蘇打水行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告

1、蘇打水行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.蘇打水行業(yè)現(xiàn)狀51.1蘇打水行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2蘇打水市場(chǎng)規(guī)模分析61.3蘇打水市場(chǎng)運(yùn)營情況分析62.蘇打水行業(yè)存在的問題92.1蘇打水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一92.2蘇打水行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失92.3蘇打水飲料行業(yè)規(guī)范缺失102.4天然蘇打水產(chǎn)地稀少102.5蘇打飲料不是蘇打水，其健康性遭質(zhì)疑102.6行業(yè)服務(wù)無序化112.7供應(yīng)鏈整合度低112.8基礎(chǔ)工作薄弱112.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢112.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.蘇打水行業(yè)前景趨勢(shì)133.1蘇打水健康概念遇熱133.2天然蘇打水將替代蘇打飲料133.3水源更純凈133.4生產(chǎn)更科學(xué)143.5

2、品質(zhì)更健康143.6品類更多元153.7用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)153.8新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免163.9細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)163.10需求開拓163.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸174.蘇打水行業(yè)政策環(huán)境分析184.1蘇打水行業(yè)政策環(huán)境分析184.2蘇打水行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析184.3蘇打水行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析184.4蘇打水行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.蘇打水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析205.1蘇打水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析205.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析205.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國蘇打水行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析225.3中國蘇打水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析226.蘇

3、打水產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國蘇打水技術(shù)投資趨勢(shì)分析236.2中國蘇打水行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)236.3中國蘇打水行業(yè)投資收益24蘇打水行業(yè)現(xiàn)狀蘇打水行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液，可以天然形成或者用弱堿泡騰片、蘇打泡騰片以及機(jī)器人工生成。蘇打水含有弱堿性，醫(yī)學(xué)上外用可消毒殺菌。蘇打水作為一款有益健康的飲品，富含均衡的人體所需鍶、鋰、鉀、鈉、鈣、鎂等多種微量元素，特別是鍶元素含量高且穩(wěn)定，易于被人體吸收，有助于改善人體亞健康狀態(tài)，可防止高血壓和動(dòng)脈硬化。因此，憑借這些要素，蘇打水再度走進(jìn)大眾視野。蘇打水行業(yè)是指從事蘇打水相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知蘇打水行

4、業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)蘇打水行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國蘇打水行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國蘇打水行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國蘇打水產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液，可以天然形成或者用弱堿泡騰片、蘇打泡騰片以及機(jī)器人工生成。蘇打水含有弱堿性，醫(yī)學(xué)上外用可消毒殺菌；而作為一種有益健康的飲品，蘇打水又富含均衡的人體所需鍶、鋰、鉀、鈉、鈣、鎂等多種微量元素，特別是鍶元素含量高且穩(wěn)定，易于被人體吸收，有助

5、于改善人體亞健康狀態(tài)，可防止高血壓和動(dòng)脈硬化，在近年來其市場(chǎng)需求增長(zhǎng)空間得到不斷擴(kuò)大。蘇打水市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，蘇打水行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)蘇打水產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國的蘇打水行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。從市場(chǎng)規(guī)模來看，2019年中國蘇打水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國蘇打水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至320億元左右。蘇打水市場(chǎng)運(yùn)營情況分析蘇打水行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營情況分析主要需要從市

6、場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：蘇打水行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。蘇打水市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國的蘇打水行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)蘇打水企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要

7、內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范蘇打水行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入蘇打水領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，蘇打水行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,蘇打水行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來越大。與蘇打水行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的蘇打水行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,蘇打水行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致蘇打

8、水行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上蘇打水行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：蘇打水行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得蘇打水行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,蘇打水行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：蘇打水行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的

9、新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的蘇打水企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。蘇打水行業(yè)存在的問題蘇打水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 中國蘇打水市場(chǎng)由于起步時(shí)間不長(zhǎng)，還未形成統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管，蘇打水的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，是目前市場(chǎng)混亂的主要原因之一。由于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)均屬于市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，由市場(chǎng)自主制定，并不像國家標(biāo)準(zhǔn)需要強(qiáng)制準(zhǔn)入，目前市面上的部分廠商對(duì)天然蘇打水及蘇打水飲料的宣傳和定義存在分歧。這一方面需要來自國家標(biāo)準(zhǔn)層面的統(tǒng)一規(guī)范和約束，另一方面亟需行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的出現(xiàn)，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)品牌的標(biāo)桿作用，引領(lǐng)

