧，又有德國(guó)式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計(jì)中自始至終都能領(lǐng)會(huì)到“香奈爾的純粹風(fēng)范。 14“老佛爺卡爾.拉格菲爾德時(shí)代 1971年1月，Coco Chan

9、el去世。現(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國(guó)血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長(zhǎng)裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個(gè)時(shí)尚界，也將Chanel聲勢(shì)在這20年內(nèi)推向另一個(gè)頂峰。 15CHANEL16 雙C已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲，也是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌。雙的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行、永不缺席。 Chanel的經(jīng)典的風(fēng)格一直是時(shí)尚界的鼻祖。她最鐘

10、愛用黑色與白色進(jìn)行美麗的幻化，實(shí)現(xiàn)一種絕對(duì)的美感以及完美的和諧。她深信“簡(jiǎn)單是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最正確方式。她留下的經(jīng)典設(shè)計(jì)包括：NO.5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等，其中最經(jīng)典的配件之一就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包17 1955年2月，歐洲還處于戰(zhàn)后物資相對(duì)缺乏的時(shí)期。為了省皮料，Coco Chanel靈機(jī)一動(dòng)設(shè)計(jì)出了這款身上用“衍縫技術(shù)裝飾的菱形格紋皮包， 這一款劃時(shí)代的包包設(shè)計(jì)震驚了時(shí)尚圈，它就是著名的2.55。作為時(shí)尚先驅(qū)，Chanel女士大膽引入肩帶的設(shè)計(jì)用于女性的手袋上，開創(chuàng)了嶄新的時(shí)尚潮流。從此，這款點(diǎn)石成金的包包讓所有女人心馳神往，成為時(shí)尚女性夢(mèng)寐以求的

11、必備單品之一，50年來始終受到追捧。18 Chanel 2.55 堪稱世界上最能激發(fā)女人強(qiáng)烈欲望的包包。1920212223242526 Chanel聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，向世俗唱反調(diào)，像男女裝混穿、把休閑服變成時(shí)尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時(shí)尚時(shí)代的來臨。一家的巴黎報(bào)紙撰文道：“這是位令人驚愕的天才，她的服裝富有女性美的藝術(shù)，是匠心獨(dú)運(yùn)的充分展示“。夏奈爾改變了時(shí)裝的概念，使服裝藝術(shù)真正邁入二十世紀(jì)。她說：“我使時(shí)裝的觀念前進(jìn)了四分之一世紀(jì)，我憑什么？因?yàn)槲叶萌绾谓忉屪约旱臅r(shí)代。 27打破傳統(tǒng)的第一款“香奈爾裝 1913年,香奈爾到法國(guó)南部的濱海勝地杜維爾開設(shè)第一家時(shí)裝店。

12、推出了第一種女裝款式：針織羊毛運(yùn)動(dòng)裝，作為婦女戶外活動(dòng)的休閑裝。 香奈爾以這種源于板球運(yùn)動(dòng)裝的簡(jiǎn)樸造型奉獻(xiàn)給時(shí)裝界，頗遭人非議，但她無視輿論，在杜維爾常常穿著這樣的羊毛衫，配上簡(jiǎn)單的褶裙，騎馬散步，招搖過市，表現(xiàn)了香奈爾的強(qiáng)烈個(gè)性，女人不再是男人的“花瓶“，同樣是擔(dān)負(fù)社會(huì)重任的公民。 28小黑裙享有百搭易穿、永不失手的聲譽(yù)，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)之一。 在1926年，香奈兒女士第一次發(fā)布了她的小黑裙。這便賦予了女性一種全新的自由，來展現(xiàn)傳統(tǒng)既定標(biāo)準(zhǔn)外的另一種女性美。 “女人一心想著所有的色彩，而常會(huì)忽略了無色彩。她認(rèn)為黑色與白色一樣，凝聚了所有色彩

