產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)第三章產(chǎn)業(yè)組織講稿

1、產(chǎn)業(yè)組織理論是運用微觀經(jīng)濟學(xué)理論分析廠商和市場及其相互 關(guān)系的一門學(xué)科，是討論企業(yè)結(jié)構(gòu)與行為、市場結(jié)構(gòu)與組織，以及市 場與廠商相互作用和影響的一門新興應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)分支。第一節(jié)SCP分析框架：理論淵源與方法論特征一、產(chǎn)業(yè)組織I產(chǎn)業(yè)組織理論討論產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)間的資源配置問題I 從競爭狀態(tài)來說明產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的資源配置是否合理，核 心是產(chǎn)業(yè)組織間競爭與壟斷的關(guān)系I提問：競爭與壟斷對資源配置效率的影響？二、競爭機制與資源配置效率I長期以來，競爭機制始終被認(rèn)為是市場經(jīng)濟體制下解決各種 經(jīng)濟問題的最好方式；保護和促進(jìn)競爭的政策，就成了各國經(jīng)濟政策 體系中的重要內(nèi)容。I古典經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng)斯密國富論最早論述了競爭

2、機制促使 社會福利的增加，通過“invisible hand”自發(fā)調(diào)整經(jīng)濟運行。|從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)角度來說，這實際上隱含了產(chǎn)業(yè)組織理論的雛 形即市場自發(fā)調(diào)整自由競爭的市場機制以及這一條件下廠商的市場行為。公式見課本或課件二0:洛倫茲曲線與均等分布線重合，即全部企業(yè)規(guī)模完全相等1:企業(yè)規(guī)模分布越來越不均等不合理性4.赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)Herf indahI-Hi rschman （HI指數(shù)）v公式見課本或課件v v HHI越大，說明市場集中度越高。完全壟斷：=1有很多規(guī)模相同的企業(yè)時，=1/n, n趨向無窮大，HHI趨向0與前三指標(biāo)相比，有明顯的優(yōu)勢：v 第一、包含了全部企業(yè)的規(guī)模信息，反映出行業(yè)

3、集中度無法 反映的集中度的差異。V 其次、“平方和”計算的放大性，對規(guī)模最大的前幾個企業(yè) 的市場份額的變化反響特殊敏感，能夠真實反映市場中企業(yè)之間規(guī)模 的差距的大小但收集市場上全部企業(yè)的市場份額信息，本錢高。5. El值數(shù)：公式見課本或課件Si-產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場份額HHI、 EI共同點：都反映了市場中全部企業(yè)的規(guī)模狀況，都是企業(yè)的市場 份額之和。不同點：安排給各個企業(yè)市場份額的權(quán)數(shù)不同，都對大企業(yè)安排 了較高的權(quán)數(shù)，但重要程度有所不同。（三）影響市場集中度的因素v企業(yè)規(guī)模壟斷動機的影響技術(shù)進(jìn)步為企業(yè)擴大規(guī)模供應(yīng)了條件和可能政府的政策和法律也會對企業(yè)規(guī)模產(chǎn)生影響市場容量1963年美國的市場

4、集中度與利潤的關(guān)系1963年集中度系數(shù) R1 _Rs020%6. 4%9.4%9.4%20%30%7. 0%7. 0%12. 8%14. 0%7. 0%7. 0%12. 8%14. 0%30%40%40%50%50%60%60%以上v 尼達(dá)姆討論的結(jié)論：不同規(guī)模的企業(yè)利潤率差異是由本錢差 異造成的，企業(yè)規(guī)模差異和進(jìn)入壁壘差異歸根究竟反映到企業(yè)的本錢 水平上，從而造成企業(yè)利潤率的差異。v 大企業(yè)的集中度系數(shù)在60%以上時，其與利潤率的相關(guān)性才特 別顯著。v 我們我國制造業(yè)無論采納什么指標(biāo)結(jié)果說明：集中度特別低, 產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)高度分散，不僅導(dǎo)致規(guī)模經(jīng)濟的喪失，而且也加劇了生 產(chǎn)力量過剩和市場的過度

