網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的物流模式選擇分析-開題報(bào)告

1、學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告題 目： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的物流模式選擇分析 學(xué) 院： 經(jīng) 濟(jì) 與 管 理 學(xué) 院 專 業(yè)： 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 姓 名： 李 小 豐 指導(dǎo)教師： 苗 蘊(yùn) 慧 開題日期： 2015年03月17日 一、開題報(bào)告主要內(nèi)容擬研究的意義和目的隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,全世界掀起了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的狂潮。人們的生活、工作、學(xué)習(xí)等方面也隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了非常大的變化。由于人們消費(fèi)行為方式的變化,企業(yè)不得不改變自己的營(yíng)銷方式,以適應(yīng)消費(fèi)者的行為習(xí)慣。因此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷便自然而然的產(chǎn)生了。由于我國(guó)物流業(yè)正處于發(fā)展中階段,物流水平還不夠高,而且物流的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展速度。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的是為了更有效地促

2、成個(gè)人與組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。而作為電子商務(wù)活動(dòng)的最后一個(gè)環(huán)節(jié),物流配送的服務(wù)水平直接影響著終端消費(fèi)者的體驗(yàn),從而影響著電子交易的發(fā)生,從而造成交易的低效率性,繼而也大大削減了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。因此,企業(yè)要想獲得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的最大效益,就必須選擇適合自己的物流模式。目前,越來(lái)越多的企業(yè)開始意識(shí)到物流的重要性。但是面對(duì)多種物流模式,企業(yè)如何根據(jù)自身情況選擇合適的物流模式以解決當(dāng)前的物流配送問(wèn)題,成為了企業(yè)面臨的迫切問(wèn)題。因此,本文的研究目的便是通過(guò)對(duì)電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的物流模式的選擇進(jìn)行分析,尋找網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中物流模式的選擇的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),使企業(yè)綜合考慮各種因素,從而為企業(yè)選擇適合自己的物流模式,降

3、低成本、提高交易效率提供依據(jù)和參考。2. 所涉及的問(wèn)題在國(guó)內(nèi)(外)研究現(xiàn)狀及分析2.1國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)及文獻(xiàn)綜述研究動(dòng)態(tài)由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和物流市場(chǎng)起步相比發(fā)達(dá)國(guó)家要晚,政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和物流市場(chǎng)的管理機(jī)制還不夠完善,因此在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題比較突出。根據(jù)目前所查閱到的資料,可以發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流的研究主要有以下幾個(gè)方面: 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流模式分類、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流配送相關(guān)問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流物績(jī)效評(píng)價(jià)、成本管理、系統(tǒng)研究等 文獻(xiàn)綜述邱冬陽(yáng)(2001)總結(jié)提出了電子商務(wù)物流八種物流模式的概念:物流供應(yīng)鏈、物流一體化、第三方物流、物流及配送中心、城市物流、區(qū)域物流、國(guó)際物流、綠色物流。隨

4、著研究的不斷深入及物流實(shí)際發(fā)展,現(xiàn)在普遍認(rèn)為電子商務(wù)環(huán)境下,主要存在四種物流模式:企業(yè)自建物流、第三方物流、物流一體化和物流聯(lián)盟四種模式。李元旭,田宇(2000)認(rèn)為企業(yè)物流采取自營(yíng)物流還是外購(gòu)物流服務(wù),主要基于兩個(gè)因素:物流對(duì)企業(yè)成功的影響程度和企業(yè)對(duì)物流的管理能力。魏修建,劉雪亮(2002)認(rèn)為企業(yè)在選擇物流模式時(shí)主要取決于三方面因素:物流配送對(duì)企業(yè)的重要性,企業(yè)處理物流配送的能力和企業(yè)可以投入的資金量。鄒丹,陳智高(2001)認(rèn)為企業(yè)在選擇物流模式時(shí)應(yīng)該綜合考慮以下四個(gè)方面:企業(yè)規(guī)模和實(shí)力,企業(yè)的物流管理能力及現(xiàn)有的物流網(wǎng)絡(luò)資源,通過(guò)劃分企業(yè)的核心與非核心業(yè)務(wù)來(lái)確定選擇何種模式,物流對(duì)企