13、的精髓。它們代表著絕對(duì)的美感，展現(xiàn)出完美的和諧。 香奈兒女士在1926年發(fā)布她的黑色小禮服，這個(gè)時(shí)機(jī)可謂選擇得相當(dāng)完美，因?yàn)橐粦?zhàn)給歐洲社會(huì)帶來的暴風(fēng)雨般的改變，就為小黑裙創(chuàng)造了時(shí)機(jī)。在它面世后，人們用最好賣的美國(guó)汽車的名字來稱呼它，叫它Ford裙。這樣看來香奈兒小黑裙的受歡送程度就可想而知了。 盡管之前也有黑裙，但香奈兒創(chuàng)造的款式、廓型是徹底地前所未有。卸去了戰(zhàn)前的大帽、窄裙擺和極致的裝飾，香奈兒小黑裙長(zhǎng)至膝蓋，帶著幾分帥氣的纖細(xì)。而且，它所需要的配飾也是越少越好。 香奈兒小黑裙29 Coco Chanel在20年代所倡導(dǎo)的假小子海軍風(fēng)在90年代重新被熱捧。海藍(lán)條紋、水手服、船長(zhǎng)套裝，夏季的度

14、假套裝重新回到黑白藍(lán)的世界。 30 她把水手裝和水手褲替代女長(zhǎng)裙,她用質(zhì)地薄軟的內(nèi)衣面料，創(chuàng)作出諾曼地漁夫式的套裝,她往往把男裝稍加修改，飾以一個(gè)恰到好處的飾針，便成為新穎的女時(shí)裝。 香奈爾的創(chuàng)造力是具有爆炸性的，她本人的衣著舉止亦為世風(fēng)之源。據(jù)說,有一次天氣驟冷，香奈爾借了情人的馬球套衫，束了腰，卷起袖，瀟灑、迷人，這種偶爾的裝束竟成為時(shí)髦一時(shí)的“香奈爾裝，被人競(jìng)相模仿。戰(zhàn)爭(zhēng)給杜維爾帶來更多的闊佬，也使香奈爾的時(shí)裝店擴(kuò)展成大公司。香奈爾，終于闖入了法國(guó)時(shí)裝界這個(gè)傲慢無情的領(lǐng)地，她的時(shí)裝和她本人一樣銷魂蝕骨地迷住了那個(gè)時(shí)代。 31A girl should be two things: cla

15、ssy and fabulous. Coco Chanel每個(gè)女孩都該做到兩點(diǎn)：有品位并光輝四射。32In order to be irreplaceable, one must always be different. Coco Chanel想要無可取代，就必須時(shí)刻與眾不同。33The best color in the whole world, is the one that looks good, on you! Coco Chanel最適合你的顏色，才是世界上最美的顏色。34Look for the woman in the dress. It there is no woman, t

16、here is no dress. Coco Chanel記得要尋找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意義就失去了。35Luxury must be comfortable, otherwise it is not luxury. Coco Chanel奢侈就必須舒適，否則就不是奢侈。36Dress shabbily and they remember the dress; dress impeccably and they remember the woman. Coco Chanel穿著破舊，則人們記住衣服；穿著無暇，則人們記住衣服里的女人.37A woman who doesnt

17、wear perfume has no future. Coco Chanel不用香水的女人沒有未來。38Innovation! One cannot be forever innovating. I want to create classics. Coco Chanel創(chuàng)造！人不能永遠(yuǎn)創(chuàng)造。我想做的是制作經(jīng)典。 39Fashion is made to become unfashionable. Coco Chanel時(shí)尚創(chuàng)造就是為了使之過時(shí)。40“Where should one use perfume? a young woman asked. Wherever one wants t

18、o be kissed, I said. Coco Chanel“應(yīng)該在何處擦香水？一位少婦問我?！爸灰窍氡挥H吻的地方我如此答復(fù). 41Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity. Coco Chanel有些人認(rèn)為奢侈的反義詞是貧窮。事實(shí)上不是這樣。奢侈的反義詞是粗俗。42434445464748 香奈兒最了解女人。 香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，每個(gè)女人在香奈爾的世界里總能找到適宜自己的東西，在歐美上流女性社會(huì)中甚至流傳著一句話“當(dāng)你找不到適宜的服裝時(shí)

