網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢4500字

1、網(wǎng)絡(luò)廣告開展趨勢4500字 提要 網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)的開展而興起的一種新型廣告形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速開展，網(wǎng)絡(luò)廣告在短短的幾年內(nèi)有了質(zhì)的飛躍，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)開場嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其開展態(tài)勢銳不可當(dāng)。本文通過理解網(wǎng)絡(luò)廣告根本理論常識，縱觀網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及其開展趨勢，指出網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的問題，提出科學(xué)有效的解決方法。 畢業(yè)關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；開展趨勢；問題研究中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A收錄日期：2022年3月7日在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛開展是一個不爭的事實。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告仍面臨著一些不可無視而又難以逾越的障礙。應(yīng)通過深化開展改變網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新形式，拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源，

2、加強監(jiān)測監(jiān)管力度，加快各項網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的制定，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告運行環(huán)境，適時更新網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)配套工程，充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢，從而推動網(wǎng)絡(luò)廣告良性有序的開展。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告，一般稱之為NetAD或WebAD，從本質(zhì)上來說，它與電視廣告和報紙廣告一樣屬于廣告的一種。網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)登載或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是施行現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一局部。網(wǎng)絡(luò)廣告的種類很多，主要有旗幟廣告橫幅廣告、豎幅廣告、漂移廣告、彈出廣告、全屏廣告、按鈕廣告、

3、文本鏈接廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，其特征主要表達(dá)在交互性強、傳播范圍廣泛、針對性強、準(zhǔn)確性強。另外，網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布靈敏、本錢低、表現(xiàn)形式多、時效性強。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差、網(wǎng)絡(luò)廣告的開展有待于當(dāng)?shù)乜萍嫉拈_展等。 二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題我國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出如今1997年3月，傳播網(wǎng)站是ChinaByte，廣告主是Intel，廣告表現(xiàn)形式為46860像素的動畫橫幅廣告。此后，網(wǎng)絡(luò)廣告在中國逐漸被大家承受并蓬勃開展。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告以其特有的優(yōu)勢，在超越報刊、雜志、播送、電視等四大傳統(tǒng)媒體廣告后，確立了第五媒體的地位，但國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告還是存在許多問題。一

4、網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布還處于一種自發(fā)無序狀態(tài)。據(jù)調(diào)查，11.3%的網(wǎng)民表示網(wǎng)絡(luò)廣告亟須加強內(nèi)容質(zhì)量建立，44.35%的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告不接收，僅8.8%的網(wǎng)民經(jīng)常點擊網(wǎng)絡(luò)廣告。廣闊用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)可度不高，很大程度上與我國網(wǎng)絡(luò)廣告的形式、創(chuàng)意落后親密相關(guān)。二網(wǎng)絡(luò)廣告騷擾現(xiàn)象嚴(yán)重。插播的廣告太多，在閱讀網(wǎng)頁時，會彈出很多頁面廣告。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有95%的網(wǎng)民抱怨網(wǎng)絡(luò)廣告會阻礙自己上網(wǎng)。在登錄網(wǎng)站時彈出四五條廣告，光是清理就會花費很多時間，而且還存在關(guān)閉一段時間后又出現(xiàn)的廣告。網(wǎng)民們普遍認(rèn)為，這些廣告不僅阻礙了正常的上網(wǎng)活動，對于以流量計費的用戶來說，這些廣告還在無形中侵吞著自己的上網(wǎng)費。三廣告內(nèi)容的真實性缺

5、乏保障?，F(xiàn)今，各種不實網(wǎng)絡(luò)廣告層出不窮，一些空殼企業(yè)在網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站進(jìn)展虛假宣傳，甚至偽造企業(yè)名稱，或者冒用其他企業(yè)的名義發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者，嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的安康開展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告市場混亂和行業(yè)誠信度的缺失。四不正當(dāng)競爭問題。不正當(dāng)競爭是指利用超鏈接技術(shù)，讓閱讀者跳過別人主頁直接訪問自己網(wǎng)站的主題內(nèi)容，減少別人?W站主頁的訪問量?；蛘呤菍e人的頁面內(nèi)容作為自己頁面的一局部，使用戶無法區(qū)分自己選擇的效勞商是誰，混淆要閱讀的內(nèi)容和當(dāng)前頁面，從而輕易增加自己網(wǎng)站的訪問量以獲利。還有就是抄襲或模擬別人內(nèi)容，以假亂真。五網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管滯后，制度有待健全。目前而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測還主要是依賴于人和