10、行業(yè)生產(chǎn)。蘇打水的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，是終端蘇打水產(chǎn)生眾多概念的主要原因之一。雖然企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品要求不一定比國家標(biāo)準(zhǔn)低，但企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)只在企業(yè)內(nèi)部執(zhí)行。國家標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)所有企業(yè)具有強(qiáng)制約束力，是消費(fèi)者評(píng)判產(chǎn)品的重要準(zhǔn)繩，因此，無論是在標(biāo)準(zhǔn)的制定還是監(jiān)管上國家應(yīng)該及時(shí)出手。同時(shí)，企業(yè)要做到自律，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。 蘇打水行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失目前中國既無有關(guān)蘇打水的國家標(biāo)準(zhǔn)，又無地方標(biāo)準(zhǔn)，甚至連行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也沒有，所有的蘇打水企業(yè)執(zhí)行的都是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)闆]有標(biāo)準(zhǔn)，所以很多東西無法衡量，包括各種物質(zhì)的含量等等。標(biāo)準(zhǔn)的缺失使得市場(chǎng)上的蘇打水生產(chǎn)企業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量沒法保證。蘇打水飲料行業(yè)規(guī)范缺失更多的是依賴國外標(biāo)準(zhǔn)

11、或企業(yè)自行定制標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)處于混亂狀態(tài)，也就造成了一些較小的企業(yè)擾亂市場(chǎng)。目前行業(yè)內(nèi)急需出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)于該行業(yè)有序發(fā)展有積極作用。 天然蘇打水產(chǎn)地稀少天然蘇打水產(chǎn)地稀少，目前，全球僅有日本、俄羅斯、法國、德國以及中國黑龍江克東縣等地?fù)碛刑烊惶K打水水源。各區(qū)域水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比如下：目前國內(nèi)生產(chǎn)天然蘇打水企業(yè)如黑龍江海昌生物技術(shù)有限公司、火山鳴泉生態(tài)科技有限公司、大連水易方科技發(fā)展有限公司，其蘇打水水源產(chǎn)地均來自黑龍江克東縣。蘇打飲料不是蘇打水，其健康性遭質(zhì)疑所謂成也蕭何敗也蕭何，一方面由于“健康”概念擦邊球讓蘇打飲料獲快速增長(zhǎng)，另一方面蘇打飲料也因此遭遇困境，飽受詬病。據(jù)了解，市售蘇打飲料大多以“

12、蘇打水”自居，且打著“弱堿性”的傳播擦邊球。如屈臣氏、名仁等品牌實(shí)為人工飲料，并非堿性健康水。據(jù)環(huán)球網(wǎng)健康頻道報(bào)道，長(zhǎng)期飲用人工蘇打飲料會(huì)增加人體代謝負(fù)擔(dān)，并引發(fā)肥胖、代謝不良等多種問題，甚至?xí)蟠笤黾踊继悄虿『徒Y(jié)石癥的幾率。行業(yè)服務(wù)無序化 蘇打水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。蘇打水行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 蘇打水行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。蘇打水行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱蘇打水標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)

13、積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，蘇打水管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于蘇打水的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)蘇打水主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國家鼓勵(lì)的蘇打水行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此

14、外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致蘇打水行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。蘇打水行業(yè)前景趨勢(shì) 蘇打水健康概念遇熱天然蘇打水已初步完成市場(chǎng)教育，健康理念成為驅(qū)動(dòng)天然蘇打水快速發(fā)展的重要推手。同時(shí)，記者通過北京商超走訪發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于天然蘇打水的弱堿性、無添加、健康性有一定認(rèn)知，“健康”成為消費(fèi)者對(duì)于天然蘇打水的普遍評(píng)價(jià)。天然

15、蘇打水將替代蘇打飲料相比蘇打飲料，天然蘇打水具備多種先天優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，天然蘇打水為自然開采，無添加，不含人工添加劑，不會(huì)為人體帶來負(fù)擔(dān);富含碳酸氫鈉、偏硅酸、鍶、鉀、鈣等多種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)和微量元素;同時(shí)，天然蘇打水pH值7.5-9.0呈天然弱堿性，能夠傳輸氧氣，調(diào)節(jié)新陳代謝，幫助人體排出酸性廢物，長(zhǎng)期飲用有利身體健康。天然蘇打水的“無添加”特點(diǎn)能夠彌補(bǔ)蘇打飲料的缺點(diǎn)，且符合當(dāng)下主流消費(fèi)潮流，將替代蘇打飲料成為消費(fèi)者的購買選擇。除這一利好消息外，據(jù)專家預(yù)估，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的逐年提高，天然蘇打水發(fā)展速度將進(jìn)一步提升。據(jù)專家預(yù)測(cè)，未來十年，天然蘇打水行業(yè)有望迎來“井噴期”。水源更純凈名仁蘇