19、，就穿香奈兒套裝。49 Chanel雖然由服裝起家，但早在1925年她就開始委托生產(chǎn)少量腮紅、口紅和保養(yǎng)品，供自己和客人使用，僅在香奈兒服飾精品店陳列，但這些商品已打上Chanel名號(hào)。 1921年五號(hào)香水上市，開始往香水、化裝品開發(fā)，現(xiàn)在香水與化裝品已成為香奈兒表現(xiàn)相當(dāng)出色的工程，每隔一陣子就推出一種新香水，在領(lǐng)導(dǎo)化裝品流行方面，香奈兒也煞費(fèi)苦心，每一季推出一項(xiàng)新商品，而且過季不售。所有產(chǎn)品極具市場(chǎng)吸引力及魅力。5051 1960年代，一位記者采訪美國(guó)性感巨星瑪麗蓮夢(mèng)露小姐。 “你穿什么睡衣入睡？ 她答復(fù)說：“A few drops of Chanel NO.5 。 從瑪麗蓮夢(mèng)露那件著名的睡

20、衣Chanel No.5誕生以來，Chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心。 1956年，還成為紐約大都會(huì)博物館的收藏。直到今天，Chanel No.5依然穩(wěn)坐世界銷售冠軍的寶座。 52 在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班 地依循生產(chǎn)程序進(jìn)行調(diào)制的，而是充分調(diào)動(dòng)香水調(diào)配師的嗅、視、觸、聽、味等神經(jīng)，用身、心、靈去感受、體驗(yàn)產(chǎn)品，用全部心智去創(chuàng)造產(chǎn)品。 可以這樣直接的說，香奈爾5號(hào)香水是由調(diào)制師用自己的鼻子調(diào)制出來的，從而保證了香奈爾5號(hào)香水既與人們的嗅覺習(xí)慣相吻合，又具獨(dú)特的品位與情調(diào)。 正如香奈爾夫人自己所 形容的：“這就是我要的。一種截然不同于以往的香水；一種女人的香水；一種氣味

21、香濃、令人難忘的香水。 53 仿若初識(shí)的悸動(dòng)香精，香水，淡香水以及低調(diào)奢華版香水每一種香氛演繹都展現(xiàn)了N。5微妙的變化。如今，香奈兒調(diào)香師賈克波巨的全新創(chuàng)作低調(diào)奢華版香水，以細(xì)致透明的和諧感為這個(gè)有恒經(jīng)典的符號(hào)，注入低調(diào)優(yōu)雅的詮釋，為N。5傳奇續(xù)寫輝煌。 一種充滿女人味，具有現(xiàn)代視野，獨(dú)一無二的經(jīng)典香味。花香調(diào)乙醛，一束豐富的花束，內(nèi)含橙花油，香油樹花，格拉斯茉莉，五月玫瑰，檀香木，香根草，香草等。散發(fā)無盡的女人香。耳后，手肘內(nèi)側(cè)，或手腕內(nèi)側(cè)滴上一滴，即可散發(fā)濃郁的香氣。54 CHANCE邂逅香水系列 Coco Chanel曾說“Chance is my soul。 當(dāng)Chanel遇上chan

22、ce時(shí)，Chance誕生了。繼經(jīng)典的CHANEL No.5后，全新香氛CHANCE以嶄新的渾圓形象，成為香水新經(jīng)典、明日世界的新典范。Chanel香氛大師以三年時(shí)間調(diào)制的Chance ，是特別針對(duì)年輕勇于嘗試、愛好夢(mèng)想、熱情活力、狂野卻又纖細(xì)的年輕女性所設(shè)計(jì)。Chanel Chance一推出，即在美國(guó)造成轟動(dòng)。55 ALLURE魅力香水系列輕柔的東方花香被細(xì)致地傳遞出來，仿佛身臨毫無矯飾的神秘感性氣氛內(nèi)從而勾起無限激情。感性魅力香水與魅力香水的不同再于它更加私密并且以感性的方式加以詮釋。 它溫暖、神秘、魅惑、輕盈而閃耀。 56 COCO可可香水系列充滿活力，性感精致的頂級(jí)香調(diào)。 1979年3月