6、計算機之間的交互，尚缺乏有效的信息搜集和過濾系統(tǒng)自動實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的動態(tài)監(jiān)測，執(zhí)法人員只能通過人工定位、比對和挑選，消耗大量時間精力的同時，效率也不高。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告尚沒有完善的法律法規(guī)來標(biāo)準(zhǔn)，各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機構(gòu)對其進(jìn)展有效評估與檢測，自報訪問量作假現(xiàn)象時有發(fā)生，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告開展的無序和混亂狀態(tài)。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告開展趨勢一網(wǎng)絡(luò)廣告開展趨勢。中國經(jīng)濟的持續(xù)強勁開展，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放需求的增加，大大促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的開展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為對中國社會經(jīng)濟有重要影響的行業(yè)，將來我國網(wǎng)絡(luò)廣告將會出現(xiàn)新的開展趨勢。1、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額穩(wěn)定增長，網(wǎng)絡(luò)廣告具有較強的經(jīng)濟性。傳統(tǒng)廣告媒體費用要占到總費用的近

7、80%，網(wǎng)絡(luò)廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價格較其他形式的廣告價格廉價很多，平均費用僅為傳統(tǒng)媒體的3%。與報紙和電視相比，單位面積時間的廣告價格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價格上極具競爭力。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷增強，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額不斷增長。2、網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會趨向多樣化和復(fù)雜化。隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃開展。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁懸浮廣告等等，在文

8、字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動性和多樣性。目前，諸如流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的開展，為網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)程度的進(jìn)步提供了技術(shù)支持和保障，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。將來，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。3、不同特質(zhì)網(wǎng)站逐步創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告形式。最近幾年，旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)應(yīng)用效勞的SNS為網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多元化開展，挖掘了宏大的潛能和開展空間。筆者以為傳統(tǒng)單一的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已不能完全滿足需求，不同特質(zhì)的網(wǎng)站應(yīng)深度挖掘自身的廣告潛力，開發(fā)合適自己的、滿足廣告主的、能更好地效勞用戶的多元廣告形式，借鑒傳統(tǒng)形式的同時不拘泥于傳統(tǒng)窠臼的

9、束縛，探尋新時期網(wǎng)絡(luò)廣告的多重開展。 4、網(wǎng)絡(luò)廣告必將與傳統(tǒng)主流媒體合作形成整合傳播。目前公認(rèn)的觀點是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻效勞將會成為下一個主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告交融，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一局部，互為補充，尋求最正確的傳播效果，也是將來網(wǎng)絡(luò)廣告的開展趨勢之一。IT、汽車、消費電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在將來將受到越來越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動效果。5、網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管將更加標(biāo)準(zhǔn)化。將來，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益開展，國家對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管力度將會加大，網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系制度更加標(biāo)準(zhǔn)健

10、全?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)飛速開展的今天，由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)商店、網(wǎng)絡(luò)游戲的高增長與高利潤，從而引起了越來越多的企業(yè)開場介入，與之親密相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告也已成為新興的產(chǎn)業(yè)飛速開展。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及、技術(shù)的更新、環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)，將來互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在虛擬與現(xiàn)實之間的界限將會越來越模糊。相信，將來的網(wǎng)絡(luò)廣告一定會以更加強勢、更加可信的主流形象示人。二對網(wǎng)絡(luò)廣告的開展建議。網(wǎng)絡(luò)廣告是一把雙刃劍，在其優(yōu)越性的反面，我們也看到了其存在的缺陷和缺乏。針對目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的問題及將來的開展趨勢，為保證網(wǎng)絡(luò)廣告沿著安康、有序的軌道深化開展，今后我國網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)采取一系列科學(xué)有效的措施。1、培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)人才，進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新才能

