公益類海報(bào)設(shè)計(jì)課件

1、公益類海報(bào)設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì) 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)了解海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)了解海報(bào)投放的基礎(chǔ)知識(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的基本方法掌握思維導(dǎo)圖創(chuàng)意法的應(yīng)用技巧掌握?qǐng)D片版式處理的技巧廣告主：遼寧省某高職院校。實(shí)施時(shí)間：2017 年 6 月 1 日 2017 年 6 月 5 日。廣告背景：每年的 6 月 5 日是“世界環(huán)境日”，為迎接 2017 年“世界環(huán)境日”，體現(xiàn)該高職學(xué)院致力于遼寧生態(tài)建設(shè)和環(huán)保事業(yè)，學(xué)院將開展“戰(zhàn)霧霾，保健康”的主題活動(dòng)。廣告目標(biāo)：通過霧霾主題類公益海報(bào)，讓人們能夠深刻意識(shí)到霧霾給人們生活造成的嚴(yán)重危害，呼吁人們從自身做起，低碳環(huán)保，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，遠(yuǎn)離霧霾困擾。一、項(xiàng)目描述 公益類海

2、報(bào)設(shè)計(jì)（一）客戶洽談客戶洽談是整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)工作流程的第一步，與客戶溝通成功與否，決定著項(xiàng)目進(jìn)展是否順利，良 好的溝通是把設(shè)計(jì)變成產(chǎn)品的關(guān)鍵。在溝通的過程中，需要我們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)了解客戶意圖，解讀客戶想法， 引導(dǎo)客戶思路。以為例，客戶洽談雖然不是與客戶面對(duì)面地進(jìn)行語言溝通，但了解客戶意圖，解讀客戶想法，引導(dǎo)客戶思路仍然是本環(huán)節(jié)的主要工作任務(wù)，即快速、準(zhǔn)確地切題。通過對(duì)本案的項(xiàng)目解析，可得到如下結(jié)論：（1）能夠直觀地讓觀者感受到霧霾的危害。（2）能夠給人緊迫的危機(jī)感，解決霧霾刻不容緩。（3）能夠體現(xiàn)學(xué)院的人文情懷和文化氣息。（4）視覺沖擊力強(qiáng)，達(dá)到海報(bào)投放的最佳效果。二、項(xiàng)目實(shí)施 公益類海報(bào)設(shè)

3、計(jì)（二）市場(chǎng)調(diào)研與商業(yè)類廣告不同，為公益類海報(bào)設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)調(diào)研步驟中不需要市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析、消費(fèi)者的分析、產(chǎn)品的分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析等常規(guī)性調(diào)研，只需要圍繞客戶洽談項(xiàng)目解析的內(nèi)容，進(jìn)行前期準(zhǔn)備工作。本案例的市場(chǎng)調(diào)研方式采用網(wǎng)絡(luò)搜索的方式。利用網(wǎng)絡(luò)搜索可以收集到市場(chǎng)調(diào)研所需要的大部分第二手資料，如大型調(diào)查咨詢公司的公開性調(diào)查報(bào)告， 大型企業(yè)、商業(yè)組織、學(xué)術(shù)團(tuán)體、著名報(bào)刊等發(fā)布的調(diào)查資料，政府機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查統(tǒng)計(jì)信息，等等。網(wǎng)絡(luò) 搜索調(diào)研法具有及時(shí)、經(jīng)濟(jì)、充分、可靠、客觀等優(yōu)點(diǎn)。本案例中，根據(jù)項(xiàng)目解析結(jié)論，我們可以提煉出如下問題進(jìn)行搜索：（1）什么是霧霾？（2）霧霾的直接表現(xiàn)是什么？（3）霧霾給人

4、們帶來的危害有哪些？（4）霧霾給人們的生活帶來哪些影響？通過搜索，我們對(duì)霧霾有了更深入和全面的認(rèn)識(shí)。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)而言，我們可以將搜索結(jié)果總結(jié)為如下 關(guān)鍵詞：空氣質(zhì)量、視程障礙、汽車尾氣、工業(yè)廢氣、呼吸系統(tǒng)危害、影響交通、影響生態(tài)、易致癌、口罩、防毒面具等。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施（三）海報(bào)設(shè)計(jì)資訊海報(bào)的概念和分類海報(bào)常分布于街道、影（?。┰骸⒄褂[會(huì)、商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、碼頭、車站、公園等公共場(chǎng)所。海報(bào)是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟(jì)的傳播手段之一。海報(bào)按其應(yīng)用的不同，大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)和公益海報(bào)。商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)；文化海報(bào)是指各種社