5、業(yè)成功的影響程度。2.2國(guó)外研究動(dòng)態(tài)及文獻(xiàn)綜述研究動(dòng)態(tài)美國(guó)佐治亞理工大學(xué),田納西大學(xué)聯(lián)合對(duì)第三方物流配送在電子商務(wù)中的應(yīng)用進(jìn)行了研究,結(jié)果表明第三方物流配送已成為電子商務(wù)物流配送的最佳模式,采用第三方物流模式會(huì)給電子商務(wù)配送帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家主要選擇第三方物流作為電子商務(wù)物流配送的模式是因?yàn)槠潆娮由虅?wù)發(fā)展較早,加之相對(duì)成熟完善的物流體系,因此關(guān)于這方面的研究主要集中在電子商務(wù)發(fā)展早期。國(guó)外關(guān)于電子商務(wù)物流的研究領(lǐng)域和研究主要有以下特點(diǎn): (1)主要采用實(shí)證研究,規(guī)范研究相對(duì)較少(2)研究主要都是從物流的基礎(chǔ)設(shè)施,物流供應(yīng)鏈和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等角度入手,多偏重于量化技術(shù)性研究

6、;而對(duì)于物流戰(zhàn)略性研究和體制等方面的定性研究較少(3)國(guó)外對(duì)于電子商務(wù)與物流結(jié)合的研究非常少,主要是由于發(fā)達(dá)國(guó)家在大力發(fā)展電子商務(wù)的時(shí)期,其物流水平已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)先進(jìn)的水平,因此在物流發(fā)展成為電子商務(wù)瓶頸這個(gè)方面所表現(xiàn)出的問(wèn)題并不突出。文獻(xiàn)綜述HarryL.Sink,C.JohnLangley.Jr(1997)在研究物流外包對(duì)公司績(jī)效影響時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)的趨勢(shì)是許多公司正在將其非核心業(yè)務(wù)外包而將公司的發(fā)展重點(diǎn)放在核心業(yè)務(wù)上,公司更愿意將其非核心業(yè)務(wù),物流業(yè)務(wù)外包給更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的外部物流服務(wù)供應(yīng)商。Deckmyn.D,Scheraga.D,Kroll.K(1999)研究發(fā)現(xiàn)隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展

7、需要一種全新的貨物配送模式來(lái)處理電子商務(wù)的線下業(yè)務(wù),這給第三方物流服務(wù)提供商創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。美國(guó)學(xué)者Charles C.Poirie 和Michael J.Bauer(2000)認(rèn)為對(duì)于電子商務(wù)配送,應(yīng)該從供應(yīng)鏈管理方面來(lái)思考,應(yīng)建立一個(gè)配送小組,開放供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的資源給配送小組來(lái)解決電子商務(wù)配送問(wèn)題,即將電子商務(wù)配送可利用的資源放大到整個(gè)電子供應(yīng)鏈。重點(diǎn)、難點(diǎn)及解決的思路重點(diǎn)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中物流模式的分析,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流模式選擇現(xiàn)狀分析；難點(diǎn)是在找尋解決方法的時(shí)候較為困難，必須得考慮方法的可行性、可實(shí)踐性、可操作性。在找尋解決辦法的過(guò)程中積極向指導(dǎo)老師請(qǐng)教,并且積極主動(dòng)的查閱資料,以使自己真

8、正的搞清楚弄明白,從而得出自己想要的結(jié)論。論文框架結(jié)構(gòu)摘要Abstract1 緒論 1.1選題背景和意義 1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1.3研究?jī)?nèi)容2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和物流概述 2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 2.2物流的概念 2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和物流的關(guān)系3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中物流模式選擇現(xiàn)狀分析 3.1自營(yíng)物流模式 3.2第三方物流模式 3.3半外包物流模式4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流模式選擇中存在的問(wèn)題 4.1終端消費(fèi)者分布太分散 4.2物流成本過(guò)高 4.3高素質(zhì)物流人才缺乏 4.4行業(yè)規(guī)范不足 4.5第三方物流企業(yè)規(guī)模較小 4.6物流應(yīng)急反應(yīng)能力不足5對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中物流模式選擇的建議 5.1優(yōu)化供應(yīng)鏈物流體系 5.2加強(qiáng)物流

9、人才培養(yǎng) 5.3加強(qiáng)行業(yè)法規(guī)建設(shè) 5.4加強(qiáng)第三方物流企業(yè)的發(fā)展 5.5加快物流信息平臺(tái)的建設(shè)6 結(jié)論與展望參考文獻(xiàn)致 謝必須的工作條件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)、物流管理、運(yùn)籌學(xué)等工具書,自己經(jīng)常去圖書館借閱瀏覽,當(dāng)遇到不懂的問(wèn)題就想指導(dǎo)老師請(qǐng)教,從而解決自己的疑問(wèn),找到寫作論文的思路。工作方案及進(jìn)度計(jì)劃1 2015.3.12015.3.17 確定論文方向,寫出開題報(bào)告2 2015.3.212015.3.27 實(shí)習(xí)準(zhǔn)備工作,收集相關(guān)資料3 2015.3.292015.4.5 完成論文第一章4 2015.4.62015.4.13 完成論文第二章5 2012015.4.20 完成論文第三章6 2015.