16、打水的水源來自于云臺(tái)山水系。云臺(tái)山在10億年前喜瑪拉雅造山運(yùn)動(dòng)時(shí)期，從汪洋變成陸地，原生態(tài)活性小分子活水大量貯藏在深達(dá)300米以下的丹霞地貌峽谷深層，歷經(jīng)10億年緩慢滲透過濾，封存了未經(jīng)污染的史前稀有純凈水源。水源更純凈，是真正的自然好水。生產(chǎn)更科學(xué)在技術(shù)方面:名仁蘇打水出身藥企，是焦作市明仁天然藥物有限責(zé)任公司的扛鼎之作，公司擁有“河南省企業(yè)技術(shù)中心”、“河南省他汀類調(diào)血脂藥物工程技術(shù)研究中心”、“焦作市懷藥功能飲料工程技術(shù)研究中心”等研發(fā)平臺(tái)；擁有專利22項(xiàng)，原創(chuàng)著作權(quán)20項(xiàng)，科技進(jìn)步獎(jiǎng)8項(xiàng)。在安全方面:焦作市明仁天然藥物有限責(zé)任公司在2007年通過藥品生產(chǎn)企業(yè)GMP認(rèn)證，通過ISO900

17、1、ISO22000雙體系認(rèn)證，每一款產(chǎn)品都出自潔凈度10萬級(jí)GMP車間。品質(zhì)更健康做營養(yǎng)平衡、改善微循環(huán)的水是名仁蘇打水的品質(zhì)訴求。名仁蘇打水優(yōu)選地下水，去除其中多余的鈣、鎂離子，保持水的正常架構(gòu)，保留微量元素，保證水的營養(yǎng)；添加重碳酸根(HCO3-)、鉀離子(K+)等元素?？梢哉f，名仁蘇打水是一款經(jīng)科學(xué)調(diào)配的健康水，具有改善微循環(huán)，調(diào)節(jié)酸堿平衡、維持滲透壓等重要作用。品類更多元事實(shí)上，名仁蘇打水一直站在中國蘇打水健康領(lǐng)域的高端前沿，使用現(xiàn)代科技和工藝，研發(fā)不同口味的蘇打系列飲品，提供更好的用戶體驗(yàn)?！懊侍K打水”其實(shí)也是一個(gè)統(tǒng)稱，旗下有非常多的種類：涵蓋無汽蘇打水、科學(xué)加鋅的藍(lán)蘇打、適合糖

18、尿病人的無糖無汽蘇打、清涼薄荷味的清新蘇打、酸甜可口的檸檬蘇打、淡雅香清的玫瑰蘇打，以及各種非常適合在炎炎夏日暢飲的蘇打汽水。針對(duì)年輕群體，名仁還特別推出了繽紛蘇打水表白瓶，清新俏皮的包裝、不同口味的組合，讓這款水一經(jīng)問世，就受到了年輕人的喜愛和追捧。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼蘇打水行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來蘇打水行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前的蘇打水產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的蘇打水領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)

19、內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會(huì)通過積極的降價(jià)策略，削弱對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個(gè)性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括蘇打水各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是蘇打水相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢(shì)所趨。在各個(gè)行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場(chǎng)，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對(duì)某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)取勝。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在蘇打水行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因

20、此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸蘇打水發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對(duì)蘇打水的要求越來越高，對(duì)服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此蘇打水需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。蘇打水行業(yè)政策環(huán)境分析蘇打水行

21、業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)蘇打水行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。蘇打水行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的蘇打水產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證蘇打水行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求

22、原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了蘇打水行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。蘇打水行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，蘇打水業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場(chǎng)的蘇打水行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)蘇打水產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。蘇打水行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在

23、進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為蘇打水行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。蘇打水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前中國蘇打水市場(chǎng)上有幾十種品牌，屈臣氏、名仁、娃哈哈、悅動(dòng)力等品牌較為常見。其中，娃哈哈、屈臣氏等入局較早，已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)積累，名仁蘇打水等后發(fā)品牌也在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)張市場(chǎng)。眾多企業(yè)紛紛推出蘇打水產(chǎn)品，無疑都是看中了蘇打水市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？傮w來看，中國蘇打水行業(yè)起步較晚，在市場(chǎng)消費(fèi)中并未形成良好的態(tài)勢(shì)與口碑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為分散，尚未形成領(lǐng)頭企業(yè)。目前，我國蘇打水領(lǐng)域主

24、要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局蘇打水相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的蘇打水產(chǎn)品。蘇打水行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。蘇打水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析蘇打水作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)

25、競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，蘇打水企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析蘇打水行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。蘇打水企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析蘇打水行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。蘇打水行業(yè)潛在

26、進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是蘇打水行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是蘇打水行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是蘇打水行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析蘇打水行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國蘇打水行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國蘇打水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國蘇打水行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，蘇打水行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國蘇打水行業(yè)上游議價(jià)能力分析蘇打水行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、蘇打水材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，蘇打水行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國蘇打水行業(yè)下游議價(jià)能力分析蘇打水行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，蘇打水行業(yè)對(duì)下游議價(jià)