5、會(huì)文娛活動(dòng)及各類展覽的宣傳海報(bào)；公益海報(bào)又稱社會(huì)海報(bào)，其具有特定的面向公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德或政治思想的宣傳海報(bào)。海報(bào)按表現(xiàn)形式可分為單幅海報(bào)、系列海報(bào)、組合海報(bào)和 POP 海報(bào)等。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施（四）策劃與文案策劃，即策略、籌劃或計(jì)劃，也就是站在市場(chǎng)的角度上為企業(yè)或廣告（海報(bào)）出謀劃策，有計(jì)劃、有目標(biāo)地進(jìn)行廣告策劃，為顧客提供滿意的廣告設(shè)計(jì)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。與商業(yè)廣告不同，為公益類海報(bào)設(shè)計(jì)，其出發(fā)點(diǎn)旨在面向公眾的教育意義，不具備市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在策劃和文案步驟中不需要制定脫穎而出的策略，只需要根據(jù)現(xiàn)有的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果為項(xiàng)目指明方向。根據(jù)前期的

6、市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，結(jié)合客戶洽談的要求，加上通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)霧霾主題公益類海報(bào)的收集，不難發(fā)現(xiàn)口罩、氧氣瓶、防毒面具等素材出現(xiàn)的頻率最高，故排除此方向；影響交通、影響生態(tài)、呼吸系統(tǒng)危害很難直觀表現(xiàn)，故也排除此方向；最終保留視程障礙、汽車尾氣、工業(yè)廢氣等關(guān)鍵詞，作為霧霾海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施（五）創(chuàng)意風(fēng)暴無論是客戶洽談、市場(chǎng)調(diào)研，還是海報(bào)基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)，以及策劃與文案都為海報(bào)設(shè)計(jì)指明了方向，前期的準(zhǔn)備是讓海報(bào)設(shè)計(jì)做到切題準(zhǔn)確、有據(jù)可依，而最終海報(bào)呈現(xiàn)的優(yōu)劣，主要取決于海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意能讓一個(gè)海報(bào)事半功倍，可以說創(chuàng)意是一個(gè)廣告的核心。如何才能夠擁有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意呢？美國(guó)廣告學(xué)教

7、授詹姆斯揚(yáng)（James Young）說：“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱然有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果?！眲?chuàng)意是通過現(xiàn)有的要素重新組合而衍生出來的，創(chuàng)意并非天才者的獨(dú)占品。思維導(dǎo)圖法是當(dāng)今較為主流的創(chuàng)意思維方法，即一個(gè)概念的聯(lián)想思維訓(xùn)練，它結(jié)合了全腦的概念，包括左腦的邏輯、順序、條理、文字、數(shù)字及右腦的圖像、想象、顏色、空間、整體等。思維導(dǎo)圖法的具體方法為將主題和主題的主要特征寫在白紙上，從主要特征出發(fā)，開辟出若干條不同路 線。首先把思路展開，并沿著不同線路開發(fā)元素，根據(jù)生活經(jīng)歷與常識(shí)，將可能發(fā)生的元素沿著路線放射并 快速記錄下來，進(jìn)而展開捕捉閃光元素的行動(dòng)。在這個(gè)過程中，可將有新鮮感的元

8、素用圖畫鮮活地表現(xiàn)出來， 最終將幾個(gè)有趣的閃光點(diǎn)連接起來，發(fā)展成一個(gè)創(chuàng)意雛形，繼而提煉創(chuàng)意文案及廣告語言。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施廣告案例 1：主題：二手煙有害健康。主要特征：強(qiáng)迫強(qiáng)迫死亡無法呼吸塑料袋。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施廣告案例 2： 主題：鼻塞藥。主要特征：鼻子不通氣憋悶封閉好罐頭罐頭蓋。 鼻子不通氣憋悶封閉好游泳圈游泳圈充氣口。鼻子不通氣憋悶封閉好高壓鍋高壓鍋蓋。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施以為例，我們可以根據(jù)前期準(zhǔn)備工作的內(nèi)容，運(yùn)用思維導(dǎo)圖法完成海報(bào)創(chuàng)意。主題：戰(zhàn)霧霾，保健康。主要特征：視程障礙烏煙瘴氣黑暗籠罩。汽車尾氣、工業(yè)廢氣煙霧繚繞云里霧里。通過思維導(dǎo)圖法，我們基本