5、競爭狀況，不利于我們我國產(chǎn)業(yè)競爭力的提 曲。1、涵義2、產(chǎn)品差異程度和市場結(jié)構(gòu)3、基本度量方法v 4、產(chǎn)品差異化決策V 5、產(chǎn)品差異的傳播與溝通-廣告v 6、不同產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)品差異程度三、產(chǎn)品差異化（一）產(chǎn)品差異化的含義v 指企業(yè)在其供應(yīng)應(yīng)顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引 發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)供應(yīng)的同類 產(chǎn)品有效的區(qū)分開來，從而到達(dá)使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的 目的。是一種非價格競爭手段。v 途徑：外觀、包裝、品牌、服務(wù)、分銷渠道、廣告和促銷活 動需求的交叉彈性（產(chǎn)品可替代性的大?。┕揭娬n本或課件e ij_： i產(chǎn)品需求量對j產(chǎn)品價格的交叉彈性dpi :

6、 I產(chǎn)品的需求變化量；pi: I產(chǎn)品的需求量當(dāng)j產(chǎn)品價格變化而i產(chǎn)品價格不變時，如i產(chǎn)品的需求量有較 大變化，說明二者有較高的可替代性，也說明兩種產(chǎn)品的差異不大； 反之，那么差異較大。收集數(shù)據(jù)難度大，所以有用性有限（二）產(chǎn)品差異化的形成緣由V產(chǎn)品的物理特性：包裝、款式、性能、質(zhì)量、價格V 買方的主觀印象：商標(biāo)、品牌、包裝、廣告V 銷售的地理差異：廠商與市場距離；CBD;顧客細(xì)分v 銷售服務(wù)的差異：送貨上門、修理產(chǎn)品差異化對SCP的影響0 影響市場集中度，市場上規(guī)模較大的企業(yè)通過擴大產(chǎn)品差異 化程度，可以保持或提高企業(yè)市場占有水平，從而保持或提高市場集 中度。0 形成市場進(jìn)入壁壘，市場產(chǎn)品差異化

7、程度 越高，新企業(yè)進(jìn) 入市場的壁壘也越高。0 影響企業(yè)的價格構(gòu)成0 使非價格競爭更為激烈（技術(shù)、廣告）0 不僅影響市場結(jié)構(gòu)和市場行為，還影響市場績效（三）產(chǎn)品差異化的產(chǎn)業(yè)特征v依據(jù)不同產(chǎn)品差異化程度，可以將產(chǎn)業(yè)分為四類：高度產(chǎn)品差異化產(chǎn)業(yè)中度產(chǎn)品差異化產(chǎn)業(yè)輕度產(chǎn)品差異化產(chǎn)業(yè)V產(chǎn)品差異化程度可以忽視的產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)50年月美國制造業(yè)產(chǎn)品差異化與集中類型（貝恩）（四）產(chǎn)品差異化與廣告廣告能夠向顧客傳遞有關(guān)產(chǎn)品的價格質(zhì)量，功能等方面信息，尤 其是消費品的廣告，對顧客的購買決策有重大影響。AD-廣告費用肯定額SL-銷售額植草益分類：很高產(chǎn)品差異產(chǎn)業(yè)：AD/SL 23. 5%或AD，20億日元高差異產(chǎn)業(yè)：

8、1%W AD/SLC3. 5%或10億日元WAD20億日元中差異產(chǎn)業(yè)：AD/SL1%或AD10億日元0（1）消費品產(chǎn)業(yè)耐用消費品消費者購買決策較慎重，又大多不鑒別產(chǎn)品 物理特性差異的學(xué)問和條件。這類產(chǎn)品的差異化程度處于中等水平到 高等水平之間。非耐用消費品 廣告作用更顯著差異化程度更高。0 工業(yè)品產(chǎn)業(yè)所謂工業(yè)品，就是主要以企業(yè)為銷售對象的用于生產(chǎn)的商品。這類產(chǎn)品比擬標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)格化，物理差異性較小，而且購買 者多為企業(yè)，具備鑒別產(chǎn)品物理性能的學(xué)問和測式手段，偏好不強， 也不易受廣告影響，所以差異化程度小。三、進(jìn)入壁壘V 進(jìn)入壁壘：當(dāng)某一產(chǎn)業(yè)的在位廠商賺取超額利潤時，能 夠阻擋新廠商進(jìn)入的哪些因素