11、與管理才能。走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時代的高等教育，面臨著來自各方面的宏大壓力、挑戰(zhàn)和機遇，無論是教育的前瞻性，還是需求的現(xiàn)實性，培養(yǎng)人才的方向與目的必須更加明確。目前，還有大多數(shù)高校將網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)依附于新聞院系辦學(xué)，自然受到其培養(yǎng)目的、層次規(guī)格、課程設(shè)置、師資隊伍等多方面諸多局限性影響，由此造成對網(wǎng)絡(luò)廣告人才培養(yǎng)與認(rèn)識上的偏頗。假設(shè)是調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)歸屬到管理學(xué)中的工商管理類，與市場營銷等專業(yè)并列，或者增設(shè)一個網(wǎng)絡(luò)廣告與管理的專業(yè)培養(yǎng)具備廣告、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計、管理、商務(wù)信息、市場營銷等方面知識和才能，為將來的網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新和開展搭建一個良好的平臺。2、改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。維護公眾利益，建立社會主義和諧社會，要改善

12、網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，就需要打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，提升網(wǎng)絡(luò)平安程度，進(jìn)步網(wǎng)民判斷力，加強保護網(wǎng)絡(luò)平安。首先，我們需要有關(guān)部門運用有力的法律武器來依法行政監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實現(xiàn)社會參與與公眾監(jiān)視，并且建立違法不良信息舉報中心，垃圾信息舉報中心等為網(wǎng)民創(chuàng)造一個綠色的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境；其次，還可以通過安裝更高級的操作系統(tǒng)，來攔截與過濾不良的網(wǎng)絡(luò)廣告，改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。提倡網(wǎng)絡(luò)文明，推進(jìn)和諧社會的建立，創(chuàng)立綠色的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，這是我們大家的共同目的。3、增強自律意識，倡導(dǎo)誠信觀念。對于網(wǎng)絡(luò)廣告信息失真、虛假廣告泛濫等問題，我們只有從社會到政府，從網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、參與者到消費者，齊抓共管，從多方面采取有力的措施，才能真

13、正對網(wǎng)絡(luò)廣告誠信起到標(biāo)準(zhǔn)作用。同時，我們還要進(jìn)步消費者自我保護意識。國家有關(guān)部門應(yīng)組織專家制定各種商品的專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并利用各種渠道將這些標(biāo)準(zhǔn)在消費者中廣泛宣傳和普及，讓消費者具有一般的區(qū)分信息真?zhèn)蔚牟拍?，增強消費者自我保護意識。應(yīng)對虛假和欺詐廣告，法律的標(biāo)準(zhǔn)是重要的一個方面，消費者進(jìn)步自身保護意識和區(qū)分才能也是重要的另一方面。政府媒體部門也應(yīng)通過各種途徑，向消費者提供這類信息，幫助其進(jìn)步自我保護才能。4、建立健全法律標(biāo)準(zhǔn)體系。制定“網(wǎng)絡(luò)廣告法是解決網(wǎng)絡(luò)廣告中法律問題的必然趨勢，也是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的必要前提，更是使網(wǎng)絡(luò)廣告市場有序開展的有力保障。期待相關(guān)部門可以盡快出臺此類法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)是無國界的，在制定法律上肯定會產(chǎn)生一些法律沖突，因此在制定法律的同時，我們還要加強與世界各國的對話與合作，通過協(xié)調(diào)一致來解決此問題。5、建立網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制，加強網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。由于網(wǎng)絡(luò)廣告是有別于傳統(tǒng)廣告的高科技媒體，它對管理人員的知識素質(zhì)以及技術(shù)、設(shè)備等有較高的要求。第一，要明確工商管理部門對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管職能和責(zé)任；第二，要加強對現(xiàn)有人員進(jìn)展必要的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)知識、網(wǎng)上執(zhí)法方面的業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，進(jìn)步工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作技能；第三，要重視對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的引進(jìn)，并裝備先進(jìn)的計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，開發(fā)專門的廣告動態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)