23、，Jacques Polge首度造訪香奈兒女士位于康朋大道的住所，他的反應(yīng)既吃驚又迷醉。這位設(shè)計(jì)線條十分精簡(jiǎn)的女士的住所，怎么能如此豐富，混合如此多元的風(fēng)格？為了更加了解，他決定在他第一款為香奈兒創(chuàng)作的女性香水中，向這位女性致意。 57 NO.19十九號(hào)香水系列 N19香水是以香奈兒女士的生日8月19日為名，沿襲N5香水以簡(jiǎn)潔易記的數(shù)字命名，所以把香奈兒女士最后一支親自推薦的香水，命名為N19。這款香水也是香奈兒女士最常用的香水，輕淡自然的香味，讓他無法抗拒你自信迷人的風(fēng)采。 這款香水的誕生于1970年，專為年輕、自主、思想前衛(wèi)的都會(huì)女子所設(shè)計(jì)的香水。瓶身設(shè)計(jì)一如N5，簡(jiǎn)單流暢的線條，優(yōu)雅中不

24、失大方。這款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感覺。屬于那些行動(dòng)力強(qiáng)，處事態(tài)度獨(dú)立的女子。58 ANTAEUS 力度男性香水 低調(diào)呈現(xiàn)的一種豪邁又溫和的力量。 1981年，Jacques Polge創(chuàng)造了第一款男性香水：ANTAEUS 力度男性淡香水，是香柰兒男性香水中，最為粗暴的一款。黑色瓶身和深紅色紙盒，立刻引起香水界的轟動(dòng)，就如一位強(qiáng)悍而充滿吸引力的男人一樣，格外引起眾人注目。 59 Allure Sport魅力運(yùn)動(dòng)男士香水2004香奈兒CHANEL全新推出的男士香氛Allure Homme Sport，由清新調(diào)、感性調(diào)、木香調(diào)，以及辛辣調(diào)四種富有動(dòng)感的香味組成，其中的清新及感性的香調(diào)

25、渾然為一，帶出含蓄閃爍的效果。 60 POUR MONSIEUR紳士男性香水 細(xì)致與低調(diào)的清新香氣 香奈兒女士一生致力于女人的美感，但是她的生命中仍有許多的男人，例如畢加索、音樂家斯特拉文斯基、名作家Cocteau、西敏斯公爵只是其中的幾位。藝術(shù)家與貴族、設(shè)計(jì)師與商界名人，她以一款香水向這些人致意：POUR MONSIEUR紳士男性淡香水。 61 STE自我男性香水 木香調(diào)，以柔和的香草陪襯。 男性在香水的選擇上，往往追尋傳統(tǒng)，而鮮少愿意與眾不同。這意味著清淡的香味往往給人平常的印象。EGOISTE 大膽決定以一款全然不同的味道吸引男士，以獨(dú)創(chuàng)又具男子氣概的成份呈現(xiàn)給這款香水，選擇相當(dāng)煽動(dòng)而又

26、諧趣的名稱命名，確實(shí)與眾不同。 62山茶花是Chanel香水的象征與偶像，Chanel女士特別喜愛白色的花，而獨(dú)具魅力的山茶花更被譽(yù)為“花之明星。Chanel香水的神秘?zé)o處不在，并由山茶花神奇地展現(xiàn)出來。正如Chanel公司調(diào)香師解釋說：“如果與其他所有香水比較，Chanel的香料一直是不可取代的。 山茶花Chanel香水的象征 63香奈兒的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略改變隨意、自然和女性化方便、運(yùn)動(dòng)和簡(jiǎn)潔感舒適、女人味，高貴雅致64（1）借助媒體的力量（2）通過好萊塢來推廣自己（3）高貴的廣告形象（4）每一季發(fā)布最新的系列產(chǎn)品（時(shí)裝、香水、 珠寶、飾品配件等）（5）對(duì)藝術(shù)的支持，并運(yùn)用在CHANEL的產(chǎn)品創(chuàng)作中，使得藝術(shù)與時(shí)尚的完美結(jié)合。香奈兒的營(yíng)銷策略65 三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Coco Chanel把她的店子關(guān)掉，與相愛的軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國(guó)