9、。1.進(jìn)入壁壘的形成緣由規(guī)模經(jīng)濟（肯定本錢優(yōu)勢）必要資本量產(chǎn)品差異化肯定費用（專利、原料等）政策法律制約2.貝恩的實證討論（20世紀(jì)50年月對美國局部產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘 進(jìn)行了分類）v 高度進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)：當(dāng)價格比平均費用（包括平均利潤）高 10%時，新企業(yè)仍難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)。農(nóng)用拖拉機、卷煙、汽車和鋼筆。v 較高進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)：高6%8%。鋼鐵、銅、煉油、肥皂。v 中等和低進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)：4%以下。橡膠輪胎、水泥、面粉、 人造絲。3.退出壁壘v 資產(chǎn)專用性和漂浮本錢v 解雇費用政策法律的限制第三節(jié)市場行為和市場績效、市場行為的含義企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標(biāo)（如利潤最大、更高市場占有率等） 而實行的適應(yīng)市場

10、要求不斷調(diào)整其行為的行為。主要討論寡頭壟斷型 市場結(jié)構(gòu)中企業(yè)的市場行為。分為競爭行為和協(xié)調(diào)行為企業(yè)的價格策略企業(yè)的產(chǎn)品策略企業(yè)排擠競爭對手的策略（一）企業(yè)的價格策略.企業(yè)實際定價方法V理論上企業(yè)定價應(yīng)遵循邊際原理，即依據(jù)邊際本錢等于邊際收 益的原那么制定價格并打算產(chǎn)量。V實際上，大多數(shù)企業(yè)的實際定價方法是平均原理的本錢加價定 價方法，作為企業(yè)定價基礎(chǔ)的是平均本錢和目標(biāo)利潤率。公式為：P=r （K/Xs） +C/Xs其中，夕為價格，/為資本，才s為標(biāo)準(zhǔn)開工率下的產(chǎn)量，廠為企 業(yè)的投資利潤率，因此，/窿%”為分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上的目標(biāo)利潤， C為標(biāo)準(zhǔn)開工率下的總本錢，。為s為標(biāo)準(zhǔn)開工率下的平均本錢（二

11、）曲折的需求曲線V 寡占價格一旦形成后，在生產(chǎn)條件沒有多大變化時，通常會 保持肯定時期內(nèi)的基本穩(wěn)定。V 由于假如一個企業(yè)企圖通過降價爭取顧客，往往會受到競爭 企業(yè)更激烈的削價報復(fù)；假設(shè)企業(yè)單獨提價，競爭企業(yè)會乘機奪取市場OV 因此企業(yè)大多趨于保持現(xiàn)行價格。這樣，各企業(yè)都面臨一條 向下方傾斜但有一段突出局部的需求曲線，即斯威齊提出的曲折的需 求曲線曲折的需求曲線（參見圖）V a）彎折的需求曲線v 在A點的價位上，企業(yè)提價對手不跟；而企業(yè)降價，那么對手跟。v 而彎折的需求曲線，形成了不連續(xù)的邊際收益曲線。斯威齊模型的意義：V對邊際本錢與需求發(fā)生變化時，寡頭企業(yè)的價格不變作出了解釋。I亞當(dāng)斯密認(rèn)為，

12、通過“看不見的手”的作用，能制造出一個 抱負(fù)的市場秩序和最優(yōu)的經(jīng)濟社會，由于這只無形的手的作用，人、 財、物等資源會自動地從資源安排過多、價格下跌的產(chǎn)業(yè)向資源安排 缺乏、價格上漲的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，同時又不斷地從經(jīng)濟不善、效率低下的 生產(chǎn)者向效率更高的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移。I這樣就能自然而然地到達(dá)資源在產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合 理安排，實現(xiàn)資源最優(yōu)配置和經(jīng)濟福利的最大化。三、規(guī)模經(jīng)濟、壟斷與“馬歇爾沖突”I20世紀(jì)初英經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾經(jīng)濟學(xué)原理，在薩伊的生產(chǎn)三要素（勞動、資本和土地）基礎(chǔ)上，將組織作為第四種生產(chǎn)要 素引入經(jīng)濟分析。I馬歇爾重點討論了內(nèi)部經(jīng)濟與外部經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟I規(guī)模經(jīng)濟（長期平均總本錢隨著產(chǎn)量增加