9、能夠得出一些想法和素材，如烏云、暗灰色調(diào)、尾氣廢氣及籠罩城市的感覺。加上要求能夠體現(xiàn)出人文情懷和文化氣息，最終決定將黑色水墨融入畫面，形成烏煙瘴氣的感覺；同時(shí)運(yùn)用 圖形語言，給人傳統(tǒng)國(guó)畫的意境；通過畫面的氛圍，更直觀地讓觀者感受到低劣的空氣質(zhì)量，呼吁人們從自 身做起，低碳環(huán)保，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，遠(yuǎn)離霧霾困擾。在文案方面，因?yàn)檫x用了水墨元素，所以將海報(bào)的標(biāo)題 定為“霾墨”。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施1、搜集素材1）搜集素材的內(nèi)容搜集素材的內(nèi)容包括圖片素材、頁面構(gòu)成意向圖片、配色方案、文字材料、小裝飾和配飾。2）搜集圖片素材的渠道 （1）拍攝。 優(yōu)勢(shì)。分辨率高。素材受限少，可根據(jù)創(chuàng)意自行拍攝。自由度

10、大。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施 劣勢(shì)。器材要求高。受光線影響大。圖片處理工作量大。（2）網(wǎng)絡(luò)。 優(yōu)勢(shì)。方便、快捷。種類繁多，信息面廣。（3）圖庫。 優(yōu)勢(shì)。分辨率高。圖片比較專業(yè)。使用方便。（4）掃描。分辨率高，色彩與書籍或原始素材一致，針對(duì)性強(qiáng)，不常用。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施 劣勢(shì)。素材受局限。分辨率稍差。不能一步到位。素材易雷同。 劣勢(shì)。查找費(fèi)時(shí)。素材易雷同。受內(nèi)容制約。本案例中，我們主要搜索的內(nèi)容為云、城市剪影、水墨筆觸等。素材搜索的工作較為容易，可使用網(wǎng)絡(luò)或圖庫得到素材。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施2、素材整理將搜集好的圖片素材，按種類、或場(chǎng)景、或顏色、或構(gòu)圖等進(jìn)行分類和命名保存

11、。3、新建文檔設(shè)置之所以把新建文檔單獨(dú)拿出來，是因?yàn)樵谛陆ㄎ募r(shí)，文檔的尺寸和色彩模式均涉及印刷知識(shí)。印刷出血、裝訂方式和色彩模式直接受最初文檔設(shè)置的影響。如果海報(bào)需要印刷，則應(yīng)根據(jù)裝訂方式在裁切位置處預(yù)留 3 mm 印刷出血，并且將色彩模式設(shè)置為 CMYK 模式。本案例中，海報(bào)的尺寸為對(duì)開（508 mm 762 mm），四周各預(yù)留 3 mm 出血。新建文檔。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施4、圖片處理1）退底（摳圖）在 Photoshop 中，將需要的物像從攝影圖片中沿輪廓邊緣取下，此操作方式稱為圖像退底（摳圖）。 Photoshop 中常用的摳圖工具為選區(qū)工具、魔棒工具和鋼筆工具。取下的物像邊緣可以是生硬的，也可是漸變羽化的。退底常常是圖像合成的前一步驟。退底處理主要是去除原始照片中繁雜、不和諧的背景，使主體形象更加醒目、突出。經(jīng)過退底處理的照片更能融入畫面，令版面生動(dòng)、活力、有情趣。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施4、圖片處理2）合成運(yùn)用計(jì)算機(jī)影像合成技術(shù)將多個(gè)圖片元素“嫁接”為一幅更符合主題概念的圖片，這種融合了設(shè)計(jì)師 絕妙創(chuàng)造力與豐富想象力的畫面，可以呈現(xiàn)出令人驚嘆的超現(xiàn)實(shí)效果，用一幅圖就可以表達(dá)出多層次的概念。Photoshop 中常用的合成圖片工具為蒙版工具和圖層模式工具。 公益類海報(bào)設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目實(shí)施4、圖片處