10、4.202015.4.26 完成論文第四章7 2015.4.272015.5.15 完成論文第五章7 2015.5.162015.5.17 完成結(jié)論與展望8 2015.5.182015.5.23 檢查修改完一次論文初稿9 2015.5.242015.5.28 根據(jù)指導(dǎo)老師講評(píng)及意見,修改并提交二次論文草稿 10 2015.5.292015.6.2 講評(píng)第二次論文草稿,集中解決有關(guān)論漏洞問(wèn)題并及時(shí)修改11 2015.6.32015.6.10 基本完成論文大綱要求,論文成型,指導(dǎo)老師講評(píng)修改并定稿3 整理打印論文、裝訂論文42015.6.30 準(zhǔn)備參加答辯主要參考文獻(xiàn) 7.1中文文獻(xiàn) 1康旸.電子

11、商務(wù)物流模式及發(fā)展趨勢(shì)分析J.黑龍江科技信息,2012,(28):132.2梁曉音.我國(guó)電子商務(wù)物流模式變革研究J.價(jià)格月刊,2014,(06):41-43.3邱冬陽(yáng).論電子商務(wù)物流的八種模式J.中國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2001,(1):4-6.4齊鳳至,趙金娥,王天淼.我國(guó)電子商務(wù)環(huán)境下物流模式的優(yōu)化研究J.中國(guó)商貿(mào),2013,(30):78-79.5張麗,李程.B2C電商企業(yè)物流模式的決策分析J.物流技術(shù),2013,(15):123-138.6郭琳.電子商務(wù)物流配送模式比較以淘寶網(wǎng)與京東商城為例J.商業(yè)時(shí)代.2013,(16):42-43.7蘇薇,宋高歌.供應(yīng)鏈服務(wù)與電商物流的融合與協(xié)同J.中國(guó)物流

12、與采購(gòu),2014,(09):60-61.8陶崢,張?zhí)m.中國(guó)電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)J.商業(yè)經(jīng)濟(jì),2014,(09):71-73.9孫瑞者,B2C電子商務(wù)物流模式選擇研究D.重慶:重慶工商大學(xué),2012.10王丹竹,陳佳娟.第三方物流模式下企業(yè)電子商務(wù)物流集成風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)J.物流技術(shù),2009,(11):188-190.11陶杰.試論電子商務(wù)物流管理及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)J.物流工程與管理,2013,(12):49-50.12金立韞.我國(guó)電子商務(wù)物流管理的問(wèn)題與對(duì)策研究J.時(shí)代經(jīng)貿(mào),2011,(32):94-95.13熊穎,葉茜,付麗婭.我國(guó)電子商務(wù)物流管理的現(xiàn)狀及其對(duì)策研究N.武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)

13、,2013-03.14馬琳娜,馬蓉.電子商務(wù)帶來(lái)企業(yè)物流管理的變革J.中國(guó)電子商務(wù),2014,(15):3.15蔚林燕.基于電子商務(wù)的物流管理策略J.城市建設(shè)理論研究,2014,(12):16房延生,姜圣潔,董險(xiǎn)峰.電子商務(wù)環(huán)境下的物流管理創(chuàng)新J.生產(chǎn)力研究,2011,(06):166-167.17王巖.B2B電子商務(wù)交易平臺(tái)物流模式研究D.北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2011.18李元旭,田宇.自營(yíng)物流還是外購(gòu)物流服務(wù)J.中國(guó)物資流通,2000,(2):16 -18. 19魏修建,劉雪亮.B-C方式下物流配送模式的選擇J.中國(guó)商貿(mào),2002,(4):92-93. 20鄒丹,陳智高.電子商務(wù)中企業(yè)

14、物流模式的分析及選擇J.華東經(jīng)濟(jì)管理,2001,(2):93-95. 7.2外國(guó)文獻(xiàn)1Haul Lee.The Last Mile Bottle neckJ.Logtistics & Transport Focus,2000,2(7):8.2Yu-Kai Huang,Cheng-Min Feng,Pei-Ju Wu.A structural equation model of management strategies and firm performance: a case study of logistics service quality on home deliveryJ.Intern

15、ational Journal of Electronic Customer Relationship Management,2009,3(3):281-300. 3Harry L.Sink,C.John Langley.Jr.A managerial framework for the acquisition of third-party logistics serviceJ.Journal of Business Logistics,1997,2(18):163-189. 4Deckmyn.D.Transport Company Dives Into Fish MarketJ.Computer world,1999,29(33):20-21.5Yuan Xing,David B.Grant.Developing a Framework for Measuring Physical Distribution Service Quality of Multi-Channel and /Pure Player0 Internet RetailersJ.International Journal of Retail & Distribution Management,2006,4(34):278-289. 6Charles C. Poirie,Michael J. B