13、而削減）：n生產(chǎn)量的擴大推動生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和簡潔化，有利于節(jié)省資源、降低本錢、提高質(zhì)量n管理費用和交易費用的節(jié)省n生存力量的增加n 競爭會促使資源向效率更高的企業(yè)集中導(dǎo)致生產(chǎn)集中和企業(yè) 規(guī)模擴大，從而導(dǎo)致壟斷因素的增加與競爭的初衷是沖突的V 邊際本錢在不連續(xù)的邊際收益曲線的垂直局部范圍內(nèi)變化 時，價格不變，產(chǎn)量也不變；V當(dāng)需求變化時，企業(yè)轉(zhuǎn)變產(chǎn)量而保持價格不變。（二）價格的協(xié)調(diào)行為1.卡特爾：以限制競爭、掌握市場、謀求最大利潤為目的的同一 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部獨立企業(yè)之間的協(xié)調(diào)形式。按形式分為：明確協(xié)定卡特爾和隱秘協(xié)定卡特爾；按內(nèi)容分為：價格卡特爾、生產(chǎn)數(shù)量限制卡特爾等。在很多我國一般被認(rèn)為是違法的）

14、2007年中國便利面企業(yè)調(diào)價案例v 2006年12月26日，“世界拉面協(xié)會中國分會”（簡稱便利面 中國分會）在北京召開一屆八次峰會，討論棕桐油和面粉漲價引起的 企業(yè)本錢增加問題。會議商定漲價的時間和步驟。v 2007年4月21日，便利面中國分會在杭州召開一屆九次峰會， 再次討論便利面調(diào)價日程。會議明確了調(diào)價幅度和調(diào)價時間，高價面 從每包1.5元直接漲到1.7元，方案6月1日全行業(yè)統(tǒng)一上調(diào)。V 2007年7月5日，便利面中國分會又一次在北京召開價格協(xié) 調(diào)會議，局部企業(yè)打算從7月26日起全面提價。7月23日，該會負(fù) 責(zé)人接受媒體采訪，公布了漲價消息，社會反響劇烈。v 有關(guān)企業(yè)依據(jù)以上會議支配，從0

15、7年6月起，相繼調(diào)高了便 利面價格。平均漲幅20%,最高達(dá)40%。v 速食食品加工企業(yè)四川白家粉絲當(dāng)天向媒體發(fā)去聲 明，聲稱對此“劇烈反對”：“其漲價方式和漲價幅度無視消費者權(quán) 益。便利面原料本錢確有提升，但總本錢提升不到10%?！眝 我國發(fā)改委接受社會多方投拆后調(diào)查認(rèn)定：便利面中國分會 屢次組織、籌劃、協(xié)調(diào)企業(yè)漲價的幅度、步驟、時間；印刷會議紀(jì)要 在中國面制品雜志刊發(fā)，向全行業(yè)傳遞龍頭企業(yè)上調(diào)價格的信息; 通過媒體發(fā)布便利面漲價信息，致使局部地區(qū)不明真相的群眾排隊搶 購。這些行為嚴(yán)峻擾亂了市場價格秩序，阻礙了企業(yè)正值競爭，損害 了消費者合法權(quán)益。此外，便利面中國分會在被調(diào)查過程中，沒有供 應(yīng)

16、完整的會議紀(jì)要文本；接受調(diào)查后，通過媒體發(fā)表不實言論，否認(rèn) 串通漲價事實。V 認(rèn)為便利面中國分會和相關(guān)企業(yè)的行為，違反了價格法第七條“經(jīng)營者定價，應(yīng)遵循公正、合法和誠懇信用的原那么”，第十 四條“經(jīng)營者不得相互串通，操縱市場價格”，第十七條“行業(yè)組織 應(yīng)遵守價格法律、法規(guī)，加強價格自律”的規(guī)定，以及我國發(fā)改委制 止價格壟斷行為暫行規(guī)定第四條“經(jīng)營者之間不得通過合同、決議 或者協(xié)調(diào)等串通方式統(tǒng)一確定、維持或變更價格”的規(guī)定，已經(jīng)構(gòu)成 相互串通、操縱市場價格的行為。V 我國發(fā)改委責(zé)令便利面中國分會馬上改正錯誤；公開向社會 作出正面說明，消退不良影響；宣布撤銷三次會議紀(jì)要中有關(guān)集體漲 價的內(nèi)容。對便

