紅酒行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、紅酒行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.紅酒行業(yè)現(xiàn)狀41.1紅酒行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2紅酒市場規(guī)模分析51.3紅酒市場運營情況分析62.紅酒行業(yè)存在的問題92.1中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)處于成長期的早期階段92.2葡萄酒文化相對薄弱92.3供應(yīng)鏈整合度低102.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.紅酒行業(yè)前景趨勢123.1我國目前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍處在培育期123.2中國是世界上葡萄酒消費增長最快的市場123.3用戶體驗提升成為趨勢123.4行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢123.5生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放133.6細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢133.7呈現(xiàn)集群化分布143.8行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸1

2、54.紅酒行業(yè)政策環(huán)境分析174.1紅酒行業(yè)政策環(huán)境分析174.2紅酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3紅酒行業(yè)社會環(huán)境分析174.4紅酒行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.紅酒行業(yè)競爭分析195.1紅酒行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國紅酒行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國紅酒行業(yè)競爭強(qiáng)度分析216.紅酒產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國紅酒技術(shù)投資趨勢分析226.2中國紅酒行業(yè)投資風(fēng)險226.3中國紅酒行業(yè)投資收益23紅酒行業(yè)現(xiàn)狀紅酒行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析紅酒又叫葡萄酒，葡萄酒具有色、香、味、酸、甜、澀

3、、度數(shù)和酒體8大基本特征。葡萄酒的生產(chǎn)鏈很長，葡萄酒品質(zhì)受品種、氣候地理環(huán)境、栽培方式、采摘方法、釀酒師、釀造工藝及儲存工藝等多重因素影響。品質(zhì)好的葡萄酒更是一種藝術(shù)品。葡萄酒生產(chǎn)在我國有著悠久的歷史，漢唐乃至清代都有葡萄酒生產(chǎn)的記載。建國后，尤其改革開放后我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)取得長足進(jìn)步。紅酒行業(yè)是指從事紅酒相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知紅酒行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)紅酒行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國紅酒行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國紅酒行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)

4、、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國紅酒產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。葡萄酒產(chǎn)業(yè)是一二三產(chǎn)業(yè)的融合體，從葡萄原料的種植、葡萄酒加工、葡萄酒銷售到葡萄酒旅游，帶動了各個環(huán)節(jié)的配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括：原料種植環(huán)節(jié)的苗木培育、農(nóng)藥及化肥供應(yīng)、農(nóng)業(yè)機(jī)械等行業(yè)；葡萄酒加工環(huán)節(jié)的輔料、酒瓶、橡木桶、軟木塞、外包裝、釀造及灌裝設(shè)備等行業(yè)；葡萄酒銷售環(huán)節(jié)的物流運輸、倉儲、銷售流通等行業(yè)；葡萄酒旅游業(yè)的發(fā)展，既可以傳播葡萄酒文化，又可以帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長，提升品牌知名度，進(jìn)一步拉伸產(chǎn)業(yè)鏈。紅酒市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，紅酒行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)

5、上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動紅酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的紅酒行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。隨著我國葡萄酒消費量的不斷增加，以及人們對于葡萄酒飲用的認(rèn)可，再加上人們對于進(jìn)口葡萄酒的需求上漲，使得我國葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲，2019年我國葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2190億元，同比上漲10.5%。紅酒市場運營情況分析紅酒行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供

6、給分析：紅酒行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。紅酒市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的紅酒行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對紅酒企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范紅酒行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不

7、斷進(jìn)入紅酒領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，紅酒行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,紅酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與紅酒行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的紅酒行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,紅酒行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致紅酒行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)

8、與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上紅酒行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：紅酒行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得紅酒行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,紅酒行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：紅酒行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的