17、利面中國分會和相關(guān)企業(yè)的串通漲價行為，我國發(fā)改 委將深化調(diào)查，并依法作出進(jìn)一步處理。V 我國發(fā)改委價格監(jiān)督檢查司有關(guān)負(fù)責(zé)同志指出，便利面價格 屬于市場調(diào)整價，企業(yè)有權(quán)自主打算。但企業(yè)調(diào)整價格的行為必需符 合價格法規(guī)定，嚴(yán)禁由行業(yè)組織牽頭實施價格聯(lián)盟，嚴(yán)禁企業(yè)之 間實行相互串通等不正值競爭手段操縱市場價格。2.價格領(lǐng)導(dǎo)V 支配型價格領(lǐng)導(dǎo)（支配型企業(yè)領(lǐng)先確定價格）V指針型價格領(lǐng)導(dǎo)（對行情敏感的企業(yè)領(lǐng)先確定并調(diào)整價格）3.有意識的平行調(diào)整（以肯定價格差進(jìn)行調(diào)價，與價格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)價格不定在同一水平上）（三）企業(yè)的產(chǎn)品策略企業(yè)產(chǎn)品策略可分為兩種類型：.有關(guān)產(chǎn)品類型、款式和性能等的策略企業(yè)加強技術(shù)開發(fā)的策略

18、企業(yè)確定產(chǎn)品變換程度的策略企業(yè)確定產(chǎn)品更換頻率的策略企業(yè)運用專利制度的策略2.有關(guān)產(chǎn)品廣告宣揚和銷售服務(wù)等的策略v確定廣告宣揚費用和形式v確定銷售活動的內(nèi)容與策略V確定銷售渠道的策略（四）產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為?產(chǎn)品競爭導(dǎo)致寡頭企業(yè)之間對產(chǎn)品策略的產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為,即串謀行為。? 汽車車型的變換企業(yè)排擠競爭對手的策略V打擊性降價（格蘭仕）V價格壓榨（原料等被某一企業(yè)掌握）V 排他性交易、相互購入和搭配銷售（微軟）二、市場績效（一）市場績效的含義在肯定的市場結(jié)構(gòu)中，由肯定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、 本錢、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟成果。 反映了在肯定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運行

19、的效果。?市場績效本身直接的描述和評價?績效與結(jié)構(gòu)和行為之間關(guān)系（二）資源配置效率現(xiàn)實生活中，利潤率往往偏離正常利潤率。非正常利潤率產(chǎn)生的緣由：V不行預(yù)期的需求或本錢變化形成的額外利潤新技術(shù)、新產(chǎn)品勝利獲得的創(chuàng)新利澗V在高風(fēng)險領(lǐng)域投資獲得的風(fēng)險利潤V壟斷利潤V由于前三種利潤都是短期的，不行能長期存在，因此假如某一 產(chǎn)業(yè)利潤率長期超過正常特殊留意率水平，一般應(yīng)認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)存在壟 斷（三）產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步? 關(guān)于大小企業(yè)對技術(shù)進(jìn)步的貢獻(xiàn)有肯定爭議? 熊彼特等認(rèn)為，大企業(yè)對技術(shù)進(jìn)步貢獻(xiàn)大：技術(shù)研發(fā)需要巨 額投資；需要技術(shù)積累；存在很大風(fēng)險；設(shè)施建設(shè)與采用存在規(guī)模經(jīng) 濟? 相反意見認(rèn)為中小企業(yè)對技術(shù)進(jìn)步貢獻(xiàn)

20、大：競爭的市場結(jié)構(gòu) 有利于技術(shù)進(jìn)步；大企業(yè)的壟斷限制了技術(shù)進(jìn)步；中小企業(yè)也對技術(shù) 進(jìn)步發(fā)揮了重要作用（四）市場績效的其他方面.生產(chǎn)的相對效率（規(guī)模經(jīng)濟、不經(jīng)濟）?在一些興旺我國，多數(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟；但也存在低效率 的小規(guī)模生產(chǎn)；緣由:?產(chǎn)品差異化的影響；?廉價勞動力的存在著?生產(chǎn)力量過剩.廣告費比重（有效性及合理性）.市場績效的綜合評價v美國學(xué)者謝勒曾對美國產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析測算，認(rèn)為市場機制未 能有效發(fā)揮作用造成的損失占1966年美國GNP的6. 2%,詳細(xì)包括：v 資源配置的損失1.5% （壟斷勢力導(dǎo)致0.9%,規(guī)制產(chǎn)業(yè)中價格 規(guī)制導(dǎo)致0. 6%）v 壟斷企業(yè)推動外部競爭壓力，加之內(nèi)部臃腫導(dǎo)

21、致的X非效率 損失2. 0%v 航空、宇宙產(chǎn)業(yè)不充分的管理費用導(dǎo)致0.6%v 鋪張性廣告導(dǎo)致1.0%v 生產(chǎn)損失0.3%v 不合理的生產(chǎn)布局導(dǎo)致運輸費用損失0. 2%v 卡特爾等協(xié)調(diào)行為導(dǎo)致設(shè)施過剩等損失0. 6%V因此，為了促進(jìn)資源優(yōu)化配置，獲得抱負(fù)的市場績效，就需 要政府制定公共政策（產(chǎn)業(yè)組織政策），引導(dǎo)和干預(yù)市場結(jié)構(gòu)和企業(yè) 市場行為。市場結(jié)構(gòu)（環(huán)境）、行為（方式）和績效的關(guān)系隨著產(chǎn)業(yè)組織理論的進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者不再簡潔地認(rèn)為結(jié)構(gòu) 打算行為、行為打算績效，他們覺察這三者之間的相互關(guān)系是特別簡 單的.從短期：可以把市場結(jié)構(gòu)看成是既定的要素，作為企業(yè)市場行為 的外部環(huán)境，市場結(jié)構(gòu)從某種程度上打

22、算了企業(yè)的市場行為，而產(chǎn)業(yè) 內(nèi)企業(yè)的市場行為又打算了績效。歸納起來：在短期內(nèi)，結(jié)構(gòu)從根本 上制約行為，行為又直接打算了績效。從長期：結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，而這種變化正是企業(yè)市場行為長期 作用的結(jié)果，有時績效的變化也會直接導(dǎo)致結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。所以，在 一個較長的時期內(nèi)，結(jié)構(gòu)、行為和績效之間是雙向的因果關(guān)系。n “馬歇爾沖突”：規(guī)模經(jīng)濟降低生產(chǎn)本錢，提高市場占有率, 其結(jié)果導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷加強；而壟斷的形成又必定阻 礙競爭機制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟喪失活力，從而扼殺自 由競爭。n 提問：如何來解決這一問題?1933年，美國哈佛高校教授張伯倫和英國劍橋高校教授羅賓遜夫人同時出版了各自的

23、專著壟斷競爭理論和不完全競爭經(jīng) 濟學(xué)，提出了所謂的壟斷競爭理論。這一理論否認(rèn)了要么壟斷，要 么競爭這種極端又相互對立的觀點，認(rèn)為在人們生活的現(xiàn)實生活中， 通常是各種形式的不同程度的壟斷和不同程度的競爭交織并存。?張伯倫和羅賓遜夫人在馬歇爾的基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步討論。三人被奉為產(chǎn)業(yè)組織理論的鼻祖。四、SCP框架的形成與方法論特征I此前的關(guān)于競爭的討論和論述都致力于抱負(fù)中的“完全競爭”I與現(xiàn)實中有肯定偏差從完全競爭到有效競爭I克拉克于1940年提出“有效競爭”的概念，即有利于維護競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用的競爭格局。政府的公共政策應(yīng)成為協(xié)調(diào)兩者關(guān)系的主要方法手段I但克拉克并沒有解決有效競爭的評估標(biāo)準(zhǔn)