9、紅酒企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。紅酒行業(yè)存在的問題中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)處于成長期的早期階段我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)早期階段的特征明顯，取得了很多成績但也有不足。葡萄酒質(zhì)量顯著提高，釀造工藝、技術(shù)及相關(guān)領(lǐng)域的研究已與世界同步；葡萄酒產(chǎn)業(yè)組織日趨合理化，葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，優(yōu)勢品牌初步形成；葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)逐漸健全；葡萄酒區(qū)域化研究日漸成熟，多個優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)已經(jīng)通過地理標(biāo)志保護(hù)；葡萄酒文化大力宣傳和普及，越來越多的消費者開始接受葡萄酒。葡萄酒文化相對薄弱葡萄酒文化指在大范圍內(nèi)、有規(guī)律地將葡萄酒與一般餐飲相搭配飲用，并養(yǎng)成在特殊場合品嘗高檔葡萄酒的習(xí)慣。葡萄酒文化是影響葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接因素，是

10、人力資源培養(yǎng)的基礎(chǔ)。像法國、意大利等傳統(tǒng)的國家葡萄酒文化已經(jīng)滲透到國家的文化、生活等方面。歐洲人飲用葡萄酒是為了欣賞葡萄酒的美好，捕捉其變化時帶來的驚喜，感受葡萄酒賦予的內(nèi)涵。中國飲酒文化體現(xiàn)著一種交際，往往體現(xiàn)著禮儀和權(quán)力，開懷暢飲，追求雄壯豪邁，喜歡酒的烈性和醉態(tài)。國人一般將葡萄酒做為白酒的一個酒種來對待，飲用葡萄酒時更在意飲用葡萄酒的快感，缺少對葡萄酒文化的認(rèn)知和葡萄酒自身品質(zhì)的分析和評價，能欣賞和追求葡萄酒美好品質(zhì)的更是寥寥無幾。供應(yīng)鏈整合度低 紅酒行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。紅酒行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)

11、展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于紅酒的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對紅酒主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的紅酒行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致紅酒

12、行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。紅酒行業(yè)前景趨勢 我國目前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍處在培育期城鎮(zhèn)人均消費葡萄酒0.7升。與世界人均6升多的消費量差距很大。從國內(nèi)飲料酒的消費結(jié)構(gòu)看，葡萄酒也僅占酒類年消費總量的1.5%。中國葡萄酒市場具有巨大的市潛力。未來我國經(jīng)濟(jì)的快速增長和居民收入的提高將使葡萄酒行業(yè)長期景氣。中國是世界上葡萄酒消費增長最快的市場10年來，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費國的消費量基本維持原有水平，唯獨中國市場異軍突起，葡萄酒銷量不斷

13、攀升。這讓全球葡萄酒廠商趨之若鶩。曾有法國報刊用“令人瞠目結(jié)舌”來形容中國葡萄酒市場近年來的需求增長速度。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼紅酒行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來紅酒行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 紅酒行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)紅酒行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時

14、，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，紅酒需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)紅酒行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括紅酒各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)

15、一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是紅酒相關(guān)項目建設(shè)的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推紅酒項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌募t酒項目。隨著各地紅酒建設(shè)風(fēng)生水起，中國紅酒建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國紅酒建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向

16、內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級紅酒項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國紅酒建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展紅酒建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊紅酒建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)紅酒建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的紅酒水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的紅酒相對來說會更加成熟一些。但目前中西部紅酒打造勢頭也十分強(qiáng)勁。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸紅酒發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點。這

17、種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對紅酒的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此紅酒需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。紅酒行業(yè)政策環(huán)境分析紅酒行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對紅酒行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重

18、視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。紅酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的紅酒產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證紅酒行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了紅酒行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。紅酒行業(yè)社會環(huán)境分析

19、隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，紅酒業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的紅酒行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對紅酒產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。紅酒行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本

20、，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為紅酒行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。紅酒行業(yè)競爭分析目前，我國紅酒領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局紅酒相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的紅酒產(chǎn)品。紅酒行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。紅酒行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析紅酒作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)

21、勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，紅酒企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析紅酒行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。紅酒企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析紅酒行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本

22、行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。紅酒行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是紅酒行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是紅酒行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是紅酒行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析紅酒行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國紅酒行業(yè)品牌競爭格局分析中國紅酒行業(yè)競爭強(qiáng)

23、度分析（1）中國紅酒行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，紅酒行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國紅酒行業(yè)上游議價能力分析紅酒行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、紅酒材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，紅酒行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國紅酒行業(yè)下游議價能力分析紅酒行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，紅酒行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國紅酒行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競