24、和實現(xiàn)條件問題。V比擬完整產(chǎn)業(yè)組織體系在20世紀(jì)30年月以后 在美國以哈佛 高校為中心形成的。v 1938年，梅森在哈佛高校的討論小組將有效競爭的定義和條 件歸納為兩類有效競爭標(biāo)準(zhǔn)：v 一類將能夠維護有效競爭的市場結(jié)構(gòu)的形成的條件歸為市場 結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)；V另一類將從市場績效角度來推斷競爭有效的標(biāo)準(zhǔn)歸為市場績 效標(biāo)準(zhǔn)。這就是有效競爭標(biāo)準(zhǔn)二分法。I梅森有效競爭標(biāo)準(zhǔn)：?市場結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)(1)市場存在相當(dāng)多的買者和賣者(2)任何買者和賣者都不能占有市場很大份額(3)任何買者集團和賣者集團都不存在共謀行為(4)新企業(yè)能夠進(jìn)入該市場2.市場績效標(biāo)準(zhǔn)(1)存在不斷改善產(chǎn)品和工藝過程的市場壓力 (2)價格能隨生產(chǎn)費用

25、的下降向下調(diào)整(3)生產(chǎn)集中在適當(dāng)?shù)挠行实囊?guī)模單位進(jìn)行，但未必在最低 費用規(guī)模下進(jìn)行(4)沒有長期的設(shè)施力量過剩，生產(chǎn)力量和產(chǎn)品相協(xié)調(diào)(5)可以避開銷售活動中的資源鋪張意義：不再追求不現(xiàn)實的完全競爭；留意從不同方面全面推斷 有效競爭的標(biāo)準(zhǔn)；為理論討論和政策制定供應(yīng)了基礎(chǔ)。I梅森之后，貝恩(Bain)、凱維斯(Cawes)、謝勒(Scherer)等 經(jīng)濟學(xué)家對產(chǎn)業(yè)組織理論做了進(jìn)一步討論將有效競爭標(biāo)準(zhǔn)從二分法 擴展為三分法，即市場結(jié)構(gòu)(Structure) 市場行為(Conduct)和市 場績效(Performance)三方面對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，簡稱SCP框架。I有效競爭標(biāo)準(zhǔn)的三分法.市場結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)(

26、1)不存在進(jìn)入和流淌的人為限制(2)存在對上市產(chǎn)品質(zhì)量差異的價格敏感性(3)交易者的數(shù)量符合規(guī)模經(jīng)濟要求.市場行為標(biāo)準(zhǔn)(1)企業(yè)之間不相互勾結(jié)(彩電業(yè))(2)企業(yè)不使用排外性的、掠奪性的手段(3)在推銷時不搞欺詐(4)不存在有害的價格卑視(5)對抗者對其他人是否會追隨其價格變動沒有完備信息3.市場績效標(biāo)準(zhǔn)I利潤水平剛好足以酬謝創(chuàng)新、效率和投資I質(zhì)量和產(chǎn)量隨著消費者需求而變化I企業(yè)努力提高技術(shù)，推新產(chǎn)品、新工藝I沒有過度的銷售開支I每個企業(yè)的生產(chǎn)過程是有效率的I最好地滿意消費者需求的賣者得到更多的實惠I價格變化不會加劇周期的不穩(wěn)定SCP框架上兩個重要特征：I在分析框架中突出市場結(jié)構(gòu)；在討論方法上偏重實證討論;因此認(rèn)為有效的產(chǎn)業(yè)組織政策應(yīng)首先著眼于形成和維護競爭的 市場結(jié)構(gòu)。哈佛學(xué)派的這種主見，對二戰(zhàn)后美國等興旺我國的反壟斷 政策產(chǎn)生對重要影響。其次節(jié)SCP框架中的市場結(jié)構(gòu)n SCP框架包括市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效n 市場結(jié)構(gòu)打算市場的競爭和壟斷程度，從而成為影響市場行 為和市場績效的基礎(chǔ)性因素。n 市場結(jié)構(gòu)：對市場內(nèi)